Oana Puia

Bianca Teu
Percepia
subliminal

Semnale sau mesaje concepute s fie transmise sub limitele normale a
percepiei

1957- James Vicary => afisare fulgertoare a unor mesaje : i-e
foame?, Mnnc popcorn sau Bea Cola!

1973- Seductia subliminala-Brian Keys =>cuvntul SEX a fost gsit n
aproape fiecare spot publicitar al acelei vremi
1974- mesajele subliminale au fost interzise





Ce sunt mesajele subliminale?

Cand au fost utilizate prima data ?
Subliminalul vizual Imaginile subliminale sunt invizibile la o vitez normal.

Subliminalul auditiv (sau sonor) nu se bazeaz pe durat, ca subliminalul
vizual, ci pe intensitate; o fraz difuzat la un nivel prea sczut pentru a fi
perceput n mod contient este nregistrat i decodat de creier.

Folosirea subliminalului Atunci cnd sugestiile sunt pozitive, rezultatele
pozitive sunt uimitoare: relaxarea, atenuarea durerii, dobndirea unei gndiri
pozitive, realizarea de performane sportive, ncrederea n sine, reducerea
depresiei, tratarea alcoolismului.

Ct timp este necesar pentru ca
imaginea s influenteze
comportamentul consumatorului ?
Cele mai utilizate sunt mesajele
subliminale venite pe calea
televizorului
Timpul de aparitie : 1-3 frame-uri
dintr-un total de 30 frame-uri /
secunda
Pentru sunete se folosete zona
joasa/redat n revers sau
nregistrat rapid/ncet
Timpul de perceptie al
imaginii:200/250 miimi de
secund
Sexul vinde?
Niciodat s nu faci o reclam pe care nu i-ai
dori s o vad familia ta (Ogilvy, 1963/2009).
Declaneaz la un nivel de subcontient, instinctele primare, astfel
produsul/mesajul n sine se ntiprete mai bine pe creier
Analiza relaiilor dintre revoluia sexual si publicitatea americana n
ultima jumtate a secolului al XX-lea subliniaz i ea leagtura ntre
tematica sexual i creterea vnzrilor n tot ceea ce implic mesaje sau
imagini sexuale.
S-a constatat c pentru a avea un efect persuasiv semnificativ,
tehnicile subliminale trebuie s fie expuse n mod repetat pe
termen lung n anumite circumstane.


De ce cuvntul SEX sau imagini cu tent
sexual sunt foarte des ntalnite ?
1. Efectul simplei expuneri : expunerea repetat a unui individ la un
stimul i va spori atitudinea pozitiv fa de aceasta.
2. James Vicary, din 1957 n timpul derulrii unui film, a
introdus pe ecran mesaje ce conineau un apel ctre consumul
anumitor produse. Ulterior, Vicary a declarat c vnzarea
acestor produse crescuse semnificativ. Acest experiment, ns,
a mai fost ncercat apoi de mai multe ori de-a lungul timpului,
ns fr succes.
3. Numrul celor care nu urmresc reclamele este n continu
cretere. Doar 13% dintre telespectatori le urmresc cu
atenie, 32 % nu sunt ateni la ele, dar se uit, 29 % nu sunt
ateni la reclame i ateapt ca acestea s se termine sau le
privesc doar pe unele, iar 24,2% dintre acetia schimb imediat
canalul
Experimente


Mulumim pentru atenie !