Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CUPRINS:
CUVNT NAINTE.7
I. CONSTITUIREA I DEZVOLTAREA MARKETINGULUI POLITIC I
ELECTORAL.131.1. Scurt istoric al campaniilor electorale americane. Secolul
al XIX-lea.141.2. Secolul al XX-lea.151.3. Cronologia utilizrii marketingului
politic i a campaniilor de prezen n spaiul anglo-american. 171.4.
Marketingul politic n Europa. 181.5. Scurt cronologie a dezvoltrii
comunicrii i marketingului politic. 18
II. DEFINIREA CONCEPTELOR MARKETINGULUI POLITIC I ELECTORAL I
ALE DOMENIILOR CONEXE.21
III. PROPAGANDA.303.1. Deniii.303.2. Originile teoriilor
propagandei.31
IV. CAMPANIILE ELECTORALE POSTREVOLUIONARE.464.1. De la
totalitarism la democraie.464.2. Alegerile din 1990.474.3. Alegerile din
1992. 524.4. Alegerile din 1996.574.5. Alegerile din 2000. 65
V. ELEMENTE DE SOCIOLOGIE POLITIC.775.1. Fundamente teoretice de
abordare a societii politice. 775.2. Metodologii de cercetare n sociologia
politic.91
VI. ELEMENTE DE PSIHOLOGIE SOCIAL.986.1. Deniie, scurt istoric,
legtura cu marketingul politic. 986.2. Atitudinile sociale.1026.3. Schimbarea
atitudinal.1046.4. Mecanisme i strategii ale persuasiunii. 1096.5.
Psihosociologia zvonurilor. 1126.6. Concluzii.113
VII. MARKETINGUL ELECTORAL.1157.1. Sistemul electoral din
Romnia.1157.2. Comportamentul electoral.1177.3. Msurarea imaginii n
contextul politic.1187.4. Campaniile electorale.1217.5. Paii tactici ai
marketingului electoral.1247.6. Campania negativ.1397.7. Studiu de caz:
machete de pres i spoturi TV n campania electoral pentru alegerile
generale (octombrie-noiembrie 2000).142
VIII. MARKETING INSTITUIONAL.1918.1. Instituii sociale. Organizaiile
ca instituii.191
MARKETING POLITIC I ELECTORAL
8.2. Imaginea o percepie social.1948.3. Imaginea
instituional.1978.4. Comunicarea instituiei.2018.5. ncrederea n
instituii.211
IX. PARTIDELE CA ORGANIZAII POLITICE.2339.1. Cultur i climat
organizaional.2339.2. Partidele politice ca organizaii.2359.3. Partidul politic
CUVNT NAINTE.
Manualul de fa a fost elaborat de un colectiv care a avut ansa s
lucreze, timp de mai muli ani, n aproape toate tipurile de activiti ce au
presupus elemente de marketing politic i de comunicare politic i
instituional. O asemenea abordare a fost necesar din cel puin dou
motive. Primul este acela c o campanie (electoral) este susinut
ntotdeauna de o echip n care este esenial ca ecare s aib o misiune
clar. Am ncercat, de aceea, ca ecare segment component al campaniei s
benecieze de redactarea persoanelor care au fost implicate direct n acele
aciuni. Al doilea motiv este acela c pentru domeniile conexe am avut
nevoie de persoane cu o solid pregtire de specialitate.
Manualul de a fost conceput n primul rnd ca suport al cursului de
marketing politic i electoral care se pred studenilor de la cursurile de zi
(universitare) i postuniversitare ale Facultii de Comunicare i Relaii
Publice. Am constatat ns un viu interes pentru aceast disciplin i la
studenii altor faculti din cadrul colii Naionale de Studii Politice i
Administrative. Tocmai de aceea am considerat c este util ca, n afara
chestiunilor care in de marketingul politic propriu-zis, s adugm unele
noiuni i explicaii care s ofere o imagine de ansamblu a domeniului, cu
sublinierea legturilor care apar cu celelalte tiine ale comunicrii i/sau ale
socialului.
Sperm ca, datorit acestui demers, lucrarea s poat consultat cu
folos i de un public mai larg. nc din perioada de nceput a statului modern,
romnii au artat un interes deosebit fa de politic i, mai ales, fa de
spectaculosul politicii. Popor latin, cu simul forului, romnii au revrsat o
energie considerabil n dezbaterea treburilor publice. Dup ngheul
perioadei comuniste, mai mult dect n celelate ri foste comuniste, n
Romnia interesul pentru zona politic a condus la (sau a permis) fenomene
fr corespondent n estul Europei: mitinguri i demonstraii maraton,
mineriade, o inaie de partide i de candidai n campaniile electorale.
Desigur, priviri atente i spirite analitice au artat c n Romnia nu exist
nc o cultur civic de tip participativ, c exist nc destul confuzie n
privina unor noiuni fundamentale ale practicii democraiei: toleran,
drepturile omului etc. ns momentul actual, marcat de cea de-a doua
alternare la guvernare, este cu certitudine unul al maturizrii societii
romneti. Tot mai multe partide, lideri politici, instituii centrale i organizaii
non-guvernamentale acord o atenie sporit acurateei comunicrii, ca i
tehnicilor i metodelor specice ale marketingului politic. Din acest punct de
vedere am ncercat ca manualul s poat util nu numai viitorilor specialiti
vorbit n public, formnd i utiliznd prima reea de ziare aliate (din 600 de
ziare existente, 300 l sprijineau activ).
Alegerile din 1840
Cursa pentru alegeri din anul 1840 a fost prima campanie electoral
prezidenial cu adevrat popular. Este ciudat faptul c acest eveniment a
avut loc n momentul n care candidau pentru republicani William Henry
Harrison iar pentru democrai Martin Van Buren. Dei acetia erau oameni
politici capabili, nici unul nu era cu adevrat orator. n acea perioad, dreptul
la vot a crescut semnicativ, percepia cu privire la rostul politicii s-a
schimbat, dup cum s-a schimbat i modul n care erau conduse campaniile
electorale.
Pentru a atrage atenia maselor, partidele au nceput s utilizeze
sloganele, obiectele promoionale, neuitnd articolele din ziare.
Dac n 1830 n SUA existau 906 ziare, din care 100 cotidiane, 10 ani
mai trziu erau 1.577 de ziare, din care 209 cotidiane. Martin Van Buren a
urmat tipul de campanie utilizat de Jackson. William Henry Harrison a fost, n
schimb, primul care a utilizat discursul public electoral de-a lungul ntregii
campanii.
n a doua jumtate a anilor 1800, partidele au nceput s-i dezvolte
structuri, care au durat cel puin jumtate de secol organizaii profesioniste,
platforme electorale, convenii, campanii spectaculoase i cotidiane de
susinere.
Alegerile din 1896
Campania prezidenial din 1896 a marcat nceputul publicitii
electorale. n plus, pentru prima dat, ambii candidai au participat n mod
activ la desfurarea campaniei discutnd n public agendele electorale. Fr
ndoial, a existat o mare diferen ntre campania lui William Jennings Bryan,
axat pe discursuri publice n 29 de state cel mai mare turneu electoral
(aproximativ 500 de discursuri) i campania lui William McKinley, condus
de Mark Hanna, evideniat printr-un stil solemn i sobru. M. Hanna a aplicat
sistematic n aceast campanie principiile moderne de afaceri. El a utilizat
pentru prima dat profesioniti, a extins tehnicile de sondare (ca de exemplu
coordonarea campaniilor prin telefon) i a utilizat sistemul de fund-raising.
Astfel, el a strns ntre 3,5 7 milioane de dolari pentru campania
republicanilor.
De-a lungul campaniei, Hanna a nceput s se preocupe de capacitatea
lui William Jennings Bryan de a atrage mulimi entuziaste. Din aceast cauz,
el l-a sftuit pe McKinley s nceap o campanie bazat pe discursul n faa
maselor de alegtori, pe care i primea n numr de sute sau mii la reedina
sa. Dei aceste ntlniri preau spontane, ele erau organizate pn la cele
mai mici amnunte. n anumite cazuri McKinley tia ce ntrebri i vor
adresate, lsnd totui impresia c nu le cunotea (Fite, 1971).
Cunoscut de ctre colegii si ca ind un vorbitor ce folosea fraze
complicate, Hanna a reuit s creeze cele mai inteligente slogane i
simboluri. El a reuit s reduc att de bine problemele complexe la fraze
scurte i s l asocieze pe McKinley cu valorile americane pozitive, nct
violat din nou o femeie alb. Dei programul a fost propus de un predecesor
republican al lui Dukakis, vina pentru incident a czut asupra acestuia.
Publicitatea electoral murdar a continuat i n campania din 1992.
Campanii negative pline de atacuri s-au purtat pe toate canalele de
televiziune, inclusiv pe MTV, n toate emisiunile, de la cele matinale pn la
show-uri celebre, precum cel al lui Larry King.
1.3. Cronologia utilizrii marketingului politic i a campaniilor de
prezen n spaiul anglo-american.
Perioda ncercrilor (nainte de 1700). Se caracterizeaz prin piee
politice mici, aproape inexistente, din state bine organizate i controlate, n
care clientela politic era redus din cauza dreptului de vot restrns.
Campaniile, nicidecum permanente, nu erau necesare n perioada prerepublican.
Perioada originilor (1760-l840). Datnd de la mijlocul secolului al XVIIIlea n Marea Britanie i de la nceputul secolului al XIX-lea n SUA, este
marcat de proliferarea asociaiilor de voluntari, de provocrile dintre
partidele de guvernmnt i de declinul acestora, de participarea crescut la
viaa politic i de solicitrile de reforme electorale, ca i de emergena
marketingului, care s conduc la creterea i/sau nlocuirea campaniilor
centrate pe partid.
Perioada pieelor politice (1950-l970). La nceputul secolului al XIX-lea,
n Marea Britanie i America reformele au dus la extinderea pieelor
electorale i a eforturilor partidelor de a instituionaliza tehnicile de
marketing cu rolul de a se adapta la gradul de popularitate a unor ideologii.
n Marea Britanie, conducerile partidelor conservator i liberal au depus
eforturi pentru a duce campanii susinute i la nivel naional. n America,
partidele democrat i republican au fost subiectul unei realinieri severe n
1896. Astfel a aprut o succesiune de concepte politice a cror caracteristic
principal era promovarea extrem de partinic (Square Deal, New Freedom,
New Frontier, New Deal, New Nixon).
Perioada campaniei totale. Campaniile lui Margaret Thatcher, n 1979 i
a lui Ronald Reagan, n 1980, au ters i ultimele demarcaii dintre campania
electoral i guvernare. Campaniile sunt acum permanente, specializate i
adaptate mediilor de comunicare. Campania acoper acum ntreg mediul
politic, atingnd i asediind ecare cetean, prin toate mijloacele, att la
nivel emoional, ct i raional.
Dac aceast recapitulare este demn de luat n considerare, atunci
cteva concluzii se impun. Prima este aceea c dezvoltarea campaniilor
permanente n democraiile anglo-americane a fost de lung durat, a
antrenat asociaii de voluntari i a implicat att relaii dinamice i subtile
ntre partidele politice, ct i schimbarea tehnicilor de campanie i apariia
inveniilor din domeniul mass media.
Cea de a doua concluzie se refer cu precdere la legtura care s-a
format ncepnd cu secolul al XVIII-lea, ntre profesionitii acestui domeniu i
oamenii politici. Aceast legtur, benec pentru ambele pri, s-a
Advertising.
Advertising-ul este procesul plasrii unor reclame identicabile n
media contra unor costuri cunoscute. Advertising-ul a fost considerat drept
tiina, afacerea sau profesia crerii i diseminrii mesajelor reclamelor, o
instituie social care afecteaz viaa zilnic a ecrui individ, o for care
modeleaz cultura de mase, o component a activitii de marketing sau o
surs de informare despre produse, servicii, evenimente sau organizaii. O
organizaie folosete advertising-ul cnd dorete s susin o cauz, cnd
consider c nu se bucur de o mediatizare obiectiv sau cnd un mesaj
transmis nu este neles de opinia public.
Advertising-ul este uneori considerat o latur a marketingului, o
metod de a vinde bunuri i servicii. Limitarea la acest aspect este improprie,
prin advertising putndu-se ajunge la segmente ale opiniei publice pe care
marketingul nu le poate atinge.
Publicitate.
Publicitatea const n oferirea de informaii cu valoare de tire furnizat
de o agenie de relaii publice i preluat de media. Informaia poate
folosit total sau parial, n funcie de gradul ei de noutate i de relevan
pentru public, practic neexistnd un control asupra modului de utilizare.
Multe tiri aprute n pres sunt furnizate de agenii de relaii publice sub
forma comunicatelor de pres i a materialelor din mapele de pres i au ca
scop informarea opiniei publice n legtur cu unele evenimente.
Diferena dintre publicitate i advertising este dat de aspectul
nanciar al prelurii informaiei. O informaie preluat dintr-un comunicat de
pres nu este pltit, n vreme ce apariia unei reclame presupune
cumprarea unui spaiu publicitar n media. Evenimente ca ceremonii,
decernrile de premii, conferinele de pres, protestele, reuniunile etc. Vor
constitui totdeauna subiecte de interes i vor avea acoperire n media.
Afaceri publice.
Prin afaceri publice se nelege activitatea de stabilire i meninere de
relaii ntre instituii ale statului instituii guvernamentale, parlamentare,
servicii militare etc.
i comuniti locale n scopul inuenrii vieii publice. Sintagma
afaceri publice se refer strict la eforturile instituiilor de a familiariza
opinia public cu programele comunitare, de a dezvolta atitudinea civic i
de a ncuraja activismul politic.
Lobby.
Lobby poate considerat o activitate de relaii publice prin care diverse
asociaii, sindicate, grupuri de interese urmresc inuenarea deciziilor
legislative i politice. Activitatea de lobby presupune:
Cunoaterea procesului legislativ i a activitilor conexe acestuia;
Aciuni de strngere a informaiilor, de analiz, de pregtire a unor
studii diverse;
Contacte directe cu reprezentanii legislativului, pentru obinerea de
informaii;
Participarea la edinele Parlamentului;
Contactul cu presa;
Consilierea prilor implicate.
Lobby-st este persoana care acioneaz n numele unui grup de
interese i care ncearc s inueneze votul n favoarea sau mpotriva unei
msuri legislative sau a unor decizii guvernamentale.
Lobby nu trebuie confundat cu tracul de inuen.
n Romnia nu se poate vorbi nc de lobby n adevratul sens al
cuvntului, deoarece nu exist o baz legislativ clar, care s reglementeze
i s favorizeze dezvoltarea acestei activiti.
Campanie electoral.
Campania electoral este cea mai complex mbinare ntre toate
tehnicile de promovare din ntreg spaiul comunicaional contemporan. Este
perioada stabilit ocial naintea unui scrutin, n care actorii politici i
desfoar strategia de marketing politic electoral. Aciunile din aceast
perioad sunt limitate prin reglementri legale. Durata acesteia este stabilit
anterior, variaz de la o ar la alta i se ncheie cu o zi naintea alegerilor.
Campaniile electorale din 1990, 1992 i 1996 din Romnia au durat 45,
respectiv 60 de zile. Durata campaniei electorale a fost modicat prin lege
pentru alegerile din 2000 la 30 de zile. Reglementrile constituionale,
legislative i juridice legitimeaz campania electoral drept: a. o metod de
selecie a liderilor politici, deoarece impune norma participrii la selecie i
norma majoritii drept criteriu de validare a seleciei; b. o procedur de
desfurare a seleciei, deoarece presupune un cadru legal i tehnic de
selecie a liderilor; instituiile i actorii politici care particip la campania
electoral au drepturi i obligaii specice; c. un ritual, deoarece se
desfoar dup coduri sociopolitice care reglementez interaciunea ntre
participani; d. o practic naional, deoarece este o expresie a unui anumit
climat social.
Fund-raising.
Obinerea de nanri reprezint o parte important a activitii unei
organizaii. Campaniile de promovare i derulare a unor programe presupun
cheltuieli mari, de aceea a devenit un imperativ gsirea de modaliti
eciente de obinere de nanri. Fondurile astfel obinute reprezint o surs
de venit deloc neglijabil pentru organizaii. Asocierea cu un anumit
nanator poate avea, ns i efecte negative pentru solicitant. De exemplu,
obinerea de fonduri din partea unor organizaii implicate n scandaluri,
nvinuite de aciuni mpotriva interesului public, poate determina extinderea
imaginii negative i asupra celor care au primit nanarea respectiv.
Aspectul lantropic are o mare importan, cauzele nobile realiznd o
susinere considerabil concretizat att n bani, ct i n echipamente,
consultan, asisten.
Comunicarea politic.
Comunicarea politic s-a impus ca disciplin de studiu relativ recent i
este denit ca o activitate strategic, specializat, care necesit
competene diverse i tipuri diferite de resurse. R. Negrine denea
comunicarea politic drept un sistem complex de comunicare a informaiei
Mass media.
Termenul generic de mass media desemneaz ansamblul de mijloace i
modaliti tehnice moderne de informare i de inuenare a maselor: presa
scris, televiziunea, radioul, cinematograful etc. Este forma prescurtat a
expresiei englezeti media of mass communication. Mass media propune
modele de comportament i formeaz la scar social noi moduri de a
percepe realitile politice, economice, socio-culturale. Puterea de inuenare
a maselor de ctre mass media este amplicat de posibilitatea utilizrii
combinate a mai multor mijloace de comunicare. Exist numeroase
controverse privind rolul mass media, dac ea poate considerat a patra
putere n stat. G. Donohue propune o interpretare integratoare a mijloacelor
de informare, considernd mass media doar ca un subsistem social. Mass
media reect structura organizaional existent i exprim tensiunile ori
relaiile dintre centrele de putere, nu are o identitate proprie. Mijloacele de
informare sunt funcii mimetice ale comunitii, reprezentnd nivelul de
dezvoltare al acestora (Community, Conict & the Press, 1980)
Mit politic.
Mitul este denit ca o naraiune despre evenimente din trecut, o
reprezentare acceptat colectiv, dublat de un ritual obligatoriu, care
constituie componentele sale exterioare i au valoare social de simbol. Mitul
continu s e prezent n societatea contemporan, asociindu-se vieii
politice n modaliti diverse. Levy-Strauss denete mitul drept o schem
logic pe care omul a creat-o pentru a rezolva probleme din planuri diferite,
pe care le integreaz ntr-o construcie sistematic i consider c gndirea
politic i mitul au elemente comune. n primul rnd, ambele au structuri
previzionale (trimiterea la viitor), ideile promovate au un caracter imperativ,
iar imaginea societii viitoare este folosit cu rol compensatoriu pentru
frustrrile prezentului. Dimensiunea mitic a proceselor politice se
concretizeaz n modele explicative pentru structurile politice existente, n
proiecte de viitor sau n referiri la un trecut eroic. Mitul politic ncearc s
legitimeze anumite obiective politice i poate genera aciuni de mas.
Miturile politice din societatea modern sunt diverse: mitul rasei pure, al
societii ideale, mitul poporului ales, al evenimentului istoric fondator al unei
ri, mitul conductorului care poate face ca un popor s ndeplineasc un rol
de excepie n istorie. Un fenomen social poate att obiectul unui proces de
mitizare, ct i al unui proces de demitizare. Procesele de demitizare sunt
declanate, de obicei, de revoluii care explic sau neag miturile politice ale
regimului politic nlturat i, totodat, genereaz noi mituri politice.
III. PROPAGANDA
3.1. Deniii.
Propaganda poate denit drept efortul sistematic de a manipula
credinele, atitudinile sau aciunile altor persoane prin intermediul diferitelor
simboluri.
Cuvntul propagand aa cum a fost folosit n ultimele secole provine
din denumirea Congregaiei pentru Propagarea Credinei (Congregatio de
Propaganda Fide) o organizaie a cardinalilor romano-catolici fondat n 1622,
este ntotdeauna impus i devine obligatoriu pentru grupul cruia i-a fost
comunicat.
Cele mai cunoscute i mai eciente forme de propagand s-au ntlnit
n raporturile dintre stat i cetean sau dintre un sistem social i cetean.
Statul poate comunica cu ceteanul n doar dou forme comunicarea
deschis (cea specic societilor democratice, comunicare n urma creia
exist un rspuns liber i necondiionat din partea ceteanului, putnd vorbi
deci de dialogul social) sau comunicarea nchis, adic propaganda. Cu mici
excepii, n istoria umanitii comunicarea dintre stat i cetean sau dintre
sistemul social (biserica de exemplu) i cetean s-a fcut prin propagand
pn dup cel de-al doilea rzboi mondial, cnd n Europa occidental, SUA i
Canada, Australia, Japonia i Noua Zeeland i
Punctual n alte pri ale globului, prin triumful democraiei, a avut loc
i triumful comunicrii deschise. Din perspectiva numrului de ceteni
afectai chiar i n prezent, mai bine de trei sferturi din populaia planetei
triete n afara comunicrii deschise.
Mass media i, puin naintea acestora, tiparul au condus la capacitatea
transmiterii de informaii unui numr tot mai mare de oameni. O dat
depit bariera analfabetismului, cititul a fost marele pas nainte al societii
comunicaionale. Dar, la fel cum comunicarea deschis s-a bazat pe tipar i
apoi pe media, propaganda a folosit din plin aceste mijloace. Att regimul
nazist din Germania, regim care a dat propagandei o nou dimensiune, ct i
regimul stalinist din URSS au beneciat de radio, iar televiziunea a fost
motorul propagandistic al dictaturilor comuniste din epoca rzboiului rece.
n acest moment, rile est-europene triesc unul dintre cele mai
fascinante i unice experimente sociale: evoluia societii de la dictatur la
democraie. Pe lng evoluia economiei de la cea centralizat la cea de
pia, pe lng evoluia vieii politice de la partidul unic la parlamentarism i
la alegeri libere, asistm i la evoluia comunicrii dintre stat i cetean, de
la propagand la comunicare deschis. Este drept c i Germania sau Japonia
au fcut aceast trecere dup al doilea rzboi mondial, dar la acel moment
erau ri ocupate, iar saltul s-a fcut prin utilizarea de ctre ocupatori a
mijloacelor propagandistice. n Europa de Est acest salt se face doar prin
presiune social i prin voina politic a statului n cauz. Procesul este deci
mai lent, mai nuanat i mult mai complicat. n Japonia ocupat, marealul
McArthur a impus dreptul de vot pentru femei. Acesta a fost adoptat
instantaneu i a fost aplicat de ntreaga societate japonez, indiferent dac
era sau nu pregtit pentru acest pas. Dac aceast decizie ar fost o
opiune a unei ri tradiionaliste, dar fr armat de ocupaie n interior, ar
durat mult mai mult i ar fost mult mai puin direct dect legea impus
de americani japonezilor. Organismul social est-european se adapteaz unui
sistem de comunicare deschis, dar trage dup sine pattern-uri educaionale
ale comunicrii nchise, care vor mai dura generaii. De aceea, n aceste
cteva ri se poate vedea exact ritmul n care un organism social se
adapteaz natural schimbrilor n economie, n politic sau n comunicare.
IV. CAMPANIILE ELECTORALE POSTREVOLUIONARE
Desigur, cel mai important moment al primverii lui 1990 a fost demonstraia
din Piaa Universitii. Pornit pe 23 aprilie, ca urmare a rnirii cu un borcan
aruncat dintr-un balcon a unui manifestant participant la un miting PN-CD,
ocuparea pieei s-a permanentizat. Declaraiile lui Ion Iliescu, asupra crora
acesta a revenit cteva zile mai trziu, conform crora cei din Piaa
Universitii sunt golani, au determinat o sporire a intensitii manifestaiei.
Dei n anumite zile n Pia s-au adunat un numr important de oameni, dei
muli oameni de cultur au susinut sau chiar au participat la miting, dei au
avut loc dramatice greve ale foamei, fenomenul a fost izolat. Radicalismul
solicitrilor celor din pia i zvonurile lansate despre ei i-au nspimntat pe
majoritatea romnilor.
Generat de toate schimbrile aate n jur, de pericolele care preau
iminente, de atacarea stabilitii statului, de multiplele micri sociale, de
numrul foarte mare de partide (peste 80) aprute dup decembrie 1989,
anxietatea societii romneti i-a gsit un panaceu n linitea propus de
Ion Iliescu i de partidul su. Sloganul Un preedinte pentru linitea noastr
aat pe aele i pe spoturile electorale ale candidatului Ion Iliescu a fost
primul produs de marketing politic din Romnia postrevoluionar. Acest
slogan i campania electoral care l-a susinut au rspuns perfect problemei
momentului n Romnia. Dup Revoluie i dup ase luni de zbucium,
Romnia avea nevoie de linitea promis doar de Ion Iliescu. Campania FSN
s-a axat pe prezentarea ntlnirilor dintre liderii acestei formaiuni i masele
entuziaste de oameni, dar i pe enunarea pericolelor pe care le-ar presupune
venirea la putere a partidelor istorice. Necunoaterea corect a istoriei primei
jumti a secolului al XX-lea de ctre foarte muli alegtori a permis
construirea unor mesaje istorice deformate, prin care din ntreaga activitate
a liberalilor era reinut doar momentul 1907 i acesta n varianta istoriograei
comuniste, iar din activitatea rnitilor era reinut doar momentul Lupeni
1929.
n schimb, indiferent de strdaniile fcute de partidele istorice i de
protestatarii din Piaa Universitii, foarte puini alegtori au fcut o legtur
ntre FSN i PCR. De aceea, referirile la toate calamitile comunismului nu au
avut efect electoral. Partidul Naional Liberal a lansat, n a doua parte a
campaniei electorale, spotul Alungai lupii, probabil primul spot electoral
romnesc, care ns, din punctul de vedere al mesajului, nu a fcut dect s
stimuleze anxietatea cultivat de FSN. Lupii erau, evident, cei vinovai de
comunism, alii dect deja alungaii Ceauescu i grupul din jurul su. Or,
aici, campania FSN a stabilit un
Clar nivel de egalitate ntre cei patru milioane de membri de partid i
liderii FSN. Dei spotul Alungai lupii! se referea la liderii comuniti, el a fost
perceput ca un nou atentat la obinuitul membru de partid. Candidatul la
preedinie din partea PNCD, Ion Raiu, a cutat un mod mai pragmatic de
a-i atrage voturi. A prezentat n mai multe spoturi imagini lmate n
Occident cu magazine alimentare luxoase, strzi iluminate, orae frumoase,
oameni bine mbrcai. Occidentul era ns la acel moment un soi de
duman discret. In lunile ianuarie-februarie 1990, buletinele de tiri ale
ruperea FSN, n primvara lui 1992. Realitatea media din Romnia s-a aat
ntr-o continu dinamic, numrul ziarelor private depindu-l pe cel al
publicaiilor deinute de stat. Anul 1991 a marcat nceputul radiourilor private
care au spart monopolul radioului public. In iarna lui 1992, cnd au avut loc
primele alegeri locale din Romnia post-revoluionar, o bun parte din
populaie avea acces la surse alternative de informaii. In aceast perioad,
statul a continuat s lupte pentru meninerea controlului asupra informaiilor,
reprezentanii puterii atacnd n termeni foarte duri presa critic la adresa
puterii. Dei majoritatea atacurilor au fost verbale atunci s-a lansat celebra
sintagm o anumit parte a presei au existat i metode administrative de
penalizare a incomozilor.
Statul deinea n continuare monopolul asupra fabricilor de hrtie,
asupra principalei reele naionale de difuzare a presei i asupra tipograilor.
Cnd minerii au intrat pe 14 iunie n Casa Scnteii pentru a ataca Romnia
liber, sindicatul tipogralor s-a angajat s nu mai tipreasc acel ziar. Incetncet ns, patronii publicaiilor private au gsit ci alternative de evitare a
presiunilor administrative. S-au deschis tipograi private, prima n
septembrie 1990, s-au fcut importuri de hrtie din CSI i s-au dezvoltat
reele alternative de difuzare.
n timp ce nenelegerile din FSN au devenit publice, premierul Petre
Roman i echipa sa ind atacai serios de presa del lui Ion Iliescu, opoziia
politic i cea reprezentnd societatea civil au decis s se uneasc.
Reprezentanii societii civile au realizat c aceasta marcat de confruntrile
violente cu statul din anii 1990-l991, dei puternic n Bucureti i n alte
cteva centre universitare era izolat n contextul naional. Propovduitoare
a dialogului social, imaginea societii civile a fost ultima victim a
propagandei n Romnia. Impotriva ei statul i-a folosit fora atunci cnd nu a
obinut consensul. In primii ani ai noii democraii romneti, dei fusese
garantat dreptul la grev, aproape orice micare sindical era declarat
ilegal, liderilor grevitilor nu le era permis accesul la televiziunea public i
mesajele acestora erau prezentate distorsionat, pentru a provoca izolarea lor
n interiorul opiniei publice. Mult mai puin subtili ca studenii sau ca
manifestanii din Piaa Universitii, sindicalitii abordau teme cu un foarte
larg rsunet n opinia public. Permanenta referire la deteriorarea situaiei
economice, la nivelul de trai i la nivelul salariilor a fcut ca micrile
sindicale s aib o audien tot mai mare i s constituie un adversar foarte
incomod pentru un guvern care nu a excelat niciodat la capitolul comunicare
public.
Prbuirea imaginii lui Petre Roman a fost primul semnal dat de opinia
public clasei politice din Romnia. Epoca propagandei trecea rapid i locul ei
era luat de comunicarea deschis, comunicare n care presa avea rolul ei
fundamental. Ins Petre Roman era atacat de presa privat, era atacat de
presa del lui Ion Iliescu i, dup cum declara chiar el, avea un acces limitat
la postul naional de televiziune. Al patrulea raid mineresc asupra Capitalei,
desfurat n perioada 25-27 septembrie 1991, a determinat cderea
guvernului Roman i o nou criz politic de proporii. Micarea minerilor de
la Bucureti a avut cam aceiai actori ca n iunie 1990, dar un scenariu mult
schimbat. Propaganda nu a mai fcut fa realitilor economice i sociale.
Minerii au venit spre Bucureti pentru a solicita creteri salariale i nu au mai
fost ntmpinai de discursuri de bun venit, ci de fore de ordine. A fost
ocupat Parlamentul, a fost din nou asediat Televiziunea, a fost atacat i
parial incendiat sediul Guvernului, a fost i o vizit la congresul PNCD care
s-a ncheiat cu aplauze i solidarizri, a fost i o ntlnire la Cotroceni. Prin
cderea lui Petre Roman, o parte din conictele din FSN au disprut din primplanul opiniei publice, dar problemele FSN au continuat s se accentueze.
n toamna lui 1991 s-a ninat CDR, aliana electoral a opoziiei, presa
scris a anunat pentru prima dat o grev de avertisment mpotriva puterii,
grev la care au participat i cotidiane care pn de curnd fuseser alturi
de FSN, iar la referendumul pentru votarea noii Constituii din 8 decembrie
1991 au absentat aproape 7 milioane de votani.
Campania electoral pentru alegerile locale din iarna lui 1992 a artat
cu totul altfel dect galopul de sntate al FSN din mai 1990. CDR se
prezenta unit sub semnul electoral al cheii n timp ce, chiar n zilele
campaniei, 40 de senatori ai FSN au pornit n Parlament o anchet mpotriva
colegului lor de partid Petre Roman. Dei se axau pe mesajul anticomunist,
mesajele CDR erau mai pragmatice i mai ales n marile orae se bazau
pe personalitile susinute la funciile de primar i de consilier. In acelai
timp, punctul forte de atac al CDR era situaia economic tot mai
ngrijortoare i izolarea internaional a Romniei. Evoluia situaiei de la
Moscova, conictul ntre trupele moldovene i cele transnistrene, declaraiile
rzboinice ale generalului Lebed, eful Armatei a 14-a, staionat n
Transnistria, conform cruia n 48 de ore poate ajunge n fruntea tancurilor
sale la Bucureti, escaladarea conictului din Iugoslavia i iminena rzboiului
din Golf mpotriva lui Saddam Husein au dus la reconsiderarea poziiei unui
numr important (nu majoritar) de romni fa de Occident i mai ales fa
de insituiile de securitate occidentale. FSN i-a continuat strategia din 1990,
denigrnd opoziia unit, atrgnd atenia asupra pericolului maghiar (mai
muli lideri UDMR inamaser spiritele vorbind despre autonomie teritorial
n toamna lui 1991 i n iarna lui 1992) i bazndu-se pe legitimitatea FSN
obinut n zilele grele ale revoluiei.
Tehnicile de campanie au fost tot rudimentare, materialele video au
fost realizate pe suport VHS sau n cel mai bun caz SVHS, iar punctul central
al campaniei a fost confruntarea nal din Bucureti dintre candidatul FSN,
Cazimir Ionescu i candidatul CDR, Crin Halaicu, ctigat de acesta din
urm, datorit dezinvolturii i unei mai bune pregtiri a ofertei electorale.
Halaicu s-a referit mult mai mult la aspectele tehnice ale conducerii oraului,
n timp ce Ionescu a insistat pe latura politic a confruntrii. In spoturile CDR
au fost prezentate pentru prima dat imagini lmate n Bucureti n timpul
mineriadei din 13-l5 iunie. Pe ansamblul rii, FSN a ctigat alegerile locale
cu un scor de 33,6%, jumtate din rezultatul din 20 mai 1990. CDR a obinut
24,3%, devenind a doua for politic din Romnia i un adversar extrem de
puternic pentru FSN. De asemenea, CDR a ctigat postul de primar n mai
multe orae mari, printre care i Bucureti. Un alt partid care s-a remarcat la
aceste alegeri locale a fost PDAR, condus de Victor Surdu, partid care a
ctigat prin alegerea la nivel stesc a unor candidai la funciile de primar
sau de consilier recunoscui i respectai n comunitile lor. Dei Victor Surdu
se comportase ca un om de cas al FSN, partidul su a luat voturi din spaiul
electoral al FSN, atacnd politica agricol a guvernului Roman.
La numai o lun de la alegerile locale, scindarea din FSN a devenit
realitate. Din confruntarea grupurilor din jurul lui Petre Roman i Ion Iliescu au
rezultat dou partide noi cu denumiri asemntoare: FSN i FDSN. Divorul a
fost nsoit de o susinut campanie electoral pentru voturi n interiorul
partidului. Grupul din jurul lui Petre Roman a preluat sloganuri i atitudini din
Piaa Universitii, att de evident nct unul dintre reprezentanii gruprii
Iliescu a exclamat la microfon: Scoatei Piaa Universitii din sal! la care
din partea cealalt i s-a rspuns: Atunci trebuie s-l chemai pe Miron
Cosma!. Nevoia de relegitimizare l-a mpins pe Petre Roman spre aceia cu
care se aase ntr-un conict ireconciliabil pn la cderea guvernului su,
din septembrie 1991. Devenit peste noapte partid de opoziie, FSN-Roman a
adoptat concepte de imagine ale opoziiei din 1990, pentru a se putea
poziiona pe scena politic ntr-un spaiu de unde s-i poat construi oferta
electoral. Gruparea cealalt se legitima n continuare prin Revoluie (prima
denumire adoptat de grupul anti-Roman a fost FSN-22) i prin Ion Iliescu, pe
care acest nou partid a anunat deja c-l susine pentru o nou candidatur.
Tot cu aceast ocazie, reprezentanii noului partid l-au atacat dur pe Petre
Roman, reprondu-l originea etnic, precum i trecutul comunist al tatlui
su.
Viaa politic romneasc a fost marcat i de reapariia relativ discret
a PSM, partid care se declara continuator al PCR i care era condus de Ilie
Verde, fost prim-ministru al lui Ceauescu. Acest nou partid a intrat n
Parlament, prin migrarea a doi deputai FSN la PSM. Revista Romnia Mare,
devenit celebr prin campaniile sale mpotriva opoziiei, a UDMR, a lui Petre
Roman, a minoritilor de orice fel, a Occidentului i pentru tentativele de
reabilitare a imaginii lui Nicolae Ceauescu, i-a generat propriul partid n
fruntea cruia s-a propulsat Corneliu Vadim Tudor. Opoziia unit, care
obinuse un scor bun n alegerile locale, s-a fracturat prin ieirea din CDR a
PNL condus de Radu Cmpeanu. Aceast micare politic va consacra n
cteva luni PNCD i pe Corneliu Coposu ca adevraii i singurii lideri ai
opoziiei din Romnia. Dac poziia de portdrapel al luptei anti FSN era
deinut n primvara lui 1991 de PNL, prin gestul lui Radu Cmpeanu PNCD
a devenit pentru urmtorii zece ani singura alternativ real la partidul lui Ion
Iliescu, indiferent de numele pe care acesta l-a purtat.
Situaia politic nainte de campania electoral din toamna lui 1992
suferise modicri semnicative fa de alegerile din 1990 i chiar i fa de
localele din iarn. Dac n 1990 blocul FSN avea n fa trei partide istorice
timide, neorganizate i cu mari probleme de comunicare, acum opoziia se
prezenta unit (retragerea PNL fusese urmat de intrarea PNL-AT n CDR i de
sciziunea grupului PNL-CD din partidul lui Radu Cmpeanu) i consolidat de
politic s-a dus n Parlament, iar pe strzi a avut loc confruntarea social. Din
acel moment, orice putere din Romnia a avut de a face cu o opoziie
parlamentar, cu o permanent confruntare cu sindicatele i cu o
supraveghere coroziv din partea presei. Vremurile comode ale televiziunii
unice i ale dezorganizrii politice sau sindicale apuseser pentru totdeauna.
A treia mare schimbare a fost conceptul de coaliie. Partidul ctigtor
n alegeri, FDSN a devenit PDSR n vara lui 1993. ntruct nu a obinut
majoritatea parlamentar i a avut nevoie de sprijinul altor partide pentru a
putea guverna, de unde i nevoia de concesii fcute de partidul cel mai
puternic nspre partidele aliate.
Imaginea politic a lui Ion Iliescu s-a aat n scdere din cauza
rzboiului aproape permanent pe care l-a purtat cu o bun parte din pres,
din cauz agravrii situaiei economice, din cauza izolrii internaionale a
Romniei i din cauza acuzaiilor tot mai numeroase de corupie aduse PDSR.
n acelai timp, imaginea politic a lui Corneliu Coposu, liderul incontestabil al
opoziiei, a devenit tot mai puternic, mai ales prin comparaie cu cea a lui
Ion Iliescu. Ion Iliescu se lupta s rmn preedinte, n timp ce Corneliu
Coposu nu dorea nici o funcie executiv. Ion Iliescu se aa n conict cu
presa, n timp ce (cu cteva foarte mici excepii) Corneliu Coposu era adulat
de aceasta. Ion Iliescu era izolat pe plan internaional iar tentativele sale de
ntlnire cu diveri lideri mondiali erau ridiculizate n ar, n timp ce Corneliu
Coposu era primit cu onoruri n Occident. Moartea sa, survenit cu un an
naintea alegerilor generale i prezideniale, a determinat ultima mare
manifestaie popular din Romnia. La ceremonia funerar au fost prezeni
peste 150.000 de bucureteni. Mesajele din partea clasei politice, din partea
formatorilor de opinie i din exterior au demonstrat c, n acel moment,
Corneliu Coposu devenise singurul mit politic egal cu Ion Iliescu. n lupta
pentru legitimitate dus fr ncetare de toi reprezentanii partidelor din
Romnia, Convenia Democrat din Romnia a avut de atunci de partea sa i
martiriul lui Corneliu Coposu. Recunoscut parial n via, prezentat foarte
succint la televiziunea naional, destinul dramatic al liderului rnist a
devenit bun public o dat cu moartea sa. La umbra marelui disprut, Emil
Constantinescu a preluat efectiv conducerea CDR i i-a motivat majoritatea
aciunilor ca pornind de la Corneliu Coposu. Inclusiv numirea lui Victor
Ciorbea ca reprezentant al CDR pentru Primria Capitalei, n primvara lui
1996, a fost prezentat opiniei publice ca venind de la Corneliu Coposu.
Dac n perioada 1990-l992 partidul lui Ion Iliescu era cel care se
apropia prin mesaj i prin conduit politic de expectana populaiei,
perioada 1992-l996 a consacrat o tot mai acut desprindere a PDSR de
realitatea din jur i o din ce n ce mai evident incapacitate de a
Rezolva problemele momentului. Corupia a intrat n vocabularul comun
i acest fenomen a fost tot mai des asociat diverilor reprezentani naionali
sau locali ai PDSR. Acuzele au venit din partea presei, din partea opoziiei,
dar i din partea aliailor de la guvernare. Guvernarea Vcroiu a fost
marcat de cteva scandaluri uriae i de o multitudine de cazuri mai mici,
care ns timp de patru ani au inut prima pagin a ziarelor. n faa acestei
electoral a CDR a fost construit n jurul acestui produs, care, la rndul su,
era compus din alte 20 de produse, ecare popularizate independent.
Neateptat a fost lipsa oricrei referiri la comunism n interiorul
documentului. CDR anuna o campanie electoral pragmatic, desprins din
abloanele anilor anteriori.
La nceputul lunii ianuarie 1996, Uniunea Social-Democrat a lansat
Apelul ctre ar un program social-democrat construit ca o replic a
Contractului cu Romnia. n acelai timp, Petre Roman a pornit n cursa
prezidenial printr-o viguroas campanie preelectoral n urm creia crete
n 9 luni de la 4 la 19%, devenind un candidat important pentru funcia
suprem n stat. n timpul precampaniei, Petre Roman parcurge toate judeele
rii i se bazeaz pe ntlniri cu cetenii, pe participri la evenimente locale
(nuni, botezuri, inaugurri de obiective, trguri etc.) i pe critici dure aduse
att puterii i lui Ion Iliescu n special, ct i CDR i tendinelor sale ascuns
monarhiste. Campania foarte colorat a lui Petre Roman s-a desfurat ntrun moment n care nici un alt lider important din alte partide nu a ntreprins
nimic la nivel naional. Aceast micare electoral a repoziionat PD (USD) pe
eichierul politic i a adus, n premier n Romnia, lupta pentru preedinie la
o ecuaie n trei. Un alt scop al lui Petre Roman fusese acela de a-l devansa
pe Emil Constantinescu n sondaje. Intenia sa era aceea de a cere conducerii
CDR s e sprijinit cel mai bine plasat candidat n lupta mpotriva lui Ion
Iliescu.
nainte de alegerile locale din primvara lui 1996, alegeri care erau un
barometru politic extrem de util pentru clasa politic romneasc, n
Parlament se consumase o premier absolut. O moiune simpl moiunea
dedicat politicii energetice obinuse majoritatea ntr-una dintre camere.
Dei nu a avut nici o importan pratic, acest vot a demonstrat starea de
slbiciune n care se aa PDSR. Prsit de toi aliaii politici, atacat de pres
n totalitatea ei, confruntat cu o criz fr precedent la Televiziunea
Naional, unde lupta pentru Consiliul de Administraie atinsese apogeul,
avnd mpotriv aproape toat micarea sindical (excepie fcnd sindicatul
lui Miron Mitrea, izolat i chiar atacat pe plan internaional, PDSR a cutat s
fac n alegerile locale din Bucureti o manevr spectaculoas care s
conduc, apoi, la rsturnarea ntregii situaii politice. Astfel, n locul unui
candidat politic standard (se vorbea despre Ioan Mircea Pacu sau chiar
despre Adrian Nstase), PDSR a optat pentru o
Celebritate. Ilie Nstase nu era asimilat cu partidul de guvernmnt,
partid care n Bucureti putea sconta pe 12-l4%, conform sondajelor
preelectorale. n faa valului crescnd de simpatie a CDR, PDSR arunca n
lupt un nepedescrist care arma nc de la nceputul campaniei c nu are
nimic n comun cu politicul i cu nici un partid. Strategia construit de echipa
de imagine a lui Ilie Nstase era povestea de succes a unui bucuretean care
a plecat de jos i a cucerit lumea. Acum, ntors acas, bogat i linitit, vrea s
contribuie la mersul nainte al societii romneti. Campania lui Ilie Nstase
a nceput cu un testimonial n care erau trecute n revist succesele lui din
sport i din afaceri, dar i legtura strns cu Romnia i cu Bucuretiul.
trebuia numit ca premier, primarul nou ales al capitalei? n anii care au urmat
s-a vzut c PNCD (principalul partid al coaliiei) ducea lips de acele
competene, ajungndu-se n anul 1999 la instalarea unui premier neangajat
politic. Chiar i pn atunci, oamenii politici cei mai vizibili i cei mai apreciai
pentru activitatea lor nu fceau parte din CDR. Fie c este vorba de Traian
Bsescu, e c este vorba de preedintele comisiei Buget Finane din Senat,
Varujan Vosganian, e c este vorba de preedintele comisiei Economice din
Senat, Viorel Cataram, aceste personaje politice nu erau sau nu mai erau (n
cazul ultimilor doi) parte a CDR. Bogat n purttori de mesaj nainte de
alegeri i chiar n campania electoral, CDR a aprut n faa alegtorilor
srac n
Oameni competeni, capabili s rezolve problemele momentului i s
justice valul emoional care a proiectat-o n fruntea rii.
Componenta moral a CDR, cea care o diferenia de toate celelalte
fore politice a fost zguduit de nenelegerile i crizele izbucnite chiar n
interiorul acestei structuri. Valerian Stan, pe atunci preedinte al Alianei
Civice, a acuzat violent conducerea PNCD de abandonare a valorilor morale
i de colaborare cu cei responsabili de anii 1990 1991 (referirea era la
partidul lui Petre Roman). Numit n funcia de ef al Corpului de Control al
Guvernului, Valerian Stan a ncercat n mai multe rnduri s determine
punerea sub urmrire a unor lideri PD pentru deinerea de apartamente sau
pentru alte afaceri din perioada n care s-au aat la guvernare. Spre a salva
linitea coaliiei, premierul Victor Ciorbea a decis nlocuirea lui Valerian Stan
din funcie. Din acel moment, atacurile liderului Alianei Civice au trecut
asupra PNCD i a lui Emil Constantinescu, toate ind bazate pe imoralitatea
acestora. Ticu Dumitrescu, preedintele Asociaiei Fotilor Deinui Politici, a
demisionat din PNCD i a atacat n termeni extrem de violeni conducerea
acestuia partid pe toat durata dezbaterilor legate de legea liberului acces la
dosarele securitii. Acuzele lui Ticu Dumitrescu se refereau tot la
componenta moral a gestului politic al CDR i conineau n subtext ideea c
muli dintre liderii acestei formaiuni se feresc s adopte legea n cauz din
cauza trecutului lor ptat. George Pruteanu, cunoscut jurnalist i autor de
emisiuni de televiziune, devenit membru PNCD cu puin naintea campaniei
electorale din 1996, a prsit partidul, ca urmare a contradiciilor ivite n
dezbaterile privind Legea nvmntului n legtur cu folosirea limbilor
minoritilor naionale. Prezena UDMR n coaliia de guvernmnt i refuzul
lui George Pruteanu, n calitate de preedinte al comisiei de nvmnt din
Senat, de a susine legea au determinat conducerea PNCD s-l schimbe din
funcie. Din acel moment, Pruteanu devenit senator PDSR n anul 2000 a
atacat CDR, acuznd-o de trdarea intereselor naionale. Acest ir nentrerupt
de confruntri, toate publice, la care s-au adugat i conictele dintre Victor
Ciorbea i Radu Vasile, dintre Ulm Spineanu i Sorin Dimitriu, dintre Sorin
Dimitriu i Valentin Ionescu, dintre Virgil Petrescu i Florin Diaconescu, dintre
Nicolae Ionescu-Galbeni i Ion Diaconescu, dintre Vasile Lupu i Ioan Murean
au dus la scderea progresiv a ncrederii n PNCD i n liderii acestuia.
PNCD, iar Victor Ciorbea s-a prbuit dramatic n toate sondajele de opinie.
nlocuirea sa din funcie de ctre conducerea PNCD i Emil Constantinescu
cu Radu Vasile a fost salutat att de partidele din coaliie ct i de cele din
opoziie, Radu Vasile ind considerat mai puin taliban dect predecesorul
su. Deranjat de aceast decizie, Victor Ciorbea a demisionat i din funcia de
primar general al capitalei, provocnd alegerile anticipate din toamna lui
1998.
PDSR i-a revenit greu dup ocul electoral din noiembrie 1996. n
primvara lui 1997, civa dintre cei mai puin contestai reprezentani ai
PDSR, Theodor Melecanu, Mircea Coea, Marian Enache, Iosif Boda, Viorel
Slgean au prsit partidul lui Ion Iliescu ninnd Aliana pentru Romnia.
In anul 1997, PDSR a sczut de la 21% scorul n alegeri la 12-l4%, iar Ion
Iliescu se aa n jurul a 15-l6%. Atacat din toate prile pentru cei ase ani de
guvernare, PDSR a nceput s urce din nou n sondaje i n ncrederea
populaiei odat cu declanarea crizei Ciorbea. Aa cum au sesizat
majoritatea analitilor politici n primii trei ani ai guvernrii CDR-PD-UDMR,
PDSR a jucat rolul unei opoziii discrete, care a speculat momentele de
slbiciune ale puterii i care a urcat n sondaje doar datorit creterii
nemulumirii populare fa de guvernare. De-abia din 1999, PDSR a redevenit
agresiv. n cei patru ani de opoziie, PDSR a mizat foarte mult pe fora de
asalt a lui Vadim Tudor i a PRM, lsnd treburile murdare n seama
acestora. Din continua disput CDR-PRM, PDSR a ieit n ctig neind
asimilat extermismului de tip PRM, care ns a provocat mari prejudicii de
imagine partidului de guvernmnt. Dup cum se va observa i n campania
electoral din anul 2000, PDSR a adoptat o strategie bazat pe agenda
popular. n faa dezorganizrii i lipsei de autoritate a guvernrilor CDR-PDUDMR, PDSR a propus un model autoritar mai democratic dect varianta PRM
i un model naional mai european dect ultranaionalismul lui Vadim Tudor.
Dup moartea lui Corneliu Coposu, Emil Constantinescu a devenit
liderul incontestabil al CDR i principalul purttor de imagine al alianei.
Instalat autoritar pe prima poziie a ncrederii populare dup alegerile din
1996, Emil Constantinescu a avut n timpul mandatului su una dintre cele
mai teribile prbuiri de imagine din toat istoria postrevoluionar. Cotat la
nceputul anului 1997 cu peste 70% intenie de vot, Emil Constantinescu
aduna n iunie 2000 puin peste 10%. Motivele acestei erodri fr precedent
sunt multiple, dar poate cel mai important pornete de la schimbarea
prolului de imagine pe care omul politic Emil Constantinescu l-a avut nainte
i dup alegerile din 1996. Pn la victoria din 17 noiembrie, Emil
Constantinescu era dom profesor, reprezentantul societii civile, omul venit
din mijlocul realitii, omul care sprgea clieele despre clasa politic. n
ntreaga sa campanie electoral vorbise despre normalizarea relaiilor dintre
cetean i putere, despre transformarea omului politic ntr-un om obinuit,
ntr-un om care contientizeaz c este n frunte pentru a-l servi pe cei care
l-au ales. ntr-una dintre confruntrile cu Ion Iliescu l ntrebase pe acesta
dac mai tie ct cost o pine, acuzndu-l, Astfel, c s-a rupt de oamenii
simpli, de cei pe care-l conduce. Pe 1 Decembrie 1996, la cteva zile de la
Oprescu, binecunoscut deja n Bucureti din 1998. CDR a mizat pe cel mai de
succes primar de sector, Clin Ctlin Chiri care l-a devansat n interiorul
PNCD pe Viorel Lis. Nemulumit de decizia partidului, Lis a demisionat, i-a
fcut propria sa formaiune politic, Partidul Noii Generaii i a ncercat, n
numele acesteia, s-i menin funcia de primar general. PNL l-a utilizat pe
George Pdure, n timp ce UFD l-a aruncat n lupt chiar pe preedintele
partidului, Varujan Vosganian. Dup ce Partidul Democrat i anunase
candidatul, pe foarte puin cunoscutul George Nistor, n chiar ultima zi n care
puteau fcute modicri, locul su a fost luat de Traian Bsescu. Aceti
ase candidai importani au fost ancai de PRM-lstul Ioan Radu, de
agrarianul Victor Surdu, de umanistul Aurel Leca, de ANCD-lstul Mircea
Daneliuc, de ApR-lstul Mihai Erbau i de independentul Viorel Cataram.
Calitatea tehnic a materialelor de campanie a fost mult peste tot ce se
vzuse pn n acel moment, absolut toi candidaii beneciind de produse
electorale bine realizate, unii dintre ei avnd chiar serioase echipe de
imagine n spatele lor. De asemenea, s-au vzut n premier confruntri
ntre strategii electorale fundamental diferite. De exemplu, a fost evident c
UFD a folosit campania local nu att pentru a ctiga poziii de primari sau
de consilieri, ct pentru a-i mri notorietatea n vederea alegerilor
parlamentare. Unitatea mesajului i a produselor electorale la nivel naional
au contribuit la acest scop, partidul ctignd peste 15% de notorietate n
urma campaniei locale. Decizia conducerii UFD de a se alia cu PNCD i de a
nu candida n nume propriu la alegerile parlamentare din toamna anului 2000
a fcut inutil acest efort, dar noutatea abordrii trebuie menionat. Cea mai
viguroas campanie local n Bucureti a fost realizat de candidatul CDR,
Ctlin Chiri. Fcut dup toate regulile campaniilor comerciale, beneciind
de o supraexpunere n ora, prin aaj stradal i prin panotaj, campania a
pctuit prin lipsa elementului uman. Ctlin Chiri a fost vndut ca o
napolitan sau ca orice alt produs comercial. El era ns un produs politic care
trebuia s-i conving alegtorii i prin caliti personale. Colorat i vizibil,
campania lui Ctlin Chiri a ncercat s ignore realitatea c reprezint
partidul aat la guvernare i considerat de o mare majoritate vinovat de
nemplinirile ultimilor ani. In acest context, zburdlnicia ntregii prezene, ca
i exagerarea numrului de ae i panouri, au generat un sentiment de
respingere din partea alegtorilor. Dei avea un limbaj adecvat att funciei
pentru care candida, ct i oraului Ctlin Chiri putea juca foarte natural
rolul de mecher de Bucureti candidatul CDR s-a mrginit s reproduc
textele scrise de alii, spoturile sale excelnd prin lips de naturalee. Dei tot
oraul a fost umplut cu panouri galbene, lipsa de unitate a mesajului i
numrul extrem de mare de slogane folosite (peste 10) au condus la
imposibilitatea xrii unei idei centrale a campaniei.
Nici Sorin Oprescu nu a utilizat un slogan central, Sorin Oprescu
pentru primar general! ind mai mult un enun al unei realiti. Mult mai
discret n aaj dect contracandidatul su din CDR, Oprescu i-a nceput
campania stradal trziu, cam la 20 de zile dup debutul ocial al campaniei
electorale. Aprat de apartenena la un PDSR cotat n Bucureti cu 40%,
spectaculoas campanie electoral a fost cea a PDSR care i-a permis chiar
luxul unor spoturi de peste dou minute lmate pe pelicul nu pe clasicul
Beta. Construit n jurul conceptului mprumutat din campania prezidenial
din Frana a lui Mitterand: fora linitit, PDSR nu a utilizat dect foarte rar
atacurile la CDR, iar atunci cnd au fost nu au aparinut liderilor PDSR, ci unor
oameni obinuii care-i spuneau ofurile. Strada acuza conducerea CDR, nu
PDSR-ul era ideea acestor produse. In acelai timp, PDSR i-a construit pentru
prima dat spoturi calde i calme n care se vorbea despre normalitate,
despre oameni fericii, n care predominau imaginile frumoase, asociate
desigur cu imagini ale liderilor de partid. Sloganul central al campaniei PDSR,
Aproape de oameni, mpreun cu ei, reect unul dintre cele dou mari
teme ale ceteanului romn la momentul 2000: nevoia de grij, nevoia de
protecie din partea statului. Cealalt tem, nevoia de autoritate, a fost
folosit copios de PRM i de Vadim Tudor. Chiar dac uneori n campania din
ar, Ion Iliescu i ali lideri ai PDSR au utilizat cuvinte grele la adresa CDR i
a lui Emil Constantinescu, tonul general a fost mblinzit de spoturi sau de
prestaii nuanate pe postul naional de televiziune. La fel ca i n alegerile
locale, PDSR a nceput trziu campania de aaj i de panotaj, lsnd
competitorii mai mici s se lupte din prima zi. In schimb, a ntreprins chiar din
prima zi de campanie lungi turnee n ar, care se constituiau n adevrate
demonstraii de for i de organizare. La ntlnirile televizate, PDSR a trimis
n general oameni din ealonul doi, tehnicieni specializai n teme diverse
care erau aezai la aceeai mas cu lideri importani din celelalte partide.
Nici Ion Iliescu nu a rspuns tuturor invitaiilor la emisiuni, selectnd cu grij
dou sau trei prezene fa n fa cu ceilali candidai. Toat strategia PDSR
pornea de la marele avantaj pe care acest partid l avea n sondaje i de la
ideea c singurul dubiu era dimensiunea victoriei. Se poate considera c
reprezentanii PDSR nu s-au lsat dui de valul bucuriei rentoarcerii la
guvernare i au conceput o campanie electoral solid i adecvat nevoilor
acelui moment.
n replic, CDR 2000 i-a nceput campania foarte trziu din cauza
nencheierii negocierilor privind listele electorale i din cauza contestaiilor
vehemente din teritoriu fa de componena acelor liste. Primul a al CDR
2000 a fost amplasat la mai bine de 15 zile dup ce liberalii ncepuser
campania. Strategia CDR 2000, aceea de singuri mpotriva tuturor a fost
susinut de spoturi care ilustrau schimbrile pozitive aduse de guvernarea
CDR (prin conceptul programul Isrescu), dar i susineau ideea c, atenia
populaiei c odat cu venirea la putere a PDSR, orice ans de integrare n
Uniunea European era compromis. CDR 2000 a ncercat prin campania
dus s se prezinte drept rul cel mai mic, s-i recunoasc greelile, dar s
atrag atenia c orice alt opiune este i mai proast. Un alt domeniu de
atac al CDR 2000 a fost pactul pe care PDSR l-ar fcut cu toate celelalte
partide din competiie, inta ind, n primul rnd, electoratul pe care PNL ar
putut s-l adjudece. CDR 2000 a insistat c orice vot dat oricrui alt partid
dect CDR 2000 este un vot dat PDSR. Campania CDR 2000 nu urmrea,
evident, ctigarea alegerilor (de unde i tonul exclusivist al acesteia), ci
anume zvonurile vizionare, sau, cum le numea Carl Gustav Jung, miturile
vivante: extrateretrii, montrii marini, vampirii, omul zpezii, conspiraiile
guvernamentale etc.
Un model concurent cu cel al lui Allport & Postman este oferit de
Shibutani, care consider c transformarea coninutului informaional al
zvonurilor nu s-ar datora erorilor n transmiterea mesajelor i legilor
distorsiunii, ci aportului comunitar. n viziunea lui Shibutani, ecare individ
din colectivitate ncearc s ofere o explicaie a acelor fapte care sunt
importante pentru el ori pentru grupul din care face parte, iar zvonurile nu
sunt altceva dect rezultatul comentrii i interpretrii n comun a
evenimentelor. Aceast viziune este puternic sociologizant (n contrast cu
modelul Allport & Postman, care este un model psihologizant), ns este mai
uor de operaionalizat i de realizat prin intermediul su o schem practic
de analiz ori de predicie a dinamicii unui zvon.
Pe baza modelului lui Shibutani au fost teoretizate i alte caracteristici
denitorii ale zvonurilor. n principiu un zvon nu este altceva dect o
informaie despre un subiect S, care ntreprinde o aciune A, att subiectul
ct i aciunea putnd valorizai pozitiv sau negativ de comunitate. ns
doar informaiile de tipul (+S) (-A) devin zvonuri: un subiect important i o
aciune negativ, frapant, paradoxal, neobinuit sau chiar periculoas.
Informaiile de orice alt structur nu intereseaz din punctul de vedere al
zvonurilor (Watzlawick, 1972). Acest model al lui Watzlawick nu este altceva
dect o continuare a ipotezei propuse de Shibutani, ns are enorme valene
practice, putnd face posibil elaborarea unui indice de notorietate pentru
subiectul S i al unui indice de antisocialitate a aciunii A, care se pot
constitui n predictori relevani ai duratei i amploarei pe care o va lua un
anumit zvon.
6.6. Concluzii.
ntreaga activitate a practicianului politic, am putea spune ntr-un mod
poate prea prozaic este de a vinde nu produse, ci informaie, imagine i mai
ales idee. Singura legitimare a marketingului politic este fcut prin prisma
faptului c acesta face posibil obinerea unui rezultat (1) mai sigur i (2) mai
pregnant, mai bine articulat. Avnd n fa acest deziderat, practicianul n
marketing politic nu-i poate permite s fac abstracie de instrumentele
care-l permit s fac cel mai bine vnzarea, adic acele instrumente care-l
prescriu modalitile de criptare, de ambalare ori de transmitere optim a
mesajului n vederea unui rezultat ct mai bun cu putin. Comunicarea, care
este bineneles rezultatul nal al ecrui demers de marketing politic, nu
este o comunicare care tinde doar s transmitinformaie, ciarecascop, n
Cvasi-totalitatea cazurilor, schimbarea atitudinal. Motiv pentru care,
spunem noi, ea trebuie fcut dup regularitile descrise i dup regulile
prescrise de psihologia social, ca singur tiin n aria creia intr
cercetarea sistematic a acestor fenomene.
VII. MARKETINGUL ELECTORAL
7.1. Sistemul electoral din Romnia.
dominate de emoii mai mult dect de programe i vor mai mult negative
dect constructive. (Acesta este motivul pentru care am introdus un capitol
larg dedicat campaniilor negative.) O consecin a caracterului uid al pieei
electorale romneti o constituie imposibila adaptare (deocamdat) a
experilor strini.
Probabil c, din 2004-2008, aranjarea inevitabil a societii romneti
va conduce i la o liniarizare a conceptelor electorale. Deocamdat, spaiul
electoral romnesc este dominat de imprevizibil, de neliniariti i deci
tehnicile de campanie clasice n democraiile occidentale trebuie adaptate cu
mare grij i mai ales cu mult subtilitate.
Rareori votanii i cunosc candidaii, cei mai muli dintre ei nu au
timpul sau interesul necesare studierii diferitelor oferte politice. In general, ei
voteaz bazndu-se pe imaginile candidailor, conturate e de mass media,
e de prototipurile deja existente. Dei candidaii ncearc s transmit
imagini particularizate votanilor, imaginile percepute nu sunt ntotdeauna
cele dezirabile. Votanii au diverse percepii i nevoi i, ca rezultat, ei observ
candidaii ntr-o varietate de moduri pe care acetia poate nu au intenionat
s le transmit. In plus, votanii sunt expui i altor stimuli din diferite surse,
care modic imaginea dorit de candidat. Candidatul care dorete s aib
succes n campanie nu poate s i lase construirea imaginii la ntmplare.
Vestimentaia, manierele, declaraiile i aciunile formeaz impresiile
Votanilor. Termenul utilizat n marketing pentru construirea imaginii
unui produs este acela de concept de produs (product concept). Tema major
n jurul creia se construiete interesul consumatorului este beneciul promis
al produsului.
Candidatul trebuie s identice i s aleag conceptul de produs, astfel
nct s poat planica i organiza ntreaga campanie. Pentru c exist
diferite concepte fezabile dintre care candidatul poate alege, o precampanie
pentru testarea conceptului ales este vital.
Candidatul nu trebuie s adopte un concept ideal, ci pe acela care l
favorizeaz. Aceast alegere este denit drept poziionarea produsului.
Datorit faptului c electoratul este format din mai multe segmente,
candidatul trebuie s i formeze seturi de concepte care s inueneze
ecare segment al electoratului.
7.5.1. Cui comunicm?
Publicul int.
La orice nceput de strategie de comunicare, poate primul factor care
trebuie stabilit este publicul int, zona de electorat ctre care pleac
mesajul. Identicarea corect a publicului int conduce la stabilirea corect
a agendei acestuia, la identicarea tipului de mesaj optim pentru grupul
respectiv, la ritmul de campanie i la mijloacele ce vor folosite. Este evident
c o ar ca Romnia are diferite tipuri clare de public int. Fie c este vorba
de mprirea n funcie de sex, de vrst, de studii, de avere, de locaie (sat,
ora, municipiu), de provincii istorice sau de grupuri mai complicat de
departajat, denite prin criterii socio-profesionale: omeri, bugetari, oameni
cu mai multe locuri de munc, mineri, disponibilizai etc., este important
Reformat.
Alt religie.
NAIONALITATEA.
PROCENTE.
Romn.
Maghiar.
German.
Rrom.
Alt naionalitate.
VRSTA.
PROCENTE
24 ani
34 ani
44 ani
54 ani
64 ani.
Peste 65 ani
STATUTUL OCUPAIONAL.
PROCENTE.
Personal de decizie/conducere.
Specialiti i tehnicieni cu pregtire superioar.
Tehnicieni i cadre cu pregtire medie.
Funcionari administrativi.
Lucrtori operativi n comer i servicii.
Muncitori calicai.
Muncitori necalicai.
Cadre militare.
Lucrtori pe cont propriu.
Patroni.
omeri.
Elevi/Studeni.
Casnice.
Pensionari
10.1.1. MEDIUL DE REZIDENA.
PROCENTE.
Rural.
Urban.
SEXUL.
PROCENTE.
Masculin.
Feminin 7.5.2. Cnd i unde comunicm?
Ritmul campaniei.
Att ntr-o campanie electoral, ct i ntr-o campanie de prezen,
ritmul de desfurare este determinant pentru succesul acestora. Este foarte
important cnd i unde este lansat un mesaj, un atac mpotriva unui
contracandidat sau chiar unde se ncepe o campanie electoral. Emil
Mesaje clare, explicite pentru ecare domeniu al vieii sociale. Cinci din
cele ase machete au fost publicate n Jurnalul Naional, iar ultima n
Adevrul._ 2. Identicarea resurselor de comunicare.
Exceptnd macheta publicat n Adevrul, toate celelalte machete sunt
tematice. Subiectele abordate au fost: dezvoltarea economic, transformarea
sistemului legislativ, dezvoltarea agriculturii, viitorul copiilor, respectul pentru
btrni.
Fiecare machet a avut un titlu specic:
Dezvoltare economic, nu msuri de austeritate pentru individ;
Legea dreptului ntr-un stat puternic;
S stopm dezastrul din agricultur;
PDSR este ansa copiilor ti;
Pine pentru toi, respect pentru ecare.
Toate machetele publicate n Jurnalul Naional au fost dihotomice, mai
exact construite pe opoziia dintre prezentul sumbru i viitorul oferit de PDSR.
Pentru aceasta s-au utilizat cifre, procente, s-au fcut prognostice.
Mesajele machetelor au fost prezentate explicit:
Vocabularul utilizat este cel de baz, neologismele ind utilizate doar
sporadic (adecvare la corpul electoratului aat n nucleul dur).
Propoziiile (sau frazele) sunt scurte, construite dup schema: subiectatribut-predi-cat-complement:
Statul romn este din ce n ce mai slab;
Romnia se confrunt cu o situaie tragic;
ranii romni au fost nevoii s reziste singuri n faa inaiei, a
creterii preului motorinei i a concurenei neloiale.
Promisiunile electorale sunt legitimate de realizrile din trecut.
Obiectivele guvernrii PDSR 20002004 sunt prezentate, de ecare
dat, utili-zndu-se verbe nepredicative:
creterea competivitii produselor _romneti; _
crearea fondurilor speciale ale rmelor pentru pensii suplimentare;
program de recorelare a pensiilor. Subiectul machetelor este
romnulpatriot obligat s triasc ntr-un prezent nedemn:
cei mai muli dintre ei, bunicii i prinii notri, nu au bani s i
cumpere medicamente, s achite ntreinerea sau, de srbtori, s-l fac
nepotului un cadou;
ranul romn nu ctig nici mcar ct s aibe un trai decent.
Recursul la pronumele/adjectivele posesive i la ironie determin
introducerea cititorului ntr-o atmosfer familiar, o identicare a sa cu
familia PDSR i, totodat, o distanare de ceea ce se ntmpl n prezent:
Sistemul nostru de irigaii este sublim, dar lipsete cu desvrire;
PDSR este ansa copiilor ti!;
Demnitatea societii rezid n capacitatea noastr de a proteja i
respecta familia i omul;
S fost angajai toi cei 15000 de specialiti?.
Cauza: Exist 4,2 milioane de oameni care au muncit 25, 30 sau chiar
40 de ani, iar n prezent primesc mai nimic de pe urma trudei de o via.
Aciune reparatorie: Reforma sistemu
Lui de pensii.
Argumente: S demonstrm cu toii c toi avem dreptul la o pine i
c ecare merit s e respectat.
TEMA: Adrian Nstase.
Macheta nu conine dect elemente de identitate 4. Elementele de
identitate sunt:
Slogan identitar: mpreun pentru.
Romnia!
Slogan tematic:
Pine pentru toi, respect pentru ecare!
Noi tim ce avem de fcut!
tim ce avem de fcut!
mpreun vom construi viitorul!
Noi vom nvinge srcia!
Macheta Adrian Nstase nu conine un slogan tematic.
Dou dintre cele ase machete publicate n prima sptmn cuprind
transcrierea iniialelor partidului n itemi principali de imagine:
Proprietate
Dreptate
Solidaritate
Rspundere.
Fiecare machet promoveaz concomitent, pentru prima dat n istoria
post-decembrist, doi lideri ai unui singur partid: Ion.
Iliescu i Adrian Nstase.
Corpul machetei cuprinde n mod clar trei seciuni:
prezentarea strii actuale;
fotograa celor doi lideri i transcrierea iniialelor partidului n itemi
de imagine;
obiectivele guvernrii PDSR.
Pentru a mai uor recognoscibile i memorate, obiectivele guvernrii
PDSR sunt prezentate cu ajutorul marcatorilor (punctelor).
Macheta dedicat exclusiv lui Adrian.
Nstase l prezint pe acesta la un birou luxos, n faa bibliotecii
ncrcate de cri. De remarcat este faptul c n machet nu se precizeaz
numele personajului politic, ci doar se prezint semntura acestuia n olograf.
Macheta i propune s l impun pe
Adrian Nstase ca viitorul premier al Romniei i este segmentat n
mod distinct n dou pri:
partea stng pe un fundal negru, este nscris sigla i sloganul
partidului;
partea dreapt fotograa lui Adrian Nstase, aat la birou.
Ultima machet din Naional este dedicat lui Gabriel Sandu, candidat
CDR 2000 la Camera Deputailor. Macheta nu cuprinde dect semne de
identicare.
Romnia liber public dou din cele trei prezentate anterior, anume:
Copiii sunt viitorul nostru;
Adevraii liberali voteaz CDR 2000.
_Evenimentul Zilei public dou
PDSR.
Corpul machetei este mai bogat n coninut, dar limbajul utilizat este
acelai: cel de baz. Remarcm faptul c avantajele rezultate din votul
acordat PDSR sunt prezentate sub forma:
Pentru c absolvenii tuturor formelor de nvmnt.;
Pentru c vom nltura toate msurile birocratice..
Fiecare nceput de paragraf cuprinde o promisiune electoral, dar
textele machetelor nu prezint nici un argument n susinerea acestora.
Jurnalul Naional public dou tipuri de machete:
De ce voteaz cu PDSR milioane de tineri, femei pensionari din
ar?;
Comparai i alegei!.
Primul tip de machet pstreaz caracteristicile prezentate anterior.
Machetele din cea de-a doua categorie sunt de tip interactiv, dar mai
ales determin identicarea clar a adversarului politic considerat a cel mai
important. Prin diverse semne grace, dar mai ales prin virulena textului
care le nsoete, aceste machete i propun s arate n mod explicit
electoratului care sunt rezultatele guvernrii din 1996-2000. Mai mult,
machetele identic n mod clar care sunt formaiunile politice care au
generat respectiva stare de fapt: Un studiu al Bncii Mondiale referitor la
evoluia economiei romneti a precizat c, prin creterea PIB cu 3,9% n
1996, anul transferului de putere de la PDSR la coaliia PNCD-PNL-UDMR, au
ieit din srcie 1,2 milioane de conceteni.
Pentru a face ct mai explicit mesajul, n cadrul machetelor i fac
apariia inclusiv caricaturile.
Naional public doar dou machete, ambele din categoria machetelor
dedicate exclusiv doar unei categorii sociale. Temele au fost:
micii patroni, ntreprinztorii privai mici i mijlocii, pentru sistemul
nanciarbancar i de asigurri;
toi tinerii rii.
Machetele pstreaz trsturile comune categoriei din care fac parte,
iar ca machete, ambele incisive, formaiunile atacate ind PDSR i PNL.
Mesajele machetelor atac cele dou formaiuni vizate din dou puncte de
vedere diferite:
PDSRprin guvernarea celor 7 ani de socialism mascat a lsat
numai guri negre
PNLtrdarea ideologiei: Orice vot dat PNL este un vot pentru.
PDSR.
CDR 2000
Cauza: neprecizat.
Aciune reparatorie: neprecizat.
Argumente: Cine se aseamn se adun.
TEMA: Voi, cei care ne-ai votat n 1996 Situaia: 3 ani de guvernare
Cauza: 50 de ani de comunism i 7 ani de socialism mascat Aciune
reparatorie: nu ne oprii din drum.
Argumente: Primele semne se vd TEMA: Adevraii liberali voteaz
CDR.
Situaia: Adrian Nstase Cauza: PNL va guverna cu PDSR Aciune
reparatorie: adevraii liberali voteaz CDR 2000 Argumente: Orice vot dat
PNL este un vot pentru PDSR
TEMA: Copiii sunt viitorul nostru.
Situaia: am ninat Fondul Naional de Solidaritate Cauza: familiile
aate n dicultate Aciune reparatorie: n octombrie
_2000, alocaia a crescut cu 100%_
Legislaia romneasc, va mri alocaia de stat pentru copii etc.
Argumente: Pentru o via mai bun
TEMA: De ce voteaz cu noi milioane de pensionari.
Situaia: neprecizat Cauza: neprecizat Aciune reparatorie: vom
corela toate pensiile, care vor indexate trimestrial cu 100% fa de rata
inaiei etc. Argumente: Pentru o via mai bun
TEMA: Srcia.
Situaia: 41% din populaia rii este srac.
Cauza: guvernarea PNCD-PNL-PD.
Aciune reparatorie: neprecizat Argumente: neprecizate.
TEMA: Gheorghe Fulga.
Situaia: neprecizat.
Cauza: neprecizat.
Aciune reparatorie: PDSR are drept principal prioritate a viitoarei sale
guvernri lupta cu srcia.
Argumente: mpreun pentru.
Romnia!
Argument: Alocaia a ajuns la 130000 lei
TEMA: Gabriel Sandu.
Situaia: neprecizat.
Cauza: neprecizat.
Aciune reparatorie: neprecizat.
Argumente: Puterea e de partea ta 4. Elementele de identitate sunt:
Slogan identitar: mpreun pentru Romnia!
Slogan tematic: O guvernare mai bun, pentru o via mai
bun! (prezint doar machetele dedicate diverselor categorii sociale)
Machetele tematice au o structur asemntoare: textul este mprit n dou
de sigla PDSR sau textul este n partea stng i sigla partidului n dreapta.
Deasupra textului se poziioneaz sloganul tematic. Machetele sunt uor
recognoscibile i favorizeaz lectura pe diagonal.
PDSR este al doilea partid (dup PD) care insist pe tema tinerilor, ns
mesajul nu este nc bine conturat.
Varietatea foarte mare a spoturilor afecteaz caracterul unitar al
campaniei.
De asemenea, folosirea imaginilor din spoturile anterioare, n contexte
diferite cu mesaje noi, conduce la o amalgamare a mesajelor PDSR. Acestea
au fost urmtoarele: a. statul, sub guvernarea PDSR, va sprijini familiile
defavorizate; b. sperana n mai bine alturi de.
PDSR; c. PDSR este un partid responsabil care, spre deosebire de
echipa actualilor guvernani, nu va duce Romnia spre ruin; d. PDSR este un
partid care se bucur de sprijinul majoritii populaiei Romniei; e. tinerii
sunt una dintre cele mai defavorizate categorii sociale, iar guvernul (cel
actual) nu ia nici un fel de msuri pentru a le mbunti situaia; promisiunile
pe care acesta le-a fcut tinerilor nainte de alegerile din 96 nu au avut nici
un rezultat _concret._
CDR 2000_ 1. Identicarea resurselor de comunicare n aceast
sptmn, materialele TV au jucat un rol secund n campania general a
CDR 2000. Exist doar dou spoturi care au ns inte foarte precise: a.
apropierea CDR 2000 de Programul.
Isrescu; b. mesajul anticomunist.
Primul dintre acestea este cel adresat ranilor, prin aceeai tehnic
folosit i de PNL: referirea la tradiia partidului care contrasteaz cu
perioada comunist. Prin acest procedeu sunt prezentate avantajele pe care
le-au avut ranii n legislatura anterioar, adic recptarea proprietilor
conscate n perioada comunist. Sloganul spotului Nu lsai trecutul s se
ntoarc! denete clar adversarul politic vizat de CDR 2000.
Cel de-al doilea spot are ca scop reliefarea legturii dintre CDR 2000 i
Isrescu, prin suprijinul declarat al lui Emil Constan-tinescu la evenimentul de
lansare.
Conceptele cheie pe care a mizat CDR 2000 n aceast sptmn sunt
cele de Proprietate i Dumnezeu.
CDR 2000 i menine unitatea stilului de campanie, miznd pe valorile
tradiionale, care de aceast dat sunt proprietatea i credina.
Exist o adecvare bun ntre mesaje, limbaj, concepte i publicul cruia
i se adreseaz.
Unul din principiile de baz ale campaniei CDR 2000 este legtura
dintre politica sa i Programul Isrescu.
Din mesajele CDR 2000 nu se desprinde un concept la fel de bine
denit ca n cele ale altor formaiuni politice (Curajul pentru PNL sau Tinerii
pentru PD). Conceptul de Europa nu a aprut n nici unul din spoturile aprute
n aceast sptmn. Ele au _ fost: _
n aceast a doua parte a campaniei strategia PDSR se orienteaz pe
promovarea i denirea principalilor lideri ai partidului, respectiv Ion Iliescu i
Adrian Nstase. Cea mai mare unitate o au spoturile lui Adrian Nstase, care,
tocmai prin acest aspect, se separ de campania PDSR.
Aceste sarcini, att de specice instituiilor statului, se realizeaz printro diviziune strict a muncii ecare funcionar ind specializat i
responsabilizat pentru o anumit activitate; prin ierarhizarea posturilor,
ecare funcionar este coordonat i controlat de ctre un superior ierarhic,
prin formalizarea regulilor, prin relaionarea de tip impersonal, ecare
funcionar este tratat n funcie de poziie sau merit i nu n funcie de
personalitatea sa i motivarea profesional astfel nct ecare funcionar s
e motivat pentru a face carier n organizaie.
Birocraia asigur funcionarea de rutin a instituiilor i a societii i
poate ntlnit la toate tipurile de organizaii, indiferent de specicul lor sau
de ara de origine.
Unul din aspectele specice Relaiilor Publice de tip instituional este c
acestea caut s corecteze sau s estompeze n interiorul organizaiei
aspectele negative specice oricrei birocraii, care este un ru necesar, fr
de care societatea n ansamblul su nu poate funciona.
Multe din aspectele negative ale unei organizaii birocratice provin
chiar din punctele sale forte, dac acestea depesc un optim. Exist cteva
particulariti structurale care se transform n disfuncionaliti n cazul
birocraiei:
Imobilismul instituia d dovad de diculti i chiar de incapacitate
de adaptare la sarcini deosebite, neobinuite, neprevzute n regulamentele
deja existente sau viteza de reacie la schimbrile sociale ce afecteaz direct
organizaia este prea mic.
Ritualismul instituia d atenie mai degrab corectitudinii
procedurilor de lucru i mai puin obiectivelor ce trebuie atinse.
Parazitismul unele din departamentele, din componentele instituiei
sau chiar aceasta n ansamblul ei, manifest tendina de a-i menine
funcionarea peste limita reasc a necesitii sociale sau dup ce i-au atins
obiectivele pentru care au fost ninate (caz mai rar ntlnit ns).
Hegemonismul instituiile prezint o tendin natural de a se
transforma dintr-un mijloc social de a atinge anumite obiective dezirabile de
ctre comunitate, ntr-un scop n sine, fr legtur cu nevoile sociale reale.
Prin funciile sale sociale, orice instituie devine cunoscut de ctre
indivizi i i este recunoscut astfel utilitatea social. Ea intr n relaii
funcionale cu alte instituii, relaii care pot att de tip cooperare, ct i de
dominare a instituiilor partenere. Astfel, instituiile sunt ntr-o peramanent
competiie i ajustare reciproc.
Un aspect negativ al instituiilor de tip birocratic rezultat al
disfuncionalitilor lor este procesul de concetrare a puterii n minile
liderilor i folosirea ei n scopuri proprii. Acest proces este cel de constituire a
oligarhiei, proces analizat de R. Michels nc din 1911 i sintetizat de ctre
acesta n celebra expresie legea de er a oligarhiei. Conform acestei legi,
cu ct o organizaie devine mai mare i mai birocratizat cu att crete i
gradul de concentrare a puterii n minile unui numr redus de persoane.
n societile moderne apare o tensiune ntre structurile de tip
birocratic i tendina de dezvoltare a democraiei, datorit specicului
acesteia, care solicit participarea direct la luarea deciziilor a unui numr tot
mai mare de persoane. Acest lucru presupune ns extinderea caracterului
birocratic n organizaiile de tip politic partidele i, implicit, prin legea
oligarhiei, se ajunge la concentrarea puterii n minile unui grup mic de
conductori, cu rezultat contrar demersului iniial de acces a ct mai multor
persoane la luarea deciziilor.
R. Merton a fost cel care a lansat conceptul de personalitate birocratic
prin care desemneaz un anumit tip de atitudine i comportament ce apare
la funcionarii de toate gradele dintr-o organizaie birocratic. Merton
constata c birocraiile tind spre modelul ideal weberian: reguli abstracte,
ierarhie funcional etc. i chiar acest proces conduce la apariia unor efecte
neprevzute, a unor disfuncii care afecteaz activitatea organizaiei.
Birocraia ideal tinde spre o raionalizare ct mai mare n principal prin
perfecionarea i mrirea numrului de reglemantri, fapt care conduce ns
la un efect contrar celui urmrit. Existena acestor reglementri formale
excesive i determin pe uncionari s e mai degrab ateni la felul cum se
orienteaz n labirintul de reglementri formale, dect la a rspunde la
cererile clienilor sau sarcinile reale de serviciu. Disfuncia ce apare const n
faptul c procedurile sunt urmate n litera i nu n spiritul lor. Din pcate,
pentru orice organizaie birocratic, cele mai vizibile aspecte sunt cele
disfuncionale: viteza mic de reacie, lipsa de transparen, comunicare
decient la multiple niveluri etc.
O caracteristic a Relaiilor Publice n cadrul instituiilor, a organizaiilor
de tip birocratic, este faptul c se pune accent n principal pe tehnicile de
Relaii Publice externe, acordndu-se atenie n special relaiei cu mijloacele
de comunicare n mas i opiniei publice.
Instituiile de stat i marile organizaii de tip birocratic sunt principalii
furnizori de informaii pentru jurnaliti. Se poate spune c exist un
parteneriat reciproc avantajos ntre conductorii acestor instituii respectiv
instituii i jurnaliti: primii caut cu disperare s e ct mai prezeni n
mass media, iar jurnalitii s-i poate gsi sau conrma tirea cea mare, sau
mcar tirea cea de toate zilele.
Instituiile i organizaiile de tip birocratic apeleaz cel mai adesea la o
abordare sistematic a procesului de gestionare a relaiei cu mediul lor
exterior.
8.2. Imaginea o percepie social
Omul este o in apt s creeze i s opereze cu imagini. Operarea
contient cu imagini i simboluri este un atribut al superioritii omului n
univers i o cale de dezvoltare a gndirii umane.
A devenit aproape un truism armaia c omenirea intr, ncepnd din
secolul urmtor, ntr-o nou epoc: cea informaional. Mii de studii surprind
aceast mutaie i dezvolt noi concepte pentru perioada de tranziie la
societatea informaional, care se gsete, deocamdat, ntr-un proces de
structurare specic. n prezent, noi interpretri vin s modice sistemul de
referin teoretic al umanitii. Perioada actual n care imaginea a devenit
un aliment cotidian al sensibilitii, al inteligenei, al ideologiei noastre
sufocant pentru sistemul mass media. Se trimit sub aceast form zeci de
texte, declaraii, luri de poziie, interpelri, rezumate ale unor conferine de
pres programe ale unor ntlniri. Deoarece a cobort la un fel de comunicare
prin fax, importana sa diminundu-se corespunztor, criteriile de selecie n
vederea difuzrii sale cnd ajung la ziar, la radio sau la TV sunt foarte
riguroase. Criteriile de selecie pot urmtoarele: a. s aduc o informaie
real; b. informaia s aib valoare; c. tirile s e noi; d. s satisfac
interesul publicului, s-l provoace curiozitatea (curiozitatea ind o valoare
pentru cultura de mas).
Dintre regulile de baz n redactarea comunicatului de pres,
menionm: a. s conin cea mai important informaie n primul paragraf;
b. titlul s nu e lung sau complicat; s rezume ideea principal a
comunicatului; c. ideea prezentat n titlu s e reluat n text;
D. fraza de atac (lead-ul) trebuie s conin rezumatul informaiei,
toate elementele importante ale mesajului i s justice difuzarea
comunicatului.
Lead-ul trebuie s conin rspunsul la ase ntrebri:
cine?
Numele organizaiei, numele i titlurile personalitilor care iau
parte;
ce?
Descrierea evenimentului;
unde?
Locul evenimentului;
cnd?
Data, ziua, ora cnd va avea loc evenimentul;
de ce?
Motivele care au generat evenimentul; eventual, nalitatea acestuia;
cum?
Prezentarea unor informaii mai ample, explicaii n legtur cu
modul de desfurare a evenimentului.
Textul propriu-zis, cu informaii suplimentare, care completeaz
coninutul din lead urmeaz dup acesta.
E. Informaia trebuie prezentat dup regula piramidei rsturnate, n
paragrafe scurte, fraze simple, verbe la diateza activ, fr elemente de
jargon; ideal este ca acesta s nu depeasc o pagin.
Comunicatul trebuie s conin n antet numele i sigla organizaiei
care l difuzeaz, adresa, numerele de telefon i de fax, adresa de e-mail. n
nalul acestuia, trebuie precizate numele persoanei de contact i modalitile
prin care ziaritii pot lua legtura cu aceasta. Comunicatul trebuie aprobat de
liderul organizaiei, iar difuzarea sa se va face ntr-o anumit ordine, n
funcie de importana mesajului, respectnd ora de nchidere a ediiilor.
Comunicatele video sunt destinate posturilor de televiziune. Modul cel
mai sigur de a face ca o informaie video s ajung la public este de a oferi
postului TV un material cu valoare de tire, care nu poate obinut pe alt
cale. Comunicatul video nu este un clip publicitar, ci prezint informaii ntr-
informaie nou se face prin inserarea de etichete grace notate Nou. Gradul
de interactivitate este foarte mare. Site-ul poate gzdui concursuri online,
transmisiuni n direct de emisiuni televizate, camere de discuii, sisteme de
vot online etc.
Grupurile de discuii/camerele de discuii (chat rooms)
Grupurile de discuii sunt cunoscute ca sisteme de teleconferin
sincrone, sub denumirea de Internet Relay Chat IRC. Ele sunt spaii de
discuii publice, organizate pe subiecte foarte variate, care permit
participarea simultan a mai multor persoane la discuii pe diferite teme i pe
diferite canale sau conversaii private ntre membrii aceluiai grup. Grupurile
de discuii permit dialogul n timp real ntre utilizatori conectai la servere de
acelai tip. Pe ecranul calculatorului apar mesajele schimbate de persoanele
deja conectate, textele ind precedate de numele sau pseudonimul folosit de
o persoan pentru identicare. Trecerea de la un grup de discuii la altul sau
de la un grup public la o camera privat de discuie se face automat prin
folosirea unei comenzi. Un utilizator poate participa la mai multe discuii n
acelai timp. Fluiditatea conversaiei depinde de viteza de tastare a
utilizatorilor.
Grupurile de tiri (news groups)
Grupurile de tiri mai sunt cunoscute ca sisteme de teleconferin
asincrone. Ele permit o organizare mai ecient a informaiilor dect listele
de e-mail. Cel mai important sistem public de grupuri de tiri cu acoperire
global este USENET. Exist sisteme de tiri globale (ex. CLARINET), cu acces
contra cost i grupuri de tiri locale ale unor comuniti restrnse. Informaia
care circul n interiorul unui grup de tiri este organizat sub forma
articolelor, cu aceleai pri componente generale ca i mesajul trimis prin
pota electronic. Pentru receptarea grupurilor de tiri i pentru expedierea
de articole ctre acestea se folosesc aplicaii numite cititoare de tiri, cu
faciliti multiple pentru selecia sau tergerea articolelor. Un server de news
poate pstra articolele un anumit timp, o parte din ele ind terse, altele ind
arhivate i consultate la cerere.
Pota electronic (e-mail)
Pota electronic este mijlocul de comunicare cel mai ieftin, mai extins
i mai folosit pe Internet. Este un sistem care seamn cu serviciile potale
clasice. Livrarea corespondenei se face n csuele potale electronice
deschise de cei care doresc s primeasc sau s trimit mesaje folosind
mediul de comunicare electronic. Csuele potale pot deschise att pe
sistemul informatic al unei organizaii, ct i pe servere speciale de Internet
(Hotmail, Mailcity, Yahoo etc). Textului trimis prin e-mail i se pot ataa iere
care conin imagini, documente scrise cu un alt procesor de texte etc.
Programele moderne de e-mail permit adugarea unei semnturi electronice
care autentic expeditorul i i permit acestuia s ae dac i cnd a fost
citit mesajul de ctre destinatar. Pota electronic permite distribuirea de
copii ale unui mesaj mai multor persoane datorit existenei unui cmp de
date numit ce (carbon copy) n care se introduc adresele la care se dorete
expedierea. O modalitate performant de a adresa mesaje mai multor
partidul are nevoie de sprijinul votanilor, al opiniei publice, iar acest sprijin
apare ca urmare a unei investiii de ncredere n structura respectiv.
Chestiunea ncrederii este cu att mai important cu ct partidul politic
este o organizaie care opereaz prin deniie cu ideologii, cu sisteme de idei
care caut s conving, s motiveze i s determine n ultim instana
anumite comportamente.
Ca orice organizaie care se adreseaz unui public larg, partidul politic
are dou tipuri de vizibilitate: proximal i distal. Experiena arat c exist
un evident dezechilibru n favoarea celui de-al doilea tip de vizibilitate (la
distan), forma care se obine n special prin folosirea mijloacelor de
comunicare n mas presa scris, TV, radio etc.
Datorit impactului deosebit de mare pe care acestea l produc
asupra opiniei publice. Vizibilitatea proximal este acel tip de vizibilitate care
apare ca urmare a contactului direct dintre public i organizaie i, n special,
dintre public i membrii organizaiei.
Dac, n ceea ce privete interesul acordat actorilor ce denesc partidul
politic ca organizaie, cea mai mare atenie era acordat liderilor i votanilor
(opiniei publice), n ultima vreme atenia se ndreapt tot mai mult asupra
celui de-al treilea actor, membrul de partid sau activistul, acel membru al
organizaiei cu atribuii executive care acioneaz din
Proprie convingere. Aceast schimbare de opinie este cel mai limpede
reectat n cazul organizaiilor de tip comercial, n care pn nu de mult
vreme principalul i de multe ori singurul actor era acionarul (shareholder).
Acum actorii sunt trei: acionarii (shareholders), angajaii (employes) i
cumprtorii, clienii (customers). Fcnd o paralel ntre organizaiile
economice i cele politice ntruct fenomenul este similar putem asocia
acionarii cu liderii partidului, angajaii cu membrii activi ai acestuia i clienii
cu votanii.
PR-ul intern este acea form de relaii publice care vizeaz cu
preponderen interiorul organizaiei: membrii acesteia, relaiile dintre ei,
satisfacia pe care le-o aduc activitile pe care le realizeaz, motivaia
muncii etc. Dou sunt domeniile pe care PR-ul intern se focalizeaz cu
preponderen: cultura organizaional i climatul organizaional.
A. Cultura organizaional.
Presupunerea ce st la baza conceptului de cultur organizaional este
aceea c organizaiile difer ntre ele nu doar n privina tehnologiei,
structurii, scopului, etc., ci i n privina unor convingeri i valori mai adnc
nrdcinate, relativ stabile i chiar dac nu la fel de uor observabile, totui
la fel de manifeste.
Aceste caracteristici difuze au fost numite generic cultur
organizaional i literatura de specialitate este unanim n armarea
legturii dintre ele i succesul organizaiei. Important este de reinut c:
Cultura este deinut de membrii organizaiei, se manifest exclusiv
prin acetia, ns nu este o component contient, ci una interacionistsimbolic, nvat i asimilat prin socializare.
grzii n PD. Dei Petre Roman s-a luptat pentru un nou mandat, la
Convenia Naional din mai 2001 preedinte al PD a fost ales Traian Bsescu,
acesta obinnd 2/3 din voturi. Dei Petre Roman a rmas n partid, mai muli
apropiai ai si (Cristian Dumitrescu, Simona Marinescu) au trecut la PSD. PD
a reuit n iunie 2001 s absoarb PNR-ul lui Virgil Mgureanu.
Partidul Democrat Agrar din Romnia (PDAR)
PDAR s-a ninat n 29 ianuarie 1990. La alegerile legislative din mai
1990, PDAR a obinut 1,83% din voturi pentru Camera Deputailor. La primul
Congres, din iunie 1991, au fost adoptate Statutul, Programul i a fost ales ca
preedinte Victor Surdu. PDAR a ocupat locul al treilea n alegerile locale din
februarie 1992 (232 mandate de primar), iar la alegerile generale din
septembrie 1992, PDAR a obinut 2,99% din voturi pentru Camera
Deputailor, lipsindu-l doar 118 voturi pentru a trece pragul electoral de 3%.
Pentru Senat, PDAR a obinut 3% din voturi. La alegerile locale din 1996,
PDAR s-a plasat pe locul al aptelea. n iulie 1996, PDAR a ncheiat o alian
cu Micarea Ecologist din Romnia i Partidul Umanist din Romnia sub
numele de Uniunea Naional de Centru Agrarian-Umanist-Ecologist, dar
nu a reuit s treac pragul electoral de 3% pentru a avea reprezentani n
Parlament. n martie 1998, a avut loc Congresul de fuziune a PDAR cu Partidul
Noua Romnie, condus de Virgil Mgureanu, n urma cruia a rezultat Partidul
Naional Romn.
Partidul Democraiei Sociale din Romnia (PDSR)
Prin desprinderea de FSN n martie 1992 a mai multor parlamentari,
minitri, prefeci i organizaii judeene s-au pus bazele unui nou partid numit
Frontul Democrat al Salvrii Naionale (FDSN). La prima Conferin naional
a partidului, din iunie 1992, au fost adoptate Statutul i Programul, iar Ion
Iliescu a fost desemnat candidatul FDSN la alegerile prezideniale. Preedinte
al partidului a fost ales Oliviu Gherman. La alegerile perlamentare din
septembrie 1992, FDSN a obinut primul loc, cu 27,7% din totalul voturilor
pentru Camera Deputailor i 28,3% din voturi pentru Senat. Candidatul
FDSN, Ion Iliescu, a fost ales preedinte al Romniei cu 61,5% din voturi n
turul secund. FDSN a alctuit o alian cu
PRM, PUNR i PSM n ianuarie 1995 pentru sprijinirea guvernului i
pentru colaborarea n Parlament. n guvernul condus de Nicolae Vcroiu
(1992-l996), FDSN a obinut majoritatea portofoliilor. n iunie 1993, Convenia
Naional a FDSN a hotrt schimbarea numelui partidului n Partidul
Democraiei Sociale din Romnia i fuzionarea prin absorbie cu Partidul
Republican, Partidul Cooperatist i Partidul Socialist Democratic din Romnia.
La alegerile locale din iunie 1996, PDSR a obinut primul loc n privina
numrului de voturi i mandate pentru primari, dar a pierdut primul loc la
voturile pentru Consiliile Judeene (16,28% din voturi fa de 19,53 ale CDR).
n noiembrie 1996, PDSR s-a situat pe locul al doilea, obinnd 21,52% din
voturi pentru camera Deputailor i 23,08% din voturi pentru Senat.
Candidatul PDSR la preedinie, Ion Iliescu, aat pe primul loc n primul tur de
scrutin (32,25%), a pierdut n turul al doilea de scrutin n faa candidatului
CDR, Emil Constantinescu. Dei a pierdut alegerile, PDSR a rmas partidul cu
cea mai bun reprezentare parlamentar, ind i cel mai puternic partid din
opoziie. n ianuarie 1997, PDSR a revizuit Statutul i a modicat conducerea
partidului. Preedinte al partidului a fost ales Ion Iliescu, Adrian Nstase a fost
ales prim-vicepreedinte, iar vicepreedini au fost alei: Oliviu Gherman,
Teodor Melecanu, Hildegard Puwak, Ioan Mircea Pascu, Sorin Oprescu i
Rodica Stnoiu. n iulie 1997 s-a produs o sciziune, un grup condus de Teodor
Melecanu desprinzndu-se i ninnd un nou partid, Aliana pentru
Romnia. n februarie 2000, PDSR a format mpreun cu Partidul Umanist
Romn o alian politic numit Polul Democrat-Social din Romnia (PDSR), o
alian preelectoral deschis, cu scopul susinerii unui candidat unic la
preedinie i participrii pe liste comune la alegerile parlamentare. La
alegerile locale din iulie 2000, PDSR s-a plasat pe primul loc; a pierdut la
limit Primria General a Capitalei, dar a ctigat toate mandatele
primriilor de sector. Candidatul PDSR la preedinie, Ion Iliescu a obinut n
turul al doilea de scrutin 66,83% din voturi, devenind preedintele Romniei.
Partidul Naional-Aripa Tnr (PL 93)
PNL-AT s-a format n urma desprinderii din PNL a unui grup de tineri
liberali care au anunat, n iulie 1990, constituirea unui Comitet de Iniiativ
pentru restructurarea PNL. n urma excluderii din PNL, membrii grupului au
ninat un nou partid numit Partidul Liberal Aripa Tnr. La alegerile locale
din februarie 1992, PNL-AT s-a situat pe locul al unsprezecelea, ceea ce a
determinat nscrierea partidului n CDR, pentru a-i asigura accesul n
parlament la alegerile generale din 1992. n mai 1992, la Congresul Naional
a fost ales preedinte executiv Horia Rusu, iar vicepreedini au fost alei
Viorel Cataram, Clin Popescu Triceanu, Dinu Patriciu, Daniela Crsnaru,
Gheorghe Todu, Radu Boroianu i Raymond Luca. La scurt timp dup
aceasta, Radu Boroianu, Viorel Cataram, Andrei Chiliman, Radu Cojocaru i
Clin Popescu Triceanu au prsit partidul i au ninat Noul Partid Liberal
(NPL). n februarie 1993, la Congresul unicrii liberale s-a constituit un nou
partid, Partidul Liberal 1993, format din PNL-AT, o grupare din PNL-CD
condus de Viorel Brtianu i Grupul de Reform Moral i Politic desprins
din PNL. n martie 1995 se hotrte retragerea partidului din CDR. La
alegerile locale din 1996, PL 93 s-a plasat pe locul nou, de aceea, n iulie
1996, PL 93 mpreun cu PAC pun bazele Alianei Naionale Liberale (ANL) cu
scopul prezentrii pe liste comune la alegerile generale i susinerea unui
candidat unic la alegerile prezideniale. ANL nu a atins pragul electoral de 3%
necesar intrrii n Parlament, iar candidatul la preedinie, Nicolae Manolescu,
a obinut 0, 71% din voturi, plasndu-se pe locul opt. Dup alegerile din
1996, aliana s-a destrmat, iar n iunie 1997, PL 93 a fuzionat cu PNL-CD,
formnd Partidul Liberal (PL).
Partidul Naional Liberal (PNL)
n decembrie 1989, un grup de vechi membri ai Partidului Naional
Liberal, desinat n 1947, au alctuit un Comitet de Iniiativ pentru
reninarea PNL. Tribunalul Municipiului Bucureti a ocializat reninarea
PNL n ianuarie 1990. PNL a fcut parte
Senat. n 1993 a fost ales preedinte Marko Bela, iar n 1995 s-a hotrt
ieirea din CDR. Candidatul la preedinie din partea UDMR la alegerile din
1996, Gyorgy Frunda, a obinut 6,01% din voturi, plasndu-se pe locul patru.
n turul secund, UDMR a susinut candidatul CDR, Emil Constantinescu.
Gyorgy Frunda a participat i la alegerile prezideniale din 2000, obinnd
6,0% din voturi.
Uniunea Forelor de Dreapta (UFD)
Uniunea Forelor de Dreapta a luat in n ianuarie 1996, din iniiativa
unor membri, ai Fundaiei Alternativa 2000. Participanii au convenit asupra
denumirii Alternativa Romniei (AR) i au hotrt n aprilie 1996 intrarea AR
n rndurile Conveniei Democratice din Romnia. La alegerile legislative din
noiembrie 1996, AR a participat pe liste CDR. n noiembrie 1997 s-a hotrt
ca denumirea partidului s e Partidul Alternativa Romniei (PAR), iar
preedinte a fost ales Varujan Vosganian i vicepreedini Adrian Iorgulescu i
Laureniu Ulici. PAR a ieit din CDR n octombrie 1998. Denumirea partidului
a fost schimbat n Uniunea Forelor de Dreapta n martie 1999 i s-a instituit
conducerea colectiv cu doi copreedini, Varujan Vosganian i Adrian
Iorgulescu. Candidatul UFD la Primria Capitalei n alegerile din iunie 2000 a
fost Varujan Vosganian. Rezultatele modeste obinute la aceste alegeri au
determinat conducerea UFD s caute o soluie pentru alegerile legislative din
noiembrie. n august 2000, UFD alturi de PNCD, FER i, mai trziu, ANCD i
Partidul Moldovenilor au constituit Convenia Democrat Romn 2000, care
avea ca obiectiv participarea pe liste comune la alegerile legislative i
susinerea unui candidat unic la preedinie.
Uniunea Social-Democrat (USD)
USD s-a format n septembrie 1995 pe baza protocolului semnat de
Petre Roman i Sergiu Cunescu, preedinii Partidului Democrat, respectiv,
Partidului Social Democrat Romn. Acordul avea n vedere prezentarea pe
liste comune la alegerile locale i legislative i susinerea unui candidat unic
la preedinie. La alegerile locale din iunie 1996, USD s-a plasat pe locul 3,
dup PDSR i CDR. n turul secund al alegerilor pentru Primria Capitalei, USD
a susinut candidatul CDR, Victor Ciorbea, care a ctigat alegerile.
Candidatul USD la alegerile prezideniale a fost desemnat Petre Roman, care
a obinut 20,53% din voturi. Pentru Camera Deputailor USD a obinut
12,93% din voturi, iar pentru Senat 13,16% din voturi. Emil Constantinescu a
devenit candidat unic al opoziiei n turul al doilea pentru alegerile
prezideniale i a fost susinut i de USD. n cursul anilor 1997-l998, relaiile
dintre cei doi parteneri USD s-au deteriorat treptat, ajungndu-se n nal la
desinarea acestei aliane n mai 1999.
X. MITURI POLITICE ROMNETI
10.1. Cultura ca mediu al comunicrii n orice proces de comunicare n
care emitorul i receptorul sunt persoane, bagajul cultural (Maingueneau i
Charaudeau vorbesc despre arhive comunicaionale) al acestora joac un rol
esenial. Acesta iese n eviden dac vom compara conversaia dintre dou
persoane aparinnd aceleiai comuniti (i, evident, aceleiai limbi
Anglia sau rile scandinave) sau cetenii (n Elveia, rile de Jos sau
Frana) deleag statului (monarhic sau republican) o funcie de reprezentare,
impunndu-l n schimb respectarea unor norme (legi) care s nu poat
modicate fr consultarea electoratului. Acest model s-a bazat pe un
ansamblu de inuene economice, religioase, sociale sau culturale (Max
Weber, Karl Marx).
n toate cazurile, aceast schem presupune apariia timpurie a unor
comuniti urbane, cu legi puine, simple dar severe, comuniti cu o
diviziune a muncii avansat, a cror supravieuire depindea n mod esenial
de schimburi economice care puneau n circulaie stocuri de resurse aduse de
la distane unori considerabile. n plus, supravieuirea acestor comuniti
implic obligatoriu cretere i dezvoltare orice stagnare ind perceput ca
un semnal de alarm.
Aa cum a artat Emest Gellner, formarea primelor state (i naiuni)
moderne a inuenat dramatic tot procesul ulterior desfurat n spaiul
european. Statele rezultate prin aceast schem au devenit astfel, nc de la
sfritul secolului luminilor, un model pentru popoarele din centrul i estul
continentului.
Cea de-a doua schem de formare a statelor europene se aplic ntr-o
perioad trzie, n comuniti rurale, cu legi multe, complicate, incoerente,
dar permisive (de fapt, mai degrab cutume, obiceiuri ale pmntului).
Aceste comuniti au o foarte slab diviziune a muncii, iar munca familial
concentrat asupra unor resurse limitate, grupate n imediata apropiere a
casei, asigur supravieuirea care, n acest caz, nseamn strict reluarea
unui ciclu ancestral.
Aceast a doua schem apare astfel ca un produs romantic. Potrivit
acesteia, un personaj eroic sau o elit restrns aduce, prometeic, un model
ideal (libertate, egalitate, fraternitate pierdut sau conscat din illo tempore
de ctre forele rului), pe care l revars asupra masei amorfe a unui popor
aat n lanuri i n ntuneric. Indivizii se ridic din aceast mas printr-un
examen, o prob de control prin care devin o parte a elitei fondatoare i vor
continua aciunea de eliberare, de luminare a maselor.
Din cele expuse mai sus rezult c raportul dintre stat i cetean este
fundamental diferit n vestul i estul Europei. Dac n Occident preeminena
ceteanului (i n general a individului) asupra statului este nu numai
armat constituional, ci i are o valoare funcional reasc, n Romnia,
mitul statului prezent n structurile profunde ale mentalului colectiv face ca
statul s e acela care s prevaleze asupra individului i, mai mult dect att,
identitatea i legitimitatea social a individului s e date de apartenena la
i de poziia n ierarhia statului.
Dintre cuvintele cheie enumerate, masa amorf ne indic o funcie
esenial a statului est-european: aceea de reprezentant al unitii. Dac, n
Occident, statul este un negociator ntre diferene (de unde i tradiia
federativ), n Orient, statul este cel care d identitate cetenilor, este un
tat ai crui copii trebuie s semene ntre ei.
miturilor instituionale despre care am vorbit mai sus (chiar i coala, dac
avem n vedere c mnstirile acelor timpuri erau centre de iradiere a
culturii, c acolo se nva carte, se ilustrau i se copiau cri etc.).
Mai puin convenabil, din cauza legrii ranilor de glie, dar prototip al
idealului modern al Unirii, a fost Mihai Viteazul. Merit s remarcm c el a
fost personajul istoric preferat al lui Nicolae Ceauescu.
Un alt mit este cel al Revoluionarului. Acest mit a fost construit cu un
pronunat specic naional, pe coordonatele a trei personaje dintr-o istorie
relativ recent: Tudor Vladimirescu, Avram Iancu i Corneliu Zelea Codreanu.
Evident, acesta din urm nu apare n istoriograa comunist, dar trsturi
anecdotice ale sale sunt transferate anonim, n anii 50, asupra eroilor
comuniti. Imaginea de astzi a lui Corneliu Vadim Tudor altur vizibil
trsturi, gesturi i cuvinte cheie din existena celor trei personaje.
Un personaj unic n istoria Romniei, devenit mit prin chiar aceast
unicitate, a fost Alexandru Ioan Cuza. n epoc, personalitatea sa s-a datorat
mai ales sentimentului de dreptate social, asociat cu reforma agrar din
1864.
Originea relativ modest i prezena carismatic au fcut din Alexandru
Ioan Cuza un mit politic sui generis n care se reunesc trsturi ale
ntemeietorului, Printelui i Omului Providenial. Succesul campaniei din
1996 a lui Emil Constantinescu s-a datorat n mare msur construciei
imaginii candidatului la preedinie pe modelul lui Alexandru Ioan Cuza.
Punctul culminant al loviturii de imagine a fost acela c nsei mass media
pedescriste au pronunat numele Alexandru Ioan Cuza ca o remarc iritat n
urma lansrii Proclamaiei de la Ruginoasa.
n ne, un ultim mit al personajelor politice antebelice este cel al
Snxului. Acest mit contureaz omul politic modern, patriot, naionalist dar i
vizionar, diplomat, negociator, maestru al echilibrului politic. Snxul a fost
porecla dat lui Ionel Brtianu n anii de neutralitate (1914-l916) i, peste ani,
rnitii (marii adversari ai Brtienilor) aveau s-o preia i s-o atribuie lui Iuliu
Maniu cu o localizare: Snxul de la Bdcin.
Vom prezenta n continuare cteva dintre gurile istoriei contemporane
care s-au plasat (deliberat sau nu, cu o consiliere de imagine sau nu) pe
coordonatele unei simbolistici generatoare de mituri. Dintre personajele
analizate, primele patru (Ceauescu, Iliescu, Coposu, Roman) au cptat
deja, ireversibil, aceste trsturi. Pentru ceilali (Stolojan, Bsescu) procesul
nu s-a ncheiat nc i ar putea reversibil. Considerm, ns, c pentru
specialistul n comunicare este important i procesul de transformare, nu
numai trsturile simbolico-mitice denite.
A. Nicolae Ceauescu.
Paradoxal, primul mit al Romniei post-decembriste a fost Nicolae
Ceauescu. n primele momente dup revoluie, mitul Nicolae Ceauescu a
fost ntruchiparea rului absolut. Acest ru absolut era atunci singura
certitudine. Dispariia politic i zic a lui Nicolae Ceauescu s-a produs ntrun context excepional: manifestaii de mas, baricade, intervenia trupelor,
mori, rnii, concretizarea (i contestarea) conceptului de revoluie, fug cu
SFRIT