Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tez de licen
RECLAMA POLITIC ELEMENT INDISPENSABIL AL VIEII POLITICE
CONTEMPORANE
a studentului
,
specialitatea Politologie
Conductor tiinific:
Margarint Ana,
doctor n tiine politice,
lector superior
Chiinu 2007
CUPRINS
INTRODUCERE..................................................................................................................................3
CAPITOLUL I. ASPECTE TEORETICO-METODOLOGICE ALE RECLAMEI POLITICE..........7
1. Delimitri conceptuale ale reclamei politice: definiii, tipuri, funcii.......................................7
2. Componentele reclamei politice..............................................................................................15
CAPITOLUL II. IPOSTAZE DE PRAXIS N RECLAMA POLITIC...........................................20
1. Selectarea mijloacelor de comunicare i suporturilor publicitare n reclama politic............20
2. Metode i tehnici de manipulare n reclama politic...............................................................28
CAPITOLUL III. RECLAMA POLITIC N SPAIUL POLITIC DIN REPUBLICA MOLDOVA
............................................................................................................................................................35
1. Evoluia reclamei politice n spaiul politic din Republica Moldova......................................35
2. Reclama politic n campania electoral din 6 martie 2005....................................................41
CONCLUZII I RECOMANDRI...................................................................................................47
BIBLIOGRAFIE................................................................................................................................50
REZUMAT.........................................................................................................................................56
SUMMARY........................................................................................................................................57
...........................................................................................................................................58
LISTA ABREVIERILOR UTILIZATE N TEZ.............................................................................59
INTRODUCERE
Actualitatea temei investigate. Elemente de reclam politic, care este o form a
comunicrii politice, pot fi regsite n toate epocile istorice de dezvoltare i evoluie a vieii socialpolitice. Astfel, vestitorii din Roma antic aduceau la cunotin cetenilor informaii privind
treburile obteti, recrutau mercenari n armat i i ndemnau pe ceteni s-i dea voturile pentru
anumii candidai n senat. Pe pereii unei cldiri din Pompei s-au descoperit inscripii cu caracter de
reclam politic, care transmiteau urmtorul mesaj: Votai-l pe Marcus Publius Furius care este un
om bun i pentru care merit s votai.
Actualitatea acestui studiu deriv n primul rnd din rolul tot mai major care i revine reclamei
politice n perioada contemporan unde informaia a devenit unul din principalele produse de
consum. ntr-adevr, reclama politic reprezint n sine o activitate ce urmrete difuzarea unor
informaii i idei de factur politic i care are drept finalitate exercitarea unei influene asupra
contiinei maselor. Altfel spus, scopul reclamei const n a intui comportamentul alegtorilor i n
al influena n beneficiul propriu, urmrind totodat ca procesul influenrii s nu fie sesizat de
mase.
ncepnd cu a doua jumtate a secolului XX reclama politic s-a transformat ntr-un element
indispensabil al vieii politice, al luptei concureniale date ntre subiecii sistemului politic, reclama
fiind modalitatea prin intermediul creia candidatul dezvluie publicului larg virtuile i atuurile de
care dispune. Practic, lipsa reclamei politice n favoarea unui anume candidat pur i simplu l
anihileaz n lupta concurenial, indiferent de suma calitilor nobile de care dispune [70, p.24].
Actualitatea lucrrii de fa este motivat i de faptul c pentru practica politic a Republicii
Moldova reclama politic este un fenomen relativ nou. Dinamica impetuoas a schimbrilor socialpolitice care s-au produs n ara noastr la sfritul anilor 80 nceputul anilor 90 ai secolului XX,
urmate de instaurarea i consolidarea pluripartidismului au modificat n mod cardinal regulile i
normele jocului politic. Dup decenii ntregi de totalitarism, de dictatur a unui singur partid, de
oprimare a cugetrii libere, de mimare a alegerilor ceteanul moldovean s-a vzut promovat n
rolul de arbitru al unei multitudini de actori politici, viitorul politic al crora era n dependen
direct de capacitatea lor de seducie i convingere exercitate asupra sa. Aptitudinea de a seduce i
convinge cu succes necesita la rndul su aplicarea unor noi tehnici i procedee, adic, n spe, ceea
ce numim reclam politic.
Actualitatea temei investigate este condiionat i de faptul c problematica reclamei politice,
att sub aspect teoretic ct i al praxisului, este insuficient abordat de ctre specialitii n tiine
politice din Republica Moldova.
Structura tezei. Lucrarea de fa este divizat n trei capitole a cte dou paragrafe. n primul
capitol am abordat aspectele de ordin teoretico-metodologic ale reclamei politice prin explicarea
conceptului, tipurilor, funciilor i componentelor sale principale. n al doilea capitol am inut s
prezentm unele ipostaze de praxis n reclama politic, cum ar fi spre exemplu selectarea canalelor
mediatice sau tehnicile de sugestie utilizate n reclama politic. Al treilea capitol l-am dedicat unei
investigaii centrate pe particularitile reclamei politice din Republica Moldova.
n ce mai mari, fapt care a stimulat dezvoltarea att a reclamei politice n ansamblu, ct i a diferitor
tipuri de reclam n particular.
Reclama politic se situeaz la jonciunea mai multor discipline, prelund cunotine din
tiinele politice, marketing, psihologie, teoria comunicrii de mas etc. n literatura de specialitate
nu exist o abordare univoc a conceptului de reclam politic. Din multitudinea de definiii am ales
cteva, cu intenia de a surprinde multiplele aspecte ale acestui domeniu, privit fie ca proces de
comunicare, fie doar ca un domeniu de activitate. Aadar, unii autori vd n reclama politic nainte
de toate un domeniu al activitii publicitare, alturi de reclama economic, juridic, social,
reclama serviciilor etc. care urmrete scopul de a-i impulsiona pe indivizi la svrirea unor aciuni
concrete care ar avea drept consecin rezultatul dorit i prognozat [75, p.43]. Ali autori definesc
reclama, inclusiv reclama politic, ca fiind o adresare impersonal, unidirecional, contra plat,
realizat prin intermediul mijloacelor de comunicare n mas sau alte tipuri de comunicaie, care
face agitaie n beneficiul unui anumit produs, marc, companie, firm, candidat sau guvern [17,
p.9]. n aceeai ordine de idei abordeaz reclama politic i C. Pripp care o definete ca fiind o
comunicare pltit i impersonal, o form codificat, creat dintr-o niruire de imagini i sunete,
sau doar dintr-o singur imagine static, realizat de specialiti i care poate fi prezentat n cele
mai diverse spaii cumprate din presa scris, din audiovizual, sau pe suporturi fixe i chiar mobile
[34, p.86].
O alt categorie de cercettori analizeaz i definesc reclama politic ntr-un context
sociologic. Astfel, n opinia lui O. Feofanov reclama politic reprezint orice reclam care
ntrunete un set de metode de influen psihologic asupra maselor, cu scopul manipulrii
comportamentului i atitudinii politice a acestora, ndreptat n direcia modificrii sau a
consolidrii unor anumite convingeri [95, p.45]. O atitudine identic ocup i L. Podgornaia, care
calific reclama politic ca reprezentnd o form deosebit, polivalent, multifuncional a
comunicrii politice, care presupune influenarea ntr-o form laconic, original i uor
memorizabil a grupurilor electorale [90, p.96].
Studiind explicaiile reclamei politice putem remarca faptul c toate aceste definiii converg
spre urmtoarele puncte comune:
-
advertising, acest termin fiind utilizat i n literatura de limb romn, iar pentru termenul de
publicitate respectiv publicity. Dat fiind faptul c publicitatea reprezint faptul de a face
cunoscut un lucru publicului, difuzare de informaii n public, caracterul a ceea ce este public,
pentru a nu confunda reclama cu publicitatea vom evidenia c prin noiunea de reclam se nelege,
n particular:
-
Sub aspect psihologic esena reclamei politice const n programarea indivizilor la efectuarea
anumitor aciuni concrete. De altfel, n asta const i scopul propriu-zis al reclamei politice.
Raportnduse la acest aspect E. estopal argumenta n felul urmtor: scopul reclamei politice rezid
n a stimula indivizii s ia parte la anumite procese politice, n particular la procesul delegrii
competenelor de ordin politic unor anumii lideri, altfel zis de a le forma un tipar comportamental
prestabilit n domeniul politic, inclusiv n sfera electoral [100, p.52].
Ca form a comunicrii politice reclama politic prezint un ir de trsturi definitorii.
Reflectnd asupra acestui aspect al reclamei Ph. Kotler [78, p.63] evideniaz urmtoarele trsturi
comune tuturor tipurilor de reclam, inclusiv i reclamei politice:
Prima i cea mai evident trstur a reclamei politice este caracterul social. Reclama
politic reprezint o form strict social a comunicrii. Caracterul su social prevede c produsul
cruia i se face reclam, n cazul dat actorul politic sau ideile politice, este legal i unanim acceptat.
Dat fiind faptul c una i aceeai adresare este recepionat de mai multe persoane, ceteanul aflat
la urna de votare tie c motivul pentru care voteaz ntr-un fel sau altul va ntlni o nelegere i o
acceptare social.
A doua trstur definitorie a reclamei politice, urmnd logica lui Ph. Kotler, este capacitatea
de informare. Reclama politic n sine este un mijloc de informare care permite actorilor politici
s-i reitereze adresrile ctre electorat. n acelai timp reclama politic d posibilitatea
electoratului s cunoasc i s compare oferta concurenilor. O reclam derulat la scar mare de
ctre un concurent electoral constituie un fel de confirmare a popularitii, valorii i succesului
acestuia.
Cea de-a treia trstur este expresivitatea. Graie valorificrii iscusite a sunetului, culorii,
fontului reclama politic permite o prezentare strident, efectiv a actorului politic sau a ideilor sale.
Cu toate c uneori caracterul strident poate disipa coerena mesajului.
10
prin aceasta fiecare membru fiind, n plus, i un agent de reclam activ n societate. Drept mijloace
ale reclamei intrapartinice este, spre exemplu, presa de partid.
Reclama de imagine este tipul de reclam politic care urmrete crearea prestigiului,
autoritii actorului politic n societate. Reclama de imagine se axeaz pe aducerea n prim-plan a
punctelor forte, a virtuilor personale ale actorului politic. Este cunoscut faptul c electoratul poate
fi convins mai uor i mai rapid s-i dea votul n favoarea unui anume candidat dac acesta are o
reputaie impecabil, caliti profesionale remarcante.
Reclama de convingere este efectuat n scopul atragerii a ct mai muli simpatizani.
Conjunctura politic este supus unor permanente schimbri provocate de lupta concurenial dintre
actorii politici. Reclama de convingere ine cont de aceste schimbri i face uz de un instrumentar
capabil s seduc o parte ct mai mare a electoratului. Reclamei de convingere i revine menirea de
a reflecta nu numai poziiile cheie ale campaniei politice, dar i diversele fluctuaii care apar pe
parcursul campaniei. Reclama de convingere devine tot mai important pe msur ce concurena
politic se intensific.
Pe lng aceste clasificri n literatura de specialitate mai este menionat o form particular
a reclamei politice, i anume reclama instituional care este o reclam a partidului sau a unei
micri politice ca institut social, sau este o reclam a unei activiti cu repercursiuni sociale
majore, efectuate n scopuri publicitare, sau, n cele din urm, este pur i simplu un act de
prezentare a partidului ca instituie social important. n acest context partidul politic se poate
nfia ca sponsor al unui oarecare proiect social sau economic, care ar provoca reacii de aprobare
din partea populaie, poate institui o fundaie cu caracter social, poate organiza concerte de caritate
etc. [75, 64].
Reclama politic n zilele noastre determin ntr-o mare msur alegerea unui anumit
candidat. Reclama politic urmrete sensibilizarea, informarea, convingerea cetenilor privitor la
anumite aspecte ale vieii social-politice. Din aceast perspectiv reclama politic comport o
important dimensiune funcional. n literatura de specialitate snt evideniate mai multe funcii ale
reclamei politice care-i permit s onereze principala sa obligaie, cea de a face vandabil actorul
politic pe piaa politic. Astfel, conform literaturii de specialitate, principalele funcii ndeplinite de
reclama politic snt funcia informativ, comunicativ, persuasiv, stimulativ, ideologic,
educativ i integrativ [75; 76; 84; 104;].
n opinia lui S. Lisovschi funcia informativ a reclamei politice este dictat de unul din
imperativele care stau n faa sa, i anume acela de a aduce la cunotin, a informa publicul privind
aciunile, manifestrile politice, lurile de atitudine, coninutul programului politic [75, p.49].
12
aciune. Reclama politic acumuleaz cunotinele i experiena ntregii societi. n acest context
reclama politic aspir ctre o integrare a societii sau a unei pri din societate n jurul unor
idealuri comune [49, p.39].
n fine putem concluziona c reclama politic este o form a comunicrii politice democratice
n condiiile existenei alegerilor libere. Reclama politic red esena programului politic al
concurenilor electorali, ea ndeplinete un ir ntreg de funcii, de la banala informare a
electoratului pn la educarea acestuia. Reclama politic este un canal de transmitere a ideilor,
simbolurilor i miturilor politice. Pe parcursul evoluiei sale acest fenomen a cunoscut o evoluie
ascendent, fiind nava-amiral a vieii politice contemporane.
14
15
programarea lor la anumite aciuni concrete, reclama politic caut s exercite o influen ct mai
mare asupra acestora. Aceast influen este asigurat de componenta vizual a reclamei politice,
datorit dezvoltrii multiplelor canale mediatice, de la panourile stradale i pn la televiziunile prin
satelit sau internet, care au adus reclama politic foarte aproape de fiecare individ luat n parte i
grupuri ntregi n totalitate.
Componenta vizual n reclama politic are o mare importan pentru succesul oricrei
reclame, pentru c descifrarea codurilor vizuale comport un efort mult mai mic fa de descifrarea
codurilor lingvistice, de exemplu. De asemenea imaginea este mai imperativ dect scrierea
impunnd semnificaia dintr-o dat, fr o analiz prealabil, fr dispersare. Totodat componenta
vizual prezint un mare potenial n crearea miturilor.
Componenta cromatic a reclamei politice poate fi catalogat i ca o subcomponent a
componentei vizuale. Componenta cromatic exercit n primul rnd un impact emoional asupra
individului, datorit faptului c culoarea este orientat ctre sfera emoional, sentimental a
subcontientului, i nu spre logic. Acest aspect i gsete explicaia n factorii socioculturali. Pe
parcursul evoluiei socioculturale, n dependen de regiune, anumitor culori le erau atribuite
diferite semnificaii, fapt care s-a rsfrnt asupra modului de percepere a lor. n mod sigur este
stabilit c fiecare culoare provoac anumite asocieri subcontiente. Emeritul psiholog M. Luscher
studiind asocierile provocate de diferite culori a stabilit c, spre exemplu, culorile i nuanele
roietice i glbui creaz stri de nelinite i agitaie, culorile i nuanele albstrui au un efect
contrar, ele linitesc, predispun spre calm.
O component important a reclamei politice, alturi de cele trei componente de mai sus, de
care ntr-o mare msur depinde eficacitatea nruririi asupra publicului-int, este image-ul
actorului politic. Image-ul este o viziune global asupra actorului politic. Ea provine din experiena
personal i din informaiile parvenite din mass-media i este sinteza a tot ceea ce tim, adevrat sau
fals, despre actorul politic. Cetenii percep actorul politic n funcie de image-ul care este
promovat. Exist o mare varietate de definiii ale image-ului. Aceast varietate este dat de faptul c
noiunea de image este abordat din diferite ipostaze, cum ar fi ipostaza funcional, structural
etc.
Astfel, image-ul reprezint o imagine politic, creat premeditat cu scopul atingerii
obiectivelor propuse [59, p.84]. O alt definiie caracterizeaz image-ul drept totalitatea calitilor
asociate unei anumite personaliti [62, p.33], n cazul nostru calitile actorului politic. Image-ul
reprezint perceperea unui individ de ctre ali indivizi, un tablou generalizat al personalitii
acestuia perceput de ctre socium [90, p.57]. Image-ul actorului politic apare n rolul de
16
intermediar dintre actor i electorat, el reflectnd att interesele electoratului ct i ale actorului
politic.
Image-ul privit ca prestigiu este prima calitate pe care trebuie s-o posede un candidat.
Necesitatea ca un candidat s fie aureolat de prestigiu, i prin aceasta s se impun, este capital
[18, p.26 ].
Image-ul actorului politic, ca component a reclamei politice, ndeplinete un ir de funcii.
Principala funcie a image-ului este funcia comunicativ care are menirea de a uura nelegerea
informaiilor legate de actorul politic, de a asigura o percepere ct mai pozitiv a sa din partea
electoratului i de a garanta seducerea electoratului [75]. n afar de aceast prim funcie image-ul
mai ndeplinete i funcia nominativ evideniaz, deosebete, difereniaz personalitatea
actorului politic din totalitatea concurenilor politici, prin demonstrarea calitilor definitorii ale
acestuia i sublinierea meritele sale. O alt funcie a image-ului este funcia estetic nu n ultimul
rnd imaginea actorului politic este compus din trsturile sale exterioare cum snt aspectul fizic,
felul de a se purta, stilul vestimentar. n literatura de specialitate mai este menionat i funcia de
adresare care presupune c exist o relaie ntre image-ul actorului politic i publicul-int cruia i
se adreseaz, ceea ce presupune c actorul onoreaz ateptrile electoratului.
i acum s analizm cum image-ul i aduce aportul la edificarea unei reclame politice de
succes. Prin reclama politic se caut a evidenia caracterul atrgtor al actorului politic. n aceast
caracteristic intr aa caliti ca competena, caliti de lider, calificarea profesional, sinceritatea,
dinamismul su, ceea ce presupune c actorul politic este energic, activ. Calitile dinamice joac un
rol primordial n construirea atractivitii actorului politic, pentru c liderii nu aparin de
teoreticieni, ei snt oamenii aciunii [18, p.46]. De asemenea o caracteristic important a unui
image de succes este disponibilitatea actorului politic de a-i asuma rspunderea pentru rezultatele
aciunilor sale.
Relevant pentru reclama politic este image-ul cu care apare actorul politic n timpul
campaniei poltice, ntruct de acest image depinde n mare parte succesul campaniei electorale.
Image-ul electoral al candidatului mai este cunoscut i sub denumirea de image strategic. Pentru a
se singulariza n mulimea reprezentanilor puterii sau aspiranilor la preluarea puterii un actor
politic trebuie s-i construiasc un image propriu, care s-i releveze o identitate politic diferit de
cea a adversarilor, o imagine cu care un potenial alegtor s se poate uor identifica. n acest
context, un actor politic poate juca atuul tinereii sale, al profesionalismului, al onestitii sau al
ideiilor noi pe care le promoveaz [57, p.73]. Image-ul strategic trebuie s prezinte cteva
particulariti, pe care le evideniaz reclama politic.
17
n primul rnd image-ul strategic poart un aa numit caracter regional, ceea ce nseamn c
caracterul image-ului depinde sau mai exact ar trebui s ia n calcul specificul cultural, nivelul de
educaie a publicului cruia i se adreseaz, situaia economic sau alte particulariti ale unei
anumite regiuni. Dac ns campania electoral se desfoar la scara ntregii ri, atunci se ia n
calcul specificul rii n ansamblu.
Image-ul strategic este determinat i de factorul de timp. Aceast particularitate a imageu-ului
stipuleaz c apelarea la unul i acelai image n cadrul mai multor campanii electorale nu
garanteaz, nicidecum, succesul, pentru c preteniile electoratului snt ntr-o permanent
schimbare, ntr-o permanent schimbare este, de altfel, i situaia general din ar. Dup cum
afirm Egorova-Gantman: timpurile diferite cer eroi diferii [70, p.205].
La dezvoltarea unui image strategic trebuie s se ia n calcul i factorii situaionali, cu alte
cuvinte schimbrile neateptate care se produc n sfera politic sau n societate n ansamblu. Asta
nseamn c n cazul unei schimbri cardinale a orientrilor valorice n societate, cum este cazul
societilor ex-socialiste de exemplu, actorul politic trebuie s reacioneze prin schimbarea i a
orientrilor valorice proprii, sau cel puin s produc impresia unei schimbri.
O particularitate a image-ului strategic const n faptul c el poate s nu corespund cu
trsturile personale reale ale actorului politic. Toate acestea snt necesare pentru a atrage de partea
candidatului un numr ct mai mare de susintori. Electoratul n ansamblul su dorete s vad n
posturi de conducere oameni ideali, care pot rezolva orice problem aprut. Anume datorit acestui
fapt, image-ul strategic se creaz n aa fel ca indivizii s sesizeze n candidat o personalitate
puternic [77]. Exemple relevante de acest gen snt prezente practic n fiecare campanie electoral.
De pild, n campania prezidenial din 1996 din Federaia Rus, V. Jirinovschi i-a construit imageul pe sloganul , care era prezent n toat reclama care fcea agitaie n
favoarea sa, ncepnd cu foile volante i terminnd cu spoturile TV. Aceast afirmaie provoac
involuntar o analogie cu un lider atotputernic, care tie ce vrea i principalul tie cum s obin ceea
ce vrea. Un alt exemplu de edificare a unui image strategic, pe care inem s-l prezentm, este cazul
reclamei utilizate n folosul lui S. Urechean, n campania pentru alegerile municipale din 1999. Pe
producia de reclam politic, de exemplu, pe afie era reprezentat candidatul n cauz, ncrezut n
sine, zmbind, nfind o abordare constructiv, iar sloganul spunea urmtoarele Omul
echilibrului i al stabilitii.
ns pentru succesul campaniei electorale nu este suficient crearea doar a image-ului pozitiv al
actorului politic. Pentru ca acesta s fie susinut de electorat este absolut necesar prezena imageului concurenilor electorali, care la rndul lor tind s-i construiasc un image pozitiv. Actorului
18
politic revenindu-i sarcina de a crea concomitent cu propriul image pozitiv i image-ul negativ al
contracandidailor.
Image-ul negativ al concurenilor este o alt component important a reclamei politice.
Contrastul dintre image-ul pozitiv propriu i image-ul negativ al contracandidailor este un mijloc
psihologic de o mare eficacitate n atragerea de noi susintori. Eficacitatea acestui procedeu se
explic prin faptul c o hotrre se ia mai uor n momentul n care exist o alternativ i alegtorul
are posibilitatea de alege ntre dou propuneri. n cazul n care exist oferte politice identice sau
foarte apropiate ca coninut decizia final este mai greu de luat i aici un rol decisiv l are image-ul
negativ pe care un candidat a reuit s-l impun adversarilor si. Crearea image-ului negativ al
concurenilor se bazeaz pe conceptul de inamic. Un image negativ reuit regizat izbutete s
conving electoratul c un anumit contracadidat este inamic nu numai pentru actorul politic, dar i
pentru partea electoratului cruia acesta se adreseaz.
Prin crearea unui image negativ concurenilor electorali actorul politic i asigur o
evideniere pozitiv pe fonul altor candidai, ceea ce-i confer avantaje n plus n lupta
concurenial. Totui nu este recomandat de a excela n aciunile de creare a image-ului negativ al
contracandidailor, ntruct aceasta poate avea repercusiuni nedorite pentru propriul image.
Image-ul negativ mai poart denumirea de antireclam. Antireclama este difuzat dup
aceleai principii ca i reclama, n dependen de publicul-int cruia i se adreseaz.
Sintetiznd aspectele teoretico-metodologice tratate n primul capitol al acestui studiu putem
constata complexitatea fenomenului reclamei politice n activitatea politic contemporan. inem s
remarcm i faptul c reclama politic este una din principalele forme ale comunicrii politice din
zilele noastre. n prezent reclama politic este asociat, chiar i de persoane neiniiate, cu partidele
politice, liderii politici, alegerile, manifestaiile i alte aciuni de acest gen. Reclama politic ncepe
s joace i un anumit rol estetic, devenind parte a artei contemporane i afectnd practic ntraga
societate.
19
Primul factor este delimitarea publicului int. Odat definite obiectivele urmrite n
campania politic de ctre actorul politic se purcede la delimitarea publicului n grupuri care ar
putea fi receptibili la mesajul transmis. Aceast activitate nu vizeaz grupurile de indivizi care snt
simpatizani i susintori tradiionali i permaneni ai partidului sau candidatului, nici acea parte a
electoratului care are idei sau viziuni ideologice totalmente opuse, ci vizeaz acel segment al
electoratului care poate fi caracterizat ca indecis i care necesit un stimul pentru a-i forma o
preferin i a-i da votul.
Necesitatea delimitrii publicului int F. Gould o argumenta asttfel: O greeal deseori
comis este strduina de a apela ctre toi i fiecare. Calea care duce spre succes strategia politic
rezid n efectuarea alegerii. Trebuie de neles c apelul, mesajul politic nu poate fi adresat tuturor,
ceea ce de altfel nu impune n mod obligatoriu excluderea acelora care nu aparin de grupul
delimitat de dvs., ci presupune c publicului int i se acord o atenie sporit [62]. n urma acestei
delimitri rezult un interesant joc politic care urmrete scopul de a capta atenia unui numr ct
mai mare de indivizi. Candidatul trebuie s le ctige simpatia i aprobarea prin diferite aciuni, ca
de exemplu inerea de discursuri, participarea la inaugurri, festiviti etc., activiti care ulterior
vor fi reflectate i retransmise prin intermediul diferitor mijloace de comunicare. Deci, delimitarea
publicului int influeneaz n mare msur aciunile ulterioare.
Al doilea factor este analiza motivaional care reprezint o modalitate extrem de efectiv de
a cunoate dolianele publicului vizat i de al influena. Analizele statistice i sondajele de opinie
snt metodele utilizate pentru a cunoate problemele, aspiraiile i preocuprile electoratului.
Aceast analiz poate fi efectuat la nivel naional sau poate fi limitat la nivelul unor anumite
segmente sociale. La efectuarea acestei analize este normal ca s existe n unele cazuri diferene
ntre rezultatele investigaiilor efectuate la nivel naional i cele efectuate la nivelul unei clase, unui
grup social. Din experiena mai multor ri putem deduce c candidatul care prezint soluii pentru
rezolvarea diferitor probleme sociale, cum ar fi omajul, educaia, securitatea, corupia are mai mare
priz la public.
Cel de-al treilea factor l reprezint bugetul. Pentru elaborarea unei strategii de difuzare a
reclamei politice, n cadrul unei campanii electorale, spre exemplu, este insuficient de a cunoate
motivaiile electoratului sau a ti soluiile tuturor problemelor. Pe lng aceasta este necesar de a
dispune de un anumit capital n vederea acoperirii cheltuielilor pe care le presupune o campanie
politic: crearea imaginii, efectuarea sondajelor de opinie, echipa de specialiti i bineneles
achitarea tarifelor impuse de mijloacele de comunicare. Aceste tarife oscileaz n dependen de
nivelul de acoperire i gradul su de influen. Suma de bani disponibil determin alegerea unui
anume mijloc de comunicare i frecvena difuzrii, costul reprezentnd un element determinant n
21
realizarea acestei alegeri. De asemenea este necesar de a distribui cheltuielile n aa fel ca bugetul
s permit o finalizare ct mai intens a campaniei.
O mare importan n selectarea diferitor mijloace de comunicare o are monitorizarea i
evaluarea impactului, efectelor produse asupra publicului. n cazul reclamei politice aceast
necesitate crete ntruct factorul de timp joac un rol determinant. Pentru a asigura un impact ct
mai mare al reclamei politice asupra publicului prin intermediul mijloacelor de comunicare este
necesar stabilirea nivelului de influen, de greutate a acestora. Pentru ntreprinderea unei aa
analize se aplic compararea parametrilor raportului costuri/auditoriu, altfel spus preul difuzrii
informaiei pn la un potenial alegtor, pre care este dictat de ziua difuzrii informaiei (zi de
odihn, de lucru), timpul difuzrii (dimineaa, seara), locul ocupat n pagin etc. [62, p.103].
Dispunerea de informaii detaliate i regulate privind eficacitatea sau ineficacitatea campaniei face
posibil introducerea schimbrilor necesare pentru a asigura output-urile dorite.
Controlul viznd impactul asupra publicului se bazeaz pe stabilirea unui aa numit
termometru electoral [68, p.23] care are menirea de a indica variaiile strii de spirit a
electoratului. Pentru a obine date cu privire la aceste variaii se utilizeaz diferite tehnici, cum ar fi
sondajele de opinie, studierea datelor sociostatistice. Pentru a duce la bun sfrit aceste aciuni se
aplic un set de metode.
Dintre cele mai utilizate metode putem meniona:
Metoda Panel reprezint un studiu asupra unui eantion invariabil de indivizi. Const din
cteva chestionare i interviuri, care au drept scop final elucidarea schimbrilor n atitudinile,
dolianele politice ale electoratului.
O alt metod este aa numitul studiu privind inteniile de vot care se fundamenteaz pe
ideea c subiectul tinde a lua o decizie final privind acordarea votului su unui anumit candidat cu
mult timp nainte de ziua alegerilor i c cu o zi nainte de data alegerilor deja a luat o hotrre
final. Reeind din acest raionament este necesar de a se organiza cecrcetri n rndurile
electoratului pentru a obine date cu un grad nalt de fiabilitate n vederea unei selectri adecvate a
mijloacelor de influenare.
Metoda Delphi aceast metod presupune studierea opiniilor mai multor experi reunii n
cadrul unui grup. Pentru ca metoda n cauz s devin efectiv ar trebui s se ia n considerare
urmtoarele trei reguli:
Regula anonimatului care presupune ca opiniile experilor s fie totalmente anonime pentru a
feri pronosticurile dezavantajoase de critic, presiuni.
Regula retroaciunii controlate care presupune c n orice moment membrii grupului de
experi pot afla cum evoluiaz starea real a situaiei.
22
23
loc n scala avantajului publicitar datorit rapiditii inserrii i apariiei reclamelor [62, p.87].
Ziarele pot fi clasificate n baza a trei criterii: formatul, ora apariiei, gradul de acoperire.
Dup format ziarele se mpart n dou tipuri principale: de format redus, aproximativ 33x25
cm (A4) i de format mare 41x29 cm (A3).
Dup momentul apariiei ziarele se mpart n ziare matinale i ziare ce apar n a doua parte a
zilei.
Dup gradul de acoperire geografic ziarele pot fi clasificate n ziare locale, regionale i
naionale.
n sfrit ziarele pot fi clasificate i dup criterii de politic editorial, evideniinduse ziare
independente i cele angajate politic, religios.
Ziarelor ca mijloace de comunicare au urmtoarele avantaje:
-
Caracter oportun.
Calitatea suportului;
Flexibilitate de spaiu;
Credibilitate i prestigiu;
Negarantarea poziiei;
Tiraje n pierdere.
24
Din categoria presei scrise fac parte i publicaiile periodice gratuite. Aceast denumire
desemneaz diferite tipuri de publicaii periodice care se distribuie gratuit. Publicaiile periodice
gratuite pot fi definite drept totalitatea publicaiilor editarea crora este posibil datorit veniturilor
obinute din comercializarea spaiului publicitar.
Mediile audiovizuale reprezint totalitatea mijloacelor de comunicare care dispun de band
sonor i pot transmite imagini i sunet. Principalele mijloace de comunicare audiovizuale snt
radioul i televiziunea.
Radioul este un mijloc de comunicare cu un auditoriu variat i cu o tematic a emisiunilor
adresate diferitor tipuri de public. Atuul radioului const n faptul c vocea crainicului are calitatea
de a impresiona ntr-un mod mai natural i mai rapid fa de un text din presa scris, concomitent
acest atu comport i un dezavantaj, deficiena venind din faptul c ceea ce este auzit, are mai
puin relevan dect ceea ce este vzut. Dar n cazul unei reclame deja cunoscute de la TV,
identificarea sonor a acesteia la radio menine n contiina oamenilor existena acesteia [62, p.88].
Radioul este unicul mijloc de comunicare care nu dispune de caracter vizual i care interacioneaz
cu publicul prin intermediul sunetului.
Radioul prezint urmtoarele caracteristici pozitive:
-
Utilizare larg;
Costuri sczute.
Expunere pasager.
Televiziunea este mijlocul de comunicare care permite de a recepta n acelai timp sunetul
i imaginea. Televiziunea n virtutea puterii i influenei majore de care dispune asupra tuturor
mediilor sociale este considerat n toat lumea drept un mediu ideal pentru a obine un impact
rapid asupra publicului. Televiziunea permite de a stabili un contact direct cu milioane de ceteni,
simpatizani sau nu ai candidatului, i n acest fel de ai familiariza cu postulatele programului su
[69, p.72]. Televiziunea ofer publicului impactul complet cu reclama, mai ales dac aceasta este i
bine realizat oferind plcere n vizualizarea ei [ibidem, p. 87]. J. Saborit opina c prin televiziune
recepionm mesaje care conviv cu realitatea zilei i modeleaz substanial gndirea i concepiile
noastre [37].
25
Imaginea liderului, gesturile sale, arta oratoric, emotivitatea, fora persuasiv snt o parte
important a output-urilor candidatului transmise de televiziune. Cu alte cuvinte, beneficiind de
contactul direct oferit de televiziune, liderul politic dispune de posibilitatea de a-i construi propria
relaie public cu electoratul.
Televiziunea prezint urmtoarele avantaje:
-
Apeleaz la simuri;
Selectivitate geografic;
Naturaleea audiovizualului.
Expunere trectoare;
Un mijloc de comunicare mai rar utilizat drept suport pentru reclama politic este marele
ecran cinematograful. Acesta prezint avantaje de sunet, imagine, culori fa de televiziune.
Totodat mesajele transmise snt de tip sugestiv, spre deosebire de cele televizate care poart un
caracter de constrngere [30]. Marele ecran permite realizarea unei segmentri certe a electoratului
n funcie de localizarea geografic i categoria slii de proiecie. n plus, ntr-o sal de cinema se
acord unui anun o atenie mai mare fa de anunul televizat. La noi n ar acest suport practic nu
este utilizat.
O importan major pentru reclama politic o are reclama exterioar. Reclama exterioar
reprezint cel mai vechi i eterogen mijloc de comunicare care cuprinde o mare varietate de
suporturi. Reclama exterioar este realizat n exteriorul edificiilor i pe diferite mijloace mobile
existente. Reclama exterioar interacioneaz cu individul n momentul n care acesta prsete
domiciliul.
Snt difereniate urmtoarele suporturi de reclam politic exterioar:
Reclama de afiaj reprezentat de reclama care este amplasat pe suporturi specializate
dislocate n localitate. n marea lor majoritate vorbim de panouri publicitare de mrimi mari (civa
metri ptrai).
Reclama n transportul public este reprezentat de reclama amplasat n interiorul sau
exteriorul transportului public, cum ar fi autobuse, metro, taxi etc.
26
Selectivitate geografic;
Flexibilitate;
Costuri sczute;
Importana amplasamentului;
27
28
Alegerile snt, pn la urm, o competiie ntre mai multe fore de convingere. Aceast
competiie presupune prospectarea pieii politice, stabilirea unei relaii cu electoratul i convingerea
acestuia de a vota. Facultatea de convingere a electoratului este denumit persuasiune. Termenul de
persuasiune este definit n mod curent ca fiind aciunea de a induce prin argumentare, insisten sau
dojan o anumit poziie mental, a ctiga, a nvinge prin apelul la raiunea sau la sentimentele
cuiva [47]. Aceast definiie are un caracter unilateral deoarece reduce persuasiunea la argumentare
i i confer doar aspect de relaie de comunicare. n psihologia social, care se ocup de studiul
acestui domeniu, persuasiunea este abordat sub un unghi mai larg, nglobnd n acest concept i
alte forme de influen social, precum cele bazate pe stimulare, recompensare, apel la autoritate
etc. Persuasiunea n reclama politic se prezint a fi o ncercare contientizat de modificare a
gndirii i aciunii, manipularea motivaiilor umane n vederea atingerii anumitor scopuri. Deoarece
este o metod care implic raionalul persuasiunea se fundamenteaz n procesul de manipulare n
primul rnd pe schimbrile atitudinale, I. Dafinoiu consemneaz cu privire la acest aspect c ceea ce
caracterizeaz orice form de persuasiune este modificarea atitudinii unui individ ntr-un context n
care acesta i pstreaz, sau crede c-i pstreaz, o anume libertate [44, p. 53].
Caracterul cognitiv, raional al procesului persuasiv este determinat de faptul c inteligena
poate influena persuasiunea n direcii opuse, prin mediatori diferii. Astfel, cercetrile empirice au
confirmat c receptorii mai inteligeni vor fi mai persuadai dect receptorii mai puin inteligeni de
mesajele complexe, bine argumentate, n timp ce receptorii mai puin inteligeni vor fi mai
persuadai dect cei mai inteligeni de mesaje simple, repetitive. n primul caz mediatorul
persuasiunii este comprehensiunea, iar n al doilea caz acceptarea, acordul, conformarea. O
particularitate a persuasiunii ca metod de influenare/manipulare o reprezint i faptul c este un
act de comunicare prin care publicul se influeneaz ntr-un mod rapid.
Dat fiind faptul c persuasiunea este o metod cu caracter raional de influen n anumite
cazuri receptorul poate opune rezisten mesajelor persuasive sau poate rmne chiar indiferent la
acestea. Pentru a evita aceast situaie este indicat respectarea unui set de norme cu privire la
mesajele persuasive transmise de reclama politic. D. Ogilvy indic respectarea urmtoarelor
norme:
-
Rezultnd din cerinele enunate mai sus D. Ogilvy concluzioneaz c pentru ca persuasiunea
n reclama politic s fie efectiv de o importan deosebit este coninutul mesajului propriu-zis,
29
care trebuie mbibat cu argumente bune i canalizat ctre un public n stare s-l descifreze i s-l
accepte [28].
Persuasiunea, convingerea electoratului este un proces dificil, deoarece implic schimbarea
atitudinilor, or atitudinile nu pot fi schimbate prin decret. n scopul schimbrii atitudinilor i
obinerii unui act persuasiv reuit snt aplicate un ir de tehnici de persuasiune. Aa tehnici ca
piciorul n u, mingea joas sau ua n fa snt considerate clasice n persuasiunea social,
dar pe lng acestea mai exist un ir de tehnici de persuasiune care-i gsesc locul n reclama
politic i pe care inem s le evideniem n cadrul acestui studiu. Astfel de tehnici snt tehnica
distorsiunii temporale, principiul angajamentului i concordanei, principiul atribuirii.
Una dintre cele mai simple tehnici de persuasiune este tehnica distorsiunii temporale.
Aceast tehnic prevede c cel mai bun mod de a influena publicul-int este ca actorul politic s se
comporte ca i cum ceea ce vrea s obin s-a i ntmplat deja. Iat de ce mesajul transmis de
reclama politic ncearc s se refere la o decizie pe care individul ncearc s o ia, ca i cum ar fi
deja fcut. De asemenea, asocierea de imagini plcute cu folosirea timpului trecut face ca
propunerea s fie irezistibil.
Principiul angajamentului i concordanei este o tehnic deosebit de util utilizat n scop
de persuasiune n reclama politic. Aceast tehnic se fundamenteaz pe principiul c oamenii vor
face aproape orice ncercnd s pstreze ideile care snt n concordan cu cele pe care le-au avut
anterior. La aceast tehnic apeleaz mesajele reclamei politice pentru a se folosi de ideiile adnc
nrdcinate n contiina indivizilor.
O alt tehnic de persuasiune este principiul atribuirii. Aceast tehnic speculeaz ideea care
spune c oamenii fac frecvent unele lucruri pentru c ei cred ntr-un anumit adevr despre ei nsui.
Un atribut intern al felului lor de a fi cauzeaz anumite tipuri de comportament. Dac cineva i
atribuie intern o caracteristic, va face tot ceea ce este specific unui om care are acea caracteristic.
De aceast tehnic fac uz actorii politici cnd ncearc s delimiteze publicul-int, prin afirmaii
care au aa componente verbale ca noi sntem, noi vom face, noi vom reui etc.
Un interes deosebit reprezint regulile enunate de Roger Dawson cu privire la persuasiune.
Acest specialist n tehnicile i principiile influenrii social-politice evideniaz urmtoarele [13]:
Electoratul va vota un anume candidat dac se simte recompensat. Astfel, indivizii vor
susine la urnele de vot un anumit actor politic dac simt c ei vor avea ceva de ctigat de pe urma
acestuia. Aceast regul de persuasiune presupune ca candidatul s nu se mulumeasc cu descrierea
caracteristicilor ofertei sale, ci s prezinte aceste caracteristici sub forma unor avantaje pentru
electorat, ntruct oamenii voteaz pentru avantaje. De asemenea reclama politic nu trebuie s se
30
limiteze doar la evidenierea punctele forte din programul candidatului, dar s pun accentul pe ceea
ce candidatul nsui va face pentru electorat.
Electoratul voteaz dac se regurge la pedepse. Aceast regul prevede c reclama
politic trebuie s sugereze electoratului c ar fi pedepsit dac nu l-ar vota pe un candidat anume.
Combinarea pedepselor cu recompensele. Regula n cauz presupune c mesajele
persuasive trebuie s mbine pedepsele cu recompensele ntr-o metod unic de persuasiune.
Acestea ar trebui s insiste pe avantajele oferite electoratului pentru a-i convinge s voteze un
anume candidat i s ncerce, n acelai timp, s sugereze pe ocolite pericolele la care se expun dac
voteaz ntr-un alt mod. Exemple de astfel de mesaje snt acum este momentul schimbrii, nu ratai
ansa... etc.
Electoratul voteaz dac simte o apropiere emoional. Reclama politic va avea o
eficacitate sporit dac actorul politic reuete s iniieze i s formeze o relaie emoional,
sentimental, de apropiere dintre el i electorat. Unul dintre lucrurile care l fceau pe Bill Clinton
att de plcut n ochii celorlali era capacitatea sa de a te face s simi c i pas de tine [13, p.26].
Electoratul voteaz dac este convins c candidatul are experin. Experiena este un
factor de persuasiune foarte puternic. Din moment ce oamenii ajung la concluzia c actorul politic
posed cunotine de specialitate care lor sau altor candidai le lipsesc, ei tind s se lase influenai
de acesta.
Electoratul voteaz dac actorul politic d dovad de consecven. Dintre toi factorii de
persuasiune cel mai puternic este consecvena. Dac actorul politic reuete s proiecteze o serie de
principii solide pe care le respect i de la care nu se abate niciodat, va reui s obin un efect
extraordinar asupra oamenilor, efect manifestat n creterea ncrederii acestora fa de el. Din
aceast ncredere va rezulta o capacitate extraordinar de persuasiune [ibidem, p.51].
O alt metod de manipulare, alturi de persuasiune utilizat n reclama politic, este sugestia.
Sugestia, reprezint o influenare exercitat de ctre o personalitate asupra altei personaliti, n
urma creia ultima se modific fr o constrngere exterioar i fr o reflecie raional [19, p.
126]. n reclama politic sugestia este o influenare direct care exercit o nrurire asupra
procesului de gndire i/sau comportament al unei alte persoane, influenare de cele mai multe ori
realizat verbal, prin intermediul spoturilor radio sau TV. Sugestia este realizat verbal pentru c ea
este imposibil de realizat n lipsa coninutului semantic i al comunicrii. Spre exemplu, este
imposibil de sugerat ceva unui individ ntr-o limb necunoscut de acesta.
Dac persuasiunea este nsoit n mod inevitabil de critic, manifestat ntr-o msur mai
mare sau mai mic de persoana care exercit persuasiunea, atunci sugestia, dup aprecierea
31
metaforic a lui V.I. Behterev, ptrunde n contiina individului nu prin intrarea principal, ci prin
cea secundar evitnd paznicul, care este critica [ 55, p.68].
Sugestia n reclama politic, ca metod de manipulare, ndeplinete o important funcie
social-psihologic. n primul rnd sugestia contribuie la formarea psihologiei social-politice a
indivizilor, inocularea n subcontient a unor idei i principii, norme i aprecieri, activiti i
comportamente asemntoare. n al doilea rnd sugestia ghideaz i reglementeaz gradul de
activism a personalitii, ndemnnd la svrirea unor aciuni i oprind de la comiterea altora.
Aspectul social-psihologic al sugestiei V.N. Kulikov l examineaz reeind din particularitile sale
definitorii.
Prima particularitate const n faptul c coninutul sugestiei ntotdeauna este determinat
social, deoarece coninutul este stabilit de ideologie, moral, orientarea politic.
A doua particularitate este dat de faptul c procesul de sugestie reprezint n sine o
interaciune a membrilor grupului sugestiv, n rol de membru fiind grupurile sociale i indivizii care
le compun.
A treia particularitate o reprezint faptul c reuita procesului sugestiv depinde de cine
realizeaz actul de sugestie i, de asemenea, de factorii externi.
Inocularea ideilor n contiina indivizilor, ceea ce i este n fond sugestia, reprezint un
proces manipulativ cu un nalt grad de eficacitate. Gustave Le Bon referinduse la eficacitatea
sugestiei constata c la oamenii aflai sub puterea sugestiei, ideea fix tinde s se transforme n act
[18, p.47]. Cnd o idee a sfrit prin a se ntipri n spiritul maselor, ea dobndete o putere
irezistibil i antreneaz o ntreag serie de consecine [ibidem, 48].
n politic, i implicit n reclama politic, pentru ca procesul sugestiv s aib succes este
necesar de a respecta o regul simpl. Potrivit aceluiai Gustave Le Bon aceast regul simpl poate
fi rezumat n felul urmtor: oricare ar fi ideile sugerate maselor, ele nu pot deveni dominante dect
dac snt mbrcate n forme simple i capt n spiritul lor reprezentarea unor imagini [ibidem].
Ca i n cazul persuasiunii, practica sugestiv face uz de o serie de tehnici. Dintre tehnicile de
sugestie utilizate n reclama politic inem s evideniem tehnica sugestiei directe, tehnica negrii
negaiei, tehnica sugestiei integrante, implicaia, sugestia contextual, sugestia latent, sugestia cu
amnarea executrii.
Tehnica sugestiei directe este identic cu un ordin dat. Aceast tehnic este folosit n aa
construcii imperative ca, spre exemplu, Voteaz-i pe ai notri!, Voteaz rndunica!, Voteaz-l
pe Lucinschi! etc.
Tehnica negrii negaiei se fundamenteaz pe un principiu ct se poate de simplu. Se indic
aciunea pe care individul trebuie s o ndeplineasc concomitent cu indicarea de a nu face aceasta.
32
Exemplu de sugestie construit dup tehnica negrii negaiei este urmtorul enun S nu avei
ncredere n candidatul X, niciodat s nu avei ncredere n candidatul X.
Tehnica sugestiei integrante reprezint o tehnic n care sugestia este disimulat, iar mesajul
sugestiv deriv din absolut orice premize. n mod normal este alctuit din dou propoziii unite prin
conjucia i.
Sugestia contextual este o tehnic de sugestie n procesul creia fraza cheie este evideniat
prin intonaie. Mecanismul acestei tehnici const n faptul c individul aude sau vede cuvintele
evideniate, omite restul frazei i accept partea evideniat.
Sugestia latent este o derivare de la sugestia contextual i const n profilarea sugestiei
prin intermediul vocii sau a fontului, voalnd, n prealabil, sugestia n interiorul frazei astfel nct ea
s nu se disting clar.
Implicaia este o tehnic bazat pe sugerarea unei idei care poate s se ntmple sau se va
ntmpla indiferent de procesul sugestiv.
Sugestia cu amnarea executrii, esena acestei tehnici rezid n aceea c sugestia este fcut
cu indicaia c ea poate fi acceptat mai trziu. Timpul exact nu se indic i prin aceasta se evit
respingerea ei, iar hotrrea final va fi luat atunci cnd individul va fi gata pentru ea.
Prin puterea sa de influen, datorat factorului iraional, sugestia este o arm cu o eficacitate
de necontest la care se va face apel n toate vremurile n reclama politic.
Pe lng particularitile sugestiei i persuasiunii n limita acestui studiu inem s evideniem
nc cteva aspecte legate de manipulare n reclama politic. n reclama politic manipularea se
bazeaz pe valorificarea stereotipurilor existente n societate prin intermediul amplificrii,
confruntrii, atenurii etc. Drept exemplu de astfel de manipulri A.M. uladze prezint cazul
campaniei prezideniale din 1996 din Federaia Rus, n timpul creia echipa lui B. Eln a utilizat
un set de stereotipuri asociate perioadei comuniste cum ar fi egalitatea n srcie, penuria n
magazine, asocierea URSS-ului cu un imens GULAG, fapt care s-a soldat cu crearea unei imagini
accentuat negative oponentului su G. Ziuganov [88, p.136]. La noi, n Republica Moldova, astfel
de procedeu a fost utilizat cu succes n 2001 de ctre Partidul Comunitilor care a apelat la
stereotipurile din perioada sovietic care aminteau populaiei de bunstarea oamenilor muncii, de
accesibilitatea mrfurilor i a produselor alimentare, toate acestea prin comparaie cu starea de
lucruri din prezent.
O alt tehnic des utilizat, avnd tangene directe cu stereotipurile sociale, este crearea
asocierilor favorabile. Aceast tehnic urmrete prezentarea unei conexiuni dintre actorul politic,
pe de o parte, i anumite evenimente glorioase, nsemnate din istoria rii, sau anumite personaliti
marcante care i-au adus aportul la rezolvarea anumitor probleme de importan crucial pentru
33
ar, umanitate, pe de alt parte. De aceast tehnic s-a fcut uz frecvent n URSS, n perioada
stalinist, cnd conductorul suprem al Imperiului Sovietic I.V. Stalin era reprezentat pe afie alturi
de personalitile zeificate de regim ca V.I. Lenin, K. Marx sau F. Engels.
Manipularea n reclama politic mai apeleaz la aa procedee tehnice ca modificarea fluxului
informaional, care const n denaturarea informaiei, ajungnduse pn la minciun, utilizarea unor
noiuni care par a reflecta adevrul, dar n realitate nu-l reflect, uzarea de argumente, selectate
special prin omiterea altora, care ar putea s compromit punctul de vedere prezentat.
Denaturarea faptelor este procedeul prin care se asigur crearea de imagini i stereotipuri n
procesul de manipulare. Denaturarea faptelor presupune prelucrarea informaiei n aa fel nct
aceasta s fie prezentat ntr-o lumin benefic pentru actorul politic. Deseori n procesul
denaturrii se apeleaz la exagerare pentru a se supraevalua caliti, evenimente etc.
De asemenea, procesul manipulativ n reclama politic apeleaz la sfera emoional a
personalitii. Apelarea la emoii comport un aspect iraional i de aceea nu impune utilizarea
argumentelor, iar orice imagine aflat n tangen cu o emoie puternic, cum ar fi frica, bucuria,
ura, dispreul, patriotismul este memorizat un timp ndelungat.
Amplificarea identificrii individului cu grupul este un alt mecanism psihologic de creare a
imaginilor i stereotipurilor. Oamenilor le este caracteristic s se identifice cu un anumit grup, s
simt i s vrea apartenena la grup. Iat de ce n reclama politic destul de des, i nu fr succes,
este utilizat aceast tehnic, care presupune, n cadrul procesului manipulativ, accentuarea
similitudinii de gndire i percepere dintre individ i grup.
Concluzionnd putem conchide c manipularea cu percepia politic prin intermediul reclamei
politice este un proces foarte dificil. Scopul final al oricrei manipulri cu percepiile politice const
n schimbarea comportamentului politic prin schimbarea imaginilor i stereotipurilor care stau la
baza acestui comportament.
Ambalajul exterior creat de reclama politic unui candidat deseori nu corespunde cu starea
real a lucrurilor, ceea ce dezorienteaz electoratul i reduce problema alegerilor la lupta imageurilor i ca urmare obine victoria candidatul care reuete s plac mai mult electoratului.
34
luptei
concureniale nu putem vorbi despre existena acestui fenomen, la noi n ar, nainte de cderea
comunismului. ns nu putem nici s afirmm lipsa total a reclamei politice, n aceast perioad,
fenomenul reclamei, prin afie, foi volante etc., fiind o parte component a propagandei comuniste.
Trecerea la sistemul democratic de dezvoltare a societii a marcat profund toate sferele
sociale, inclusiv sfera politic. n noile condiii, cnd regulile jocului politic erau cardinal diferite
fa de normele din sistemul totalitar, actorii politici s-au vzut confruntai cu noua realitate care le
cerea o cu totul alt conduit politic. Noile condiii erau marcate de dinamism, confruntare,
concuren ceea ce era total diferit de condiiile anterioare ale hegemoniei unui singur partid. n
noile condiii actorii politici s-au vzut impui s se implice n dezvoltarea unor campanii de pres,
pentru a convinge electoratul s acioneze aa cum doresc ei, ceea ce implicit a stimulat i
dezvoltarea reclamei politice.
35
astfel de practici putem aduce cteva exemple. De pild, n electorala din 2001 o ampl antireclam
a fost dus mpotriva lui D. Braghi. Antireclama desfurat mpotriva sa l poziiona ca fiind om
al lui Lucinschi, or preedintele n exerciiu de atunci nu era privit cu ochi buni n societatea
moldoveneasc datorit eecului din sfera economic, politic. De asemenea, antireclama era
prezentat ca nvinuiri n acte de corupie, neprofesionalism etc.
Un alt exemplu de antireclam, de aceast dat ndreptat mpotriva lui S. Urechean,
constituie articolele din ziarul Flux. Prin aceste articole se ncerca crearea unui image de trdtor
al intereselor naionale, de conspirator mpotriva sistemului existent, S. Urechean fiind caracterizat
ca un tip nedelicat, arogant, nediplomatic, care urmeaz s destabilizeze situaia din ar n folosul
Moscovei i s contribuie la federalizarea rii prin crdia periculoas cu Smirnov.
La afirmarea reclamei politice la noi n ar i-au spus cuvntul i transformrile cardinale,
marcate de deetatizare i diversificarea canalelor de comunicaie, care s-au produs n spaiul
comunicrii mediatice, odat cu proclamarea independenei. Astfel, dac pn n 1991 n ar
funciona doar o singur instituie mediatic electronic, actuala Companie de stat TeleradioMoldova, atunci n mai puin de 10 ani numrul lor oscila n jurul cifrei de 20. i presa scris a
evoluat cantitativ, cu toate c numrul tirajelor este departe de a fi comparabil cu perioada sovietic.
Simultan cu deetatizarea s-a produs un proces de partidizare a presei. La mijlocul anilor 90 practic
toate formaiunile politice i aveau organul lor de pres, care pe lng funciile informative, de
socializare ndeplinea i funcia de canal de difuzare a reclamei politice.
Schimbrile produse n sfera comunicaional au favorizat dezvoltarea practic a tuturor
tipurilor de reclam politic, de la foi volante, afie, direct-mailing pn la raclama radio i TV.
Principalul canal mediatic, ca i n alte ri, rmne a fi televiziunea, datorit impactului i eficienei
sale asupra electoratului, pe locul doi se situeaz reclama tiprit, fiind urmat de reclama la radio,
care datorit unui pre rezonabil, ca volum, n timpul campaniilor electorale, o depete pe cea
comercial.
Afirmarea reclamei politice n Republica Moldova ca fenomen inerent al practicii politice a
impus necesitatea elaborrii unor norme juridice de reglementare. n acest sens exist un ir de acte,
cum ar fi Codul Electoral, Legea audiovizualului, Legea cu privire la publicitate, care ghideaz
praxisul ce ine de elaborarea, difuzarea reclamei ntr-o albie civilizat. Dei n Codul Electoral
reclama politic nu este definit, n acest act se conine noiunea de publicitate electoral [ art.47,
alin.(2)]. De asemenea, Codul Electoral reglementeaz condiiile n care organele mass-media pot
acorda timpi de anten concurenilor electorali pentru publicitatea electoral, care se face numai cu
plat, n limitele de pn la 2 ore pe ntreaga perioada a campaniei electorale, inclusiv nu mai mult
de 2 minute pe zi la fiecare instituie [art.47, alin.(3)].
38
39
Dup obinerea independenei reclama politic, alturi de ali factori, a devenit expresie a
edificrii societii democratice n Republica Moldova. Ea a marcat dinamismul campaniilor
electorale, dnd vieii politice o cu totul alt tonalitate, ce o deosebete cardinal de perioada
comunist.
40
41
BEMD au lucrat consultani din Rusia, Ucraina i Bielorusia. n cadrul acestei campanii s-a apelat
la toate mijloacele de comunicare n mas, s-a efectuat, de asemenea, i agitaia direct.
Televiziunea public a transmis n direct dezbaterile electorale.
n campania pentru alegerile parlamentare din 6 martie 2005 s-a fcut apel practic la toate
tipurile de reclam politic, prin care s-a ncercat expunerea temelor majore ale acestor alegeri, i
anume prioritile politicii externe, securitatea social, lupta mpotriva corupiei i crimei
organizate, soluionarea crizei transnistrene. Tratnd aceste teme actorii politici i-au construit
imaginea proprie i pe cea a adversarilor politici. n continuare se va ntreprinde un studiu al
reclamei politice analiznd fiecare din prile sale componente, despre care s-a vorbit n primul
capitol al acestei teze.
Astfel, componenta cromatic a reclamei politice din timpul Electoralei-2005 a avut un rol
deosebit. Se poate afirma chiar c ntreaga campanie Electoral-2005 s-a derulat sub semnul
cromaticii. ntr-o mare msur aceasta a fost dictat de elementele externe ale evenimentelor din
Ucraina i Romnia.
n aceast curs electoral elementul cromatic a servit la poziionarea actorilor politici. n
consecin culorile dominante au fost galbenul, oranjul, albul i desigur roul.
Culoarea galben, care simbolizeaz bogia, excelena, inteligena, distincia, ncrederea,
inteligena a devenit culoarea de poziionare a BEMD. Oranjul care simbolizeaz triumful, valoarea,
pasiunea, dominaia i sacrificiul a fost preluat de la opoziia din rile vecine, Ucraina i Romnia,
de ctre PPCD. Albul simboliznd inocena, puritatea a devenit culoare care a poziionat PSDM.
Partidul Comunitilor, devotat tradiiei s-a poziionat prin culoarea roie.
Pentru unii actori politici elementul cromatic din afie, spoturi, mbrcminte a servit nu
numai ca mijloc de poziionare politic, dar i ca mijloc de legitimare a autoritii politice, cum este
cazul PPCD-ului, care prin culoarea oranj a ncercat s se apropie de idealurile revoluiilor oranj
din rile vecine. Pentru ali actori elementul cromatic a facilitat faza penetrrii pe piaa politic,
cum este cazul BEMD-ului. Totodat codul cromatic n Electorala-2005, dup aprecierea Aureliei
Peru, a diversificat i a nviorat etica comunicrii politice n spaiul politic moldovenesc [31, p.45].
Componenta textual a fost redat prin postulatele, ideile, rezumatele programelor electorale,
care au fost nserate n brouri, pliante, afie, precum i n spoturile publicitare. Analiznd
componenta textual a reclamei politice din timpul Electoralei-2005 o atenie deosebit merit s fie
acordat sloganelor, care au fost parte component nu numai n afie, dar i n spoturile televizate.
Astfel, PCRM a ncercat s rezume n sloganele sale rezultatele guvernrii din ultimii 4 ani.
Sloganele Moldova nvinge mpreun cu noi!, De la stabilizare spre modernizare! au fost
concepute n scopul accenturii eficienei guvernrii sale. Un alt slogan al PCRM Inima e n
42
stnga! era un contra atac care viza sustragerea de voturi de la PPCD. Personificarea partidului cu
liderul su, la care au apelat comunitii, a fost exprimat prin sloganul Partidul nostru PCRM.
Preedintele nostru Voronin!.
O alt manevr reuit a comunitilor i-a gsit materializarea n sloganul Eu Votez!. Acest
slogan inscripionat pe fulare de culoare alb sau roie era destul de original prezentat. Cuvntul
Eu ncercuit cu steluele Uniunii Europene purta o semnificaie care arta aspiraiile proeuropene
ale acestui partid, aspiraii identice cu cele ale majoritii cetenilor. Prin acest slogan s-a accentuat
i obria comunist a partidului, litera e din cuvntul votez fiind stilizat sub forma secerii i
ciocanului.
n contrapunere cu aceste slogane s-a poziionat sloganul BEMD Venim s facem bine!.
Acest slogan a fost gndit n vederea consolidrii image-ului de gospodar a liderului formaiunii S.
Urechean, dar i s sublinieze ineficiena guvernrii PCRM-ului.
Sloganul PPCD-ului Da pentru oameni! Da pentru Moldova! vine s arate o maturitate
politic exprimat n capacitatea de a renuna la interesul personal, de partid, n favoarea interesului
naional. Un alt slogan Ascult-i inima! era o confirmare a continuitii i consecvenei aciunilor
i activitii partidului.
Cu un slogan care delimita exact publicul-int a venit PCD-ul. Sloganul Dreptate pentru
rani! are avantajul de a se adresa direct tririlor unei importante pri a populaiei, or este
binecunoscut situaia economic din mediul rural. De asemenea PCD-ul preamrea rolul satului
i al ranilor n dezvoltarea rii, fapt confirmat de sloganul Renscnd satul, renatem Moldova!.
PSDM-ul s-a poziionat n cursa electoral prin sloganul Primvara vine!, ncercnd prin
intermediul acestuia s transmit image-ul de partid al schimbrilor benefice, al reformelor.
BE Patria- s-a poziionat prin sloganul Lucoarea vine de la rsrit!, care exprima
orientarea prorus a acestei formaiuni. BE Patria- n cursul acestei campanii electorale ia construit imaginea pe critica politicii PCRM de ndeprtare de la Rusia i apropierea de Uniunea
European.
Merit a fi menionat i sloganul actorului i regizorului Tudor Ttaru Cele rele s se spele!
Cele bune s se-adune!...Cu Tudor Ttaru ajungi i tu n parlament!. Acest slogan nu numai c red
firea excentric a acestui candidat, dar vine s-l poziioneze ca pe un om din popor, care nu are
nimic comun cu interesele de grup, sau de gac politic.
Componenta audiovizual a reclamei politice n Electorala-2005 a fost asigurat prin
intermediul spoturilor publicitare. Spoturile publicitare au fost concepute de ctre concurenii
electorali cu scopul de a-i populariza imaginea, de a informa i de a mobiliza potenialii votani. n
43
linii generale spoturile publicitare au fost structurate n conformitate cu cerinele care trebuie
ndeplinite pentru o promovare favorabil.
Aurelia Peru analiznd particularitile spoturilor publicitare din timpul campaniei alegerilor
parlamentare 2005 a concluzionat c concurenii electorali au realizat urmtoarele tipuri de spoturi:
spotul de prezentare, spotul cognitiv-de consolidare, spotul auxiliar-sarcastic i spotul satiric [31].
Prin ce se remarc spoturile publicitare ale principalilor concureni electorali?
Pardidul care s-a aflat la guvernare timp de 4 ani, PCRM, i-a structurat coninutul mesajului
din spoturile publicitare spre redarea succeselor obinute n timpul guvernrii i de asemenea a
ncercat s-i conving electoratul c aceste succese vor crete dac va rmne n continuare la
putere. n acest sens n spoturile publicitare ale PCRM-ului snt regsite metode logice de deducie
i slogane de consolidare.
Dispunnd cu adevrat de anumite succese nregistrate n timpul guvernrii sale mesajul
PCRM purta o nuan constructiv chemnd la munc creatoare spre binele rii i a locuitorilor ei.
Totodat, Partidul Comunitilor i-a revzut anumite puncte din programul su, transformndu-se
dintr-un partid aprtor al intereselor populaiei rusofone, care milita pentru aderarea la uniunea
Rusia-Bielarus, acordarea limbii ruse de statut de a doua limb de stat, ntr-un partid cu viziuni
proeuropene, cu aspiraii de integrare n Uniunea European.
Spoturile publicitare ale BEMD-ului pe lng crearea de imagine proprie au fost ndreptate i
spre negarea succeselor PCRM-ului. n acest scop aceast formaiune politic realizeaz un spot n
care snt numite succesele comunitilor, care snt prezentate ca minciuni, dup care urmeaz
dezminirea. O secven din acest spot poate fi redat astfel Comunitii spun c au creat 100 mii de
locuri de munc. La care voci din strad rspund: Da. n Italia, Portugalia, Rusia!
Fiind o conglomeraie de formaiuni politice image-ul politic al BEMD s-a dovedit a fi n
ultim instan destul de ambiguu. Aceasta s-a datorat poziiei duplicitare, care pe de o parte
propaga ideia Integrrii europene sub o alt guvernare[ Mold30,p.101] ,iar pe de alt parte critica
comunitii pentru poziia pe care acetea au adoptat-o n relaiile cu Federaia Rus.
Spoturile PPCD-ului erau construite ntr-un alt mod. Acestea l prezentau pe liderul partidului
ca pe un candidat n aciune, n mediul electoral, nconjurat de tineri, ovaionat i simpatizat. De
asemenea, spoturile publicitare ale PPCD erau concepute n acelai design, Romnia, Republica
Moldova i Ucraina oranj pe un fon albastru. Este de menionat faptul c PPCD-ul, i-a construit
image-ul politic fcnd o asociere cu forele reformatoare din spaiul CSI, tinznd, totodat, s arate
ca fiind un partid european. Spoturile PPCD-ului conineau o puternic tent cromatic.
O ultim component a reclamei politice i anume image-ul negativ creat adversarilor politici,
sau cu alte cuvinte antireclama nu a lipsit din timpul Electoralei-2005. Avnd ca obiectiv
44
sensibilizarea afectiv a electoratului din mediul indeciilor prin antireclam se caut evidenierea
inconvenientelor adversarilor politici, se caut stimularea apariiei unei dispoziii participative. n
antireclam nu se ine cont de careva scrupule sau deontologia comunicrii politice.
n timpul acestei campanii electorale concurenii politici au folosit diferite procedee de
antireclam, n special mpotriva adversarilor politici apropiai. Cel mai memorizabil exemplu de
antireclam este eseul politic publicitar Oprii extremismul. Acest eseu, construit pe principiul
transferului de imagine, l nfieaz pe Iurie Roca n postur de extremist, fiind trasat o analogie
cu extremistul musulman Osama Bin Laden.
Tot la categoria de antireclam poate fi trecut i informaia de pe fluturaii BEMD-ului n
care se vorbea despre minciuna comunitilor de pe tot parcursul guvernrii lor de 4 ani, timp n care
aceatia au transformat ara n cel mai srac stat din Europa.
Un alt exemplu de antireclam reprezint campania dus de ziarele proguvernamentale i cele
simpatizante ale cretin-democrailor mpotriva Blocului Electoral Moldova Democrat. Aceast
campanie se axa pe ideea c BEMD-ul ar fi fost finanat i direcionat de Moscova n interesul
Tiraspolului, i ar fi avut legturi cu crima organizat.
O masiv antireclam a fost derulat mpotriva partidului de guvernmnt de ctre canalele
mediatice ruseti. Aceste aciuni au exprimat poziia oficialitilor ruse, care erau nemulumite de
faptul c Moldova nu a semnat memorandumul Kozak, s-a orientat n politica extern ctre Vest, a
expulzat din ar specialitii n tehnologii politice rui, sau pentru alte greeli inventate ale
Republicii Moldova, care nu dorea s execute voina fratelui mai mare. Antireclama a constat din
emisiuni televizate, reportaje de tiri n care erau prezentate fapte denaturate, falsificate cu privire la
situaia n care se afl limba rus i populaia rusofon. De asemenea populaia Republicii Moldova
era ameninat cu posibilitatea introducerii regimului de vize ntre Republica Moldova i Federaia
Rus.
n legislatura a V-a a Republicii Moldova au intrat, trecnd pragul electoral, trei formaiuni
politice: Partidul Comunitilor, Blocul Electoral Moldova Democrat i Partidul Popular Cretin
Democrat. Reclama politic a acestor formaiuni a corespuns n mare parte canoanelor i
standardelor unei reclame de succes i nu s-a deosebit practic cu nimic de reclama altor formaiuni
politice. ns n legislativ au reuit s intre doar formaiunile politice menionate mai sus.
Aceasta se explic prin faptul c reclama politic joac un rol important, dar nu crucial pentru
obinerea succesului ntr-o campanie electoral. Exist aa noiuni ca popularitatea partidului,
autoritatea partidului sau a liderilor si, pe care o formaiune le capitalizeaz cu mult timp nainte
de alegeri.
45
46
CONCLUZII I RECOMANDRI
Pe parcursul cercetrilor efectuate am cutat s realizm obiectivul scontat al investigaiei.
Aceasta se refer la abordarea multidimensional a fenomenului de reclam politic n ansamblu i
estimarea situaiei din Republica Moldova la acest capitol. n vederea realizrii scopului propus am
ntreprins o analiz ct mai ampl prin utilizarea unor multiple metode i abordri teoretice
interdisciplinare din domenii ca politologie, sociologie, psihologie politic, psihologie general.
n baza informaiei prezentate i analizate pe parcursul acestei teze s-a reuit s se deduc
urmtoarele concluzii:
-
cercetarea efectuat confirm importana major pe care o are reclama politic asupra
rezultatelor alegerilor libere. Ea este o manifestare a pluripartidismului i a
pluralismului gndirii politice;
47
n prezent are loc o tranziie ctre societatea informaional. Acest proces are ca efect
mrirea volumului, sofisticarea structurii i coninutului fluxurilor informaionale i
amplificarea influenei exercitate asupra psihicului uman. Informaia privind
programele, oferta politic a actorilor politici reprezint una din multiplele tipuri de
necesiti n asigurarea informativ a indivizilor. Reclama politic, n acest context, se
posteaz ca un mijloc eficient de informare, iat de ce informaia parvenit prin
intermediul reclamei politice este perceput ntr-un mod ngduitor de ctre indivizi,
deoarece intuitiv este asociat cu facilitarea accesului la cunoatere;
prin specularea unui aspect al mitului social, i anume cum c datorit reclamei
politice se asigur realizarea unei valori individuale primare libertatea alegerii
apare pericolul ca individul, consumator de oferte politice, s-i reduc semnificativ
vigilena politic. Decretnd adevruri n ultim instan reclama politic l
eschiveaz pe individ de necesitatea de a judeca i a aprecia personal circumstanele,
fenomenele i evenimentele politice. Acest proces uureaz, n final, aciunile
manipulative asupra indivizilor;
eficacitatea
reclamei
politice
se
bazeaz,
mare
parte,
pe
canalizarea
cu toate aceste realizri, n decursul unui deceniu i jumtate nu s-a reuit rezolvarea
unor anumite probleme, depirea unor lacune legate de lipsa de experien, de
noutatea domeniului pentru practica politic a Republicii Moldova.
49
BIBLIOGRAFIE
1. Albouy Serge. Marketing et Communication politique. Paris: LHarmattan, 2000. 340p.
2. Beciu C. Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral. Iai: Polirom, 2000.
221p.
3. Bailey F. Les regles du jeu politique. Paris: P.U.F., 1997. 92p.
4. Ballandier G. Antropologie politic. Timioara: Editura Amarcord, 1998. 126p.
5. Baudouin Jean. Introducere n sociologia politic. Timioara: Editura Amarcord, 1999. 315p.
6. Bobin J. P. Le marketing politique: vendre lhomme et lidee. Milan: Media, 1988.
7. Bongrand M. Le marketing politicien: Grandeur et decadence des strategies de pouvoir. Paris:
Bourin Editeur, 2006. 262p.
8. Brochand B., Lendrevie J. Le publicitor. Paris: Dalloz, 2004. 635p.
9.
Brown Lyndon. Los medios publicitarios. Barcelona: Editorial Hispano Europea, 1963.
245p.
10. Buzrnescu . Sociologia opiniei publice. Bucureti: Editura Didactic i Pedagogic, 1996.
11. Charlot M. La persuation politique. Paris: Armand Colin, 2001. 360p.
12. Dafinoiu I. Mecanisme i strategii ale persuasiunii. Iai: Polirom, 1996.
13. Dawson R. Secretele persuasiunii: Cum s vinzi orice oricui. Iai: Polirom, 2006. 301p.
14. Deyan A. La publicite. Paris: PUF,1988. 189p.
15. Duminic I. Sporirea nivelului de cultur politic condiie major a funcionrii eficiente a
regimului politic din Republica Moldova. //MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz politic),
Partea XXVII, Chiinu: USM, 2004, p.27-43.
16. Garcia Ruescas. Publicidad y propaganda politica. Madrid: Tecnos, 1979. 312p.
17. Gerstle Jacques. Comunicarea politica. Iai: Institutul European, 2002. 136p.
18. Gustave Le Bon. Psihologia mulimilor. Filipetii de Trg, Prahova: Editura ANTET XX
PRESS, 2004. 104p.
19. Ficeac Bogdan. Tehnici de manipulare. Bucureti: Nemira, 2001. 222p.
20. Lamizet B. Communication politique. Lyon: Institut dEtudes Politique de Lyon, 2002.
243p.
21. Lebedeva T. Arta de a seduce. Iai: Institutul European, 1999. 188p.
22. Maarek Philippe-Joseph. Communication et marketing de lhomme politique. Paris: Litec,
2001. 393p.
50
23.
39. Solomon C. Aspecte ale culturii politice n Republica Moldova n perioada de tranziie.
//MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz politic), Partea XVII, Chiinu: USM, 2001, p.162175.
40. Solomon C. Campania electoral pentru alegerile parlamentare din 2005 n Republica Moldova.
//MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz politic), Partea XXXIII, Chiinu: USM, 2001, p.96109.
41. Stoiciu Andrei. Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni. Bucureti: Humanitas,
2000. 278p.
42. Tanas R. Rolul antipropagandei n campania electoral (2001). //MOLDOSCOPIE (Probleme
de analiz politic), Partea XVI, Chiinu: USM, 2001. p.131-137.
43. Tanas R. Televiziunea n campaniile electorale din Republica Moldova: implicaiile politice
ale reglementrii. //MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz politic), Partea XXX, Chiinu:
USM, 2005. p.136-154.
44. Teodorescu B. Marketing politic i electoral. Bucureti: SNSPA, 2001.
45. rdea B. Cmpul simbolistic (politic) moldovenesc 2004-2005. //MOLDOSCOPIE (Probleme
de analiz politic), Partea XXIX, Chiinu: USM, 2005. p.69-92.
46. Varzari P., Tbr S. Cultura politic n societile post-comuniste: realiti i perspective. //
MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz politic), Partea XVII, Chiinu: USM, 2001, p.175188.
47. .. . : , 1992. 184.
48. .. . : , 2002.
240.
49. .., .. . : , 1996.
50. .. . , 1996.
51. .. ,
. , 1993.
52. .., .. .
1965-1986. // :
. , 1993.
53. . . : -, 1997. 160.
54. . : . : -, 1998. 248.
55. . . . -: ,
2001.
52
56. .., .. . : ,
1995. 704.
57. . . -: , 2000. 192.
58. .., .. . --, 1996.
59. .. : . , 1994.
60. ., . // ,
, 2002, 1
61. . . : -, 1993. 176.
62. . . : -, 2002. 543.
63. .. - . : , 1994. 304.
64. .., .., .. .
: , 1996. 197.
65. .. : , . ,
1999.
66. .. . , 1996.
67.
..,
..
// , 1992, 6, . 33-42
68. .. . //, 1994, 5-6, .21-27
69. .., .. . , , .
: , 2000. 319.
70. - .., . . : , 1999.
236.
71. .. . : , 1995. 128.
72. .. : , . ,
1995.
73. .., .., .., ..
. . : , 1994. 263.
74. . . : : . .
: , 2001. 320.
75. .. : . : ,
1995. 120.
76.
..
53
77.
.., ..
. , 1995.
.. : PR.
. : , 1998. 231c.
..
// : , . 2. , 1994.
95. .. : . -: , 2002.
311c.
54
.. . : 1990.
55
REZUMAT
La teza de licen n tiine politice:
Reclama politic factor indispensabil al vieii politice contemporane
Esena, dimensiunea structural, funcional, tipologic a reclamei politice, aspecte de praxis
n reclama politic, manifestarea reclamei politice n viaa politic a Republicii Moldova dup
declararea independenei de stat constituie obiectul de studiu al acestei lucrri.
n primul capitol am abordat aspectele de ordin teoretico-metodologice ale reclamei politice
prin explicarea conceptului, tipurilor, funciilor i componentelor sale principale. Din multitudinea
de definiii am ales cteva cu intenia de a surprinde multiplele aspecte ale acestui domeniu, privit
fie ca proces de comunicare, fie doar ca un domeniu de activitate. n acest capitol am relatat despre
diversitatea tipologic, latura funcional, trsturile definitorii ale reclamei politice.
n capitolul doi se analizeaz enele ipostaze de praxis n reclama politic, cum ar fi, spre
exemplu, selectarea canalelor mediatice sau tehnicile de manipulare utilizate n reclama politic.
Este descris metodologia selectrii canalelor mediatice i se analizeaz o mare varietate de tehnici
manipulative.
Capitolul trei este dedicat unei investigaii centrate pe particularitile reclamei politice n
Republica Moldova. Se ncearc a se face o analiz evoluiei fenomenului reclamei politice n
Republica Moldova, prin analizarea factorilor, conjuncturii care au influenat dezvoltarea sa. De
asemenea, se ntreprinde o analiz asupra manifestrii reclamei politice ntr-un caz concret din viaa
politic a Republicii Moldova, Electorala-2005.
Finnd o form a comunicrii politice reclama politic este indispensabil legat de exerciiul
democratic. Nu putem vorbi despre existena reclamei politice n state totalitare de tip comunist sau
fascist. n prezent n Republica Moldova, care a fcut parte, n cursul istoriei dintr-un stat totalitar
comunist, reclama politic poate fi privit i ca un indicator al nivelului de democratizare i
creterea nivelului de cultur politic n societate.
Cuvinte cheie: reclam, reclam politic, campanie politic, campanie electoral, comunicare
politic, concuren electoral, exerciiu democratic, persuasiune, manipulare, sugestie, canal
mediatic, suport publicitar, slogan, spot publicitar.
56
SUMMARY
Of the graduation thesis in political sciences
Political advertising an indispensable factor of contemporaneous political life
The target of this research consists in the essence, the structural, functional, typological
dimension of the political advertising, the praxis aspects in political advertising and the evolution of
political advertising in the political life of the Republic of Moldova after the declaration of its state
independence.
In the first chapter we approached the theoretical and methodological aspects of the political
advertising through the explanation of its concept, types, functions and its principal components.
From the multitude of definitions we selected few of them with the intention to catch the multiple
aspects of this field, seen as a communication process or as an activity domain. In this chapter I
wrote about the typological diversity, functional branch and peculiarities of political advertising.
In the second chapter it was analyzed several praxis forms in political advertising like
mediation channels or manipulation techniques used in political advertising. It is described the
methodology of mediation channels selection and it is also analyzed a large diversity of
manipulative techniques.
The third chapter is dedicated to an investigation focused on the peculiarities of the political
advertising from the Republic of
phenomenon of political advertising in the Republic of Moldova through the analysis of the factors
and circumstances that influenced its development. It is also made an analysis about the evolution
of political advertising of a specific case from the political life of the Republic of Moldova
Election-2005.
As a form of political communication the political advertising is indispensably related with
the democratic exercise. We cannot speak about the existence of political advertising in totalitarian
states of communist or fascist type. Presently in the Republic of Moldova, which during of its
history it made part of a totalitarian communist state, the political advertising can be seen as an
indicator of the democratization level and as an indicator of the increase level of the political culture
of the society.
Key words: advertising, political advertising, political campaign, electoral campaign, political
communication, democratic practice, electoral competition, suggestion,
57
, , ,
,
.
, , .
,
. ,
.
,
, .
.
,
.
2005 .
.
.
, ,
.
:
,
, , , , ,
, , .
58
59