Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
FACULTATEA DE ECONOMIE
I ADMINISTRAREA AFACERILOR
Managementul
strategic al resurselor
umane
Masterand:
Zamescu Maria
CUPRINS
Concluzii,limite si propuneri
Misiune - Misiunea BRD este de a deveni lider pe piaa bancar. Pentru a fi cei mai buni,
ei vor prelua o parte din portofoliul de produse al grupului Socit Gnrale, care sunt
unice pe piaa bancar romneasc.
Cine este BRD? La ora actuala, Societe Generale, din care face parte si BRD, este unul
dintre cele mai puternice grupuri financiare de pe glob, cu peste 105.000 angajati si peste
21 de milioane de clienti.
Ce face si incotro se indreapta? BRD, a doua banc comercial privat din Romnia,
dup BCR, a investit peste 25 de milioane euro, n primele ase luni din 2006, n
extinderea reelei sale teritoriale. La sfritul lunii iunie, BRD avea 441 de sucursale i
agenii, iar pe 29 august a planificat inaugurarea ageniei cu numrul 500, amplasat n
apropierea zonei Obor, una dintre cele mai importante arii comerciale ale Bucuretiului.
Utiliznd aceasta strategie de crestere, BRD urmareste acapararea de noi teritorii
si o cota de piata cat mai mare, ceea ce ar face ca banca sa fie lider de piata in Romania.
Sistemul de valori al organizatiei
Performanele BRD - Groupe Socit Gnrale se bazeaz pe cele trei valori
fundamentale adoptate de Grupul Socit Gnrale: profesionalism, spirit de echip si
inovaie, care constituie pentru noi temelia creterii durabile. Ele fac parte din cultura
organizaional a firmei.
Valorile BRD i ale Grupului Socit Gnrale :
Profesionalismul este n centrul culturii noastre. Pentru c noi tim s acceptm
provocrile, am ctigat ncrederea clienilor i pe cea a acionarilor notri.
Viitorul nostru este spiritul de echip Succesele noastre s-au nscut din aciuni
colective. Diversificarea competenelor, experienelor, culturilor noastre constituie
bogia noastr cea mai de pre.
Inovaia este starea noastr de spirit. n fiecare zi inventm i ne adaptm la situaii
noi, caracteristice unei lumi ntr-o schimbare permanent.Cele trei valori reprezint
"motoarele" destinate s mbunteasc
eficacitatea
i calitatea serviciilor noastre.
DIRECTOR
GENERAL
Obiective Stabilirea obiectivelor reprezint unul dintre scopurile fundamentale ale
planificrii activitii bncii. Pentru perioada 2008-2009, BRD - Groupe Socit
Gnrale
SECRETARIAT
dorete s fie banca de referin a Romniei prin profesionalism, inovaie, calitatea
dezvoltrii i rentabilitate. Obiectivele urmrite sunt urmtoarele :
Adaptarea organizrii i a metodelor proprii la strategia clienilor
DIRECTOR COMERCIAL
Creterea selectiv a activelor
DIRECTOR ECONOMIC
Inovaia
Reducerea coeficientului de exploatare
CONTABILITATE I
BUGET durabil
CONSILIERI
Rentabilitate
PRIMIRE CLIENI
CLIENTEL(PERSOANE JURIDICE)
Acest plan cuprinde obiectivele de baz stabilite de ctre BRD n vederea atingerii
performanelor
INFORMATIC urmrite n domeniile : meninerea i dezvoltarea pieei, inovarea,
resursele umane i financiare, profitabilitate,
dezvoltarea managementului i a bncii.
CONSILIERI CLIENTEL
GHIEU-CASIERIE
(PERSOANE FIZICE)
COMPENSARE I
GESTIUNE TREZORERIE
ADMINISTRATIV
3. Organigrama
GHIEU-CASIERIE LEI I DEVIZE
PERSOANE FIZICE
MONETIC I ALTE
SERVICII BANCARE
(LEI I DEVIZE)
PERSOANE JURIDICE
OPERAIUNI I TRANSFERURI N
LEI I DEVIZE
PERSOANE JURIDICE
4
GESTIUNE
I
URMRIRE CREDITE
DIRECTOR GENERAL
OPERAIUNI I TRANSFERURI
N LEI SAU DEVIZE
servicii, nici numrul de agenii, nici mcar nivelul dobnzilor nu pot face, singure,
diferena ntre bnci concurente. ntre acestea exist o singur variabil care poate
influena opinia publicului despre o banc sau alta: calitatea relaiei directe ntre banc i
client, care nu poate fi asigurat dect de un personal competent, dinamic i atent.
Bancherul "birocrat" este pe cale de dispariie, locul fiindu-i luat de consilierul
competent, bun asculttor i capabil s-i asume responsabiliti. Piaa se schimb, ca i
modul de a face business n domeniul bancar.
Banca BRD Groupe Socit Gnrale pune la dispoziia noilor angajai
programe de integrare i formare profesional, care s le asigure nc de la nceput o
nelegere a culturii bncii i dimensiunea practic a activitii lor ulterioare. Tinerii sunt
astfel conectai la realitatea specific mediului n care au intrat. n funcie de specificul
meseriei se ofer stagii de practic cu durata variabil n diverse entiti ale bncii care s
le asigure o viziune de ansamblu asupra activitilor Grupului BRD. n contextul
maturizrii pieei bancare, ritmul intens al activitii cere un nivel ridicat de performan
de la colaboratorii si.
Politica salarial este selectiv, existnd diferenieri importante n funcie de
performana i competenele fiecrui angajat. Pentru BRD, dezvoltarea unui pachet
atractiv de compensaii i beneficii reprezint o preocupare continu. Obiectivul este
acela de a oferi pachete de remuneraii globale competitive, care s recompenseze att
performana individual, ct i cea colectiv. Pe lng salariul de baz, pachetele globale
de remunerare includ o serie de alte elemente, fixe sau variabile, individuale sau
colective, cu plata imediat sau amnat: parte variabil, prima de rezultat, prime de
proiect, indemnizaia de pensionare, asigurare de risc, etc.
Numrul de angajai s-a dublat n 3 ani: numai n 2008 au fost recrutat peste 2.000
persoane, iar la sfritul lunii decembrie 2008, BRD numra 7.300 angajai. Aceste cifre
dovedesc profesionalism n recrutare, formare, gestiune a carierei i a remuneraiei.
Strategia BRD presupune extinderea teritorial i este nsoit de un program
ambiios de angajare i de formare a noilor colaboratori: 80% din persoanele angajate n
2008 au fost pentru segmentul comercial.
Puncte de reper n activitatea de recrutare pentru 2008 :
Total recrutri 2.010 persoane, din care: - 80% n segmentul comercial
- 17% n zone de activitate
- 3% pe poziii manageriale
- pe categorii de vrst: - sub 25 ani - aprox. 35%
- ntre 25-34 ani - aprox. 52%
- peste 35 ani - aprox. 12%
Eforturile bncii au fost concentrate i n acest an pe extinderea reelei teritoriale,
prin nfiinarea a numeroase agenii de tip BRD Express. Ritmul alert de dezvoltare,
precum i standardele ridicate de calitate i diversificarea personalului au impus folosirea
unui mix consistent de canale i metode de recrutare i selecie.
Calitatea i diversitatea proceselor i instrumentelor de recrutare este determinant
n selectarea celor mai buni candidai. Astfel BRD a dezvoltat instrumente complexe care
s permit identificarea cu mare precizie a potenialului candidailor. Peste 50 candidai
pentru posturi manageriale au fost evaluai prin exerciii de assessment center.
Cu fiecare zi, noi clieni acord ncrederea lor i noi colaboratori se alatur firmei
BRD, n Romnia i n ntreaga lume. Reusita acestei strategii de dezvoltare se bazeaz n
prinicipal pe valorile mprtite de ntregul Grup Socit Gnrale :
Profesionalismul : recunoscut de clienii care acord ncrederea lor, este n
permanent mbuntit prin dezvoltarea modului de lucru i schimbul de experien.
Spiritul de echip : BRD ascult, dialogheaz, nva din diferenele de opinie pentru
a fi i mai eficieni mpreun cu clienii si.
Inovarea : zi dup zi, observnd schimbrile mediului, anticipeaz nevoile clienilor
si prin crearea de noi produse i servicii.
La intrarea n banc, noii angajai ai BRD sunt inclui ntr-un program de
"induction" de cteva sptmni, timp n care se familiarizeaz cu structura i produsele
bncii, dup care urmeaz o perioad de training "on the job", sub ndrumarea unui
tutore, care este responsabil pentru realizarea n parte a programului de integrare al noului
angajat i ndrumarea lui pe parcursul primelor ase luni de activitate.
n 2008, accentul a fost pus mai ales pe formarea consilierilor de clientel, care
ntrein relaii directe cu clienii bncii, spre deosebire de anul 2007 cnd formarea a fost
orientat spre dezvoltarea abilitilor de lucru cu echipamentele informatice.
n cursul anului 2008 angajaii bncii au beneficiat de circa 5.000 de participri la
diverse stagii de formare. Angajaii care n cursul anului 2008 au beneficiat de cel puin
un stagiu de pregatire au reprezentat 63% din efective.
A crescut n mod semnificativ numrul angajailor care au beneficiat de programe
de pregtire n cadrul Grupului Socit Gnrale. n 2008, 5,7% din volumul formarii
profesionale a fost reprezentat de programe n cadrul Grupului, fa de 2% n 2007.
Puncte de reper privind formarea:
Un buget de 5.580.000 RON n 2008 ;
4,7 zile de formare n medie pe salariat n 2008;
Peste 700 de salariai au participat la seminarii de management n perioada 20072008 ;
Cheltuielile cu personalul n 2008 depesc: 100.000.000 EUR.
Un alt obiectiv major al formrii a fost profesionalizarea fortei de vanzare.
Banca a creat o structur format din 16 coli locale, structuri destinate formrii
profesionale a angajailor si, care permite difuzarea "n mas" a informaiilor care
trebuie s ajung la ct mai muli dintre angajaii BRD.
8.
10
de oameni care sunt, prin definiie, subiectivi? Prezentm cteva mijloace de obiectivare
a procesului de evaluare:
existena unui sistem unic de evaluare, care asigur ca toat lumea este evaluat n
acelai mod (formulare, proces) i cu aceeai masur (standarde n raport cu care se
evalueaz performana)
evaluarea se face din perspectiva multipl (mai multe persoane sunt implicate n
evaluarea unui angajat), fapt ce reduce subiectivitatea unei singure opinii
asigurarea aceluiai nivel de instruire a evaluatorilor
DE CE evaluarea performanei?
mbunatirea performanei + rezolvarea problemelor
- feedback
- comunicare
- analiz
Evalum performana obinut pe parcursul unei perioade pentru a rezolva
problemele i a identifica modalitile de mbuntire a acesteia prin:
- auto-evaluarea propriei performane;
- feedback n ambele sensuri;
- comunicare mbuntita;
- analiza modului de realizare a obiectivelor pe anul n curs n vederea
fundamentrii obiectivelor pentru anul urmator.
noi obiective + planuri de dezvoltare personal
- puncte tari i puncte de mbuntit
- planuri fundamentate de dezvoltare
Evaluarea are la baz colaborarea dintre persoanele implicate n proces printr-o
comunicare n ambele sensuri i participare activ orientate pe rezolvarea de probleme.
Angajatul colaborator mpreun cu superiorul direct se vor ntlni nu numai n perioada
dialogului de apreciere, ci i n perioada din cursul anului cu ocazia unor evaluri
periodice informale. Cei doi trebuie s comunice n permanen astfel nct obiectivele pe
care fiecare le au de atins s fie apreciate la un nivel superior de performan. Procesul
este conceput prin prisma abordrii n care problemele sunt rezolvate mpreun, o
caracteristic a acestui proces fiind accentul pus pe comunicarea n ambele sensuri i pe
un stil participativ.
O alt component important a procesului const n feedbackul de 180, deoarece
n cadrul procesului colaboratorii direci vor oferi informaii i feedback privind abilitile
echipei manageriale.
Managementul prin obiective (MBO)
Obiectivele la nivel de banc subordoneaz celelalte obiective, sunt de un grad
mai ridicat de generalitate, iar pentru realizarea lor este necesar s fie defalcate (de sus n
jos) prin elaborarea unor obiective la nivel de divizie, direcie, departament i individ pe
care s le putem uor msura astfel nct, fiecare - att organizaia ct i individul - s
poat la un moment dat s-i raporteze activitatea la elemente cuantificabile. Astfel,
organizaia poate s-i controleze activitatea viitoare, i individul poate s-i stabileasc
planul de dezvoltare personal n concordan cu organizaia din care face parte.
Obiectivele indic zona de concentrare maxim a eforturilor, precum i direcia de
aciune a activitilor intreprinse.
MBO este un mod de conducere i realizare a planurilor companiei bazat pe
stabilirea i urmrirea realizrii obiectivelor, att la nivel organizaional, de grup, ct i
individual.
De ce MBO?
Orientarea eforturilor ctre un scop comun
Descentralizare a conducerii
9.
Nu poi avea clieni mulumii dac fora de munc nu este bine pregtit,
motivat i dac nu are libertatea de a lua decizii.
Anthony Rucci
Sears Roebuck
BRD a demonstrat c stie s fac fa unor volume mari de recrutare pentru a
susine dezvoltarea bncii din ultimii ani, acum trebuie s demonstreze c tie s-i
pstreze pe cei mai buni i s atrag n continuare oameni de calitate.
Introducerea procedurilor de management al carierei i al resurselor umane n
cadrul BRD are drept scop creterea eficienei i a competenei bncii n relaia acesteia
cu clienii.
Inspirndu-se din valorile fundamentale ale Grupului Socit Gnrale profesionalismul, spiritul de echip, inovaia - i n spiritul practicilor Grupului n
domeniul gestiunii resurselor umane, BRD a adoptat o politic nou n 2003, cu un dublu
obiectiv: eficientizarea gestiunii carierei angajailor i accelerarea dezvoltrii
competenelor acestora.
13
10.
14