MODEL BRIEF CAMPANIE

POST SPONSORIZAT PE BLOG

OVERVIEW
O privire de ansambul asupra campaniei mari de comunicare (daca este cazul
unei integrari) cu cateva informatii despre campania in sine pe bloguri.
Acest "Overview" este un fel de synopsis, o scurta poveste a campaniei. Este
ca o scurta povestire a campaniei, scrisa intr-un mod colocvial, ca si cum ar fi
spusa intr-o discutie.
Acest "overview" ajuta la explicarea campaniei inainte de a se intra in
amanunte.
OBIECTIVUL CAMPANIEI
Este bine sa formulati de la inceput ce urmareste campania: awareness (in
cele mai multe cazuri), participari la concurs, vizite pe site etc.
DESFASURARE
Ce presupune efectiv campania:
* cate posturi
* tipuri de posturi (teaser + reveal, concurs, prezentare de produs sau
serviciu, anunt promotie etc)
* tipuri de continut (text + foto, text + video, doar video etc.)
* timing (cand se publica)
STRUCTURA POSTURI
In cazul in care exista mai multe seturi de informatii ce trebuie transmise,
ajuta mult o structura a postului. Iata un exemplu de structura de la o
campanie cu un concurs pe blog si un concurs pe pagina de Facebook a
brandului.
1) Intro din experienta personala a blogger-ului
2) Anunt concurs pe blog
3) Mentiune despre ce face brandul pe Facebook

LINK-URI PENTRU POST

Sunt enumerate aici toate link-urile care trebuie inserate in articol, cu
eventuale mentiuni ("la prima mentiune a brandului punem site-ul", "la a doua
mentiune a brandului punem pagina de Facebook" etc). De obicei, este bine
sa nu inserati mai mult de 3 link-uri intr-un post si sa alegeti cu atentie
cuvintele cheie (in afara numelui brand-ului).

DETALII CAMPANIE
Aici sunt puse detaliile campaniei pe bloguri:
* ce face brandul
* ce trebuie sa comunice blogger-ul.
Incercati sa nu dati copy/paste din comunicatul de presa.
MENTIUNI IMPORTANTE IN POSTURI
Daca sunt idei sau chiar formulari care trebuie incluse in articol, aici vor fi
subliniate. Explicit.
IMAGINI FOLOSITE
Ce fel de imagini pot fi utilizate si din ce surse (atasate, sectiune foto brand,
resurse gratuite online etc).
CALL TO ACTION
Nu uitati sa includeti un call-to-action. Cele mai multe brief-uri rateaza acest
aspect. Chiar daca nu directionati audienta blog-ului catre o alta pagina web
sau de Facebook, puteti transmite macar ideea cu care sa plece cititorii.
ORAR POSTARI CAMPANIE
In cazul in care e o campanie complexa, cu mai multi bloggeri, cu mai multi
timpi de postare
DETALII CONCURS SI PREMIU
Daca e vorba de un concurs, va trebui explicat cat mai bine mecanismul de
participare, structura premiilor si acordarea acestora.
TRAGEREA LA SORTI
Tragerea la sorti trebuie facuta cu Random.org (sau alt serviciu de extrageri
random) si inregistrata. Sa o aveti ca dovada just in case.
REGULAMENT CONCURS
Cateva detalii esentiale despre regulament. Eventual, o formula simplificata si
pe intelesul tuturor, cu un link spre regulamentul complet, publicat online.
MENTIUNI SPECIALE
In unele cazuri, este nevoie de unele mentiuni pe subiecte sensibile sau
pentru clarificari ulterioare (ce sa aiba in vedere blogger-ul in comunicarea cu
cititorii sai, cum sa gestioneze eventuale intrebari etc).