Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
STUDIU
VOL. MODA STUDIU / EXPERIMET / CREATIE
ISBN 978-606-8296-36-4
Lector univ. dr. Ioana Sanda Avram
Fashion expert
vital asupra climatului actual de via, cum ar fi: internetul, srcia, accesul la
cunoatere, la cultur, la art, dar i la surse de finaare sau la servicii sociale, de
sntate, de educaie, de aprare, etc..
Categoria de tendine culturale are ca suport domenii i instrumente de analiz, care
permit depistarea noului i reviziurea conceptelor de via, la nivel personal, zonal,
planetar.
Elemente ca analiza statistic, noul emergent, gustul momentului, moda
vestimentar i opinia public sunt indicatori de evaluare i prognoz care permit
eleborarea unor studii de tendine culturale, utile n dezvoltarea economic.
Aici s-ar putea pune ntrebarea: la urma urmei, la ce servesc toate astea, toat
aceast desfurare impresionant de fore, inteligen i cunoatere creativ?
Aa cum semnm toamna sau primvara n sperana unei recolte viitoare,
societatea n care trim funcioneaz structural, pe baza unui mecanism, care se
alimenteaz azi pentru mine cu resurse (materiale, umane, competene, etc ), cu
cunoatere, cu tehnologii i aderen social.
Aa c, trebuie s ne facem o ide despre ceea ce ne ateapt, ca s putem semna
semine sntoase n sol pregtit.
Companiile i organizaiile sunt cele care resimt foarte concret nevoia de prognoz,
tradus n termeni personalizai, din cauz c se confrunt cu noi provocri, din ce n
ce mai acute, legate de competiia sever, de convergena de pia1, de noi actori pe
scena economic social, politic, activitate din ce n ce mai rapid volatil, etc.
Aa nct, este absolut necesar ca s se aib n vedere modelul de viitor pentru care
se muncete, nc de azi. Cum arat el? Care va fi stilul de via mine? Ce va
deveni clientul meu de azi i cine altcineva poate s mi devin client atunci? Ce
produse sau servicii vor mai exista, care sunt cele care vor disprea i care vor fi cele
noi care ar putea aprea?
CE SUNT TENDINELE?
Tendinele n statistic
n statistic, o tendin nseamn o micare pe termen lung, previzibil n urma
msurrii unei serialiti de puncte, determinate n timpi succesivi, spaiate la intervale
uniforme de timp, dup ce alte componente au fost luate n considerare.
O serie de msurtori ale unui proces poate fi considerat ca o serialitate n timp,
care devine apoi estimare de tendine. Acestea sunt aplicaii ale tehnicilor statistice
care duc la predicie i justific deciziile de investiie.
Tendinele n limbaj comun
n limbaj comun, o tedin este asimilat cu mersul modei i asociat cu aspiraiile
sociale.
1
Convergena de pia se consider a fi modul n care integrarea i fuziunea unor elemente, considerate anterior
ca fiind fr legtur, afecteaz i determin dinamica pieei: relaia dintre cunoatere i tehnologie, noi tipuri de
relaii i noi tipuri de atitudini ntre diverse categorii de utilizatori i consumatori, ntre firme cu specializri i
competene diverse, ntre toate acestea i organizaii non profit, etc Nils Stieglitz, Industry Dynamics and Types
of Market Convergence, 2002
PREZCE, prezic, vb. III. Tranz. A spune, a anuna dinainte ce se va ntmpla, orientndu-se dup anumite
indicaii prezente, dup intuiie, raionament etc. A ghici viitorul cuiva (n cri, n cafea, n palm etc.). - Pre^1- +
zice (dup fr. prdire).
3
PROGNZ, prognoze, s.f. Prevedere a desfurrii n timp a unui fenomen, a unui proces etc., bazat pe
studiul mprejurrilor care i determin apariia i evoluia; prevedere a valorilor pe care le vor lua n viitor unele
mrimi din prezent; p. ext. pronostic. Din fr. prognose, germ. Prognose.
Dex online http://dictionare.edu.ro/search.php?cuv=prognoza
http://en.wikipedia.org/wiki/Futures_wheel
Catalin Cojocaru Misteriosii profeti ai secolului XXI 14 ianuarie 2009
http://www.descopera.ro/stiinta/928839-misteriosii-profeti-ai-secolului-xxi
6
Sours: First chapter - 'Practical Foresight': www.shapingtomorrow.com
5
http://www.fashion.arts.ac.uk/courses/postgraduate/40943.htm#
Doina POPESCU Full business in industria confectiilor de imbracaminte, Biblioteca digital Cursuri ASE
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/carte2.asp?id=339&idb=7
8
Tendinele de mod
Tendinele de mod exprim ceea ce modeleaz din interior o societate (forele,
cunoaterea, sentimetele, aspiraiile, etc...) precum i analiza i traducerea acestor
semne pentru industrie.
O tendin de mod const n direcia de schimbare curent (constant), favorizat
de motivaii mai degrab aspiraionale dect practice, logice sau intelectuale.
Moda exista undeva la intersecia dintre estetic i inovaie, cuplnd detalii legate de
plcere i cheltuit.
Elaborarea tendinelor se bazeaz pe tiin, intuiia i cultura celui preocupat de
prognoza trendului, pe receptivitatea sa la semnalele provenite din realitatea
economic, social9.
Tendinele form a vizionar a dinamicii culturale
Tendinele sunt n realitate, o form vizionar a dinamicii culturale i nu au un
domeniu unic sau bine definit de manifestare.
Orice poate deveni subiect de prospectare futurologic, suport de scenariu pe care se
cldete edificiul unei posibile lumi viitoare.
Tipuri de tendine
Ele se pot referi la etape de timp diverse, la arii de manifestare cultural diferite, la
domenii segveniale, la situaii de ni sau la posibile domenii emergente din
dinamica unor direcii nc incerte.
Megatrend
Un megatrend, de exemplu, poate acoperi mai multe generaii sau perioade de timp
care depesc existena uman, descrie interaciunea complex dintre foarte muli
factori i practic nu are limit spaio-temporal.
Tendin potenial
O tendin potenial este ceea ce se poate nate i poate crete din inovaiile,
proiectele sau aspiraiile prezentului i poate deveni un curent puternic n viitor, dei
nc nu are toate datele pentru a deveni realitate.
BIROURILE DE TENDINE
Birourile de tendine ofer servicii complexe, care acoper o plaj foarte larg de
informaii. Acestea, in de viziunea de ansamblu a societii i de modul n care
informaiile pot fi sintetizate n previziuni utile. De la direciile mari culturale, la profilul
clientului viitor, pna la descrierea detaliilor tehnice.
Serviciile generate de analiza i exprimarea tendinelor
Elementele de baz, ale ofertei birourilor de stil, sunt studiile, analizele, consultana
personalizat, i elaborarea caietelor de tendine sau a altor forme de informare pe
acest subiect, servicii legate de produse i seturi de produse
Caietele de tendin
9
Doina POPESCU Full business in industria confectiilor de imbracaminte, Biblioteca digital Cursuri ASE
Sunt instrumente de lucru, utile industriilor de life style, care exprim concluziile
legate de prognoza curentului cultural major, traduse n limbaj idustrual, exprimat
vizual i prin sintagme cheie. Caietele sunt editate de ctre birourile de stil, n ediii
limitate, cu informaie general sau personalizat, pentru clienii care solicit acest
lucru.
Vorbesc despre tendinele majore, pornind de la general spre particular, de la
descrierea unui nou stil de via, pn la detaliile de produs.
Ce cuprind?
n primul rnd semnaleaz schimbarea atitudinii de consum;
Depisteaz i subliniaz elementele de noutate, care se regsesc exclusiv n noul
context;
Semnaleaz repere care in de tactil, imprimeu, forme.
Fashion Directorul vntorul de nou
n cadrul unei companii productoare de mod, cel care are misiunea, capacitatea
abilitatea s ntreprind studii de tendine este Fashion Directorul, sau Directorul
Creativ. Pentru el, informaia este eseniala att pentru previziuni pe termen scurt sau
lung, ct i pentru dezvoltarea de resurse, sau planificarea campaniilor de promovare,
iar abilitatea de a depista sursele cele mai credibile face parte din calitile sale de
vntor de nou.
Prin natura poziiei i a resposabilitilor sale, acesta utilizeaz multe surse de
informare i are acces la studii de pia de mare actualitate. Rapoarte avansate de
culori i materiale sunt generate de ctre companiile de tendine, att intern ct i pe
plan European. Nu n ultimul rnd, mare parte din informaia de pia curent, cu
precdere cea care se refer la istoricul propriu de vnzri, este cea care, coroborat
cu studiul de tendine, poate fi de mare folos la depistarea nevoilor segmentului int.
O tendinta este testata, inregistrata si apoi produce impactul, ceea ce duce la
formarea unei curbe de analiza a tendintei din punct n relaia de sincronizare cu
consumatorul.
Acceptare
in scadere
Acceptare
in crestere
Pierderea
interesului
Test trend
Pre-varf
Varf
Post-varf
2.
3.
4.
Rapoarte scrise.
Desigur, nu este doar poezie i reverie n toate acestea i nu orice fantasm SF este
sau poate deveni tendin de mod.
tiinele viitorului i personalitile acestui domeniu
Nu este de mirare c acest domeniu a devenit unul de tiine ale Viitorului, care are
un impresionant numr de experi, organizaii, publicaii.
Futurologii contemporani, cei care sunt recunoscui sau se consider ca atare, provin
din domenii diferite i se manifest diferenial. Iniial, marea majoritate i-au deschis
aceast perspectiv n mediul academic i lucrrile lor erau mai degrab o form de
cercetare teoretic. De exemplu John McHale, cel care a scris cartea The Future of
the Future (Viitorul Viitorului) i a publicat Futures Directory conduce propriul
Centru de Studii Integrative, care nainte a fost un Think Tank universitar. Mai recent,
futurologii s-au organizat n grupuri de consultan, scriu cri de popularizare a
semnelor i atenionrilor pentru viitor, sau in conferine pe teme de cercetare n
tiinele viitorului. Dintre acetia, cei mai cunoscui publicului larg sunt Alvin Toffler,
John Naisbitt sau Patrick Dixon.
Muli business gurus (ca C.K. Prahalad, Malcolm Gladwell, sau Paul Krugman) se
consider mai degrab futuriti pragmatici dect teoreticieni ai afacerilor. Cel mai
cunoscut din aceast categorie ar fi Frank Feather, cel care a lansat, n 1979,
celebra fraz: "Thinking Globally, Acting Locally" (Gndire global, aciune local).
Alii, prin scenariile lor futuriste se apropie de SF, iar scriitori de gen, cum ar fi Arthur
C. Clarke, au dobndit i reputaie de futurologi.
O nou form de economie, controlat de ctre consumator
Specialitii se refer din ce n ce mai des la o nou form de economie, care se
contureaz tot mai ferm, controlat de ctre consumatori, i care se bazeaz pe alte
criterii de existen, relaionare i interaciune a companiilor, marketingului i
comunicrii, a profesioniti, a mass mediei i tehnologiei. Acestea trebuie s se
redefineasc, s se transforme i s accepte faptul c sunt produse culturale care
triesc atata timp ct clientul lor triete. i nu este vorba doar de consumatorul
comercial, ci mai ales de consumatorul de atitudini de via, cel care ncearc s
navigheze printre meandrele epocii actuale, cel care se caut pe sine, care vrea s
se raporteze la alii, la valori ferme, care dorete s gseasc rspunsuri la dilemele
dictate de team, nesiguran sau s se poat proteja de agresiunile de toate
tipurile.
UNIVERSITATEA NAIONAL DE ARTE BUCURETI - DEPARTAMENTUL MOD
TENDINE I STUDII DE TENDINE
Cercetarea tiinific
Cercetarea tiinific const n aplicarea metodei tiinifice i valorificarea curiozitii.
Aceast cercetare ofer informaii i teorii tiinifice menite s explice natura i
proprietile lumii nconjurtoare. Activitatea de cercetare tiinific poate fi
clasificat n funcie de discipline academice, de tematic sau de zona de
aplicabilitate.
Cercetarea Artistic
Cercetarea artistic este perceput ca un tip particular de cercetare, n care practici
Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar
Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram
10
11
12