Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Daniela Şerban
1 Particularităţi ale studiului pieţei
în contextul dezvoltării economiei de piaţă
Tabel 1.1
FUNCŢIILE MARKETINGULUI DESCRIERE
A. Funcţii de cunoaştere
B. Funcţia de inovare
C. Funcţii de transfer
D. Funcţii de distribuţie
E. Funcţii de susţinere
a afacerii, adiţionale
activităţii principale
F. Funcţii de informare
Director
Figura 1.a
Producţie Proiectare Financiar Personal Vânzări Activităţi de
inclusiv: marketing
inclusiv: în cadrul
*
*
publicitate cercetare de
* piaţă compartimentelor
politici de produs tradiţionale ale
*
informare unei companii
Director
Figura 1.b
Producţie Cercetare Finanţe Personal Vânzări Activităţi de
inclusiv: marketing
*
cercetare de concentrate
piaţă într-un
*
distribuţie compartiment
*
politici de preexistent de
produs vânzări
*
promovare
Director
Director
Anii 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999
PIB
28861,9 19577,8 26352,3 30072,8 35477,9 26862,6 31525,0 33628,0 34403,8
real
Sursa: Anuarul statistic al INS, 1990 – 2001
PIB = 100%
Din care:
Total VA în PIB 94,2 95,8 102,8 96,9 96,3 95,3 95,5 92,5 90,4 90
VAB = 100%
Din care:
VA. agricultură în total VA 23,2 19,6 18,6 21,7 20,7 20,8 20,1 19,5 16,2 15,4
VA industrie în total VA 43 39,6 37,3 34,9 37,6 34,5 34,8 33,4 30,4 31,0
VA construcţii în total VA 5,7 4,5 4,7 5,4 6,7 6,9 6,8 5,6 5,9 5,3
VA servicii în total VA 28,1 36,3 39,4 38 35 37,8 38,3 41,5 47,5 48,2
and having an "industrial" character and not a consumable one. It means the
buyers are companies and not private persons.
The role of the marketing expert, either employed by the economic
agent or independent counselor, is to ensure information to the operational
managers, expressed through specific services and assistance in taking an
employment decision and the occupation of available working places. The
final decision always belongs to the operational manager of the company.
The expert is just providing information to the management system.
The results of the experts have proved to be superior to the ones
obtained by the employees from the marketing departments of the economic
agents. These types of activities have initially appeared and developed in the
United States of America, being known as composing the marketing
services market.
In the present day, the relation between the demand and supply on
the Romanian marketing research market is relatively disproportional, the
firms in this field do not rely their offer mainly on the market's demand, but
more on their own possibilities of organizing these activities. That is why
the identification and clarification of the economic agent's demand with
regard to preference and also the need of training the employees, is a
necessity, which can be realized by organizing periodical studies through a
research with the purpose of estimating and evaluating the demand. Market
investigation can be done by experts, specialized companies or by the
manufacturers. In this case the economic agent should comprise marketing
activities within its own organizational chart. Different possibilities are
presented in the following organizational charts in
Figure 1.1.
Statistics for Marketing and Business Administration
Manager
Figura 1.a
Sales Marketing
Production Strategies Financial Personnel
activities within a
comprising: comprising: traditional
* * market
advertising department of a
* research
product policies company
*
information system - distribution
activities
Manager
Figura 1.b
Production Research Finance Personnel Sales Marketing
comprising activities within the
also: Sales dept.
market study,
distribution
policies,
promotion
Manager
Director
Figura 1.d
Marketing
Sales Director Marketing Director activities within a
special department
Sales Market Marketing Product different from Sales
Sales Administration strategies studies Management
Marketing Director
Figura 1.e
Product Manager Integrated
Marketing
activities within a
Transport Sales Sales planning Marketing Strategic global Marketing
administration studies plans department
Statistics for Marketing and Business Administration
The start of the transition towards the market oriented economy was
more difficult in Romania then in other ex-socialist Central-European
countries. The economy was almost entirely state owned. In forming the
Gross Domestic Product, the contribution of the private sector was in 1989
of only 12.8%.
Before 1989, the communist centralized system, which was not
taking into account the efficiency criteria and the rational use of resources,
could not take further decision according to the market's information. The
achievement of productivity in over-dimensioned units brought to the
market's relations a high level of rigidity. The economy's inefficiency was
worsen in the 1980s by investments in the energetic branches and by
stopping the Western technological investment, as an effect of the
anticipated forced repayment of the external debt. The weak motivation for
work, doubled by the artificial politics of "full occupation", made worse the
competitivity of the Romanian products in the world.
Analyzing the macroeconomics synthetic aggregates after 1989,
between 1990 and 2002, it would be found out the important changes that
happened in the economical and social aspects; one will notice also the
recorded delays concerning the market mechanisms’ promotion used for the
hypothesis’ preparation for a long last development of the Romanian
society. The expected revulsion is of course the investment factor. During
the last ten years the branches that had been developed, thanks to the
investments, represents the source of the demand of human resources
services.
On the basis of setting up the state’s norms and institutions, activities
and the organizations of the civil society, the creation of the normative
framework of the new market mechanisms, as liberalization of price, and
new markets development, as banking, stock, financial and insurance
markets. Among these new markets, we will found on one of the first places,
the marketing research market.
Statistics for Marketing and Business Administration
Years
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 *
Investments’
value (mill.
4111,2 2885,3 3711,4 4836,3 6391,6 5190.9 5501,0 5526,0 6321,2 6670
USD)
the transition period are still very modest in comparison with the ones
accumulated by other states aspiring to accede to the European Union. This
will facilitate the promotion of some more active politics of attraction of
foreign funds to the real economy based, on the increasing level of
obligation.
2 Sondajul - metodă principală de studiu
al fenomenelor pieţei
Sunt considerate date primare acele date care sunt culese pentru
prima dată şi sunt utilizate pentru acelaşi scop pentru care au fost culese.
Sursele de date primare sunt recensămintele, cercetările selective sau alte
observări special organizate.
Datele secundare sunt acele date utilizate în alt scop decât cel pentru
care au fost iniţial culese şi provin din rapoarte statistice interne şi externe,
elaborate şi/sau publicate anterior. Termenul de “secundar” se referă la
temporizare – datele secundare sunt utilizate cel puţin a doua oară, într-o
altă investigaţie decât cea pentru care au fost culese iniţial. Acestea pot fi
date interne, ale organizaţiei sau date externe, publice.
Rapoartele statistice, ca parte a sistemului extern de comunicare a
firmei, sunt transmise periodic către autorităţile naţionale şi locale. În
acelaşi timp, raportele interne sunt transmise periodic între departamentele
firmei, pentru a completa fundaţiile sistemului managerial al firmei.
Motivaţia sistemului informaţional statistic intern firmei este diferită de cea
a rapoartelor externe. Implicit, acestea vor avea un alt format, o altă
structură şi formă de exprimare, un circuit tipic.
Rapoartele statistice, ca parte a sistemului de comunicaţii externe ale
firmei, sunt transmise periodic autorităţilor de statistică naţionale şi locale,
conform legii. În acelaşi timp, prin întreaga activitate de promovare se
susţin produsele firmei şi printr-o corectă şi precisă informa a clienţilor şi
consumatorilor produselor companiei.
În paralel sistemul informaţional statistic al firmei din care face parte
integrantă şi sistemul informaţional de marketing produce rapoarte interne
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
mult mai mică decât cea necesară pentru obţinerea datelor primare”
(Kress – “Marketing Research”). În primul rând, sursele de date existente în
biblioteci pot fi consultate gratuit, iar publicaţiile guvernamentale au costuri
scăzute, ceea ce este valabil atât pe plan mondial, cât şi în cazul României.
În al doilea rând, timpul consumat pentru consultarea lor este mult mai
redus decât cel necesar culegerii datelor primare. În al treilea, rând aceste
date sunt culese de specialişti cu experienţă, ceea ce le acordă un grad înalt
de pertinenţă şi încredere.
Utilizarea datelor din publicaţii prezintă şi dezavantaje, putând
conduce la rezultate distorsionate, deoarece datele stocate pot fi îndoielnice,
eşantionul pe baza căruia au fost culese să nu fi respectat condiţiile unui
sondaj probabilistic sau să nu fi fost reprezentativ, datele pot fi deja
perimate, nivelul de acoperire geografică poate să nu coincidă cu cel necesar
studiului prezent sau populaţia să fi fost împărţită pe grupe după alte
caracteristici decât cele ce fac obiectul investigaţiei actuale. Limitele
utilizării acestor surse de date constau în principal în posibilitatea analizei
unor date mai puţin relevante pentru problema curentă. Cercetătorii trebuie
să aibă în vedere întotdeauna că datele anterioare au fost culese cu alt scop
decât cel al studiului particular, pe de o parte, iar, pe de altă parte, se poate
să nu fie complete. De exemplu, structura populaţiei rezultată în urma
recensământului este pe vârste, profesii, venit real, în nici un caz nu apare
publicată structura după preferinţe, stil de viaţă şi variabile de segmentare
comportamentală.
INFORMAŢII LIPSĂ
Cercetare cantitativă
Cercetare calitativă
∗
A bias is a tendency of the researcher to make only one kind of errors or represents the tendency of
a method to induce errors. If the use of a method induces characteristics estimation larger than the
value of the population than it is called positive bias and if the estimation is smaller than the value
of the population then the error is called negative bias.
Statistics for Marketing and Business Administration
The analysis of the situation or the funnel of the process implies the
knowledge, at least theoretical, as well as the decision tree research of the
subject towards an already settled purpose, which can become a managerial
Statistics for Marketing and Business Administration
The first step begins with the research of the secondary data that may
help – through statistical processing and analysis – to lead to achievement of
the objectives of the study. Once the existing data have been found and
evaluated, the researcher can determine if there are necessary any sources of
primary data – if the secondary data are insufficient or don’t fit with the
objective of the research or there have to be used other methods of
collecting data.
Once the data have been processed the analysis and interpretation –
of results – process begin. The analysis has to do with “splitting the data”
into parts that have a basic meaning. The interpretation of the results implies
their “reassembling” into shapes that are consistent with the objectives of
the study and have a meaning for those using the results of the research
within the process of decision-making. In order to test the importance and
significance of the results, there can be applied different statistical tests.
unde,
t: valoarea teoretică corespunzătoare probabilităţii cu care se
lucrează (de regulă, P = 95%, iar t = 1,96);
σ: abaterea medie pătratică a distribuţiei caracteristicii care stă la
baza elaborării eşantionului (σ2 = dispersia sau varianţa V);
P: procentul în care populaţia cercetată posedă caracteristica de
eşantionare;
e: eroarea limită de reprezentativitate admisă.
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
N = N / (1+N.e2) (3.3)
σ 2total = σ 2 + σ 2y / x , (3.5)
unde,
σ 2total = dispersia totală, determinată de toţi factorii de influenţă ai
variaţiei unei variabile;
σ2 = media dispersiilor înregistrată în interiorul straturilor,
determinată de factorii neînregistraţi;
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
σ 2 σ y/ x
2
1= 2 + 2 , (3.6)
σ total σ total
unde,
σ2
= raport de nondeterminaţie ce exprimă procentual partea din
σtotal
2
∆σ 2total = ∆σ 2 + ∆σ 2y / x (3.7)
∆σ 2 ∆σ 2y / x
1= + , (3.8)
∆σ total
2
∆σ 2total
∆σ 2
a. σ 2 mg = = dispersie medie marginală, ce arată cu cât se
∆σ 2total
va modifica media dispersiilor din interiorul straturilor dacă dispersia
totală suferă o modificare cu o unitate sau cu cât trebuie să se modifice
media dispersiilor din interiorul straturilor pentru a obţine o modificare cu
o unitate a dispersiei totale; poate lua valori între – 1 şi 1.
∆σ 2y / x
b. σ 2
= = dispersie marginală dintre straturi, ce arată cu
∆σ 2total
y / xmg
Random Sampling
Determining the size of the sample is the essential step that must be
taken before gathering the data. The size of the sample is designated by the
number of simple and complex number of units, which will be obtained
from the reference population, from which the entering data will be recorded
for the analysis.
So, the analysts must decide, according to many factors, which is the
optimal number of statistical units that must be included in the survey so
that the sample will be representative and its results will extend over the
reference population, respecting the principles of statistical inference.
The optimal size of the sample depends on obtaining the minimum
size which will ensure the representativity of the sample, size which is given
by the influencing factors situated outside the total collectivity's size, which
refer to the structure of the collectivity.
The expressions to define the sample size are:
and
where:
t: theoretical value corresponding to the probability with which it is
working (generally P=95%, and t=1.96);
square average deviation of the characteristic's distribution, which is
the base for the sample's elaboration (σ2 the dispersion or variance V);
P: the percentage in which the studied population posses the
sampling characteristics;
e: the allowed representativity error.
Statistics for Marketing and Business Administration
N = N / (1+N.e2)
Also this time, some simple computation indicates, that the size of
the obtained sample does not reflect the variations of the total collectivity
size. Certain levels are constituted, over which n (the sample size) will not
rise, no matter the rise of N. For example, for e=5%, the level is 399.
The computation given as example confirms, on one hand, the
affirmation according to which the sample size does not depend entirely on
the total collectivity size given the condition in which the representatvity
error remains constant, the variations of the total collectivity size cannot be
reflected in the sample size), and on the other hand, imposes a certain
wariness in using the "simplified" method for determining the sample size.
The simulated measures of the sample computed with the Taro
Jamane expression for certain values of N and e.
The sample size depends on various controllable and uncontrollable
factors for the researcher: the accuracy level with which it is wished to
estimate the characteristics of the reference population, the size of the
sampling errors, the law of large numbers, and last but not least, the
available budget, the available period of time and the available personnel
resources.
Statistics for Marketing an Business Administration
The total The sample size for various allowed limit errors
collectivity size e = 5% e = 3% e = 1%
(N)
( xmin − x ) 2 + ( xmax − x ) 2
σ 2
max =
2
and
σ 2m ax = f ( 1 − f ) = 0 .5 ( 1 − 0 .5 ) = 0 .25
to the law of large numbers, the more the sample size is increasing (not the
selection fraction), the more the accuracy of the results is higher. The
sample size is decided also according to the results, which will be finalized,
keeping in mind the necessity of the accuracy not only over the entire
sample, but also over subgroups.
4 Metode de culegere a datelor primare în studii
de marketing şi administrarea afacerilor
Scala nominală
Scala ordinală
Scală de interval
Scală de raport
există o anumită ordine între tipurile de scală posibile, pornind de la cea mai
simplă – cea nominală până la cea mai complexă – cea de raport.
Analiza statistică depinde de tipul de scală ce se potriveşte fiecărei
variabile, după cum urmează:
SCALA ORDINALĂ
SCALA
Operaţiuni
NOMINALĂ
de analiză a datelor
Mediana, Medie
Indicatori de poziţie Modul Medie geometrică
Cuantile aritmetică
Indicatori ai asocierii
Coeficient de Corelaţia Corelaţie şi Toate metodele
şi legăturilor
contingenţă rangurilor regresie anterioare
statistice
Testul Testele t, Toate testele
Teste de semnificaţie Hi pătrat
semnelor Fisher anterioare
această dată poziţiile extreme, cel puţin două (dacă nu trei coduri) vor avea
frecvenţe suficient de mari pentru a permite o analiză mai amănunţită.
O nuanţare şi mai fină, o repartiţie cât mai apropiată de o formă de
repartiţie matematică, am obţine dacă am construi scala grafică cu şapte sau
mai multe grade de intensitate.
Mai multe grade de intensitate nu înseamnă însă supralicitarea
scalelor. De fapt, calculul probabilităţilor nu furnizează un criteriu orientativ
suficient de sigur pentru determinarea numărului optim al gradelor de
intensitate.
Scopul scalelor este de a atribui o valoare determinată fiecărei opinii
înregistrate, astfel încât să se permită compararea acestora. Tipurile de scale
utilizate in cercetari de marketing trebuie sa ia in considerare cele patru
niveluri de măsurare: nominal, ordinal, de interval şi de raport. După
numărul variabilelor luate în considerare la construcţia unei scale, aceasta
poate fi simplă şi compusă.
-2 -1 0 +1 +2
dezacord total dezacord parţial indiferent acord parţial acord total
SAU
-- - / + ++
opozant hotărât împotrivă indecis susţinător susţinător hotărât
☺ ☺
nesatisfăcut deloc nemulţumit nehotărât mulţumit satisfăcut deplin
--10 0 +10
Maximum de intensitate Abţinere, inexistenţa Maximum de intensitate
CONTRA opiniei PRO
Dezavantaje:
- Persoanele ce pot face parte din eşantion trebuie să aibă acces uşor
la un calculator dedicat sondajului;
- Este o tehnică de culegere a datelor imposibil de utilizat pentru
categorii de populaţie cu nivel de educaţie şi de civilizaţie redus. Prin
asigurarea unui operator de interviu se poate pierde mult din sinceritatea
răspunsurilor, chiar dacă acesta nu cunoaşte persoana intervievată.
Avantaje:
- Viteza crescută de completare. Un chestionar completat şi trimis
prin e-mail poate duce la colectarea a sute de răspunsuri într-o zi;
- Costurile se rezumă doar la concepţia şi trimiterea
chestionarului;
- Un astfel de sondaj permite ataşarea de explicaţii, fotografii,
grafice şi chiar muzică;
- Permite un grad înalt de inovare şi creativitate, ceea ce va duce
inevitabil la o rată mare a răspunsurilor.
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
Dezavantaje:
- Accesul şi achiziţia unei baze de date cu adrese de poştă
electronică;
- Răspunsuri multiple asemănătoare cu cele din cazul
televoting-urilor în cadrul unui concurs de muzică. Acest neajuns
se poate înlătura prin acceptarea unui singur răspuns de la
aceeaşi adresă electronică;
- Posibilitatea de retransmitere a chestionarului anumitor persoane
ce nu se califică pentru a face parte din eşantion. Acest neajuns
se poate elimina prin acceptarea doar a răspunsurilor de la
adresele cuprinse în baza de date iniţială;
- Se poate ca o bună parte din persoanele solicitate să răspundă, să
ignore un mesaj venit de la o adresă necunoscută sau chiar să
şteargă mesajul neavând siguranţa unui atac informatic. Acest
neajuns se poate elimina în cazul în care campania de trimitere
electronică a mesajelor este precedată de o campanie mediatică
agresivă de informare asupra noului studiu ce va începe;
- Studiile de marketing astfel realizate nu asigură
reprezentativitatea statistică a eşantionului, ceea ce va determina
imposibilitatea efectuării de estimări statistice necesare
caracterizării întregii mase de consumatori;
- O parte din programele de poştă electronică nu pot vizualiza
imagini;
- Accesul limitat la poşta electronică. În prezent marea majoritate
a utilizatorilor de e-mail foloseşte facilităţile oferite de angajator
şi nu posedă sau nu utilizează această posibilitate acasă, datorită
costurilor. Ceea ce înseamnă că răspunsul va trebui completat şi
trimis în timpul orelor de program. Desigur este o problemă
locală specifică ţării noastre.
Aproape jumatate din populaţia ocupată a ţării nu are acces direct la
facilităţile poştei electronice, nedesfăşurând o muncă de birou şi neposedând
un calculator acasă.
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
Dezavantaje:
- Utilizarea redusă a Internet-ului de majoritatea consumatorilor,
mai ales consumatorii fideli ai bunurilor de bază, cu elasticitate redusă, a
căror cerere nu poate fi mult influenţată de publicitate sau alţi factori ai
mix-ului de marketing;
- Se adresează unui segment special de consumatori şi este mai
potrivit pentru investigaţii din domeniul produselor IT;
- Respondenţii pot completa parţial un chestionar;
- De aceea, chestionarul trebuie să fie relativ scurt;
- Nu există control asupra locaţiei consumatorului, de aceea poate
fi utilizat mai ales de companiile multinaţionale;
- Cei ce accesează pagina chestionarului pot să răspundă de mai
multe ori, fără a exista un control strict asupra răspunsurilor multiple.
De aceea se recomandă utilizarea acestei metode de culegere a
datelor mai ales pentru grupuri-ţintă de consumatori utilizatori ai
Internet-ului şi, în special, pentru a testa opinia acestora faţă de produsele
informatice.
De asemenea, utilizarea Internet-ului poate fi extrem de utilă dacă se
realizează focus grup-uri formate din consumatori aflaţi în locaţii diferite ce
comunică prin facilităţi video (asemănător cu o video conferinţă).
Indiferent de motivul investigării pieţei prin pagini Web este foarte
important ca programul soft-suport al chestionarului să împiedice multipla
completare de către aceeaşi persoană. Acest lucru se mai poate realiza şi
dacă se cuprind în chestionar întrebări demografice de segmentare sau
restricţionarea accesului prin utilizarea unei parole cu o singură posibilitate
de acces a chestionarului.
Avantaje:
- Scanarea este cea mai rapidă metoda de înregistrare a datelor
într-o bază de date în situaţia în care acestea sunt înregistrate pe suport de
hârtie. Programul de scanare poate să aibă facilitatea înregistrării direct
într-un program de gestiune a bazelor de date, ca de exemplu SPSS.
- Gradul de acurateţe este crescut, neexistând posibilitatea
interpretării greşite a răspunsurilor sau a greşelilor operatorului de calculator
ce înregistrează răspunsurile în bază de date.
Dezavantaje:
- Imposibilitatea unor întrebări deschise sau a cuprinderii în
chestionar a sugestiilor finale de tipul „Ce întrebare credeţi că lipseşte din
acest chestionar”.
- Posibilitatea omiterii unor răspunsuri marcate nelizibil pentru
programul de scanare.
Nominal scale:
The scale called nominal is characterized by using the numerical
symbols in order to represent the possible categories of the variable. These
Statistics for Marketing an Business Administration
Ordinal scale
The scale called ordinal is characterized using numerical symbols
to express different categories in which the variable can occur allowing
grouping the units into classes as the nominal scale and further more
allowing ranking these classes. The ordinal scale is establishing an order
between classes and it is allowing establishing which class represents the
maximum the mean and the minimum value that can be taken by the
variable. At this point we still cannot measure the distance between two
classes that were ranked, increasingly or decreasingly.
Examples of variables suitable to be measure on the ordinal scale are
the social class, the influence of the media on the public opinion, political
opinions, behavioral attitudes, etc.
Interval scale
The numerical values assigned to the categories, the possibilities of
occurrence for a variable on an interval scale are allowing grouping the units
into classes to establish and order between the classes that are ranked and
also to identify the distances between classes. The numbers assign are
representing the distances between classes.
Interval scale is implying the existence of the measurement units,
like for instance the temperature, IQ index, the speed are measure on an
interval scale.
Ratio scale
The ratio scale implies in addition to the previous scales the
existence of an origin point “zero”. Marking two points on the scale is not
Statistics for Marketing and Business Administration
ORDINAL scale
Statistical NOMINAL scale
operations
Measures of Mode Median, Arithmetic Geometric mean
position Quintiles mean
Phone
- People can usually be contacted faster over the telephone than
with other methods. If the Interviewers are using computer-assisted
telephone interviewing, the results can be available minutes after completing
the last interview.
- You can dial random telephone numbers even if you do not have
a list of respondents.
Statistics for Marketing an Business Administration
Mail
- This is the only kind of survey you can do if you have the names
and addresses of the target population, but not their telephone numbers.
- The questionnaire can include pictures or CD’s - something that
is not possible over the phone.
- Also you can send an incentive like a gift
- Mail surveys allow the respondent to answer at their leisure,
rather than at an inconvenient moment they are contacted for a phone or
personal interview. For this reason, they are not considered as intrusive as
other kinds of interviews.
Disadvantages
- Time to get the answers! Mail surveys take longer than other
kinds. You will need to wait several weeks after mailing out questionnaires
before you can be sure that you have gotten most of the responses.
In populations of lower educational and literacy levels, response
rates to mail surveys are often too small to be useful. This, in effect,
eliminates many categories of populations that form substantial markets in
many areas. Even in well-educated populations, response rates vary from as
low as 3% up to 90%.
Statistics for Marketing and Business Administration
Advantages
- The drastic decrease of data entry and editing costs, this is
practically zero.
- There is no computer operator needed for this type of survey
- You will get more accurate answers to sensitive questions.
Recent studies of potential blood donors have shown respondents were more
likely to reveal drugs or alcohol related risk factors to a computer screen
than to either human interviewers or paper questionnaires.
- Employees are also more often willing to give more honest
answers to a computer than to a person or paper questionnaire.
Statistics for Marketing an Business Administration
Disadvantages
- The Interviewees must have access to a computer or one must be
provided for them.
- You cannot follow the body language and the facial expressions
of the interviewed persons
- As with mail surveys, computer direct interviews may have
serious response rate problems in populations of lower educational and
literacy levels. This method may grow in importance as computer use
increases.
E-mail surveys
E-mail surveys are both very economical and very fast. More people have e-
mail than have full Internet access. This makes e-mail a better choice than a
Web page survey for some populations. On the other hand, e-mail surveys
are limited to simple questionnaires, whereas Web page surveys can include
complex logic.
Advantages
- Speed. An e-mail questionnaire can gather several thousand
responses within a few days.
- There is practically no cost involved once the set up has been
completed.
- You can attach pictures and sound files.
- The novelty element of an e-mail survey often stimulates higher
response levels than ordinary mail surveys.
Statistics for Marketing and Business Administration
Disadvantages
- You must possess (or purchase) a list of e-mail addresses to mail to.
- Some people will respond several times or pass questionnaires
along to friends to answer. Many programs have no check to eliminate
people responding multiple times to bias the results. The programs should
only accept one reply from each address sent the questionnaire. It eliminates
duplicate and pass along questionnaires and checks to ensure that
respondents have not ignored instructions (e.g., giving two answers to a
question requesting only one).
- Many people dislike unsolicited e-mail even more than
unsolicited regular mail. You may want to send e-mail questionnaires only
to people who expect to get e-mail from you.
- You cannot use e-mail surveys to generalize findings to the
whole populations. People who have e-mail are different from those who do
not, even when matched on demographic characteristics, such as age and
gender.
- Many e-mail programs are limited to plain ASCII text
questionnaires and cannot show pictures. - Although use of e-mail is
growing very rapidly, it is not universal - and is even less so outside the
USA (three-quarters of the world's e-mail traffic takes place within the
USA).
- Many “average” citizens still do not possess e-mail facilities. So
e-mail surveys do not reflect the population as a whole. At this stage they
are probably best used in a corporate environment where e-mail is much
more common or when most members of the target population are known to
have e-mail.
- One person can send several responses
Advantages
- Web page surveys are extremely fast. A questionnaire posted on
a popular Web site can gather several thousand responses within a few
hours. Many people who will respond to an e-mail invitation to take a Web
survey will do so the first day, and most will do so within a few days.
- There is practically no cost involved once the set up has been
completed. Large samples do not cost more than smaller ones (except for
any cost to acquire the sample).
- You can show pictures.
- Web page questionnaires can use complex question skipping
logic, randomizations and other features not possible with paper
questionnaires or most e-mail surveys.
- Web page questionnaires can use colors, fonts and other
formatting options not possible in most e-mail surveys.
- On average, people give longer answers to open-ended questions
on Web page questionnaires than they do on other kinds of self-
administered surveys.
- They are mostly used t interview teenagers
- Some Web survey software can combine the survey answers
with pre-existing information you have about individuals taking a survey.
Disadvantages
- Current use of the Internet is far from universal. Internet surveys
do not reflect the population as a whole. This is true even if a sample of
Internet users is selected to match the general population in terms of age,
gender and other demographics.
- People can easily quit in the middle of a questionnaire. They are
not as likely to complete a long questionnaire on the Web as they would be
if talking with a good interviewer.
- If your survey pops up on a web page, you often have no control
over who replies - anyone from Antarctica to Zanzibar, cruising that web
page may answer.
- Depending on your software, there is often no control over
people responding multiple times to bias the results.
Statistics for Marketing and Business Administration
Scanning questionnaires
Advantages
- Scanning can be the fastest method of data entry for paper
questionnaires.
- Scanning is more accurate than a person in reading a properly
completed questionnaire.
Disadvantages
- Scanning is best-suited to "checking" type surveys and bar codes.
Scanning programs have various methods to deal with text responses, but all
require additional data entry time.
- Scanning is less accurate than a person in reading a poorly
marked questionnaire.
Statistics for Marketing an Business Administration
Direct interviews
Advantages:
An interview is called personal when the Interviewer asks the
questions face-to-face with the Interviewee. Personal interviews can take
place in the home, at a shopping mall, on the street, outside a movie theater
or polling place, and so on.
- The ability to let the Interviewee see, feel and/or taste a product.
- The ability to find the target population. For example, you can
find people who have seen a film more easily outside a theater in which it is
playing than by calling phone numbers at random.
- The possibility to observe the body language
Disadvantages
- Personal interviews usually cost more per interview than other
methods. This is particularly true of in-home interviews, where travel time
is a major factor. For instance when interviewing into a mall we should take
into account that each mall has its own characteristics.
Cost Personal interviews are the most expensive followed by telephone and then
mail. Email and Web page surveys are the least expensive for large samples.
Internet Web page and Email surveys offer significant advantages, but you may not
Usage be able to generalize their results to the population as a whole.
Sensitive People are more likely to answer sensitive questions when interviewed
Questions directly by a computer in one form or another.
Video, A need to get reactions to video, music, or a picture limits your options. You
Sound, can play a video on a Web page, in a computer-direct interview, or in person.
Graphics You can play music when using these methods or over a telephone. You can
show pictures in those first methods and in a mail survey.
5 Probleme metodologice ale elaborării
chestionarului-suport al culegerii datelor
de sondaj
fără a putea fi corectate prin metode de analiză ulterioară, caz în care este
necesară întocmirea unui nou chestionar şi proiectarea unui alt sondaj.
Un chestionar eficient trebuie să îndeplinească anumite condiţii:
• să fie cât mai scurt şi simplu cu putinţă, dar să cuprindă întrebări
cu privire la toate datele relevante, predefinite în programul sondajului;
• să asigure răspunsuri cât mai complete;
• să evite înregistrarea datelor nesemnificative şi a celor deja culese,
stocate anterior în băncile de date;
• să uşureze înţelegerea cerinţelor întrebărilor de către intervievaţi;
• să conţină întrebări filtru şi de control, care să permită
identificarea subiectului intervievat cu exigenţele de reprezentativitate a
eşantionului;
• să faciliteze controlul, prelucrarea, analiza datelor statistice şi
interpretarea rezultatelor.
Scopul unui bun chestionar este de a depista şi de a permite
culegerea datelor statistice cuprinse în programul de cercetare. De aceea
trebuie verificat, prin organizarea unui pretest sau a unui sondaj pilot, dacă
au fost cuprinse toate întrebările care trebuiau să fie puse şi dacă
chestionarul cuprinde întrebări inutile sau incomode.
Una din regulile nonformale ale realizării unui chestionar care să
permită obţinerea de maximum de informaţii cu minimum de resurse este să
se potrivească cu mediul studiat. Niciodată un chestionar administrat prin
telefon nu va putea asigura evaluarea reacţiei consumatorului la o nouă
culoare. Şi, în cadrul anchetelor prin poştă nu avem posibilitatea să cerem
explicaţii suplimentare sau să oferim asistenţă în completarea răspunsurilor.
Întrebările despre subiecte sensibile sunt întotdeauna mai potrivite în cadrul
unui chestionar administrat pe calculator.
De aceea, cel mai eficient chestionar apare dacă nu se combină
metodele de culegere a datelor.
Întotdeauna se recomandă ca orice chestionar, indiferent de suportul
său, să fie însoţit de o scrisoare de însoţire prin care să se explice persoanei
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
precedată de o alta, prin care să se afle dacă firma a mai organizat până
acum sesiuni de training al personalului sau nu cu scopul de a eficientiza şi
întrebarea: „Ce tipuri de cursuri şi în ce domenii consideraţi că ar fi utile
pentru angajaţii dumneavoastră?”.
Cercetătorul nu ar trebui să pună accent pe întrebările ce necesită un
efort sporit de concentrare şi atenţie, ca de exemplu: „Vă prezentăm o serie
de cursuri pentru dezvoltarea profesională şi perfecţionarea pesonalului.
Vă rugăm să identificaţi ce domenii constituie un interes pentru organizaţia
dumneavoastră”, întrebare ce nu se recomandă să fie plasată la începutul
chestionarului, ci după ce a fost făcută distincţia între persoanele iniţiate
deja în temă şi cei neiniţiaţi şi, de asemenea, după o prealabilă punere în
temă a intervievatului cu subiectul chestionarului, în orice caz după o parte
de chestionar referitoare la cursurile, domeniile de training ce deţin
importante cote de piaţă şi sunt cele mai solicitate de către agenţii
economici.
Questionnaire structure
For example:
answers. If possible the listed alternatives should not overlap, should not
interfere. However should be included also the choice “others, please
specify” or “I don’t know”. This type of question gives the possibility to
obtain quick and efficient answers. This is the reason for being preferred by
the interviewed (Kress, “Marketing Research”, Prentice Hall, NY, 1994)
and by the specialized researchers in data analysis. Using this type of
questions data classification is a lot simplified and the alternative answers
guide the subject to the general type of the expected answer.
One unwished aspect of this type of question is the fact that the
answers might be polarized because of the order of the alternatives. If one
answer is required this type of question does not always distortion the result,
as in the example below:
“What does represent for you the organization of the personnel?
It is a hobby (1)
It is a working instrument (2)
It is a secondary interest (3)
It is the main interest (4)
It is the future (5)
It is a target in life (6)
It is an activity I am not interested in (7)
Attention! You must tick/circle only one answer”.
The disadvantage of the codified accepted multiple answers were
proofed to have polarized the answers to the first options. The potential
polarization caused by the position of the possible answers in the
questionnaire may be avoided by the choices alternation in the list of
answers, in the different set of questionnaires.
If the possible answers have a quantitative form, the polarization
nature will influence undecided persons, which is more likely to select the
middle numbers rather than the extremes.
It is difficult to exude this “lack” or disadvantage by the numbers’
order rotation at different questions, because this may affect the interviewed
person.
A third type of polarization includes the cases when the letters a, b,
c, d etc. are used. It was statistical noticed that the undecided persons
choose, in the majority of cases, the letter a, (this being mentally associated
to the highest performance) or those codified with vowels which is adverse
Statistics for Marketing and Business Administration
Step 9 The organization of a pretest – the pilot study for testing the
efficiency of the questionnaire. The pilot study will help the researcher
improving the sampling methodology used in order to obtain a more
representative sample. Also the pilot study can help the researcher identify
the disadvantages of the questionnaire and will give the chance to correct it.
Step 10 The drawing up of the guide and the instructions to use the
questionnaire. The guide attached to the questionnaire is essential for the
survey operators in order to make them all conduct the interview in the same
way.
6 Pregătirea datelor de sondaj
pentru prelucrare şi analiză
Cu cât variaţia comună este mai mare, contând pentru cea mai mare
parte din dispersia variabilei măsurate, cu atât variaţia specifică (Vsp) este
mai mică, iar validitatea variabilei este mai mare, explicându-se, deci, o
parte mai însemnată din dispersia ei.
Alte modalităţi de a determina validitatea măsurătorilor constau în
utilizarea, în cercetarea aceluiaşi aspect, a mai multor metode, tehnici şi
instrumente de lucru şi, apoi, în compararea rezultatelor. Şi aici validitatea
este dată de mărimea corelaţiilor dintre măsurătorile aceleiaşi variabile
determinate prin metode, tehnici şi intrumente de lucru diferite. Cu cât
această corelaţie este mai mare, se indică, de fapt, obţinerea de rezultate
relativ similare în cercetarea aceluiaşi aspect cu mijloace adecvate, dar
diferite, totuşi, unele de altele.
O altă problemă căreia trebuie să îi facă faţă evaluarea
instrumentelor de sondaj şi studiu al pieţei este fidelitatea. Aceasta vizează
gradul de încredere şi de stabilitate a instrumentelor de măsurare. Un anumit
instrument de lucru prezintă încredere dacă furnizează aceleaşi rezultate,
deşi este utilizat de mai mulţi cercetători, în condiţii similare, înlăturând,
deci, eventualele erori datorate acestora. Gradul de fidelitate este dat de
măsura în care, prin măsurătorile efectuate, reuşim să obţinem valorile
adevărate ce caracterizează manifestarea unui fenomen de piaţă. În
condiţiile în care obţinem valorile adevărate, coeficientul de fidelitate este
maxim şi are valoarea 1.
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
f = V∞ / Vt,
unde:
V∞: dispersia adevărată;
Vt: dispersia totală observată.
Atunci când cele două valori coincid, fidelitatea este perfectă
(s-a obţinut prin observare dispersia adevărată) şi indicele f ia valoarea 1.
Dacă se produc şi erori de măsurare, coeficientul de fidelitate se reduce
proporţional cu mărimea dispersiei datorată erorilor:
f = 1 – Vc/Vt .
unde,
r = numărul întrebărilor;
Vt = dispersia totală observată (σ2/x);
Pj = proporţia răspunsurilor corecte la întrebarea j;
qj = 1 - Pj.
În literatura de specialitate se menţionează şi o altă direcţie de
determinare a fidelităţii instrumentelor de măsurare, în care variaţiile
răspunsurilor nu mai sunt interpretate ca erori, ci ca diferenţe reale
(Hozt – 1941). Dispersia totală observată se compune, în acest caz, din
diferenţe reale inter-individuale (datorate indivizilor):
Vt = Vr + Vi + Ve
6.3 Non-răspunsurile
6.4 Postcodificarea
of the data referring to the subjective field, these must be put in relation with
another criteria of external validity.
Through predictive or external validity it is had in mind the degree in
which the measurements made allow observing the relations with other
measurements, and also the forecasting of the studied phenomenon. In order
to be real relevant, the external criteria must be objective: market and
professional characteristics, performance, etc.
A major interest of the research is constituted by putting face to face
the latent condition of different market processes, determined through the
research, together with their way of manifestation, demonstrating trough this
the operational character (applied) of knowledge.
As it is known, prediction has an important role in scientific
researches. Such a determination of the studied field is accepted as being
valid, which based on the accumulated knowledge, can lead to realization of
predictions regarding its evolution in time. Analysing the perceptions
supposes knowing the intimate nature of the phenomenon submitted to
research, the insight of the legality mechanism which governs them, and
organizing periodical research as part of the studied statistical collectivity.
The construction validity refers according to Ioan Marginean to the
explanatory factors of a certain result achieved by measurement. The
analysis of the inter-correlation of the variables is the most direct way of
determining the construction validity. Its measurement is given by the
balance of the common variation, of the measured variable (Vco) and of
"explanatory" factors, compared to the total dispersion (Vt): the validity =
Vco / Vt. The more the common variation is larger, counting for the largest
part of the measured variable dispersion, the more the specific variation
(Vsp) is smaller, and the validity of the variable is larger, explaining in this
way a more significant part of its dispersion.
Others ways of determining the validity of the measurements
consists in using, in the research of the same aspect, of more methods,
techniques and working instruments and then comparing the results. Here
Statistics for Marketing and Business Administration
also the validity is given by the size of the correlation between the
measurements of the same variable determined through methods, techniques
and different working instruments. A larger the correlation indicates
obtaining relatively similar results in the research of the same aspect
although by proper ways, but still different one with another.
Another problem that the evaluation of the research instruments and
of the market study is represented by faithfulness. This aims the degree of
confidence and stability of the measurement instruments. A certain working
instrument shows confidence if it offers the same results, although it is used
by many researchers, under similar conditions, removing this way the
possible errors due to these. The faithfulness degree is given by the measure
from which we succeed in obtaining the real values which characterize the
manifestation of a market phenomenon. Under the condition in which we
obtain the real values, the faithfulness coefficient is maximum and the value
equal to 1.
The theoretical expression of the faithfulness is: : f = V∞ / Vt, where
V∞ is the real dispersion , and Vt =the total observed dispersion. When the
two values dovetail, the fidelity is perfect (it was obtained through
observing the real dispersion) and the index f takes the value1. If other
measurement errors will take place, the faithfulness coefficient diminishes
with the same measure with the dispersion's size due to errors: f = 1 – Vc/Vt.
If the entire research is a failure, the error balances the total dispersion, and f
takes the value 0. F.N. Kerlingen establishes even a direct relation between
validity and fidelity. The validity measure is achieved if we decrease the
value of the specific variation measured from the fidelity's measure. It
results that the validity does not include the error of the total dispersion nor
the specific dispersion, includes only the common dispersion.
An alternative in the research of faithfulness is taking into account
the hierarchical relations presented by a certain set of indicators. Firstly, we
determine a hierarchy of the indexes depending on their difficulty and we
obtain a cumulative series (only one size, factor); the faithfulness measure is
Statistics for Marketing and Business Administration
Vt = Vr + Vi + Ve
The first operation that follows the gathering of data is checking the
questionnaires with the purpose of diminishing the recording errors and
Statistics for Marketing and Business Administration
filling in of the missing answer, in case the operator can reconstitute the
interviewing moment and remembers a possible answer; b) the inference
through the analysis of the answers to the questions related to the specific
one or c) the recording as a non-answer, establishing the confidence degree
which will be allowed to the other answers and deciding if the questionnaire
will be kept or not.
In exceptional situations, depending on the available resources and
on the information regarding the identity of the interviewee, if the answer to
the question is essential for processing, the subject can be interviewed again.
These must be differenced in compulsory no answers that succeeds
the filter answers (for this case the answer should not be recorded) and the
aleatory answers.
If an answer of an important question misses then, under any
circumstances, may be adopted many solutions, such as: i) the fulfillment of
the missed answers, in this case when the operator recall the interview
moment and a possible answer, ii) the inference by analysis the answers to
the related question, or iii) the registration as no answer establishing the
confidence level that will be given to the other answers and deciding also
whether the questionnaire will be hold or not.
The subject may be again interviewed, for the extraordinary
situations, depending on the available resources and the information
concerning the nationality of the interviewed person and if the answer for
the question is essential to process.
Non-answers
Post codifying
The statistical data process implies that the answer of each question
must be included in a class system (scale of answers) in order to establish
the appearance frequencies of each class within the sample. By codifying it
is understood that the picked up information in a specific language called
cod, is translated in order to transcript on a support that can be processed
mechanical or electronic. Thank to the calculating techno progress
nowadays the process is done automatically. The procedure is not difficult
to be realized for the closed questions, these are supposed to be pre codified.
The post codifying represents the attachment of cods to the answers of the
open questions or the fulfillment of the system of cods to the semi open
questions.
The method does not correspond to the simple mechanical
assignment of cods (as in the case of closed questions), but consists in
analyzing the open answers which will end with the establishment of the
system of classes, so with closing the questions, being possible then the
transfer of information into a system of numerical codes.
The manual stripping of questionnaires, which consists in analyzing
the sample of questionnaire and on its basis is established the classes of
possible answers for open questions and the determination of the classes of
answers during the analysis the whole questionnaires.
Statistics for Marketing and Business Administration
Obviously the second method is the most efficient and fast. The
questions asked for the scale analyze of scalar attitudes are considered
closed questions. So, if in the questionnaire there are open questions, then
the codification will consists in: the previous determination of expected
answers together with the options “others”
percentage of no answers is high and the profit of the subject who accepted
to collaborate with the pollster is different than those who refused.
The percentage of data represents a possible method of improving
the quality of data, such that the proportion of the sample should be adjusted
to the proportion of the referenced population. The method consists of
geminating or excluding a number of questionnaires such that the desired
proportions to be obtained.
7 Analiza datelor de sondaj pentru
realizarea inferenţei statistice
întrebărilor de opinie decât în cazul celor factuale. Cel mai puternic efect se
produce în studiile care vizează proiecţiile în viitor – intenţii, dorinţe etc.
Din punctul de vedere al posibilităţii controlului erorilor, în literatura
americană de studiu al pieţei, erorile mai sunt clasificate în două mari grupe:
1. Erori ce pot fi previzionate: acestea sunt controlabile şi au drept
cauze măsurările statistice ale datelor continue şi rotunjirile efectuate pentru
a obţine rezultate discrete, conform conţinutului caracteristicii statistice,
deci ele sunt probabile – sau de sondaj şi de calcul – ambele tipuri putând fi
estimate şi efectele lor controlate. Prin operaţiunea matematică de rotunjire
a valorilor înregistrate se induc erori ce se amplifică dacă rotunjirea
continuă în faza de analiză.
Drept urmare, putem afirma că datele sunt rotunjite din următoarele
motive:
• Când caracteristica observată este continuă, în anumite cazuri este
necesară rotunjirea pentru a putea exprima magnitudinea datei (de obicei se
păstrează doar două zecimale);
• Pentru caracteristicle discrete, rotunjirea are drept scop respectarea
caracterului întreg al acestora.
2. Erori ce nu pot fi previzionate: acestea sunt necontrolabile şi se
datorează: înregistrărilor incomplete sau incorecte, definirii ambigue a
caracteristiclor sau unităţilor statistice ce sunt studiate.
Controlul erorilor are drept scop aflarea erorilor de observare şi
asigurarea autenticităţii datelor statistice, şi se referă la controlul volumului
datelor înregistrate, controlul aritmetic şi logic.
O parte a erorilor se datorează operatorului de interviu.
Cele mai importante surse de erori de răspuns datorate operatorilor
sunt:
a) caracteristicile operatorilor, ca, de exemplu, nivelul de pregătire
prea scăzut sau prea ridicat care îi face să fie înclinaţi spre greşeli
sistematice, sau pot să inducă, prin opinia lor exprimată, persoanei
intervievate, o anumită influenţă asupra răspunsului;
b) anticipaţiile operatorilor îi determină să sugereze anumite
răspunsuri subiecţilor;
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
⎛δ ⎞ ⎛δ ⎞
P (δ 1 〈 z 〈δ 2 = Φ⎜ 2 ⎟ − Φ⎜ 1 ⎟ (7.1)
⎝σ ⎠ ⎝σ ⎠
1 n
x = ∑ xi . (7.2)
n 1=1
Estimaţia valorii adevărate a a mărimii măsurate cuprinde
determinarea funcţiei g(x1,x2, …,xn), care dă o bună aproximare a mărimii a
şi a limitelor intervalului de încredere (g±ε), adică a intervalului care, cu o
probabilitate de încredere, acoperă valoarea adevărată a. Această estimaţie
trebuie să posede proprietatea de nedeplasare, de consistenţă şi de
eficienţă.
Dacă toate n măsurări ale mărimii a sunt la fel de precise, atunci
valoarea adevărată se determină cu ajutorul formulei (7.2). În acest caz,
estimaţiile sunt nedeplasate, consitente şi eficiente, dacă distribuţia erorilor
satisface legea normală. În cazul unei mărimi date a siguranţei P şi în cazul
unei precizii necunoscute a măsurărilor, estimaţia de încredere are forma
(6.3.):
− s
a − x < t (p.k ) , (7.3)
n
n 2
1 ⎛ −⎞ n
S=
n −1 ∑ ⎜⎜ x i − x ⎟⎟ = S∗
j =1 ⎝ ⎠ n −1
(7.4)
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
a − x 〈ε
2
⎡1 ⎤
n ≤ ⎢ t (P )⎥ σ 2 , (7.5)
⎣ ε ⎦
− −
x− x
t= , (7.6)
S 1 / n1 + 1 / n 2
unde:
(n1 − 1) S12 + (n 2 − 1) S 22
S= .
(n1 − 1) + (n2 − 1).
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
1 n
∑ (x i − a ) ,
2
σ2 ≈ s 2 = (7.7)
n i =1
n 2
1 ⎛ −⎞
σ2 ≈ s2 =
n −1 ∑ ⎜⎜ x i − x ⎟⎟
i =1 ⎝ ⎠
, (7.8)
m
1
σ2 ≈
m ∑S
i =1
2
i , (7.9)
simplu. Dacă operatorul i produce o distorsiune netă b1, vom defini totalul
distrosiunilor produse de operatori ca (7.10):
2
1 R
σ =
2
b ∑ (b − b ) ,
R − 1 r =1 i
(7.10)
E (θˆ − θ ) = 0 (7.1)
E (θˆ − θ ) 2 → 0 (7.2)
Metoda momentelor
f ( x \ θ ) = θ ⋅ e −θ ⋅ x , x ≥ 0, θ > 0 (7.4)
∞
1
x = E ( X ) = θ ∫ x ⋅ e −θ ⋅ x dx = (7.5)
0
θ
n
L( x1 ,...., x n θ ) = ∏ f ( x i θ ) (7.6)
i =1
1
var θˆ = σ θ2 = (7.7)
⎡ ∂ log f ( x θ ) ⎤
2
− nE ⎢ ⎥
⎢⎣ ∂ ⋅θ 2 ⎥⎦
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
⎧ n 1
− ⋅∑ xi2/θ
L
⎪⎪ 1 ( x ,....., x n θ ) = [2 πθ ]−
2 ⋅ e 2
⎨ (7.8)
⎪ ∂ log L = − n + ∑ i
x2
⎪⎩ ∂θ 2θ 2θ 2
2θ 2
proporţională cu n: var θˆ = σ 2 = , deoarece derivata de ordinul doi a
n
logaritmului funcţiei L este o funcţie liniară.
Proprietăţile estimatorului de maximă verosimilitate sunt:
a) converge în probabilitate către valoarea adevarată, concretă a lui
θ atunci când n → ∞ , deci este consistent;
b) este asimptotic nedistorsionat;
c) are dispersia minimă comparativ cu estimatorii nedistorsionaţi cu
dispersie finită putând spune că este un estimator eficient;
d) estimatorul de maximă verosimilitate al unei funcţii de θ este
funcţia estimatorului de verosimilitate maxima a lui θ.
De exemplu, dacă estimatorul de maximă verosimilitate ce estimează
θ (sau σ 2 ) este ∑x 2
i / n (7.9), estimatorul de verosimilitate maximă pentru
abaterea medie pătratică σ este radical din expresia (7.9) devenind (7.10):
σˆ = θˆ = ∑x 2
i /n (7.10)
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
n
L( x1 ,...., x n θ ) = ∏ f ( x i θ ) (7.11)
i =1
∂ 2 log f ( x θ )
B pq = − E , p, q = 1,..., n (7.12)
∂θ p ∂θ q
⎧ 1
−
[
⎪ f ( x θ 1 , θ 2 ) = (2πθ 2 ) 2 exp − ( x − θ 1 ) 2 / 2θ 2
⎨
] (7.13)
⎪⎩− ∞ < x < ∞,−∞ < θ 1 < ∞,0 < θ 2 < ∞
θˆ1 =
∑x i
= x s ;θˆ2 =
∑ (x i − x) 2
(7.14)
n n
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
θ2
∅
n
2θ 22 (7.15)
∅
n
n
L (x1,…., xn| θ) = ∏ f ( x i | θ ) . (7.16)
1
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
n
h (x1, …, xn,θ)=g (θ) ∏ f ( x i | θ ) (7.17)
i =1
n
p(θ|x1, …, xn)=k g(θ) ∏ f ( x i | θ ) (7.18)
i =1
v
∫ p (θ / x)dθ = 1 − α (7.19)
u
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
x s − z 1 ⋅ σ / n ≤ x 0 ≤ x s + z 1 ⋅ σ / n , cu probabilitatea 1- α (7.20)
α α
2 2
P (θˆl ≤ θ ≤ θˆu | θ ) = 1 − α
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
x s ± tα / 2 ⋅ s x .
1
σ Me
2
= (7.22)
4n[ f ( x 0.5 )]
2
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
p = w ± ∆w (7.25)
N (x s ± ∆ x ) şi N (w ± ∆ w ) (7.26)
m = r1 x r2 x …x rs
unde x este una dintre valorile unităţilor din eşantion x1, x2, iar
M(y/x) – (x, y)
⎛Y ⎞ m
⎛ yj ⎞
σ Y2 / x = D⎜ ⎟ = ∑ ( y j − y ( x) 2 p⎜⎜ ⎟⎟.
⎝x⎠ j =1 ⎝ x ⎠
n
σ Y2 / x = M [Y − y ( x)]2 = ∑ p( xi )σ Y2 / x.
i =1
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
y ( x) = x + βx,
σ Y2 / x
Funcţia de regresie cea mai simplă este cea liniară unde coeficienţii
x si β se calculează prin metoda celor mai mici pătrate, pornind de la
condiţia de minimizare a funcţiei erorii:
n m
f ( x, β ) = M (Y − x − βx) 2 = ∑ ∑ p( x i, y j )( y j − y ( xi )) 2 .
i =1 j =1
σy
y ( x) = a y + ρ ( x − a x ),
σx
Unde ax, ay sunt mărimile aleatoare medii X, respectiv Y. Ecuaţia de
regresie obţinută, Y în X este aproximativă. Schimbând locurile variabilelor
în ecuaţie, vom obţine ecuaţia dreptei de regresie aproximativă X în Y:
σx
X = ax + ρ (Y − a y ).
σy
y1 = f (x2,….xn) + ε,
Parametrii ce se vor stabili prin metoda celor mai mici pătrate, astfel
încât, să aproximeze cel mai bine poziţia subiecţilor, marcată de ¨graficul
norului de puncte¨. Pentru estimarea tendinţei legăturii, în practică, se
foloseşte cel mai des, dacă numărul datelor analizate este suficient de mare
pentru exprimarea tendinţei, funcţia liniară. Ecuaţia regresiei liniare este:
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
y1 = a + (b2 x2 + …. + bn xn) + ε,
D
R = 1 −
Dξ
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
yI = µ + χI + xI
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
yij = x + χI + βj + ξij.
k
ξ = ∑ l ir f r + ε i ; ( i = 1 , 2 ,..., n
r = 1
unde:
fr – reprezintă factorul simplu r;
k – numărul de factori care urmează a fi aflat;
εi – elementele reziduale, care reprezintă sursele de abatere, ce
acţionează numai asupra mărimii ξi.
Mărimile aleatoare εi se presupun independente atât între ele, cât şi
faţă de acele k mărimi fr.
Coeficientul lir se numeşte de obicei sarcină a factorului r.
Dispersiile mărimilor aleatoare εi le notăm prin νi. Toate mediile se
presupun egale cu 0.
Determinarea valorilor parametrilor lir, precum şi νi alcătuiesc baza
analizei factoriale.
În practică prezintă interes, de pildă, următoarea problemă: pentru
mărimile de sondaj observate x1, x2, …, xn să se estimeze valoarea factorilor
ipotetici f1, f2, …, fk şi să se exprime aceşti factori ca funcţii liniare de
variabilele x1, x2, …xn. În cazul de faţă nu se poate aplica metoda obişnuită
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
n goes to infinit, then N (x1, x2, ….., xn,, A) / n represents a probability that
leads to 1.
Although the Law of Large Numbers specifies that the researcher
will reach a correct answer after a number of experiments, it does not
specifies how close heor she is to the correct answer after a number of
experiments, or recordings. In certain conditions, the statistical methods
may be used for estimating errors that can be caused by repeating an
experiment for a determined number of times.
The totality of the variables by a which a certain market
phenomenon is studied, constitutes the space of attribute (property-space),
of the phenomenon's characteristics. The operations made with the help of
attribute space aim a more detailed elucidation of the relation between the
variables and the theoretical concepts. Diminishing the attribute space by
combining the categories and eliminating some subdivisions, allows the
achievement of models belonging to the market phenonmenons.
Instead, the operation for substracting consists in following: from the
model it goes to elaborating an attribute space involved in that model. The
space for attribute is used for comparing the operational schemes used in
research, and for finding a posible common point of these empirical reseach
schemes.
If the events are A1, A2, ….,An, with the appearance probabilities, (the
appearance frequencies) denoted by the vector P(Ai), i=1, …,n , the
appearance probability of all the events will be P(A1) . P(A2) .… .P(An). The
independence's analysis is applied to statistical investigations in which the
data are wrong because of repeating the same elementary operations, each
recording being made independently of the others.
Research errors
Errors that can be forecast: these are controllable and have as result
the statistical measurements of the continuous data and the adjustments
made for obtaining discrete results according to the content of statistical
characteristics, though they are possible-or research and computation- both
types can be estimated and their effects controlled. Through mathematical
operation for adjusting the recorded values, errors are induced which will be
modified if the adjustment continues in the analyzing step.
As a result we may say that the data is adjusted because of the
following reasons: if the observed characteristic is continuous in certain
cases the adjustment is necessary for expressing the magnitude of the data
(usually only two decimals are kept).
For discreet characteristics the adjustment targets to follow their
entire character. Errors that cannot be forecast:these are incontrolable and
are due to incomplete or incorrect recording, ambigouse defining of the
characteristics or statistical units that are studied.
The error control has as purpose to discover the errors of observation
and to ensure the authenticity of the statistical data, and refers to controlling
the size of recorded data, arithmetic and logic control.
A part of the errors are due to the interviewer. The most important
sources for answering errors due to interviewers are:
The operator's characteristics, for example a training level too low or
too high that makes him do sistematis mistakes, or to induce the interviewed
persons a certain influence over the answer because of their personal
opinions. The operator's anticipacions that determines them to suggest
certain answers to subjects. The opeartor's fraud appears in very few cases
and can be discovered through pilot research of reinterviewing
Other important sources for errors that may be avoided are: the size
of the questionniare that may cause the tiredness of the operator and of the
interviewed subjects; a larger number of open questions that leads to
difficulties in the postcoding operation; the questions' content, specially the
personal ones may lead to answering errors; formulating the question,
especially the use of ambiguous words, with multiple understandings; the
place and time of the interview, and last but not least, the interest or
incentives degree of the interviewed person.
Statistic for Marketing and Business Administration
Statistical Estimation
Point Estimation
open questions which will cause difficulties in post codifying procedure, the
content of the questions especially the personal ones which might cause
answering errors, the wording questions especially the usage of ambiguity
words, with more meanings, the place and the time of the interview and last
but not least the interest level or co interest of the subject.
error to be outside the limit ± 3σ, P (⏐z⏐>3σ) = 0, 0027, meaning that the
probability of passing out the limit is very low.
As an estimation of the unknown quantity a will be assigned the
following arithmetic mean: from the results of measurements (7.2):
− 1 n
x= ∑ xi (7. 2)
n 1=1
− s
a − x < t (p, k ) , (7.3)
n
2
1 n⎛ −⎞
∗ n
S= ∑ ⎜⎜ x i − x ⎟⎟ = S (7.4)
n − 1 i =1⎝ ⎠ n −1
The values of the function t (P,k) are given in the built up table on
the basis of Student repartition.
a − x 〈ε
Statistics for Marketing and Business Administration
2
⎡1 ⎤
n ≤ ⎢ t (P )⎥ σ 2 , (7.5)
⎣ε ⎦
−
−
x1 − x 2
t= , (7.6)
S 1 / n1 + 1 / n 2
Where:
1 n
∑ (x i − α )
2
σ2 ≈ s2 = (7.8)
n i =1
Statistic for Marketing and Business Administration
2
1 n⎛ −⎞
σ 2 ≈ S2 = ∑ ⎜⎜ x i − x ⎟⎟ (7.9),
n − 1 i =1⎝ ⎠
where,
m: the number of the series of measurements.
The answer dispersion and also the sampling dispersion might be
estimated on the basis of the sampling results. If the individual answering
errors are independent, they will compensate by mean and appear in the
formulas of sampling variance estimation. In case of the answer dispersion
due to recording errors, if each operator produces a systematic distortion,
even if these are mutual compensating, it will take place an increase of the
overall dispersion.
Here comes a component of the answer dispersion, which will
generate the necessity of modification the formulas of computation of the
sampling dispersions.
So, if r operators extracted randomly out of the total R operators of
interview, then this will interview n persons, which will constitute a simple
random sample. If i operator produces a net distortion b1, we will define the
total distortions produced by the operators, such as (7.11):
2
1 R
σ b2 = ∑ (b − b ) ,
R − 1 r =1 i
(7.11),
V( x ) = σ 2x / n (7.12)
For this should be added the answer dispersion which is the result of
the errors of the operators, and the formula (4.2.12) becomes (4.2.13):
σ x2 ⎛1 ⎞
V (x) = + σ b2 ⎜ − 1⎟ (4.2.13)
n ⎝r ⎠
from where we can imply that the sampling dispersion is composed of two
parts with the meanings:
n
−1
⎛ 1 ⎞
n ⋅ ( x k − m1 )
2 ∑
2
şi
n
−1
⋅∑ ( x k − m0 ) n 2
⎛ 1 ⎞ 2σ 2
Pn(x1, …..,xn, m1) = ⎜ ⎟ ⋅ e k =1
⎝ σ 2π ⎠
n n
−1 −1
∑ ( xk − m1 ) ∑ ( xk −m0 )
2 2
2
⋅ 2
⋅
2σ 2σ
e k =1
≥ c⋅e k =1
, care conduce, după transformări, la
relaţia:
n
(m1 − m0 ) ⋅ ∑ x k − n(m12 − m02 ) ≥ σ 2 ln c (8.7)
k =1
n
Cum ∑x
k =1
k = n ⋅ x , rezolvând inegalitatea precedentă în raport cu x ,
obţinem:
σ 2 ln c + n(m12 − m02 )
x≥ = k 1 , dacă m1 > m0 (8.7’)
n(m1 − m0 )
şi
σ 2 ln c + n(m12 − m02 )
x≤ = k 2 , dacă m1< m0
n(m1 − m0 )
(8.8)
Astfel, dacă m1 > m0, regiunea critică este definită de relaţia (8.7’) şi
cuprinde toate valorile x care depăşesc numărul k1. Avem în acest caz o
variantă a testului cel mai puternic, şi anume testul Z unilateral dreapta.
Dacă m1< m0, atunci regiunea critică este definită de relaţia (4.8) şi
cuprinde toate valorile lui x mai mici decât k2. Suntem în cazul testului
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
⎛ x − m0 k − m0 ⎞
α = P(x ≥ k1 / m = m0 ) = 1 − P(x < k1 / m = m0 ) = 1 − P⎜ n< 1 n⎟=
⎝ σ σ ⎠
= 1 − P(Z < z1− α ) = 1 − F(z1− α ) . Din relaţia F (z1-α) = 1-α rezultă valoarea z1-α şi
prin urmare:
k1 − m0 σ
n = z1−α ⇒ k1 = m0 + z1−α .
σ n
σ x − m0
x ≥ m0 + z1− α sau n ≥ z1− α (8.9)
n σ
⎛ x − m0 k2 − m0 ⎞
α = P (x ≥ k 2 / m 1 = m 0 ) = P ⎜ n ≤ n ⎟ = P (Z ≤ z α ) = F ( z α )
⎝ σ σ ⎠
8.9’
k 2 − m0 σ
n = zα ⇒ k 2 = m0 + zα (8.10)
σ n
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
σ x − m0
x ≤ m0 + zα sau n ≤ zα (8.10’)
n σ
⎛ x − m0 − k n ⎞⎟
α = P( x − m > k / m = m0 ) = P( x − m0 > k) = P(x − m0 < −k) + P(x − m0 > k) = P⎜ n< +
⎜ σ σ ⎟⎠
⎝
⎛ x − m0 k n ⎞⎟ ⎛ − k n ⎞⎟ ⎛ k n ⎞⎟ ⎛−k n ⎞ ⎛ ⎞
+ P⎜ n > = P⎜ Z < + P⎜ Z > = F⎜ ⎟ + 1 − F⎜ k n ⎟=
⎜ σ σ ⎟⎠ ⎜ σ ⎟⎠ ⎜ σ ⎟ ⎜ σ ⎟ ⎜ σ ⎟
⎝ ⎝ ⎝ ⎠ ⎝ ⎠ ⎝ ⎠
⎛k n ⎞ ⎛ ⎞
= 1 − F⎜ ⎟ + 1 − F⎜ k n ⎟
⎜ σ ⎟ ⎜ σ ⎟
⎝ ⎠ ⎝ ⎠
α k n σ
(
Rezultă că F k ⋅ n / σ = 1 − ) 2
⇒
σ
=z
1−
α ⇒k=
n
⋅z
1−
α şi,
2 2
σ σ
x > m0 + ⋅z α sau x < m0 − z α (8.11)
n 1−
2
n 1−
2
sau
x − m0
n >z (8.11’)
σ 1−
α
2
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
Condiţii:
⎛ σ ⎞ ⎛ x − m1 m − m1 ⎞ ⎛ m − m1 ⎞
Π(W, m1 ) = P⎜⎜ x < m0 + zα / m = m1 ⎟⎟ = P⎜ n< 0 n + zα ⎟ = F⎜ 0 n + zα ⎟
⎝ n ⎠ ⎝ σ σ ⎠ ⎝ σ ⎠
(8.12)
⎛ m − m1 ⎞ m − m1
1-β = F ⎜ 0 n + zα ⎟ sau z1− β = 0 n + zα , de unde:
⎝ σ ⎠ σ
2
⎛ σ ⎞
( )
2
n = z1− β + z1−α ⎜ ⎟ (8.13)
⎝ m0 − m1 ⎠
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
1 n
s2 = ∑ ( xk − x ) 2
n − 1 k =1
(8.14)
x−m
Folosim teorema conform căreia statistica t = .Vn are o
s
repartiţie Student cu n − 1 grade de libertate.
Procedeul determinării regiunilor critice pentru ipoteza H 0 , în cele
trei cazuri, adică testul t unilateral dreapta, stânga şi bilateral este analog şi
conduce la următoarele rezultate:
s x − mo
W: x > mo = t1−α ;n −1 . sau . n > t1−α ;n −1 (8.15)
n s
s x − mo
W: x < mo + t α ; n −1 sau . n < t α; n −1 (8.16)
n s
s s
W : x < m 0 − t1 α ; n −1
. sau x < m o + t1− α2 ; n −1 (8.17)
−
2
n n
x − mo
echivalentă cu: . n > t1− α2 ; n −1
s
în cazul testului bilateral (m1 ≠ mo ) .
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
Observaţie
Valorile tabelare tα ;n−1,t1 −α ;n −1 şi t α sunt α, 1 − α şi, respectiv,
1− ; n −1
2
α
1− ale variabilei Student.
2
De exemplu, dacă într-un sector oarecare de producţie s-au efectuat
n = 26 măsuratori ale productivităţii muncii lucrătorilor care efectuează o
anumită operaţie şi productivitatea medie observată este
x = 5,2buc. / om / oră , iar s = 0,4buc. / om / oră , dorim să se verifice ipoteza
H o : m = 5,5buc. / om / oră referitoare la media productivităţii muncii m faţă
de alternativa H1 : m = m1 < 5,5 la pragul de semnificaţie α = 0,01.
Variabila productivitate se presupune a urma o lege normală
N (m1 , σ ) , cu σ necunoscut.
Este cazul testului t unilateral stânga a cărui regiune critică este dată
de relaţia (8.16):
x − mo
W: n < tα; n − 1
s
Cum t x ;n −1 = t 0, 01;25 = − t o,99, 25 = −2,78 şi deoarece:
x − mo 5,2 − 5,5
t= n= = 26 = −3,75 < −2,78,
s 0,4
respingem ipoteza H 0 .
Fie {x , x
1 2,.........., x 4 } o selecţie de volum n din populaţia normală
N (m, σ ) şi, pe baza ei, ne propunem să verificăm ipoteza:
H 0 :σ 2 = σ 0 2 faţă de alternativa H1 :σ 2 = σ 1 2 .
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
(n − s) s 2 1 n
Vom folosi statistica χ 2 =
σ2
, unde s 2 = ∑
n − 1 k =1
( x k − x )2
⎛ (n − s)s2 (n − s)k ⎞
α = P(s2 > k / σ2 = σ0 ) = P⎜⎜ ⎟⎟ = P(χ2 ≥ χα2 ;n −1) = 1 − P(χ2 ≤ χ12−α;n −1)
2
>
⎝ σ 2
0 σ2
0 ⎠
sau
P ( χ 2 ≤ χ 2 1−α ;n − s ) = 1 − α de unde:
(n − 1)k σ2
χ 21− α ; n −1 = ⇒ k = 0 χ12− α ; n −1
σ0
2
n −1
2
σ0 2 (n − 1)s 2
W : s2 > χ 1− α; n −1, adică > χ 21− α; n −1 (8.18)
n −1 σ02
de la riscul α .
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
⎛ (n − 1)s 2 n − 1)k ⎞
α = P(s 2 〈 k / σ 2 = σ02 ) = P⎜⎜ < ⎟⎟ = P(χ 2 < χ 2 α; n −1 )
⎝ σ 2
0 σ 2
0 ⎠
(n − 1) k σ 02
deci: χ 2 α ;n −1 = ⇒k= χα2;n −1.
σ 02 n −1
σ 02 (n − 1) / s 2
W: s 2 < χα2;n −1 , adică < χα2;n −1 (8.19)
n −1 σ 02
⎛ (n − 1)s 2 (n − 1)k1 ⎞
α = P ( s 2 < k1 sau s 2 > k 2 / σ 2 = σ02 ) = P⎜⎜ < ⎟+
⎝ σ0
2
σ02 ⎟⎠
⎛ (n −1)s2 (n −1)k2 ⎞
+ P⎜⎜ > ⎟⎟ = P(χ2 < χ12 ) + P(χ2 > χ22 ) = P(χ2 < χ12 ) +1 − P(χ2 ≤ χ22 ).
⎝ σ0 σ0 ⎠
2 2
(n − 1) k1 σ 02
deci: χ12 = χ α2 = ⇒ k1 = ⋅ χ α2
2
;n −1 σ 02 n −1 2
;n −1
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
σ0 2
(n − 1) s 2
W: s 2 〈 χ l2 ; n − 1, adică 〈 χ l 2 ; n −1 (8.20)
n −1 σ 02
α = P( s 2 〈 k1 sau
(n − 1) s 2 (n − 1) k1 (n − 1) s 2 (n − 1) k 2
s 2 〉 k 2 / σ 2 = σ 20 ) = P ( 〈 ) + P ( 〉 )=
σ02 2
σ0 2
σ0 2
σ0
= P( x 2 〈 x12 ) + P( x 2 〉 x 22 ) = P( x 2 〈 x12 ) + 1 − P( x 2 ≤ x 22 )
α
2 P( χ 2 〈 χ 12 ) = α şi P( χ 2 〈 χ 12 ) = , deci:
2
(n − 1) k1 σ 20
χ = χα
2 2
= ⇒ k1 = . χ 2α
σ
1
2
;n −1
2
0 n −1 2
;n −1
σ 02 (n − 1) s 2
W1 : s 2 < χ α2 , adică < χ α2 (8.21)
n −1 2
;n −1 σ 2
0 2
;n −1
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
σ 02
P ( χ 2 < χ 22 ) = 1 − α2 ⇒ χ 22 = χ 2 2 ⇒ k2 = χ α
1−
2
;n −1 n − 1 1− 2 ;n −1
σ 02
k2 = χ2α , deci regiunea critică corespunzătoare este:
n −1 1− ;n −1
2
σ 02 (n − 1) s 2
W2 : s >
2
χ2α adică > χ2α (8.22)
n −1 1− ;n −1,
2
σ 2
0
1− ;n −1
2
Observaţie
Pentru cazul când volumul n al selecţiei pe baza căreia testăm
ipoteza H 0 este mare ( n > 30 ) putem folosi statisticile:
(n − 1) s 2 − (n − 1)
σ 02
a) Z = , care pentru n de volum mare are o
2(n − 1)
repartiţie asimptotică normală N (0,1).
2 ( n −1) s 2
b) Z = σ 02
− 2n − 3, care are de asemenea, pentru n, un volum
mare al eşantionului aproximativ o repartiţie N ( 0,1). Cu ajutorul acestor
statistici testarea ipotezei se poate face deci cu ajutorul testului Z .
De exemplu, dacă s-a măsurat de n = 9 ori durata îndeplinirii de
către un muncitor a unei anumite operaţii, cu scopul de a trage concluzii
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
σ 22 s12 s12 2
F= = ( s > s22 ) (8.23)
σ 12 s22 s22 1
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
s12
P( > Fn1 −1;n2 − 2;1−α ) = α, unde Fn1 − s;n2 −1;1−α este cuantila 1 − α a
s22
repartiţiei F şi se determină din tabele conform relaţiei
P ( F < Fn1 −1;n2 −1;1−α ) = 1 − α .
s12
> Fn1 −1;n2 −1;1−α (8.24)
s22
Fn1 −1;n2 −1;α este α cuantila repartiţiei Fisher şi se determină din tabele
conform relaţiei P ( F < Fn1 −1;n2 −1;α ) = α .
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
s12 s12
< Fn1 −1;n2 −1;α / 2 sau 2 > Fn1 −1;n2 −1;1−α /2 (8.27)
s22 s2
s12 α s12 α
P( 2 < Fn1 −1;n2 −1;α / 2 ) = şi P ( 2 < Fn1 −1;n2 −1;1−α / 2 ) = 1 − şi
s2 2 s2 2
reprezintă α/2, respectiv 1-α/2 cuantilele repartiţiei Fisher.
σ 12
Puterea testului pentru o valoare dată a raportului = k este:
σ 22
s12
s12 σ 12
∏(W ; k ) = P( > Fn1 −1;n2 −1;1−α / σ 2
= kσ 2
) = P ( < Fn1 −1;n2 −1;1−α ).
s22 1 2
s22
σ 22
Prin urmare:
1 1
∏(W , k ) = P( Fn1 −1;n2 −1 >
Fn1 −1;n2 −1 > Fn1 −1;n2 −1;1−α ) (8.28)
k k
este probabilitatea ce rezultă din tabele pentru α , k , n1 si n2 daţi.
Fie { X11 , X12 ,..... X1n1} şi {X 21, X 22, ..... X 2 n 2 } două selecţii
independente de volum n1 , respectiv n2 din două populaţii normale
n1
1
N (m2 , σ 22 ), cu dispersiile cunoscute, şi fie X1 =
n1
∑X
i =1
1i şi
n2
1
X2 =
n2
∑X
i −1
2i mediile celor două selecţii.
σ 12 σ 22 x1 − x 2 − δ 0
W: x1 − x 2 > δ 0 + z1−α ⋅ + adică > z1−α (8.29)
n1 n2 σ 12 σ 22
+
n1 n2
σ 12 σ 22 x1 − x 2 − δ 0
W: x1 − x 2 > δ 0 + zα ⋅ + adică > zα (8.30)
n1 n2 σ 12 σ 22
+
n1 n2
σ 12 σ 22
W: x1 − x 2 > δ 0 − z α ⋅ + sau
1−
2
n1 n2
σ 12 σ 22
x1 − x 2 > δ0 + z α ⋅ +
1−
2
n1 n2
⎡ ⎤
⎢ ⎥
⎢ x1 − x 2 − δ 0 ⎥
echivalentă cu ⎢ 2 ⎥
〉 Z1−α / 2 (8.31)
⎢ σ 1
2
σ 2 ⎥
+
⎢⎣ n1 n2 ⎥⎦
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
x1 − x 2 − δ 0
Z=
s12 s12
+
n1 n2
x1 − x 2
Deoarece statistica = 10 > 2.57 , respingem ipoteza H0.
σ 12 σ 22
+
n1 n2
s2 =
( n1 − 1) s12 + ( n2 − 1) s22 (8.32)
n1 + n2 − 2
1 n1
unde s12 = ∑ ( x1i − x1 ) 2 şi
n1 − 1 i =1
1 n2
s22 = ∑ ( x2i − x2 )
n2 − 1 i=1
1 1
W: x1 − x 0 > δ 0 + t1−α ;n1 + n2 − 2 ⋅ s ⋅ + , adică
n1 n2
x1 − x 2 − δ 0
> t1−α ;n1 + n2 −2 (8.33)
1 1
s⋅ +
n1 n2
1 1
W: x1 − x 0 < δ 0 + tα ;n1 + n2 − 2 ⋅ s ⋅ + adică
n1 n2
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
x1 − x 2 − δ 0
< tα ;n1 + n2 − 2 (8.34)
1 1
s⋅ +
n1 n2
• în cazul testului bilateral δ 1 ≠ δ 2
1 1
W: x1 − x o < δ 0 − t1−α / 2;n1 + n2 − 2 ⋅ s ⋅ + sau
n1 n2
1 1
x1 − x o > δ 0 − t1−α / 2;n1 + n2 −2 ⋅ s ⋅ +
n1 n2
x1 − x 2 − δ 0
echivalentă cu > t1−α / 2;n1 + n2 − 2 (8.35)
1 1
s +
n1 n2
2.5 − 3.3
Cum t = = 3.48 > 2.26 , valoarea observată a
0.5 + 0.78 ⎛ 1 1 ⎞
⋅⎜ + ⎟
6 + 5 − 2 ⎝ 5 6⎠
lui t cade în regiunea critică, deci respingem ipoteza H0. Ca rezultat, putem
concluziona că, în medie, prima metodă duce la un salariu mediu mai mic
decât cea de a doua metodă de salarizare, deoarece am găsit x1 < x 2 şi, prin
urmare, inegalitatea m1 < m2 este mai verosimilă decât m1>m2.
0 1
Xi ( ), I=1,2, ...... (8.36)
1− p p
n
adică X= ∑ X i
i −1
N
Fie fn= frecvenţa relativă a apariţiilor evenimentului A în selecţie.
n
Conform teoremei Movece-Laplace, variabila fn are, pentru valori mari ale
lui n, o repartiţie asimptotic normală cu valoarea medie po şi dispersia
po (1 − po )
, când Ho= adevarată.
n
Rezultă că variabila redusă:
N
fn − M( fn ) − p0
Z= = n (8.37)
σf n
np0 (1 − p0 )
are o repartiţie normală tip N (0,1).
Z > Z1 − α (8.38)
Z < − Z1 − α (8.39)
∗
Summary according to the book: Mitrut C., Serban, D., Mitrut, C. A., Statistics for Business
Administration, ASE, Bucharest, 2003, Chapter 6.9
Statistics for Marketing and Business Administration
sample, vary with a small quantity from those which characterize the
population from where it was extracted ”.The operation of testing the
significance is applied for the statistical inference,after determining the
confidence intervals for the total population parameters on the basis of the
survey data.
The probability (8.3.) defines the test power of the hypothesis Ho and
it is higher as the risk of the second manner is smaller.The main problem
rising in the theory of the statistical hypothesis’ checking is to choose from
all the test,having the same significance level α ,that test for which β is
minimum , so the most intense test. It may not always exist, but it can be
constructed for a large class of repartitions.
In case that the both hypotheses Ho and H1 are simple, it is valid the
next theorem proved by Newman and Pearson:”If the hypothesis Ho : θ = θ0
and the alternative H1 : θ = θ1 , are simple hypotheses for the parameter
θ from the repartition f(x, θ) of the continuous variable X, and Pn(x1,…xn,θ0)
and Pn(x1,…xn,θ1) and the values of the plausible function , when is true Ho
and H1 ,then it exists a most intense test for the hypothesis Ho compared to
H1. ”The critical region W and also the statistics Q of the test can be
determined from the inequality:
c Pn(x1,…xn,θ0) ≤ Pn(x1,…xn,θ1) (8.6)
where c is a positive number which depends on the significance level α,
fixed.
−1
n
⋅∑ ( xk − m0 )
n 2
⎛ 1 ⎞ 2σ 2
Pn(x1, …..,xn, m1) = ⎜ ⎟ ⋅ e k =1
⎝ σ 2π ⎠
−1 −1
n n
∑ ( xk − m1 ) ∑ ( xk − m0 )
2 2
2
⋅ 2
⋅
2σ 2σ
e k =1
≥ c⋅e k =1
, which leads , after changing the
relation:
n
But ∑x
k =1
k = n ⋅ x , and solving the previous inequality with respect to
x , we obtain:
σ 2 ln c + n(m12 − m02 )
x≥ = k 1 , if m1 > m0 (8.7’)
n(m1 − m0 )
and
σ 2 ln c + n(m12 − m02 )
x≤ = k 2 , if m1< m0
n(m1 − m0 )
(8.8)
Thus, if m1 > m0, the critical region is defined by the relation 8.7.
and comprises all the x values which exceeds the number k1 .In this case
we have a variant of the most intense test and namely the right side Z test.
If m1< m0, then the critical region is defined by the relation (4.8) and
comprises all the values of x smaller than k2 We are dealing with the case
Statistics for Marketing and Business Administration
of the left side test. The critical limits k1 and k2 are determined with respect
to the significance level α, with the condition (8.1.), like that:
• If m1 > m0 (the right side test) according to (8.1.), we have
successively:
⎛ x − m0 k − m0 ⎞
α = P(x ≥ k1 / m = m0 ) = 1 − P(x < k1 / m = m0 ) = 1 − P⎜ n< 1 n⎟=
⎝ σ σ ⎠
= 1 − P(Z < z1− α ) = 1 − F(z1− α ) . From the relation F (z1-α) = 1-α it results the
value z1-α and consequently:
k1 − m0 σ
n = z1−α ⇒ k 1 = m0 +
z1−α .
σ n
Having k1 determined, the relation (8.7) defines the critical region
W:
σ x − m0
x ≥ m0 + z1−α sau n ≥ z1−α (8.9)
n σ
• If m1< m0 (left side test), it is similar:
⎛ x − m0 k2 − m0 ⎞
α = P (x ≥ k 2 / m `1 = m 0 ) = P ⎜ n ≤ n ⎟ = P (Z ≤ z α ) = F ( z α )
⎝ σ σ ⎠
(8.9’)
k 2 − m0 σ
n = zα ⇒ k 2 = m0 + zα (8.10)
σ n
σ x − m0
x ≤ m0 + zα sau n ≤ zα (8.10’)
n σ
Statistics for Marketing and Business Administration
If m1≠m0 ,the critical region will comprise all the values of x , for
which x − m0 > k and α being the significance level given by k, will be
determined so that:
⎛ x − m0 − k n ⎞⎟
α = P( x − m > k / m = m0 ) = P( x − m0 > k) = P(x − m0 < −k) + P(x − m0 > k) = P⎜ n< +
⎜ σ σ ⎟⎠
⎝
⎛ x − m0 k n ⎞⎟ ⎛ − k n ⎞⎟ ⎛ k n ⎞⎟ ⎛−k n ⎞ ⎛ ⎞
+ P⎜ n> = P⎜ Z < + P⎜ Z > = F⎜ ⎟ + 1 − F⎜ k n ⎟=
⎜ σ σ ⎠ ⎟ ⎜ σ ⎠ ⎟ ⎜ σ ⎠ ⎟ ⎜ ⎟ ⎜ σ ⎟
⎝ ⎝ ⎝ ⎝ σ ⎠ ⎝ ⎠
⎛k n ⎞ ⎛ ⎞
= 1 − F⎜ ⎟ + 1 − F⎜ k n ⎟
⎜ σ ⎟ ⎜ σ ⎟
⎝ ⎠ ⎝ ⎠
α σ
(
It results that F k ⋅ n / σ = 1 − ) 2
⇒
k n
σ
=z
1−
α ⇒k=
n
⋅z
1−
α
2 2
or
x − m0
n >z (8.11’)
σ 1−
α
2
Conditions :
1. The last variant of the most intense test corresponding to the case
m1≠m0 is the variant of the both-sides test.
⎛ σ ⎞ ⎛ x − m1 m −m ⎞ ⎛ m −m ⎞
Π(W, m1) = P⎜⎜x < m0 + zα / m= m1⎟⎟ = P⎜ n < 0 1 n + zα ⎟ = F⎜ 0 1 n + zα ⎟ (8.12)
⎝ n ⎠ ⎝ σ σ ⎠ ⎝ σ ⎠
⎛ m − m1 ⎞ m − m1
1-β = F ⎜ 0 n + zα ⎟ or z1− β = 0 n + zα , from where:
⎝ σ ⎠ σ
2
⎛ σ ⎞
( )
2
n = z1− β + z1−α ⎜ ⎟ (8.13)
⎝ m0 − m1 ⎠
Because of the fact that when verifying a statistical hypothesis it is
possible to construct, or different tests, with ifferent statistics Q or with
different ways to construct the critical region W , it is required the necessity
to clsify the different tests.
The clasification of the tests is made comparing their efficiency, like
in the case of the parameters’ estimation.
We take T*n one of the most intense test for testing the hypothesis H0
compared to its alternative H1 and Tn a certain test of the same hypothesis
H0 compared to the alternative H1, the volume of the selection being the
same. If we denote by1-β (T*n) the power of the test T*n and by 1-β (Tn) the
power of the test Tn, then the ratio Rn=1-β is called the efficiency of the test
T for the hypothesis H0 compared to the alternative H1
Generally, the efficiency of a test depends on the selection volume n.
If n → ∞, the efficiency of the test Tn tends to the unit and in this case it is
called the most intense (asymptotic) test.
Statistics for Marketing and Business Administration
For this case we have to solve the previous problem when the
variance σ2 of the normal population is unkown, but we will estimate it
according to its unbiased estimation.
1 n
s2 = ∑ ( xk − x ) 2
n − 1 k =1
(8.14)
x−m
We use the theory according to which the statistics t = .Vn
s
has a Student repartition with n-1 degree of freedom.
The way of determining the critical regions for the hypothesis H o ,
for the three cases, meaning the t right and left side test and the both-sides
one, is similar, and leads to the following results:
s x − mo
W: x > mo = t1−α ;n −1 . or . n > t1−α ;n −1 (8.15)
n s
Statistics for Marketing and Business Administration
s x − mo
W: x < mo + t α ; n −1 or . n t α ;n −1 (8.16)
n s
x − mo
Equivalent to: . n t1−α ;n −1
s 2
x − mo
W: n tα ; n − 1
s
Since t x ;n −1 = t 0, 01;25 = − t o,99, 25 = −2,78 and because
Statistics for Marketing and Business Administration
x − mo 5,2 − 5,5
t= n= = 26 = −3,75 −2,78, we reject the
s 0,4
hypothesis H o .
For the case of the right side test (T12 〉T02 ), the critical region W of
the hypothesis Ho , having α given, is obtained using the variance of
selection s 2 . Intuitively,
we reject Ho , if s 2 ≤ k.
(n − s)s 2 (n − s)k
α = P(s 2 〉 k / σ 2 = σ0 2 ) = P( 〉 ) = P(χ 2 ≥ χ 2 α; n −1 ) = 1 − P(χ 2 ≤ χ 21− α; n −1 ).
σ02 σ02
or
(n − 1) k σ 02
χ 2 1−α ;n −1 = ⇒k= χ 2 1−α ;n −1
σ 02 n −1
Statistics for Marketing and Business Administration
σ02 (n − 1) s 2
W: s 〉 2
χ 2 1−α ;n −1, meaning 〉 χ 2 1−α ;n −1 . (8.18)
n −1 σ 02
For the case of the left side test, we will reject the hypothesis H 0 if
s 2 < k and accept it if s 2 ≥ k , and k is determined as previously starting
with the risk α :
(n − 1) s 2 n − 1) k
α = P( s 2 〈 k / σ 2 = σ 02 ) = P( < ) = P( χ 2 < χ 2 α ;n −1 )
σ 2
0 σ 02 ,
(n − 1) k σ 02
So: χ 2 α ;n −1 = ⇒k= χα2;n −1.
σ 02 n −1
(n − 1) s 2 (n − 1) k1
α = P( s < k1 or s > k 2 / σ = σ ) = P(
2 2 2 2
< )+
0
σ 2
0 σ 02
( n − 1)s 2 (n − 1)k 2
+ P( > ) = P(χ 2 < χ12 ) + P(χ 2 > χ 22 ) = P(χ 2 < χ12 ) + 1 − P(χ 2 ≤ χ 22 ).
σ02 σ02
α
2 P( χ 2 < χ12 ) = α and P( χ 2 > χ12 ) = ,
2
Statistics for Marketing and Business Administration
(n − 1) k1 σ 02
so: χ12 = χ α2 = ⇒ k1 = ⋅ χ α2
2
;n −1 σ 02 n −1 2
; n −1
(n − 1) s 2 (n − 1) k1 (n − 1) s 2 (n − 1) k 2
s 2 〉 k 2 / σ 2 = σ 20 ) = P ( 〈 ) + P ( 〉 )=
2
σ0 2
σ0 2 2
σ0 σ0
= P( x 〈 x ) + P( x 〉 x ) = P( x 〈 x ) + 1 − P( x ≤ x )
2 2
1
2 2
2
2 2
1
2 2
2
α
2 P( χ 2 〈 χ 12 ) = α and P( χ 2 〈 χ 12 ) = , so:
2
(n − 1) k1 σ 20
χ 12 = χ 2α = ⇒ k1 = . χ 2α
2
;n −1 σ 2
0 n −1 2
;n −1
σ 02 (n − 1) s 2
W1 : s 2 < χ α2 meaning < χ α2 (8.21)
n −1 2
;n −1 σ 02 2
;n −1
Statistics for Marketing and Business Administration
σ 02
P(χ 2
< χ 22 ) = 1 − α2 ⇒ χ 22 = χ 2
2 ⇒ k2 = χ 2
1− α2 ;
1− ;n − 1
2
n −1 n −1
σ 02
k2 = χ2α , so the critical corresponding region is:
n −1 1− ;n −1
2
σ 02 (n − 1) s 2
W2 : s 2 > χ2α adică > χ2α (8.22.)
n −1 1− ;n −1,
2
σ 02 1− ;n −1
2
Observation: For the case when the volume n of the selection on the basis
which we are testing the hypothesis H 0 is large ( n > 30 ), we can use the
statistics:
(n − 1) s 2 − (n − 1)
σ 02
a) Z = , if the volume n is large, then it has a normal
2(n − 1)
(asimptotic) repartition N (0,1).
2 ( n −1) s 2
b) Z = σ 02
− 2n − 3, which also has for n a large volume of the
sample approximately with a repartition N ( 0,1). With the help of these
statistics the testing of the hypothesis may be done according to the Z test.
For example, if it was measured for n=9 times the length of the
achievement of a certain operation by a worker, to draw a conclusion on
work’s uniformity and the average length of accomplishment of the
observed operation is X = 83 minutes. The variance of the duration was
Statistics for Marketing and Business Administration
σ 22 s12 s12 2
F= = ( s > s22 ) (8.23)
σ 12 s22 s22 1
s12
> Fn1 −1;n2 −1;1−α (8.24.)
s22
s12
P ( 2 < Fn1 −1;n2 −1;α ) = α (8.25)
s2
s12
< Fn1 −1;n2 −1;α (8.26)
s22
where
Fn1 −1;n2 −1;α is the quartile α of the Fisher repartition and is determined from
the table according to the relation:
s12 s12
< Fn1 −1;n2 −1;α / 2 or > Fn1 −1;n2 −1;1−α /2 (8.27)
s22 s22
where Fn1 −1;n2 −1;α / 2 , and Fn1 −1;n2 −1;1−α / 2 are respectively satisfying the
relations:
s12 α s12 α
P( 2 < Fn1 −1;n2 −1;α / 2 ) = and P ( 2 < Fn1 −1;n2 −1;1−α / 2 ) = 1 − and
s2 2 s2 2
represent α / 2 respectively 1 − α / 2 the quartiles of the Fisher repartition.
σ 12
The power of the test for a given value of the ratio = k is:
σ 22
s12
s12 σ 12
∏(W ; k ) = P( > Fn1 −1;n2 −1;1−α / σ 2
= kσ 2
) = P ( < Fn1 −1;n2 −1;1−α ).
s22 1 2
s22
σ 22
As a result:
1 1
∏(W , k ) = P( Fn1 −1;n2 −1 > Fn1 −1;n2 −1 > Fn1 −1;n2 −1;1−α ) (8.28)
k k
the probability that results from the table for α , k , n1 and n2 given.
For example, to evaluate two employees and decide the winner of
“the best employee of the month” it was verified the accuracy of the
employee’s work. There were measured the characteristics of some pieces
of the same type, produced by the two employees. On the basis of the results
of n=30 measurements of the pieces’ characteristics produced by the first
employee, there was found the standard deviation s1=7,98 mm, and on the
basis of 30 measurements for the second worker, there was obtained
s2 = 5,71 mm.
Statistics for Marketing and Business Administration
We consider
{ X11 , X12 ,..... X1n1} and
X 1 − X 2 − (m1 − m2 ) X1 − X 2 − δ 0
Z= = ,
σ 12 σ 22 σ 12 σ 22
+ +
n1 n2 n1 n2
has a nominal repartition of type N ( 0,1), so we apply the Z test.
Statistics for Marketing and Business Administration
σ 12 σ 22 x1 − x 2 − δ 0
• W: x1 − x 2 > δ 0 + z1−α ⋅ + meaning > z1−α (8.29)
n1 n2 σ 12 σ 22
+
n1 n2
σ 12 σ 22 x1 − x 2 − δ 0
W: x1 − x 2 > δ 0 + zα ⋅ + meaning > zα (8.30)
n1 n2 σ 12 σ 22
+
n1 n2
σ 12 σ 22
W: x1 − x 2 > δ 0 − z α ⋅ +
1− n1 n2
2
or
σ 12 σ 22
x1 − x 2 > δ0 + z α ⋅ +
1−
2
n1 n2
⎡ ⎤
⎢ ⎥
⎢ x1 − x 2 − δ 0 ⎥
Equivalent to ⎢ 2 ⎥
〉 Z1−α / 2 (8.31)
⎢ σ 2
σ
1
+ 2 ⎥
⎢⎣ n1 n2 ⎥⎦
Statistics for Marketing and Business Administration
x1 − x 2 − δ0
Z=
s12 s12
+
n1 n2
x1 − x 2
Because the statistics = 10 > 2.57 , we reject H0 .
σ 12 σ 22
+
n1 n2
Statistics for Marketing and Business Administration
We will decide upon the situation from the previous paragraph, for
the case when the variances σ 12 and σ 22 are unknown , but σ 12 = σ 22 .
Taking into account that the selections volume n1 and n2 are small
( 〈30 ) the common value σ 2 of the two variances may be estimated using
the variance:
and
1 n2
s22 = ∑ ( x2i − x2 )
n2 − 1 i=1
x1 − x 2 − (m1 − m 2 ) x1 − x 2 − δ
t= = ,
1 1 1 1
s + s +
n1 n 2 n1 n 2
1 1
W: x1 − x 0 > δ 0 + t1−α ;n1 + n2 − 2 ⋅ s ⋅ + , meaning
n1 n2
Statistics for Marketing and Business Administration
x1 − x 2 − δ 0
> t1−α ;n1 + n2 −2 (8.33)
1 1
s⋅ +
n1 n2
• In the case of the left side test ( δ 1 < δ 2 ), the critical region will be:
1 1
W: x1 − x 0 < δ 0 + tα ;n1 + n2 − 2 ⋅ s ⋅ + meaning
n1 n2
x1 − x 2 − δ 0
< tα ;n1 + n2 − 2 (8.34)
1 1
s⋅ +
n1 n2
1 1
W: x1 − x o < δ 0 − t1−α / 2;n1 + n2 − 2 ⋅ s ⋅ + or
n1 n2
1 1
x1 − x o > δ 0 − t1−α / 2;n1 + n2 −2 ⋅ s ⋅ +
n1 n2
x1 − x 2 − δ 0
equivalent to: > t1−α / 2;n1 + n2 − 2 (8.35)
1 1
s +
n1 n2
following: 2,0; 2,7; 2,9; 2,3; 2,6; and for the second subsidiary are: 2,5; 3,2;
3,5; 3,8; 3,5. Supposing that the variances of the two subsidiaries considered
to be normal, are equal, we would try to compare the two methods
according to the obtained salaries.
2.5 − 3.3
Since t = = 3.48 > 2.26 , the observed value of
0.5 + 0.78 ⎛ 1 1 ⎞
⋅⎜ + ⎟
6 + 5 − 2 ⎝ 5 6⎠
t belongs to the critical region, we reject the hypothesis H0. As a result, we
may say that in average, the first method leads to an average salary smaller
than using the second method of remuneration, because we found x1 < x 2
and, as a result the inequality m1< m2 is much plausible then m1>m2.
Z < − Z1 − α (8.39)
Statistics for Marketing and Business Administration
To accept the hypothesis H0: p=p0 means that the difference between
the relative frequency n/N, the date of selection and the specified probability
po is not significant, is only randomly.
ANEXA 1
CHESTIONAR PENTRU EVALUAREA CERERII DE TRAINING
Stimate doamnă/domn,
1. Compania
( ) Străin
( ) Mixt
( ) DA
( ) NU, vă rugăm motivaţi: ………………..
Ritm de
Domenii de instruire Categorii de angajaţi Forma de instruire
instruire
B. 1. Flux informaţional, transport, a) muncitori ( ) 1) internă ( )
Cursuri aprovizionare, distribuţie, logistică b) personal 2) la firme specializate
organizate administraţie ( ) ()
periodic c) personal conducere ( 3) la sediul firmei cu
pentru ) experţi externi ( )
angajaţii
agentului 2. Protecţia muncii şi a mediului a) ; b) ___ c) ____ 1) __; 2) ____; 3) ___
economic
7 Marketing a) ; b) ___ c) ____ 1) __; 2) ____; 3) ___
Opinia Nota
Angajaţii mei au obţinut rezultate mai bune după o perioadă de instruire
Activitatea de formare a angajaţilor este prea costisitoare. Mai bine cheltuim pentru activităţi
ce ne vor aduce un profit mai rapid.
Este dificil să continui să studiezi după absolvirea şcolii
Riscăm să ne pierdem angajaţii instruiţi de noi. După ce sunt perfecţionaţi pleacă la
concurenţă.
Doar companiile străine îşi permit să instruiască angajaţii.
Cursurile ce ne- au fost oferite sunt prea scumpe
Procesul de formare continuă trebuie să includă doar personalul cu studii superioare.
Training – ul reprezintă un domeniu nou pentru noi.
Instruirea eficientă a angajaţilor se poate realiza doar peste hotare.
Angajaţii noştri sunt foarte eficienţi şi nu trebuie perfecţionaţi.
Prefer formatori străini celor români
Procesul de instruire se adresează mai mult conducerii firmei
Compania noastră preferă să angajeze oameni deja instruiţi pentru a nu fi nevoiţi să investim
în formarea lor profesională
Cred că în prezent domeniul cel mai necesar a fi permanent actualizat este cel economic
Cei mai buni formatori sunt managerii firmei
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
ANEXA 2
A existat vreun moment, după terminarea facultăţii, când aţi dorit să urmaţi
o altă carieră ?
1. Da, au existat mai multe astfel de momente.
2. Da, a existat un singur astfel de moment.
3. Nu – nici nu mi-a trecut prin gând.
4. Nu îmi amintesc.
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
Dacă aţi răspuns afirmativ la întrebarea precedentă, aţi făcut ceva practic
pentru schimbarea carierei ?
1. Da, chiar mi-am schimbat cariera.
2. Da, am încercat, dar nu am reuşit.
3. Nu încă, dar intenţionez.
4. Nu, nu am avut curajul să schimb ceva.
5. Nu, am considerat că este doar un sentiment de moment.
Consideraţi că tinerii din ziua de azi trebuie să urmeze o facultate din unul
din motivele:...................................................................................................
Aţi fost vreodată promovat(ă), de-a lungul carierei, doar datorită diplomei
de absolvire deţinute?
1. Da, sunt sigur de acest lucru.
2. Da, dar nu pot fi sigur de acest lucru.
3. Nu ştiu, promovarea mea nu mi-a fost atât de clar explicată.
4. Nu, sunt sigur că promovările primite s-au datorat numai muncii
mele.
Profesia d-voastră:________________________________________
Ocupaţia actuală:______________________________________________
Vechimea d-voastră în muncă:____________________________________
Vechimea la locul de muncă actual:________________________________
Vechimea la ultimul loc de muncă:_________________________________
Oraşul unde locuiţi:_____________________________________________
ANEXA 3
4. Dintre salariaţii şi pensionarii Regiei (b+c din întrebarea 3.) care intervin
în general într-o lună (21 de zile lucrătoare) în controlul d-voastră
aproximativ câţi sunt: a. femei .............; b. bărbaţi..........
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
a. rude, cunoştinţe
b. străini
c. ambele (în mod egal)
ANEXA 4
Stimate coleg(ă),
Ştim cu toţii că unii călători intervin în apărarea contravenienţilor
care nu vor să plătească amenda RATB şi nici să se legitimeze. Dorim ca,
împreună cu dvs., să găsim şi să propunem câteva soluţii de rezolvare a
acestei probleme. De aceea vă rugăm să răspundeţi la întrebările din acest
chestionar. Vă mulţumim.
1 Din punct de vedere (d.p.d.v.) al ocupaţiei, 4 D.p.d.v. al sexului, cine intervine cel mai
cine credeţi că intervine cel mai mult în mult în apărarea contravenienţilor?
apărarea contravenienţilor? (încercuiţi o (încercuii o singură literă):
singură liter`) a. femeile;
a. persoane fără ocupaţie (şomeri, b. bărbaţii;
casnice etc.); c. femeile şi bărbaţii în mod egal.
b. salariaţi RATB;
c. salariaţi din afara RATB (presă,
poliţie, administraţia de stat);
d. persoane care beneficiază de gratuitate
sau de reducere pe RATB;
e. alte categorii de persoane,
care:………………
2 D.p.d.v. al vârstei, cine credeţi că intervine 5. Pentru care contravenienţi credeţi că
cel mai mult în apărarea contravenienţilor? se intervine cel mai mult? (încercuiţi o
(încercuiţi o singură literă): singură literă):
a. tinerii (persoane până în 35 de ani); a. pentru tinerii (pers. până în 35 ani);
b. maturii (36 – 55 ani); b. pentru mature (36-55 ani);
c. vârstnicii (56 – 65 ani); c. pentru bătrâni (peste 65 de ani).
d. bătrânii (peste 65 de ani).
6 Care este cel mai frecvent răspuns al
contravenienţilor la întrebarea d.-voastră.
“De ce nu aveţi billet”.
Scrie aici………………………………
3 D.p.d.v. al frecvenţei, cât de des credeţi că 7. Care este cel mai frecvent răspuns al
intervin unii călători în apărarea călătorilor la solicitarea dvs. De “a se
contravenienţilor? (încercuiţi o singură legitima?”
literă): Scrie aici ………………………….
a. întotdeauna (zilnic);
b. mai rar (de 2 – 3 ori/săpt.); 8. Ce măsuri propuneţi împotriva
c. foarte rar; contravenienţilor care nu vor să se
d. niciodată. legitimeze?
Scrie aici………………………………
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
12. Cât de frecvent intervin salariaţii regiei 16. Vechimea d-voastră în RATB :
în apărarea d-voastră? (încercuiţi o a. până în 5 ani;
singură literă): b. 6 – 10 ani;
a. întotdeauna (zilnic); c. 11 – 20 ani;
b. mai rar (de 2-3ori/săpt.) d. peste 20 ani.
c. foarte rar;
d. niciodatĂ.
ANEXA 5
4. Sex.
B F
5. Vârsta (ani):
10-29 30-59 60 +
6. Profesie:
elev, student, militar
salariat
patron
liber profesionist
pensionar
şomer
altele
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
ANEXA 6
6. Care este sau a fost vechimea contractului d-voastră? (nr. de ani pentru
care s-au plătit prime de asigurare) ..........................................................
- clienţii firmei
- publicitatea şi reclama firmei
- alt motiv, care anume ............
15. Ce tip de asigurare este încheiat cel mai des de către prietenii
d-voastră?
- de viaţă
- sănătate
- bunuri
- locuinţă
- pensie
- auto, alta decât cea obligatorie
- alt tip, care anume.................
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
16. Care este durata asigurată cel mai des de către prietenii
d-voastră:………………
22. Unde aţi văzut/auzit/citit ultima dată reclamă sau publicitate pentru
asigurări?
- la radio
- la televiziune
- în ziare/reviste
- pe panouri de afişare
- altundeva, unde anume...................
30. Sex:
B
F
VĂ MULŢUMIM!
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
ANEXA 7
8. Preferaţi o slujbă mai bine remunerată, dar nesigură sau o slujbă mai
modest remunerată, dar sigură? (alegeţi răspunsul corespunzător):
O slujbă mai bine remunerată, dar nesigură
O slujbă mai modest remunerată, dar sigură
Nu ştiu
De Aproximativ De
Nu ştiu/
Întotdeauna obicei egal de obicei Întotdeauna
Nu
de femei de femei de de bărbaţi
răspund
femei şi bărbaţi bărbaţi
Medic
Profesor/
cercetător
Infirmier/asistent
medical
Avocat
Asistent social
Funcţionar/secretar
Casier
Cadru militar
Informatician
Economist
Inginer
Secretar
Ziarist
Vânzător
Muncitor
Şofer
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
Aproximativ
Nu ştiu/
Întotdeauna De obicei egal De obicei de Întotdeauna
Nu
de femei de femei de femei şi bărbaţi de bărbaţi
răspund
bărbaţi
Funcţii de
conducere
(director,
manager,
patron)
Funcţii de
execuţie
(angajat)
În Nici de
În foarte Nu ştiu/
foarte În mare acord, nici În mică
mică Nu
mare măsură în măsură
măsură răspund
măsură dezacord
Lucrul bine început e pe
jumătate făcut.
Să nu laşi pe mâine ceea ce
poţi face azi.
Nu îngrăşa porcul în ziua de
Ignat.
Fiecare este făuritorul
propriului său destin.
Cine se trezeşte de
dimineaţă departe ajunge.
Munca e cea mai bună
avuţie.
Nu te bucura de munca
altuia.
Munceşti mult, trăieşti
puţin.
Omul muncitor de pâine nu
duce dor.
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
Aproximativ
De obicei Nu ştiu/
Întotdeauna De obicei egal de Întotdeauna
de Nu
de femei de femei femei şi de bărbaţi
bărbaţi răspund
bărbaţi
Spălat
Călcat
Curăţenie
Dus gunoiul
Bătutul
covoarelor
Gătit
Mici reparaţii
prin casă
A face piaţa
A avea grijă de
membrii
familiei
Cumpărarea
obiectelor de
folosinţă
indelungată
-2
-1 0 +1 +2
În foarte
În mică măsură Nu ştiu sigur În mare măsură În foarte mare măsură
mică măsură
13.2 “Prefer să muncesc ore suplimentare pentru a câştiga mai mulţi bani”.
-2
-1 0 +1 +2
În foarte mică
În mică măsură Nu ştiu sigur În mare măsură În foarte mare măsură
măsură
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
-2 +2
-1 0 +1
În foarte mică În foarte mare
În mică măsură Nu ştiu sigur În mare măsură
măsură măsură
-2
-1 0 +1 +2
În foarte mică
În mică măsură Nu ştiu sigur În mare măsură În foarte mare măsură
măsură
16. Credeţi că în România un bărbat îşi găşeste mai uşor o slujbă decât o
femeie?
Da Nu Nu ştiu
17. Credeţi că bărbaţii din România au mai multe şanse decât femeile să
realizeze un venit suplimentar celui obţinut din ocupaţia de bază?
Da Nu Nu ştiu
18. Care este părerea d-voastră despre femeile şofer? (alegeţi răspunsul
corespunzător)
Toate femeile şofer pe care le-am întâlnit conduceau bine.
Am întâlnit femei care conduceau bine.
Am întâlnit şi femei care conduceau bine, şi femei
care conduceau prost.
Am întâlnit femei care conduceau prost.
Toate femeile şofer pe care le-am întâlnit conduceau prost.
Da Nu Nu ştiu
Da Nu Nu ştiu
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
19.3 Aţi constatat vreodată că slujba pe care o deţineţi este mai slab
remunerată decât o slujbă similară, deţinută, în cadrul aceleiaşi
instituţii, de un bărbat?
Da Nu Nu ştiu
22. Vârsta:
23. Sex:
Feminin Masculin
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
Da Nu
- Şcoală generală
- Liceu
- Şcoală profesională
- Şcoală postliceală
- Învăţământ superior
- Învăţământ postuniversitar
- Alte situaţii. Care?.........................................................
ANEXA 8
3. Sunteţi
bărbat
femeie
8. Forma de învăţământ:
- cu plată
- buget
12. Dacă profesorul nu l-a văzut, alt student i-a adus la cunoştinţă acest
lucru?
- niciodată
- o dată sau de două ori
- de câteva ori
- de multe ori
- întotdeauna
16. Când aţi văzut studenţi încercând să copieze? (bifaţi toate răspunsurile
care corespund)
- la examenul de admitere
- în primul an
- în al doilea an
- în al treilea an
- în al patrulea an
- în al cincilea an
18. Ce faceţi când aveţi un proiect de făcut? (bifaţi toate răspunsurile care
corespund)
- studiaţi din cărţile proprii
- folosiţi o bibliotecă publică
- folosiţi Internetul
- cumpăraţi un proiect gata făcut
- nu îl faceţi
- cereţi ajutor
19. Cunoaşteţi un caz în care un student a fost notat intenţionat mai prost în
examen decât ar fi trebuit?
- da
- nu
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
20. Cunoaşteţi un caz în care un student a fost notat mai bine în examen
decât ar fi trebuit?
- da
- nu
ANEXA 9
EVALUAREA IMM-URILOR DIN JUDEŢUL ALBA
Încercuiţi răspunsul ales!
ANEXA 10
ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE
DIN BUCUREŞTI
Facultatea de Ştiinţe Economice în Limbi Străine
Calea Griviţei 2, sector 1, Bucureşti
Tel: 021/2112650
Facultatea de Cibernetica, Statistică
şi Informatică Economică
Calea Dorobanţilor 15-17, sector 1,
Bucureşti
Tel: 021/2112650
b) Sexul :
M F
c) Anul de studiu :
Cls. a IX-a Cls. a X-a Cls. a XI-a Cls. a XII-a Cls. a XIII-a
d) Profilul clasei :
Matematică- Matematică- Filologie Chimie-biologie
informatică fizică
Fizică-chimie Limbi străine Ştiinţe Altul……………..
sociologice
15. Numeşte, te rugăm, cel puţin trei activităţi implicate de profesia aleasă.
1)………………………………………………
2)………………………………………………
3)………………………………………………
Statistica pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
16. Numeşte, te rugăm, cel puţin trei locuri de muncă posibile pentru
profesia aleasă.
1)………………………………………………
2)………………………………………………
3)………………………………………………
Da Nu
Dacă DA, continuă cu întrebarea 22. Dacă răspunsul e negativ, continuă cu
următoarea întrebare.
Care anume ?
1)…………………………………………………
2)…………………………………………………
3)…………………………………………………
Nici acord,
Acord Acord Dezacord Dezacord
nici
total parţial parţial total
dezacord
După facultate voi căuta de
lucru în orice domeniu, nu
numai în domeniul în care mi-
am luat diploma, ceea ce
contează e să mă angajez
După facultate s-ar putea să-mi
doresc o carieră în alt domeniu
După facultate s-ar putea să fiu
nevoit să mă reorientez
profesional
Voi începe să lucrez din timpul
facultăţii
ANEXA 11
Department Magazine de Magazine de
Department Planificarea Secţii Department
Clienţi financiar- produse materii prime
vânzări producţiei de producţie aprovizionare
contabil finite şi materiale
Note de Catalog de
comandă preţuri
Facturare
Factură
Centralizare Eliberare
facturi marfă
Situaţia Inventar
facturilor emise al stocului de
şi încasate produse
Centralizare
vânzări
Raport
al vânzărilor
Modele de
previziune
Previzionare
a vânzărilor
Raport de
previziune a
vânzărilor
Planificarea
producţiei Formula de
fabricaţie Stoc disponibil
Plan de de materii prime
şi materiale
producţie
Planificarea
aprovizionării
Necesar de
aprovizionare
– PLAN-
Statistică pentru studii de marketing şi administrarea afacerilor
continuare
Alegere
furnizori
Comenzi către
furnizori
Aprovizionare
Fişă de urmărire
operativă a
aprovizionării
Înregistrare
Fişă de intrare
în magazie
(NIR)
Centralizare
Situaţia
stoculrilor de
materii prime şi
materiale
Procesul
de producţie
Notă
de predare
Inventariere
Centralizare Raport
produse finite
de calitate
Stoc de produse
Catalog Situaţia realizării finite
de preţuri producţiei fizice
Vânzare Comparare
cu planul
Raport de
îndeplinire a
planului de
producţie