Conceprea Si Elaborarea Ziarului

CURSUL: CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI - De la proiect la machet 2007 - 2008
Profesor univ. dr. Dumitru Titus Popa
CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI
CUPRINS PARTEA NTI PROIECTUL COMUNICAIONAL (realitate, context, mesaj) - Ziarul o creaie subiectiv - Ce nu poate lipsi actorilor comunicrii (n presa scris) - Intenia informaional n conceperea i elaborarea ziarului - Ziarul un mesaj contextual PARTEA A DOUA OPIUNEA REDACIONAL - Un ziar pentru cine? - Un ziar pentru a spune ce? - Un ziar cu cine? - Tipuri de organigrame redacionale - Ziarul i comportamentul comunicaional - Cadrul (tipic) de organizarea i funcionarea ziarului - Cteva date de management comunicaional PARTEA A TREIA VIZUALIZAREA MESAJULUI (Elemente principale de machetare i punere n pagin) - Machetarea i structura publicaiei - Distribuirea pe pagini a textelor i imaginilor - Realizarea propriu-zis a machetei Calibrarea i cotarea textelor Calibrarea i cotarea titlurilor Calibrarea i cotarea fotografiilor - Litera de ziar - Punerea n pagin criterii i tehnici uzuale - Culoarea i mesajul publicistic - Reguli utile privind redactarea - De la edina de machet la nchiderea ediiei
PARTEA NTI PROIECTUL COMUNICAIONAL (Realitate, context, mesaj)
ZIARUL O CREAIE SUBIECTIV Actul efectiv de concepere i elaborare a ziarului configureaz, sugestiv, caracterul intelectiv al produsului mediatic, n general, al ziarului, n cazul de fa. - n expresie concentrat, ziarul constituie un proiect i un rezultat al unei bine gndite aciuni (strategii) comunicaionale. - O aciune care i propune, n chip deliberat, construcia unei realiti informaionale particularizatoare (de echip), prin gestionarea coerent i controlat, n nume propriu, a mesajului propus. - Scopul urmrit i, de obicei, precizat n preambulul oricrui proiect publicistic, este de a convinge: de a obliga mintea la consimire. (1 - Caracterul deliberat al mesajului, trsturile particularizatoare relev, fr echivoc, dimensiunea subiectiv explicit a produsului mediatic a ziarului n substana i efectele informaionale preconizate i finalizate. - Produsul mediatic (ziarul) este o creaie, cu toate particularitile specifice acesteia: originalitate de interpretare i stil (stilul casei), impact cognitiv i emoional, determinarea unor atitudini civice, politice, morale, de adeziune sau respingere a unor idei, opinii, programe economice, doctrinare/ideologice sau iniiative cu relevan public. Spunem, astfel, c un proiect mediatic bine gndit, trebuie s defineasc, argumentat i credibil, percepia subiecilor comunicrii (orientarea publicaiei) asupra realitii faptelor, evenimentelor, opiniilor; mai precis, poziia actorilor comunicrii fa de realitatea de fapt i, n aceeai msur, fa de realitatea perceput de publicul int. Sociologii i specialitii n comunicare relev, n context, configurarea a trei tipuri de realiti, de care un proiect comunicaional realist trebuie s in seama: a) realitatea de fapt (obiectiv), b) realitatea publicistic (preconizat i finalizat de echipa redacional); c) realitatea publicului (percepia nemijlocit a vieii trite).
(1
G.Clinescu: Un articol nu trebuie s fie o pies de retoric, ci o demonstraie suficient, care s oblige mintea la consimire. Alte aprecieri i formulri memorabile, n Glceava neleptului cu lumea (I-II), Ed. Minerva, Bucureti, 1974.
- Rezult, n consecin, un concurs de realiti, crora proiectul i produsul comunicaional trebuie s le gseasc punctul de convergen, plauzibil i convingtor, pentru a asigura acceptarea i succesul actului de informare i comunicare, a ziarului/publicaiei. - Actorii comunicrii sunt obligai s in seama i s-i onoreze rolul de intermediari ai mesajului, rol ce le impune corectitudine i onestitate n identificarea, prelucrarea i publicarea faptelor de pres. - Cu att mai mult se impune comportamentul comunicaional corect i onest cu ct unii ziariti, de real probitate profesional, dobndesc un statut exponenial, de voci ale publicului; acelai statut l poate dobndi i ziarul, ca instituie comunicaional, cnd profeseaz, cu rigoare i perseveren, adevrul faptelor, evenimentelor, fr nici un fel de discrimnare sau alt tip de difereniere, de ordin social, politic, ierarhic etc. (A fost o vreme, scria J.F. Mansfield, cnd ziarul The Times constituia prob indubitabil n justiie.). - Cinstea profesional este criteriul esenial de asigurare a credibilitii i prestigiului ziaritilor i ziarelor, cauza siturii, de fapt, a presei n poziia de a patra putere n stat, cu mari resurse de echilibrare a deciziei politice, legislative, executive sau judectoreti. (Este bine s reinem situarea mai mereu a mass media, n aprecierile publicului exprimate n sondaje sau alte investigaii sociologice, n imediata apropiere a bisericii i armatei.). - Cinste i gramatic le cerea I.L. Caragiale ziaritilor vremii sale, idee valabil i azi cnd btlia profesional se d ntre cuvntul cinstit i cuvntul poruncit (T. Arghezi), ntre realitatea de fapt (obiectiv) i realitatea publicistic, prin natura ei, personalizat, subiectiv. Exigenele unei astfel de construcii sunt bine precizate. - Mediile de mas construiesc realitatea n producia lor, la fel cum fiecare dintre noi a construit, de la naterea sa, propria sa imagine despre lume i i d un sens potrivit cu experienele i observaiile sale. n schimb, cnd aceste observaii ne parvin prefabricate de media, n coninuturi de diferite forme, putem spune c acestea contribuie la construcia propriei noastre realiti (s.ns.).(2 - Capacitatea de a influena a media const ntr-o <<putere construcionist>>; din simpli <<observatori>>, apoi <<martori>> ai evenimentelor, jurnalitii devin <<creatori>> ai actualitii, aa cum exist ea pentru public (s.ns.). (3 Aptitudinea ziaritilor de a retranscrie realitatea ct mai aproape de substana ei veridic constituie regula elementar a profesiei. Realitatea aa cum exist ea pentru public este un demers obligatoriu, dar, aa cum spuneam mai la nceput, nu coincide, de multe ori, cu realitatea de fapt sau cu cea publicistic. Prin mijloace comunicaionale specifice, oneste, publicul poate fi implicat n descoperirea adevratei realiti mai favorabil propriei sale evoluii i opiuni. Problema care se pune, n conceperea i elaborarea ziarului, este una a maximei luciditi morale i profesionale i mai puin una a entuziasmului i orgoliului de a direciona cu tot dinadinsul opinia public (expresia consacrat este direcie de contiin). Desigur, entuziasmul i orgoliul (profesional) nu trebuie s lipseasc, dar numai cu att publicaia risc s dispar dup dou-trei numere. (4
Propunem aceste prime formulri generale i, n general, cunoscute, ntruct se regsesc, ntr-o form sau alta, n premisa oricrui proiect mediatic de concepere i elaborare a ziarului. Ele implic, de fiecare dat acut, contiina i voina de a face (de a informa/comunica) ale comunicatorilor/ziaritilor, fie c sunt la nceput de carier, fie c sunt profesioniti experimentai.
(2
Michel Martin Communication et medias de masse, pag.8, Ed. Presses de lUniversit du Quebec, 1991 (apud prof. Ioan Drgan, n Paradigme ale comunicrii de mas; vezi pct.3). (3 Ioan Drgan Paradigme ale comunicrii de mas, Casa de editur i pres ANSA SRL, Bucureti, 1996; pag.240. (4 Louis Guery et Pierre Lebedel Comment crer et animer une publication, Ed. C.P.F.J., Paris, 1991; pag.12.
Gndirea mediatic (5 este o stare i o obligaie de situare continu, a ziaristului/comunicatorului pe traseul Emitor-Canal-Receptor, mai precis, pe traseul de la fapt public la publicul de fapt, pentru a asigura integritatea/veridicitatea mesajului i corecta lui receptare. Dar gndirea mediatic, aa cum vom vedea n paginile ce urmeaz, este validat nu numai de talentul de a investiga, esenializa i redacta mesajul, ci i de vizualizarea lui n paginile publicaiei. Cu aceste precizri am numit cele dou condiii decisive ale unui bun proiect de concepere i elaborare a ziarului: lizibilitatea i vizibilitatea. Att despre lizibilitate, ct i despre vizibilitate vom vorbi pe larg la timpul cuvenit. Acum, precizm doar c sensul lizibilitii indic nu numai strdania de a asigura citirea fr dificulti a textului, printr-o atent utilizare a sintaxei, termenilor sau literei tipografice (caracter, corp de liter aflat n fonturile calculatorului), ci i veridicitatea celor relatate/comunicate. Lizibilitatea apare, ntr-o asemenea interpretare ca scriitur i sens; tim c sensul (curat, nedistorsionat) este legitim numai dac respect adevrul faptului.(6 n acest fel, considerm lizibilitatea ca o facilitare a lecturii, dar i ca o modalitate de relevare a autenticitii mesajului. S reamintim c a (te) informa, la origini, nsemna a intra n forma realitii, ne spune Lucian Blaga(7, semn simbolic al tentativei de cunoatere nemijlocit; iar pentru Norbert Winner(8 definea informaia: dimensiune a unui coninut obinut din lumea exterioar n procesul adaptrii noastre la ea, cunoscutul cibernetician subliniind, prin coninut obinut, obligaia cunosctorului de a aciona n lumea exterioar (i asupra ei) pentru a o cunoate i a te adapta la ea A intra n forma realitii i/sau a i-o apropia, pentru a tri sau a comunica o realitate cert/veridic constituie aciuni certe ale claritii (lizibilitii) ariei evenimentelor, faptelor, opiniilor de referin. Se spune pe bun dreptate c ziaristul/comunicatorul trebuie s tie cum s intre n forma realitii cum s preia publicistic realitatea s vad i dincolo de aparenele realitii, s tie ce i de ce comunic, n beneficiul cui i cu ce efecte. (nc la nceputul gazetriei moderne, la jumtatea secolului al XIXlea, unui ziarist englez trimis corespondent de front, n rzboiul Crimeei, din 1852, redactorul su ef i-a spus: transmite ceea ce vezi, dar i ceea ce nu se vede; caut n spatele (culisele) evenimentelor cauzele care le-au determinat, pentru a ti care sunt adevrate i care sunt provocate,
5
cine i cu ce scop se comport astfel. Ziaristul era sftuit s vad dincolo de aparene, s intre n forma realitii.).
(5
Expresie ce sugereaz existena, de fapt, a unor criterii i principii specifice ariei mediatice de analiz i comunicare (Bernard Mige propune conceptul de gndire comunicaional, cartea cu acelai titlu, aprut la Ed. Cartea romneasc, 1998. (6 Cnd se vorbete de adevrul ziaristic, spre deosebire de adevrul filosofic, matematic, se subliniaz particularitatea jurnalismului: de a respecta faptul, de a nu-l altera prin desprinderea din context, interpretare etc. Faptele, informaiile/tirile sunt evaluate conform criteriilor adevrului (vezi comportamentul comunicaional). (7 Lucian Blaga Elanul insulei, Ed. Dacia, 1977 (8 Norbert Wiener Cibernetica sau tiina comenzii i comunicrii la fiine i maini, Ed. tiinific, 1966. Legat de vizibilitate, vom preciza acum doar cteva caracteristici ce in de obinuit. Este vorba de ceea ce constructorii ziarelor moderne numesc vizualizare prin machetare i punere n pagin a textelor, titlurilor i imaginilor rezultate din munca redacional. Arta relaionrii texttitlu-imagini, n structura unei pagini de ziar i n ansamblul ziarului, sporete fora de impact a mesajului. Expresivitatea grafic are, azi, un rol precumpnitor n realizarea comunicrii publice.
CE NU POATE LIPSI ACTORILOR COMUNICRII (n presa scris) S fiu de acord cu profesionitii comunicrii mediatice cnd susin c, pentru evitarea subiectivizrii excesive, arbitrare, a actului publicistic, editorii, redactorii, vizualitii presei se afl mereu n situaia de a proba caliti profesionale i morale specifice. ntre acestea, trei sunt considerate n primul rnd necesare i la ndemn: a) Un avizat discernmnt comunicaional, care presupune, ntre altele: - perceperea, selectarea i prelucrarea corect a faptelor, evenimentelor, opiniilor cu relevan public; - capacitatea de a identifica relaia cauz-efect n producerea i derularea evenimentelor, cum i comportamente individuale sau colective: atitudini i mentaliti, aciuni i scopuri etc.; - aptitudinea de contextualizare, n folosul claritii mesajului, a faptelor publice, att stilistic, ct i grafic (machet, design, culoare).
b) Vocaia de a vedea adevrul faptelor: - actorii comunicrii (editori, ziariti, vizualiti) nu trebuie s se mulumeasc doar cu o imagine impresionist (constatativ/cantitativ) asupra faptelor, evenimentelor (chiar dac, de multe ori, este tot ce pot obine); - permantizarea obligaiei profesionale de a depi, cu asumarea oricrui risc profesional, aparenele, pentru a face cunoscute adevrurile coninute de evenimente, fapte, atitudini; - fa de tot ce vezi i i se spune, formuleaz consecvent ntrebarea cauzal: - De ce?, pentru a ajunge la mesajul veridic al realitii investigate; pentru a ajunge la nelesul i viaa oamenilor pentru care publici.
O vorb cunoscut a marelui scriitor latin, Martial, ne vine n ajutor: Citete cartea aceasta, despre care Viaa poate spune: e a mea! N-ai s gseti n ea nici Centauri, nici Gorgone, nici Harpii: rndurile mele miros a om.
Ar fi cum nu se poate mai bine s putem ncepe o confesiune personal cu propoziia: Citete publicaia aceasta c) Talent de gazetar. Precizarea de gazetar apare ca necesar. Pentru c talent nu are acelai sens pentru scriitori, muzicieni, plasticieni i pentru ziariti. n cazul primilor, vorbim de un talent artistic (creaie exclusiv personal, original, legitimat, pe baza unor judeci estetice, de valoare etc.), pe cnd, talentul de gazetar mizeaz pe claritatea i accesibilitatea (pn la un nivel elementar) textului. Se i spune: cnd scriitorul intr ntr-o redacie de cotidian, pentru a se ilustra publicistic, las talentul literar la intrare. Lumea scriitorului este, de multe ori, mic, insolit, simbolic oricum, nu neaprat real, nemijlocit pe cnd lumea gazetarului este reprezentat de realitatea evenimentelor, este veridic, constatabil, analizabil (psihologic, sociologic, comunicaional). Talentul de gazetar este menit s surprind realul, s-l relateze i s-l comenteze. Robert Hennard(9, specialist n pregtirea tinerilor ziariti spunea: Acum i n viitor funcia esenial a ziasitului este de a povesti ce se ntmpl; a explica ce se ntmpl i, nu foarte des, a comenta cele ntmplate. Opinie nu foarte diferit de formula comunicrii propus de H. Laswell: Cineva spune ceva despre altcineva. nelegem, astfel, c talentul de gazetar const n: - aptitudinea de a relata cele vzute i investigate i de a le reda ntr-o form narativ simpl, accesibil, onest; - prioritatea evenimentului n raport cu stilul sau disponibilitile abstractizante ale autorului; - capacitatea de
a spune mult n puine cuvinte (non multa sed multum), expresie a talentului, dar i a respectului fa de citiProfesor i, muli ani, n fruntea centrului european de pregtire i perfecionare a ziaririlor, de la Lille (Frana). tor: se poate vorbi chiar de un canon al scriiturii gazetreti, recomandndu-se utilizarea cuvintelor pline (substantive, verbe) n raport cu cele simple (prepoziii, conjuncii, adverbe); o fraz de 40 de cuvinte nu se reine, iar cele de 50-60 de cuvinte ar trebui repudiate din scriitura gazetreasc. Stilul i timpul scriiturii/lecturii trebuie considerate cu mare atenie n orice tip de proiect comunicaional (pe suport de hrtie) sau n finalizarea inteniei informaionale. Dac n legtur cu scriitura am reinut cteva reguli, precizrile referitoare la timpul lecturii nu sunt mai puin sugestive. Sociologi francezi au stabilit c o perssan acord aproximaativ 20 de minute pentru citireaa unui cotidian i aproximativ 60 de minute pentru o revist de tip magazin.
(9
Calul fuge O mic anecdot a fcut oarece succes, la un moment dat. Un text frumos a ajuns pe masa redactorului ef. A citit primul paragraf: n zarea unui pustiu prelnic, pe cmpia neted, srutat de rcoarea amurgului, cnd noaptea sta la pnd n orizontul spectral, fin, ca prul indefinit al ngerilor un tretin argintat de omtul lunii se-ndeprta, disprea n ezitarea clipei fragile. Redactorul ef s-a nfiorat, dar n-a ezitat: a tiat paragraful i n locul frumoasei imagini a scris doar att: Calul fuge. Scurt, expresiv i exact. Ca pentru pres.
INTENIA INFORMAIONAL N CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI Cteva precizri sunt necesare. n sensul obinuit, intenia este similar cu a orienta, a dirija. n aria comunicrii, intenia (intenionalitatea) semnific aciunea de a adapta la viitorul imediat anumite coninuturi ale contiinei. n sociologie, foarte lapidar vorbind, intenia vizeaz premisele, cauzele i consecinele acionale sau monacionale ale persoanei, colectivitii sau instituiilor, n raport i fa de realitatea (social, politic, moral) de referin. Cercetarea sociologic i poate propune, raportat la timp, o investigare unidimensional (n prezent); bi sau tridimensional (prezent trecut - viitor). ntrebri de tipul: 1). Care sunt, dup prerea dvs., cauzele creterii alarmante a violenei i criminalitii, n momentul de fa, n Romnia? 2). Ce credei c a determinat o att de accentuat disoluie a autoritii statale i a unor instituii publice, cu rol nemijlocit n asigurarea respectrii legii i a statului de drept? 3). Cine i cum credei c trebuie s acioneze, pentru a nltura, n viitorul imediat, teama i nesigurana n care trim?
8
Intenia i finalizareaa sociologic configureaz o imagine ct mai realist (obiectiv) a momentului social investigat; rezultatul sociologic este/poate fi legitimat prin rspunsurile/argumentele oferite de contiinele implicate. Prin consecin, spaiul sociologic, subiectiv i el, firete, tinde s fie ct mai obiectiv, (ct mai) coincident cu realitatea de fapt i, adesea, chiar este (cu excepia cazurilor n care sociologia nu poate nfrnge ideologia). Cel puin dou observaii se impun: realitatea sociologic ncearc s descopere realitatea de fapt i s-o descrie structural, n cauza ei profund; pe cnd realitatea publicistic se raporteaz la realitatea de fapt, dar n mod selectiv, reinnd efectele combinatorii semnificative, cu relevan public; de interes public; fornd termenii, am putea spune c sociologia vizeaz, cu precdere, aspectele procesuale ale organismului social, pe cnd presa, cea cotidian mai ales, vizeaz fenomenul (fapt, persoan, ntmplare, evoluie, efect care surprinde prin caliti i noutate (10). Nu este vorba, cum bine tim, de o clasificare tranant; att sociologia (mai des), ct i ziaristica (mai rar) analizeaz/comenteaz realitatea din perspectiv procesual i fenomenal (fenomenologic) deopotriv. Precizri utile ne nlesnete i sensul juridic al inteniei. Se tie, spre exemplu, c unul din elementele definitorii ale infraciunii/delictului (inclusiv de opinie) este vinovia, sub cele dou forme ale sale: intenia i culpa(11. Intenia constituie elementul subiectiv al delictului (infraciunii); probeaz voina i contiina de a produce rul. Intenia n actul de pres are o natur cu totul aparte. Actul de pres este un act de gndire. Practic, nu poate fi calificat (i clasificat) ca un fapt oarecare, de drept comun. Ca act/fapt de gndire, actul de pres (text, fotografie, desen etc.) nu poate fi alturat unui fapt de drept comun: ziaristul comunic, simte un fapt imaterial, abstract, cu consecine de ordin aperceptiv (efecte psiho-afective, de imagine, via personal, onoare, reputaie); n faptele/crimele de drept comun (viol, crim, tlhrie) consecinele pot fi ireversibile, abominabile; vtmrile produse de actul publicistic sunt reversibile: cel ce se consider lezat ntrun interes sau un drept al su poate solicita un drept la rspuns/replic, n care s fie dezavuate, ca neadevrate, faptele ce i-au fost atribuite. Concluzia preliminar: ziaristul nu este i nu poate fi un infractor, n rnd cu tot felul de borfai, violatori, criminali. Practic, ziaristul nu poate fi nvinuit/inculpat dect ca o excepie de la principiul libertii de exprimare, i numai atunci cnd se probeaz indubitabil c a vrut i a comis delictul de pres, c a fcut acte/aciuni care s determine producerea faptului delictual i a consecinelor acestuia. (Vezi i Ziarul i comportamentul comunicaional, n Partea a doua a lucrrii de fa.)
Vezi i Informaia combinatorie (Dimensiunea social), n Dreptul comunicrii, de dr. D.T. Popa, Ed. Norma, 1999, pag.27. (11 Art.19, Cod Penal (Vinovia).
(10
ZIARUL UN MESAJ CONTEXTUAL Faptele, evenimentele publicistice au loc i se desfoar n anumite circumstane (mprejurri): de loc, de timp, dar i psihologice, emoionale, sociale, politice, civice. Sensul i valoarea lor comunicaional sunt configurate, n substan, de aptitudinea ziaristului (comunicatorului) de a identifica i analiza cauzele i tensiunile determinate, cum i relaiile de consecin operaionale n contextul dat. Cauzele i tensiunile determinate, precum i consecinele/efectele, regsite n mesajul publicistic, se petrec, firete, n contexte diferite; sau pot fi mai bine soluionate comunicaional, pornind de la existena mai multor tipuri de contexte. nainte de a le enumera pe cele considerate mai importante, s precizm c aciunea de contextualizare a mesajului este o component obligatorie a profesiei de redactor, secretar de redacie sau vizualizator i un reper, acceptat i necesar, n conceperea i elaborarea produsului mediatic (ziarul). Tipurile de contexte ce urmeaz au tocmai rolul de a valida oportunitatea gndirii contextuale, n situaii diferite, adesea puternic emoionale, dificil de decriptat. Pentru exemplificare, am reinut cinci tipuri de contexte: - faptic; - paradigmatic; emoional; - radicalizant; - al vizualizrii (macheta, punerea n pagin). Contextul faptic (cadrarea) pretinde ziaristului/comunicatorului s pstreze coninutul i sensul faptelor, n funcie de contextul i cauzele care i-au determinat valoarea de fapt public semnificativ. Dislocate, desprinse din mprejurrile genezice, faptele s nu sufere deformri, truncheri, distorsionri. Aceeai atenie relativ la integritatea faptelor trebuie avut n vedere i n momentul prelucrrii redacionale (scriitur, stil, gen publicistic). Calitatea mesajului depinde, cum observm, de capacitatea ziaristului/comunicatorului de a pstra i prelua ntocmai faptul n cauza i semnificaia sa comunicaional. n triada fapt context redactare nu se poate face, practic, o ierarhizare contributiv. Cele trei componente menionate sunt la fel de importante. Spre exemplu: Desprinderea arbitrar a faptului din contextul determinant anuleaz, moral i comunicaional, att scriitura (redactarea), ct i criteriile de selectare. Efecte asemntoare pot aprea i n cazul unei proaste redactri sau al unei neinspirate selecii a faptelor cu relevan public. Desprinderea din context a faptului, fr a-i afecta coninutul i sensul, constituie o faz esenial a comunicrii mediatice. Contextul paradigmatic are n vedere relaia semantic prestabilit ntre Emitor i Receptor, de care autorii proiectului comunicaional trebuie s in seaama; i care se va regsi n scriitur, lexic, stilul casei, gndit i finalizat n paginile publicaiei preconizate/realizate. Este, aici, vorba de preluarea unui principiu de baz al tiinei comunicrii, sugestiv formulat: Emitorul i Receptorul trebuie s se afle n aceeai arie a sensului, pentru a avea loc o comunicare real. Ambii poli ai comunicrii n cazul de fa, redacia i publicul utilizeaz acelai cod comunicaional; coninutul, sensul, utilizarea cuvintelor, conceptelor, expresiilor recurente sunt
10
familiare pentru cei ce transmit i cei ce recepteaz mesajul. Este normal s stabileti cui comunici, dar tot att de normal este s stabileti i cum comunici. Contextul emoional (psihologic) vizeaz, cu precdere, reacia psiho-mental a publicului, dar i a ziaristului, n faa unor situaii, stri, evenimente neateptate, senzaionale, terifiante etc. Dac publicul este de ateptat s aib o reacie emoional puternic, ziaristului nu este firesc s i se ntmple acelai lucru. A nu fi surprins de nimic face parte din nsi calificarea reporterului, ne spune J.F. Mansfield. ntr-adevr, pare cu totul nefiresc s priveti pe ecranele televizoarelor teribila catastrof provocat de cutremurul din Salvador i s-l asculi pe reporter cum nir, parc fr nici un fel de emoie, ci mori, ci disprui, ci rnii, ci fr adpost, ci scoi de sub ruine, ce anse de supravieuire mai au cei prini sub drmturi i tot aa de parc ar fi vorba de discursul unui statistician, fie el i al dezastrului. Cum adesea constatm, contextul emoional poate fi constatat, dar poate fi i supralicitat, estompat, provocat, ocultat etc. Ingineria emoional nu-i propune, deci, descoperirea i cunoaterea adevrului faptelor publice (nu, n primul rnd, aceasta!), ci provocarea sau evitarea reaciilor psihologice, emoionale, n funcie de interese i mprejurri evenimeniale (conflicte armate, confruntri sociale, electorale, concureniale etc.) Este cunoscut replica fostului preedinte George Bush, cnd a instituit cenzura militar (permis n timp de rzboi) n timpul confruntrilor cu armata irakian care invadase Kuweitul: Nu vreau s ctig rzboiul pe teren i sl pierd la televizor! n fapt, preedintele avea n vedere reacia emoional a poporului american la vederea inevitabilelor tragedii, de o parte sau de alta a frontului. n aceeai arie a exemplelor emoionale putem situa i campania electoral, spaiu tipic psiho-emoional, n cadrul cruia opiunea/angajarea/implicarea afectiv (a sensibilitii) blocheaz n bun msur resursele luciditii i realismului. Rmne de referin concluzia liderului Partidului Liberal australian, n 1993, care spera ca minciuna (instrument emoional curent) s nu prevaleze n campania electoral Dup alegeri, a explicat insuccesul partidului su zicnd: <<Am fost prea cinstit.>> (12 De unde deducerea c cinstea este o virtute i un argument emoional. Contextul radicalizant apare, cum sugereaz i formularea, n momentele unor confruntri pe via i pe moarte ntre grupuri politice sau de interese, n interiorul unui sistem/regim politic (ex. Evenimentele radicale romneti din dec. 89), ntre sisteme, ri, culturi etc. S observm cum, n zilele confruntrilor decembriste de la noi, comunicarea normal, informaia veridic au fost enclavate, dislocate din contextul lor natural i adaptate spaiului psihologic al confruntrilor; rupte de realitatea nconjurtoare. Aprea, astfel, ceea ce unii analiti numesc o alt realitate informaional/comunicaional, caracteristic schimbrilor sau destructurrilor violente: a) informaia este subiectivizat pn la paroxism (golit de realitate, de adevrul faptelor, joac un rol); b) informaia urmeaz logica unor scenarii (construcii arbitrare, pentru o cauz i nu pentru o evoluie organic); - informaia este determinat de criteriul pasional i nu de cel raional.
11
Ca profesioniti sau viitori profesioniti ai comunicrii suntem obligai s constatm cum contextul radicalizant poate fi un fapt real, dar i un haos bine organizat, n care informaia (dirijat, prelucrat, enclavat) poate atinge o eficiRevista Memoria, nr.26, martie/1993, pag.92 (vezi volumul Sociologia minciunii, Ed. Institutul European, Iai, 1998). en semnificativ. Contextul radicalizant impune o alt logic a adevrului faptelor, alte criterii de calificare i utilizare a datelor, faptelor, evenimentelor. Iar cnd schimbarea radical vizeaz mentaliti sau structuri de tip paradigmatic (noua ordine) rezultatele pot fi cu adevrat surprinztoare. Exemplu, celebru de-acum: relaia nepotrivit dintre Bill Clinton i stagiara de la Casa Alb, Monica Lewinski. Personalitate i personaj charismatic, fr prejudeci, Bill Clinton nu prea prbuit din cauza ncurcturii, comentat la nivel planetar. Culmea povetii a fost atins cnd sondajele de opinie indicau o cretere spectaculoas a ncrederii populare n preedinte, n chiar zilele scandalului i ca efect al acelui scandal. Reacii pro-Clinton s-au nregistrat i n alte ri, inclusiv n Romnia, astfel c love-story-ul clintonian a devenit un business mondial (global). Surpriz i nu tocmai. Important este s reinem o mutaie sugestiv a percepiei publicului, radical schimbat fa de o perioad anterioar nu prea ndeprtat. Efectul Clinton indic un context nou al percepiei i mentalitii, pragmatic, realist, funcional: preedintele a fost ales pentru a aduce binele (fericirea) i rezultatele economice i sociale au fost apreciate ca remarcabile. n fond, un preedinte nu mai apare, azi, ca printe/ttuc al semenilor si, ci, mai degrab, ca exponentul unui proiect (economic, politic, civic). Dac ceea ce ai promis ai realizat, ai anse s fii iertat pentru alte efecte colaterale. Un proiect comunicaional trebuie s in seam de toate tipurile de mutaii petrecute la nivel individual, de grup sau instituional, la nivel social sau mental, local sau global aa cum apar ele, ntr-un moment sau altul al evoluiilor i confruntrilor, inerente lumii pe care tocmai o parcurgem. Contextul vizualizrii reprezint concretizarea soluiilor redacionale i secretariale pentru a obine efectul comunicaional preconizat. Vizualitii (vizualizatorii), cum sunt numii adesea oamenii redaciei specializai n realizarea unor relaii comunicaionale incitante ntre texte, titluri i imagini, nu sunt simpli tehnicieni ai unor operaiuni stereotipe. Cu att mai mult cu ct presa asistat de calculator (PAO) face posibil implicarea publicistic, inclusiv a operatorilor nemijlocii, ai procesrii publicaiei. (De multe ori, n cazul periodicelor, operatori i machetatori sunt i redactori.). Vizualizarea este direct legat de intenia informaional, dar i de formatul, periodicitatea i destinaia (publicul de referin) publicaiei. Exist, astfel, diferene de vizualizare ntre cotidiane populare, independente (ex. Adevrul, Romnia liber) i cotidiane specializate (ex. Economistul,
(12
12
Ziarul financiar); ntre ziare de scandal (jelow press) i cele oneste, de opinie i analiz; ntre cotidiane i periodice Diferenele n funcie de format format mare (ex. Evenimentul zilei) i format tabloid (ex. Libertatea) impun i anumite reguli relative la dimensiunea textelor, punerea n pagin, spectacolul grafic al primei pagini. n general, tabloidele recurg la pagina vitrin, n care sunt prezentate, ct mai subliniat, evenimentele, opiniile, interviurile din interiorul publicaiei. Prevalente sunt titlurile i imaginile, nsoite de scurte explicaii (ex. Libertatea, Formula AS, dar i Pro-Sport). S observm cum i ziarele de format mare, cum este Pro-Sport, recurg la pagina vitrin i la specularea atent a manetei i frontului paginii I. Sunt ziare de mare tiraj (Evenimentul zilei, Naional) care mbin sobrietatea cu spectacolul vitrin. Astfel c prima parte a paginii I este de tip vitrin (fotografii, titluri i culori de efect; partea a doua a paginii este relativ sobr, cu titluri i texte de mai mari dimensiuni. Este un stil impus probabil de piaa informaiei: la chioc sau pe tarabe, ziarele sunt expuse (mpturite) astfel nct apare la vedere numai prima parte a paginii nti. Sigur este, ns, c echipa redacional i-a propus din start (din proiect) un astfel de stil al casei; un astfel de context al vizualizrii.
13
PARTEA A DOUA OPIUNEA REDACIONAL Proiectul comunicaional n discuie ziarul structureaz nu numai spaiul subiectiv ce configureaz mesajul de transmis (intenia informaional i interpretarea contextual), ci i anumite funcii/conlucrri n interiorul redaciei. Doi remarcabili specialiti n materie, Louis Guery i Pierre Lebedel(13, stabilesc o relativ precis traiectorie a conceperii i elaborrii nemijlocite (concrete) a ziarului: de la gndul de a face un ziar pn la organigram, stil de conducere i difuzare. Este vorba de soluionarea punctual a unor operaiuni succesive, cum sunt: - Un ziar pentru cine? - Un ziar pentru a spune ce? - Un ziar cu cine? La care se poate aduga: - Criteriile de constituire a echipei redacionale. - Stilul de lucru al comitetului/consiliului director. - Comportamentul comunicaional (profesional i normativ). Rspunsurile i argumentele solicitate de ntrebrile i aciunile tipic redacionale formulate imediat mai sus ne oblig s constatm cum problematizarea subiectiv de pn aici se regsete i n etapa operativ a construciei ziarului. Un ziar pentru cine? impune, nainte de toate, stabilirea publicului int, n funcie de obiectivele prestabilite ale proiectului. Iniiatorii i realizatorii ziarului decid dac se adreseaz propriilor militani (dac este vorba de o asociaie, un organism politic, profesional, civic etc.), aderenilor sau publicului larg. Aceleai precizri sunt necesare i n cazul unui ziar de ntreprindere: se va adresa numai cadrelor de conducere/coordonare sau tuturor salariailor?; sau n cazul unui ziar municipal: destinat numai personalului de decizie sau masei de ceteni? Concluzia autorilor citai: Este important s se formuleze rspunsuri clare la aceast prim serie de ntrebri, pentru c, n funcie de rspunsuri, se realizeaz de fiecare dat un ziar diferit. Diferit n privina alegerii subiectelor, n maniera de a le trata, n forma de redactare: scriitura, vocabularul, inclusiv n ce privete prezentarea: titraj (titrare), ilustraii, punere n pagin. (14 Recomandabil ar fi realizarea unui numr zero (pilot), cu texte, titluri, imagini reale. Numrul zero s fie, apoi, distribuit unor cititori avizai care, dup lectur, s-i spun prerea, s fac observaii de care echipa redacional s in seama.
(13
Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag. 12-22.
14
Un ziar pentru a spune ce? este considerat ntrebarea cheie a oricrui proiect comunicaional. Cert, dac se gndete elaborarea unui ziar, aceasta nseamn c exist un mesaj de transmis, informaii de publicat, opinii de aprat. (15 Ceea ce oblig la stabilirea clar a liniei/orientrii redacionale, nainte de a lua decizii definitive. Un ziar cu cine? Pe lng rspunsurile la ntrebrile pentru cine i pentru a spune ce, alte dou ntrebri solicit rspunsuri tot att de importante: Cu cine? i Cum?. n sens obinuit cu cine? vizeaz echipa redacional. n funcie de periodicitatea i aria de rspndire/acoperire a ziarului, componena i numrul componenilor echipei sunt diferite. Pentru un periodic, echipa redacional poate fi format doar din civa angajai permaneni (director/redactor ef, secretar de redacie, dou-trei persoane la corectur, unul sau doi operatori, eventual o secretar tehnic). n acest caz. Publicaia se realizeaz, n principal, cu ziariti/colaboratori (permaneni sau ocazionali). n cazul unui cotidian de mare tiraj i acoperire (teritorial), echipa redacional este mult mai numeroas; poate ajunge la sute de angajai (redactori, corespondeni, personal tehnic, economic-administrativ, auxiliar). Dar ntrebarea cu cine? cere un rspuns i la ceea ce numim coerena comunicaional a echipei. Componenii redaciei vizeaz un anumit tip de mesaj, n realizarea cruia se angajeaz i moral, i profesional, i contractual.
(14 (15
Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag.13. Idem, pag.15.
Un mesaj contrar (n mod voit contrar) celui proiectat i realizat de echipa redacional poate prejudicia credibilitatea i, n ultim analiz, tirajul publicaiei. Nu excludem, firete, opiniile n divergen ale redactorilor, ale colaboratorilor sau ale publicului, cu condiia s fie astfel anunate, n paginile ziarului, pentru a oferi i alte variante de interpretare publicului int. n general, ns, echipa redacional profeseaz ideile i stilul de comunicare stabilit n proiect sau n statutul de funcionare, pstrndu-se astfel stilul casei filosofia de informare i comunicare proprie. Un exemplu: - n anii 70, un cunoscut ziarist francez, Olivier Todd, a trecut de la Le Nouvelle Observateur (publicaie a socialitilor francezi) la lExpress (publicaie condus de un lider al partidului radical francez). ntr-o ntlnire la Biblioteca francez din Bucureti, el preciza c trecerea de la stnga la centru a fost, ntr-adevr, radical. Astfel c s-a nscris imediat n noul stil i-n noua orientare a celor de la lExpress. Exemplul francez ne ofer rspunsuri i la cu cine? i la cum?. Ziarul se realizeaz cu o echip constituit (i) pe relaii elective (i de idei) i pentru realizarea unui mesaj, aa cum a fost formulat n proiectul comunicaional i-n produsul mediatic finalizat. Constituirea echipei redacionale n cazul conceperii i elaborrii unui ziar nou, oportun se consider a fi numirea n fruntea echipei a unui profesionist care tie cum s organizeze o
15
redacie, cum s-i imprime o funcionare operativ, prompt, cum s repartizeze obligaiile publicistice pe oameni, n raport de aptitudini, talent de investigare i redactare, utilizarea surselor de informare n cazul ziarelor cu vechime pe piaa mediatic problema nu mai este a constituirii, ci a completrii echipei cu noi redactori, iar, n anumite situaii, cu rennoirea semnificativ a corpului redacional. Problema, n acest caz, este a asimilrii noilor angajai, prin cunoaterea opiunii lor comunicaionale, a ideilor i convingerilor pe care le profeseaz i compatibilitatea (eventual complementaritatea) acestora cu obiectivele comunicaionale ale redaciei. Problema este de aderare deliberat, n perfect cunotin de cauz, la stilul de informare i comunicare manifest al ziarului i al echipei care-l realizeaz Nu se pune nici un moment restricionarea profesional a noilor angajai i, n nici un caz, limitarea libertii de exprimare. Opiunea pentru un ziar este liber; cum liber este refuzul de a opta pentru un ziar sau altul. n practica redacional poate deveni operaional i o instituie juridic specific presei: clauza de contiin. Ea se refer la ziaritii angajai cu contract; de obicei, n contractul colectiv de munc (acolo unde exist) sau n contractul individual sunt/pot fi specificate i anumite principii i norme comunicaionale (obiective informaionale, mesajul etc.), care devin obligaii pentru prile contractante. n situaia n care redacia, spre exemplu, i schimb profilul comunicaional (alte idei, alt tip de mesaj; de la stnga, s zicem, trece la extrema stng, de la dreapta la extrema dreapt) ziaristul poate cere desfacerea contractului de munc, invocnd clauza de contiin; incompatibilitate a convingerilor sale cu cele, tocmai schimbate, ale redaciei. n acest caz, ziaristul beneficiaz de toate facilitile i drepturile cuvenite celor disponibilizai ajutoare sociale, de omaj, continuitate n munc etc. n plus, beneficiaz de favoarea moral i profesional a celor consecveni i intransigeni cu convingerile i ideile lor, n raporturile de comunicare public/publicistic. Stilul de lucru al comitetului/consiliului de redacie: - Aa cum vom vedea ceva mai ncolo, redaciile sunt coordonate (conduse) operativ de un organism colectiv format dintr-un numr restrns de persoane (3-5-7), cifra optim dovedindu-se a fi cinci (ex. Adevrul). Denumirea organismului coordonator respectiv difer de la redacie la redacie (la noi, azi) sau corespunde unei tradiii redacionale (ex. Frana). La noi ntlnim denumiri, cum sunt: Comitet director, Consiliu director, Comitet de redacie (semnalat i pentru Frana de Guery i Lebedel). La unele ziare, cum sunt Romnia liber i Cotidianul, n caseta tehnic nu este specificat existena i componena Comitetului sau Consiliului, dar se nominalizeaz preedintele Consiliului de administraie sau directorul executiv, redactorul ef, adjuncii, secretarul general de redacie. Deosebirile sunt de stil de conducere. Spre exemplu: Adevrul este condus de Consiliul director, n care directorul ziarului are un rol important (ntmpltor este i preedintele Consiliului de administraie); la Romnia liber rolul cel mai important l are directorul executiv al Societii R. Ceea ce nu nseamn c Romnia liber nu are un organism operativ de lucru; n practic, acesta este format din directorul executiv, redactorul ef, redactorul ef adjunct, secretarul de redacie coordonator i, dup caz, efii de secie. Dar despre forme i structuri de conducere/coordonare redacional vom vorbi n capitolul urmtor. Acum este necesar s facem precizri relative la principiile i normele comunicaionale (publicistice) de conducere a ziarului. n primul rnd, trebuie lmurit o problem de limbaj. n aria presei, a comunicrii publice de tip
16
mediatic, n general, cuvntul propriu este coordonare i nu conducere; ceea ce vrea s nsemne estomparea aspectului executiv sugerat de verbul a conduce. ntr-adevr, comunicarea i informarea n aria mass media (inclusiv n presa scris) este cluzit de principiile libertii de exprimare, aa cum au fost ele stabilite n documentele fondatoare (Declaraia Drepturilor Omului i Ceteanului 1789; Declaraia Universal a Drepturilor Omului 1948) i preluate n alte documente internaionale (universale sau europene), cum i n constituii i reglementri legislative naionale (ex. Constituia Romniei din 1991). S adugm elaboratele normative din interiorul redaciilor, n care sunt stabilite i raporturi de munc (ex. Contractul individual), dar i raporturi de comunicare (ex. Codul deontologic, statutul redaciei); exist, apoi, reglementri normative mai generale la care publicaia a aderat sau a contribuit la elaborarea i aprobarea lor (ex. Codul deontologic al Clubului Romn de Pres). Observm c limbajul utilizat n organizarea, conducerea i realizarea presei (a ziarului) nu poate i nu trebuie s fie de tip administrativ. Necesar este un limbaj al libertii i contiinei libertare, n care personalitatea comunicaional s fie respectat i acceptat. Este impropriu s existe diferene autoritariste ntre redactori, editori i patroni. Acolo unde exist, democraia comunicrii este nclcat, n dispreul normelor, practicilor i uzanelor caracteristice lumii moderne. Aceste necesare principii i norme ale comportamentului informaional trebuie specificate clar n proiectul publicistic i respectat pe tot parcursul realizrii lui; i pe ntreaga sa durat de apariie. Comitetul/Consiliul director, ca i oricare alte forme de conducere/coordonare au atribuii de un fel special de a armoniza contiine, individualiti (n formare sau consacrate) i nu de a le supune unor interese, altele dect cele referitoare la dreptul de a informa i de a fi informat corect, onest. Aceleai norme sunt valabile i cnd este vorba de relaia dintre editori, patroni i ziariti. Prile menionate sunt chemate s i desfoare activitatea mpreun, cum specific Rezoluia 1003 (1993). (16 Ce nseamn mpreun ne precizeaz rezoluia tocmai menionat, n subcapitolul Dreptul la informaie ca drept fundamental al omului editori, patroni i ziariti:
(16
Document al Adunrii Parlamentare a Consiliului Europei, adoptat i de Camera Deputailor a Parlamentului Romniei, n septembrie 1994, recomandat i ziaritilor romni.
10. Trebuie avut n vedere faptul c ziaristica se sprijin pe mijloacele de informare n mas, care, la rndul lor, au la baz o structur de ntreprindere n cadrul creia trebuie fcut distincia ntre editori, patroni i ziariti. n acest sens, pe lng libertatea mijloacelor de informare n mas, trebuie asigurat i protejat de presiuni interne libertatea n cadrul (s.ns.) mijloacelor de informare n mas 13. n cadrul acestor organizaii, editorii i ziaritii trebuie s i desfoare activitatea mpreun, innd seama de faptul c respectul legitim fa de orientarea ideologic a editorilor sau a patronilor este limitat de imperativul absolut al corectitudinii n cazul tirilor i al onestitii n cazul opiniilor. Este un element esenial al respectrii dreptului fundamental la informaie
17
15. Nici editorii, nici patronii, nici ziaritii nu trebuie s considere c informaia este un bun personal. Organizaiile care se ocup de difuzarea informaiei nu trebuie s o trateze ca pe o marf, ci ca pe un drept fundamental al ceteanului Principii i norme comunicaionale de comportament mediatic se regsesc n Constituia Romniei (art.30 i art.31), n legi organice (Legea 41/1994 privind organizarea i funcionarea Radiodifuziunii i Televiziunii publice, Legea 48/1992 privind audiovizualul), n reglementri ale organizaiilor profesionale, ale redaciilor i instituiilor de pres. Concluzia este logic: organismul de coordonare operativ a redaciei, oricare ar fi denumirea sau componena lui, trebuie s respecte principiile i exerciiul libertii de informaie, un drept fundamental al omului, care nu poate fi gestionat discreionar/autoritar nici de cei care asigur resursele economico-financiare (patroni, editori), nici de cei care elaboreaz i transmit mesajul (ziariti, redactori efi, directori de publicaii). A conduce, n pres, nseamn a media i a intermedia corect, cu bun-credin, n aria comunicrii publice; n nici un caz i indiferent de presiuni (interne sau externe), ziaristul/comunicatorul s nu cedeze prerogativa libertar de care dispun, garantat de norme i reguli comportamentale interne i internaionale. Orice tip de limitare a dreptului la informaie i comunicare trebuie expres prevzut de lege i numai att ct legea stabilete (ex. art.30 din Constituie alin.(6) i (7) referitoare la demnitate, viaa privat, propria imagine, defimarea rii i a naiunii, xenofobia, extremismul, obscenitile publice). Limitrile sunt excepii de la regula comunicrii nelimitate a ideilor, opiniilor, gndurilor, judecilor de valoare, creaiilor. (17
(17
Vezi i Dreptul comunicrii (menionat la pct.10), pag.182 i urmtoarele.
TIPURI DE ORGANIGRAME REDACIONALE Structura i amploarea organigramei redacionale difer n funcie de periodicitatea, aria de rspndire, numrul de pagini, tiraj, eficien informaional i economico-financiar. Un periodic (sptmnal sau lunar) poate avea o organigram foarte simpl, de tipul:
DIRECTOR
Serviciul economicadministrativ Distribuia 3-5 redactori permaneni + colaboratori
REDACTOR EF
Secretar de redacie
Corectura
Reprezentare
18
O asemenea organigram simpl a avut sptmnalul Romnul. ntr-o asemenea structur rolurile redacionale nu sunt fixe. Redactorul ef stabilete linia publicaiei, stilul casei, dar se implic i n elaborarea i definitivarea machetei fiecrui numr. De asemenea, lucreaz direct i cu tipografia (imprimeria), mpreun cu secretarul de redacie. Ba uneori se ntmpl (n special la publicaiile lunare, trimestriale) ca redactorul ef s realizeze i macheta i s ndeplineasc i obligaiile ce revin directorului (sunt redacii mici care au fie numai director, fie numai redactor ef). Lucrurile se pot petrece astfel ntruct periodicile ajung la o structur (machet) standard a publicaiei cu pagini, rubrici i formate cvasipermanente. Structura standard a unei organigrame simple este prezentat astfel de L. Guery i P. Lebedel: (18
(18
Op. cit., pag.41.
Directorul publicaiei
Redactor ef
Secretariat de redacie
Compoziie Imprimerie
Redactori
Fotografi Desenatori
Machetatori
n cazul marilor cotidiene, organigrama este mult mai cuprinztoare, att pe compartimente, ct i ca numr de persoane implicate n conceperea, elaborarea i difuzarea ziarului. Simpla citire a organigramei ne d posibilitatea s anticipm relaiile i responsabilitile intraredacionale, precum i domeniile de maxim interes investigate i comentate de ziarul vizat. S vedem cum este organizat, n mod obinuit, redacia unui cotidian: (19
(19
Christine Leteinturier Les metiers des medias, n Colecia Medias, Ed. Ellipses, 1995; pag.241.
19
Consiliul de administraie Directorul publicaiei Redactor ef

Documentare Servicii redacionale Secretariat de redacie Servicii administrative Politic Economie Internaional (extern) Servicii comerciale Servicii tehnice
Consiliul de
Cultur Sport
Societate
Organigrama prezentat se regsete, cu unele modificri, n presa modern, n general. La noi, organigrama Adevrului aproape coincide cu cea de mai sus. Cu meniunea c n cazul publicaiei romneti, n prima parte a organigramei apare i Consiliul Director, n succesiunea: administraie Consiliul Director Director Redactor ef
n timp ce Evenimentul zilei are structura: Consiliul de administraie Directori generali (2) Redactor ef
nvminte utile putem reine i n ce privete numrul personalului redacional i repartizarea lui pe departamente, redacii, servicii. Iat, de pild, repartizarea ziaritilor ziarului Le Monde (20, n organigrama redacional: - Direcia Redactorul ef Reportaje i anchete 27. - Serviciul Extern 17.
20
- Corespondeni n post n strintate 21. - Serviciul Politic 16. - Serviciul Economie 25. - Serviciul Cultur 25. - Corespondeni n provincie 6. - Alte publicaii (titluri) necotidiene 24. - Secretariat de redacie, infografie, iconografie 36. Observaia ce se impune vizeaz numrul mare de angajai n compartimentul Secretariat de redacie, infografie, iconografie (36), compartimentul care vizualizeaz mesajul (armonizarea comunicaional ntre titluri, texte i imagini). Este semnul firesc al importanei ce se acord impactului vizual, n era multimedia, care nu poate fi n nici un fel ignorat de un proiect publicistic bine articulat. n finalul primei pri a sintezei de fa ni se pare util s realizm un punctaj al problematicii specifice proiectrii i finalizrii produsului mediatic vizat ziarul. Pornim de la ideea c n premisa oricrui proiect mediatic trebuie s fie bine argumentate trei lucruri:
(20
Christine Leteinturier, op.cit., pag.242.
- mesajul intenionat; - impactul comunicaional (efectele reale/virtuale); - sursele profesionale i financiare (proprii/atrase; reale/poteniale). Detaliile proiectului vor avea n vedere: - intenia informaional; - opiunea redacional; - organigrama funcional. Alegerea echipei redacionale va avea n vedere: - discernmntul profesional al actorilor comunicrii; - vocaia evenimentului (de pres); - aptitudini publicistice reale. Redacia este bine s fie conceput ca: - o structur funcional, ntemeiat pe libertate i onestitate profesional; - o echip ce-i asum rspunderi individuale, colective i instituionale, n general acceptate, n aria comunicrii publice; - o sum de individualiti complementare. Proiectul va preciza, de asemenea: - formatul ziarului (format mare sau tabloid); - mijloacele de vizualizare i imprimare (tipar nalt practic disprut, offset, fotoculegere, procesare; n alb-negru, la o culoare, policromie etc.); - difuzarea (reea proprie, mixt sau prin societi specializate).
21
ZIARUL I COMPORTAMENTUL COMUNICAIONAL Consemnrile de pn aici indic existena unui comportament comunicaional al ziaristului, rezultat din modul de percepere i interpretare a realitii evenimeniale, precum i a circumstanelor n care a avut loc evenimentul. n fapt, ziaristul/comunicatorul accept i i impune anumite norme de conduit morale, juridice, deontologice n identificarea, prelucrarea i publicarea faptelor de pres; fapte cu relevan public. Realitatea i contextul evenimentelor, regsite n actul publicistic, ne dau msura corectitudinii i normalitii autorilor/comunicatorilor. Aceasta, pe de o parte. Pe de alt parte, atitudinea i interpretarea normativ a actului publicistic de ctre persoane, organisme sau instituii ne dau msura disponibilitilor de nelegere din partea acestora a actului de comunicare mediatic, n cheie libertar, pluralist, democratic. Comportamentul comunicaional are, deci, dou laturi complementare, dei, n multe cazuri, neconcordante, divergente: a) a ziaristului /comunicatorului i b) a celor care recepteaz mesajul (public, persoane, instituii). Proiectul comunicaional n faza de intenie i de realizat (produs) va circumscrie ct mai exact cadrul normativ - juridic i deontologic care vizeaz actul publicistic i pe actorii implicai, dar i libertile de care pot beneficia, n litera i spiritul reglementrilor romneti i europene. Invocarea i respectarea reglementrilor europene nu trebuie evitate i nici privite cu o anume reticen. Este fapt (i text) constituional - cnd este vorba de drepturile fundamentale ale omului - c prioritate au normele europene de comportament comunicaional (dreptul la libera exprimare, dreptul la informaie).
1) Dispoziiile constituionale privind drepturile i libertile cetenilor vor fi interpretate i aplicate n concordan cu Declaraia Universal a Drepturilor Omului, cu pactele i cu celelalte tratate la care Romnia este parte. (2) Dac exist neconcordane ntre pactele i tratatele privitoare la drepturile fundamentale ale omului, la care Romnia este parte, i legile interne, au prioritate reglementrile internaionale. (Art.20, Constituia Romniei)
Cadrul normativ al rspunderii i calificrii, n cauzele comunicaionale, de pres, este stabilit de norme constituionale, norme juridice (civile, penale), norme deontologice (profesionale), norme europene (Rezoluia 1003/1993, Convenia european a drepturilor omului) i norme universale (Declaraia universal a drepturilor omului, rezoluii ONU etc.). Reglementrile menionate, ca i toate cele referitoare la circulaia informaiilor, opiniilor, creaiilor au ca suport normativ i opional libertatea nengrdit. Declaraia Universal a Drepturilor Omului (1948) tocmai aceast cauz o afirm: Orice persoan are dreptul la libertatea de opinie i de exprimare, ceea ce implic dreptul de a nu fi tulburat pentru opiniile sale i acela de a cuta, de a primi i de a rspndi, fr a ine seama de granie, informaii i idei prin orice mijloc
22
de exprimare. (art.19). Elaborat sub semnul Declaraiei Universale, Constituia Romniei inviolabilitatea libertii de exprimare a gndurilor, a opiniilor sau a credinelor i libertatea creaiilor de orice fel (art.30, alin.1). Aciunea libertar, proprie ariei comunicaionale, nu trebuie, totui, absolutizat. Exist limite, n general acceptabile, de exprimare/publicare. Este vorba, n primul rnd, de limitri, n cazurile n care se ncalc drepturile i libertile altora, ordinea public i bunele moravuri (Constituie, art.26 (2)). Tot limitri sunt i prevederile coninute de art.30, alin.6 i 7, care se refer la demnitatea, viaa privat sau imaginea persoanei (alin.6) i la defimarea rii, a naiunii, ur naional, rasial sau confesional, separatism teritorial i violen public (alin.7). Exist, de asemenea, limitri n virtutea legii, ntre care amintim evenimentele i procesele cu minori, cauzele pe rol n justiie, sigurana naional, secretele militare, documentele secrete i strict secrete etc. Toate aceste limitri i interdicii de publicare, existente n legislaia majoritii rilor moderne (exemple: Frana, SUA, Germania) stabilesc un cadru general, actual i eficient, al libertii informaiei i comunicrii. Asimilarea lor n proiectul comunicaional, preconizat i realizat, este obligatorie , dac dorim s impunem o publicaie credibil, libertar. Ele subliniaz atitudinea moral i profesional a actorilor comunicrii fa de libertate; fa de libertatea de exprimare i comunicare. Semnificaii asemntoare, prin importan i efect comunicaional, are i interpretarea normativ aplicat actului publicistic. Reglementrile n vigoare fac, pe bun dreptate, o delimitare net ntre tiri i informaii, pe de o parte, i opinii, gnduri, preri, judeci de valoare, creaii, pe de alt parte. Am vzut cum textul constituional precizeaz c gndurile, opiniile/credinele i creaiile sunt inviolabile. n termeni obinuii spunem: nimeni nu poate fi condamnat pentru ideile, opiniile, judecile de valoare exprimate. Ceea ce nseamn c tirile sau informaiile nu se bucur de un tratament normativ similar. Soluia o ofer reglementrile europene i sentinele Curii Europene a Drepturilor Omului de la Strasbourg. Practica european stabilete criterii diferite de apreciere a corectitudinii unei tiri i a credibilitii unei opinii: - n cazul tirilor/informaiilor se aplic criteriile adevrului; tirea, faptul de pres trebuie s fie relatat ntocmai brut, nud fr nici o apreciere a autorului; faptul s-i pstreze veridicitatea, exactitatea i atunci cnd este decupat din realitatea contextual n care s-a produs; orice intervenie subiectiv n relatare/redactare, orice adjectiv calificativ determin o modificare de coninut i o responsabilitate nemijlocit; - n cazul opiniilor, prerilor, judecilor de valoare se opereaz cu criteriile onestitii; opiniile, gndurile, fiind apreciate ca inviolabile, nu pot fi judecate, n procedurile juridice sau deontologice obinuite; referindu-se la un caz soluionat de Curtea European, Federaia Internaional a Editorilor de Ziare constat: Dup prerea Curii trebuie s se fac o distincie clar ntre fapte i judeci de valoare. Existena faptelor poate fi demonstrat, n timp ce adevrul judecilor de valoare nu poate fi dovedit. Firete, criteriile menionate sunt valabile atta vreme ct faptele, opiniile exprimate/publicate nu constituie insulte sau calomnii; atta vreme ct ele sunt corecte i oneste. n
23
sensul acesta se exprim i Rezoluia 1003/1993 adoptat de Adunarea Parlamentar a Consiliului Europei: Exprimarea opiniilor poate consta n reflecii sau comentarii asupra unor idei generale sau n observaii privind informaii cu fundament real. Dei opiniile sunt inevitabil subiective i, prin urmare, nu pot i nu trebuie supuse criteriului adevrului, ele trebuie totui exprimate ntr-o manier onest, etic.
Dezvoltrile doctrinare referitoare la comportamentul public, comunicaional i etic, sunt sugestive, pentru noile valori comunicaionale ale modernitii. John B. Thompson vorbete de tendina spre o etic a responsabilitii globale. Autorul citat are n vedere modificrile de substan petrecute n nsi ideea de comunicare n lumea de azi. Teoria lui Jurgen Habermas, spre exemplu, care considera comunicarea dialogic, fa n fa, bazat pe coprezena participanilor nu mai rezist noilor coninuturi, favorizate de globalizarea comunicaional dar i economic, politic, social. John B. Thompson se ntreab oarecum retoric: Exist o dimensiune normativ sau etic a noului tip de caracter public creat de mass media? n fapt, mass media a determinat o nou redimensionare a nsi ideii de realitate comunicaional. Mass media modific ideea dup care universul etic era format din contemporani, din indivizi situai aici i acum, iar reflecia etic era o moral a proximitii. Iat un paragraf-argument sugestiv: Astzi nu mai putem gndi chestiunile moral-practice n acest mod. Astzi, datorit dezvoltrii tehnologiilor i concentrrii masive a resurselor, aciunile pot avea consecine care se ntind cu mult dincolo de locul imediat. Universul etic nu mai poate fi gndit ca o lume de contemporani coprezeni. Condiiile de apropiere i de contemporaneitate nu se mai pstreaz, iar universul etic trebuie s fie lrgit pentru a-i cuprinde pe cei aflai la distan, care, dei ndeprtai n spaiu i timp, pot face totui parte dintr-o secven interconectat a aciunilor i a consecinelor lor. (21
(21
John B. Thompson Media i modernitatea. O teorie social a mass media, Ed. ANTET, 2000, pag.250.
CADRUL (TIPIC) DE ORGANIZAREA I FUNCIONAREA ZIARULUI Proiectul comunicaional preconizat i realizat poate fi sistematizat n form i coninut astfel nct s devin o cart a principiilor, normelor i responsabilitilor redacionale: n interiorul instituiei, n raport cu ceilali i cu organismele guvernamentale, profesionale, civice. O lectur instructiv, cu privire la cele relatate pn aici, ne ofer (i) Statutul ziarului Adevrul, redactat i aplicat n redacia ziarului, ncepnd cu anul 1996. I. Date generale Ziarul Adevrul, fondat n 1888, apare n noua formul de la data de 25 decembrie 1989.
24
Editorul ziarului este Societatea pe aciuni Adevrul, autorizat prin S.C. 79/1991 a Judectoriei sectorului 2 i nmatriculat la Oficiul Registrului Comerului Bucureti, sub nr.140/2964 din 16 mai 1991. Marca ziarului Adevrul este nregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci sub nr.18332, din 22 iunie 1992. II. Obiectivele ziarului 1. ADEVRUL este un cotidian naional independent. El este n afara oricror influene politice, economice, financiare, de grup ori personale interne sau din exteior. ADEVRUL nu face politica nici unui partid. Ca o garanie a statutului su de independen, redactorii ziarului nu pot fi membrii vreunui partid politic. 2. ADEVRUL promoveaz valorile democraiei i statului de drept, susine instaurarea economiei de pia. El acioneaz n aprarea drepturilor i libertilor fundamentale ale omului, definite n Constituie i n documentele internaionale la care Romnia este parte. Ziarul este mpotriva oricror forme de extremism i i propune promovarea toleranei n viaa social i politic, a respectului pentru opiniile civile i politice. 3. Potrivit nsui titlului su, ADEVRUL ofer o imagine corect a vieii, fr prejudeci, n acord deplin cu realitatea. 4. ADEVRUL i-a ales ca deviz articolul 16 din Constituie: Nimeni nu este mai presus de lege definindu-se ca un cotidian angajat n promovarea legalitii i a justiiei sociale. El are o atitudine critic att fa de Putere, ct i fa de Opoziie, considernd drept unic criteriu de judecare a faptelor raportarea lor la prevederile legii i la principiile morale. 5. ADEVRUL se adreseaz cititorilor din toate categoriile sociale. El i propune s contribuie la prevenirea momentelor de tensiune, s nlesneasc nelegerea i ncrederea mutual. III. Principiile de baz ale activitii redacionale 1. n activitatea redacional se va face o difereniere clar ntre tiri i opinii, evitndu-se orice confuzie ntre ele. tirile sunt fapte i date, iar opiniile sunt exprimarea unor gnduri, idei, credine sau judeci de valoare. Opiniile sub forma comentariilor asupra evenimentelor sau aciunilor unor persoane sau instituii nu trebuie s vizeze o negare sau o ocultare a realitii faptelor. 2. n spiritul respectului pentru adevr, faptele sunt prezentate astfel nct cititorii, lund cunotin de informaiile i punctele de vedere diverse, s-i poat forma propriile convingeri. 3. Ziaritii nu se substituie instituiilor i puterilor publice. n consecin, exercitarea atribuiilor lor nu trebuie s condiioneze sau s influeneze desfurarea actului de justiie. Ziarul respect principiul prezumiei de nevinovie, evitnd s publice comentarii i luri
25
de poziie asupra unor cauze aflate pe rol n justiie. Aceasta nu exclude relatrile obiective asupra faptelor n evoluia lor. 4. Ziarul i asum rspunderea moral i de alt natur pentru coninutul tirilor i articolelor publicate i asigur dreptul la replic al celor avizai, n urma analizei n Consiliul Director. 5. ADEVRUL respect dreptul cetenilor la o via privat i este contient c persoanele cu funcii n viaa public au dreptul la protecia vieii lor private, n afara cazului n care aceasta poate avea urmri asupra vieii publice. IV. Regulile de conduit profesional i etic a redactorilor ADEVRULUI 1. Ziarul ADEVRUL i apr i protejeaz redactorii n exercitarea corect i onest a atribuiilor lor, inclusiv asigurndu-le asisten juridic. La rndul lor, redactorii si vor da dovad de fidelitate fa de ziar, se vor comporta corect i demn, aprnd prestigiul firmei ADEVRUL. 2. Redactorii sunt datori s asigure ca informaia publicat s fie real, corect i complet. Zvonurile nu trebuie confundate cu tirile. Titlurile trebuie s reflecte ct mai fidel coninutul faptelor i datelor prezentate. Redactorii nu vor prezenta raionamentele lor drept fapte. Ei nu vor ascunde sau distorsiona informaia. 3. Este o obligaie primordial verificarea temeinic a informaiei. Dac verificarea nu este posibil, informaia se public sub o rezerv explicit n acest sens. 4. Redactorii vor veghea asupra confidenialitii surselor de informaii, dar i asupra datelor i faptelor de care au luat cunotin n exercitarea atribuiilor lor. Confidenialitatea surselor de informaii este garantat de documentele C.S.C.E., la care Romnia este parte. 5. n cursul anchetelor publicistice, redactorii vor respecta cu strictee principiul de drept Audiatur et altera pars, ascultarea i a celeilalte pri. 6. n relaiile pe care redactorii, n exercitarea profesiei, le ntrein cu autoritile publice sau cu diverse sectoare economice i firme, sunt interzise orice nelegeri care ar putea afecta imparialitatea sau independena ziarului. Redactorii nu vor uza de statutul lor pentru obinerea de beneficii i promovarea intereselor proprii. 7. Redactorilor ADEVRULUI le este interzis s publice n ziare i reviste concurente. Orice colaborare extern va putea avea loc doar cu aprobarea directorului ziarului. 8. nclcarea principiilor enunate mai sus atrage rspunderea administrativ, material, penal sau civil, dup caz. V. Organizarea Redaciei i relaiile cu Editorul 1. Conducerea redaciei i ziarului ADEVRUL este o conducere colegial. Ea este asigurat de un Consiliu Director, format din 5 persoane directorul ziarului, redactorulef, redactorii-efi adjunci, ali membri ai redaciei. 2. Directorul ziarului este reprezentantul Redaciei n relaia cu Editorul i el i asum rspunderea pentru tot ce apare n ziar.
26
3. Directorul ziarului este validat n post de Consiliul de Administraie, n urma prezentrii candidaturii sale de ctre Adunarea Redactorilor. 4. Componena Consiliului Director se hotrte de ctre Adunarea Redactorilor, prin vot deschis, cu majoritate simpl, pe baza propunerii directorului ziarului i este validat de Consiliul de Administraie. 5. Consiliul Director este ales pe o perioad de doi ani. 6. Consiliul Director hotrte prin consens asupra orientrii ziarului n toate chestiunile importante ale vieii politice, economice, sociale, culturale. 7. Consiliul Director elaboreaz toate propunerile care privesc personalul redaciei, propuneri prezentate apoi de directorul ziarului Consiliului de Administraie spre aprobare. 8. Redacia este structurat pe departamente. Personalul redacional rspunde pe cale ierarhic pentru ndeplinirea atribuiilor ncredinate. VI. Validitatea Statutului 1. Statutul ziarului ADEVRUL a fost ntocmit lund n considerare prevederile Constituiei Romniei privind dreptul la informaie i libertatea de exprimare, Rezoluia Adunrii Parlamentare a Consiliului Europei cu privire la etica ziaristic, precum i documentele Conferinei pentru Securitate i Cooperare n Europa. 2. Acest statut devine valid cu condiia aprobrii sale cu cel puin dou treimi din voturile membrilor Adunrii Redactorilor. Anularea sau amendarea sa sunt subiectul unei proceduri similare.
CTEVA DATE DE MANAGEMENT COMUNICAIONAL Proiectul comunicaional, elaborat i finalizat, cuprinde, cum este firesc, i o posibil soluie managerial, chiar i n aceast faz a inventarierii resurselor publicistice (redacionale), financiare i tehnice. Avem n vedere, pe de o parte, resurse preconizate reale i virtuale -, i resursele ateptate, acelea pe care succesul i credibilitatea ziarului le vor provoca i implica n consolidarea i legitimarea ziarului, pe de alt parte. n faza de proiect, calculele de rentabilitate implic o serie de detalii, ntre care: tirajul, periodicitatea, teritorialitatea (aria de difuzare), costurile de producie (hrtia, tipografia, transportul, comisionul acordat societii de distribuie sau distribuitorilor individuali (care poate ajunge pn la 35% din preul pe exemplar), sponsorizri, donaii). O atenie particular se acord publicitii. (n cazul ziarului, preul publicitii este calculat la centimetru ptrat). Cteva repere devin obligatoriu de cunoscut i de luat n calcul: - veniturile populaiei (un studiu temeinic privind: salarii, mediul de afaceri, ansele clasei mijlocii, investiiile productive, efectele politicilor financiare, stabilitatea pieei muncii etc., etc.);
27
- resursele proprii (fondul/suma de bani alocat iniial, preul publicaiei, tirajul tras i vndut, eventuale alocaii din bugetul/veniturile societii comerciale n structura crora sunt integrate i ziarele (ex. Societatea R pentru Romnia liber, sau Societatea Adevrul pentru ziarul Adevrul; producerea altor publicaii (almanahuri, suplimente) -, editare cri, reviste, ediii speciale; executarea unor servicii de tip publicistic, la solicitarea unor clieni, coproducii etc.); - resursele atrase (sponsorizri, publicitate, donaii); - resursele umane (aptitudini, calificare, vrst, cicluri de perfecionare n redacie, n forme instituionalizate studii post-universitare, masterat, doctorat, n ar sau strintate; relaii contractuale ct mai precise: pe termen nelimitat, pe o perioad limitat, pe o perioad de prob; un sistem bine conceput de concursuri pe post sau concursuri profesionale; o modalitate corect de stimulare sau penalizare). Cu aceeai atenie vor fi detaliate cheltuielile: - salariile personalului angajat - onorariile pentru colaboratori - costul hrtiei - costurile imprimrii - costul distribuiei/difuzrii - modalitatea sigur de recuperare a banilor de la societile de difuzare i de la difuzorii individuali - o continu supraveghere a raporturilor dintre venituri i cheltuieli - o modalitate plauzibil de raportare a cheltuielilor nregistrate pentru producia redacional la cheltuielile cu personalul redacional (costul efectiv al produsului mediatic: - text, fotografie etc.) - atenta corelare a veniturilor, salariilor, recompenselor, precum i a preului ziarului, a publicitii, campaniilor de imagine etc., cu inflaia i puterea de cumprare a leului, astfel nct pierderile s fie minime, recuperabile sau s fie evitate. Managementul comunicaional nseamn, desigur, mult mai mult. Corecta gestionare a resurselor, studiul atent al condiiei sociale a publicului de referin sunt completate i de intervenia n strategia informaional propriu-zis: calitatea publicistic. Se va stabili, ntre altele, dac stilul casei, actualitatea i interpretarea faptelor evenimentelor sunt n concordan cu ateptrile publicului; dac formatul, structura pe pagini i rubrici, chiar culoarea utilizat o singur culoare sau policromie rimeaz cu gustul, tradiia i sensibilitatea publicului int; limbajul, vocabularul, accesibilitatea termenilor, cum i litera aleas (familii, caractere, tipuri) pentru tiprirea ziarului constituie alte detalii deloc lipsite de importan n managementul comunicaional. Modalitatea curent de verificare a strii i rezultatelor instituiei de pres se dovedete a fi audit-ul. ntr-o sintez referitoare la audit-ul comunicaional, Christian Schneider(22 aprecia ca necesar de tiut:
28
- punctele puternice, punctele slabe, precum i cauzele situaiei observate; - relaiile existente ntre ntreprindere i publicrile sale principale; calitatea i posibilele lipsuri; - disfuncionalitile care au dus la un deficit de comunicare (intern sau extern) sau la o comunicare inadaptat; - existena i rolul circuitelor de comunicare intern; - marile linii de care s se in seama n orientarea eforturilor n materie de comunicare. Ideile de mai sus sunt considerate de autorul citat ca pri ale concluziei audit-ului care nu trebuie s se transforme n strategie dar subliniaz marile obiective de la care se poate porni n elaborarea strategiei (pag.69). Amintim, n context, existena, n ara noastr, a unei ordonane guvernamentale care reglementeaz audit-ul.
Auditul intern Ordonana guvernamental nr.119/1999 stabilete organizarea auditului intern, sub forma unui compartiment specializat, constituit din una sau mai multe persoane, astfel nct personalul de specialitate angajat n acesta, denumit () auditor intern, s nu fie implicat n vreun fel n ndeplinirea activitilor pe care le auditeaz ntre atribuii se stabilete i evaluarea economicitii, eficacitii i eficienei, cu care sistemele de conducere i de execuie existente n cadrul instituiei publice ori la nivelul unui program/proiect finanat din fonduri publice utilizeaz resurse financiare, umane i materiale pentru ndeplinirea obiectivelor i obinerea rezultatelor stabilite. S mai adaugm obligaia de identificarea slbiciunilor sistemelor de conducere i de control, precum i a riscurilor asociate unor astfel de sisteme Reguli i obiective de auditare pot fi aplicate i la societile comerciale. Obiectivele i competenele sunt stabilite prin Legea 31/1990, modificat i republicat n 1998.
(22
Christian Schneider Communication, Ed. DELMAS, Paris, 1993; pag.69.
29
PARTEA A TREIA VIZUALIZAREA MESAJULUI (Elemente principale de machetare i punere n pagin) Proiectul comunicaional, odat gndit i detaliat, urmeaz s fie pus n practic s ia forma fizic a ziarului n coninutul, formatul i structura stabilite. Textele, titlurile i imaginile selectate, prelucrate i definitivate pentru tipar se vor regsi n macheta realizat de specialiti n vizualizare ai redaciei (angajai permaneni i/sau colaboratori). n fapt, acest moment al conceperii i elaborrii ziarului activeaz n mod deosebit compartimentul secretariat de redacie, pe care-l putem observa, n organigrama ziarului, n relaie direct cu redactorul ef. n cadrul secretariatului de redacie se gsesc, azi, nu numai tehnoredactori, machetatori sau secretari de paginaie (cum aveau marile cotidiane i la noi), ci i design-eri, desenatori, operatori pentru tehnoredactare computerizat. n unele redacii, secretariatul de redacie include i serviciul/colectivul de calculatoare, cruia i revine culegerea, punerea n pagin (procesarea) i, de multe ori, chiar realizarea machetei foaie de machet, desenat de secretarii/tehnoredactorii erei plumbului. Performanele tehnice i grafice ale presei asistate de ordinator nu nltur, totui, rolul comunicaional al echipei secretariale, creia i revine obligaia de a prezenta materialul informaional n forma i cu efectele pe care le putem aprecia, citind i analiznd ziarele i revistele ce ne stau la dispoziie la chiocuri sau la centre de difuzare a presei. Referindu-se la cele patru etape (faze) de tratament al informaiei: - colectarea i transmiterea: - prepararea; - prezentarea: difuzarea i vnzarea Louis Guery atribuie secretariatului de redacie etapa prezentrii. Coninutul acestei a treia faze n elaborarea ziarului nu presupune o simpl prelucrare mecanic a operaiunilor de prezentare. Secretarul de redacie, ni se atrage atenia, nu trebuie privit ca un simplu machetist (machetator), deoarece nu este vorba doar de o simpl funcie de fabricaie, pur tehnic, pe care, dac aa ar fi, ar putea fi luat de imprimeur. (23 (23 Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon Press, 1964 (n colecia Ziaristica). Secretarul de redacie face parte i reprezint un organ de execuie i coordonare, dar cruia nu-i poate lipsi dimensiunea creativ. Munca secretarului de redacie este succesiv actului de creaie publicistic i-i poate spori valoarea comunicaional, prin mijloace specifice. Ziarul informatizat impune, pe lng o adaptare a muncii secretariale, o cretere accentuat a ritmului de gndire i execuie a machetei electronice, a alegerii elementelor grafice (liter de titlu i text, format, culoare), compatibilitatea dintre coninutul textului (mesaj) i mijloacele de vizualizare ce sporesc vizibilitatea i efectele informaionale. Raporturile de munc i competenele redacionale n redaciile informatizate de azi nu diminueaz rolul important al secretarului (secretariatului) de redacie, cu deosebire n structura marilor cotidiene. Redactorii, comentatorii, analitii tiu ce trebuie fcut (scris, comunicat), pe cnd
30
secretarii de redacie (rewriters, machetatori, design-eri/plasticieni) tiu cum trebuie fcut (grafic, tehnic, vizual), pentru a finaliza convingtor, atractiv mesajul. Munca i poziia secretarului (i secretariatului) de redacie a evoluat, n timp, odat cu evoluia presei, de la gazet la cotidian, de la tirajul confidenial la tirajul popular, de la litera de lemn la litera electronic. S urmrim, foarte pe scurt, o astfel de evoluie, urmnd, n fond, evoluia presei nsi.
Rolul comunicaional al secretariatului (secretarului de redacie), n presa de azi, este mai bine neles, i acceptat, dac-i urmrim evoluia n istoria presei: - pn la mijlocul secolului XIX, cnd tirajele erau nesemnificative, echipa secretarial era redus numeric i ndeplinea o funcie redacional: Nu pretindea nici un fel de tehnicitate deosebit, ci doar o foarte bun cultur i sensurile raporturilor umane; - la jumtatea secolului XIX, odat cu apariia presei de informaie i cu apariia publicitii, ziarul viza o arie mare de rspndire i un public tot mai numeros; n acest cadru, redaciile () au nceput s se organizeze n servicii specializate care trebuiau coordonate. Secretariatul devine, astfel, serviciu specializat. La vechea sa funcie redacional )) s-a adugat o funcie de coordonare; - a treia etap se situeaz ntre cele dou rzboaie mondiale. Deja ilustraie, mai nti desenul apoi fotografia, au aprut () Prima pagin n mod special devine un veritabil afi (s.ns.) abundent ilustrat. Secretarul de redacie va trebui s adauge aptitudinilor sale i pe aceea de machetist (machetator); astzi, n presa ilustrat n mod special, asistm la o anumit explozie de obligaii, de o parte, rewriters (revizori ai copiei/exemplarului imprimat) i, de alta, machetatorii; pentru ca n condiiile n care, acum, concurena presei audiovizuale este att de puternic, s apar n serviciul secretariat i un vizualizor; exist, deci, trei specialiti distincte n ziarul modern: rewriter, machetator i virualizor (vizualizator); - i mine? Louis Guery este precis: Chiar dac ordinatorul compune texte, selecioneaz culorile, claseaz informaiile puse n memorie, chiar dac secretarul de redacie deseneaz pagina pe un ecran video cu un creion electronic, esenial pentru sarcina sa ziaristic va rmne aceea de a aprecia calitatea informaiei, de a o ierarhiza n pagin i n publicaie, i de a-i da prezentarea cea mai bun pentru a atrage, n cele mai bune condiii, un public determinat. (Louis Guery, Pratique du secretariat de redaction, Ed. Presse et formation, Paris; pag. 9-11).
Presa asistat de calculator este o realitate. Dar nu nseamn c rolul comunicaional, realizat cu mijloace ziaristice i tehnice, al secretariatului de redacie a disprut. Dimpotriv, apar obligaii noi, cu deosebire n aria vizualizrii (desen, imagine/fotografie, grafic pe calculator, sporirea lizibilitii i vizibilitii). n timp, s-au conturat anumite constante ale muncii redacionale n competena secretariatului i secretarului de redacie; n special la marile cotidiane (la periodice sau alte publicaii cu tiraje mici sau cu o periodicitate lunar, trimestrial munca secretarului de redacie
31
poate fi fcut de redactorul ef sau de unul dintre puinii redactori angajai). La ziarele de mare tiraj, secretariatul de redacie este constituit n serviciu sau compartiment tehnic, cu un personal relativ numeros, coordonat de un secretar general sau secretar principal, n funcie de organigram. Rolul secretariatului de redacie este subliniat i de expresiile (sintagmele) sugestive ce-l definesc, n limbajul redacional: statul major al redaciei; artera principal a ziarului (Roy Nash) (24. Sunt configurate astfel sarcinile de sintez i obligaia de a asigura coerena ntregii publicaii, n structur i coninut. O atenie special acord specialitii n materie calitilor i profesionalismului obligatorii pentru secretarul de redacie. Constatm chiar o ocultare a rolului secretarului de redacie, ntr-un limbaj care azi ni se pare exotic. Despre secretarul de redacie se spune c este: eminena cenuie a redaciei (Frank Candlin), cenzorul solemn, chirurgul tiinei, soldatul necunoscut (J.F. Mansfield) (25, un bun secretar de redacie este un artist creator (R.J. Blumenfeld) (26, secretarul de redacie este mai mult dect un machetator () dac ar fi comparat publicaia cu o mim sau cu o orchestr, rolul secretarului de redacie ar fi asemntor cu al unui dirijor, sau cu acela al unui regizor dac s-ar face comparaia cu o pies de teatru sau cu un film (Louis Guery). Cu o precizare necesar, munca secretarului de redacie este o component, este adevrat, indispensabil a unei creaii dinamice, colective i continue; secretarul de redacie va trebui s fie elementul motor al acestei creaii, dar munca sa va fi ghidat nemijlocit de directorul, redactorul ef al ziarului i, n plan mai general, de consiliul/comitetul director (care definitiveaz macheta la zi) (27. Louis Guery propune i un profil al secretarului de redacie n general. Specialistul francez i pretinde secretarului de redacie dou caliti importante: - s fie un ziarist complet i un ziarist responsabil. Ca ziarist complet, secretarul de redacie trebuie s posede: - un sens clar al informaiei, o bun cultur general, cunoaterea dreptului presei, aptitudini artistice (gust sigur de vizualizare); cunoaterea tehnicilor grafice; modestie; o voin de obiectivitate i o mare cinste n tot ceea ce privete informaia (28. n redaciile zilelor noastre, aptitudinile menionate va trebui s le regsim la oamenii com(24 (25
Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon Press, 1964 (n colecia Ziaristica). J.F. Mansfield Complete journalist, Ed. Pitman, Londra, 1962 (vezi colecia Ziariastica, a Facultii de ziaristic, 1974). (26 Citat de J.F. Mansfiled, op.cit, pag.33. (27 Vezi i Frank E. Candlin Teach Yourself Journalism, Ed. Univ. Press, Londra (28 Louis Guery Le secrtariat de rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris, 1995 (ediia a 5-a). partimentului respectiv, chiar dac, de pild, unul este specializat n revizia copilor, altul n machetare, altul n vizualizare. n fond, secretarul de redacie, oricare i-ar fi sarcinile de serviciu este obligat s-i nsueasc regulile i tehnicile comunicaionale: s tie s comunice, cu mijloacele specifice muncii sale.
32
MACHETAREA I STRUCTURA PUBLICAIEI Macheta, n datele ei principale, urmeaz structurarea pe pagini i rubrici a ziarului. Prin simpl observaie, constatm cum cotidianele, dar i periodicele, n multe cazuri, stabilesc o precis repartizare pe pagini a evenimentelor, faptelor, opiniilor, n funcie de natura lor (politice, economice, sociale etc.). Marile cotidiane occidentale, cu precdere, sunt structurate pe seciuni, tot dup natura evenimentelor; cu deosebirea c seciunile sunt adevrate ziare n ziar i pot ajunge la zeci de pagini fiecare. (Fapt curent: multe persoane cumpr ziarul numai pentru una dintre seciuni: cea financiar/burs/curs valutar; la celelalte seciuni renun; le arunc la co!). La noi, Romnia liber apare pe seciuni, ncepnd cu martie 2001, fiecare seciune nedepind, deocamdat, 8 pagini. Mrimea unui ziar numr de pagini i kilograme! depinde, deci, de puterea sa financiar, de nivelul de dezvoltare i capacitatea de cumprare, ntr-o ar/ntr-o economie dezvoltat, cum i de dorina de performan n sine (de record). Cel mai masiv numr al unui ziar a fost ediia de duminic, 17 octombrie 1965, a ziarului New York Times. Un exemplar cntrea 3,40 kg, avea 15 seciuni, cu un numr total de 946 pagini, incluznd aproximativ 1.200.000 rnduri pentru publicitate. Dimensiunile cele mai mari folosite vreodat pentru o pagin de ziar au fost de 130 x 89 cm ale ziarului The Constellation, tiprit n 1859 de George Roberts, cu prilejul srbtorii zilei de 4 iulie (ziua naional a SUA) Cel mai mic format de pagin a fost folosit de ziarul Daily Banner: 7,6 x 9,5 cm. (Caiet de vacan 85, realizat de revista Lumea, pag.48) S precizm sensul i coninutul termenilor: format i pagini tematice (seciuni), aa cum exist n presa noastr, acum. Format n limbajul gazetresc obinuit desemneaz dou dimensiuni: format mare i tabloid. Formatul mare are dimensiunile lime i nlime pe care le constatm la marile noastre cotidiane (Adevrul, Romnia liber, Evenimentul zilei i celelalte asemenea). Formatul mare nu este considerat i obligat s se supun unor dimensiuni fixe. Dac, spre exemplu, Adevrul are 51 cm nlime i 39 cm lime, Evenimentul zilei, n noul format, adoptat ncepnd din martie 2001, are 49 cm nlime i 32 cm lime. Formatul tabloid urmeaz aceleai reguli privind dimensiunile. Formatul optim este considerat a fi 38 x 14 cm (lumina paginii); apropiate de aceste dimensiuni este Libertatea 26,5 x 39 cm i Formula AS 25 x 36 cm. Dimensiunile rmn la alegerea echipei redacionale, atunci cnd nu sunt impuse de parametrii tehnici ai rotativei. Formatul se refer i la structurarea ziarului pe coloane, rubrici i pagini tematice. Spre exemplu: Evenimentul zilei a optat pentru ase coloane ( 5 cm lime); Naional pe apte coloane ( 5 cm lime); Adevrul a optat pentru ase coloane (6 cm lime). Dimensiunile sunt orientative; n multe pagini exist mai puine sau mai multe coloane, n funcie de formatul textelor, fotografiilor, publicitii etc.
33
DISTRIBUIREA PE PAGINI A TEXTELOR I IMAGINILOR Un moment important al conceperii i elaborrii ziarului l constituie stabilirea temelor (domeniilor) urmrite i analizate, prioritar, de echipa redacional. Am vzut, n structura organigramelor prezentate mai nainte, existena unor redacii/departamente care, de obicei, se regsesc n mai multe ziare. Diferenele sunt date de selectarea, prelucrarea i prezentarea tirilor specifice. S notm construcia tematic a ziarelor Jurnalul naional i Adevrul. - Jurnalul naional cuprinde paginile: La zi, Adevruri scandaloase, Politic, Externe, Economic, Magazin auto, Sntate, Informaii, Sport, Cronica neagr, Modern i, firete, Teleeurobingo (Linie bingo, superlinie i bingote pe de trei!), joc n sli i pe micul ecran (Antena 1), ntruct i ziarul i postul TV menionat se afl sub acelai patronat. - Adevrul i-a titrat paginile astfel: Politic, Economie, Finane-Bnci-Afaceri, Societate, Sport, Viaa internaional, Actualitate, la care se adaug paginile cu apariie periodic, de obicei sptmnal, cum sunt Cultur, Spectacole, Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a, care apar n ziarul de smbt; rubrici permanente: tirile zilei, Extemporalul de smbt, Punctul pe i, La zi, Horoscop, Caleidoscop; firete, vom nota i aici locul fix al articolului de fond de pe prima pagin, plasat n frontul paginii (imediat sub titlul ziarului). Este important s observm, la Adevrul, permanena rubricilor de tiri la zi, n prima pagin (pe contrafond ultima coloan) i pe ultima pagin (cnd nu este ocupat de publicitate), tot pe contrafond; exist rubrici de tiri, pe o coloan, i n paginile tematice, despre fapte, opinii din domeniul respectiv. Diferenierea ntre cotidianele n discuie dar i n cazul altora (Evenimentul zilei, Naional, Libertatea, Cotidianul, Curierul naional i celelalte) se obine, cum artam, prin particularitatea stilului (casei) i, mai ales, prin: ierarhizarea faptelor/evenimentelor, interpretarea i punerea lor n pagin. Concomitent cu structurarea tematic, aproape n fiecare pagin exist rubrici permanente. Pot fi rubrici de tiri complementare tematicii/domeniului comentat n pagin, pot fi i rubrici de autor, tablet sau comentariul zilei, n care prevalent este stilul personal; dar i rubrici ca la nchiderea ediiei, ultima or (evenimente/fapte/opinii de interes general; i flash, flickflack Unele rubrici sunt comune mai multor ziare: horoscop, meteo, curs valutar, despre care se mai spune c reprezint obsesiile zilnice (soarta, vremurile, coul zilnic). Pagina nti este considerat oglinda comunicaional a ziarului. n edinele de machet, din dimineaa zilei de apariie, pagina nti se discut separat, de obicei n finalul ntlnirii (ex. Adevrul). i este normal s fie aa, de vreme ce ea exprim tensiunile zilei, dar i maxima tensiune profesional: faptele, evenimentele, opiniile considerate cele mai importante, din punctul de vedere al echipei redacionale; titrarea sugestiv, expresiv, cu puternic impact la public; scriitura fluent, concis, exact; un mesaj clar, coerent; imaginile care s completeze sau care s fie, prin ele nsele, evenimente definitorii pentru intenia informaional a zilei respective. n funcie de opiunea redacional (orientare, stil, punere n pagin etc.), pagina nti poate fi: - predominant comentativ-informativ (ex. Adevrul, Romnia liber); - predominant infomativ-comentativ (ex. Evenimentul zilei, Naional);
34
- pagina vitrin (ex. Jurnalul naional, Libertatea; pagina vitrin tipic, practic fr nici un text informativ sau comentativ este a sptmnalului Formula AS, cu o fotografie de mari dimensiuni, nsoit de titluri i imagini care trimit la paginile i textele din interiorul revistei). Chiar i o privire comparativ superficial ne permite s constatm cum fiecare ziar propune o zi informaional proprie: aceeai zi este o alt zi, din punct de vedere publicistic. i nu poate fi altfel, atta timp ct libertatea de exprimare este (aproape) nengrdit, iar ziaritii sunt oameni ai contiinei libere. Din punctul de vedere comunicaional (ziaristic), diversitatea comentativ i stilistic este un mare beneficiu profesional i moral, cum i marea ans este a identificrii i publicrii adevrului ziaristic(29. n ultim analiz, pluralismul comunicaional este un semn al democratizrii reale a gndirii (al democraiei participative); un semn al modernitii i postmodernitii, stimulat n substan de societatea informaional.
(29
Vezi pct.6, despre adevrul ziaristic (adevrul faptului), despre informaie/tire i criteriile adevrului (precizri sugestive i n Rezoluia 1003/1993, pctele 4-5).
O apreciere de ordin cantitativ este necesar. Ziarul, n general (pagina nti pregnant) a suportat, n ultimul secol, influenele i presiunile (alternative) ale presei audio-vizuale; a celei vizuale (televiziunea), n special. Drept urmare, ziarele au cutat soluii de vizualizare, recurgnd, mai ales, la puterea de atracie a titlurilor i imaginilor. S-au conturat anumite reguli de elaborare a ziarului; atenia fireasc a fost acordat paginii nti, ca pagina de prim contact cu cititorii. S-a stabilit, astfel, o anumit proporie ntre titluri-texte-imagini, n care repartizarea spaiului imprimat (lumina paginii) s se fac astfel: - cel puin 50% s fie ocupat de titluri i imagini; - de dorit ar fi ca spaiul menionat s ajung pn la 70-75%, astfel nct cititorul s fie atras de oferta evenimenial i de forma (grafica) n care aceasta este prezentat. ntlnim o asemenea proporionalizare i n presa noastr, la publicaiile clasificate aici informatic-comentative (Evenimentul zilei care se declar cotidian de informaie, dar este i comentativ n bun msur, Naional etc.). Un semnal oarecum surprinztor ne transmit cotidianele Adevrul i Romnia liber (serie nou). Pagina nti a acestora este dominat de texte (tiri, comentarii, opinii), n proporie de (aproximativ) 60-70%. Titlurile i imaginile sprijin textul; utilizarea negativelor, rasterelor i a culorii (policromie) subliniaz intenia informaional. Ziarele menionate au succes, de vin prnd a fi nu numai prestigiul de marc i profesionalitatea echipei, ci i comportamentul cititorilor. Se pare c cititorului i convine mai mult s aib, pe prima pagin, nu numai titluri, imagini i scurte trimiteri n interior; cititorul vrea i titluri i imagini, dar i texte (tiri, comentarii, note) n aceeai pagin; astfel, prima pagin tinde s devin o sintez a ntregului ziar; de pe pagina nti s nu lipseasc tot ce este mai important i mai actual, n aria informaional a zilei de referin. Texte concise, lizibile, cu interpretri i mesaje accesibile, culese cu un corp de liter mai mare (corp 10; 12), cu supratitluri, titluri i subtitluri care s sporeasc sensul i coninutul informaiilor, comentariilor, sintezelor. Constatarea apare ca neateptat, n contextul ofensivei totale a presei televizate. Totui, cititorul de ziar rmne fidel informaiei fixate pe hrtie, care-i rmne la
35
ndemn mult mai mult timp dect o imagine televizat (n cazul jurnalelor TV, o tire nu depete 3060 de secunde, timp n care vezi i afli, dar este dificil s revezi i s reanalizezi informaia transmis (nregistrarea pe caset proprie nu constituie un fapt obinuit). Credem c nu exagerm, cnd apreciem a fi o soluie profesional modalitatea n care concep cele dou cotidiene pagina nti. n fapt, cititorul poate vizualiza (viziona?) imaginea zilei, inclusiv coninutul i sensul faptelor, evenimentelor, aa cum au fost gndite i transmise de echipa redacional i tehnic. Pagina nti poate fi asemnat, pstrnd diferenele specifice, cu un ecran evenimenial, rmas pe stop cadru. S fie asta soluia pentru marile cotidiene comentativ-informative? Noi credem c da. S notm n concluzia acestui subcapitol: structurarea ziarului, machetarea i distribuirea pe pagini i rubrici a textelor, titlurilor i imaginilor cu atenie deosebit pentru pagina nti constituie o seciune decisiv a proiectului comunicaional; a viabilitii i succesului ziarului proiectat i realizat. REALIZAREA PROPRIU-ZIS A MACHETEI Presa asistat de ordinator (PAO) a schimbat n mare msur ideea de machet, n sensul cunoscut pn de curnd. Desenarea riguroas a coloanelor, chenarelor, formatele, litera de text i titlu, calibrarea i zincarea fotografiilor, traseul de la paginare, la calandru, la stereotipie i la rotativ, utilizarea ludlowului, pentru culegerea titlurilor, culegerea la linotip, n sfrit, recursul la plumbul topit, pentru tot ce nsemna liter culeas, au devenit, n mai puin de zece ani, date de istorie. Linotip, if, culegar (vingalac), casele de litere, peria, paltul, tipar nalt, tipar adnc (tivdrug), probar de litere, au ieit practic din vorbirea i practica secretarial obinuit. Un vocabular nou se impune: printare (n loc de palt), procesare (n loc de machetare), punere n pagin, font de liter (n loc de probar), bold (n loc de aldin), scanare, programe de paginare Page Maker, Quark x Press sau Photoshop (pentru fotografii) etc., etc. Schimbrile tehnologice au schimbat, firesc, datele profesiei, cum i viteza i mobilitatea compartimentului care asigur prezentarea ziarului secretariatul de redacie. Comparaii istorice ntruct presa electronic lucreaz i n inci, putem stabili relaia (de mrime) dintre quadrati (), centrimetri i inci. Cum se tie, un inci (inch) msoar 2,54 cm 1 i 18 puncte tipografice. Un punct tipografic are 0,376 mm. Astfel c: 1 48 puncte tipografice 4 cicero 18,04 mm. (Un cicero = 12 puncte tipografice 4,5 mm). O coloan de ziar american clasic msoar 2 1/16 inci (inches). La ora de fa, se lucreaz n milimetri i centrimetri. N.B. Precizrile tehnice de mai sus sunt strict formale. Singura lor menire este de a nlesni comparaia istoric n domeniu; n cazul de fa, de a ne ajuta s comparm trecutul grafic i tipografic de la quadrai i plumb cu prezentul centrimetri (sau inci), creionul electronic. Comparaia surprinde, desigur, schimbarea total a operaiunilor de culegere, machetare i imprimare, dar i anumite prelucrri: formatul textelor, chiar familii i caractere de litere (ex. antiqua), regulile titrrii etc.
36
n noul context, machetarea manual nu mai constituie regula. Macheta se poate realiza (i se realizeaz) efectiv pe calculator. Esenial este ca noile performane tehnologice s fie implicate n sporirea capacitii de percepere i asimilare a mesajului publicat. Dar, trebuie s fim de acord, mesajul nu poate fi, n nici un caz, tehnologic; el va purta continuu pecetea subiectiv a comunicatorului/redactorului. Astfel c, n structurarea machetei, apar elemente informaionale ce urmeaz s fie atent prelucrate de personalul de specialitate. Ne vom opri, n cele ce urmeaz la: - calibrarea i cotarea textelor - calibrarea i cotarea titlurilor - calibrarea i cotarea fotografiilor - familii, caractere, tipuri i corpuri de liter - culoarea.
Calibrarea i cotarea textelor Calibrarea, n sens general, se refer la dimensiunile textului; n sens restrns, impus de machetare/tehnoredactare, nseamn stabilirea lungimii (nr. de rnduri/pagini) i raportul cu caracterul, corpul i tipul de liter utilizate; cotarea textului este o operaiune succesiv calibrajului i stabilete traseul textului, de la manuscris la atelierul tipografic. Louis Guery noteaz, ns, c operaiunile de calibrare i cotare pot fi simultane sau, n unele cazuri, cotarea poate corecta o calibrare nesatisfctoare. n rezumat, calibrarea i cotarea textului privesc: dimensiunea exact a textului (nr. de rnduri, nr. de semne pe rnd), caracterul, corpul i tipul de liter, sublinierile n text, eventuale inserii de imagini, opinii, date sau expresii sugestive )decupate din textul n lucru). Cotarea i calibrarea textelor nu sunt, deci, operaiuni mecanice; fac parte din stilul casei, din stilul de comunicare al ziarului.
Calibrarea i cotarea titlurilor Titlurile constituie atu-ul vizual caracteristic ziarului modern. Ele accentueaz dimensiunea frapant a presei scrise. Cu precdere, cotidianele populare mizeaz pe puterea de impact a titlurilor i, nu de puine ori, n maneta sau frontul paginii ntlnim titluri cu liter de afi (tip bannerflamur). Ca s nu mai vorbim de tabloide, care mizeaz pe puterea de senzaionalizare a titlurilor; adesea, pe prima pagin se public doar un titlu de senzaie i o fotografie (tot de senzaie). Am dat exemplul cu Srut-ul prinesei Diana, dar fotografii asemntoare au aprut i cu prinul Charles i Camilla Parker, sau David Beckam i Victoria Adams. Procedeele neortodoxe ale tabloidelor le claseaz, (n Anglia, spre exemplu) n aria presei de scandal (Jelow press), ceea ce nu le mpiedic s ating tiraje de milioane de exemplare.
37
Titlurile sunt creaia jurnalismului popular. Scopul ziarului popular este s rein atenia cititorului, s-i stimuleze interesul i s-i dea posibilitatea s vad dintr-o privire ce este mai semnificativ n tirile zilei. Aceasta se obine prin folosirea generoas a titlurilor. Dar se poate face i abuz de titluri i, n special, de <<banner>>. Titlurile pot fi ct se poate de senzaionale i de iptoare, dar nu este permis ca ele s deformeze tirile, numai de dragul efectelor senzaionale () O anumit propoziie de exagerare este justificat, chiar necesar, dar exagerarea nu nseamn falsificare. Lupa nu este identic cu oglinda strmb. R.D. Blumenfeld. Scrierea titlului: - s fie concis, expresiv i exact; i s conin o informaie (regul necesar n special n cazul ziarelor de mare tiraj (populare)). Aceasta nu nseamn c nu pot fi (i sunt) formulate titluri eliptice, aluzive, metaforice. ntr-un sens mai cuprinztor, titlul este o descoperire (C. Panstovski), titlul important face ca tirea s fie important (replic n filmul Ceteanul Kane). Importana i dificultatea titrrii este exemplificat de iniiativa unor mari ziare populare, n special americane, de a avea un ziarist angajat pentru a crea titluri pentru textele la zi. n alt plan, Ernest Hemningway nota: ntocmesc o list de titluri posibile, dup ce termin un roman sau o poveste. Uneori numrul lor ajunge la o sut. Apoi ncep s tai din ele. Se ntmpl s le tai i pe toate (Presa noastr, nr.11/1060). Cutrile marelui scriitor au fost rspltite de titluri memorabile: Btrnul i marea, Adio, arme, Pentru cine bat clopotele, titluri de-o limpezime apolinic. Dar titlurile in seama nu numai de evoluiile aperceptive sau lingvistice, ci i de contextele (i efectele) psihologice (de cuvintele recurente, obsesive, ale momentului). Leon Leviki, anglist de autoritate, observa cum, n perioada renaterii engleze, un inventar al titlurilor date lucrrilor beletristice indic o mare frecven a cuvintelor rzbunare, oglind, coal, anatomie Cuvntul rzbunare apare cu o mai mare frecven n primul deceniu al secolului XVII (1601-1610), cnd apruse i o teorie a rzbunrii, tem regsit semnificativ n dramaturgia shakespearian (Hamlet. Richard al III-lea .col.). Continund n aria artistic, s urmrim felul sugestiv, de mare plasticitate, prin care criticul de film D.I. Suchiann, aprecia titlul unui film: Titlul unei poveti are, ba mai mult, trebuie neaprat, obligatoriu, s aib un caracter de vraj, de miracol. Cci n titlu trebuie cuprins ntreaga poveste, plus povestea aceea nr.2, adic tot ceea ce povestea nr.1 ne lsa doar s presupunem. Filmul tras de Andrei Blaier din romanul lui Zaharia Stancu nu are un titlu, ci dou: Prin cenua imperiului i Jocul cu moartea. Era nevoie de amndou, cci este vorba aici de dou feluri de a muri, de dou moduri n care moartea se arat n gndurile i faptele oamenilor (Romnia literar din 11 februarie 1976). Titlurile artistice respect, n general, regula conciziei i expresivitii, mai puin pe aceea a exactitii, opera artistic viznd i insondabilul, inefabilul, jocul sugestiilor i inteniilor, al simirilor i presimirilor. n privina artistic, exist i excepii, cnd este vorba de creaia artistic. De pild, n anii 70 apruse moda titlurilor lungi, cum este cel dat de Gabriel Garcia Marquez, premiul Nobel pentru literatur, uneia dintre nuvelele sale: Fantastica i trista poveste a candidei Erendira i a nesbuitei sale bunici.
38
n pres, n cea cotidian cu deosebire, regula expresivitii, conciziei i claritii trebuie respectat. Mai ales, concizia i claritatea. Ca detaliu amuzant, reamintim titlul dat de o publicaie german relativ la ncercarea de asasinare a unui prin negru din Haiti. Titlul arta astfel: HOTTENTOTENPOTENTATENTOTENATENTAT (un singur cuvnt, din 33 de litere) Presa modern nu exclude nici titlurile lungi nici gselnia (trouvaille) de efect comunicaional sigur; Adevrul de miercuri, 7 martie 2001, titreaz pe pagina nti, n frontul paginii: Hoii de maini au mai furat 15 autoturisme n noaptea cnd primul ministru le declara rzboi (la care s adugm subtitlul: Reele de hoi prolifereaz cu complicitatea Poliiei i Justiiei). O fraz ampl (titlul) i o propoziie dezvoltat (subtitlul) ne prezint o informaie complet, astfel nct cititorul s tie exact despre fenomen i comportamentul infracional, ntr-un moment al aciunilor guvernamentale mpotriva crimei organizate. Regula, ns, este a conciziei i exactitii; cnd este vorba de presa cotidian, tehnica acestui fel de titrare devine prevalent. Dou exemple: a) ntr-un concurs ad-hoc, ntr-o redacie de cotidian, s-a fcut un concurs de titluri. Tema: - Cuvntul cel mai adecvat pentru definirea evoluiei contemporane (politic, tiinific, d.p.d.v al mentalitilor i ale limbajului etc.). S-au propus mai multe cuvinte definitorii (s notm c suntem la nceputul anilor 70): informatic, ecran, convergen, cuant, antagonism, dar i antimaterie, antieron, antimemorii, anticolonialism, antitar. Surpriza a constituit-o alegerea nu a unui cuvnt, ci a unui prefix. A fost ales prefixul anti, dominant n acele momente de nceput ale unor transformri radicale, care aveau s culmineze cu distribuia totalitarismului (n plan socio-politic), dar i cu acceptarea crizei raionalismului scientist, odat cu asumarea concluziilor fizicii cuantice. b) Expresia calul fuge n loc de, spre exemplu: Pe cmpia verde, sub razele lunii, un tretin superb se pierdea, n galop prelnic Att textul, ct i stilul pot fi exprimate concis, prin sintagma calul fuge, restul reveriei revenind cititorului. Structurarea titlului: - prile componente sunt: a) supratitlul; b) titlul; c) subtitlul. Pentru exemplificare, s lum un titlul din Romnia liber: Supratitlu La o sptmn nu se tie cine l-a ucis pe Saa Disici Titlu Toi suspecii cercetai au fost eliberai ulterior Subtitlu(ri) Nu se tie nc mobilul crimei Purttorul de cuvnt al I.J.P. Timi a fost destituit pentru relaia defectuoas cu presa S notm cum cele trei componente ale titlului conin informaii diferite (eventual, nuanri), dar complementare, astfel nct cititorul s afle ce s-a ntmplat, sau ce i cnd s-a ntmplat; cine i/sau cum s-a ntmplat, iar subtitlul ncearc s detalieze cauze, consecine, mobiluri, mod de operare (modus operandi) etc. Cum vedem, titlul, n ntregul su, poate fi supus canonului celor
39
cinci + una ntrebri, utilizate pentru elaborarea/scrierea tirii (cine? ce? de ce? cnd? unde? cum?) (cum a fost adugat ulterior, pentru a nlesni redactarea unei tiri ct mai complete). n stabilirea titlului, nu sunt obligatorii cele trei componente. Cum nu sunt fixe nici cele 6 ntrebri pentru componentele titlului. Apar titluri fie fr supratitlu, fie fr subtitlu, fie numai titlul. Ex. din Evenimentul zilei (7 martie 2001): Adrian Nstase promite: Putem rezolva problema vizelor pn la sfritul anului sau (din Libertatea/10 martie 2001): Localitile des inundate vor fi desfiinate i mutate Primul titlul are doar supratitlu, al doilea nu are nici supratitlu nici subtitlu. Este de observat cum cotidianele format tabloid (Libertatea, Jurnalul naional) nu recurg tot timpul la supratitluri i subtitluri, miznd pe titluri. Este un stil dar, probabil, i o regul impus de spaiul tiprit (lumina paginii), mai mic fa de al cotidianelor format mare. Frazarea titlului: - ideea de frazare este impus de titluri puse n pagin pe dou sau mai multe rnduri. Ex. din Jurnalul naional/19 martie 2001: Vize pe termen scurt din partea Franei Regula frazrii impune mprirea titlului pe rnduri, n aa fel nct fiecare parte s-i pstreze o anumit autonomie de sens. n cazul exemplului dat, regula a fost respectat ntocmai. Titlul a aprut pe dou coloane, n forma transcris aici. Era total greit o frazare pe dou rnduri, de genul Vize pe termen scurt din partea Franei sau: Vize pe termen scurt din partea Franei Lucrurile sunt evidente i este suficient atenia elementar pentru a fraza corect. Iat cteva titluri prea grbit frazate din cotidianele noastre: LA ANA BLANDIANA RENUN EFIA ALIANEI CIVICE titlu greit frazat, pe prima pagin a ziarului; dar, n fruntea textului din pagina de interior este corect frazat: Ana Blandiana renun la efia Alianei Civice sau acest titlu: mi-a iar <<Am fcut amor, apoi spus c nu ne vom mai ntlni>>.
40
Calibrarea i cotarea titlului: - au n vedere dimensiunile titlului: numr de cuvinte, familia, caracterul, tipul i corpul de liter. Lungimea titlului, caracterul i corpul de liter, posibilitatea de frazare corect se afl n raport cantitativ cu dimensiunea spaiului din lumina paginii destinat titrrii evenimentului vizat. Ca regul general: corpul de liter pentru supratitlu i pentru subtitlu este mai mic, n mod semnificativ, dect cel pentru titlu. Se pot, de asemenea, stabili diferen de mrime pentru litera supratitlului fa de cea a subtitlului. Mai ales atunci cnd subtitlul este, de fapt, o succesiune de bumbi (detalii, precizri) din cuprinsul textului. Nu-i nimic obligatoriu nici n aceste operaiuni de vizualizare. Este, ns, insistent recomandat utilizarea, pentru titluri, dar i pentru ziar n ansamblul su, utilizarea unei singure familii de liter, cu caractere, corpuri i tipuri diferite; aceasta, cu deosebire n cazul cotidianelor de informaie i comentariu de mare tiraj i audien. Relaia text-titlu: - privete familia, caracterul i corpul de liter; dar i poziionarea/dispunerea unui titlu fa de text. n legtur cu familia/caracterul/corpul de liter: este bine s fie din aceeai familie i, eventual, acelai caracter; firete, cu obligaia diferenelor de corp (de mrime), ntre supratitlu, titluri i subtitlu. n privina dispunerii i a formei grafice, regula este impus de fantezia profesional. Cum spune Louis Guery, aici intr n joc gustul i talentul secretarului de redacie. n presa noastr (i nu numai) se pot constata diversele forme i dispuneri ale unui titlu. n limbajul secretarial, dispunerea titlului poate arta, n pagin, astfel: - pe ntreaga lime a textului; deasupra textului; - centrat, n capul textului, cu spaii albe egale, de o parte i de alta a titlului; - ngropat, n text, n partea de sus: ex. un text paginat pe patru coloane; titlul este dispus n coloanele 2 i 3, iar coloanele 1 i 4 flancheaz, n stnga i n dreapta, titlul; - n burta textului: n mijlocul textului; n cazul unui text paginat tot pe patru coloane, titlul poate fi ngropat pe cele dou coloane din mijloc (2 i 3), puin mai sus de centrul geometric; - aliniat la stnga sau la dreapta, n spaiul tipografic; - pe nalt n stnga textului, fie pe o coloan ngust (cuvintele unul sub altul), fie chiar unul sau dou cuvinte scrise liter sub liter (tehnic frecvent n presa japonez i chinez, acolo literele fiind adevrate desene, cu efecte grafice sigure. Formele grafice ale titlurilor sunt practic nelimitate. n tehnoredactarea francez, spre exemplu, titlurile sunt: rnd unic plin, care umple n ntregime spaiul destinat titlului; dou rnduri decalate n care primul rnd se aliniaz la stnga, al doilea la dreapta; mai multe rnduri n cadru (au carr), n care rndurile titlului sunt perfect egale etc., etc.
41
Premiile anuale Louis Rameix Instituite n Frana, n 1953, n memoria unui tnr i strlucit reporter (L. Guery), mort n acel an, la vrsta de 28 ani. Iat cteva titluri premiate sau reinute de juriu: - Din dragoste filial, el i-a ajutat tatl s se spnzure (1954) - Mari la cine-club, tinerii au rmas surzi la calitile muilor (1957) - Doamna Proust, fr timp pierdut: cinci copii n ase luni (1964) (Vezi Louis Guery, op.cit., pag.97) - titlurile pot fi impresionate pe o fotografie sau pot fi nsoite (sau pot nsoi) o fotografie; uneori, o fotografie poate fi un titlu.
Calibrarea i cotarea fotografiilor Vizualizarea accentuat a comunicrii mediatice confer fotografiei o anumit prioritate n structurarea informaional a unei publicaii. Cotidianele de mare tiraj, de obicei mai sobre, mai puin iptoare, n comparaie cu tabloidele sau revistele ilustrate de tip magazin, nu pot ocoli resursele informaionale i financiare pe care le conine/provoac fotografia. Astzi, se accept chiar existena unor funcii informaionale ale imaginii, ale fotografiei cu precdere. ntre acestea le regsim pe cele ale presei, aa cum s-au conturat de-a lungul timpului, alturi de funcii ce decurg din particularitile imaginii: - funcia informativ - funcia formativ - funcia de divertisment apar i funciile: - simbolic - documentar (documente fotografice sau imagini de alt gen: desene, grafice, portretul robot etc.) - ilustrativ/decorativ. n structurarea paginii de ziar, fotografiile pot avea funcii informaionale diferite: - informativ-exemplificative (n sprijinul textului publicistic proeminena textului); - prevalent informative (de exemplu, n fotoreportaje unde, de data asta, textul nsoete fotografia proeminena imaginii; cnd imaginea vorbete de la sine); - fotografia-informaie (cnd numai imaginea singur este suficient pentru a face cunoscut un fapt, un personaj implicat, un detaliu revelator); - fotografia-titlu (cnd coninutul imaginii este definitoriu prin el nsui, nct un titlu, n plus, s par pleonastic);
42
- fotografia artistic (n care prevalent este mesajul estetic; cunoaterea emoional). Dincolo de orice clasificri funcionale i informaionale, mereu amendabile, fotografia a luat prim-planul informaional prin puterea de impact asupra publicului. Omul vrea s vad, nainte de a accepta. Marshall Michehan vorbea de proeminena vzului, fa de celelalte simuri, odat cu rspndirea tehnicii Gutenberg de tiprire a crilor i publicaiilor. Vederea este principalul mijloc de cunoatere a lumii exterioare. Patru cincimi din informaia noastr trece prin ochi. Un vechi proverb al vntorilor din muni pretinde c omul valoreaz ct ochii lui. Fornd termenii, am putea spune c fotografia este o realitate vzut (fotografiat) i oferit vederii. Vedem nu vzut, aa cum a neles s-l fixeze fotoreporterul (ziaristulfotograf). N-am precizat ntmpltor calitatea de ziarist-fotograf a fotoreporterului. i n cazul evenimentului fotografiat intervin aceleai reguli profesionale ca i n cazul evenimentului scris. Fotoreporterul trebuie s aib un acut sim al faptului cu relevan public, de a-l selecta, prelucra i publica. Decuparea din realitate a faptului trebuie s respecte regulile riguroase ale ncadrrii: s nu fie deformat, s nu omit sau s adauge alte elemente informaionale (o fotografie retuat nu trebuie s fie o fotografie deformat), s limpezeasc nu s distorsioneze etc. Roland Barthes, structuralist prin formaie, a propus chiar o retoric a fotografiei. (30
(30
Roland Barthes Le message photographique: Fotografia de pres este un mesaj. Ansamblul acestui mesaj este constituit dintr-o surs emitoare, un canal de transmisie i un mediu receptor (publicul). Ziarul este un complex de mesaje concurente, n care fotografia este centrul, dar care este ncadrat de text, titlu, legend, punerea n pagin i de o manier mai abstract dar nu mai puin <<informant>>, numele nsui al ziarului; n La communication audiovisuelle, Colecia Le Point (Apostolar des editions), Paris, 1969. Calibrarea i cotarea fotografiei aspecte tehnice
Presa asistat de calculator a soluionat radical tehnicile de calibrare i de trecere n pagin a imaginilor. Scannerul rezolv i problemele de nlime, de lime, de selectare a unor entiti informaionale din fotografie (decupaj, cadraj, fereastr etc.). Poate avea loc i o previzionare a fotografiei, la dimensiunea din pagin. Totui, pentru a avea o idee ct mai precis asupra efectelor reducerii sau mririi fotografiei, a cadrajului procedeele tehnice clasice pot fi necesare i utile. (n fond, calculatorul execut un program prestabilit) Aadar:
- Cum se micoreaz o fotografie? nti, se stabilete numrul de coloane pe care va fi publicat (n cazul nostru, ne-am propus s elaborm/machetm un ziar tabloid, cu cinci coloane; fiecare coloan este lat de 4,5 cm; iar distana ntre coloane este de 5 mm) dac vrem s publicm (s calibrm) fotografia pe dou coloane, dar ea este mult mai mare, vom proceda astfel: trasm o diagonal pe verso-ul fotografiei, apoi vom msura, la baz, limea celor dou coloane, pe care va fi publicat (n tabloidul nostru: 9,5 cm), dup care, din punctul de la 9,5 cm, pe baz, ducem o linie punctat vertical, pn ntlnim diagonala, i o alta pe orizontal, din punctul de pe diagonal pn n marginea (vertical) a fotografiei; obinem astfel mrimea exact a fotografiei ce va fi publicat.
43
Iat cum vom proceda cu o fotografie ale crei dimensiuni sunt 10/14 cm (micorarea fotografiei). 10 cm
7,4 cm
9,5 cm
14 cm
Astfel, fotografia ce va fi publicat va avea dimensiunile 9,5 cm (lime) i 7,4 cm (nlime), fa de 14 cm (lime) i 10 cm (nlime), ct msura fotografia nainte de calibrare (scanare). Micorarea fotografiei nu trebuie s se fac mecanic; prioritar este elementul informaional (ansamblu sau detaliu) pe care dorim s-l propunem cititorului. Micorarea s nu afecteze valoarea de tire a fotografiei; i nici valoarea grafic (vizual). Cnd, totui, fotografia trebuie dat, chiar estompndu-se claritatea, se recurge la scontarea n medalion a detaliului informaional, sau se folosete un semn (x) sau un cerc, pentru a individualiza detaliul interesant. - Cum se mrete o fotografie? Suntem, deci, n situaia s calibrm o fotografie mai mic dect spaiul ce i-a fost rezervat n lumina paginii. S convenim publicarea pe dou coloane ale aceluiai tabloid. Fotografia are dimensiunile 6/4 cm. Ducem diagonala pe verso-ul fotografiei, msurm pe baz cei 9,5 cm, ct va avea n pagin, pe o linie punctat, trasat n continuarea bazei reale a fotografiei (6 cm). Continum, de asemenea cu o linie punctat diagonala. Vom ajunge la urmtorul desen:
44
6,5 cm
4 cm
6 cm
9,5 cm
Firete, mrimea fotografiei nu trebuie s estompeze definiia imaginii. i n acest caz, procedeele de precizare a detaliilor (detaliului) sunt asemntoare cu acelea privind micorarea (reducerea) fotografiei; pentru ca informaia (mesajul) s nu fie deteriorate. - Prin procedee tehnice asemntoare se pot realiza o fereastr sau o cresttur (encoche) n fotografie, pentru un titlu, o explicaie, un detaliu. Desenul tehnic apare astfel:
45
Cadrajul Un creator de imagini, fotograf sau ilustrator, cadreaz subiectul su n funcie de ceea ce simte n legtur cu evenimentul pe care vrea s-l relateze. Un tehnoredactor poate recadra o imagine pentru nevoi precise: a. sublinierea ideii pe care vrea s-o exprime; b. situarea imaginii n raport de mesajul care-i este propus; c. integrarea imaginii ntr-un context cu alte imagini (P. Duplan, R. Jauneau, Maquette et mise en page; pag.126)
LITERA DE ZIAR La revistele cu apariii frecvente este obligatorie colaborarea cu paginatorii profesioniti i specialitii n grafic () Cu ct un paginator va ti mai multe despre tipurile de liter, despre istoria evoluiei i folosirii lor, cu att mai mult le poate aplica n mod creator. (31 Consideraiile autorilor tocmai citai au n vedere elaborarea i realizarea publicaiilor, n actuala etap a presei asistate de calculator. Ideea susinut de iniiatorii proiectelor mediatice este c posesorul unor hardware i software competitive (nu) poate crea un produs individual cu care s intre pe piaa concurenei (32; va fi repede surclasat de profesionitii autentici; publicaiile artizanale nu rezist concurenei.
(31 (32
Pierre Duplan. Roger Jauneau Maquette et mise en page; Editions du Moniteur, Paris, 1992. Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999; pag. 155.
Importana ce trebuie acordat literei este semnificativ. Familia, caracterul, tipul de liter pot constitui mijloace tehnice de cretere a forei informaionale a textelor, titlurilor, logo-urilor utilizate n comunicarea public. Alegerea literei pentru imprimarea unui text sau titlu nu poate fi ntmpltoare. n Frana, spre exemplu, la un moment dat litera din familia (de litere) Didot a trezit o reacie de respingere din partea cititorilor, odat cu apariia altor caractere i familii. Litera nu trebuie s pun probleme cititorului, prin desenul su sau printr-o tietur/floare care s-i adauge detalii suprtoare pentru cititor. n acelai timp, litera trebuie pus ntr-o relaie simbolic cu coninutul textului. O liter neagr (bold) ar aprea cel puin excesiv pentru un text afectiv (scrisoare, laudatio), cum tot astfel italice ar prea cu totul improprii pentru un pamflet coroziv sau pentru un articol de analiz economic. Putem spune, astfel, c litera poate face i (mai) lizibile i (mai) vizibile textele, printr-o inspirat alegere compatibil.
46
n mod obinuit, n tiprirea ziarelor, a revistelor i a altor tipuri de publicaii se utilizeaz: - Familii de liter - Caractere de liter - Tipuri de liter - Corpuri de liter Familiile de liter difer n funcie de desenul, dimensiunea i particularitile formale ce-i sunt caracteristice. Familia Egipiene are n desen bare pentru ncadrarea literelor: A sau A; m M; (n funcie de caracterul literei). Exist dou clasificri ale familiilor de litere n general acceptate de specialiti, la ora actual. Clasificarea Thibaudeau: - Egipiene - Antiqua - Didot - Elzevir Clasificarea Thibaudeau i-a stabilit drept criteriu baza (piciorul) literei. Familia Egipiene are forma dreptunghiular; Elzevir are forma triunghiular; Didot are piciorul literei filiform; Antiqua fr o caracteristic anume, n comparaie cu celelalte familii (vezi Anexe). Clasificarea Vox, realizat n 1962, cuprinde nou famillii de liter, dispuse n ordine istoric (33, de la litera care reproduce caracteristicele desenului manual (Les Manuaires) pn la Les Scriptes care imit scrisul curent, obinuit (folosit rar).
Pierre Duplan. Roger Jauneau op.cit., pag.37: unde sunt prezentate i alte clasificri: Novarese, Jacno, Alessandrini etc. Caracterele de liter. Fiecare familie are caractere de liter de mare diversitate; totui, fiecare caracter pstreaz nota distinctiv a literei ce definete familia. Arial Arial Black Arial Narrow AvantGarde Bk BT Book Antiqua Bookman Old Style Calisto MT Century Gotic Courier New asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG
(33
47
Garamond Lucida Console Tahoma Times New Roman Verdana
asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG
Tipurile de liter indic dimensiunea literei utilizat n imprimarea publicaiei. Exist dou tipuri de liter: de rnd litera utilizat, n mod obinuit, pentru culegerea textelor; litera obinuit, normal, de baz, cum este numit n cadrul serviciilor electronice de culegere a textelor; verzal (majuscul). Dup pregnana literei, avem trei tipuri: - dreapt (obinuit, normal); - cursiv (n tipografia electronic italic); - aldin (n tipografia electronic bold). Att literele de rnd (obinuite), ct i cele verzale (majuscule) pot fi drepte, italice sau bold. Utilizarea tipurilor de liter trebuie s se fac n funcie de natura textului. Pentru un text emoional/afectiv sunt potrivite italicele, pentru unul de mare gravitate poate fi potrivit bold-ul. Textele de ziar pot avea sublinieri cu alt liter dect cea de baz. Ex. un text cules cu drepte (obinuite) poate avea cuvinte, sintagme, fraze sau paragrafe culese cu bold sau italice. Nu se recomand sublinierile cu bold (liter obinuit) n texte culese cu italice; mai potrivite ar fi sublinierile culese cu liter obinuit (normal).
Arial Arial Black Arial Narrow AvantGarde Bk BT Book Antiqua Bookman Old Style Calisto MT Century Gotic CG Times Copperplate gothic Courier New Garamond Haettenschweiler Impact
aAaa aAaa aAaa aAaa aAai aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa
48
Corpurile de liter. Este vorba de dimensiunea (mrimea) literei utilizate pentru culegerea textelor, titlurilor, legendelor etc. Cel mai mic corp de liter utilizat este corp 6 i cel mai mare poate ajunge la corp 72 sau litera de afi. Desigur, mrimea literei (corpul) nu se alege la ntmplare. Un ziar cules cu corp 6 i corp 7 este greu de citit, greu de acceptat de cititori. Tendina general este de a utiliza corpuri de liter mai mari (10-12), iar textele s fie, n general, rezonabile ca lungime i coerente (concise i exacte) stilistic.
aA - corp 8
aA
- corp 9
aA
- corp 10
aA
- corp 11
aA
- corp 12
aA aA
- corp 14 - corp 16
aA
- corp 18
aA
- corp 20
aA
- corp 22
aA
- corp 24
aA
- corp 26
aA
- corp 36
a A- corp 48
a A - corp 72
Regula de lucru pe care o putem desprinde din utilizarea literei pentru tiprirea ziarului impune nsuirea tiinei de a corela familia caracterul tipul i corpul de liter cu valoarea mesajului de comunicat. Litera poate da i reda, printr-o potrivit alegere, tensiunea i actualitatea evenimentului transpus n textul publicistic. Pentru imaginea de ansamblu a ziarului, se recomand utilizarea a cel mult dou familii de liter (cnd nu este posibil o singur familie + caracterele ce o compun), pentru a asigura o not de distincie publicaiei, de profesionalism i bun gust.
49
PUNEREA N PAGIN - criterii i tehnici uzuale Machetarea i punerea n pagin sunt operaiuni ce se situeaz n munca de prezentare a elementelor informaionale realizate n procesul de creaie redacional: textele, titlurile, imaginile. Vizualizatorii sunt chemai, acum, s dea forma grafic (i tipografic) adecvat stilului casei, cu o atenie special referitoare la mentalitatea receptorului, cum i la aspectele lizibilitii i vizibilitii titlurilor, textelor, fotografiilor. Desigur, n aceast faz, vizualitii au imaginea de ansamblu a ziarului: formatul, numrul de coloane, limea coloanelor, raportul ntre mrimea textului i spaiul din lumina paginii n care va fi repartizat. n legtur cu acest din urm detaliu (text-spaiu), se poate stabili o relaie de referin convenional, firete, n felul urmtor: ntr-un format de dimensiunile: 1,8 cm nlime i 4,5 cm lime intr 2,5 rnduri dactilografiate (culese), cu 65 de semne pe fiecare rnd, cules cu corp 8: Un studiu elaborat de britanici a relevat c cea mai bun i efici ent metod de a-i cuceri rapid pe reprezentanii sexului tare es te un banal srut pe obraz. Cu Un studiu elaborat de britanici a relevat c cea mai bun i eficient metod de a-i cuceri rapid pe reprezentanii sexului tare este un banal srut pe obraz. Cu Firete, cnd corpul de liter este mai mic (corp 7) intr aproximativ 3 rnduri dactilo (culese); dac se utilizeaz un corp de liter mai mare, n formatul (dreptunghiular) vor intra 2 rnduri. Important este s avem un reper n funcie de care s putem aprecia raportul spaiutext, fie i aproximativ Lucrul direct n calculator rezolv cu mult uurin i acest detaliu de machetare, atta vreme ct litera electronic poate fi redimensionat continuu (se lucreaz i cu corpuri intermediare: corp 6,5 sau 9,7, 10,8, astfel c raportul de care vorbim se rezolv operativ, atunci cnd operatorul sau redactorul nemijlocit proceseaz materialele informaionale. Indiferent de cum este realizat macheta manual sau electronic cteva criterii de punere n pagin sunt considerate necesare i utile. Diagrama lui Arnold construit pe baza rezultatelor obinute n urma observrii traseului urmat de cititori pe pagina de ziar. Schema arat astfel:
50
Traseul este, deci: Fond (locul din stnga sus, locul cel mai important al fiecrei pagini). Contrafond (dreapta sus, al doilea, ca importan, n structurarea paginii). Centrul optic (puin mai sus de centrul geometric). Ultima or (sau la nchiderea ediiei etc.; unde se pot publica, printr-o atent prelucrare grafic i tipografic chenar, liter mare i pregnant informaii de interes, imediate.
Diagrama lui Arnold nu este obligatorie, dup cum i observm n ziarele noastre (format mare sau tabloide). Rmne, ns, ca un principiu de lucru i o soluie de ultim instan. n ciuda unui aparent haos grafic, tehnicile de machetare i punere n pagin sunt, la ora actual, de mare rigoare profesional. Fantezia vizualizrii, orict de neateptat i riscant, se subordoneaz mesajului, publicului int i strategiei (orientrii) informaionale proprie redaciei de referin. Pierre Duplan i Roger Jauneau(34 stabilesc o serie de reguli de care se poate ine seama n momentul realizrii machetei i punerii n pagin.
(34
- P. Duplan, R. Jauneau op.cit., pag.24-25.
Trei exemple:1. Ptratul geometric este pentru ochi mai larg dect nalt. Ptratul optic trebuie nlat puin. 2. Verticala neagr pare mai subire ca acea orizontal, de aceeai mrime (vezi mai jos). 3. Orizontala neagr strivete partea inferioar.
1
Punerea n paginurmeaz o geometrie vizual, de care specialitii in seama, n momentul punerii n pagin, indiferent de modalitatea de realizare
2 . 3
51
CULOAREA I MESAJUL PUBLICISTIC Aportul culorii la succesul de public i de cas al unei publicaii este mereu discutat/disputat, cnd nu este de-a dreptul contestat (n special, n cazul cotidianelor de prestigiu i mare tiraj). ntruct, se spune, nu culoarea vinde, n primul rnd, ci valoarea/actualitatea evenimentului; a mesajului, n fond. Culoarea poate conferi, este adevrat, un plus de strlucire publicaiei, poate focaliza, n pagin, un fapt, un eveniment, o imagine sugestiv, ceea ce nu este puin lucru, mai ales cnd vizualizatorii probeaz talent n materie. Totui, culoarea pare a fi, azi, inevitabil pentru toate tipurile i formatele de ziare, reviste, alte mijloace mediatice pe suport de hrtie. O delimitare este, totui, necesar, cnd este s stabilim efectele culorii asupra receptorului/cititorului. Eugne Delacroix fcea o remarc i avizabil: Culoarea este prin excelen partea artei care deine harul magic. n timp ce subiectul, forma, linia se adreseaz nainte de toate gndirii, culoarea nu are nici un sens pentru inteligen, dar ea are toate puterile asupra sensibilitii, ea clocotete de sentimente. (35
(35
Op.cit.; Capitolul 20 Couleur et communication; pag.169 (citat din jurnalul pictorului).
Aria sensibil (emoional), impresionat puternic de culoare, i-a obligat pe specialitii n vizualizarea mediatic (aici, presa scris) s asimileze rezultatul experienei i cercetrilor ale pictorilor, gravorilor, zugravilor, precum i ale psihologilor, miologilor i chiar ale ocultitilor. Culorile de referin sunt cele apte culori ale curcubeului (plus alb i negru): rou, portocaliu, galben, verde, albastru, indigo, violet. Dup importan, sunt: - culorile de baz (albastru, verde, rou) - culori complementare. Dup puterea de impresionare a sensibilitii sunt: - culori calde (rou, portocaliu, galben) - culori reci (albastru, verde). Ce culori prefer domnii? Ce culori prefer doamnele? Au fost ntrebai americanii dintr-i localitate urban care sunt preferinele culorilor din spectru. Rezultatele au fost acestea: Brbai: 0% 8% 8% 12% 20% 52% VIOLET ALBASTRU VERDE GALBEN PORTOCALIU ROU Femei: 0% 35% 30% 5% 17% 13% (-Femeile prefer albastru i verde; brbaii portocaliu i rou):
52
Se poate spune n concluzie c portocaliul i roul sunt indispensabile ntr-o comunicare destinat brbailor; albastru i verde vor fi indispensabile n mesajele adresate femeilor. (36 Valorile simbolice ale culorilor, raportate la viaa psihic, social, afectiv arat astfel: Culoare/ Domeniu Alb Negru Rou Portocaliu Galben Verde Albastru Via psihic igien mort for apetit sntate odihn calm Via social justiie nihilism putere ambiie bogie noroc arte Via spiritual nelepciune pesimism voin orgoliu inteligen energie virtute Via afectiv loialitate tristee pasiune bucurie infidelitate speran tandree Ocultism Virginitate Neant Moarte Desfru Trdare Nebunie Degenerare Misticism
Hristos Pluton Satan Jupiter Iuda Mahomed Fecioara Maria Indigo vindecare umanitate hotrre ardoare Tiranie Faraon Violet somn politee buntate gelozie Mister Buddha (37 Efectele fiziologice ale culorilor, stabilite de Maurice Dribr , apar astfel: rou penetrant, calorific, stimulant, mental; portocaliu = favorizeaz digestia, stimulant, emotiv; galben = stimulant pentru ochi i nervi; verde = sedativ, hipnotic, odihnitor; albastru= calm, linititor; violet = calmant; alb = neant; negru = repaus (odihn).
(36 (37
Pierre Duplan. Roger Jauneau, op.cit., pag.178. Louis Guery, op.cit., pag.214
Preluate de comunicarea publicistic (ziare, reviste), culorile sunt asociate cu textele, titlurile i imaginile ce urmeaz s fie puse n pagin. Cteva ntrebri sunt semnificative: - Este culoarea o component obligatorie a ziarului? Da, crede Pavel Murean(38: n realizarea materialelor audio-vizuale, micoreaz timpul percepiei globale a informaiilor la 65%, iar al citirii la 76% ; omul percepe deodat 10-15 obiecte n spaiu, 3-4 categorii de culori i linii i 10 culori ; iar tabloidele i regionalele nu mai pot fi concepute n absena culorii. Nu tocmai este de prere un bun cunosctor al presei romne i internaionale, Romulus Cplescu. Prerea sa poate prea ocant : Marile cotidiane New York Times , Le Monde , Neue Zurker Zeitung, La Stampa nu utilizeaz policromia. Cel mult, pentru reclam, n interior. Policromia vulgarizeaz ; este o trstur a presei asiatice i latino-americane. Nu ine de civilizaia european. Observaia este valabil n cazul cotidianelor de mare tiraj i de mare tradiie. Colorul, n Europa, este utilizat de tabloide, cum sunt Daly Expres, Sun, France Doir sau B.Z. (Berliner Zeitung).
53
- Care sunt avantajele i riscurile culorii n comunicare? Bine utilizat, culoarea poate implica emoional cititorul; poate susine mesajul i-i poate amplifica sensul i puterea de impact. Dar, i aceeai msur, poate spori sau estompa lizibilitatea i vizibilitatea textelor, titlurilor, imaginilor. - Avem bani pentru ziare color? Policromia este scump; cernelurile, hrtia, tehnologia nu se pot compara cu vechile publicaii n alb-negru, culese la linotip, tipar nalt etc. O quadricomie (3 culori + negru) cost de opt ori mai mult dect reproducerea unei fotografii n negru, ne etrage atenia Louis Guery.
(38
Pavel Murean Culoarea n viaa noastr, Ed. CERES, Bucureti, 1987, pag.75.
Contrastele (culoare i lizibilitate) constituie, cum este i normal, principiul de utilizare a culorii n conceperea, elaborarea i imprimarea ziarului. Pierre Duplan i Roger Jauneau stabilesc 30 de mbinri validate de practica realizrii publicaiilor color, pe principiul culoare de fond i culoare de contrast. Exemplu:
Cele 30 de contraste sunt acestea: negru pe alb; negru/galben; galben/negru; verde/alb; rou/alb; alb/albastru; albastru/galben; albastru/alb; alb/negru; verde/galben; negru/portocaliu; rou/galben; portocaliu//negru; galben/albastru; alb/verde; negru/rou; albastru/portocaliu; galben/verde; albastru/rou; galben/rou; alb/rou; rou/negru; alb/portocaliu; negru/verde; portocaliu/alb; portocaliu/albastru; galben/portocaliu; rou/portocaliu; rou/verde; verde/portocaliu. Exist i reguli relative la chenarele color aplicate culorii de baz. Ex. pentru culoarea albastru chenarele vor fi galbene sau portocalii; pentru rou - verde i brun; pentru portocaliu albastru i verde oliv tiina vizualizrii mesajului include culoarea i-i utilizeaz virtuile comunicaionale, adesea recurgndu-se la oameni de meserie (plasticieni, design-eri, specialiti n grafica pe computer). Culoarea, ca mai toate elementele grafice sau tipografice, trebuie s se supun principiului <<forma corespunde funciei>>.(39
(39
Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999, pag.92.
54
REGULI UTILE PRIVIND REDACTAREA Cnd I.L. Caragiale cerea ziaristului cinste i gramatic, definea, de fapt, dimensiunea esenial etic a stilului publicistic. Creaia publicistic, textul ziaristic, ine de claritate, concizie i veridicitate. S fii clar n ce vrei s comunici, s comunici n ct mai puine i mai accesibile cuvinte, s nu deformezi n nici un fel adevrul faptului publicistic. Ziaristica, spre deosebire de literatur, mizeaz pe valoarea etic (pe cinste), nu (i) pe valoarea estetic a mesajului. Ziaristul vizeaz ceea ce am putea numi adevrul clipei plauzibil, credibil, dar nu infailibil i nu adevrurile eterne. Adevrul ziaristic se constituie dintr-o succesiune sau sum de fapte, opinii i mprejurri, din aciuni i inaciuni, din aparene i certitudini, din aspecte reale i virtuale Adevrul ziaristic este adevrul faptului cu relevan public, n cauzele i efectele sale imediate. Spre deosebire de adevrul tiinific, filosofic, matematic, tentat mereu de realitatea fundamental/profund (ontologic) a realului, adevrul ziaristic se legitimeaz din anecdotica realului, din realitatea combinatorie (fenomenologic) a faptului/spaiului investigat. Este i motivul pentru care, n ziaristic, distana dintre sensul faptului i sensul cuvintelor ce-l configureaz comunicaional, este minim, cvasiinexistent. Ce adjective, comparaii, metafore mai pot ncpea ntre fapt i expresie, n acest flash: Peste o sut de persoane i-au pierdut viaa, ieri, ntr-o catastrof aviatic, deasupra Oceanului Atlantic. Sau celebra propoziie a fostului premier, Radu Vasile: n ara asta nu mai este nimic de furat; sau aceast tire, ateptat aproape patruzeci de ani: Exist un al doilea asasin n cazul J.F.K.; sau acest titlu despre evenimentele romneti din 1989: Exist un nceput n tot sfritul; sau celebra concizie atribuit celebrului The Times. O tire cum nu se poate mai scurt arta aa: ntre lordul X i doamna Z se pare c ar exista ceva. Indignat, lordul nominalizat a trimis un aprig drept la rspuns. Ziarul l-a publicat, nsoit, la final, de o not de redacie care arta aproximativ astfel: Da, ntre lordul X i doamna Z n-a existat nimic Nici mcar cmaa. A fost suficient ca polemica s se ncheie brusc. Faptele ziaristice sunt succesive, trectoare, efemere. Textul ziaristic urmeaz soarta faptelor pe care le selecioneaz, prelucreaz/redacteaz i le public. Amintii-v ntotdeauna c un ziar trebuie s fie conceput, scris i tiprit pentru a fi citit i uitat n douzeci i patru de ore, spunea nc la nceputul secolului trecut Adrien Hbrard. (40 Ceea ce-l face pe Carol Warren s aprecieze: Stilul ziaristului difer sensibil de stilul scriitorului. Stilul su este simplu, direct, bogat n imagini. Cuvintele i atrag atenia. Folosirea ingenioas a cuvintelor este una din calitile bunului ziarist. Un mareal al Franei fixase regulile discursurilor i mesajelor sale astfel: Un subiect, un verb, un complement direct. Asta este tot. (41 Ziaristul mizeaz pe puterea informaional a cuvintelor. Cuvintele se supun faptelor, sunt umbra faptelor, cum spuneau nelepii elini. Ele vin n ajutorul faptelor, pentru a le asigura veridicitatea i receptarea ct mai fidel. Puterea cuvntului face puternic i credibil faptul publicistic.
55
Exist cuvinte care sunt vii ca i oamenii, redutabile ca i cuceritorii, absolute ca i despoii, nemiloase precum clul. (Saint-Beuve) Nu v ncrcai cu detalii inutile, recomanda Boileau, n timp ce Voltaire nota: <<Secretul de a plictisi este de a spune totul>>. (42 Redactarea ziaristic, situat mereu ntre efemeritatea stilului i puterea nemiloas a cuvintelor, a impus cteva reguli generale i de detaliu relative la scriitur i la finalizrea comunicaional urmrit. Opinii de specialitate aeaz n prim-plan dou obiective semnificative: - claritatea limbajului; - claritatea mesajului aflate ntr-o relaie de complementaritate necesar, ce ine de regula elementar a scrisului comunicaional. Rmn valabile consideraiile fostului general manager al ageniei Associated Press, O. Gramling, care cerea: Propoziii scurte; Prefer simplul,
(40
Vezi Carol Warren n A.B.C. des reporters, Munchen, 1959 (Adrien Hebrard a fost directorul lui Le Temps, n perioada 1867-1914). Text aprut n colecia Probleme de ziaristic a ziarului Romnia liber. (41 C. Warren, op.cit. (subcapitolul: Compoziia, stilul). (42 Idem. complexului/complicatului; Evit cuvintele care nu sunt necesare; Pune aciune n verbe; Scrie cum vorbeti; Folosete cuvinte pe care cititorul le poate vizualiza; Tradu jargonul; Folosete varietatea; Scrie ca s exprimi, nu ca s impresionezi. (43
Constatarea se impune: s folosim cuvintele n sensul lor natural i simplu. (44 Sensul natural i simplu, claritatea limbajului pretind o disciplin anume a scrisului de la ortografie pn la accesibilitatea vocabularului: greelile ortografice tulbur percepia subiectului relatat; sintaxa care trebuie s urmeze structura frazei caracteristic limbii n care se scrie: la noi, ca i n francez, avem fraza obinuit: subiect-verb(predicat)-complement; fraze scurte, ale cror reguli le-am mai amintit fraze mai lungi de 40 de cuvinte nu sunt receptate (n bun parte), iar cele de 50-60 cuvinte trebuie expulzate din scrisul publicistic; folosirea unui vocabular accesibil: cuvinte uzuale n loc de neologisme (ex. oc n loc de traumatism, sever mai degrab dect drastic etc.). (45 S-au conturat i anumite principii generale care ar trebui respectate n utilizarea timpului verbelor:
56
Prezentul folosit cnd este vorba de o stare sau o aciune cu caracter permanent; ex. Poliia controleaz fenomenul infracional. Imperfectul cnd se relateaz un eveniment obinuit din trecut sau cnd se exprim simultaneitatea a dou aciuni din trecut. Perfectul simplu este considerat timpul clasic al naraiunii ntruct exprim o aciune definit de trecut; tendina actual este de a fi nlocuit de perfectul compus (considerat, prin excelen, timpul informaiei, pentru c ataeaz (leag) acest trecut la prezentul celui care vorbete sau scrie. Mai mult dect perfectul este utilizat: - pentru a indica anterioritatea ndeprtat a unei aciuni n raport cu alta din trecut; - pentru a aduga o nuan unei anterioriti imediate. Apud Cristian Florin Popescu Modaliti de redactare a textului publicistic, Ed. I.N.I., 1997; pag.25. (44 J.F. Mansfield, op.cit. (n colecia Ziaristica, pag.77). (45 Guide de la rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris; pag.16-22 (dimensiunea frazei, accesibilitatea termenilor/cuvintelor, timpul verbelor).
(43
Viitorul utilizat, normal, pentru a relata un fapt din viitor; dar, n pres, utilizat pentru a exprima un imperativ nuanat. i este dat exemplul electoral clasic, adresat membrilor i simpatizanilor unui partid: Vei vota cu candidatul cel mai bine plasat (n sondaje sau n turul doi de scrutin).(46 Timpul verbelor este ntr-un raport cantitativ i calitativ cu timpul lecturii. O scriitur coerent, lizibil, favorizeaz citirea unui volum mai mare de informaii, raportate la durata lecturii. n aceeai unitate de timp citeti mai multe informaii, cnd sunt bine scrise, n comparaie cu oferta pretenioas/preioas stilistic/lexical propus de unele publicaii profunde, grave etc. S nu uitm c cititorul obinuit acord lecturii unui ziar aproximativ 20 de minute, iar unei reviste magazin (news magazines) aproximativ o or. Claritatea mesajului, timpul verbelor i timpul lecturii constituie o triad elementar a comunicrii mediatice. Important este nu s-o absolutizm, ci s inem seama de sugestiile pe care le conine, n situaii concrete ale redactrii. Tehnologiile performante adaug noi dimensiuni, dominante, stilului i limbajului comunicaional. Multimedia este o realitate inevitabil, cum i o cauz a modificrilor de substan n comunicarea modern. De acum, reunind telefonul, televizorul i fax-ul printr-un calculator, avem acces la imagini digitizate, la cri sau enciclopedii pe CD-ROM, putem transmite mesaje printr-o simpl apsare de taste i putem ntreine dialoguri cu partenerii, pe care i putem i vedea, dei se afl la distane foarte mari. (47
57
Sunt suficiente i asemenea mijloace de intermediere/realizare a comunicrii, pentru a fi de acord c discursul mediatic actual se supune unor noi rigori (textului, n cadrul temei de fa). A devenit loc comun trimiterea la hypertext (text cu n dimensiuni). Ce este hypertextul? n termenii elementari, hypertextul poate fi considerat: a) o metod tehnic de lucru; b) o aciune profesional de relaionare/organizare a informaiei, pornind de la elementele ce o compun (de la pri ale informaiei); c) o modalitate de construcie a mesajului multimedia. Op.cit., pag.22. Ion Smeureanu. Georgeta Drul Multimedia concepte i practic Ed. CISON, Bucureti, 1997; pag.11 (pentru hypertext vezi i capitolul Limbaje specializate ale multimediei; pag.203-208).
(47 (46
Sistemul hypertext permite o serie de legturi specifice (legturi hypertext), menite s structureze mesajul, ntr-un context cauzal i informaional relativ incoerent, aleatoriu, excesiv. Autorii tocmai citai mai sus propun un exemplu: Se poate ntmpla ca un document text de mare ntindere sau un document compus, cu numeroase elemente de natur diferit, iar paragrafele sau componentele documentului compus nu au fost introduse ntr-o anumit ordineIncoerena, dezordinea din documentele de referin nu pot fi utilizate comunicaional. Prin intermediul unui program (aici Word 6 for Windows), se poate face ordine n documente: selectarea informaiilor relevante, relaii coerente/comunicaionale ntre elementele de natur diferit, ordonarea logic a componentelor sau paragrafelor documentelor. (S notm c Internet-ul opereaz numai cu structuri narative n sistemul hypertext). Tehnic, argumentarea este aceasta: Hypertextul este un mod de organizare a informaiei, cu particularitatea c poate lega diferite pri ale informaiei, () ntr-o anumit logic. Informaia manevrat prin sistemul hypertext este divizat n noduri ntre care se stabilesc anumite legturi. Fiecare nod reprezint un anumit tip de informaie, iar modul tipic de acces la informaie n acest sistem este unul foarte cunoscut, anume prin navigare (Ion Smeureanu, Georgeta Drul: Multimedia concepte i practic, Ed. Cison, Buc. 1997; pag.11). Desigur, intenia sintezei de fa nu este de a pleda pentru cibernitizarea exclusiv a gndirii, structurrii i redactrii textului publicistic. Dimpotriv. Vrem doar s sugerm influenele i adaptrile la noile mijloace i, performane comunicaionale, n acest timp al multimedia i al presei electronice (PAO). Influenele sunt de ordin argumentativ i narativ. Discursul mediatic, aa cum l-au prefigurat Shannon, Moles sau Laswell, este sensibil influenat de noile argumente i efecte ale multimedia. n cartea Lhomme et le cyborg, Jean Lohisse(48 observ cum era informatizrii impune un alt tip de percepii referitoare la timp, spaiu, memorie. Durata este redus prin accelerare, timpul real i timpul ordinatoarelor (timpul instantaneu al imediatului) nu coincid, n sfrit, conservarea cumulat apropie timpul trecut (care a fugit).
(48
Jean Lohisse, Lhomme et le cyborg, Ed. De Boeck Univ. 1991, Bruxelles
58
Adaptarea stilistic la urgenele comunicaionale ale tehnologiilor de mare performan este un pas al timpului i un prag psihologic de trecut. Vom scrie concis i, mai ales, vom acorda mare atenie organizrii textului, relaiilor dintre elementele informaionale, care vor fi nu numai exacte, ci i ntr-un raport argumentativ uor de observat i interpretat de navigator. Naraiunea propriuzis va fi, n primul rnd intensiv i nu extensiv; cuvintele pline (substantive, verbe) vor fi dominante i lmuritoare, n comparaie cu cele simple (prepoziii, conjuncii, adverbe). Relativa autonomie a unitilor informaionale permite cititorului s realizeze propria-i interpretare, propriul su mesaj, n competiie cu mesagerul nsui. Lumea real i lumea virtual ne situeaz, de fapt, n faa unui nou tip de naraiune comunicaional.
DE LA EDINA DE MACHET LA NCHIDEREA EDIIEI Schimbri radicale. Un exemplu: Adevrul din 10 martie 2001 Cine n-a lucrat n presa veche cu greu i poate reprezenta diferena de esen dintre realizarea unui numr de ziar, n vremea predecembrist, fa de acum. Deveniser nu numai o pratic, dar i o adevrat obsesie: edina de sumar, de la ora 9,00 dimineaa, edina de machet, de la ora 13,00, edine precedate de altele, n care se stabileau planurile bilunare (sau sptmnale) de teme (subiecte); edinele de analiz privind acoperirea tematic i teritorial; de apreciere a modului de asimilare a politicii, tezelor i obiectivelor teoretice i practice ale partidului, edinele de critic i autocritic, avertismentele, sanciunile, msurile de ndreptare a greelilor, aprovizionarea sau revizuirea portofoliului cu texte (articole de analiz, reportaje, anchete), pentru dou-trei numere i care, n destule cazuri, nu ajungeau n paginile ziarului, dei erau bune de publicat. Conceperea i elaborarea ziarului de la redacie la rotativ se transformase ntr-un ritual imposibil de imaginat (sau de acceptat) azi, n condiiile democraiei i realei liberti de exprimare i comunicare. Ritualul greoi, rutinier, amintit, vigilena maladiv, selectarea i interpretarea univoc (partimic, revoluionar) a faptelor de pres au fost eliminate violent din practica mediatic, odat cu epoca de care aparineau. Libertatea comunicaional real, participativ, exponenial, dobndit (ctigat) de pres, a modificat radical i munca redacional, n toate componentele ei. Autonomia editorial, autonomia redacional, autonomia auctorial sunt practici curente, sprijinite (garantate) de norme i comportamente morale, juridice i deontologice legitime. Cotidianele de azi sunt decise de evenimentele zilei pe care le configureaz publicistic. Totul se realizeaz din mers, n funcie de ritmul i tensiunea faptelor la zi. Este mai mult dect sigur c tinerii ziariti nu tiu ce-i acela portofoliu, ce-i aceea paltotec, ce rost ar mai putea avea edinele tematice (sptmnale/bilunare/lunare, pe secii, departamente etc.). Cum tot att de absurd ar putea prea s nu scrii la zi, s atepi publicarea propriului text cnd va fi cazul, oportun, necesar Dar o machet desenat savant, minuios, cu dimensiuni fixe, cu titluri
59
fixate dinainte, cu texte infailibile, cu tiri sub embargo, n ateptare cine ar mai putea-o accepta, ca mod de lucru? Nimeni, n mod sigur. Libertatea de informare i comunicare nu trebuie s fie, n nici un fel, administrat, controlat, ritualizat nici la nivel individual nici instituional. Presa constituie un exemplu reprezentativ, primul spaiu al adevratei manifestri libertare, n Romnia postdecembrist. S punctm momentele de concepere i elaborare a unui numr de ziar, n condiiile de azi (ziarul Adevrul din ziua de 10 martie 2001) i vom nelege mutaiile de ordin profesional i psiho-intelectual petrecute n presa romn a momentului. - Ziarul nu mai consider necesar s aib acele celebre planuri pe termen mediu i de perspectiv. - Nu mai exist portofoliu de materiale, culese i depozitate n paltotec (text cules la linotip i nc nepus n pagin). - Echipele de tipografi, secretari de tipografie i redactori de servici la pagin (ex. pagina extern, singura care se fcea la zi) au srit din schem. - Practic, subiectele, comentariile, coninutul grupajelor de tiri se stabilesc n ziua apariiei ziarului. - Sumarul pare o erezie n comparaie cu ce era odat. Iat numrul ziarului Adevrul din 10 martie 2001, n structura cruia este de mirare, s-a precizat, c se tia, nainte de edina de machet, titlul editorialului de pe pagina 1; n celelalte pagini pe domenii doar titlurile rubricilor permanente. Pagina 1: - Editorial: PDSR d calitatea pe caritate (Gh. Cercelescu) - tirile zilei Pagina 2: Politic - Extemporalul de smbt Pagina 3: Cultur - Accente Pagina 4: Spectacole - Programe TV - Cinema - Teatre Pagina 5: Finane-Bnci-Afaceri - Publicitate: Kappa 6/4,6 cm Pagina 6: Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a - uet la o cafea Pagina 7: Economie Pagina 8: Mic publicitate
60
Pagina 9: Societate - de pe o zi pe alta - Horoscop Pagina 10: Sport Pagina 11: Viaa internaional Pagina 12: Actualitate - Urmri din pag. 1 - tiri la zi - Meteo Succesiunea activitilor de elaborare a numrului de ziar este aceasta: - edina de sumar la ora 11,00 (dimineaa). Particip Consiliul director (cinci persoane), eful de numr (de obicei unul dintre membrii Consiliului director), secretarul general de redacie i secretarul general adjunct). Se discut sumarul, pornind de la forma prezentat mai sus i se stabilesc tirile, relatrile, comentariile etc., impuse de evenimentele zilei respective; n final, se discut pagina 1: tema i autorul articolului de fond, evenimentul din frontul paginii i celelalte; se consult sumarul evenimentelor la zi (certe - posibile), difuzat de obicei de Mediafax, pentru a se asigura acoperirea tuturor faptelor, evenimentelor la zi. S notm c nu se discut, de obicei, pe baza unei machete pre-elaborate, doar n cazuri cu totul aparte, secretarul de redacie schieaz o machet, pentru a veni n sprijinul operatorului de la calculator; macheta, deci, nu constituie o etap obligatorie, atta timp ct poate fi executat direct n calculator. - Corectura se face pe print i n pagin. - Pagina realizat i nchis (bun de tipar) se transmite prin satelit la tipografiile din Bucureti, Iai, Cluj-Napoca i Craiova. Imaginea primit pe computer n tipografii este transpus, la dimensiunile standard, pe o plac metalic (n sistemul offset) i se caleaz pe cilindrul rotativei, pentru imprimare/tiprire. - Procesarea programul Page Maker 6, iar pentru fotografii Photoshop 5. (Cele mai utilizate programe pentru procesare sunt Quark x Press, Page Maker, Macromedia Publisher.) - Litera trei caractere: Bookman (lat), Century (intermediar), Helvetica (ngust). - Dimensiunea luminii paginii: 51 cm nlime; 39 cm lime; coloana de ziar are 6 cm lime. - Ediia se nchide la ora 20,00. Dac apar modificri n ultima clip (evenimente cu totul deosebite), se lucreaz doar la prima i/sau ultima pagin, se reformateaz i se transmite prin satelit la tipografiile menionate. Dinamica, supleea gndirii, elaborrii i tipririi ziarului zilelor noastre implic omul i computerul ntr-o activitate de creaie cu notabile puncte complementare, cu deosebire n zona
61
prezentrii/vizualizrii. Vom fi de acord, ns, c hotrtoare rmne calitatea mesajului, calitatea gndirii libere a ziaristului/comunicatorului. Presa noastr (marile cotidiane), situat ntre primele trei instituii publice dup biseric i armat, de sondajele de opinie, este, prin ea nsi, un mesaj de calitate, un exponent legitim n dramatica tranziie romneasc spre o adevrat democraie a comunicrii.
62

Conceprea Si Elaborarea Ziarului

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Conceprea Si Elaborarea Ziarului

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

CURSUL: CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI - De la proiect la machet 2007 - 2008

Profesor univ. dr. Dumitru Titus Popa

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

PARTEA NTI PROIECTUL COMUNICAIONAL (Realitate, context, mesaj)

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag. 12-22.

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag.13. Idem, pag.15.

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Vezi i Dreptul comunicrii (menionat la pct.10), pag.182 i urmtoarele.

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Op. cit., pag.41.

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Consiliul de administraie Directorul publicaiei Redactor ef

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Christine Leteinturier, op.cit., pag.242.

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Christian Schneider Communication, Ed. DELMAS, Paris, 1993; pag.69.

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Garamond Lucida Console Tahoma Times New Roman Verdana

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

- P. Duplan, R. Jauneau op.cit., pag.24-25.

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Op.cit.; Capitolul 20 Couleur et communication; pag.169 (citat din jurnalul pictorului).