Universitatea Spiru Haret

Facultatea De Filosofie Si Jurnalism

Radulescu Paula Roxana

Anul I , Grupa 116
 A
ABSTRACT (REZUMAT) - text de mica intindere, de
obicei tradus in una sau mai multe limbi, plasat la sfarsitul unui
articol, intr-o publicatie stiintifica, sau la sfarsitul unei reviste.
Exista periodice specializate, care publica exclusive abstracte,
pentru informarea celor interesati.
ABOVE-THE LINE ADVERTISING - tipul de
publicitate care implica una dintre cele cinci tipuri de media
traditionale: presa, televiziunea, radioul, cinematograful, posterele.
ADDENDA - corpus de completari, note, ilustratii,
planse, sau texte complementare, adaugat la sfarsitul unei lucrari. Se
poate publica si ca volum separat, daca este de mari dimensiuni.
ADVERGAMING - tehnica de publicitate prin recursul
la jocurile de calculator. Acestea folosesc marcile unor companii
interesate sa isi promoveze produsele.
ADVERTISING MEDIA - canale (cum ar zice ziarele
si revistele, televiziunile, radiourile, cinematograful, posterele etc.)
folosite in comunicare pentru a mijlocii legatura dintre organizatia
care face publicitate si clientii ei.
AFIS - instiintare publica, expusa intr-un loc accesibil,
cu rol de informare. Gen de arta grafica, avand ca scop o informare
(afis de teatru, de expozitie) sau de a influenta opimia publica in sens
propagandistic. Unele afise devin postere atunci cand sunt insotite
de semnaturile vedetelor respective. Alteori, posterele contin in mod
fatis reclama unui anumit produs. Alte afise se prezinta sub forma
unor autocolante, care devin prin utilizare reclame in domeniu,
extinzandu-se la parasolare pentru automobile, numere de

-1-
inmatriculare ale acestora, sau la vestimentatia usoara (sepci,
tricouri, genti s.a).
AGENTIE DE PRESA - structura de informare care
comercializeaza stiri raspunzand nevoilor presei. Agentiile de presa
se afla intotdeauna in centrul sistemului mediatic din fiecare tara.
Ele joaca rolul de angrosisti cu o functie tripla de colectare, tratare
si distribuire in flux continuu a informatiei. Exista o mare varietate
de agentii de presa in functie de natura, forma si obiectul lor. Dupa
categoriile de informatii colectate si distribuite ele se imart in :
agentii de informatii generale si agentii specializate. Din prima
categorie fac parte agentiile nationale ce se cantoneaza la culegerea
si difuzarea stirilor despre tara lor de origine. Agentiile mondiale ,
care isi tin abonatii la current cu toate evenimentele importante care
se produc la nivel planetar. La ora actuala sunt 3: una franceza - AFP
, una britanica Reuters si una nord Americana AP. Agentii
specializate in anumite sectoare ale informatiei , cum ar fi cel
economic, bursier, turistic etc. , difuzeaza buletine zilnice sau
saptamanale , articole si chiar pagini integrale pe care le pot prelua
ziarele.
ALMANAH - publicatie anuala (uneori bianuala) in
forma de volum, reunind informatii diverse, generale si materiale de
divertisment. Bogat ilustrata, instructiva si accesibila, aceasta
categorie de publicatii care a permis aparitia presei propriu-zise
utilizeaza deopotriva comunicarea scrisa si pe aceea vizuala (desen,
caricature, fotografii). Almanahurile s-au bucurat de o mare
popularitate in secolele XIX si XX contribuind la dezvoltarea
culturii de masa. Au cunoscut un oarecare declin dupa explozia
televiziunii.
ANCHETA - 1. tehnica de culegere de informatii in
scopul documentare (sau altele : ancheta judiciara, sociologica).
Pentru realizarea unei anchete se folosesc : observatia directa,
convorbirea fata in fata cu subiectii, convorbirea cu grupuri de
subiecti, apelul telefonic. Ancheta jurnalistica urmareste
evidentierea unor fenomene si verificarea unor fapte pentru a fi
prezentate publicului. 2. in mass-media: gen de presa scrisa,

-2-
radio sau televiziune, consacrat intelegerii unui fenomen, prin
consultarea mai multor subiecti. Opiniile acestora sunt prezentate
succesiv, cu o incercare de sinteza din partea jurnalistui/jurnalistilor
participanti. Lucrarile de specialitate disting mai multe tipuri de
ancheta. Jacques Mouriquand, de pilda, ia in discutie patru
asemenea tipuri: a) ancheta de actualitate caracteristica
cotidienelor nationale, acest tip de ancheta sta sub semnul
inconfundabil al evenimentului .In linii mari, ancheta de actualitate
nu ridica prea multe probleme,nici de scriitura, nici de documentare,
importanta fiind rapiditatea cu care se misca ziaristul. b) ancheta
de fapt divers cercetare amanuntita in anumite cazuri (cum ar fi de
exemplu moarea solistului vocal Ion Luchian Mihalea) in care
ziaristul nu are acces aproape niciodata la documente majore
ramanandu-i la dispozitie doar dovezile indirecte si fragmentare,
declaratiile martorilor, pe care trebuie sa le verifice si sa le confrunte
de mai multe ori. c) ancheta-magazin este un tip aproape
inexistent in presa cotidiana. Avand o functie pedagogica, ancheta-
magazin nu sta sub presiunea imediatului. Ea ridica probleme,
plecand de la unul sau mai multe fapte deja petrecute. Acest tip de
ancheta castiga prin originalitatea temei, prin unghiul de atac si, nu
in ultimul rand, prin revelatiile facute, efectul publicistic putand fi
extrem de puternic. d) ancheta de investigatie aceasta ancheta
permite o gama larga de procedee jurnalistice. Conteaza efectul si
mai putin mijloacele prin care il obtinem: reportaj, interviu, portret.
Ancheta de investigatie incearca sa dezvaluie convingator unele
cazuri si realitati de obicei greu accesibile. e) alte tipuri cum ar
fi: ancheta de opinie, portretul.
ANIMATIE - in comunicarea audio-vizuala, procedeu
de realizare a unui film prin derularea rapida a unor imagini
desenate, obtinandu-se senzatia de miscare. Filmul de animatie
poate fi artistic, de consum, documentar, publicitar s.a., pentru copii
si/sau pentru adulti. Creatorul desenului animat a fost inventatorul
si desenatorul francez Emile Reynaud.

-3-
 B
BANDA DESENATA - forma de comunicare vizuala,
avand o componenta grafica desenul si un text (care poate lipsi,
uneori), cu character narativ. Primele benzi desenate au aparut in
SUA, in 1897. Compusa dintr-o succesiune de cadre ce ilustreaza
fiecare moment al naratiunii, banda desenata se bucura de un succes
enorm in randul copiilor si al adultilor. Banda desenata
cinematografica a inregistrat cresteri spectaculoase de difuzare,
cunoscand in America o epoca de aur intre 1928 si 1949.
BIROU DE PRESA - serviciu de informare si relatii
publice, permanent sau organizat pe durata unui eveniment, pentru
legatura cu pesa si publicul. Difuzeaza informatia oral sau prin
imprimate si alte mijloace, cu privire la organismul sau evenimentul
in cauza. Are urmatoarele atributii: identifica si selecteaza
informatia in interiorul organizatiei pe care o serveste; creeaza si
mentine la zi documentele informative privind organizatia;
pregateste materiale si organizeaza manifestarile pentru presa,
intretine legatura cu jurnalistii (contact individual).
BRIEFING - reuniune de scurta durata, in scop de
informare, nepregatita din timp, cu caracter de lucru. Informatiile
oferite au, de regula, un caracter neoficial, ziaristilor fiindu-le
permisa folosirea acestora fara citirea exacta a sursei ci doar in
contextul unui material de opinie, explicativ sau speculativ, sau cu
baza de pornire in documentare.
BROKER DE INFORMATIE - intermediar care
efectueaza cautari de informatie pentru clienti utilizand banci si
date, contactand persoane, centre de documentare, presa s.a. Este o
profesie ce implica tehnici de comunicare si informare si se exercita
in structuri publice sau private. Exista deja asociatii nationale ale
brokerilor de informatie si o asociatie internationala, europeana.

-4-
Uniunea Europeana dispune de o banca de date, Brokers guide,
utilizata de brokerii de informatie din diferite tari europene,
accesibila gratuit prin serverul european Echo.
BROSURA PUBLICITARA - suport pubi-
promotional tiparit, deseori cu o conotatie de prestigiu, cuprinzand
opt sau mai multe pagini, destinat prezentarii intitutionale, a
produselor si serviciilor unei firme, cu prilejul unor actiuni
promotionale.
BRUIAJ - in comunicarea sonora, perturbarea
receptarii prin zgomote produse voluntar sau involuntar. In primele
decenii ale regimului comunist, anumite posturi straine de radio erau
bruiate permanent pentru ca publicul sa nu le poata recepta mesajele.
Defectiuni de ordin tehnic pot bruia accidental transmisia unui
mesaj audio pe anumite segmente. O persoana sau un grup care
vorbeste simultan cu un conferentiar il bruiaza pe acesta.
BULETIN DE STIRI - emisiune radiofonica si de
televiziune, cu o durata intre 5- 10 minute, cuprinzand informatii
scurte, de actualitate.

C
CAMPANIA PUBLICITARA - complex de
demersuri comunicationale care vizeaza informarea in legatura cu
un produs/serviciu, pentru a-l promova in fata publicului.
CAP LIMPEDE - Persoana care efectueaza ultima
citire a unui ziar inainte de tiparire, alta decat corectorul sau
redactorul care a citit textele pana la fraza finala, pentru a sesiza
erorile neobservate de acestia. Capul limpede urmareste atat
amanuntele (greseli de litera, de tehnoredactare), cat si ansamblul

-5-
paginii si al paginilor, pentru a surprinde eventualele inadvertente,
repetitii s.a.
CAR DE REPORTAJ - vehicul (auto) echipat cu
aparatura necesara inregistrarii si transmiterii in direct audio sau
audio-video a unui evenimen de la fata locului.
CARTE - imprimat avand mai mult de 80 de pagini.
Este format din corpul propriu-zis, continand filele cusute/capsate
in caiete si reunite intr-un bloc, din coperte (numerotate de la 1 la
4), avand un cotor, pe care sunt tiparite numele autorului si titlul
lucrarii. O carte poate fi formata din unul sau mai multe volume,
dupa unitatea conferita de titlu si continut. Partea cuprinsa intre
coperte (formand cotorul) si rezultata prin taierea colilor dupa
legarea lor impreuna se numeste transa. In cazul editiilor vechi sau
bibliofile, aceasta era aurita sau imprimata. Cartile vechi, la care
filele erau legate impreuna cu sfoara groasa, aveau binduri
(reliefurile formate de sfori pe sub materialul legaturii sau copertei,
piele, carton, material textil) si care erau transformate in ornamente.
Unele carti vechi erau legate in lemn acoperite cu matase, catifea
sau alt material textil ori piele si inchizatori metalice. Altele erau
ferecate, avand coperte placate cu metal, prelucrat in scop
decorativ. Partea care face legatura interioara dintre coperte si
corpul cartii este uneori acoperita cu matase, alteori cu hartie
imprimata cu motive ornamentale si se numeste forzat. Din punctul
de vedere al structurii textului, cartea are o pagina de garda
cuprinzand numele autorului/autorilor/traducatorilor, titlul,
subtitlul, eventual o vinieta, un chenar sau alt element ornamental.
Urmeaza textul, grupat pe sectiuni, capitole, subcapitole, apoi
sumarul sau cuprinsul (care poate fi plasat la inceput sau la sfarsit).
Unele carti au la sfarsit anexe, care pot fi planse si/sau tabele. O
carte poate avea sau nu o prefata si/sau o postfata a autorului sau
altei persoane si/sau un aparat critic (indici, note, comentarii,
variante). Uneori, pe coperta a IV-a apar fotografia autorului si/sau
texte din carte sau referitoare la ea. Cartile pot fi ornamentate sau
ilustrate (cu gravuri, desene, reproduceri de fotografii).

-6-
 CASETA TEHNICA - set de informatii privind
responsabilitatile realizarii unei carti sau a unui periodic, precum si
conditiile de tiparire.
Exemplu (carte) Lector: Ion Georgescu
Tehnoredactor: Andreea Ionescu
Corector: Alexandru Ivanescu
Aparut: 1988. Bun de tipar: 7.05.1988
Coli de tipar: 16,75
Tiparit de: Tiporex S.A. Pitesti, Romania
CENZURA - interventie a unei autoritati
guvernamentale sau locale, constand in a interzice, impiedica sau a
limita cu intentie difuzarea cartilor sau a altor publicatii, a
emisiunilor audio-vizuale sau a altor comunicari publice, de grup
sau interpersonale, din ratiuni politice, religioase, morale sau
culturale. Cenzura se exercita prin prevederi legislative sau hotarari
administrative cu caracter de constrangere,vexatoriu.Religioasa la
inceput, politica mai tarziu, cenzura reprezinta o actiune opusa
libertatii de exprimare ,ca unul dintre drepturile omului si
cetateanului.Ea vizeaza interzicerea sau obstructionarea
comunicarii unor idei,opinii,sentimente,considerate contrare
intereselor unor autoritati(publice,religioase).
CHESTIONAR - itrument de comunicare scrisa sau
orala care permite observarea unui fenomen sau o informare in
legatura cu o anumita problema. Chestionarul este constituit dintr-o
suita de intrebari adresate unui subiect /unor subiecti.Completarea
lui prin bifare sau scris furnizeaza raspunsuri care sunt studiate apoi
statistic sau permit verificarea nivelului de informare al unui subiect
.Capacitatea de a intelege si a completa corect un chestionar se
situeaza la nivelul 2(din 4) de competenta in comunicarea scrisa.
CINEAST - profesionist(sau amator)care realizeaza
filme.
CITAT - fragment dintr-o comunicare scrisa, reluat de
altcineva, intr-un anumit context, pentru a ilustra o idee.Este o

-7-
comunicare de grad secund si poate fi folosita si oral, reamintind o
asertiune, tot orala,a altcuiva, inclusiv in comunicarea familiala.
CLIP - suita de imagini multimedia, de animatie sau
film video cu rol ilustrativ, de insotire, publicitar, difuzata pe o
secventa de scurta durata. Clipul poate insoti o melodie sau poate fi
o reclama.
COLAJ - procedeu prin care se realizeaza o
comunicare scrisa sau grafica alaturand, dupa o anumita intentie,
pentru a se realiza un efect artistic sau o semnificatie, elemente din
alte opere (colaj de texte, colaj de elemente grafice, combinatie
grafica text).
COLONCIFRA - cifra care indica, in coltul de sus sau
de jos al paginii, numarul acesteia intr-o carte, intr-o revista sau intr-
un ziar.
COLONTITLU - rand sau cuvant imprimat in partea
de sus a paginii une carti, unei reviste sau unui ziar, deasupra
nivelului textului propriu-zis. Cuprinde titlul lucrarii, numele
autorului sau titlul capitolului din care face parte respectiva pagina.
COLPORTAJ - forma de comunicare orala sau scrisa
constand in difuzarea unei vesti sau zvonuri ori a unor
tiparituri/manuscrise. Inainte de aparitia serviciilor de posta,
colportajul reprezenta o modalitate de transmitere a stirilor cu toate
deformarile ce decurg din comunicarea mediata de numerosi
participanti (Ex: cruciatii intorsi in Europa colportau stiri din Tara
Sfanta. In Transilvania, la inceputul sec XX era cunoscut un
colportor de carti romanesti, Badea Cartan).
COMUNICARE - proces de transmitere a unei
informatii, a unui mesaj intre un emitator si un receptor prin
intermediul unui canal. Comunicarea poate fi considerata o stiinta
de frontiera, datorita interferentelor sale cu sociologia, pshihologia,
antropologia, lingvistica, filosofia, stiinta informarii.Wilbur
Schramm, in lucrarea Process and Effects of Mass Communication
(1971) a definit comunicarea ca un proces prin care se stabileste o
comuniune sau o identitate de reflectii, idei, conceptii, intre un

-8-
emitator de mesaj si un receptor, printr-un canal de comunicatie. In
dezvoltarea comunicarii umane se diferentiaza urmatoarele etape:
etapa semnelor, etapa vorbirii si limbajului, etapa scrisului, etapa
tiparului, etapa mijloacelor de comunicare in masa. Comunicarea nu
este un fenomen mecanic, ci unul foarte complex, care antreneaza
procese de gandire si vorbire/scriere, cu efecte psihologice imediate
si de durata. Sociologul american Erving Goffman a identificat mai
multe tipuri de comunicare: a) comunicarea intrapersonala este
tipul de comunicare cu sine, ce implica o reala complexitate
psihologica si de ordin moral. b) comunicarea interpersonala
este un proces relational cu doi actanti. c) comunicarea de grup -
aceasta pune in relatie mai mult de doi actanti, scopurile acestui tip
de comunicare sunt aceleasi ca si in cazul comunicarii
interpersonale. d) comunicarea de masa reprezinta o extensie a
comunicarii publice si presupune transmiterea unilaterala a unor
mesaje catre un public nediferentiat, incluzand categorii diverse de
receptori. Specia umana comunica in interior, pe orizontala si in
exterior, pe verticala, cu transcendentul (comunicarea religioasa) si
cu alte specii (Ex: animale domestice, delfini).
COMUNICARE PUBLICA - act prin care se
construieste un mesaj (sau discurs), ce implica pentru a fi eficient,
deci convingator, nu numai simpla prezentare a unor fapte (stiri), dar
si o dezvoltare, un comentariu, o demonstratie sustinuta de
argumentare. Continutul comunicarii in presa reprezinta reflectarea,
mai mult sau mai putin fidela, corecta, completa a realitatii.
COMUNICAT DE PRESA - forma de prezentare a
unui mesaj adresat de o institutie, organizatie, publicului sau pentru
al informa in legatura cu o solutie importanta, pentru a da o
explicatie, pentru a justifica o actiune si pentru a determina o
atitudine de acceptare si/sau de adeziune. Comunicatele de presa pot
anunta un eveniment sau exprima un punct de vedere. Cei care
redacteaza aceste communicate nu sunt, de regula, jurnalisti, adesea
ele au un stil greoi si un limbaj excesiv de specializat. Rolul
reporterului este de a traduce termenii pentru intelesul publicului
si de a scoate in evidenta informatiile importante. Au fost

-9-
identificate doua categorii de comunicate: a) de informare - care
difuzeaza date cu privire la o situatie, sau un eveniment; b) de tip
persuasiv, care vizeaza sa convinga, sa induca o atitudine favorabila
in cazul in care s-a formulat anterior o acuzatie sau o contestare
impotriva institutiei (organizatiei emitatoare).
CONFERINTA DE PRESA - situatie
comunicationala organizata de un organism sau o institutie, la care
sunt invitati reprezentanti ai presei pentru a li se prezenta, de catre
un purtator de cuvant sau un conducator un anumit mesaj.
Participarea la conferintele de presa esta una din preocuparile
principale ale reporterilor. In cadrul conferinteleo de presa,
organizatorii, fie vorba de institutii sau de persoane pariculare, au
ocazia de a-si prezenta realizarile, nemultumirile si opiniile, iar
jurnalistii pot pune intrebari in legatura cu subiectele pe care le
considera interesante pentru cititori.
CORECTOR - persoana care citeste si corecteaza
greselile dintr-un text pregatit pentru tipar intr-o editura sau in
redactia unui periodic. Pentru o lucrare se efectueaza mai multe
corecturi (indreptari) de litere, de cuvinte, de pasaje. De obicei se
fac doua sau trei corecturi, ultima fiind numita bun de tipar, dupa
care textul poate fi trimis in tipografie. Uneori, dupa imprimarea
textului, el se mai citeste o data pentru a primi confirmarea: bun de
legat si/sau bun de difuzare (ceea ce inseamna ca lucrarea nu mai
necesita nici o interventie).
COTIDIAN - (din latina quatidianus, -a, -um = de
fiecare zi) se refera la ziarele cu minimum cinci aparitii pe
saptamana. Ele formeaza cele mai cunoscute cotidiane centrale
precum si unele organe de presa regionale sau municipale, intre care
pot fi amintite, in ordinea tirajelor: Adevarul, Evenimentul Zilei,
National, Romania Libera, Jurnalul National, Curierul National,
Ziua, Libertatea etc., precum si unele cotidiane de specialitate:
Ziarul Financiar, Pro Sport, Gazeta Sporturilor. Publicatiile
cotidiane isi organizeaza fluxul aparitiei in functie de distantele la
care se difuzeaza. In mod constant, jurnalele romanesti sunt
machetata in partea a doua a zilei, textele sunt aduse pana spre orele

- 10 -
serii, cu exceptia evenimentelor de prima importanta, sunt tiparite in
jurul orelor 20 si sunt transportate pe timpul noptii pe cale rutiera,
aeriana sau ferata.

D
DACTILOGRAMA - forma realizata la masina de scris
mecanica a unui text manuscris (scris de mana) sau dictat.
Materialele prezentate de autorul unei redactii (de editura, ziar,
revista) sunt de obicei dactilografiate conform unui standard: cu
margine libera in partea stanga a paginii, in 32 de randuri pe pagina.
Introducerea computerului face ca dactilograma sa tinda spre
disparitie, ea fiind inlocuita de pagina printata la imprimanta,
insotita de discheta.
DEPARTAMENT DE PUBLICITATE -
compartiment specializat in cadrul unei companii (sau o sectiune in
cadrul departamentului de marketing). Insarcinat cu elaborarea si
punerea in practica a strategiei de publicitate si/sau planului media.
DESKTOP PUBLISHING - utilizarea unui computer
personal pentru a scrie, edita, alege caractere de litere, tehnoredacta,
face grafica toate in scopul de a fi scoase pe pagina de ziar. Ceea ce
intereseaza intr-un grad mai inalt este posibilitatea de a transforma
un text al unei carti scrise si tiparite cu mult timp inainte de era
computerelor, intr-o aplicatie pe computer. O denumire identica are
si disciplina neteda in cadrul facultatilor si institutelor de
comunicare si relatii publice si se refera la utilizarea optima a
facilitatilor oferite de computer.
DEZINFORMARE - demers comunicational care
difuzeaza informatii false, urmarind sa induca in eroare receptorul,
construind imagini neadevarate, iluzionand, pentru a obtine reactiile

- 11 -
dorite de emitator. Uneori, poate lua forma unei aparente scurgeri
de informatii. Se realizeaza prin utilizarea into-un anume sens a
tehnicilor de informare, pentru a ascunde unele fapte sau pentru a le
travesti, a le conferi alt inteles, in scopul manipularii persoanelor,
grupurilor sau maselor. Fiind o actiune pshihologica subversiva,
presupune competente comunicationale superioare din partea
emitatorului. Notiunea are numeroase definitii formulate din anii
`20 ai sec XX, incoace fiind legata si de aceea de propaganda.
DISCURS - cuvantare, expunere publica. Forma de
comunicare orala (cu sau fara suport scris) cu emitator individual si
receptor colectiv. In functie de situatia comunicationala si contex,
se cunosc mai multe genuri de discurs: 1) Discursul politic, avand
va scop prezentarea si argumentarea unor principii, idei, probleme
de interes public, pentru a influenta luarea unor decizii, adoptarea
unor legi, a unei directii de actiune; este rostit in mediile
parlamentare sau in adunari precum, de exemplu, cele electorale.
Aparitia oratoriei de tribuna. 2) Discursul judiciar, urmareste
afirmarea sau infirmarea unei culpabilitati si o decizie
judecatoreasca. 3) Discursul didactic, are ca scop informarea si
educarea asistentei si se cultiva in mediile de invatamant, sub forma
de lectii-prelegeri. Apartine oratoriei de catedra. 4) Discursul
religios si/sau moral, vizeaza sa influentele convingerile si
comportamentul asistentei prin recursul la sentimentul religios si la
etica. 5) Discursul ocazional, rostit in interiorul sau in afara unui
cadru institutional, poate fi: a) academic (de receptie sau de raspuns
la primirea unui nou membru in academie); b) inauguralsau
aniversar; c) funebru.
DIVAGA (a) - a se abate de la subiect, a face digresiuni
intr-o comunicare orala sau scrisa (discurs, articol s.a.). in exces,
divagatia oboseste si ingreuneaza receptarea unei comunicari.
DOCUMENT PRIMAR - comunicare scrisa sau
audio-vizuala care prezinta o informatie originala, ce poate fi
receptata asa cum a fost produsa (o carte, un plan, un raport, o
revista, o reproducere fotografica, videograma, film, disc sonor).

- 12 -
 DOCUMENT SECUNDAR - comunicare continand
informatii care semnaleaza sau analizeaza unul sau mai multe
documente primare: bibliografie, catalog de biblioteca, catalog
industrial sau comercial, buletin analitic sau signaletic, index.
DOCUMENT TERTIAR - comunicare cu caracter
sintetic, valorificand documente primare si secundare: dictionare,
enciclopedii, atlase, studii stiintifice care utilizeaza compilarea
documentelor originale.
DOSAR DOCUMENTAR - colectie de documente
diverse privitoare la un subiect dat (articole din presa originale sau
copii - , brosuri, pliante, planuri, extrase, fotografii, liste de adrese).
Un asemenea dosar poate servi pentru documentarea jurnalistilor, ca
instrument de lucru pentru realizarea materialelor proprii.
DOSARUL DE PRESA - ansamblu de materiale de
informare destinate jurnalistilor in vederea comunicarii dintre o
institutie/organizatie si mass-media. Scopul realizarii acestui
instrument de informare-comunicare este difuzarea unei informatii
detaliate si organizate. Au fost identificate trei tipuri de dosare: a)
dosarul anexa, la comunicatul de presa, oferind cu un prilej
punctual informatii suplimentare, informatii cadru; b) dosarul
de presa de prezentare, cu rol de carte de vizita, care se foloseste
pentru semnalarea si promovarea institutiei/organizatiei si in afara
unei campanii de presa; c) dosarul eveniment, inticmit si difuzat
in legatura cu un eveniment creat de institutie/organizatie. Un dosar
de presa bine intocmit are urmatorul continut: sumarul (care permite
orientarea), prezentarea (sub forma unui comunicat de presa de
maximum doua pagini in care se transmit sintetic informatiile ce
trebuie difuzate), documentele (care ilustreaza, sustin,
argumenteaza ideea urmarita, redactate clar si organizate logic),
materiale suplimentare aparute in presa (statistici, grafice,
fotografii).

- 13 -
 E
E-BOOK - carte electronica ce are formatul asemanator
cu al unei carti (exista in diverse forme, inclusiv le livre de poche),
fiind cea mai recenta realizare din sistemul multimedia. Cantitatea
de inmagazinare a informatiei difera de la un model la altul,
utilizarea cartii electronice dispunand de toate facilitatile unui
computer. Pe marginea textului lecturat se pot face adnotari, pot
fi efectuate sublinieri ori extrase s.a.m.d. Cartile continute in e-book
pot fi schimbate la o banca de date, numita cu un cuvant traditional
numit biblioteca.
EDITA (a) - 1.a pregati un text pentru tiparire, stabilind
o anumita varianta, in cazul in care autorul a scris mai multe, cu
semnalarea diferentelor dintre diferitele variante, cu note critice si
explicative. In acest caz se realizeaza o editie critica (avand si note,
indici, adica un aparat critic). Prima forma in care se publica o carte
se numeste editie princeps. De editarea unui autor se poate ocupa
chiar acesta (editie de autor) sau alta persoana, care este ingrijitorul
de editie. 2.a realiza operatiunile de pregatire pentru tipar si
publicare a unei carti sau a unui periodic.
EDITORIAL - articol in presa scrisa, de obicei pe
prima pagina, referitor la un eveniment important, reprezentand
pozitia si atitudinea publicatiei. Are o functie de interpretare mai
mult decat de informare. Pentru ca editorialul argumenteaza opinia,
urmarind sa-i convinga pe cititori, John L. Hulteng, considera ca:
editorialul poate fi constiinta ziarului si intr-o masura importanta,
constinta comunitatii. Termenul american editorial este
polisemantic: spatiu redactional; editorial environment continut,
ton, filosofie a publicatiei; editorial classifications = rubrici (social,
economic, sport etc.)

- 14 -
 ELUCRUBATIE - afirmatie aberanta, dezorganizata,
neconvingatoare, neverificata. Unele reviste consacrate
fenomenelor paranormale, publica texte considerate de specialisti
elucrubatii.
E-MAIL - posta electronica foloseste reteaua
pentru a transmite si a receptiona mesaje. Ea permite alcatuirea unor
mesaje si transmiterea lor in cateva secunde catre unul sau mai multi
destinatari, catre departamente si institutii aflate in alte tari ale
globului terestru, sau catre o cunostinta de peste hotare. Foloseste
computerul si telefonul prin internet.
EMISIUNE - comunicare de presa transmisa sub o
anumita forma, dupa un anumit program, cu un anumit scop
(informativ, educativ, cultural, de interpretare), pe o anumita durata,
prin radio sau televiziune. Implica un producator, un realizator si
colaboratori/invitati. Poate avea una sau mai multe rubrici si poate
fi permanenta (de obicei) sau ocazionala (Exemplu: emisiuni de
stiri, de divertisment, emisiune culturala, muzicala).
E-ZINE - Electronic Magazine - publicatie facuta
pe calculator care, spre deosebire de multimea ziarelor ce detin un
corespondent pe suport electronic, acesta nu are corespondentul sau
pe suport de hartie.

F
FEATURE - gen jurnalistic de granita ce defineste un
articol informativ, dar care poate avea si valuarea de divertisment,

- 15 -
prin care autorul transmite cititorului, intr-un limbaj plastic, uneori
literaturizat sau neconventional, ceea ce a trait si a aflat prin
observatie directa sau prin alte mijloace de documentare in legatura
cu un anumit subiect. Articolul de tip future contine informatie
publicabila, deci interesanta, relevanta si semnificativa pentru
cititori. Dupa Fred Fedler, articolele de tip feature, trebuie doar sa
fie interesante sau sa ofere divertisment cititorilor. Ele pot descrie o
persoana, un loc sau o idee, mai degraba decat un eveniment. La
feature se permite o doza mai mare de creativitate din partea
autorului, relatarea se poate face si la persoana I, iar jurnalistul
foloseste imagini plastice care sa trezeasca in mintea cititorului o
reprezentare a celor auzite, vazute, traite de reporter. Articolele de
tip feature, ca majoritatea stirilor incep cu un lead rezumat. De
asemenea, pot incepe cu un citat, o ancheta, o intrebare, o actiune, o
descriere, un fapt socant sau o combinatie a acestor elemente.
Stephens si Lanson mentioneaza sase tipuri de feature: 1) profil
este un portret in cuvinte. De obicei profilurile descriu persoane
importante, pline de culoare si deosebite. Un bun profil nu trebuie
sa se limiteze la a descrie viata personajului; trebuie sa contina citate
relevante, sa descrie subiectul si mediul in care traieste; 2) sidebars
(articole de culoare) articole care abordeaza in detaliu un anumit
aspect al subiectului; 3) backgrounders (articole de context)
furnizeaza cititorului date si informatii care ajuta la intelegerea
contextului in care se petrece un anumit eveniment. Articolele de
context mai sunt numite si articlole istorice; 4) news features (stiri
future) stire ce se refera la un fenomen, o situatie, o stare de fapt,
un curent. Are o valoare de informatie, dar nu trebuie neaparat sa
apara la o anumita data; 5) articole de interes uman articole ce
vorbesc despre situatii sau intamplari exceptionale din viata
oamenilor; 6) brightners (articole amuzante) articole scrise cu
umor ce contin o serie de subiecte care cer un exercitiu dificil, talent
si experienta: concursuri inedite (curse de purcei, concursuri de
mancat sarmale etc.), incercari de a stabili noi recorduri trasnite
(exemplu: cer mai lung sarut sau omul cu unghiile cele mai lungi
din lume), invazia de martisoare inedite de la inceputul primaverii,

- 16 -
intamplari neobisnuite, baluri marcate. 7) aventure stories
(aventuri) descrie o experienta deosebita a unei persoane. 8)
seasonal stories (articole de calendar) au ca subiect aniversari si
zile deosebite. 9) explanatory stories (articole explicative) se mai
numesc si situatie locala sau de interpretare. Ele aduc explicatii in
legatura cu o anume organizatie, activitate, curent de opinie,
referindu-se la aproape orice subiect de interes larg. 10) how-to-
do-it-stories (articole utilitare si educative) spun cititorilor ce
anume trebuie sa faca pentru un anumit scop: cum sa cumpere o
casa, cum sa faca un circuit turistic etc.
FISIERUL DE PRESA - reprezinta ansambul
documentelor necesare intretinerii si dezvoltarii relatiilor cu presa
in activitatea de relatii publice. In cadrul unui birou de presa, ori a
unui departament de relatii cu publicul se folosesc in mod curent
fisierele de presa. Scopul urmarit prin realizarea unor asemenea
fisiere este inregistrarea reprezentantilor institutiilor mass-media
vizati pentru difuzarea informatiei (destinatarii comunicatelor,
dosarele de presa, invitatilor de evenimente organizate). Fisierele au
fost clasificate prin raportarea la destinatar: fisiere care inventariaza
institutiile de presa; fisiere care repertorizeaza jurnalistii.
FOREGROUND RADIO - termen folosit ca referinta
pentru programele radio pre-inregistrate care contin muzica si
reclame, acestea fiind difuzate direct in magazine, unde produsele
promovate sunt disponibile.
FOTOREPORTAJ - reportaj care surprinde in
fotografii, insotite de explicatii scrise, un eveniment sau un fenomen
pentru a-l prezenta publicului unui periodic.
FOTOROMAN - echivalent pentru adulti al benzii
desenate, realizat printr-o succesiune de fotografii insotite de text,
pe un anumit scenariu narativ, de obicei stereotip si melodramatic,
publicat in periodice (cate un episod in fiecare numar). Nu este
cultivat in Romania, dar se bucura de succes in alte tari, chiar si dupa
dezvoltarea televiziunii. Este un fel de comunicare hibrida, cu
functie de divertisment.

- 17 -
 FRACTIONAL PAGE - spatiu publicitar mai mic
decat o pagina intreaga.

G
GATEKEEPERS - oameni din organizatie care pot
controla fluxul de informatie adresate membrilor din centrul de
cumparare, care sunt numiti si utilizatori, persoane care
influenteaza, decidenti.
GAZETA - publicatie periodica avand, de obicei,
aparitie zilnica, care contine stiri, informatii politice, sociale,
culturale etc. (de actualitate); revista sau ziar (din francezul
gazette). Termen mult folosit la inceputul presei romanesti, rar
astazi. Dupa instalarea regimului comunist, in toate institutiile si
intreprinderile au fost introduse gazetele de perete- panou, vitrina
etc., plasate de obicei in cadrul unei intreprinderi, institutii sau
organizatii, unde se afisau articole (si desene, fotografii), referitoare
la activitatea unitatii respective sau la probleme generale. Articolele
erau informative, laudative sau critice si, in mentalitatea epocii, ele
puteau recompensa pe cineva sau ii puteau prejudicia imaginea.

H
HAPPENING - manifestare pentru promovarea unui
produs, de obicei publicitar. Happeningurile pot fi asemenatore,

- 18 -
intr-o masura considerabila, conferintelor de presa, dar caracterul
spectacular, de eveniment, cum de altfel trebuie si tradus termenul,
primeaza. La aceasta manifestare podiumul este insotit de bannere,
stegulete si sloganuri ale firmelor participante la evenimentul in
derulare.
HARD NEWS - stire de televiziune de actualitate
imediata, cum ar fi o decizie majora a Guvernului, o intrunire
politica, un accident etc., redand pulsul vietii. Cu ajutorul ei se
construieste impresia ca un post sau altul de televiziune este bine
informat.
HEBDOMADARE - (din greaca epta = sapte)
publicatiile saptamanale cu 52 de aparitii pe an. Acestea sunt
specializate pe domenii diverse, precum literatura si arta, cultura in
general, viata animalelor, hobby-uri, programe de televiziune, sport,
economie, uneori avand ele insesi subdiviziuni.
HOUSEHOLDS USING TELEVISION (HUT) -
numarul de resedinte, dintr-o piata specifica, care urmaresc acelasi
post de televiziune.
HUTTER - interiorul paginilor unde este legata o
publicatie.

I
IMPRIMAT PUBLICITAR DISTRIBUIT PRIN
POSTA - material publicitar tiparit (pliant, brosura, fluturas volant
etc.),expediat prin posta consumatorilor actuali si potentiali ai firmei
prin care se urmareste convingerea acestora sa achizitioneze un
produs.

- 19 -
 IN-STORE MEDIA - canal mediatic in house, de
obicei retele de radio sau de televiziune, intr-un departament al unui
magazin sau in mai multe magazine, menite sa incurajeze mersul pe
jos pentru a genera mai multe vanzari;pe aceste canale sunt difuzate
muzica, stiri dar si reclame.
INCUNABUL - imprimat tipografic realizat inainte de
anul 1500, produs al epocii de pionierat al artei tipografice.
Incunabulele reprezinta raritati si au valoare mare, inclusiv din punct
de vedere comercial.
INDUSTRIA INFORMARII - totalitatea activitatilor
legate de productia,difuzarea si utilizarea informatiei profesionale
sau specializate indeosebi in forma electronica. Produsele ei sunt:
bancile de date, in crestere numerica din anii 70, CD-ROM, aparute
in 1985, programele de calculator documentare.
ISSUE LIFE - perioada de timp necesara unei reviste
sa fie citita de numarul maxim de audienta masurabila.
INTERACTIV MEDIA - media cu care consumatorul
poate comunica direct.
INTERVIU - gen publicistic,implicand doua persoane,
constand dintr-o succesiune de intrebari si raspunsuri referitoare la
o anumita tematica. Autorul principal al unui interviu este ziaristul,
care urmareste coerenta dialogului, lasandu-si interlocutorul sa-si
exprime opiniile, dirijand ori nuantand comunicarea. Ken Metzler
da urmatoarea definitie interviului: interviul este o conversatie, de
obicei dintre doua persoane, pentru a obtine informatie in beneficiul
unei audiente nevazute. Interviul este adesea un schimb
informational ce poate da nastere unui nivel de intelegere la care,
singura, nici una dintre parti nu ar avea acces. Prin redactarea sau
editarea interviului se intelege procesul prin care discutia
inregistrata este adecvata publicarii in functie de mai multe criterii:
caracteristicile canalului mediatic, politica si strategia redactiei,
oportunitatea, spatiul tipografic, gradul de interes, adecvarea
stilistica etc. Articolul publicat plecand de la un interviu nu va
putea fi o relatare a tot ceea ce a fost spus cuvant cu cuvant: un

- 20 -
interviu de o ora ar reprezenta doua pagini ale unui cotidian de
format mare. Interviul este deci o selectie, o ierarhizare si o
reconstructie a raspunsurilor date de intervievat.

J
JINGLE - ilustratie muzicala publicitara, melodie cu
sonoritati atragatoare, scurta si usor de retinut, difuzata ca parte
integranta a unui video-clip publicitar TV, unui film publicitar de
cinema sau unui spot publicitar radio. Acest siretlic auditiv usor
memorabil, transpune intr-o forma muzicala numele marcii,
sloganul, o promisiune sau un beneficiu oferit de marca etc.
JURNALIST - persoana care lucreaza intr-o institutie
din sistemul mass-media, fiind remunerata pentru aceasta si are
responsabilitatea de a colecta, a elabora sau a edita materiale care
prezinta si interpreteaza pentru public evenimente curente de la stire
la comentariu. Jurnalistul este preocupat in exclusivitate de o
singura problema sau de un set de probleme inrudite, pe care el le
studiaza, le descrie si le comenteaza in mod multilateral, tinzand sa
ne prezinte un tablou maximal de obiectiv si veridic.
JURNALIST - INFORMATOR (reporter) -
jurnalistul ce nu intra in detalii cand vine sa comunice cititorilor sau
auditorului presei electronice, noutatea pe care a aflat-o. el are grija,
in primul rand, ca amanuntele, datele statistice, detaliile, numele de
familie, pe care le contine relatarea sa, sa nu-l induca in eroare pe
cititor, ci sa il ajute a se orienta in atmosfera nu rare ori incordata,
contradictorie, cu subiecte ce contin detalii si momente ce se exclud

- 21 -
reciproc. Jurnalistul informator tinde a prezenta rodul creztiei sale
intr-o forma cat mai pregnanta si expresiva.
JURNALIST - INVESTIGATOR (cercetator) -
jurnalist care se specializeaza in anumite domenii ale economiei,
studiaza relatiile politice si culturale, comenteaza evenimentele si
fenomenele politicii curente, formuleaza pronosticuri, recomandatii,
variante de rezolvare a unor chestiuni dubioase. Astfel jurnalistul
cercetator contribuie intr-un anumit mod la democratizarea vietii
publice, la familiarizarea cititorului cu multe teme, spre care pana
mai odinioara el nu avea acces. Fiecate investigatie jurnalistica
presupune, de regula, selectarea si analiza unor date statistice,
documente istorice, secvente ale materialelor spicuite din presa
periodica, marturii scrise, sau orale ale participantilor la evenimente
de anvergura etc. Materialul pe care il pune jurnalistul investigator
la dispozitia cititorului, poarta un caracter complex, continand si
concluzii conceptuale.

K
KINORAMA - procedeu de filmare si de proiectie
pentru ecran panoramic.

KNOWLEDGE MANAGEMENT - colectarea,

organizarea si distributia informatiei in forme in care poate fi
utilizata practic.

- 22 -
 L
LEAD (introducere) - parte ce cuprinde, in stirea
radiofonica, toate informatiile esentiale in legatura cu acel
eveniment. Prioritatea lead-ului nu trebuie inteleasa gresit, astfel
incat in prima fraza sa fie inghesuite toate informatiile. In lead se
vor afla raspunsurile la cateva dintre intrebarile esentiale: ce?, cine?,
cand? sau unde? Desigur, combinatia intrebarilor este variabila in
functie de tipul si politica postului, de stilul postului, lead ul poate
lua diferite forme. Dupa prima fraza (lead-ul), care a atras atentia
cititorului sau ascultatorului, urmeaza contextul prin care se ofera
raspunsurile la celelate intrebari legate de locul de desfasurare,
prezentarea altor participanti etc. si eventual un scurt istoric al
evenimentului. Lead-ul este o propozitie ce rezuma stirea propriu-
zisa si poate fi urmat de dezvoltari si de paragrafe de sprijin,
propozitii ce contin alte informatii explicative.
LIMBAJ - sistem de semnale organizate conform unor
reguli, prin care se realizeaza o comunicare orala sau scrisa. Heneri
Bergson define functia de baza a limbajului ca fiind aceea de a
stabili o comunicare in vederea unei cooperari. Filosoful Karl
Popper a inventariat trei categorii de limbaje dupa criteriul functiei:
1) limbaje inferioare folosite si in lumea animala (de autoexpresie,
de semnalizare); 2) limbaje superioare accesibile numai speciei
umane, care este capabila de descriere, argumentare; 3) limbaje
mixte. Ferdinand de Saussure defineste notiunea de limbaj ca suma
dintre limba ce este un depozit de semne asociate cu sensuri si
cuvant ce reprezinta aspectul verbal.
LINGVIST - persoana specializata in lingvistica =
stiinta care studiaza fenomenele de limba si care comporta mai
multe discipline: a) ligvistica generala domeniu al lingvisticii
care studiaza limba din punctul de vedere al trasaturilor ei generale

- 23 -
de mijloc de comunicare specific omului; b) lingvistica diacronica
studiu al faptelor de limba privite in evolutia lor; c) ligvistica
sincronica studiu al faptelor de limba asa cum se prezinta ele la un
moment dat.

M
MAGAZIN - gen de rista, electica sau specializata,
bogat ilustrata, de mare tiraj, pentru consum popular. S-a dezvoltat
de la inceputul secolului al XVIII-lea, indeosebi in Anglia si SUA,
dar si in alte tari din Europa. Dupa tematica si publicul-tinta, exista
diferite genuri: magazin pentru toata familia, pentru femei, pentru
barbati, tineret, reviste de informatica, erotice, sportive s.a.
MAGNETOFON - de studio sau portabil (reportofon)
este aparatul cel mai folosit in jurnalismul radiofonic. Acesta
inregistreaza si reda semnalele electrice de frecventa audio si
foloseste ca suport de informatie banda magnetica. Din punct de
vedere al performantelor, magnetofonul poate fi de trei tipuri:
profesional, semiprofesional, de amatori. In functie de dimensiuni
poate fi stationar sau portabil. Inregistrarea pe banda magnetica se
face pe una sau mai multe piste. Magnetofonul poate inregistra pe
toata lungimea benzii (pe o pista, pe doua, patru sau chiar saispezece
piste). Magnetofoanele pot fi monofonice, cu inregistrare pe o
singura pista si stereofonice, cu inregistrarea simultana a doua piste.
Primele magnetofoane au fost monofonice, dar aveau dezavantajul
ca sunetul era perceput dintr-o singuta sursa (difuzor).
MANSETA (in presa) - text de mici dimensiuni ce
rezuma o stire din cuprinsul unui periodic. Este imprimat de obicei
pe prima pagina a unui ziar cu caracter de litera distinct fata de acela
al articolului la care se refera. Are un rol de atentionare.

- 24 -
 MASS-MEDIA - desemneaza mijloacele de
comunicare in masa (presa, radio, televiziune). S-a format prin
sinteza dintre cuvantul englezesc mass care trimite la masa de
consumatori ai acestor forme culturale si un cuvant latin media
care se refera la suportul pe care sunt fixate mesajele respective. O
definitie rezumativa a mass-media se gaseste in T.O`Sullivan et al.:
Comunicarea de masa este practica si produsul care ofera
divertisment si informatii unei audiente formate din persoane
necunoscute; aceste continuturi transmise de medii tiparite,
electronice (sonore sau auditive) au statutul unor marfuri produse
industrial cu ajutorul unor tehnologii de ultima ora, regularizate de
stat si finantate de particulari, continuturi ce sunt consumate in mod
personal, privat, de catre publicul lor. Bernard Lamizat si Ahmed
Silem, stabilesc ca, in functie de suportul pe care este transmis
mesajul, exista media tiparite (carti, ziare, reviste, afise), media
electronice (radio, TV, calculatoare), in timp ce dupa modul de
achizitionare ele se impart in: a) cumparate direct (carti, ziare,
reviste, casete, CD-uri) sau b) pentru care se plateste o taxa de acces
(televiziunea prin cablu, internet, e-mail) ori c) pentru care nu se
plateste un pret direct (publicitatea). Dupa continut, mediile se
impart in: de informare, de divertisment, de publicitate. Dupa modul
de corelare a consumatorilor, avem medii off line, ce contin
mesaje pe un suport fara acces la comunicarea directa, si on line
care leaga comunicatorii oferidu-le gama de serviciii prin
intermediul magistralelor informationale.
MEDIATECA - colectie pusa la dispozitia publicului,
care poate utiliza materiale audio-vizuale (casete, discuri),
dispunand de echipamente (computere, pick-up, casetofoane,
aparate video) sau imprumutandu-le pentru acasa. Uneori,
mediateca este o sectie a unei biblioteci, alteori un serviciu autonom
comercial.
MESAJ - continutul si forma unei comunicari orale sau
scrise transmise printr-un canal (pe un suport) de la emitator la
receptor. Este un ansamblu de semne, a caror semnificatie este
comuna unui numar oarecare de receptori si care pot fi produse de

- 25 -
acestia. Transmiterea mesajului se realizeaza prin diferitele mijloace
de comunicare: vorbire, scris, alte reprezentari grafice, mijloace
electronice (care folosesc tot scrierea si simbolurile). Denis
McQuail sublinieaza faptul ca emitatorul unui mesaj are in minte
un anumit receptor si isi modeleaza actiunea de comunicare prin
referirea constienta la acesta.
MICROFON - este un aparat electroacustic, care
permite ca la bornele sale sa se obtina o marime electrica
corespunzatoare actiunii undelor acustice asupra membranei sale.
Este de remarcat faptul ca toate microfoanele au anumite
caracteristici tehnice, dar din ele cel mai important este acela care
da capacitatea microfonului de a capta sunetul in functie de
directivitate. Astfel, se pot mentiona: microfonul omnidirectional
care capteaza sunetul din toate directiile si microfonul
unidirectional, care capteaza sunetul dintr-o singura directie. Pentru
o inregistrare care urmeaza sa o facem intr-un mediu fara zgomot,
cu mai multi invitati, vom folosi un microfon omnidirectional, iar
intr-un mediu zgomotos vom folosi un microfon unidirectional.
Microfonul unidirectional are capacitatea ca intr-un mediu cu surse
de zgomot sa preia sunetul doar din directia in care este orientat,
restul sunetelor fiind estompate. In cazul in care manevram
microfonul incorect, poate aparea fenomenul de microfonie, ce este
o perturbatie de joasa frecventa suprapusa peste un semnal util.
MIXERUL AUDIO - este aparatul cu ajutorul caruia
sunt insumate toate sursele (aparatele audio) existente intr-un studio
de radio. Semnalele obtinute de la magnetofon, microfon, CD,
computer si altele sunt introduse in mixer, ce este prevazut cu mai
multe intrari si atenuatoare reglabile pentru fiecare cale, ce ofera
posibilitatea de a doza semnalul dupa necesitate. In emisia
radiofonica, ce este un produs complex in care se aude mereu ceva,
practic fara pauze evidente, acest lucru nu ar fi posibil fara mixer.
Trecerea de la un comentariu la muzica se face cu multa simplitate
prin ridicarea unui buton, fara alte manevre suplimentare.
MODERATOR - persoana care conduce o comunicare
de grup intr-o situatie comunicationala data (dezbatere, masa

- 26 -
rotunda, emisiune cu mai multi participanti). Moderatorul dirijeaza
discutiile, dezamorseaza eventualele conflicte cand acestea
depasesc limita admisa in situatia data, eventual formuleaza
concluziile. El actioneaza ca mediator intre participantii directi si
intre acestia si public.
MONTAJ - suita de operatiuni prin care, in radio sau
televiziune, segmentele vizuale sau/si sonore iregistrate sunt
selectate si organizate,structurate intr-un scenariu constituind un
mesaj coerent si semnificativ, conform intentiilor realizatorului.
Articolele realizate prin tehnica montajului citatelor sunt dificil de
scris, deoarece impun jurnalistului o tehnica deosebita pentru ca
jurnalistul trebuie sa fie atent atat la desfasurarea evenimentelor, cat
si la alegerea celor mai expresive citate. Montajul se bazeaza pe
gasirea acelor citate sugestive pentru evenimente si personaj.
MULTIMEDIA - aplicatie utilizand calculatorul, care
combina textul,sunetul, imaginile statice si video, procedeele de
animatie, intr-o comunicare complexa, vizand transmiterea de
informatii sau divertismentul. Cele mai moderne sunt interactive.
Astfel, o enciclopedie multimedia ilustreaza un fenomen, facilitand
selectia informatiilor, detalierea unora dintre ele, vizualizarea
tridimensionala, permitand utilizatorului sa circule, zabovind sau
alegandu-si obiectivele, intr-o lume virtuala.

N
NARROWCASTING - transmisia unui program
specializat pentru un public clar segmentat (pe baza unui anume
interes ori hobby). Termenul este folosit ca antonim al cuvantului
englezesc broadcasting.

- 27 -
 NEWSLETTER - buletin periodic, de regula
trimestrial, lunar sau saptamanal, publicat de o organizatie
comerciala, cuprinzand stiri si informatii (activitati, proiecte s.a.),
destinate unei audiente locale bine definite: clienti, distribuitori,
salariati, public, organisme publice.
NOTA - consemnare a unor informatii. Intr-o editie sau
un articol stiintific autorul poate adauga unele informatii prin
trimiterea la note (de subsol, in josul paginii respective sau la
sfarsitul textului). In jurnalism, nota este un material de foarte mici
dimensiuni. Notele (insemnarile) de calatorie fac insa obiectul unor
volume, ca gen memorialistic-literar.
N.T.I.C. - (Noile Tehnologii ale Informarii si
Comunicarii) ansamblul mijloacelor de stocare, prelucrare si
difuzare a informatiei, prin informatica, telecomunicatii si audio-
vizual: Minitel, CD-ROM; Internet, autostrazile informatiei.
Utilizate in domeniul public, in invatamant si in domeniul privat,
acestea genereaza noi comportamente comunicationale, noi
convenctii si noi practici, modificand unele aspecte ale comunicarii
interpersonale si de grup.

O
OBC - ultima parte a copertilor, considerata o pozitie
privilegiata intr-o revista.
OPINIE PUBLICA - judecata colectiva a unui fapt sau
fenomen la un moment dat. Sociologul roman, Petre Andrei, definea
opinia publica drept una din formele tipice de manifestare ale
constiintei sociale. Constantin Crisan defineste opinia publica ca
pe o atitudine mentala, colectiva, presupusa si cunoscuta prin
reactiile colective ale grupurilor interpretate ca judecati. Presa si
ulterior noile media se raporteaza la opinia publica, pe de o parte ca

- 28 -
raspuns la asteptarile acesteia, pe de alta parte modeland aceste
asteptari. Ca fenomen specific vietii comunitare, opinia publica se
exprima la nivel local, la nivel national si la nivel planetar,
configurandu-se si consolidandu-se o opinie publica mondiala.
OUTDOOR ADVERTISING - publicitate facuta cu
ajutorul afiselor, stationare sau mobile.
OVERSHOW - imagini publicitare lasate pe un site
dupa ce un advertiser (persoana care publica in anunt) a incetat sa
plateasca. Totusi, deteriorarea este nedorita.

P
PAGINA DE DREAPTA - pagina impara intr-o
publicatie de presa (sau de carte). Tarifele mesajelor de publicitate
sunt mai mari in acest caz, apreciindu-se ca, de regula, sunt primele
vizualizate si lecturate de cititori.
PAMFLET - gen literar (in versuri sau in proza) si
publicistic, bogat in figuri de stil, prin care se ironizeaza, se acuza,
se ridiculizeaza o persoana sau o colectivitate. Vituperant sau cu
false candori, cu reduceri la absurd si/sau exagerari, cu aluzii,
insinuari si ambiguitati intentionate, pamfletul este opusul
panegiricului. Genul presupune competente speciale de comunicare
si planuri multiple de receptare. S-au cultivat in comunicarea
politica si a circulat pe foi volante sau in alte tiparituri ocazionale
inca din secolul al XVII-lea. Este insa viu in publicistica
contemporana.
PANOURI PUBLICITARE - panouri de reclama
destinate informarii asupra celor mai noi produse. Initial au fost
plasate in locurile cele mai circulate si aglomerate, la intrarea in
metropole, in zonele cele mai frecventate ale oraselor, de obicei in

- 29 -
centrele istorice, administrative ori turistice, pe cladiri sau pe
calcanul unora dintre edificii, pe suprafetele libere ale fatadelor
unor cladiri, in incinta stadioanelor si salilor de sport. Panourile
publicitare inlocuiesc, in unele cazuri, suportul de hartie cu cel din
alte materiale, mai rezistente si chiar electronic.
PAY TV - canal de televiziune comerciala cu acces
platit (utilizatorul plateste numai serviciile solicitate si primite
efectiv) si care nu poate fi urmarit decat de telespectatorii care au
achitat un abonament si dispun de un dcodor (un cod de acces sau
cu cartela). Sunt, de regula, canale tematice, care ofera programe
destinate unei audiente specifice, identificabile. Exemplu: HBO
Home Box Office (campanie americana de televiziune prin cablu,
cea mai mare din lume, detinatoare a retelelor HBO din lume si
Cinemax).
PERIDIODIC - instrument de vehiculare a informatiei
utile in toate domeniile vietii cotidiene si in diferite activitati
profesionale. Realizat pe hartie, prin diferite tehnologii de
imprimare si de suport electronic, periodiculat, care poate fi general
sau cu caracter specializat, ocupa, in universul informarii, un spatiu
atat de extins, incat la nivel mondial au aparut periodice care cuprind
traduceri si rezumate selectate din alte periodice (de exemplu ABSI-
Abstracte in bibliologie si stiinta informarii, Bucuresti, Biblioteca
Nationala a Romaniei).
PLAN MEDIA - plan de difuzare a mesajelor
publicitare media, in cadrul unei campanii promotionale,
corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei
combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de
momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: atingerea
numarului maxim de indivizi ai segmentului tinta, realizarea unui
impact optim asupra segmentului tinta (valoarea mesajului, costuri
minime in conditiile unui buget stabilit). Un plan media eficient
trebuie sa permita, difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare
de ori, unui segment tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare
maxima.

- 30 -
 PLANSA - reproducere grafica sau fotografica de mici
sau mari dimensiuni, a unei imagini ce serveste la vizualizarea unui
obiect, fenomen, organism. Autonoma, putand fi expusa separat, sau
inclusa, de obicei la sfarsit, intr-o tiparitura. Folosita in comunicarea
vizuala, cu sau fara text.
PLIANT - imprimat cu continut informativ/publicitar,
impaturit (pliat) pentru a fi usor manevrat si consultat. Este un
instrument de comunicare vizuala (text, fotografii, scheme, harti,
planuri simplificate) care urmareste o informare rapida si eficienta
despre o tara, o regiune, un oras, o institutie/intreprindere: pliant
turistic, pliantul unui muzeu, al unei retele de magazine s.a. Una
dintre competentele cerute unui profesionist in comunicare este
aceea de a putea concepe si realiza un pliant.
PORTRETUL JURNALISTIC - este un gen
publicistic de informare, reprezentand o naratiune centrata in jurul
unui subiect animat, de cele mai multe ori uman (poti face si
portretul unei pisici sau catel in publicatiile pentru copii), prin
aceasta deosebindu-se de descriere, ce are ca subiect un nucleu
nonanimat (un sat, un peisaj, o activitate). Variantele incomplete de
realizare a portretului se regasesc chiar in mentiunile: varsta,
ocupatie ce insotesc, in paranteza sau ca opozitii, numele
atacantilor intr-o stire. Din perspectiva naratologica, portretul
reprezinta un tip de discurs narativ in care acumularea informatiilor
nu vizeaza zona factualului, ca in reletare, reportaj, ancheta, ci
realizarea unui tablou despre calitatile, insusirile, consecintelor
faptelor unui actor al naratiunii. Jean Luc Martin-Lagardette,
considera portretul a fi un articol care creioneaza personalitatea
cuiva, notandu-i caracteristicile: biografie, activitate, stil de viata,
opinii, mod de a fi, detalii fizice. Ca intindere, portretul poate fi
prezentat in forme si lungimi diferite, de la interviu in trei intrebari
sau fato cu legenda, la minireportaj pe mai multe pagini de revista.
PUBLICISTICA - 1) totalitatea periodicelor unei
epoci (exemplu: publicistica interbelica). 2) Totalitatea articolelor
publicate in presa de o personalitate (exemplu: publicistica lui Mihai

- 31 -
Eminescu). Editata in antologii sau exhausiv, publicistica unui autor
isi poate releva pentru contemporani sau/si generatiile ulterioare
directiile, valoarea, interesul documentar. Publicistica unei
persoane, perioade sau zone reprezinta un corp de documente
reprezentative mai ales reprospectiv.
PUBLICITATE - actiune sau complex de actiuni
comunicationale, verbale si nonverbale, avand ca scop informarea
publicului in legatura cu un produs, un serviciu sau o persoana,
vizand obtinerea unei impresii si a unei atitudini favorabile, urmate
de o adeziune psihologica si de receptivitate.
Agentie (sau birou) de publicitate - birou unde se pot da,
pentru a fi publicate in ziare sau difuzate prin radio si televiziune,
anunturi (cu caracter particular)
Mica publicitate - rubrica unui cotidian in care se publica
anunturi cu caracater particular.
Agent de publicitate - persoana angajata de o firma comerciala
pentru a face reclama marfurilor ei.
PRESA SCRISA - media de masa care include
ansamblul mijloacelor de informare scrise, principalele grupe fiind:
presa cotidiana (nationala, regionala sau locala), publicatiile
periodice (reviste, magazine, saptamanale sau lunare), presa
gratuita, presa tehnica ca si profesionala s.a. inglobeaza, de
asemenea, presa vorbita (informatiile radio), presa audio-vizuala
(jurnalul televizat), presa electronica (on line, web publishing,
webzine s.a.).
PRESA TEHNICA SI PROFESIONALA - suport de
presa avand ca destinatie un lectorat specializat pe sectoare de
activitate profesionala spre exemplu, presa comerciala si de afaceri
(trade press). Include si titluri editate de companii, sindicate
profesionale, institutii etc. Comercializarea se face in deosebi prin
abonament (circa 90 % din difuzare). Exemplu: Capital, Saptamanal
economic si financiar, Adevarul economic, Fermierul.
PRESS/NEWS RELEASE -
comunicat/informatie/rezumat de presa, mesaj de actualitate, scurta

- 32 -
prezentare informativa si documentara (scrisa), transmisa ziaristilor
in cadrul unei conferinta de presa, cu prilejul unei manifestari (salon
comercial, explozitie, demonstratie, lansare a unui produs nou) sau
a unui alt eveniment (comercial, festiv) al firmei, in vederea
redactarii de articole de presa.
PRESS CONFERENCE - o intalnire la care
personalul din media este invitat de un corp guvernamental,
organizatie sau companie care cauta sa faca un anunt public, de
obicei pentru a castiga publicitate favorabila pentru a contracara
cateva reactii negative.
PRIME TIME - intervalul orar in care posturile de
radio si televiziune se bucura de o audienta maxima. Termenul este
specific emisiunilor de radio, in timp ce pentru televiziune se
foloseste termenul peak-time. Impactul mesajelor publicitare
difuzate in acest interval de timp este cel mai ridicat, dar si tarifele
percepute sunt cele mai mari. Posturile de televiziune inregistreaza
o audienta maxima in cursul primei parti a serii (intre 19:00 22:30),
in timp ce pentru emisiunile radio, orele de varf sunt cele de
dimineata in timpul micului de jun (intre 06:00 09:00) cu unele
variatii de la o tara la alta.

Q
QUOLIBET - joc de cuvinte rautacios sau glimet, ce
provine din franceza quolibet. Astazi aceste jocuri sunt folosite
din ce in ce mai mult in presa romaneasca alaturi de panflete.
QUINTILE ANALYSIS - o metoda de a diviza
publicul tinta in cinci grupuri egale in functie de timpul pe care il
aloca televizorului.

- 33 -
 R
RADIO - mijloc de comunicare in masa. Cuvantul
radio desemneaza atat aparatul receptor, cat si tehnologia insasi.
Radioul este cel mai rapid mijloc de informare din punct de vedere
jurnalistic, iar din punct de vedere tehnic are puterea de penetrare in
cele mai indepartate zone cu ajutorul vechiului sistem de
retransmitere prin satelit. In Romania, primul post de radio a luat
fiinta la 1 noiembrie 1928, cand s-a difuzat prima emisiune in
romana.
RBDS Sistem de date pentru radiodifuziune - este
un produs colateral calculatorului si functioneaza folosind limbajul
binar al acestuia. Aceasta tehnologie a fost folosita pentru prima
data in 1987 in Europa, iar dintre facilitatile oferite de RBDS, se pot
da cateva exemple:
Pe post se transmite o melodie, dar ascultatorul a pornit aparatul
mai tarziu, si nu stie cine si ce melodie interpreteaza. Printr-o
comanda poate obtine aceasta informatie care este afisata pe ecranul
aparatului.
Cand soferul conduce autoturismul spre o zona periculoasa
pentru traficul auto, atunci pe ecran apare un mesaj care il
avertizeaza.
Prin apasarea unui butun, ascultatorul poate trece in revista toate
posturile receptionate si aleje pe cel preferat.
Pe ecranul receptorului din autoturism pot aparea diferite mesaje
utile cum ar fi: Da telefon acasa!.
In cazul in care semnalul receptionat scade, atunci cand
autoturismul se departeaza de emitator, receptorul trece automat pe
alt emitator, calitatea ramanand aceeasi.

- 34 -
Romania nu dispunde de tehnologia RBDS, care ofera mai multe
servicii decat aparatele moderne existente la noi, la ora actuala.
REDACTA (a) - 1) A pune in forma scrisa mesaje, a
scrie (exemplu: a redacta o scrisoare, un articol). 2) a modifica,
pentru a-i da o forma corecta si expresiva, textul scris de un alt autor.
Aceasta operatie se realizeaza de catre un redactor, persoana cu
competente in domeniu. El efectueaza o citire redactionala,
intervenind, daca este cazul, in textul unui colaborator sau subaltern.
REDACTOR - functie in cadrum mass-media scrise si
audio-vizuale. Persoana care lucreaza in redactia unui ziar, a unei
reviste etc. sau care redacteaza; autori de comunicari scrise si orale
(stiri, comentarii, interviuri), care si prelucreaza, cand este cazul,
materialele aduse de reporter sau preluate de la agentiile de stiri.
Din franceza rdacteur.
REGIE TEHNICA - o camera in care se afla aparatura
necesara prelucrarii si inregistrarii sunetului. Aici operatorul sau
operatorii de sunet manevreaza aparate cum sunt: magnetofonul,
casetofonul, compact-discul, computerul sau mixerul. Pentru ca
manevrarea acestora presupune existenta unor zgomote specifice
lucrului intr-o camera de regie, a fost prevazut in peretele dinspre
studio un spatiu numit ciclop, care permite comunicarea vizuala cu
redactorul din studio.
RELATAREA - naratiune de mai mare intindere decat
stirea, scrisa la persoana a III-a, referitoare la fapte absolut reale,
urmarind realizarea unei selectii a celor mai importante selectii de
stare dintr-un camp evenimential, eliminand toate consideratiile
personale, emotiile, judecatile de valoare ale naratorului. Relatarea
este o stire complexa, elaborata, care ofera o prezentare pe larg a
informatiilor factuale despre un eveniment care a avut o dezvoltare
in timp sau consecinte cu dezvoltare in timp. Un teoretician al
genurilor presei, Michel Voirol, defineste relatarea ca un gen
informativ, ce reia la modul esential informatia despre un eveniment
si nu un proces-verbal care inregistreaza si rezuma cronologic, fara
a opera selectii, toate detaliile. Practic, relatarea este genul

- 35 -
publicistic de informare, situat la intindere intre stire si reportaj, care
permite prezentarea pe larg a informatiilor despre un eveniment, in
urma unor selectii impuse de unghiul de abordare si de gradul de
cunoastere a campului evenimential de catre jurnalist si cititor.
REPORTAJ - text redactat de un jurnalist, avand ca
subiect relatarea unor informatii de actualitate, pentru un public
interesat de acestea; e un text ce prelucreaza in mod specific
informatiile culese de jurnalist la locul desfasuraii evenimentului.
Dupa criteriul tematic, reportajul poate fi: a) de informare generala
(de calatorie, publicitar, cultural); b) de specialitate (politic,
economic, sportiv etc.). Dupa modul de conceptie poate fi: colaj,
eseu, povestire, ancheta. Dupa criteriul orientarii, reportajul poate
fi: descriptiv, narativ, reflexiv etc. Dupa sens poate fi: pozitiv sau
negatic. Pentru a diferentia reportajele in practica jurnalistilor
romani, se utilizeaza termeni precum: fapt divers, reportaj
senzational, reportaj de evemiment. Multi jurnalisti si teoreticieni ai
presei considera ca reportajul este insusi jurnalistul, iar reporterul,
adevaratul jurnalist, jurnalistul complet.
REPORTER - functie in presa scrisa si audio-vizuala.
Reporterul culege informatiile si consemneaza evenimentele de la
fata locului, relatandu-le in mod obiectiv (relativ) sau subiectiv. In
ierarhia redactionala, reporterii formeaza baza piramidei. Munca
reporterului este cea mai importanta in economia unei readctii,
pentru ca de stirile colectate de el, depind continutul si calitatea
fiecarei publicatii. Principala sarcina a reporterilor este nu redarea
informatiilor, ci culegerea acestora. In general reporterii se impart
in doua categorii: speciali si generalisti.
REVISTA PRESEI - comunicare de grad secund
constand in identificarea, colectarea, selectarea si organizarea
informatiilor utile unei institutii/organizatii, realizata de obicei de
membrii unui birou de presa. Ea are rolul de a monitoriza reactii
publicului si ale presei fata de imaginea/eforurilor/programele
institutiei/organizatiei si serveste adaptarii politicii de promovare a
acesteia, ajutand la luarea unor decizii adecvate. Dupa modalitaile

- 36 -
in care se realizeaza, revist presei, se prezinta astfel: forma obtinuta
prin fotocopiere, revista presei, sintetica, revista mixta.
REVISTE ILUSTRATE - sunt publicatiile cu
caracter eterogen, scrise fara pretentii de stil, destinate sa satisfaca,
prin natura lejeta a subiectelor, ceea ce mai multe gusturi au aparitie
ritmica, de obicei saptamanala sau lunara. Articolele cuprinse aici
vizeaza informatia cea mai diversa, de la revistele care culiva hoby-
uri, pana la cele cu caracter feminist sau senzational.

S
SOFT NEWS - stiri de televiziune de actualitate mai
larga ce nu este legata de o data anume, de un moment precis, ci de
o perioada mai larga, de exemplu, relatari despre evolutia unor
domenii, al unei regiuni sau unele fapte diverse. Interesul fata de
asemenea subiecte se pastreaza mai multe timp. Difuzarea lor poate
fi amanata cateva zile daca nu exista riscul ca un alt post sa fifuzeze
intre timp aceeasi difuzatie.
SPOT PUBLICITAR - reclama difuzata prin radio
sau televiziune.
STAND-UP - relatare in care reporterul transmite de pe
teren, stand in picioare si vorbind in fata camerei de luat vederi.
Aceasta tehnica poate sa aiba urmatoarele functii: 1) unii realizatori
ai emisiunilor de stiri considera ca daca telespectatorii vad
reporterul aflat la locul evenimentului, relatarea sa castiga in
credibilitate; de aceea unele posturi de televiziune recurg la stand-
up ori de cate ori este posibil. 2) cu ajutorul fundalului, al
zgomotelor de fond, al tonului folosit de reporter si, eventual, al
felului in care acesta este imbracat, se reuseste redarea into-o

- 37 -
anumita masura, a atmosferei locului sau a momentului, ceea ce
permite telespectatorului sa devina martor si sa aiba impresia ca se
afla acolo; 3) transmisia/inregistrarea (de) la locul
evenimentului este ea insasi un eveniment, are o doza de
spectaculozitate, ceea ce o face mai atractiva decat simpla citire din
studio a aceluiasi text; se suplineste, in felul acesta, absenta
imaginilor in cazul stirilor nevizuale. 4) stand-up-ul permite
consemnarea cu usurinta a evolutiilor ce s-au produs dupa
incheierea filmarilor. Exista doua variante de stand-ul: relatarea
exclusiv verbala, si relatarea verbala insotita partial de imagini.
STUDIO DE RADIO - este o incapere special
amenajata pentru captarea sunetului, unda acustica avand un
domeniu de frecvente mai mic decat unda sonora. In radiodifuziune
se urmareste ca prin prelucrarea sunetului, acesta sa fie transmis
catre ascultator sub o forma cat mai inteligibila, astfel incat sa fie
cat mai curat pentru receptie; pentru inregistrari sau chiar transmisii
directe se folosesc studiourile, ce pot fi mai mici pentru vorbire, si
mai mari pentru muzica, fiecare trebuind sa indeplineasca anumite
conditii. Studiourile destinate productiilor teatrale au dimensiuni
medii, avand si posibilitatile producerii de zgomote specifice unei
piese de teatru. Orice studio, are ca anexa o camera in care se afla
aparatura necesara prelucrarii si inregistrarii sunetului, care se
numeste regie tehnica.

APOU - mic text introductiv intre titlu si corpul unui
articol sau interviu, justificand, explicand ceva, atragand atentia.

- 38 -
Uneori, apoul este pus in evidenta prin utilizarea unui format diferit
de cel al textului sau prin incadrarea lui intr-un chenar. apoul este
conceput atat in relatie cu titlul, cat si in relatie cu textul si constituie
al doile nivel de lectura. Din punct de vedere al conceptiei unui
reportaj, apoul este o structura de text cu o functie bine determinata
in constructia acestuia; el face trecerea de la informatia existenta in
titlu la cea a textului, mai completa. De aceea, apoul se redacteaza
dupa ce au fost concepute textul si titlul si in relatia cu acesta. apoul
poate fi de mai multe feluri: a) sapou informativ ce are rolul de a
organiza materialul in asa fel, incat acesta sa fie complet, exact,
credibil; b) sapou incitativ rol de a invita cititatorul la lectura
integrala a textului, prin utilizarea unor cuvinte/sintagme ambigue
sau prin prezentarea incompleta a informatiilor; c) sapoul
functional.
TIRE - gen publicistic fundamental, de mica
intindere, costand in formularea informatiilor esentiale referitoare la
un eveniment (ce s-a intamplat?, cand?, unde?, cine a fost
implicat?). Stirea este cel mai frecventat dintre toate genurile
publicistice. Conform Micului Dictionar Enciclopedic stirea =
veste (in presa sau radio), informatie scurta si operativa despre
eveniment. O stire este o marturie despre un eveniment, unde autorul
este chemat sa spuna ceea ce a vazut, numai ceea ce a vazut si nimic
mai mult. O stire nu este numai o sursa de informatii, pentru ca ea
este si o viziune, cultural determinata, asupra unor informatii. Stirea
este vazuta adesea ca sinonim perfect al informatiei, si una si alta
referindu-se la genul publicistic.

- 39 -
 T
TABLOID - format (A2) al unei publicatii. Termenul
a dobandit si sensul de publicatie, de consum, derizorie, de scandal,
desi numeroase periodice de cultura si informare folosesc acest
format de mai mici dimensiuni, mai usor manevrabil.
TALK-SHOW - gen de emisiune la radio sau
televiziune in care doua sau mai multe persoane discuta o problema
de interes public. Talk-show-ul presupune o dezbatere aprinsa,
controversata, polemica. In primii ani ai lansarii posturilor private,
talk-show-ul era o discutie programata aproape de/sau dupa miezul
noptii, in care nu exista o tema, ascultatorii sunau si se plangeau de
diverse lucruri care-i afectau direct. In prezent, exista foarte multe
moduri de a realiza un talk-sow. Emisiunile de acest gen capata
forme si formule noi. Se conosc trei tipuri de talk-show: 1) talk-
show controversa in acest gen de emisiune, tema propusa nu are
raspuns definitiv. Moderatorul alege doi invitati, pro si contra, si
arbitreaza duelul ideilor. La inceputul emisiunii se face o scurta
prezentare a subiectului. 2) talk-show-ul de personalitate in acest
program este un singur invitat. Ideea emisiunii este de a contura o
personalitate si pentru acest motiv, moderatorul isi poarta invitatul
prin mai multe zone, contrazicandu-l deseori cu scopul de a asigura
reusita emisiunii. La talk-show aproape totul este permis, cu
exceptia calomniilor si defaimarilor. 3) talk-show in exclusivitate
cu ascultatori daca exista o tema propusa de moderatori, atunci,
acest tip de talk-show poate fi asemuit cu un exercitiu civic.
Ascultatorului i se cere parerea intr-o problema, este consultat daca
este o decizie buna sau gresit. Asemenea tip de talk-show poate fi
folosit si ca o cale prin care sa se discute programele proprii ale
postului de radio asteptandu-se sugestii si pareri pertinente de la
ascultatori.

- 40 -
 TELETEXT - sistem care, folosind semnalele de
televiziune, permite afisarea pe ecranul televizorului a unui text. A
fost inventat in 1960 de ingineri britanici, dar s-a dezvoltat dupa
1974.
TELEVIZIUNE - tehnica de transmitere la distanta a
imaginilor in miscare si a sunetului. Acest mijloc de comunicare in
masa a aparut ca un apendice al radioului si a dobandit autonomie
mai ales dupa cel de-al II-lea razboi mondial. Primele tari care au
experimentat si dezvoltat televiziunea au fost: Marea Britanie, SUA,
Franta si Germania, inainte de 1945, an considerat ca fiin acela al
adevaratului start.
TIRAJ - numarul total de exemplare imprimate dintr-o
carte sau periodic. Tirajul unei publicatii ilustreaza succesul sau
insuccesul ei - Ziar de mare tiraj inseamna ziar puternic, influent
de succes. Tiraj confidential circulatie foarte redusa a unei
publicatii.
TITRARE - stabilirea textului, a subtitlului si, in unele
cazuri, a supratitlului. De regula, titlul consta din citirea afirmatiei
cele mai importante sau socante a interlocutorului. Daca fraza este
prea lunga, ea se poate parafraza.

U
UNGHIULATIE - 1) unghi de cuprindere al unui
obiectiv fotografic. 2) operatie prin care se stabileste locul si
obiectivele aparatului pentru filmarea unei secvente.

- 41 -
 UNPAID COPIES - circulatia unei reviste, care fie este
distribuita gratuit, fie are un pret foarte mic.

V
VIDEOTEXT - un element de sistem mass-media al
utilitatilor audiu-video prin care se obtine transmiterea informatiilor,
cum ar fi principalele stiri, cotatia la bursa, rezultatele sportive,
adresele utile, filmele saptamanii etc., printr-un sistem de
televiziune prin cablu.
VERTICAL PUBLICATION - o publicatie care
trateaza un singur domeni si care are un public specific, care este
interesat de acel domeniu, spre deosebire de publicatie orizontala,
al carei continut editorial este mult mai vast.

W
WASTAGE - in publicitate, acea parte a audientei sau
a cititorilor unui canal mediatic care este pierduta din cauza ca nu
face parte din piata tinta.

- 42 -
 Y
YELLOW JOURNALISM - formula ce defineste un
tip de jurnalism dezvoltat in SUA in 1865 1900, pe fondul
urbanizarii, industrializarii, mecanizarii si al unei cresteri masive a
populatiei. Acest gen de presa, al carei nume vine de la publicatia
umoristica de benzi desenate The Yellow Kidd, cultiva
senzationalul si ilustreaza copios crima, sex-ul si violenta, fiind
considerat iresponsabil. Formula se foloseste in prezent pentru a
desemna jurnalismul lipsit de calitate.

Z
ZIAR - publicatie cu periodicitate zilnica, jurnal,
gazeta. Mijloc de informare in masa aparut ca tiparitura
ocazionala 1529, dezvoltat cu periodicitate regulata in secolele
urmatoare. Prin extensie, cuvantul ziar se foloseste si pentru a
desemna (impropriu) periodice saptamanale. In mod normal, el se
refera la cotidian.
ZAPPING - schimbare rapida a posturilor sau
excluderea pauzelor publicitare atunci cand se face inregistrarea.

- 43 -
Zapping-ul este derularea pauzelor publicitare in cazul programelor
inregistrate.

Bibliografie
1

- 44 -