Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Konditorei
Piata
Previziunile privind evolutia economiei romanesti sunt in continuare
incerte, chiar contradictorii. Unii specialisti considera ca economia Romaniei va
avea o crestere semnificativa in urmatorii ani.
Solicitarile financiare
Pentru dezvoltarea activitatii, societatea si-a propus inchirierea unui spatiu
central, amenajarea acestuia in mod corespunzator si promovarea cofetariei in
cadrul segmentului vizat.
Acest proiect necesita o suma initiala de 50.000 EUR, detaliata in cadrul planului
financiar. Aceasta suma include atat investitia initiala in amenajarea cofetariei
(31.020 EUR), cat si necesarul de capital pentru primele 6 luni.
Descrierea Afacerii
Misiunea, scopurile si obiectivele afacerii
Telul cofetariei este de a oferi un meniu special de prajituri si inghetata de cea
mai buna calitate intr-o atmosfera vesela si relaxanta.
Obiective:
Descrierea afacerii
Societatea comerciala Konditorei Bucuresti, urmeaza a fi infiintata la data de 1
februarie 2016, avand ca obiect principal de activitate vanzarea de prajituri, cu
consumarea n local, cu sau fara program distractiv, cat si livrarea produselor
noastre la domiciliu. Clientii vor avea posibilitatea sa comande acasa produsele
pe care si le doresc accesand site-ul nostru, dar si prin intermediul unor aplicatii
create pentru a facilita accesul pe site si in final la cofetaria noastra.
Dezvoltarea ulterioara
Managementul societatii este constient de evolutia rapida a tendintelor si
nevoilor segmentului sau tinta. Studiile periodice de piata si analiza concurentei
vor ajuta firma sa anticipeze dorintele clientilor sai si sa lanseze produse si
servicii noi, astfel incat sa ramana in topul preferintelor acestora.
In functie de sugestiile clientilor se vor lansa noi produse. Serile tematice vor fi
de asemenea adaptate in functie de popularitatea observata si de sugestiile
clientilor.
Planul de productie
Managementul prefera parteneriatul cu furnizorii in locul aprovizionarii din
magazine gen Metro sau Selgross datorita economiei de timp (furnizorii vor aduce
marfa direct la punctul de lucru) dar si datorita faptului ca astfel cofetaria va
beneficia in mod gratuit de aparate si materiale promotionale.
Seful de cofetaria va fi responsabil de gestiunea stocurilor.
Asigurarea calitatii
Societatea este constienta ca pentru a crea o relatie de lunga durata cu clientii
sai, calitatea produselor si a serviciilor este un punct critic.
Pentru a asigura calitatea produselor finale, compania se bazeaza pe calitatea
input-urilor si a proceselor. Astfel, furnizorii companiei sunt recunoscuti pe plan
national (si chiar international) pentru calitatea produselor oferite. Procesul de
preparare al produselor va respecta intocmai parametrii stabiliti, pentru a obtine
calitate maxima.
Astfel, cofetaria va respecta cu strictete standardele de calitate, cerand aceeasi
atitudine si din partea furnizorilor si colaboratorilor sai.
De asemena, societatea va permite o comunicare directa cu clientii, prin
intermediul unei cutii de sugestii / reclamatii existente in cofetarie dar si prin
publicarea numarului de telefon al responsabilului de cofetarie intr-un loc vizibil.
Cutia de sugestii/reclamatii va fi consultata in mod periodic, nemultumirile si
sugestiile clientilor fiind atent analizate si solutionate.
Segmentul tinta
Piata bucuresteana a cofetariilor tinde sa transforme consumatorul intr-un client
tot mai pretentios. Gusturile si preferintele romanilor in general au evoluat.
Designul interior si serviciile conexe au inceput sa conteze de asemenea in
algerea unei cofetarii.
Clientii Cofetariei Konditorei locuitori ai Bucurestiului, vor face parte cel putin din
categoria clasei de mijloc, cu varsta cuprinsa intre 15 si 55 de ani, clienti ce se
presupune a fi educati, le place sa socializeze si apreciaza un serviciu de calitate.
Cel mai mare trafic de clienti se va inregistra in weekend. In cursul saptamanii
cele mai mari vanzari se vor realiza intre orele 7-9 si 14 18, insa vor exista
foarte multi clienti care vor frecventa cofetaria si seara. Cofetaria va oferi o gama
larga de prajituri, astfel incat sa poata satisface gusturile cat mai pretentioase ale
clientilor sai.
Concurenta
1. Paul - Cu o tradiie de peste 120 de ani n arta brutriei, cofetria Paul se
bucur de o reputaie extraordinar, att la nivel internaional, ct i n Romnia.
Istoria Paul ncepe n 1889, cu o brutrie i patiserie franuzeasc de familie.
Lanul de brutrii Paul atinge 10 locaii n Bucureti. La Paul se vinde pine,
produse de patiserie, prjituri, tarte, pizza, ngheat, torturi i salate. Este
deshis n fiecare zi de la 8.00 la 23.00, preurile sunt destul de ridicate, dar
calitatea este pe msur.
2. Chocolat - Un maestro cofetar belgian i-a creat n Bucureti propria cofetriecafenea. Chocolat este un local select, care preia un model retro de cofetrie
bistro parizian din anii '30. Meniul conine mncruri pentru brunch, supe,
mncruri pentru cin, torturi, prjituri, bezele, praline, ciocolat belgiana, pine
franuzeasc. Zona de excelen a Chocolat i cea care merit cu adevrat
atenie este cea de cofetrie. Preparatele Chocolat de cofetrie sunt, pur i
simplu, delicioase. Torturile pot fi fcute la comand, preparatele de cofetrie se
pot lua acas, iar bezelele sunt cu adevrat un deliciu.
3. Agapitos - Agapitos este o cofetrie specializat pe prjituri greceti.mpletind
tradiia cu savoarea i prospeimea produselor, Cofetriile Agapitos ofert
pofticioilor toat gama de dulciuri, ncepnd de la celebrele baclavale i pn la
kataif. Fie c este vorba de saragli sau celebrele prjituri cu iaurt, Cofetriile
Agapitos pstreaz reele tradiionale trasformnd produsele ntr-o creaie
artistic a dulciurilor. Mai mult, Agapitos este recunoscut pentru torturile de
nunt spectaculoase.
4. AnaPan - Ana Pan deine un lan extins de magazine i este una dintre cele mai
vechi cofetrii din Bucureti. nc de la nceput Ana Pan a mizat pe ingrediente
naturale, pentru a pstra gustul autentic al buntilor din copilrie. Cofetria
ofer produse de panificaie, patiserie, prjituri i torturi, iar ca noutate cei de la
Ana Pan au inclus cofetria dietetic cu produse adresate diabeticilor i
persoanelor aflate la regim.
5. Cofetaria Armand - Cu patru cofetrii n Bucureti, Armand ofer prjituri de
calitate, torturi personalizate pentru ocazii speciale i produse de patiserie.
Cofetria se laud cu ingrediente 100% naturale pentru produsele pe care le
ofer condumatorilor de dulciuri i nu numai. Programul este zilnic ntre 9.30 i
21.30, iar preurile sunt accesibile.
6. Cofetaria Claus - Specializat n produse de patiserie i cofetrie, Claus este
renumit pentru ingredientele naturale pe care le folosete zi de zi. Oferta
cofetriei este una foarte variat i pleac de la produsele tradiionale, clasice,
Analiza
Puncte Tari
Oportunitati
asocierea cu un producator
german binecunoscut;
originalitate
(organizare
seri
tematice, programe de fidelitate,
servicii conexe);
calitatea produselor si a servirii;
experienta personalului si buna
instruire a lui.
Puncte Slabe
Locatia, o zona
Bucurestiului.
centrala
a. Politica de pret
Preturile practicate vor incadra Cofetariei in categoria medie si peste medie. In
functie de produs, cofetaria va practica un ados comercial de la 30% ( pentru
bauturi) pana la 300% ( pentru prajituri, inghetata).
Astfel, o prajitura va costa intre 8 si 11 lei, o ciocolata calda intre 7 si 12 lei,
bauturile non-alcoolice intre 7 si 20 lei, inghetata intre 8 si 14 lei.
Ca si fidelizare a clientilor putem pune in practica o politica de reducere a
preturilor astfel, in cursul saptamanii, intre orele 14.00 si 18.00, Cofetaria va
practica preturi reduse cu 15%.
b. Politica de distributie
Cofetaria isi va incepe activitatea cu o locatie de 100 mp. Se va urmari
inchirierea unui spatiu intr-o zona cu trafic pietonal ridicat (in centrul
Bucurestiului). Doua aspecte de urmarit vor fi posibilitatea deschiderii unei terase
in timpul verii si locurile de parcare in apropiere.
Spatiul cofetariei va fi amenajat astfel incat sa poata fi separat in doua sau trei
saloane. Acest lucru va permite atat gazduirea de petreceri private, cat si
amenajarea unui spatiu pentru nefumatori in conformitate cu noua lege antifumat.
Programul de lucru va fi: Luni Vineri 7.00 23.00, Sambata si Duminica: 09.00
24.00.
c. Politica de promovare
Managementul doreste ca mecanismul cel mai puternic de promovare al
cofetariei sa fie recomandarea clientilor multumiti.
Cofetariava fi promovata constant prin ghidurile de petrecere a timpului liber atat
in format tiparit, cat si in format online (ex. revista Zile si nopti, www.localuri.ro,
www.afterhours.ro, Facebook, Twitter, cat si un site propriu, www.konditorei.ro ).
Prin aceste canale, se va prezenta o scurta descriere a cofetariei, a serviciilor
oferite si a serilor tematice.
d. Previzionarea vanzarilor
Managementul societatii a decis abordarea unei strategii moderate de
previzionare a vanzarilor, dat fiind contextul economic general din Romania (si nu
numai). Intr-adevar, piata cofetariilor a cunoscut o crestere considerabila in
ultimii ani, insa, in conditiile actuale de piata se previzioneaza o evolutie mai
modesta. Astfel, pentru urmatorii 3 ani, societatea prognozeaza o crestere anuala
de 25%.
In conditiile in care cofetaria va fi prevazuta cu terasa, managementul nu
considera ca vor fi fluctuatii importante in functie de anotimp.
Alte elemente cheie
In cadrul acestui gen de afaceri, un rol aparte il are personalul, selectat atent
pentru a se potrivi cu atmosfera creata in cadrul cofetariei. Ulterior, salariatii vor
urma cursuri de pregatire, atat din perspectiva prepararii corecte a produselor
comercializate, cat si din perspectiva gestionarii relatiei cu clientul.
Echipa de manageri, cu o minima experienta in management, va avea un rol
important in controlarea indeplinirii obiectivelor pe parcursul activitatii, o data
implementat planul de afaceri. Evaluarea activitatii se va realiza periodic,
presupunand analiza rezultatelor si a modului in care sunt indeplinite obiectivele
si strategiile propuse. Acest sistem va permite corectarea eventualelor erori ce ar
putea surveni pe parcurs.
Planul operational
e. Graficul investitiei
Etapele operationale ce vor defini implementarea planului investitional sunt
cuprinse in urmatorul tabel:
ANUL I
Operaiuni
Amenajare spaiu
X
X
Inaugurarea cofetariei
f. Productia
Autorizatiile de functionare necesare pentru deschiderea cofetariei se obtin
de la Ministerul Alimentatiei Publice, Primarie, Sanepid si Pompieri.
Locatia
Un punct cheie in demararea acestei afaceri este gasirea locatiei potrivite, care
sa asigure vizibilitate si traficul necesar de clienti. Locatia aleasa va ajuta
dezvoltarea afacerii. In cazul unei cofetarii, locatia, stilul si ambianta vor crea
imaginea acesteia si vor selecta invariabil clientela.
Cofetaria va fi localizata intr-o zona din centrul Bucurestiului Piata Unirii, avand
un spatiu de 100 mp si o deschidere de minim 7 metri. Spatiul va fi renovat si
amenajat, astfel incat sa inspire o atmosfera primitoare. O atentie speciala va fi
acordata utilitaiilor, finisajelor superioare i elementelor de decor si iluminat
indirect, instalaie de climatizare, etc.
Cofetaria va cuprinde 15 de mese (separate in doua sau 3 saloane), un bar, 2
grupuri sanitare, un vestiar pentru salariati, un birou si o camera care va servi
drept depozit, o camera pentru prepararea produselor.
Aparatele necesare (pentru prepararea prajiturilor si a inghetatei) pot fi
achizitionate sau luate in comodat de la furnizorii de ingrediente. In al doilea caz
(cel pentru care se opteaza in cadrul acestei afaceri), managementul se obliga sa
achizitioneze produsele doar de la acel furnizor, care poate impune un target
lunar obligatoriu.
Avantajele de a lucra in parteneriat cu furnizori in loc de a achizitiona produsele
dintr-un hipermarket precum Metro / Selgros / Carrefour :
g. Personalul
Personalul cofetariei va fi format din: un responsabil de cofetarie, 3 chelneri, 3
cofetari si 2 persoane responsabile cu curatenia care vor lucra in ture.
Acestia vor fi in subordinea responsabilului de cofetarie, care va avea obligatoriu
experienta in conducerea unei cofetarii. Seful de cofetarie va fi responsabil de
activitatea curenta a cofetariei, de relatia cu furnizorii si clientii parteneri, dar va
lucra si in mod direct cu managementul societatii pentru a stabili si respecta
metodele de promovare ale ofetariei si bonusurile de performanta acordate
salariatilor.
Chelnerii vor fi instruiti de catre responsabilul de cofetarie. Trainingul privind
comportamenul in relatia cu clientii va fi realizat de catre responsabilul de
cofetarie.
Pe langa servirea clientilor, se doreste ca toti chelnerii sa prezinte produsele intro maniera atragatoare pentru clienti, astfel incat sa genereze vanzare incrucisata
(ex. O sticla cu suc pe langa o prajitura).
Clientii nemultumiti vor avea la dispozitie atat o cutie de reclamatii (care va
putea fi deschisa doar de catre responsabilul de cofetarie), cat si un numar de
telefon mobil (de asemenea al responsabilului de cofetarie). Toate reclamatiile
vor fi solutionate de catre responsabilul de cofetarie, care va lua masuri pentru a
minimiza nemultumirea clientilor (schimbarea produsului, oferirea unor produse
din partea casei, etc.).
k. Directorii
Seful cofetariei va fi responsabil de activitatea curenta a cofetariei. El va avea in
subordine toti angajatii, va mentine legatura cu furnizorii si partenerii cofetariei.
Responsabilul cofetariei va raspunde direct in fata actionarilor.
l. Corpul consilierilor
Actionarii societatii vor mentine legatura cu un avocat care sa le ofere sfaturi
juridice atunci cand au nevoie. De asemenea vor incheia un contract de prestari
servicii cu un contabil.
Planul financiar
Pentru toate cheltuielile s-a folosit un curs mediu de 4.5 Lei / EUR
amenajari interioare :
Spatii de depozitare 4 mp :
mobilier tehnologic:
EUR.
Birou 4 mp
31,020EUR
n. Cheltuieli lunare
Cheltuieli cu personalul
Poziie
Numar
Salariul
individual net Lei
ef cofetarie / Responsabil
2000
Cofetar
1500
Chelner
1000
Personal de curaenie
800
Total
10600
Cheltuieli cu chiria
Chiria reprezinta in general costul lunar cel mai mare. Chiriile din Piata Unirii nu
sunt tocmai ieftine.
S-a luat in calcul o chirie de 25 EUR / mp.
25 eur / mp * 100 mp = 2500 EUR / lunar
Cheltuieli cu utilitatile(medie / luna): 260 EUR
Electricitate si apa: 250 EUR
Abonament RDS: 10 EUR
Cheltuielile cu aprovizionarea
Consumul dintr-o cafenea se imparte in medie astfel:
Inghetata 20%
o. Cifra de afaceri
Nota de plata pentru o persoana intr-o cafenea contine 2 sau 3 produse.
Flux de clienti: in primul an se estimeaza un flux de 60 de clienti zilnic, afacerea
urmand sa creasca cu 25% pe an si sa ajunga in al doilea an la 75 de clienti zilnic,
iar in al III-lea la 90 de clienti zilnic
In primul an 60 de clienti zilnic 1800 de clienti lunar
Cifra de afaceri lunara in EUR (4.5 lei / eur) = 9,000 EUR lunar in primul
an = 108,00 EUR ANUAL
In al II-lea an crestere cu 25 % - 135.000 EUR ANUAL
In al III-lea an crestere cu 25% 162.000 EUR ANUAL
q. Profit lunar
Cheltuieli lunare = 10,500 EUR
Salarii: 2,511. EUR
Chiria: 2500 EUR
Utilitati: 260 EUR
Aprovizionare: 4675 EUR
Promovare: 360 EUR
Incasari lunare = aprox. 15,930 EUR
Profit lunar: 5,430. EUR
Investitia initiala de 31,020 EUR se amortizeaza in 7 luni.