Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Procesul decizional
Cerine:
1. Precizai care vor fi indicatorii luai n considerare pentru adoptarea deciziei.
Argumentai alegerea fcut.
1
Capitolul 3. Procesul decizional
2. Pe baza indicatorilor stabilii la punctul 1) selectai oferta cea mai bun pentru
compania dumneavostr, avnd n vedere c indicatorii luai n considerare sunt
echiimportani.
3. n varianta n care indicatorii au o importan diferit, s se stabileasc oferta aleas
n funcie de ierarhizarea stabilit de ctre dumneavoastr. Argumentai ierarhizarea
indicatorilor.
Rezolvare:
1. Situaia decizional cu care se confrunt managerul, sub raportul gradului
de cunoatere a mediului ambiant i n ceea ce privete natura variabilelor
care influeneaz procesul decizional poate fi ncadrat n categoria
deciziilor n condiii de certitudine. ncadrarea n aceast categorie se face
pe baza informaiilor prezentate n ofertele primite, care sunt sigure
(probabilitate 1) i nu se afl sub influena unor factori perturbatori, pe
termen scurt.
n cazul de fa indicatorii dup care pot fi analizate cele 5 oferte sunt
reprezentai de:
Preul de achiziie al liniei de mbuteliere
Capacitatea de mbuteliere a liniei
Consumul de energie electric
Cheltuielile de ntreinere
Termenul de livrare
Perioada de garanie oferit
Condiiile de plat.
Se observ c dintre aceste criterii o parte pot fi eliminate: perioada de
garanie care este identic pentru toate ofertele i condiiile de plat, avansul
minim ce trebuie pltit, care din punctul nostru de vedere poate fi exclus
deoarece suma necesar este disponibil iar firma nu are n vedere alte modaliti
de utilizare a sumei respective.
Se remarc de asemenea c din criteriile consum de energie electric
i cheltuieli de ntreinere se poate constitui un indicator agregat care s
conin cele dou tipuri de cheltuieli sub denumirea de Cheltuieli de funcionare
i ntreinere. Acesta se va calcula astfel: cunoscnd c n fabric se lucreaz 22
de zile n medie pe lun, n dou schimburi vom avea 16 ore de funcionare a
liniei zilnic i prin urmare 352 de ore de funcionare n medie pe lun. Tariful la
energia electric de tip tarif monom simplu, pentru consumatorii industriali
este de 0,5767 lei/kwh (inclusiv TVA) valabil la momentul actual. Consumul de
energie electric este specificat n ofertele primite i prin urmare se poate calcula
cheltuiala generat de funcionarea utilajului, astfel:
2
Capitolul 3. Procesul decizional
3
Capitolul 3. Procesul decizional
a ij a 0 j
u ij
a1 j a 0 j
unde:
uij = utilitatea variantei i dup criteriul j;
aij = consecina economic a variantei i dup criteriul j;
a0j = consecina cea mai nefavorabil din punct de vedere
economic dup criteriul j;
a1j = consecina cea mai favorabil din punct de vedere
economic dup criteriul j
Exemple de calcul a utilitilor:
118000 120000 2000 2421 2810 389
u21 0,1 u13 0,9
100000 120000 20000 2379 2810 431
4
Capitolul 3. Procesul decizional
5
Capitolul 3. Procesul decizional
6
Capitolul 3. Procesul decizional
C (Vg , Vh)
j
n
unde: k j se face pentru acei j (adic criterii) pentru care
k
j 1
j
j
u gj uhj .
coeficienii de discordan:
1
d (V g , V h ) max u gj u hj pentru u gj u hj .
E
unde E = ecartul maxim ntre valorile utilitilor.
Coeficienii de concordan:
0 ,3 0 , 2 0 , 4 0 ,1
C (V1 , V 2 ) 0 ,5 C (V 3 , V1 ) 0 ,5
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0 ,3 0 , 2 0,4 0,2
C (V1 , V 3 ) 0 ,5 C (V 3 , V 2 ) 0 ,6
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0 ,3 0 ,1 0 , 4 0 ,1
C (V1 , V 4 ) 0,4 C (V 3 , V 4 ) 0 ,5
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 , 2 0 ,1
C (V1 , V 5 ) 0 ,6 C (V 3 , V 5 ) 0 ,7
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0 , 4 0 ,1 0,4 0,2
C (V 2 , V1 ) 0 ,5 C (V 4 , V1 ) 0 ,6
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0 ,3 0 ,1 0,4 0,2
C (V 2 , V 3 ) 0,4 C (V 4 , V 2 ) 0 ,6
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0 ,3 0 ,1 0 ,3 0 , 2
C (V 2 , V 4 ) 0,4 C (V 4 , V 3 ) 0 ,5
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0 ,3 0 ,1 0 ,3 0 , 2
C (V 2 , V 5 ) 0,4 C (V 4 , V 5 ) 0 ,5
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0,4 0 ,3
C (V 5 , V1 ) 0,4 C (V 5 , V 3 ) 0 ,3
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
0,4 0,2 0 , 4 0 ,1
C (V 5 , V 2 ) 0 ,6 C (V 5 , V 4 ) 0 ,5
0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1 0 , 4 0 ,3 0 , 2 0 ,1
7
Capitolul 3. Procesul decizional
Coeficienii de discordan:
d (V1 , V 2 ) max 0 0 ,1;0 ,5 1 0 ,5 d (V3 , V1 ) max 0 1;0,82 0,9 1
d (V1 , V3 ) max 0 1;0,5 0,66 1 d (V3 ,V2 ) max 0 0,75;0,66 1 0,75
d (V1 , V 4 ) max 0 0 , 78 ;0 ,33 1 0 , 78 d (V 3 , V 4 ) max 0 0 ,5;0 ,82 1 0 ,5
d (V2 ,V1 ) max 0,75 1;0 0,9 0,9 d (V 4 , V1 ) max 0 ,5 1;0 0 ,5; 0 ,5
8
Capitolul 3. Procesul decizional
Se face suma pe linie a punctelor acordate, iar varianta aleas este cea
care are suma punctelor cea mai mare.
Varianta optim este fie V1 fie V3 ntruct le surclaseaz pe toate
celelalte. V1=V3>V4>V2>V5. Managerul alege oferta 1 sau oferta 3. Aceast
egalitate este dat de valori apropiate ale coeficienilor de importan i de
diferenele ntre utilitile variantelor.
9
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
1. Analizai informaiile i construii matricea decizional.
2. Ce metod este mai potrivit pentru aceast alegere? Argumentai.
3. Alegei persoana care va ntocmi proiectul, folosind metoda aleas anterior.
Rezolvare:
1. Potrivit informaiilor deinute se observ c avem de-a face cu un
eveniment sigur, ntruct managerul care urmeaz s fac delegarea i
cunoate foarte bine personalul din subordine, iar alegerea se face n
cunotin de cauz.
10
Capitolul 3. Procesul decizional
11
Capitolul 3. Procesul decizional
V1 Locul 2 L4 L2 L4
V 2 Locul 3 L2 L3 L2
B:
V 3 Locul 1 L3 L3 L1
V 4 Locul 4 L1 L1 L 3
Dup ntocmirea matricei B, n cazul n care criteriile sunt
echiimportante, se ntocmete o nou matrice notat cu C n care se indic de
cte ori o variant ocup locul 1, de cte ori aceeai variant ocup locul 2, locul
3 respectiv locul 4. Altfel spus se numr n matricea B pentru fiecare variant
(pe linie) de cte ori acea variant ocup un anumit loc.
Matricea C
L1 L2 L3 L4 Ne arat faptul c
varianta V1 ocup
V1 0 2 0 2 locul 4 de 2 ori.
C : V2 0 2 2 0
V3 2 0 2 0
V4 2 0 1 1
12
Capitolul 3. Procesul decizional
13
Capitolul 3. Procesul decizional
natura sarcinilor realizate sau a poziiei ocupate n cadrul proiectului, prin urmare
considerm c este cel mai puin important dintre criteriile analizate.
Aadar, criteriu 1 competen profesional ocup locul nti n
ierarhia criteriilor, criteriul 2 creativitatea ocup locul 3, criteriul 3 experiena
ocup locul 4 i criteriul 4 termenul de finalizare locul 2.
Potrivit acestei situaii, metoda Onicescu presupune atribuirea unui
coeficient Pj fiecrui coeficient de importan kj.
Not: Reamintim c Pj are urmtoarea form:
1
Pj k unde k=1 pentru cel mai important criteriu, k=2 pentru
2
urmtorul criteriu ca importan etc. pn la ultimul criteriu.
Din mulimea coeficienilor rezultai se ntocmete vectorul linie P, de
forma: P: (P1;P2;P3....Pj;......Pm).
n final se face ierarhizarea variantelor dup funcia de agregare:
m
loc ( V i , C j )
f :V R f (V i ) Pj 2
j 1
1 1 1 1
P: 1 ; 3 ; 4 ; 2
2 2 2 2
14
Capitolul 3. Procesul decizional
B. Decizii de grup
15
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
1. Ce poziii manageriale ocup cei doi decideni implicai n procesul decizional?
Argumentai.
2. Construii matricea decizional.
3. Pe baza matricei decizionale construit anterior selectai oferta cea mai potrivit.
Rezolvare:
1. Nivelul ierarhic minim la care poat fi adoptat decizia este cel de director
adjunct.
Pe baza informaiilor deinute putem aprecia c un decident (D1) va fi
Directorul de producie (avnd n vedere remarcile legate de aspectele tehnice
privind capacitatea de mbuteliere a utilajului) sau Directorul general dac acesta
are pregtire tehnic. Ce de-al doilea decident poate fi Directorul economic sau
Directorul comercial dac analizm observaiile fcute cu privire la relaiile cu
furnizorii i posibilitatea negocierii termenului de livrare sau Directorul general
16
Capitolul 3. Procesul decizional
dac are pregtire economic. Prin urmare decidenii pot fi: doi directori adjunci
sau un adjunct i managerul general.
2. Se observ c dintre aceste criterii o parte pot fi eliminate: perioada de
garanie care este identic pentru toate ofertele i condiiile de plat,
referitoare la avansul minim ce trebuie pltit, care din punctul nostru de
vedere poate fi exclus deoarece suma necesar este disponibil i firma nu
are n vedere alte modaliti de utilizare a sumei respective.
Se remarc de asemenea c din criteriile consum de energie electric
i cheltuieli de ntreinere se poate constitui un indicator agregat care s
conin cele dou tipuri de cheltuieli sub denumirea de Cheltuieli de funcionare
i ntreinere. Acesta se va calcula astfel: la consumul de energie electric se
adaug cheltuielile de ntreinere care reprezint 10% din preul cuprins n ofert.
Decidentul 1 va calcula pentru oferta 1: cheltuielile cu energia electric
sunt 1421 lei/lun, la acestea se adaug cheltuielile de ntreinere de 10% pe an
din valoarea utilajului (preul de achiziie), care n cazul de fa sunt 12.000 lei/an
adic 1.000 lei/lun. Prin urmare cheltuielile de funcionare i ntreinere/lun
pentru aceast ofert vor fi 1.421 +1.000 = 2.421 lei lun.
n mod similar se calculeaz pentru restul ofertelor, avnd n vedere
datele concrete.
Oferta 2: 1.827 lei/lun + 983 lei/lun = 2.810 lei/lun
Oferta 3: 1.623 lei/lun + 833 lei/lun = 2.456 lei/lun
Oferta 4: 1.421 lei/lun + 958 lei/lun = 2.379 lei/lun
Oferta 5: 1.725 lei/lun + 917 lei/lun = 2.642 lei/lun
Decidentul 2 va avea urmtoarele valori, diferite de cele calculate la
decidentul 1 ntruct cheltuielile de ntreinere variaz n funcie de pre, el
estimnd valori mai mici ale preului de achiziie:
Oferta 1: 1.421 lei/lun + 940 lei/lun = 2.361 lei/lun
Oferta 2: 1.827 lei/lun + 944 lei/lun = 2.771 lei/lun
Oferta 3: 1.623 lei/lun + 833 lei/lun = 2.456 lei/lun
Oferta 4: 1.421 lei/lun + 891 lei/lun = 2.312 lei/lun
Oferta 5: 1.725 lei/lun + 889 lei/lun = 2.614 lei/lun
Din analiza datelor se observ c nivelul indicatorului cheltuieli de
funcionare i ntreinere este acelai pentru ambii decideni.
Prin urmare criteriile luate n considerare la alegerea ofertei vor fi:
1. Preul de achiziie al liniei de mbuteliere
2. Capacitatea de mbuteliere a liniei
3. Cheltuieli de funcionare i ntreinere
4. Termenul de livrare
17
Capitolul 3. Procesul decizional
18
Capitolul 3. Procesul decizional
Pot exista, ns, situaii n care acest criteriu s ocupe primele poziii n
ierarhie.
Fiecare situaie decizional trebuie privit n contextul particular n care
se afl iar stabilirea ierarhiei criteriilor se va face n raport cu constrngerile i
oportunitile momentului, neexistnd o reet unic.
Ierarhizarea decidenilor se face n funcie de poziia pe care o ocup
(dac ambii se afl pe acelai nivel ierarhic sau pe niveluri diferite) i de
aptitudinele de negociere date de temperamentul, personalitatea i competenele
fiecruia. n situaia de fa, apreciem c opinia lui D2 va cntri n proporie
de 70% n adoptarea deciziei, iar opinia lui D1 n proporie de 30%. Coeficienii
de ierarhizare a decidenilor vor fi D1-0,3 i D2-0,7.
Potrivit acestor informaii, matricea decizional va fi:
Tabel nr.3.10
Matricea consecinelor economice
D1 D2
C1 C2 C3 C4 C1 C2 C3 C4
V1 120.000 2.325 2.421 105 112.800 2.500 2.361 97
V2 118.000 2.280 2.810 90 113.280 2.400 2.771 90
V3 100.000 1.932 2.456 100 100.000 2.100 2.456 100
V4 115.000 2.162 2.379 120 106.950 2.300 2.312 110
V5 110.000 2.002 2.642 110 106.700 2.200 2.614 103
kj 0,4 0,3 0,2 0,1 0,5 0,2 0,25 0,05
KJ 0,3 0,7
19
Capitolul 3. Procesul decizional
Varinta optim va fi acea variant pentru care se obine cea mai mare
valoare a funciei.
V1 =0,530,3 + 0,470,7 = 0,488
V2 =0,4040,3 + 0,20,7 = 0,261
V3 =0,630,3 + 0,6950,7 = 0,675
20
Capitolul 3. Procesul decizional
21
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
1. Analizai informaiile i construii matricea decizional.
2. Precizai ordinea companiilor n care managerul va investi.
3. Pentru a se proteja de riscul financiar, managerul hotrte s i creeze un portofoliu
format din aciunile primelor trei companii astfel: 60% din buget l va investi n
aciunile primei companii, 30% n aciunile celei de-a doua, i restul n aciunile celei
de-a treia companii. Care va fi structura portofoliului de aciuni?
Rezolvare:
1. Situaia prezentat este o situaie de risc ntruct investiia n
aciunile unei companii este influenat de factori ce acioneaz att
la nivel macroeconomic (evoluia economiei mondiale) ct i la
nivel microeconomic (strategia adoptat de firm), factori pe care
investitorul nu-i poate controla i nu-i poate aprecia cu exactitate, ci
numai estima cu o anumit probabilitate.
Informaiile de care dispunem ne permit s calculm, pentru fiecare
din cele 4 companii, care este numrul total de aciuni ce pot fi achiziionate n
limita bugetului.
CIE = 100.000/10,28 = 9.727 aciuni
ABX = 100.000/47,85 = 2.089 aciuni
DOLE = 100.000/10,29 = 9.718 aciuni
BMYPR = 100.000/570,10 = 175 aciuni
22
Capitolul 3. Procesul decizional
N1 (0,35) N2 (0,65)
C1 C2 C1 C2
CIE 102.133 10 98.243 3
ABX 104.450 15 94.005 10
DOLE 126.334 15 87.462 8
BMYPR 101.500 8 96.250 4
kj 0,7 0,3 0,7 0,3
N1(0.35) N2 (0.65)
C1 C2 C1 C2
CIE 2.133 10 -1.757 3
ABX 4.450 15 -5.995 10
DOLE 26.334 15 -12.538 8
BMYPR 1.500 8 -3.750 4
kj 0,7 0,3 0,7 0,3
23
Capitolul 3. Procesul decizional
24
Capitolul 3. Procesul decizional
25
Capitolul 3. Procesul decizional
B. Decizii de grup
26
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
a) Care din decidenii implicai n procesul decizional va avea un cuvnt mai greu de
spus. Argumentai rspunsul. Cum vor aprecia decidenii importana criteriilor?
b) Analizai informaiile i construii matricea decizional.
c) Stabilii n care din cele 4 proiecte se va implica firma de construcii.
Rezolvare:
a) Situaia analizat de noi este una de risc deoarece nu exist informaii
certe privind disponibilitatea fondurilor pentru continuarea programului
Prima cas, ea putnd fi apreciat cu o anumit probabilitate. n cazul
n care programul se continu cererea pe pia va fi mai mare, iar n
varianta n care nu se aloc fonduri cererea se va reduce afectnd astfel
performanele firmei noastre.
Din punct de vedere al numrului de decideni aveam de-a face cu o
decizie de grup.
Referitor la importana decidenilor n soluionarea problemei se pot
ntlni mai multe situaii:
27
Capitolul 3. Procesul decizional
28
Capitolul 3. Procesul decizional
29
Capitolul 3. Procesul decizional
30
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
1. Analizai informaiile i stabilii matricea decizional.
2. Folosind informaiile precedente i utiliznd tehnicile specifice situaiilor de
incertitudine, care va fi produsul ales pentru a fi lansat primul n fabricaie?
3. Care din tehniciile cunoscute considerai c se potrivete cel mai bine n aceast
situaie? Argumentai.
Rezolvare:
1. Situaia de fa este specific adoptrii deciziilor n condiii de
incertitudine ntruct, profiturile estimate a fi obinute pentru fiecare din
cele 5 produse nu se bazeaz pe informaii furnizate de un studiu de
pia (care ne-ar fi putut furniza informaii privind posibilele mrimi ale
cererii care s-ar manifesta iar situaia ar fi devenit de risc).
Matricea decizional se prezint astfel:
Tabel nr.3.20
Matricea consecinelor economice
31
Capitolul 3. Procesul decizional
N1 N2 N3
(cerere mic) (cerere medie) (cerere ridicat)
V1truse de trigonometrie 100.000 105.000 120.000
V2fire de mpletit 100.000 200.000 250.000
V3truse de piepteni 50.000 80.000 100.000
V4set cutii pentru alimente 30.000 70.000 80.000
V5set pahare de plastic 35.000 90.000 110.000
32
Capitolul 3. Procesul decizional
2. Regula optimist presupune c varianta optim este aceea pentru care se obin
cele mai mari avantaje n cea mai favorabil stare a condiiilor obiective. Relaia
de determinare a variantei optime este:
Vopt max max aik , i 1, m , k 1, n
i k
n cazul de fa profiturile maxime pentru fiecare variant n parte
sunt urmtoarele : V1: 120.000; V2: 250.000; V3 : 100.000; V4 : 80.000 V5 :
110.000. Profitul cel mai mare dintre acestea este 250.000, deci varianta optim
este V2. Produsul ales pentru a fi lansat n fabricaie sunt firele de mpletit.
3. Regula optimalitii (regula lui L.Hurwicz) const n a alege linia de aciune care
maximizeaz relaia:
Vopt max a ikmax (1 ) a ikmin , i 1, m , k 1, n
i
33
Capitolul 3. Procesul decizional
n
aik
, i 1, m
Vopt max k 1
i n
unde: aik = consecina variantei i n starea condiiilor k;
n = numrul strilor.
Calculm media aritmetic a consecinelor variantelor:
100 . 000 105 . 000 120 . 000
V1 108 . 333 ,33
3
100 . 000 200 . 000 250 . 000
V2 183 . 333 ,33
3
50 . 000 80 . 000 100 . 000
V3 76 . 666 , 67
3
30 . 000 70 . 000 80 . 000
V4 60 . 000
3
35 . 000 90 . 000 110 . 000
V5 78 . 333 ,33
3
Cea mai mare valoare se nregistreaz n cazul lui V2, care este
varianta optim, deci produsul ales pentru a fi lansat n fabricaie sunt firele de
mpletit.
Tabel nr.3.22
Matricea regretelor
N1 N2 N3 Max (Rik)
34
Capitolul 3. Procesul decizional
B. Decizii multicriteriale
35
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
a) Analizai informaiile i stabilii matricea decizional.
b) Folosind informaiile precedente i utiliznd tehnicile specifice situaiilor de
incertitudine, care va fi candidatul ce va ocupa postul vacant?
Rezolvare:
a) Situaia de fa este una de incertitudine deoarece avem de-a face
cu aspecte de ordin psihologic care sunt dificil de estimat chiar i
cu o anumit probabilitate.
Imaginea asupra fiecrui candidat a rezultat din dou ipostaze: o
imagine format n urma analizei CV-ului i a prestaiei la interviul de
specialitate i o alt imagine rezultat n urma unui interviu final. Realitatea este
una singur (un candidat are un singur profil psihologic) ns percepia celui
care analizeaz situaia este diferit i influenat de o serie de factori
necontrolabili (starea de spirit a analistului, modul n care candidatul reuete s
disimuleze realitatea numai pentru a obine postul).
Criteriile pe baza crora se deruleaz ultimele dou etape ale evalurii
sunt: orientarea ctre resursa uman, spiritul de iniiativ i spiritul de echip.
Avnd n vedere postul vizat i cerinele precizate n fia postului, criteriile luate
n considerare sunt la fel de importante.
Matricea decizional se prezint astfel:
Tabel nr.3.23
36
Capitolul 3. Procesul decizional
37
Capitolul 3. Procesul decizional
38
Capitolul 3. Procesul decizional
0 , 47 0 , 47
V1 0 , 47
2
0 , 615 0 ,535
V2 0 ,575
2
0 , 61 0 , 685
V3 0 , 647
2
0 , 775 0 , 075
V4 0 , 425
2
Folosind aceast regul Vopt=V3. Candidatul care va ocupa postul
vacant este Clin.
Regretele maxime, pentru fiecare variant sunt: V1: 0,95; V2: 0,5; V3:
0,35; V4: 1,9 iar dintre toate acestea decidentul va alege varianta cu regretul cel
mai mic, adic V3. Candidatul care va ocupa postul vacant este Clin.
39
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
1. n ce situaie decizional se ncadreaz aplicaia?
2. La ce nivel managerial se va adopta aceast decizie?
3. Analizai informaiile prezentate i construii matricea decizional.
4. Care dintre firmele de distribuie va fi aleas n vederea unei colaborri viitoare.
40
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
1. n ce situaie decizional se ncadreaz aplicaia?
2. La ce nivel managerial se va adopta aceast decizie?
3. Analizai informaiile prezentate i construii matricea decizional.
4. Care din hipermaketuri va fi ales dac: a) criteriile analizate sunt echiimportante i
b) cnd criteriile au importan diferit. Argumentai coeficientul de importan
acordat.
41
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
1. n ce situaie decizional se ncadreaz aplicaia?
2. La ce nivel managerial se va adopta decizia?
3. Analizai informaiile prezentate i construii matricea decizional.
4. S se ierarhizeze cele patru secii ale fabricii, n vederea stabilirii celei mai bune dintre
acestea n urmtoarele situaii: a) cnd criteriile sunt apreciate n mod egal de ctre
manager; b) cnd managerul acord importan diferit criteriilor.
42
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
1. Precizai n ce situaie decizional se ncadreaz acest caz?
2. Precizai care vor fi criteriile luate n considerare la adoptarea deciziei. Argumentai
alegerea fcut.
3. Pe baza indicatorilor stabilii la punctul 2) selectai cea mai bun persoan pentru
compania dumneavoastr?
43
Capitolul 3. Procesul decizional
foarte mari s avem o audien mare (60%), anse destul de bune s avem o
audien medie (30%) i relativ puine anse s avem parte de o audien
sczut (10%).
Dup efectuarea unui studiu de pia, agenia de publicitate ne
furnizeaz urmtoarele informaii:
Pentru produsele tradiionale:
o producia spotului 30.000 euro;
o la un rating sczut (sub 2 puncte de rating) costul cu difuzarea se
ridic la suma de 32.000 euro/campanie, iar creterea anual a
vnzrilor este preconizat a fi de 3%;
o la un rating mediu (ntre 2 i 4 puncte de rating) costul cu
difuzarea se ridic la suma de 50.000 euro/campanie, iar creterea
anual a vnzrilor este preconizat a fi de 5%;
o la un rating mare (ntre 4 i 6 puncte de rating) costul cu difuzarea
se ridic la suma de 80.000 euro/campanie, iar creterea anual a
vnzrilor este preconizat a fi de 10%.
Pentru produsele crud uscate:
o producia spotului 35.000 euro;
o la un rating sczut (sub 2 puncte de rating) costul cu difuzarea se
ridic la suma de 40.000 euro/campanie, iar creterea anual a
vnzrilor este preconizat a fi de 3%;
o la un rating mediu (ntre 2 i 4 puncte de rating) costul cu
difuzarea se ridic la suma de 70.000 euro/campanie, iar creterea
anual a vnzrilor este preconizat a fi de 6%;
o la un rating mare (ntre 4 i 6 puncte de rating) costul cu difuzarea
se ridic la suma de 90.000 euro/campanie, iar creterea anual a
vnzrilor este preconizat a fi de 15%.
Pentru produsele pe baz de soia:
o producia spotului 25.000 euro;
o la un rating sczut (sub 2 puncte de rating) costul cu difuzarea se
ridic la suma de 30.000 euro/campanie, iar creterea anual a
vnzrilor este preconizat a fi de 4%;
o la un rating mediu (ntre 2 i 4 puncte de rating) costul cu
difuzarea se ridic la suma de 50.000 euro/campanie, iar creterea
anual a vnzrilor este preconizat a fi de 10%;
o la un rating mare (ntre 4 i 6 puncte de rating) costul cu difuzarea
se ridic la suma de 80.000 euro/campanie, iar creterea anual a
vnzrilor este preconizat a fi de 20%.
Cerine:
44
Capitolul 3. Procesul decizional
45
Capitolul 3. Procesul decizional
Pentru produsul parfum pentru femei bugetul estimat este 510.000 euro,
timpul de finalizare 10 luni, iar creterea cotei de pia estimate va fi de
2%;
Pentru produsul parfum pentru brbai bugetul estimat este 520.000
euro, timpul de finalizare 15 luni, iar creterea cotei de pia estimate va
fi de 3%.
n situaia n care cercetrile concurenei sunt mai ntrziate dect cele
ale companiei noastre bugetul necesar va fi mai mic, iar creterea cotei de pia
va fi mai mare, astfel:
Pentru produsul crem de zi bugetul estimat este 300.000 euro, timpul de
finalizare 6 luni, iar creterea cotei de pia estimate va fi de 2%;
Pentru produsul crem-gel de zi bugetul estimat este 330.000 euro,
timpul de finalizare 9 luni, iar creterea cotei de pia estimate va fi de
3%;
Pentru produsul parfum pentru femei bugetul estimat este 480.000 euro,
timpul de finalizare 12 luni, iar creterea cotei de pia estimate va fi de
5%;
Pentru produsul parfum pentru brbai bugetul estimat este 460.000
euro, timpul de finalizare 16 luni, iar creterea cotei de pia estimate va
fi de 7%.
Cerine:
a) Precizai nivelul ierarhic minim la care se poate adopta aceast decizie.
b) n ce situaie decizional se ncadreaz aplicaia?
c) Analizai informaiile i construii matricea decizional.
d) Care produs va ocupa poziia nti, dac criteriile avute n vedere sunt apreciate
diferit ca importan. Stabilii importana criteriilor i argumentai rspunsul. Dar
dac criteriile sunt echiimportante?
46
Capitolul 3. Procesul decizional
47
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
a) La ce nivel managerial se va adopta decizia?
b) n ce situaie decizional se ncadreaz aplicaia?
c) Analizai informaiile i construii matricea decizional.
d) Care va fi primul produs inclus n procesul de fabricaie?
48
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
a) n ce situaie decizional se ncadreaz aplicaia?
b) Analizai informaiile i construii matricea decizional.
c) Folosind informaiile precedente i utiliznd tehnicile specifice situaiilor de
incertitudine, care va fi tipul de plantaie ales pentru nfiinare?
d) Dac considerm c bugetul propriu pentru realizarea plataiei este limitat la 40.000
euro, care va fi tipul de plantaie ales avnd n vedere c suprafaa maxim disponibil
este de 6 hectare?
49
Capitolul 3. Procesul decizional
Cerine:
a) Analizai informaiile i construii matricea decizional.
b) n ce situaie decizional se ncadreaz aplicaia?
c) Folosind tehnicile cunoscute pentru adoptarea deciziilor n astfel de condiii, stabilii
care proiect va fi ales pentru continuarea cercetrilor, dac criteriile analizate prezint
importan diferit. Argumentai alegerea fcut privind importana criteriilor.
50
Capitolul 3. Procesul decizional
euro, pentru zona 2: 2,4 milioane euro, pentru zona 3: 1,3 milioane euro i
pentru zona 4: 2,2 milioane euro.
La un orizont de timp de 10 ani privind intrarea n zona euro a rii
noastre, valoarea posibil a investiiei atrase pentru zona 1 este de 1 milioan
euro, pentru zona 2: 2 milioane euro, pentru zona 3: 0,5 milioane euro i pentru
zona 4: 1,8 milioane euro.
Cerine:
a) n ce situaie decizional se ncadreaz aplicaia?
b) Analizai informaiile i construii matricea decizional.
c) Folosind tehnicile cunoscute pentru adoptarea deciziilor n astfel de condiii, stabilii
din ce zon va proveni investitorul i argumentai rezultatul obinut.
51