Plan de promovare a Grădinii Botanice

,,Anastasie Fătu” din Iași

Profesor coordinator: Conf. dr. Carmen Oana Țugulea Srudent: Bîrliba Elena Alexandra

Picior Daniela

Grupa 1 ECTS

Iași 2017
 Cuprins

Capitolul 1 - Brief de agenție .......................................................................................................... 3

Produsul turistic ales .................................................................................................................... 3
1.2. Piața și concurența ................................................................................................................ 3
1. 3. Mixul de marketing ............................................................................................................. 6
1. 3. 1. Produsul ....................................................................................................................... 6
1. 3. 3. Promovara .................................................................................................................... 7
1. 3. 4. Distribuția .................................................................................................................... 7
1.4. Obiective de marketing ......................................................................................................... 8
1.5. Audiență................................................................................................................................ 8
Bibliografie...................................................................................................................................... 9

2
 Capitolul 1 - Brief de agenție

1.1 Produsul turistic ales

Scurtă prezentare
Grădina Botanică, înfiinţată la 10 august 1856, poartă numele fondatorului său, medicul
şi naturalistul Anastasie Fătu. Este prima grădină botanică universitară românească şi, în acelaşi
timp, cea mai mare din ţară, unică prin numărul mare de specii vegetale şi prin măsurile speciale
de conservare aplicate. Amenajarea grădinii botanice pe Dealul Copou, începută în anul 1963, a
fost continuată şi dezvoltată permanent. Pe actualul amplasament ocupă o suprafaţă de
aproximativ 100 de hectare, fiind organizată în 10 secţii: Sistematică, Fitogeografică, Complexul
de Sere, Flora şi Vegetaţia României, Silvostepa Moldovei, Biologică, Plante Utile, Dendrarium,
Ornamentală şi Rosarium.
Adresă și date de contact
E-mail: gbot.is@uaic.ro
Telefon: 0232 20 1373
Fax: 0232 20 1385
Adresa: Str. Dumbrava Roşie, 7-9
Cod 700487, Iaşi
Website: http://botanica.uaic.ro
Director: Prof. univ. dr. Cătălin TĂNASE
E-mail: tanase@uaic.ro
Program de vizitare Grădina Botanică:
Zilnic între orele 9 – 20
Luni și miercuri serele sunt închise.

1.2. Piața și concurența

Criterii de segmentare:

1. Segmentarea demografică

a) după Vârstă

- până la 15 ani;
3
Explicație: Sunt copiii (din Iași sau din alte zone) însoțiți de părinți sau învățători și care
influențează deciziile părinților de a le permite excursia și de a le achita vizita.

- între 15 - 19 ani;

Explicație: Sunt liceenii care sunt pasionați de a descoperi frumusețile naturii, de a se relaxa,
participă la excursii organizate de școală, care învață într-o instituție de învățământ cu profil
resurse naturale și protecția mediului, etc. și doresc să-și îmbogățească cunoștințele.

- între 20 – 30 ani;

Explicație: Sunt studenți (angajați sau neangajați) care doresc să se relaxeze sau să realizeze
cercetări științifice pe baza exemplarelor existente în domeniul pe care-l studiază ( biologie,
chimie, farmacie, etc.)

- între 31 - 55 ani;

Explicație: Sunt familii care vin pentru a se relaxa, a admira peisajul sau persoane implicate în
cercetări științifice, profesori.

- peste 55 ani.

Explicație: Persoanele care vin să se relaxeze și să admire peisajul.

b) Nivelul de educație

Am ales acest criteriu deoarece nivelul de educație al persoanelor influențează alegerea acestei
destinații turistice care are ca scop nu doar oferirea sentimentului de relaxare, ci și aprofundarea
cunoștințelor din domeniul botanicii.

- studii primare;

- studii gimnaziale;

- studii liceale;

- studii superioare.

4
2. Segmentarea pe criterii economice

a) după Venit:

- până în 1 500 lei;

Explicație: Categoria reprezentată de ,,giunimea” studioasă și de către iubitorii de științe
naturale.
- peste 1 500 lei;
Explicație: Sunt persoanele cu un loc de muncă stabil, care lucrează sau nu în domenii apropiate
botanicii și care-și permit să realizeze cercetări foarte ample cu privire la exemplarele existente.

3. Segmentarea psihografică
a) După activitățile desfășurate de turiști:
- cercetare;
- vizitarea de expoziții și admirarea de exemplare;
- informare.

4. Segmentarea comportamentală
a) Experiența anterioară
- plăcută;
- neplăcută;
- neutră.

5. Segmentarea după avantajele căutate:

- educație și formare (studiu);
- îmbogățirea culturii;
- relaxare;
- liniște;
- aer curat;
- contemplarea frumuseților naturii în momentele de repaus.

Descrierea segmentului țintă:

Segmentul pe care ne vom axa este format din turiști cu vârsta cuprinsă între 20 – 30 ani, care
urmează studii superioare din domeniul botanicei sau domenii similare acesteia, cu un venit
lunar de până la 1 500 lei, care au avut parte de o experiență anterioară plăcută, și care au ca scop

5
studierea mai amănunțită a exemplarelor și nu doar simpla vizitare a expozițiilor și admirarea
exemplarelor existente.
Am ales acest segment deoarece produsul turistic este destinat în principal studenților, fiind și
prima Grădină Botanică Universitară, contribuiind în primul rând la dezvoltarea cunoștințelor
acestora, dar și permitându-le și realizarea de cercetări științifice.

Concurența

Concurența directă este inexistentă.

Concurența indirectă este formată din: Parcul Copou, Grădina Palas, Parcul Expoziției, Muzeul
de Istorie Naturală.

1. 3. Mixul de marketing

1. 3. 1. Produsul

,,Fondând această grădină mi-am propus a îmbunătăți salubritatea orașului Iași, a îndemna pe
,,giunimea” studioasă la învățarea botanicei și a procura iubitorilor de științe naturale
ocaziunea de a contempla frumusețile naturii în momentele lor de repaus.”

Două dintre funcţiile de bază pe care le îndeplineşte Grădina Botanică "Anastasie

Fătu" sunt popularizarea şi conservarea unui bogat fond genetic de plante. Pentru realizarea
acestui lucru instituția este implicată atât pe plan didactic-educativ cât şi stiinţific.

Activitatea științifică a grădinii botanice se desfășoară în 10 secții și 2 laboratoare.

Secţii: Sistemica, Fitogeografica, Complexul de Sere (12), Flora şi Vegetaţia României,
Silvostepa Moldovei, Biologica, Plante Utilitare, Dendrarium, Ornamentală, Rozarium.
Sectorul Flora şi Vegetaţia României este cel mai extins din grădina botanică, ocuapând o
surprafaţă de 25 ha pe cei doi versanţi ai văii Podgoria Copou. În crearea acestuia s-a urmărit
redarea etajelor de vegetaţie existente în România, iar prezentarea s-a făcut pe provincii istorice.
Grădina Botanică din Iaşi deține cea mai bogată colectie de trandafiri din țară, fapt
dovedit prin cele 800 soiuri existente aici. De asemenea, aceasta mai deține
impresionante colecții de crizanteme (469 soiuri), tufanele (70 soiuri), azalee şi plante suculente.

6
 Unul dintre cele mai mari avantaje ale Grădinii Botanice este însăşi poziţia pe care o
ocupă, deoarece îi oferă o mare varietate de elemente geografice (mai multe forme de relief,
tipuri de sol, etc) şi condiţii de mediu multiple în scopul creşterii plantelor indigene sau exotice..

Laboratoare: Laboratorul de micropropagare și prezervare a germoplasmei și Laboratorul

pentru tehnica de calcul.

Din anul 2000, Grădina Botanică este membru fondator al Asociației Grădinilor Botanice
din România. Grădina Botanică prezintă un deosebit interes atât pe plan național, cât și pe plan
internațional, prin relațiile de colaborare existente cu alte cca 600 de unități similare ( grădini
botanice, arboretum-uri, institute de cercetare, etc.). La solicitările colaboratorilor Grădinii
Botanice din Iași, în fiecare an, expediază în jur de 3 500 de eșantioane de semințe în cca 80 de
țări de pe toate continentele, primindu-se la schimb alte 2 500 – 3 500 eșantioane.

Din anul 1991 în Grădina Botanică "Anastasie Fătu" există o secţie amenajată pentru
persoanele nevăzătoare. Plantele din acest loc se remarcă prin miros sau prin anumite
particularităţi ale frunzelor şi sunt etichetate în alfabetul Braille.

1. 3. 2. Preț

Prețurile practicate de Grădina Botanică ,,Anastasie Fătu” sunt următoarele:

Preț de intrare: 5,00 lei/persoană;
Pentru grupuri 3,00 lei/persoană;
Pentru studenții Universității ,,Alexandru Ioan Cuza”, intrarea este liberă prin prezentarea
carnetului de student la casa de bilete;
Abonament lunar: 50,00 lei

1. 3. 3. Promovarea

Promovarea Grădinii Botanice ,,Anastasie Fătu” s-a realizat prin intermediul:

- afișelor;
- site-ului official http://botanica.uaic.ro;
- paginii de facebook: https://www.facebook.com/gradinabotanica.iasi.9;
facebook-ului Universității Alexandru Ioan Cuza din Iași (prin informarea și distribuirea
anunțurilor cu privire la diverse evenimente și expoziții)
https://ro-ro.facebook.com/UAICdinIASI/.
1. 3. 4. Distribuția
Inexistentă.
7
 1.4. Obiective de marketing

- Să atragă cât mai mulți vizitatori;

- Să atragă cât mai mulți pasionați de botanică;
- Să îndemne “giunimea” studioasă la explorarea bogăției botanicii, precum și la studiul
amănunțit al acestei științe;
- Să îmbunătățească salubritatea orașului Iași;
- Să promoveze preocuparea pentru mediul înconjurător.

1.5. Audiență

Campania de promovare va fi îndreptată către segmentul țintă: format din turiști cu vârsta
cuprinsă între 20 – 30 ani, care urmează studii superioare din domeniul botanicei sau domenii
similare acesteia, cu un venit lunar de până la 1 500 lei, care au avut parte de o experiență
anterioară plăcută, și care au ca scop studierea mai amănunțită a exemplarelor și nu doar simpla
vizitare a expozițiilor și admirarea exemplarelor existente, dar și către studenții care studiază în
alte domenii, deoarece se dorește a fi promovată preocuparea pentru îmbogățirea culturii, dar și
pentru protecția mediului înconjurător.

8
 Bibliografie

http://botanica.uaic.ro;
https://www.facebook.com/gradinabotanica.iasi.9;
https://ro-ro.facebook.com/UAICdinIASI/.