Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ANCA-DANIELA CIMPOERU
BUCURESTI 2015
Am incercat sa elaborez prezenta lucrare cat mai simplu pentu a putea fi inteleasa de toti colegii ,
inclusiv de cei care nu au urmat cursuri de intelligence competitiv.
Mi-am propus sa abordz tema pornind de la o solicitare de informatii care va consta in infiintarea
unei companii . In acest sens voi genera ipotezele folosind strategia logicii situationale si MIND
MAP-ul Incep prin elaborarea un scenariu ca plauzibil pornind de la fapte cunoscute , incercand sa
identific antecedentele si consecintele acestora Pasii care sunt de urmat vor fi : identificarea
intrebarilor fundamentale si a categoriilor de informatii necesare , reprezentarea grafica MIND
MAP( in acest caz fiecare dintre noi are libertate de conceptie ) , evaluarea , selectarea si verificarea
informatiilor folosind preponderent surse deschise si umane – OSINT si HUMINT urmand a face
analiza datelor obtinute dar si o analiza SWOT la infiintarea companiei pe obiectul principal de
activitate . Concluzii
Întrebări fundamentale
1.Care vor fi costurile pentru (infiintare companie ,locatie, forta de munca, echipamente, marketing
plus ceea ce este ne cuantificat in bani – legislatie in vigoare – autorizatii , timpi de acordare ,
conditii legale de indeplinit si ulterior se va face analiza costurilor pt a indepini cond legale )
deschiderea acestei companii ?
2.Analiza factorilor economici . sociali si politici prin prisma asigurarii predictibilitatii realizarii
planului de afaceri in functie de obiectivele propuse
3.Care este acesul la forta de munca calificata conform necesitatilor companiei in domeniul ?
4.Studierea planurilor de strategie pe termen mediu ale autoritatilor pe domeniile de interes ?
5.Care sunt competitorii companiei in Romania ?
6Care vor fi posibilele colaborari ?
7.Care sunt reglementarile legislative ce trebuiesc urmate atat pentru infiintare cat si pentru derularea
activitatii ?
8. Cum reducem concurenta ?
9. Cum reducem costurile in predictibilitatea unui profit maxim ? ( Contributie financiara minima cu
profit maxim materializat in bani si imagine - aranjarea puzzle-ului in fs. de ceea ce ai pe masa )
1o. Cum obtinem informatii corecte si continue direct de la surse – politica relationala ?
11. Riscuri ?
Categorii de informații
Analiza privind pozitionarea prin prisma acesului facil , a valorilor de traffic , acces utilitati , versus
preturi de inchiriere
Forta de munca
Legislatie actuala si in perspectiva
Piata
Competitori / posibili parteneri – informatii referitoare la ( Politica relationala a acestora , zone de
actiune pe obiect de activitate , contracte in derulare cat si cele previzionate , situatii actuale ale
companiilor , inclusiv actionari /factori de decizie – sit. economica-financiara , situatii juridice –
lichidare /dizolvare/faliment si nu in ultimul rand inf. Referitoare la etica in afaceri , a muncii si a
societatii in care isi desfasoara activitatea . Sau mai simplu analiza “jocului in domeniu “privit din
toate punctele de vedere si cele vazute cat si cele nevazute
Posibili beneficiari privati si de stat. In acest caz nu se ia in discutie piata externa nici ca posibili
beneficiari si nici comparativ pe diverse paliere ce pot fi luate in discutie
Sunt utilizate preponderent surse deschise (OSINT) si surse umane (HUMINT), ce au fost in
prealabil selectate si verficate comform criteriilor de validare a surselor.
Surse folosite
11 Competitori Companii Abonați la contractele de Grant CPC / ART Construct / Adrian Construct /
reabilitare termică a Concelex SRL / Straco Grup / Rom Service
blocurilor din București ( Construct / Dacor Romconstruct / Delta ACM 93
partea de civile )
Infrastructura rutiera
Constructie autostrazi - :
CNADNR - Compania
Nationala de ...
www.cnadnr.ro/proiecte.ph
p?tip=79
Constructie autostrazi.
Coridorul IV Nadlac -
Constanta · Autostrada
Brasov - Targu - Mures - Cluj
- Oradea · Autostrada
Bucuresti - Brasov ·
Autostrada Jucu ...
14 Forta de Costuri Salariul mediu din Muncitori -În industria construcţiilor salariul
muncă construcţii, relativ constant mediu brut a crescut cu 0,6% de la 1.784 lei în
| ARENA ... august 2013 la 1.796 lei în august 2014. Salariul
www.arenaconstruct.ro › mediu net a crescut de la 1.292 lei la 1.299 lei,
Perspective conform datelor publicate de Institutul Naţional
de Statistică.
Salariul mediu brut din construcţii a înregistrat o
uşoară creştere de 0,2% în luna august faţă de
luna precedentă, ajungând la suma de 1.796 lei.
Salariul net a crescut în aceeaşi perioadă cu 0,1%
până la suma de 1.299 lei la care se adauga
diferite sporuri
Punctele tari
Reprezintă calităţile, avantajele, aspectele pozitive, tangibile şi intangibile, ale viitoarei firme.Ele adaugă valoare în
activitatea firmei, oferă avantaje în faţa concurenţei, pot constitui surse pentru succesul organizaţiei în atingerea
obiectivelor propuse.Raspund la întrebări cum ar fi: Ce resurse utile are firma? Ce avantaje are firma faţă de
concurenţă? Ce va fi mai bine realizat în activitatea firmei respective decât în cazul concurenţei? Ce aspect vor
merge bine în firmă?
Pe piata de civile – exista deja o companie cu acelasi actionariat cu compania nou infiintata care produce profile de
termopan . In cazul oricarei licitatii ofertarea se va face pe criteriul cel mai bun raport calitate pret , conform si
noilor reglementari legislative ce vor fi implementate din 18.aprilie 2016 ( Noua lege a achizitiilor publice ) Astfel va
avea toate sansele sa fie printre castigatori
Societatea de termopane fiind pe profit va putea achizitiona masini , utilaje si instalatii de lucru noi, in scopul
desfasurarii activitatii curente. Aceste vor fi date spre exploatare prin contract de inchiriere noii societati ( Profitul
investit in productia si/sau achizitia de echipamente tehnologice este scutit de impozit, intre 1 iulie 2014 si 31
decembrie 2016 inclusiv, se mentioneaza in OUG nr. 19/2014, publicata in Monitorul Oficial, Partea I, nr. 308 din 25
aprilie 2014.) A se avea in vedere ca cele doua companii vor participa in asociere la licitatii – sustinere reciproca cu
beneficii de ambele parti Fata de alti concurenti ai pietei societatea nu are datorii la stat sau fata de terti .
Actionariatul fiind acelasi ca si la firma de termopane ( actionariat care a respectat etica muncii si a societatii in
care traiesc angajatii sai) are deja un nume pe piata constructiilor Etica in afaceri afecteaza din ce in ce mai mult
imaginea pe care o au diferiti angajatori atat in comunitate cat mai ales in piata muncii , in fata clientilor
/beneficiarilor . Intotdeauna a practicat jocul in domeniu recurgand la reguli civilizate , etice si legale chiar daca a
perdut
Pe piata de infrastructura rutiera – Se vor avea in vedere asocierile in consortii Deja firma de termopane a lucrat cu
multi dintre posibilii competitor , pe piata de civile Deci exista un trecut care ajuta la materializarea viitorului a noii
companii si in domeniul constructii rutiere
Se prevede o revigorare a sectorului de constructii in 2016 Depinde de cat de bine va gestiona guvernul atragerea
de fonduri europene
Reputatia foarte buna prin prisma actionariatului Competenta viitoarei echipei foarte buna Produse inovatoare pe
piata de civile ( pe segmental de termopane )Localizarea centrala , intr-un loc ce ofera acces usor cu facilitate de
parcare. Conexiuni deja existente printre mari jucatori Dedicarea angajatilor – se fac angajari de la marile societati
intrate in proces de lichidare sau faliment
Viitorul manager al societatii avand studii in domeniul intelligence-ului competitiv prin cunostiintele dobandite va
putea face identificarea exacta a actorilor implicati in diverse interactiuni cu proiectul/proiectele . Va putea
identifica procesele cu care acestia interactioneaza . Va putea defini rolurile si responsabilitatile acestor actori in
cadrul proiectului dar si in piata de profil . In cadrul intern sarcina este cu atat mai interesanta cu cat in business-ul
ce va lua nastere vor exista mai multe centre de decizie ce vor fi gestionate pe orizontala de multiple departamente
care schimba permanent date intre ele . Pe orizontala va putea urmari succesiunea logica a proceselor in diferite
departamente si astfel va putea identifica mai usor cine , ce face .
Manager cu studii in intelligence competitiv .
Departament de intelligence competitiv
Puncte slabe
Reprezintă slăbiciunile interne ale firmei, defectele, ariile sale de vulnerabilitate; acestea scad valoarea activităţii
desfăşurate, plasează firma în dezavantaj concurenţial. Din perspectiva managerului, un punct slab reprezintă un
element ce poate împiedica atingerea obiectivelor organizaţiei. Odată identificate, punctele slabe pot fi corectate.
Depistarea cu acurateţe a punctelor slabe dă mai multă valoare analizei marcând zonele de intervenţie pentru
îmbunătăţirea activităţii.
Pot fi identificate, răspunzând la întrebări de genul: Ce poate sa nu merga bine în firmă? Ce aspect vor trebui
îmbunătăţite? Ce anume afectează negativ competitivitatea firmei? Ce anume pune firma în dezavantaj faţă de
firmele concurente?
Popularitatea brandului scazut . Noua societate este sustinuta de cealalta firma .Capital limitat Gama redusa de
produse Investitii insuficiente in cercetare si dezvoltare Este posibil sa se lucreze cu grupe de interese dificile . Grup
de interese reprezentand orice persoana , grup sau organizatie care prezinta orice fel de interes fata de proiect
Oportunităţile – conjuncturi exterioare pozitive care pot avantaja, pot favoriza activitatea firmei şi de care firma
poate beneficia
Răspunzând la întrebări de genul: Ce aspecte din evoluţia economiei poate avantaja firma? Ce schimbări în mediul
de afaceri avantajează firma? Care sunt condiţiile favorabile dezvoltării activităţii firmei, existente acum pe piaţă?
Noua Lege a achizitiilor publice . Cresterea absorbtiei fondurilor europene pe cele doua segmente civile si
infrastructura Aliante strategice Reorganizare a jucatorilor pietei constructiilor prin aparitia de noi firme –
eliminarea celor corupti ( abonatii la contractile cu statul )
Ameninţările– conjuncturi exterioare negative pentru activitatea firmei
Acestea constituie pentru firmă limitările, riscurile care se impun organizaţiei din partea unui mediu extern aflat în
schimbare. Este vorba de condiţionări externe aflate dincolo de câmpul de acţiune managerială; ele pot fi atât
riscuri tranzitorii, cât şi permanente.
Raspund la întrebări precum: Care sunt obstacolele cu care se poate confrunta firma in activitatea ei? Care sunt
schimbările globale la nivelul economiei care pot afecta, in mod negativ, firma? Ce măsuri la nivel naţional pot
afecta activitatea firmei, într-un mod imprevizibil
Legislatia si birocratia. Influenta politica. Competitori mai cunoscuti, cu produse mai bune sau mai ieftine. Conditiile
meteo nefavorabile pentru afacerile sezoniere
Singur managerul nu va putea face fata in acelasi timp la monitorizarea pietei , analiza concurentiala cercetarii
pietei , avertizare timpurie . Ca o masura necesara gestionarii acestei situatii se va recurge la implementarea si
practicarea Competitiv Intelligence-ului in cadrul companiei noi infiintate . Cea mai mare provocare va fi cum va fi
integrat si echilibrat . O functie de Comp. Intell . foarte centralizata va facilita un proces decizional strategic foarte
puternic si focalizat . O functie fe Comp. Intell. descentralizata va promova un mai bun proces decizional la nivel
operational Plecand de la cele 5 principii care stau la baza implementarii unei functii de Comp. Intell.si anume
oameni , procese , structura , tehnologie si cultura managerul se va confrunta cu o serie de provocari si obstacole ,
de la : probleme cu personalul ,lipsa unui mediu constient de importanta functiei de Comp. Intell
pregatirea sumara in ceea ce priveste educatia de specialitate in Comp. Intell.,Lipsa timpului
Provocari vor fi si in ceea ce priveste pasii ce trebuie urmati in implementarea fs de Comp.Intell. – cei opt pasi : de
la evaluarea capacitatilor existente , implementarea regulilor pt colectarea de Intell , stabilirea de roluri clare pt
echipa de Comp. Intell , transformarea Intell. Brut in perspective operationale , detrminarea echilibrului intern ,
dterminarea unui sistem personalizat de masurare a performantei , stabilirea modului in care Intell. Brut va fi
accesat intern , promovarea unei culturi corporatiste care include Comp. Intell
Economie aplicată- Înfiinţarea şi gestionarea unei firme, oportunităţi şi riscuri - analiza SWOT
Concluzii
Deoarece scopul activităţii economice indiferent de domeniu este obţinerea de profit într-un cadru legal, este
necesar sa fie identificate şi valorificate oportunităţile din acest moment din piata, în adaptarea lor la cerinţele
mediului de afaceri şi în satisfacerea cerinţelor pietei. Pentru a fructifica o oportunitate, aceasta trebuie percepută
şi analizată. Managerul va avea success daca va fi atent la schimbare, pregătit să ia decizii rapide de adaptare la
schimbare. Decizia de înfiinţare a unei firme presupune şi asumarea unor riscuri– ameninţările identificate în
analiza SWOT se pot constitui pentru firmă în riscuri. Unele riscuri sunt previzibile (provocarea pierderilor este
datorată unor factori care pot fi anticipaţi), altele sunt imprevizibile (determinate de situaţii accidentale:
instabilitate social-politică, economică, acţiuni neaşteptate ale firmelor concurente, calamităţi naturale etc.). Câteva
dintre riscurile cele mai evidentesunt : investirea de bani personali sau investirea de timp şi efort, care în caz de
eşec nu se pot recupera; dificultăţile unui sistem birocratic greoi; cadru legislativ stufos; contractarea de datorii
care trebuie restituite; probabilitatea confruntării cu o concurenţă puternică; greutăţi în găsirea şi angajarea unor
oameni competenţi; dificultatea de a convinge segmentul necesar de clientelă.De recomandat ca in functiile de
decizie sa fie implementate persoane cu un comportament realist privind modul de abordare şi atitudinea faţă de
risc Ele vor avea în vedere şi acţiuni în scopul minimizării riscurilor. Ar fi de dorit ca managerul sa fie pregatit sa
raspunda la intrebarile cum ar fi : Cum ma pot folosi de punctele tari si cum le pot imbunatati pe cele slabe? Cum
trebuie sa exploatez oportunitatile si cum sa ma feresc de amenintari?
In strategia de dez .pe termen mediu sau lung este de luat in considerare influenta politicilor nationale , influenta
factorilor politici locali ( lobby-urile practicate pentru acordarea unor facilitati ). Acestea pot influenta costurile pe
care o societate le poate avea prin aparitia unor riscuri : nivel de coruptie , siguranta investitiilor , birocratie ,
siguranta angajatilor Pentru 2016 se prevede o revigorare a sectorului de constructii civile si autostrazi , depinde
de cat de bine va gestiona guvernul atragerea fondurilor europene si banul public Depinde de vointa politica in
adoptarea masurilor de prevenire si combatere a coruptiei pt. ca gestionarea banului public sa se faca responsabil si
transparent.
Se recomanda Iplementarea si practicarea Competitiv Intelligence-ului si in compania nou infiintata
Pentru implementarea/ dezvoltarea unei funcţii interne IC, Davis a prezentat opt paşi care integrează cele cinci
principii cheie care stau la baza unei funcţii IC de succes In acest sens se vor avea in vedere urmatoarele probleme :
Schiţarea obiectivelor IC şi evaluarea capacităţilor existente , Implementarea regulilor pentru colectarea de
intelligence , Stabilirea unor roluri clare pentru echipa IC , Transformarea intelligence-ului brut în perspective
operaţionale , Determinarea echilibrului intern/extern , Dezvoltarea unui sistem personalizat de măsurare a
performanţei , Stabilirea modului în care intelligence-ul brut va fi accesat intern , Promovarea unei culturi
corporatiste care include IC
Se vor combina cunostiinte de Intell. Competitiv defensiv ,Cercetare Business/Comp. Intell , Securitate informatica ,
Analiza strategica si competitive , Tehnologii si fundamente de business IC
Cand managerul îşi va exprima nevoile de informaţii cruciale – în special informaţii şi analize care nu sunt
disponibile din surse convenţionale – pentru a-l ajuta să-şi îndeplinească misiunile , atunci incepe si procesul de
intelligence .
Nu este de ignorat rolul Intelligence-ul competitiv defensive. Rolul său este de a permite companiei să controleze
informaţia pe care o dă publicităţii În plus, protejează toate iniţiativele strategice şi asigură comunicarea
informaţiilor vitale doar către persoanele de încredere. IC defensiv limitează fluxul de informaţii dinspre companie
către cei care pot beneficia de ele, precum şi a datelor disponibile public (referitoare la companie), datorate unor
erori umane sau a relelor intenţii ale unor foşti angajaţi. De asemenea, verifică calitatea/ integritatea persoanelor
cu care se lucrează, funcţionând după principiul “lucrurile potrivite sunt spuse oamenilor potriviţi”).
Ar fi indicat sa se aplice pe urmatoarele directii : Securitatea organizatiei .Amenintare, vulnerabilitate, risc.
Implicatii asupra activelor tangibile si intangibile ale organizatiei Domeniile securitatii organizatiei Informatii de
valoare.
Ar fi necesar sa se puna accent pe definirea nevoilor de intelligence ale companiei – in acest sens de recomandat sa
se faca referire la Key Intelligence Topics – KIT – proces utilizat pt. identificarea si prioritizarea nevoilor cheie de
intelligence
Exemplu de KIT in studiul fenomenului coruptiei - Cum este capabil competitorul nostru să păstreze contracte
guvernamentale importante an după an, când aceste contracte sunt oferite prin licitaţie? Un KIT este rareori
satisfăcut de un răspuns simplu. De obicei necesită un amestec planificat de colectare şi analiză, care deseori
combină tehnici variate de analiză adiţionale operaţiunilor de colectare primară şi secundară.
Si nu in ultimul rand ci in primul rand ar trebui pus un deosebit accent pe auditul de securitate al sistemelor
informatice adica, activitatea de colectare şi evaluare a unor probe pentru a determina dacă sistemul informatic
este securizat, daca menţine integritatea datelor prelucrate şi stocate, pentru permiterea atingerii obiectivelor
strategice ale companiei şi utilizarea eficienta a resurselor informaţionale.Daca se va tine cont de aceasta
recomandare se vor avea in vedere cele mai frecvente operaţii : verificările, evaluările şi testările mijloacelor
informaţionale, astfel: identificarea şi evaluarea riscurilor din system ,evaluarea şi testarea controlului din system,
verificarea şi evaluarea fizică a mediului informational ,verificarea şi evaluarea administrării sistemului informatics
,verificarea şi evaluarea aplicaţilor informatice ,verificarea şi evaluarea securităţii reţelelor de calculatoare
,verificarea şi evaluarea planurilor şi procedurilor de recuperare în caz de dezastre şi continuare a activităţii
,testarea integrităţii datelor.Astfel se evaluează riscurile unui mediu informatic sau ale unei aplicaţii informatice, ca
de exemplu calculul salariilor sau facturarea. Auditul propriu-zis va include proceduri analitice, teste, prin care se
vor evidentia diferenţele dintre ceea ce s-a planificat a se realiza şi ceea ce s-a realizat. El va da posibilitatea
managementului să: descopere ceea ce se întâmplă în realitate la un moment dat , sa depisteze probleme
potenţiale înainte de a fi prea târziu pentru remediere, sa evalueze în mod obiectiv situaţia afacerii , sa accepte
realitatea şi să ia, în cunoştiinţă de cauză, decizii chiar dacă sunt dificile , sa implementeze acţiuni corective,
schimbări şi îmbunătăţiri acolo unde este necesar.Ca raspuns la provocarile de securitate tot mai complexes si mai
nuantate din societate , ar fi necesar ca factorul decident sa acorde un spatiu vast de analiza si expertiza , sa se faca
o alocare substantial de resurse financiare si umane in elaborarea si implementarea unor proceduri protective
coresponzatoare . Numai astfel confidentialitatea , integritatea , disponibilitatea , autenticitatea si nerepudierea ,
intr-un cuvant starea de securitate informatica va fi asigurata in companie .