Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
I o a n - M o n i c a H O R J A
PRETURI SI CONCURENTA
T i r g u - M u r e s
3
C U P R I N S
4
CAPITOLUL 9. SISTEMUL INFORMAŢIONAL AL PREŢURILOR ........................................................ 80
9.1. Necesitatea şi obiectivele sistemului informaţional al preţurilor..................................................... 80
9.2. Modalităţi de exprimare şi calcul a indicilor de preţ ....................................................................... 81
9.3. Tipurile fundamentale de indici ai preţurilor .................................................................................. 82
BIBLIOGRAFIE...................................................................................................................................... 86
5
CAPITOLUL 1
SISTEMUL DE PREŢURI ÎN ROMÂNIA
1
A. Barrere, Economie reale – Economie monetaire: alternative ou conciliation, în Economie Applique, vol. XXXVIII, nr. 1, 1985,
p.674
6
1.2. Modalităţi de exprimare a preţurilor
De-a lungul timpului au fost cunoscute mai multe forme de realizare a schimbului: marfă contra
marfă, marfă contra bani şi bani contra bani. De aici au rezultat două moduri de interpretare a preţurilor:
forma naturală şi forma bănească.
Schimbul de marfă contra marfă (trocul) a dominat piaţa în faza iniţială de existenţă a acesteia. În
acest caz preţul devine expresia naturală a valorii de schimb, categoriile economice de valoare de
schimb şi preţ suprapunându-se. Astfel preţul este exprimat în unităţi naturale.
Cea mai răspândită modalitate de realizare a schimbului este cea de marfă-bani, motiv pentru
care preţurile se exprimă aproape în exclusivitate în bani.
Din aceste modalităţi de exprimare a preţurilor putem desprind şi funcţiile preţurilor. Astfel preţul
apare ca instrument sintetic de măsură a valorii mărfurilor. Prin intermediul preţului se asigură schimbul
de mărfuri, evidenţa cheltuielilor de producţie, a rezultatelor dând astfel posibilitatea analizei situaţiei
economico-financiare a agenţilor economici. Dată fiind această funcţie banii se pot transforma oricând în
mărfuri uşurând considerabil schimbul. Banii sunt folosiţi în egală măsură atât de vânzători cât şi de
cumpărători înlesnind consumul şi producţia.
În principiu vânzătorul îşi transformă mai întâi marfa în bani pe care-i primeşte de la cumpărătorul
acesteia, pe care îi poate folosi apoi în calitatea sa de cumpărător ai altor mărfuri. Pe de altă parte banii
cumpărătorului provin tot din acte de vânzare-cumpărare, prin aceasta punându-se în evidenţă funcţia
banilor de mijloc de circulaţie. Prin intervenţia banilor schimbul direct de marfă X contra marfă Y se
scindează în două acte de schimb de sine stătătoare:
Marfă X – bani şi bani – marfă Y
În general aceste două acte nu coincid în timp şi spaţiu, ceea ce în cazul unor întârzieri foarte
mari poate duce la apariţia unor crize economice.
Preţurile în economie au şi o funcţie de pârghie economică, ele sunt o pârghie economică deoarece
cuprind în structura lor şi alte elemente care sunt considerate pârghii economice (salarii, impozite etc.).
Preţurile în special la produsele din ramurile finale se formează având la bază preţurile din ramurile primare
şi intermediare care au şi ele rol de pârghie economică.
Totodată preţul poate fi considerat ca expresie a unui sacrificiu sau de întruchipare a unui câştig.
Nici o marfă nu se cere şi nu se obţine pe piaţă gratuit, pentru obţinerea ei este necesar să se
renunţe la o alta, care astfel trebuie sacrificată. Deci preţul este expresia renunţărilor sau sacrificiilor pe
care o persoană trebuie să le facă pentru a dobândi o marfă. Aceste renunţări sunt incluse în expresia
costului de oportunitate.
Dar un act de schimb nu implică numai ceea ce participanţii la el sacrifică ci şi ceea ce
dobândeşte fiecare în urma sa. De aceea preţul este şi expresia câştigului dobândit de cel care cedează
o marfă contra alteia.
Ţinându-se seama de stadiile şi verigile pe care le parcurg mărfurile în mişcarea lor de la
producător la consumator, de particularităţile circulaţiei mărfurilor, de elementele structurale ale
preţurilor, de deosebirile dintre sfera producţiei şi a serviciilor în practică se întâlnesc trei modalităţi de
exprimare a preţului
- preţul cu ridicata
- preţul cu amănuntul
- tariful.
Preţurile cu ridicata sunt preţurile la care se negociază şi circulă produsele în general între agenţii economici.
Ele cuprind costurile şi profitul iar pentru unele produse accizele datorate bugetului statului.
Având în vedere particularităţile circulaţiei mărfurilor preţurile cu ridicata pot fi:
- preţuri cu ridicata ale unităţilor producătoare, care marchează sfârşitul procesului de producţie.
Acestea trebuie să asigure acoperirea costurilor de producţie şi obţinerea unui profit.
- Preţuri cu ridicata ale unităţilor comerciale cu ridicata practicate la livrarea produselor de aceste
unităţi către alte unităţi comerciale. Acestea cuprind în plus faţă de preţul producătorului adaosul
comercial al societăţii comerciale cu ridicata.
Preţurile cu amănuntul sunt preţurile la care se vând produsele către consumatorii finali. Acestea
cuprind în structura lor şi adaosul comercial al societăţii cu amănuntul şi TVA. Preţurile de vânzare cu
amănuntul marchează sfârşitul circuitului mărfurilor.
Tarifele sunt o categorie de preţuri care se practică într-un anumit domeniu de activitate, în
domeniul prestărilor de servicii.
7
1.3. Tipuri de preţuri
Pe piaţa internă şi internaţională actele de vânzare-cumpărare se derulează la preţuri diferite care
pot fi sistematizate în funcţie de mai multe criterii.
Astfel în funcţie de teoria care le explică esenţa există:
- preţuri ca expresie bănească a valorii muncă
- preţuri utilitate, bazate pe teoria utilităţii
- preţuri entropice, bazate pe teoria valorii entropice
- preţuri de echilibru, bazate pe teoria echilibrului
În funcţie de modul în care reacţionează la variaţia factorilor determinanţi, în funcţie de cerinţele
politicii economice preţurile se împart în:
- preţuri variabile sau libere care se pot schimba imediat ce se modifică factorii de influenţă, se
stabilesc în funcţie de raportul dintre cerere şi ofertă
- preţuri fixe, care-şi păstrează acelaşi nivel timp mai îndelungat, indiferent de modul în care se
realizează producţia şi circulaţia mărfurilor
- preţuri limită sau semivariabile, care sunt fixate sub forma unor limite până la care se pot ridica
sau coborî. Stabilirea lor se face de organele abilitate de a lua astfel de decizii în domeniul preţurilor.
În raport cu aria geografică şi cu intervalul de timp în cadrul cărora sunt utilizate preţurile pot fi :
- preţuri unice, care sunt valabile pentru întreaga ţară şi pentru tot timpul anului
- preţuri diferenţiate, care sunt stabilite cu niveluri diferite de la o zonă la alta sau de la un sezon
la altul
După caracterul circulaţiei mărfurilor se întâlnesc:
- preţuri cu ridicata
- preţuri cu amănuntul.
În funcţie de intervalul de timp pentru care sunt valabile preţurile, se împart în:
- preţuri stabile sau permanente, a căror valabilitate în timp este cea mai îndelungată
- preţuri temporare, care sunt valabile pentru perioade de timp dinainte precizate, după expirarea cărora
urmează să fie modificate
- preţuri sezoniere, care se practică pentru anumite mărfuri a căror producţie sau desfacere este
sezonieră, ele variind de al o perioadă la alta a anului.
După formele de organizare a vânzărilor avem:
- preţuri negociate, ale căror niveluri se stabilesc prin tratative, ele fiind cel mai larg practicate de
agenţii economici. Acestea au următoarele forme:
• preţuri de bursă, utilizate în cadrul mărfurilor fungibile şi titlurilor de valoare, care se stabilesc la
intervale de timp scurte, în baza raportului cerere-ofertă şi fiind publicate în liste speciale. Aceste preţuri
se numesc cursuri sau cotaţii;
• preţuri de licitaţie, practicate în cazul unor categorii de mărfuri care sunt oferite unui număr mai
mare de cumpărătorii fiind vândute efectiv celui care asigură preţul cel mai mare;
• preţuri de tranzacţie, se stabilesc prin negocieri pentru fiecare operaţie economică în parte prin
acordul părţilor
- preţuri rezultate din acorduri, intervin între firme sau chiar între state pe baza unor înţelegeri
care vizează un ansamblu de activităţi comerciale. Acestea se concretizează în:
- preţuri de acord, întâlnite în cazul unor produse care circulă pe relaţia import-export în baza
acordurilor bilaterale încheiate m între ţările producătoare şi cele consumatoare
- preţuri de cartel, utilizate de unităţile economice constituite într-un cartel în diverse scopuri
- preţuri de înţelegere, rezultate în urma unor convenţii între firmele concurente.
După destinaţia lor preţurile pot fi:
- preţuri curente, cuprind toate categoriile de preţuri efective la care circulă mărfurile
- preţuri comparabile, preţuri cu destinaţie specială care servesc la determinarea unor indicatori
economici.
După modul de luare în calcul a TVA se disting
- preţuri cu TVA, care sunt preţuri de facturare plătite de cumpărători
- preţuri fără TVA, care sunt preţuri ale factorilor de producţie.
8
CAPITOLUL 2
MECANISMUL PREŢURILOR ÎN
ECONOMIA DE PIAŢĂ
Preţuri de Preţuri de
aprovizionare desfacere
Influenţează: Influenţează:
- NFR - producţia marfă
- Necesarul de credite bancare - cifra de afaceri
- Valoarea stocurilor - profitul
- Viteza de rotaţie - rentabilitatea
- Costurile materiale - indicatori de eficienţă economică
- profitul
9
Astfel, preţurile de aprovizionare reprezintă costuri pentru agentul economic iar preţurile de
desfacere reprezintă venituri.
La nivel macroeconomic preţurile influenţează prin evoluţia lor şi indicatorii de al acest nivel,
adică mărimea costurilor pe economie, mărimea resurselor financiare, mărimea venitului naţional, a
produsului intern brut, mărimea veniturilor şi cheltuielilor bugetare, participarea diferitelor ramuri şi
subramuri la crearea venitului naţional sau a PIB etc. Creşterea preţurilor duce la creşterea acestor
indicatori.
1
Beju V., Preţuri, Editura Economică, Bucureşti 2000, p. 51
10
• la nivelul economiei naţionale nevoia de resurse financiare a statului poate determina
creşterea cantităţii de bani prin emisiune bănească, peste nevoile reale de circulaţie ceea ce duce la
creşterea preţurilor.
Creşterea preţurilor se realizează diferit de la un produs la altul, de la o perioadă la alta, de la o
ţară la alta.
2
Art. 4 din Legea Concurenţei nr. 26/1996, publicată în Monitorul Oficial al României,
11
Negocierea
Comportamentul preţurilor Comportamentul
producătorilor beneficiarilor
- transparenţa pieţei
- calculul economic - transparenţa
al eficienţei şi pieţei
echilibrului - calculul economic
microeconomic al eficienţei şi
- strategia preţului de echilibrului
vânzare microeconomic
- strategia preţului
de vânzare
Politica statului:
- preţurile şi concurenţa
- fiscalitatea
- subvenţiile
- alocarea resurselor şi
eficienţa folosirii lor
- echilibrul macroeconomic
- bunăstarea consumatorilor
Cele două segmente importante ale pieţei, oferta şi cererea se referă la circulaţia bunurilor
economice care implică tranzacţii între întreprinderi şi manifestarea activă pe piaţă a consumatorilor.
Preţul se formează în mod liber, prin negociere şi consens, tinzând spre un preţ de echilibru,
determinat de evoluţia raportului dintre cerere şi oferă în condiţiile concurenţei.
Astfel formarea preţului în economia de piaţă, adică formarea preţurilor libere poate fi redată
astfel:
Preţul propus de producător pentru negociere cu cumpărătorii este format din costul unitar şi
marja de profit. Formarea liberă a preţurilor este determinată de doi factori:
- când cererea este mai mare decât oferta, se manifestă mai puternic concurenţa între
cumpărători obţinându-se o creştere a preţului;
- când cererea este mai mică decât oferta se manifestă mai puternic concurenţa între producători
ceea ce va conduce la scăderea preţului.
Legea cererii şi a ofertei exprimă legătura cauzală dintre cererea şi oferta de produse pe piaţă,
precum şi dintre mărimea şi dinamica cererii şi a ofertei şi nivelul şi mişcarea preţurilor pe piaţă.
Acţiunea legii concurenţei asigură reducerea costurilor şi preţurilor, ridicarea calităţii şi
valorificarea superioară a factorilor de producţie ceea ce duce la creşterea eficienţei economice.
Cererea de mărfuri porneşte de la nevoile de consum dar are o sferă mai restrânsă decât
acestea. Cererea este în funcţie de preferinţa sau voinţa de a cumpăra un produs având în vedere
utilitatea sa pentru cumpărător precum şi puterea de cumpărare.
Dorinţa sau voinţa de cumpărare este dată nu numai de utilitatea bunurilor pentru consumator ci
şi de intensitatea şi urgenţa satisfacerii nevoilor, precum şi de evoluţia probabilă a preţurilor bunurilor şi
a veniturilor consumatorilor.
Puterea de cumpărare depinde de asemenea de mărimea veniturilor consumatorilor, de
obligaţiile fiscale, condiţiile de creditare, nivelul preţurilor etc.
12
Cererea de mărfuri poate fi considerată, în raport cu obiectivitatea şi oportunitatea consumului o
cerere globală. Mărimea cererii (C) unui consumator pentru un produs „i” este o funcţie de preţul bunului
respectiv (p), veniturile consumatorului (V), fiscalitatea (F), condiţiile creditării, publicitatea etc.
C = f (p, V, F, credit, publicitate etc.)
Mărimea şi structura cererii pot fi condiţionate şi de factori economici, sociali, politici, demografici
etc.
Dar în esenţă funcţia cererii reflectă relaţia dintre preţ şi cantitatea cerută. Astfel cererea unui
consumator pentru un produs X este în funcţie de preţul produsului (px):
C = f(px)
Funcţia cererii exprimă relaţia invers proporţională dintre diferitele preţuri posibile pentru un
produs „i” (pi ) şi cantităţile care s-ar cumpăra la aceste preţuri (qi).
n
∑q
i =1
i * pi
C=
Unul dintre cei mai importanţi factori care influenţează mărimea şi evoluţia cererii este preţul.
Între cerere şi preţ există relaţii de intercondiţionare reciprocă, cererea determină preţul dar şi preţul
determină cererea.
Curba cererii legă punctele care definesc cantităţile q1, q2, q3, ...., qn care se pot cumpăra dintr-un
produs şi preţurile lor corespunzătoare p1, p2, p3, ....., pn, astfel:
CURBA CERERII
Preţuri
p1
p2
p3
p4
q1 q2 q3 q4 Cantitate
Coborând pe curba cererii preţul scade, dar creşte cantitatea de produse ce se pot cumpăra, iar
urcând pe curbă scade cantitatea, dar creşte preţul.
În general pentru orice produs şi pe orice piaţă curba cererii este o funcţie descrescătoare a
preţului produsului respectiv ceea ce semnifică relaţia inversă între cantitatea cerută şi preţul bunului
respectiv. Forma curbei cererii derivă din comportamentul consumatorului care încercă să-şi maximizeze
utilitatea prin cantităţile ce le va putea cumpăra în condiţiile preţurilor date şi a bugetului de care
dispune. Această orientare a curbei cererii se poate explica astfel: când preţul unui bun creşte
consumatorii sunt aduşi în situaţia de a-şi comprima consumul bunului respectiv şi sunt tentaţi să
substituie bunul respectiv cu altele la care nu s-a modificat preţul. Când are loc o scădere a preţului
aceasta atrage noi cumpărători pentru acel bun ceea ce îi determină pe aceştia să achiziţioneze o
cantitate mai mare.
Astfel, comportamentul consumatorului poate fi explicat prin teoria utilităţii. Un consumator se
adaptează la modificarea preţurilor şi alege dintr-un ansamblu de produse pe cel care îi asigură
satisfacţia maximă, un maxim de utilitate în urma consumării produselor alese, în condiţiile unui buget
dat.
Pentru a ajunge la utilitatea maximă consumatorul va cumpăra cantităţi determinate dintr-un
produs sau din mai multe produse, care consumându-le îi vor asigura o anumită utilitate. Pe măsură ce
sporeşte consumul creşte şi utilitatea.
13
În formarea structurii consumului său, un consumator are posibilitatea alegerii şi combinării
cantităţilor din mai multe bunuri, urmărind maximizarea utilităţii ce i-o asigură acestea. Funcţia utilităţii
totale poate fi exprimată deci în funcţie de cantităţile x, y, z consumate din produsele X, Y, Z.
U = f(x, y, z, ...)
Consumatorul încearcă deci să combine produsele pe care le cumpără pentru a avea o utilitatea
maximă. Combinaţiile de mărfuri care intră în consumul unei persoane şi îi oferă acelaşi nivel al
satisfacţiei pot fi reprezentate grafic şi exprimate cu ajutorul curbelor de indiferenţă care reprezintă
combinaţii posibile de realizat între produse fără a se modifica utilitatea.
Grafic, curbele de indiferenţă pentru toate combinaţiile posibile între produsul X şi Y care îi oferă
consumatorului aceeaşi utilitate pot fi redate astfel:
CURBELE DE INDIFERENTA
Cant.produs Y
y1
y2
y3
U3
U2
y4
U1
x1 x2 x3 x4
Curbele de indiferenţă indică diferite situaţii de consum care au egală importanţă pentru
consumator dar nu arată care este combinaţia concretă la care trebuie să se oprească consumatorul. Pe
curbele de indiferenţă, U1, U2, U3, ... oricare punct indică acelaşi nivel al utilităţii care se poate obţine cu
cantităţi diferite din produsele alese. Coborând pe oricare din curbele de indiferenţă se poate observa că
se reduce cantitatea din produsul Y şi creşte cantitatea din produsul X ţi invers ceea ce determină un
proces de substituire între cantităţile din cele două produse X şi Y, în funcţie de preferinţele
consumatorului, influenţate de nivelul şi mişcarea preţului. Proporţia în care se substituie un produs cu
altul se poate exprima prin rata marginală de substituire (R).
Rata marginală de substituire între produsul X şi Y adică, Rx/y exprimă cantitatea necesară din
produsul y pentru compensarea pierderii suferite în urma diminuării cantităţii din produsul X şi este egală
cu inversul raportului dintre utilităţile marginale ale celor două produse.
În alegerea unei opţiuni cu privire la combinaţiile dintre produse un consumator trebuie să ţină
seama şi de nivelul preţurilor produselor şi de mărimea veniturilor disponibile pentru consum. Având
aceste venituri determinate şi limitate se pune problema ca ele să fie folosite pentru cumpărarea
produselor în astfel de cantităţi încât să-i asigure maximum de avantaje, gradul de satisfacere a
consumului să fie maxim.
Determinarea acestui punct de maxim, denumit punct de echilibru al consumatorului se poate
realiza printr-un sistem de ecuaţii:
U = f ( x, y )
V = xp x + yp y
Prima ecuaţie este funcţia de utilitate (U) ce depinde de cantităţile consumate din cele două
produse şi care trebuie maximizată. A doua ecuaţie este ecuaţia bugetului consumatorului (V) care
exprimă cantităţile x şi y ce se pot cumpăra din cele două produse X şi Y la preţurile px şi py, cu veniturile
(V) ale consumatorului, considerate fixe.
Dreapta bugetului reprezintă linia posibilităţilor de consum. Fiecare punct de pe această dreaptă
reprezintă o combinaţie a bunurilor X şi Y pe care consumatorul o poate realiza folosind integral bugetul
de care dispune, dar numai una asigură satisfacţie maximă. Punctul în care se realizează satisfacţia
14
maximă este punctul de echilibru al consumatorului şi reprezintă punctul în care dreapta bugetului e
tangentă la una din curbele de indiferenţă.
Deci nivelul maxim de utilitate care poate fi atins se determină prin confruntarea funcţiei de
utilitate, a ansamblului curbelor de indiferenţă, cu dreapta bugetului consumatorului. Se pune problema
de a se afla câte unităţi din produsul X şi câte unităţi din produsul Y trebuie să procure cumpărătorul
pentru a avea satisfacţie maximă în condiţiile preţurilor date şi în limita bugetului său.
Din rezolvarea sistemului de ecuaţii prezentat anterior rezultă că punctul de pe dreapta bugetului
care reflectă combinaţiile cele mai avantajoase se poate afla calculând mărimile lui x şi a lui y astfel:
V
2p x
V V
x= şi y =
2p x 2p y
cantitatea cerută dintr-un produs este direct proporţională cu bugetul consumatorului şi invers
proporţională cu preţul produsului. Astfel rezultă că rata de substituire între produsul X şi Y (Rx/y) este
egală cu raportul inversat al preţurilor celor două produse.
V
x 2p x V 2p y p y
Rx / y = = = * =
y V 2p x V px
2p y
Deplasarea funcţiei cererii spre dreapta/stânga adică creşterea/scăderea cererii la acelaşi preţ se
realizează prin schimbarea preferinţelor consumatorilor, modificarea veniturilor disponibile pentru
consum etc., adică sub influenţa altor factori decât preţul.
Modificările cererii nu sunt în general proporţionale cu modificările veniturilor sau preţurilor,
fiecare cerere are o anumită sensibilitate la creşterea veniturilor şi modificarea preţurilor, sensibilitate ce
variază în timp şi spaţiu.
Elasticitatea cererii pentru un produs exprimă variaţia cererii în funcţie de variaţia venitului sau
a preţului acelui produs ori a preţului altui produs. Elasticitatea cererii se exprimă prin coeficienţi de
elasticitate calculaţi în funcţie de venit, în funcţie de preţul unui produs sau în funcţie de preţul altui
produs.
Modificarea venitului reprezintă cel mai puternic determinat al cererii. Elasticitatea cererii în
funcţie de venit arată cu cât se modifică cererea pentru un anumit produs în cazul în care are loc o
modificare a venitului.
∆Ci ∆V
Ev = :
Ci V
În care:
Ev – coeficientul elasticităţii în funcţie de venit
Ci şi ∆Ci – cererea şi schimbarea cererii pentru produsul i
V şi ∆V – venitul şi modificarea venitului
∆Ci
Raportul poartă denumirea de înclinaţie marginală spre consum şi exprimă suplimentul de
∆V
∆Ci
cerere care poate fi realizat cu ajutorul unei unităţi suplimentare de venit. Raportul , dintre cantitatea
∆V
totală cerută din produsul i şi venitul total, exprimă înclinaţia medie spre consum şi indică ce cantitate se
cumpără, în medie, din produsul i cu o unitate de venit. Astfel, elasticitatea în funcţie de venit este un
raport între înclinaţia marginală spre consum şi înclinaţia medie spre consum.
În funcţie de raportul între modificarea cererii şi modificarea venitului putem distinge:
15
∆Ci ∆V
- produse cu cerere elastică, în cazul în care > , adică Ev > 1;
Ci V
∆Ci ∆V
- produse cu elasticitate constantă sau unitară, în cazul în care = , adică Ev= 1;
Ci V
∆Ci ∆V
- produse cu elasticitate slabă, în cazul în care < , adică Ev < 1.
Ci V
În general la o creştere a venitului are loc o creştere a cererii. De aceea raportul Ev este în
general pozitiv.
În funcţie de mărimea elasticităţii în raport cu venitul, bunurile pot fi clasificate astfel:
- bunuri superioare a căror cerere creşte mai repede decât venitul, Ev > 1 (bunuri casnice,
prestări de servicii personale, bunuri de lux );
- bunuri a căror cerere creşte proporţional cu veniturile, Ev = 1 (bunuri de confort şi bunăstare:
mobilă, îmbrăcăminte, încălţăminte etc.);
- bunuri normale, a căror cerere creşte odată cu veniturile, Ev < 1 (bunurile de larg consum
alimentare şi nealimentare: hrană, încălzit, iluminat etc.);
- bunuri inferioare, a căror cerere scade în mărime relativă când venitul creşte, Ev <0.
Principalii factori ai elasticităţii în funcţie de venit sunt:
- natura nevoilor pe care le acoperă bunurile şi serviciile;
- nivelul de dezvoltare al unei ţări şi venitul mediu pe locuitor;
- perioadele de timp.
Elasticitatea cererii în funcţie de preţuri exprimă variaţia relativă a cererii în raport cu variaţia
relativă a preţurilor bunurilor şi poate fi:
- elasticitate directă (faţă de preţul aceluiaşi bun);
- elasticitate încrucişată (faţă de preţul altui bun).
∆Ci
Elasticitatea directă exprimă un raport între variaţia relativă a cererii unui bun şi variaţia
Ci
∆p
relativă a preţului bunului respectiv i :
pi
∆Ci ∆pi
Epi = :
Ci pi
∆Ci pi ∆Ci pi
Epi = Epi = * = *
Ci ∆pi ∆pi Ci
Coeficientul de elasticitate Epi reflectă reacţia cererii pentru produsul i la o modificare a preţului
pi. O modificare a preţului antrenează în general o schimbare a cererii în sens invers. Deci creşterea
preţului determină scăderea cererii, iar o reducere a preţului determină creşterea cererii. Elasticitatea
cererii în funcţie de preţ este negativă deoarece cererea este o funcţie descrescătoare de preţ. (Epi < 0).
Se disting mai multe categorii în care se încadrează bunurile după intensitatea elasticităţii lor:
- bunuri cu cerere elastică faţă de preţ, sau cu elasticitate ridicată, Epi < -1;
- bunuri cu elasticitate unitară, modificarea relativă a preţului determină o modificare în aceeaşi
proporţie a cererii, Epi = ;
- bunuri cu cerere slab elastică, a căror cerere se modifică mult mai puţin decât modificarea
preţului, -1<Epi < 0.
Elasticitatea încrucişată sau transversală se calculează pentru bunurile substituibile,
complementare sau asociate. Elasticitatea încrucişată măsoară variaţia cererii din produsul i în raport cu
modificarea preţului altui produs j. coeficientul de elasticitate se calculează după relaţia:
∆Ci ∆p j
Epij = :
Ci pj
În funcţie de mărimea coeficientului de elasticitate încrucişată bunurile se grupează astfel:
- bunuri substituibile, Epij > 0 (majorându-se preţul bunurilor substituibile j creşte cerea pentru
bunurile I, renunţându-se parţial la bunurile j);
- bunuri complementare, care se asociază în consum, atunci când Epij < 0.
16
De regulă se calculează elasticitatea cererii produselor luate reciproc, două câte două, în funcţie
de preţul celuilalt produs:
∆Ci ∆p j ∆Cj ∆pi
Epij = : şi Epji = Ep ji = :
Ci pj Cj pi
Dacă Epij şi Epji au valori mai mari decât zero atunci produsele i şi j sunt substituibile iar dacă au
valori mai mici decât zero sunt complementare.
Elasticitatea cererii în funcţie de preţ este influenţată de numeroşi factori:
- saturarea nevoilor fiziologice;
- destinaţia produsului;
- natura bunurilor;
- valoarea absolută a modificării preţului;
- felul bunurilor.
În orice moment pe piaţă poate exista o anumită cantitate de bunuri care depinde de cerere, de
capacităţile de producţie etc. Prin ofertă se înţelege cantitatea de produse sau servicii pe care
producătorul este dispus să o vândă pe piaţă la un moment dat. Oferta de bunuri poate proveni fie din
partea unui producător fie din partea totalităţii comercianţilor care vând acel bun, rezultând oferta totală.
Între ofertă şi preţ există relaţii de intercondiţionare reciprocă, oferta determină preţul dar şi preţul
determină oferta. Oferta determină preţul în procesul schimbului pe piaţă iar preţul determină oferta în
cadrul evoluţiei relaţiei cerere-ofertă.
Astfel, când nivelul preţului este mai ridicat şi în creştere, oferta creşte şi invers, când preţul este
mai mic şi în scădere, oferta se reduce sau are tendinţe de reducere.
CURBA OFERTEI
Preturi
0 x1 x2 x3
Costuri
Curba ofertei reflectă relaţia care se stabileşte între nivelul preţurilor de piaţă ale unui bun sau
serviciu şi cantităţile din bunul sau serviciul respectiv pe care comercianţii consimt să le vândă la
preţurile respective. Ca şi curba cererii, curba ofertei este o funcţie de preţ, o funcţie crescătoare de preţ.
Într-o perioadă sau alta, un producător în funcţie de capacităţile de care dispune, de situaţia pieţei
şi de scopurile care le urmăreşte, poate opta pentru realizarea următoarelor obiective:
- maximizarea volumului producţiei pentru un nivel dat al resurselor;
- minimizarea costurilor de producţie pentru un anumit volum al producţiei;
- maximizarea profitului în condiţiile resurselor de care dispune.
Indiferent de obiectivul pus pe prim plan producătorul trebuie să-şi determine resursele de care
dispune. Mărimea resurselor (R) depinde de încasările anterioare şi de sursele atrase sau împrumutate.
Pornind de la aceste resurse se poate stabili ecuaţia bugetului producătorului, buget ce poate fi folosit
pentru cumpărarea factorilor de producţie, care la rândul lor dau dimensiuni costului.
Presupunând ca un producător utilizează doi factori de producţie X şi Y în cantităţile x şi y, care
au preţuri unitare px şi py, costul total (CT) al producţiei este:
CT = xpx+ ypy
17
Dacă producătorul utilizează toate resursele de care dispune pentru achiziţionarea şi utilizarea
factorilor de producţie nivelul costurilor totale va fi egal cu mărimea resurselor. În aceste condiţii ecuaţia
bugetului producătorului este şi ecuaţia costurilor:
R = xpx+ ypy
Producătorul îşi une problema combinării factorilor de producţie în condiţiile bugetului său dat.
Pentru a afla combinaţiile posibile ale factorilor de producţie în funcţie de bugetul dat şi preţurile
cunoscute se deduce dreapta bugetului:
R px R − xp x
y= − *x=
py py py
y1
y2
A
y3
Q3
y4 Q2
C Q1
x1 x2 x3 x4 Factor producţie X
18
Nivelul şi elasticitatea ofertei depind nu numai de preţul produsului în cauză ci şi de nivelul şi
elasticitatea preţurilor factorilor de producţie, mărimea şi evoluţia resurselor producătorilor etc.
19
CAPITOLUL 3
CONCURENŢA ECONOMICĂ
20
Procedeele de captare au drept scop atragerea clientelei, a consumatorilor sau distribuitorilor,
sau crearea unor legături sistematice între furnizori şi distribuitori pentru realizarea unei forme de
integrare verticală.
Vânzările promoţionale se realizează printr-un ansamblu de tehnici care se adresează
consumatorilor (reduceri de preţ, prime, eşantioane), fie distribuitorilor (reduceri de preţ), fie forţei de
vânzare (concursuri).
O condiţie esenţială pentru asigurarea protecţiei consumatorilor împotriva practicilor abuzive de
concurenţă o constituie transparenţa pieţei şi informarea acestora asupra preţurilor şi condiţiilor de
vânzare precum şi exercitarea unui control din partea statului.
Politica statului în domeniul protejării concurenţei economice, ca modalitate de a corecta
deficienţele pieţei poartă amprenta nivelului de dezvoltare al economiei şi se află în strânsă corelare cu
politica industrială.
Politica de protejare a concurenţei economice se materializează în reglementări care:
- reprimă practicile monopoliste
- sancţionează exerciţiul abuziv al libertăţii de care dispun agenţii economici (concurenţa
neloială)
- asigură protecţia consumatorilor,
22
k) folosirea în scop comercial a rezultatelor unor experimentări a căror obţinere a necesitat un
efort considerabil sau a altor informaţii secrete în legătura cu acestea, transmise autorităţilor competente
în scopul obţinerii autorizaţiilor de comercializare a produselor farmaceutice sau a produselor chimice
destinate agriculturii, care conţin compuşi chimici noi;, cu excepţia faptului în care dezvăluirea acestor
informaţii este necesară pentru protecţia publicului sau cu excepţia cazului în care s-au luat măsuri
pentru a se asigura ca informaţiile sunt protejate contra exploatării neloiale în comerţ, dacă aceste
informaţii provin de la autorităţile competente;
l) divulgarea, achiziţionarea sau utilizarea secretului comercial de către terţi, fără consimţământul
deţinătorului său legitim, ca rezultat al unei acţiuni de spionaj comercial sau industrial;
m) divulgarea sau folosirea secretelor comerciale de către persoane aparţinând autorităţilor
publice, precum şi de către persoane împuternicite de deţinătorii legitimi ai acestor secrete pentru a-i
reprezenta în faţa autorităţilor publice;
n) producerea în orice mod, importul, exportul, depozitarea, oferirea spre vânzare sau vânzarea
unor mărfuri/servicii purtând menţiuni false privind brevetele de invenţii, mărcile, indicaţiile geografice,
desenele sau modelele industriale, topografiile de circuite integrate, alte tipuri de proprietate intelectuală
cum ar fi aspectul exterior al firmei, designul vitrinelor sau cel vestimentar al personalului, mijloacele
publicitare şi altele asemenea, originea şi caracteristicile mărfurilor, precum şi cu privire la numele
producătorului sau al comerciantului, în scopul de a-i induce în eroare pe ceilalţi comercianţi şi pe
beneficiari.
Toate aceste practice de concurenţă neloială constituie contravenţii sau infracţiuni şi sunt sancţionate
de lege. Părţile vătămate prin aceste practici de concurenţă neloială trebuie să sesizeze autoritatea
competentă în domeniu, Consiliul Concurenţei care acţionează în scopul înlăturării acestor practice neloiale.
În relaţiile de comerţ exterior concurenţa neloială este reglementată prin Codul antidumping
elaborate sub egida GATT în 1979 şi ratificat în 1980 de România. Acesta reglementează dumpingul la
import-export, subvenţiile la produsele importate/exportate, măsurile de salvgardare.
Dumpingul la import/export înseamnă importul sau exportul la un preţ inferior valorii normale a
mărfurilor respective. Valoarea normală a mărfurilor este preţul la care mărfurile importate circulă pe
piaţa internă în ţara de origine. Sancţiunea pentru reprimarea dumpingului la import/export este
aplicarea unei taxe antidumping pentru a neutraliza practicarea unor preţuri de dumping. Taxa nu
trebuie să fie mai mare decât marja de dumping, adică diferenţa dintre valoarea normală şi preţul de
import al mărfurilor. Pentru prevenirea dumpingului la export agenţii economici trebuie să stabilească în
contractile încheiate cu partenerii străini preţuri la export care să reflecte nivelul preţurilor practicate
pentru operaţiunile comerciale normale pe piaţa internă şi externă.
Subvenţia înseamnă orice măsură de stimulare a exportului cu incidenţă asupra preţurilor
practicate la import. Neutralizarea acestei practici înseamnă aplicarea unor taxe compensatorii care nu
trebuie să depăşească suma estimată a valorii subvenţiilor acordate în ţara de origine.
Măsurile de salvgardare sunt măsuri care reprimă importul unor produse în cantităţi sau în
condiţii de natură să producă sau să ameninţe cu producerea unui prejudiciu grav producţia naţională
sau producătorii naţionali de produse similare. În această categorie se încadrează suprataxele la import
şi contingentările la import.
Instituirea taxelor antidumping, a taxelor compensatorii şi a suprataxelor la import se face prin
hotărârea Guvernului la propunerea ministerului Comerţului şi a Ministerului Finanţelor Publice. Sumele
obţinute din aceste taxe au ca destinaţie bugetul de stat şi se plătesc de agenţii economici importatori.
Contingentările la import se introduce prin ordin al ministrului comerţului.
24
Înţelegerile nestructurate juridic sunt reprezentate de practicile concertate prin care agenţii
economici sau asociaţiile acestora se adaptează mai mult sau mai puţin spontan la o anumită linie de
acţiune.
Din punct de vedere economic, înţelegerile se pot clasifica în:
- acorduri orizontale – privesc agenţii economici situaţi la acelaşi nivel al proceselor economice
(acorduri între producători, distribuitori);
- acorduri verticale – privesc agenţii economici situaţi la nivele diferite ale aceluiaşi proces
economic (acorduri între producătorii şi distribuitorii aceluiaşi produs).
În funcţie de procedeele folosite pentru realizare, înţelegerile se pot grupa în:
- înţelegeri care urmăresc reducerea numărului concurenţilor pe piaţa respectivă;
- înţelegeri care urmăresc restrângerea libertăţii de acţiune a concurenţilor de pe o anumită piaţă.
Înţelegerile care urmăresc reducerea numărului concurenţilor pe o piaţă sunt nocive deoarece
creează posibilitatea pentru funcţionarea unor înţelegeri şi practice concertate în scopul restrângerii,
împiedicării sau denaturării concurenţei.
Pe o piaţă cu un număr redus de concurenţi se poate ajunge mai uşor la deţinerea unei poziţii
dominante.
Tipuri de astfel de înţelegeri pot fi:
- restrângerea accesului la o anumită profesiune;
- limitarea accesului pe o anumită piaţă a unor produse sau servicii;
- obstacole pe calea introducerii progresului tehnic şi în calea inovării;
- înţelegeri privind împărţirea pieţei;
- înţelegeri privind organizarea unui boicot împotriva anumitor concurenţi.
Înţelegerile care duc la restrângerea libertăţii de acţiune a concurenţilor de pe o anumită piaţă se
pot realiza prin mai multe mijloace:
- obstacole în calea dreptului fiecărui agent economic de a-şi fixa în mod liber preţurile sau
adaosurile comerciale;
- obstacole în calea dreptului fiecărui agent economic de a acorda remize;
- alinierea pentru fixarea de condiţii comerciale comune;
- restrângerea libertăţii de acţiune pe linia conducerii propriei întreprinderi.
Amploarea şi eficacitatea înţelegerii asupra concurenţei pot fi apreciate prin anumite criterii:
- partea din piaţă afectată sau controlată;
- numărul şi durata practicilor anticoncurenţiale;
- diversitatea mecanismelor şi procedeelor prin care sunt puse în acţiune practicile
anticoncurenţiale.
Prin Regulamentul Consiliului Concurenţei au fost stabilite o serie de înţelegeri pentru care se
acordă beneficiul exceptării în anumite condiţii. Astfel în primul rând trebuie îndeplinite cumulative 4
condiţii care privesc criteriile de apreciere a înţelegerilor:
a) efectele pozitive prevalează asupra celor negative sau sunt suficiente pentru a compensa
restrângerea concurenţei provocată de respectivele înţelegeri, decizii luate de asociaţiile de agenţi
economici sau practici concertate;
b) beneficiarilor sau consumatorilor li se asigură un avantaj corespunzător celui realizat de părţi
la respectiva înţelegere, decizie luată de către o asociaţie de agenţi economici sau practică concertata;
c) eventualele restrângeri ale concurenţei sunt indispensabile pentru obţinerea avantajelor
scontate, iar prin respectiva înţelegere, decizie luată de către o asociaţie de agenţi economici sau
practică concertată părţilor nu li se impun restricţii care nu sunt necesare pentru realizarea obiectivelor;
d) respectiva înţelegere, decizie luată de o asociaţie de agenţi economici sau practica concertată
nu dă agenţilor economici sau asociaţiilor de agenţi economici posibilitatea de a elimina concurenţa de
pe o parte substanţială a pieţei produselor ori serviciilor la care se referă.
Dacă sunt îndeplinite cumulative aceste patru condiţii, înţelegerea trebuie să îndeplinească
alternative alte 5 condiţii:
1. ameliorarea producţiei ori distribuţiei de produse, executării de lucrări ori prestărilor de servicii;
2. promovarea progresului tehnic sau economic, îmbunătăţirea calităţii produselor şi serviciilor;
3. întărirea poziţiilor concurenţiale ale întreprinderilor mici şi mijlocii pe piaţa internă;
4. practicarea în mod durabil a unor preţuri substanţial mai reduse pentru consumatori..
Beneficiul exceptării se acordă prin decizie a Consiliului Concurenţei pentru cazuri individuale de
înţelegeri, decizii luate de asociaţii de agenţi economici sau practici concertate şi se stabileşte prin
regulamente ale Consiliului Concurenţei pentru cazurile de exceptare pe categorii de înţelegeri, decizii
ale asociaţiilor de agenţi economici sau practici concertate. Agenţii economici sau asociaţiile de agenţi
25
economici pot solicita Consiliului Concurenţei dispensa, probând îndeplinirea condiţiilor stabilite ori
incomplete in raport cu cele solicitate.
Folosirea în mod abuziv a poziţiei dominante este al doilea tip de politică anticoncurenţială.
În România ca şi în alte ţări europene este incriminată de lege numai folosirea în mod abuziv a
poziţiei dominante nu şi constituirea unei astfel de poziţii.
Folosirea abuzivă a poziţiei dominante se concretizează în două tipuri de abuz:
- “abuzul prin excludere” - urmăreşte eliminarea concurenţilor prin refuzul de a trata cu anumiţi
furnizori sau beneficiari, prin practicarea unor preţuri mai mici decât costurile de producţie, prin boicoturi,
prin practicarea de preţuri discriminatorii, reduceri de fidelitate, pachete de oferte;
- “abuzul prin exploatare”- urmăreşte creşterea veniturilor prin impunerea preţurilor excesive sau
discriminatorii;
Pentru definirea poziţiei dominante se iau în considerare trei criterii:
- un agent economic sau un grup de agenţi economici capabili să ocupe poziţii dominante;
- piaţa susceptibilă de a fi dominată;
- dominarea acestei pieţe.
Pentru a se identifica poziţia dominantă a unui agent economic pe o piaţă se identifică piaţa
respectivă după care se identifică partea de piaţă pe care o controlează un agent economic sau un grup
de agenţi economici. De obicei se consideră că există o poziţie dominantă pe o piaţă atunci când un
agent economic deţine peste 50% din piaţa respectivă.
Astfel conform legislaţiei româneşti în vigoare este interzisă folosirea în mod abuziv a poziţiei
dominante prin practici abuzive, fapte anticoncurenţiale cum ar fi:
a) impunerea, în mod direct sau indirect, a preţurilor de vânzare sau de cumpărare, a tarifelor ori
a altor clauze contractuale inechitabile şi refuzul de a trata cu anumiţi furnizori sau beneficiari;
b) limitarea producţiei, distribuţiei sau dezvoltării tehnologice în dezavantajul utilizatorilor ori
consumatorilor;
c) aplicarea, în privinţa partenerilor comerciali, a unor condiţii inegale la prestaţii echivalente,
provocând în acest fel, unora dintre ei, un dezavantaj în poziţia concurenţială;
d) condiţionarea încheierii unor contracte de acceptare, de către parteneri, a unor clauze
stipulând prestaţii suplimentare care, nici prin natura lor şi nici conform uzanţelor comerciale, nu au
legătură cu obiectul acestor contracte;
e) practicarea unor preţuri excesive sau practicarea unor preţuri de ruinare, în scopul înlăturării
concurenţilor sau vânzarea la export sub costul de producţie, cu acoperirea diferenţelor prin impunerea
unor preţuri majorate consumatorilor interni;
g) exploatarea stării de dependenţă în care se găseşte un alt agent economic faţă de un
asemenea agent sau agenţi economici şi care nu dispune de o soluţie alternativă în condiţii echivalente,
precum şi ruperea relaţiilor contractuale pentru singurul motiv că partenerul refuză să se supună unor
condiţii comerciale nejustificate.
Practicile abuzive pot fi rezultatul unor înţelegeri încheiate între agenţii economici care deţin
împreună o poziţie dominantă pe piaţă. Comportamentele susceptibile de a fi calificate drept practici
anticoncurenţiale ies de sub incidenţa principiului interzicerii dacă agenţii economici sau grupurile de
agenţi economici care recurg la acestea îndeplinesc condiţiile:
- cifra de afaceri a exerciţiului financiar precedent acestor practici nu depăşeşte un anumit plafon
stabilit anual de Consiliul Concurenţei;
- cota de piaţă deţinută nu depăşeşte 5%.
Dacă practicile anticoncurenţiele privesc preţurile, tarifele, acordurile de împărţire a pieţei sau
participarea la licitaţii această exonerare nu operează.
Piaţa pe care se manifestă concurenţa se numeşte piaţă relevantă. Noţiunea de piaţă relevantă
se foloseşte pentru identificarea produselor, serviciilor, agenţilor economici care se află în concurenţă
directă.
Controlul acestor practici anticoncurenţiale se realizează de Consiliul Concurenţei. Procedura de
investigare se declanşează astfel:
- din oficiu;
- la plângerea unei peroane fizice sau juridice afectată în mod real şi direct de practica
anticoncurenţială respectivă;
- la cererea agenţilor economici interesaţi să obţină beneficiul exceptării fie o exceptare
individuală;
- la cererea unor instituţii abilitate de lege.
Admiterea plângerilor este condiţionată de îndeplinirea condiţiilor privind autorul plângerii, modul
de formulare, existenţa prejudiciului cauzat de practica anticoncurenţială reclamată.
26
Procedura desfăşurării investigaţiilor este următoarea: anexa 1
1
Regulamentul Consiliului Concurenţei aprobat prin Ordinul 63/2004, publicat în M.O. nr. 280/2004
27
Pentru stabilirea compatibilităţii lor cu un mediu concurenţial normal, operaţiunile de concentrare
economică se apreciază după câteva criterii:
a) necesitatea de a menţine şi de a dezvolta concurenţa pe piaţă românească, ţinând seama de
structura tuturor pieţelor în cauză şi de concurenţa existentă sau potenţială dintre agenţii economici
situaţi în România sau în străinătate;
b) cota de piaţă deţinută de către agenţii economici în cauză, puterea lor economică şi financiară;
c) alternativele disponibile pentru furnizori şi utilizatori, accesul lor la pieţe şi la surse de
aprovizionare, precum şi orice bariere instituite prin acte normative sau de altă natură la intrarea pe
piaţă;
d) tendinţa cererii şi a ofertei pentru bunurile şi serviciile în cauză;
e) măsura în care sunt afectate interesele beneficiarilor sau ale consumatorilor;
f) contribuţia la progresul tehnic şi economic.
Concentrările economice susceptibile a conduce la restrângerea, înlăturarea sau denaturarea
semnificativă a concurenţei pe piaţa românească sau pe o parte a acesteia pot fi autorizate dacă părţile
interesate în operaţiunea de concentrare dovedesc îndeplinirea cumulativă a următoarelor condiţii:
- operaţiunea de concentrare urmează a contribui la creşterea eficienţei economice, la
ameliorarea producţiei, distribuţiei sau progresului tehnic ori la creşterea competitivităţii la export;
- efectele favorabile ale concentrării compensează efectele nefavorabile ale restrângerii
concurenţei;
- de avantajele rezultate profită într-o măsură rezonabilă şi consumatorii, în special prin preţuri
reale mai reduse.
Există o anumită limită stabilită prin lege a cifrei de afaceri cumulată a agenţilor economici
implicaţi într-o concentrare economică până la care nu se aplică prevederile legale privind concentrările
economice. Concentrările economice care depăşesc pragul prevăzut de lege sunt supuse controlului şi
trebuie notificate Consiliului Concurenţei.
Obligaţia notificării revine fiecăreia dintre părţile interesate, dacă operaţiunea de concentrare
economică se realizează printr-un acord sau agentului economic care a iniţiat concentrarea în celelalte
cazuri.
Elementele care se iau în calcul în cazul investigării unei concentrări economice diferă de la piaţă la
piaţă şi ţin de structura pieţei, contextul internaţional, caracteristicile distribuţiei etc.
Deciziile Consiliului Concurenţei în materie de concentrări economice pot fi structurate astfel:
30
CAPITOLUL 4
FORMAREA PREŢULUI DE ECHILIBRU
PE PIAŢĂ
preţ
C
oferta
OP – nivelul preţului E
de echilibru la care se P cererea
vinde cantitatea OM
din produsul Q
O cantitate
M
31
La un preţ egal cu OC nu există vânzări. Dacă preţul scade, atunci se vor găsi cumpărători, iar
cantitatea vândută va fi mai mare. Nivelul preţului de echilibru este dat de punctul E în care se
intersectează cererea şi oferta.
Această situaţie este caracteristică concurenţei pure, perfecte. Este o formă în care preţurile ce
se fixează pe piaţă nu pot fi alese liber de producători sau consumatori, ei trebuind să le accepte; ceea
ce pot agenţii economici să aleagă sunt cantităţile pe care le vor vinde (cumpăra) la preţul curent al
pieţei. Economia contemporană nu este o economie de piaţă perfectă. Preţurile sunt impuse pieţei, se
stabilesc în afara forţei acesteia fiind riguros controlate. Acest lucru se explică prin acţiunea marilor
firme, oligopoluri şi, a firmelor monopoliste, care fiind unici producători sau comercianţi impun condiţii
pieţei.
Marile firme fixează preţurile, dar ele nu o fac în mod arbitrar, ci ţinând seama de preţul pieţei
pentru produsul de acelaşi fel, de preţul tuturor celorlalte mărfuri şi, în acelaşi timp, de situaţia pieţei şi
de starea acesteia.
Cu toate că marile firme stabilesc preţuri pe cale administrativă, nu numai că nu nesocotesc
cerinţele pieţei, dar la dimensionarea nivelului preţului folosesc şi metode economice ce au în vedere
evoluţia curbei cererii şi a ofertei, raportul dintre volumul producţiei, cost şi profit, elasticitatea cererii în
funcţie de preţ ş.a., ca metode precise şi moderne de evaluare a costului şi, implicit, a preţului.
În economia concurenţială contemporană, formarea preţurilor este influenţată şi de intervenţia
statului. Aceasta se adaugă jocului liber al concurenţei pentru a dirija nivelul producţiei, al preţurilor şi
restabilirea echilibrului pieţei cu ajutorul preţului, a impozitului indirect sau al subvenţiei.
32
preţ
C O
Exces de ofertă
(determină
scăderea preţului)
P2
Eq
Exces de cerere
PE (determină
creşterea preţului)
P1
unde:
PE –preţul de echilibru
P1 – scăderea preţului
P2 – creşterea preţului
qE, qO, qC – cantităţile oferite sau cerute în momentele de echilibru şi de modificare a preţului
Nivelul şi evoluţia cererii şi a ofertei pentru un anumit bun depind de nivelul şi mişcarea preţului
acestuia dar depind şi de alţi factori (veniturile consumatorilor, preţurile altor bunuri, condiţiile de
vânzare, natura bunurilor etc. ) Cererea şi oferta pentru un anumit bun pot avea şi o evoluţie relativ
independentă faţă de preţul bunului respectiv.
Situaţia de echilibru a pieţei la un moment dat poate fi perturbată de împrejurări diverse care ţin
de modificarea cererii, modificarea ofertei ceea ce face ca preţurile pieţei să nu mai corespundă preţului
de echilibru.
Astfel echilibrul pieţei pe termen scurt poate fi asigurat astfel:
modificarea cererii
1. cererea creşte, oferta este fixă, adaptarea la piaţă se face pe două căi:
- prin preţuri, creşterea preţului astfel încât să determine reducerea cererii
- prin cantităţi, creşterea ofertei, deoarece preţul cererii este mai mare decât cel de ofertă
2. cererea scade, oferta este fixă, adaptarea se face tot pe două căi:
- prin preţuri, acesta scade până la nivel pentru care creşterea cererii asigură echilibrarea
cu oferta
- prin cantităţi, oferta scade ceea ce duce la reducerea preţului de cerere prin acest nivel
asigurându-se echilibrarea cererii.
Formarea preţului de echilibru în condiţiile modificării cererii poate fi redată astfel:
33
preţ C1
C O
C2
Eq Eq1
PE1
PE
PE2
Eq2
unde:
O – curba ofertei
C – curba cererii iniţiale
C1 - curba cererii majorate
C2 - curba cererii reduse
PE, PE1, PE2 – preţurile de echilibru
QE – cantităţile pentru care se realizează echilibrul
Eq, Eq1, Eq2 – cantităţile pentru care se realizează echilibrul
Pornind de la un echilibru dat al cererii şi ofertei creşterea cererii (C1 ) va antrena o creştere a
preţului de echilibru (de la PE la PE1 ) ceea ce va duce la creşterea cantităţii de produse oferite pe piaţă (
de la qE la qE1). Echilibrul se va realiza la un nou preţ PE1, într-un nou punct de echilibru, Eq1, dat de
intersecţia curbei cererii C1 cu curba ofertei O.
Reducerea cererii reflectată prin curba C2 va antrena o scădere a preţului de echilibru la PE2 ceea
ce duce la scăderea ofertei la qE2, ofertanţii preferând să stocheze bunurile în speranţa unei creşteri
viitoare a preţului. Punctul de echilibru coboară şi el la Eq2.
modificarea ofertei
1. oferta creşte, cererea este fixă, adaptarea se face astfel:
- prin preţuri, preţul scade până la restabilirea echilibrului
- prin cantităţi, cererea creşte până la atingerea punctului de echilibru
2. oferta scade, cererea este fixă, adaptarea se face astfel:
- prin preţuri, preţul creşte până la restabilirea echilibrului
- prin cantităţi, cererea scade până la restabilirea echilibrului.
Formarea preţului de echilibru în condiţiile modificării ofertei se realizează astfel:
34
C
preţ
O2 O
O1
Eq2
Eq
PE2
PE
PE1
Eq1
unde:
O – curba ofertei iniţiale
C – curba cererii
O1 - curba ofertei majorate
O2 - curba ofertei reduse
PE, PE1, PE2 – preţurile de echilibru
qE – cantităţile pentru care se realizează echilibrul
Eq, Eq1, Eq2 – cantităţile pentru care se realizează echilibrul
Pornind de la un echilibru iniţial stabilit în punctul , Eq, în condiţiile preţului PE şi a cantităţii qE, prin
creşterea ofertei (O1 ) de la qE la qE1 scade preţului de echilibru (de la PE la PE1 ) iar punctul de echilibru
coboară la Eq1. Dacă oferta scade situaţia se inversează, adică preţul de echilibru va urca şi se va stabili
în punctul Eq2, corespunzător unei cantităţi mai reduse (qE2).
Pe termen lung formarea preţului va fi influenţată de parametrii activităţii întreprinderii marginale.
Întreprinderea marginală este aceea care , în condiţiile formării preţului de echilibru, are costurile
medii cele mai mari şi nu înregistrează nici pierdere nici profit, deoarece punctul de intersecţie a costului
mediu minim cu costul marginal are aceeaşi ordonată cu cea a nivelului preţului pieţei.
În cazul în care această întreprindere ar dispare, influenţele consecutive sunt:
ofertă insuficientă => creşterea preţului pieţei => profitul creşte => apar noi concurenţi în
ramura respectivă
apar noi concurenţi => oferta totală creşte => reducerea preţurilor
Pe perioade mari de timp în condiţiile în care întreprinderile nu au acelaşi cost de producţie
echilibrul se va realiza atunci când oferta totală este egală cu cererea totală iar profitul întreprinderii
marginale este nul.
Formarea preţului de echilibru al pieţei perfecte pe termen lung poate fi redată astfel:
35
C O
Întreprinderile 1, 2, 3 Ramura q
36
Cm
P CTM
PE
P1
P2
P3
P4
Eq
Rm
RM
qE q1 q2 q3
Pentru orice q > qE firma îşi micşorează profitul pe produs deoarece costul marginal este mai
mare decât venitul marginal, iar pentru orice volum al producţiei mai mic decât qE firma nu şi-a valorificat
pe deplin posibilităţile de creştere a profitului şi va fi interesată să-şi sporească volumul producţiei,
întrucât costul marginal este inferior venitului marginal şi profitul mai poate spori până când se
realizează echilibrul. Dreptunghiul OqEPPE reprezintă încasările, dreptunghiul OqEEqP4 reprezintă
costurile iar dreptunghiul P4 EqPPE profitul total.
2. incidenţa preţurilor în regulile alternative de gestiune folosite de monopol;
maximizarea cifrei de afaceri, în cadrul cuplului cantitate-preţ, se foloseşte când firma
urmăreşte evitarea apariţiei concurenţilor, preferă să aibe profituri imediate, uneori chiar pierderi. Firma
va practica un preţ P2 mai mic decât PE preţ ce va fi cuprins între cele două curbe de costuri CTM şi Cm.
În această situaţie ultimele cantităţi de produse se pot obşine cu pierderi, Cm> P2 dar firma va realiza pe
ansamblu profit. Firma va câştiga nu atât pe seama profitului pe produs cât mai ales pe seama cantităţii
mari de produse ceea ce va duce la o cifră de afaceri ridicată;
gestiunea la echilibru, se aplică atunci când producătorul doreşte să-şi crească producţia faţă
de eventualii concurenţi fără a obţine pierderi. În acest caz preţul P3 are nivelul cel mai scăzut şi este
egal cu CTM, este la nivelul pragului de rentabilitate. Această strategie se foloseşte pentru vânzarea
ultimelor cantităţi pentru a se evita crearea stocurilor;
stabilirea preţului la nivelul costului marginal, se aplică când gestiunea de echilibru nu dă
rezultatele dorite sau când monopolul este administrat de stat. În acest caz preţul P1 este egal cu costul
marginal. Această metodă îi obligă pe producători să economisească resursele deoarece prin preţ se
asigură acoperirea costului real al obţinerii bunurilor. Această strategie dă posibilitatea diferenţierii
preţurilor produselor şi tarifelor serviciilor în funcţie de factorii care influenţează nivelul costului marginal.
3. Strategia discriminării în stabilirea preţului de către monopol are următoarele caracteristici:
- apare atunci când aceleaşi produse ale unei întreprinderi sunt vândute la preţuri diferite, pe
pieţe diferite cu scopul creşterii desfacerilor;
- se vând ultimele stocuri mai ieftin decât primele cantităţi;
- se poate aplica numai pe pieţe diferite, care nu comunică între ele;
- elasticitatea cererii trebuie să fie diferită de la o piaţă la alta;
- profitul va fi cu atât mai mare cu cât se pot distinge mai multe pieţe pe care se pot practica
preţuri deosebite;
- pentru maximizarea profitului relaţia este:
Rm1 = Rm2 = Cm unde
Rm1 , Rm2 – încasarea marginală pe cele două pieţe diferite
39
CAPITOLUL 5
INTERVENŢIA STATULUI ÎN FORMAREA PREŢURILOR
Eq
PE
PM
unde:
PE – preţul de echilibru
PM – preţul maxim
qE – cantitatea de echilibru
qOM – cantitatea oferită maximă
qCM – cantitatea cerută maximă
preţ C
O
Pm
PE
Eq
qCm qE qOm
cantitate
unde:
PE – preţul de echilibru
Pm – preţul minim
qE – cantitatea de echilibru
qOm – cantitatea oferită minimă
qCm – cantitatea cerută minimă
În acest caz apare un exces de ofertă în raport cu cererea şi statul trebuie să adopte şi alte
măsuri prin care să se asigure desfacerea produselor (facilităţi fiscale, credite etc.).
Implicarea statului în formarea preţurilor se poate face şi prin intermediul subvenţiilor. Subvenţiile
se acordă pentru acoperirea pierderilor, pentru diferenţe de preţ, în industria construcţiilor, agricultură
etc.
Prin acordarea subvenţiilor sau primelor statul poate stimula creşterea producţiei în unele
sectoare sau a exporturilor ceea ce duce la creşterea ofertei.
Subvenţia bugetară se stabileşte ca diferenţă între preţul producătorilor şi preţurile de
comercializare către beneficiari. Primele se stabilesc în sumă fixă pe unitate de produs.
41
preţ C O
O`
E
Pp
PE S
Pc
Eq E`q
qE q`E cantitate
unde:
C – cererea;
O – oferta;
O' – oferta modificată în urma acordării subvenţiei;
PE – preţul de echilibru;
qE – cantitatea de echilibru;
Eq – punctul de echilibru;
E'q – punctul de echilibru după acordarea subvenţiei;
Pc – preţul consumatorului;
Pp – preţul producătorului;
S – subvenţia;
S = Pp - Pc.
Prin acordarea subvenţiilor sau a primelor oferta de produse creşte, de la qE la q`E ceea ce va
duce la deplasarea punctului de echilibru de la Eq la E`q iar noul preţ de echilibru va fi Pc mai mic decât
preţul iniţial de echilibru PE. În aceste condiţii consumatorul va plăti preţul Pc mai mic decât preţul PE, iar
producătorul va încasa acest preţ Pc plus subvenţia bugetară care însumate dau Pp. Deci de subvenţia
bugetară profită producătorul (Pp – PE) dar şi consumatorul (Pp – PE).
Statul poate exercita o influenţă puternică asupra nivelului şi mecanismului formării preţurilor
prin politica fiscală şi vamală. Statul poate acţiona asupra nivelului preţurilor prin introducerea sau
majorarea unui impozit indirect sau a unui impozit direct.
Astfel, prin introducerea sau majorarea unui impozit indirect (accize, TVA, taxe vamale) statul
acţionează asupra cererii care se modifică şi atrage după sine modificarea preţului de echilibru.
42
preţ C
C'
O
Eq
PC
PE
Pp
Eq'
q'E' qE
cantitate
Astfel, impozitul introdus este suportat parţial de producător şi parţial de consumator. Partea din
impozit pe care o suportă fiecare depinde de elasticitatea cererii şi a ofertei. Dacă oferta ar fi perfect
inelastică întregul impozit ar fi suportat de producător deoarece preţul pieţei s-ar reduce cu impozitul
respectiv. Dacă cererea ar fi inelastică impozitul ar fi suportat de consumator care pentru a cumpăra
aceleaşi cantităţi de produse ar trebui să cheltuiască mai mult.
Prin introducerea impozitelor indirecte statul poate urmări obţinerea unor venituri bugetare,
echilibrarea cererii cu oferta, reducerea cererii pentru anumite resurse, reducerea importurilor şi
protejarea produselor interne.
Diminuarea sau desfiinţarea unui impozit indirect ar va avea efect invers asupra cererii
determinând o creştere a acesteia şi implicit a preţului de echilibru.
Dacă statul foloseşte un impozit direct acestea influenţează în primul rând producţia, oferta.
Majorarea sau introducerea unui impozit direct determină reducerea ofertei şi creşterea preţului de
echilibru.
43
C O
preţ O
E`q
Pc
PE I
Pp
Eq
q'E qE cantitate
Prin introducerea impozitului direct oferta scade (de la O la O'), cantitatea oferită de la qE la q'E
iar preţul de echilibru creşte până la PC , preţul plătit de cumpărător superior preţului de echilibru iniţial
pentru o cantitate de produse mai mică decât cantitatea iniţială.
Preţul ce va fi încasat de producător este preţul cumpărătorului din care se scade impozitul.
Pp = Pc – I
I = Pc – Pp
I=a+b
a = Pc – PE şi reprezintă partea din impozit suportată de consumator
b = PE – Pp şi reprezintă partea din impozit suportată de producător
Partea din impozit suportată de fiecare depinde de elasticitatea cererii şi a ofertei. Dacă cererea
este perfect inelastică impozitul ar fi suportat integral de consumator iar dacă oferta este puţin elastică
impozitul va fi suportat în cea mai mare măsură de producător.
Dacă impozitul direct se reduce sau se desfiinţează efectele sunt inverse, are loc o creştere a
ofertei ceea ce duce la scăderea preţului de echilibru şi la creşterea cererii.
44
CAPITOLUL 6
TVA3
PVA
Adaos
comercial cu
TVA2 amănuntul
(en detail )
Adaos comercial
PVRp PVRa angrosist (cu
TVA1 ridicata)
PNRp ACCIZE
PNA
PROFIT PNRa PNR a
COSTURI PNR p
Pp -materii prime
-manoperă
-cheltuieli
indirecte
unde:
Profitul(Pr) = costul (c)* rata rentabilităţii (Rr)
Pr = c*Rr
Pp = preţul producătorului
Pp = C + Pr
Accizele se aplică pentru unele produse.
ACZ = Pp * cota accizei
PNRp = preţul negociat cu ridicata al producătorului
PNRp = Pp + ACZ
TVA1 = Pp*19%
PVRp = preţul de vânzare cu ridicata al producătorului
PVRp = PNRp + TVA1
Adaosul comercial al angrosistului (ACR) se calculează la preţul negociat cu producătorul.
ACR = PNRp * cota de adaos
PNRA = preţul negociat cu ridicata al angosistului
PNRA = PNRp + ACR
TVA2 = PNRA * 19%
PVRA = preţul de vânzare cu ridicata al angrosistului
PVRA = PNRA + TVA2
Adaosul comercial cuu amănuntul (Acam)se calculează la preţul negociat cu ridicata al
angrosistului.
ACam = PNRA * cota de adaos
PNA = preţul negociat cu amănuntul
45
PNA = PNRA + Acam
TVA3 = PNA *19%
PVA = preţul de vânzare cu amănuntul
PVA = PNA + TVA3
În cazul în care este necesar calculul costului pornind de la preţul de vânzare cu amănuntul
elementele preţului se deduc cu ajutorul formulei sutei majorate (cota/ (100 + cota)).
Pe perioadă scurtă de timp un agent economic îşi desfăşoară activitatea în aceleaşi condiţii
tehnice de muncă iar producţia poate creşte sau descreşte pe seama altor factori de producţie variabili
(materii prime, materiale, forţa de muncă etc.)
În cadrul unei perioade scurte de timp, costurile de producţie se pot grupa după conţinut şi modul
lor de calcul pe trei categorii:
- cost total;
- cost unitar;
- cost marginal.
Costul total cuprinde ansamblul cheltuielilor necesare pentru realizarea unui volum de producţie
în anumite condiţii concrete. În funcţie de modificarea cheltuielilor în raport cu volumul producţiei, costul
total este format din costuri fixe şi costuri variabile.
Costurile fixe (CF) sunt formate din cheltuielile care nu se modifică în funcţie de volumul producţiei
(amortismente, chirii etc.)
Costurile variabile (CV) sunt formate din cheltuielile care variază în funcţie de volumul producţiei (materii
prime, materiale etc.)
CT = CF + CV
Costul unitar (mediu) cuprinde cheltuielile de producţie care sunt necesare pentru producerea
unei unităţi de produs şi se calculează prin raportarea costului de producţie (CT) la volumul producţiei
(Q).
CT
Cu =
Q
Costul marginal este costul suplimentar antrenat de producerea unei unităţi adiţionale de produs.
El reprezintă sporul de cheltuieli totale determinate de creşterea cu o unitate a producţiei şi se
calculează raportând sporul costului total ( ∆CT ) la sporul de producţie obţinut ( ∆Q ).
∆CT
Cm =
∆Q
Pe o piaţă cu concurenţă perfectă relaţia între costuri şi preţuri, adică comportamentul unui
producător în funcţie de costurile sale şi de preţul pieţei poate fi redată astfel:
46
Preţ CTM
cost Cm
B CVM
A E
CFM
cantitate
Se observă că pe măsura creşterii volumului producţiei cresc costurile variabile şi deci şi costurile
totale, costurile fixe rămânând constante. Costul marginal înregistrează iniţial o tendinţă de scădere
pentru fiecare unitate adiţională după care are tendinţă de creştere.
Venitul marginal (Vm) reprezintă venitul suplimentar obţinut din vânzarea unei unităţi adiţionale
de produs. În condiţiile concurenţei perfecte venitul marginal este egal cu preţul unitar al produsului.
Vm = P
Din grafic se pot observa câteva puncte care influenţează comportamentul producătorului arătând
relaţia dintre costuri şi preţ.
1. Pragul de rentabilitate sau punctul mort (punctul A) este situaţia dată de acel nivel minimal
al producţiei de la care firma începe să obţină profit. În acest punct profitul este zero deoarece încasările
din vânzarea producţiei abia acoperă costurile totale.
CT = P* Q
P ∗ Q CT
= = P = CTM
Q Q
Deci, în pragul de rentabilitate, unde profitul este zero, preţul de vânzare al produsului este egal
cu costul total mediu. Limita maximă a pragului de rentabilitate este punctul B. grafic prin linii drepte).
Venituri
totale profit VT
Costuri CT
totale
pierderi
CF
Qr Cantitate
Punctul mort
47
Costurile fixe (CF) au forma unei drept paralele cu axa cantităţilor. Costurile totale (CT) se obţin
prin însumarea fiecărui punct de pe dreapta costurilor variabile cu costurile fixe. Veniturile totale (VT) sau
cifra de afaceri ce rezultă din volumul producţiei ponderat cu preţul (P∙Q) vor fi reprezentate de asemenea
printr-o dreaptă. Rata de ascensiune a acestei drepte este mai rapidă decât cea a costurilor totale, întrucât
se admite că preţul unitar este mai mare decât costul total mediu ( c ). Până la intersecţia dreptei veniturilor
totale cu dreapta costului total, întreprinderea înregistrează pierderi; în punctul respectiv de intersecţie
căruia îi corespunde volumul de producţie Qr, veniturile totale sunt egale cu cheltuielile totale, profitul (Pr)
fiind nul.
În Qr: Pr = 0 ⇒ VT = CT
Pv ∙Qr = CF + CV
Pv ∙Qr = CF + CMV ∙Qr
Qr ∙(Pv–CMV)= CF
CF
Qr =
Pv - CMV
unde:
CT - costuri totale
VT - venituri totale
Pr – profit
Pv – preţ unitar de vânzare
Qr - prag de rentabilitate
Dincolo de punctul mort începe o zonă de profituri; de aceea el este denumit şi pragul de
rentabilitate al întreprinderii.
De multe ori este necesar să se determine punctul mort pe baza totalului vânzărilor exprimate în
unităţi monetare (cifra de afaceri) şi nu pe baza volumului producţiei în unităţi cantitative. Principalul
avantaj al acestui procedeu constă în faptul că permite aplicarea analizei pragului de rentabilitate în mod
global, la nivelul ansamblului activităţii unei întreprinderi. De asemenea, acest procedeu necesită un
minimum de date: cifra de afaceri, costuri fixe şi costuri variabile. Principalele costuri fixe (amortismente,
chirii, dobânzi şi diverse cheltuieli de gestiune) vor figura în conturile de exploatare. Costurile variabile
pot fi deduse din costurile totale. În punctul mort vânzările totale sunt egale cu costurile totale (costuri
fixe plus costuri variabile):
VT0 = CF + CV
CV
Preţul de vânzare şi costul variabil mediu fiind prin ipoteză constante, atunci şi raportul este
VT
constant. Deci, ecuaţia poate fi scrisă astfel:
CV
VT0 = CF + × VT0
VT
CV
VT0 × 1 − = CF
VT
CF
VT0 =
CV
1−
VT
unde:
VT0 este cifra de afaceri în punctul mort.
Având în vedere dificultăţile existente în cuantificarea indirectă a venitului net, în practica formării
preţurilor s-a pornit de la masa totală a venitului net realizată prin preţurile existente la un moment dat.
Recuperarea din vânzarea produselor a costurilor înseamnă numai posibilitatea pentru întreprinzători de
a relua activitatea la aceeaşi scară. Pentru a-şi putea extinde producţia trebuie să-şi acumuleze capital.
Aceasta înseamnă că din vânzarea mărfurilor, prin preţ, trebuie să-şi acopere costul şi să obţină un
câştig, cunoscut sub forma de beneficiu sau profit.
48
Din motive de operativitate în calculele de preţ nu se operează cu rentabilitatea absolută, ci cu
rata rentabilităţii, care este raportul dintre profit şi cost.
De aceea, la dimensionarea profitului, în structura noului preţ se foloseşte aşa cum am arătat,
rentabilitatea produselor de acelaşi fel aflate în fabricaţie curentă. În cazul că produsele se fabrică pentru
prima dată, se poate folosi rata medie a rentabilităţii firmei. Rata rentabilităţii practicată în economie,
respectiv media pe firmă, este numai punctul de plecare în dimensionarea profitului în structura noului
preţ. Din multiplicarea acestuia, cu costul noului produs, se ajunge la masa profitului ce se va include în
preţul acestuia:
Pr
Pr1 = 0 ⋅ C1 sau: Pr1 = Pr0 %C1 ,
C0
în care:
Pr1 = profitul produsului;
Pr0% = rata profitului produselor de acelaşi fel sau rata medie a rentabilităţii firmei;
C1 = costul noului produs.
Din antecalcul, cunoscând mărimea costului şi dimensionând nivelul profitului, se poate ajunge la
preţul noului produs, care în forma sa generală are următoarea alcătuire:
P1 = C1 + Pr1
unde:
P1 = preţul noului produs.
PR0 = Ca + Pr0
R0 = ( Pr0 / Ca ) ⋅ 100
Pr1 = PR1 − Ca
R1 = ( Pr1/ Ca ) ⋅ 100
Pr2 = PR1 − Cp
R 2 = (Pr2 / Cp ) ⋅ 100
în care:
Pr0,1,2 = profitul din preţul produselor în etapele precizate
PR0,1 = preţul cu ridicata în etapele 0,1
Ca = costul antecalculat pe produs
Cp = costul postcalculat pe produs
R0,1,2 = Rata rentabilităţii în etapele precizate
49
2. Punctul optim sau punctul de echilibru (punctul E) este punctul în care profitul este maxim.
Profitul unui producător devine maxim pentru acel volum de producţie pentru care preţul de vânzare este
identic cu costul marginal.
P = Cm
3. Punctul critic (punctul H) este punctul în care preţul coboară până la limita minimă a costului
total mediu, punctul cel mai de jos de pe curba costului total mediu. Punctul critic este dat de egalitatea:
P = CTM = Cm
4. Punctul de oprire sau de închidere (punctul R) se înregistrează atunci când preţul coboară
până la nivelul costului variabil mediu, în punctul de minim al acestuia. Punctul de oprire corespunde
egalităţii:
P = CVM = Cm
5. Curba de ofertă a producătorului este o parte din curba costului marginal cuprinsă între locul
în care aceasta întâlneşte punctul minim al curbei costului total mediu şi locul în care aceeaşi curbă se
întâlneşte cu linia preţului de vânzare (porţiunea H – E din grafic). În cazul în care preţurile scad foarte
mult curba ofertei poate fi şi porţiunea curbei costului marginal (partea K – H) ce se află sub curba
costului total mediu dar deasupra curbei costului variabil mediu.
- la nivelul firmei
Pr = RPr * CTCT – costul total
După calculul profitului fundamentarea preţului se face astfel:
P = CTM + Pru = CTM(1+ RPr)
la nivelul pieţei
La nivelul pieţei costul mediu al ramurii este costul care stă la baza stabilirii nivelului preţului pe
piaţă. În cazul în care firma în cauză obţine cel mai mare profit unitar costul minim înregistrat în ramura
respectivă se numeşte cost concurenţial.
la nivelul economiei naţionale
În procesul competitivităţii firmele naţionale sunt interesate de nivelul costului înregistrat de
concurenţii lor pe piaţa internaţională unde diferenţa de competitivitate dintre diferite produse provine şi
din diferenţa de cost.
Metodele de stabilire a preţului pe baza costului utilizează un cost complet sau un cost parţial.
Stabilirea preţului pe baza costului complet se face prin adăugarea la acesta a profitului unitar
care se poate stabili aplicând o cotă la costul complet sau utilizând un coeficient multiplicator.
P = CCu + Pru
Stabilirea preţului pe baza costului parţial se face astfel:
P = cost parţial + contribuţia
Costul parţial utilizat cuprinde costul variabil, costul direct, costul marginal iar contribuţia trebuie
astfel stabilită încât să asigure acoperirea cheltuielilor necuprinse în costul parţial şi obţinerea profitului.
50
Pragul de rentabilitate, adică volumul producţiei pentru care costurile totale sunt egale cu
cifra de afaceri semnifică faptul că pentru acest volum al producţiei marja asupra costurilor variabile
este egală cu costul fix. Rata marjei asupra costului variabil se stabileşte pe baza ipotezei:
proporţionalitatea cheltuielilor variabile în raport cu volumul producţiei se reflectă în
proporţionalitatea marjei costurilor variabile în raport cu cifra de afaceri.
p − cu
M=
p
M – rata marjei asupra costului variabil
Pragul de rentabilitate este utilizat ca instrument care permite măsurarea efectului fluctuaţiei
preţului de vânzare asupra cifrei de afaceri. Pentru a se determina pentru diferite nivele ale preţului de
vânzare volumul producţiei ce permite realizarea obiectivului privind nivelul cifrei de afaceri se utilizează:
- marja de securitate
Q − Q0
Ms =
Q0
Q – nivelul vânzărilor previzionate
Q0 – nivelul vânzărilor care corespund pragului de rentabilitate
- rata profitului previzionat
Cpr
RPr p
CF
Cpr – contribuţia netă la profit
CF – costuri fixe specifice
Costurile indirecte trebuie repartizate asupra volumului producţiei mai ales dacă nivelul activităţii
este redus în raport cu capacitatea normală de producţie. În acest caz costurile indirecte trebuie incluse
în preţul produsului ţinându-se cont de fluctuaţia nivelului activităţii.
P = cost unitar direct previzionat + marja previzionată unitară
Cele mai utilizate marje ale profitului sunt:
- rata marjei pe baza costurilor totale (M)
- rata marjei pe baza cifrei de afaceri (M')
- rata sub formă de coeficient multiplicator.
Metodele de stabilire a preţurilor sunt:
- metoda „Mark-up-pricing”
- metoda „Target rate of return pricing”
- metoda „direct costing”.
Metoda „Mark-up-pricing” se bazează pe adăugarea la cost a unei marje de profit care să
asigure o remuneraţie rezonabilă pentru capitalul investit şi să acopere riscurile potenţiale ale producţiei
estimate. Preţul se obţine prin adăugarea la cost a acestei marje.
CT
P = (1 + M) *
Q
M – marja netă a profitului
Metoda „Target rate of return pricing” se utilizează în cadrul ramurilor de activitate în care
firma care deţine o poziţie dominantă pe piaţă impune preţul pe piaţa respectivă în raport cu obiectivul
său în ce priveşte randamentul capitalului utilizat. Preţul se stabileşte astfel:
CT
P (1 + M) *
Q
M – marja netă a profitului
Metoda „direct costing”sau costurilor variabile stabileşte preţul pornind de la costul parţial şi
stabilind marja astfel încât asigură acoperirea costurilor fixe şi obţinerea profitului. Relaţia de calcul a
preţului este:
51
P = (1+M)*CVu
Marja se poate stabili în funcţie de elasticitatea cererii.
1
M=−
1+ e
e – elasticitatea cererii în raport cu preţul
O altă modalitate de stabilire a preţului pe baza costului este stabilirea pe baza costului standard,
metodă adecvată pentru întreprinderile a căror activităţi se constituie dintr-o serie de acţiuni comune şi
repetate. Costul standard este un cost predeterminat, un cost ţintă care trebuie atins în condiţii de
eficienţă. Costul standard se poate stabili luând în considerare datele din perioadele trecute pentru
estimarea consumului de materiale şi manoperă sau folosind datele din studiile tehnice care analizează
fiecare operaţie cerută de realizarea unui produs. Costurile standard sunt folosite ca sistem de referinţă
în analiza costurilor efective identificându-se abaterile care pot fi favorabile sau nefavorabile.
Abaterile în raport cu costul standard sunt:
52
6.3. Fundamentarea şi actualizarea
preţurilor de ofertă
Prin actualizare se urmăreşte comparabilitatea datelor în timp şi spaţiu. Luând în considerare
timpul prin actualizare se urmăreşte redimensionarea costurilor în funcţie de condiţiile de fabricaţie, de
desfacere, de legislaţie existente în prezent, modificate faţă de cele iniţiale. Comparabilitatea în spaţiu
presupune transpunerea unui produs în condiţiile de fabricaţie existente în altă unitate care fabrică un
produs nou.
Actualizarea este necesară ori de câte ori apar modificări în condiţiile de fabricaţie, de desfacere
sau legislaţie care impun reconsiderarea preţurilor unui produs.
Actualizarea costului de producţie sub influenţa factorilor endogeni şi exogeni se face pentru
fiecare perioadă de contractare a unui produs sau ori de câte ori apar modificări substanţiale în
elementele determinante ale costului. În acest caz trebuie realizată actualizarea preţului de ofertă prin
luarea în considerare a influenţelor provocate de factorii specifici costului în interiorul preţului.
În cadrul calculaţiei pe articole de cheltuieli costul total pe produs se stabileşte astfel:
Ct = (Mp – Mr) + (Sb + APS) + CIFU + CCS + CGI
unde:
Ct – costul total pe unitate de produs
Mp – materii prime şi materiale directe
Mr – materiale recuperabile obţinute în procesul de fabricaţie al produsului
Sb – salarii directe brute
APS – cheltuieli cu asigurări şi protecţia socială
CIFU – cheltuieli de întreţinere ţi funcţionare a utilajelor
CCS – cheltuieli comune ale secţiei
CGI – cheltuieli generale ale întreprinderii
2. modificarea indicilor de utilizare a materiilor prime (Ua) faţă de indicii anteriori (Uo):
Ui0
M'pia = Mpia *
Uia
sau
Uia − Ui0
M' pia = Mpi0 ±
Mpia
unde:
M'pia – valoarea materiilor prime actualizate influenţate de indicele de utilizare actualizat;
Uia – indicele de utilizare a materiei prime „i” în momentul actualizării;
Uio – indicele de utilizare a materiei prime „i” înainte de actualizare.
53
Sba = Sb0 + AdSb
PVa
IPV = * 100
PVo
Profitul cuprins în preţul de vânzare al producătorului ca mărime relativă nu creşte uniform faţă
de baza de determinare (costul) în preţurile tuturor produselor aceleiaşi întreprinderi şi nici chiar în preţul
aceluiaşi produs în intervale diferite sau pe destinaţii (pieţe) diferite.
Dimensionarea profitului se face astfel:
1. în etapa de fundamentare a preţului de ofertă:
54
Ca ∗ r0
Pr0 =
100
Ca – cost antecalculat pe produs.
Pp0 = CA + Pr0
2. în etapa de stabilire a preţului pieţei:
Pr1 = Pp1 – CA
Pr1
r1 = r1 = * 100 , deci r1≠ r0
CA
3. în etapa vânzării produselor:
Pr2 = Pp1 – Cp
Pr2
r2 = r2 = * 100
CP
deci r2 ≠ r1≠ r0
Cp – costul postcalculat pe produs
Limita minimă a preţului produsului nou poate fi obţinută şi astfel: preţul produsului nou trebuie să
asigure un profit egal cu profitul unitar al produsului etalon influenţat cu un indice care să exprime
raportul dintre utilitatea (valoarea de întrebuinţare) a celor două produse.
55
U1
P1Lmin = c1 + Pr0*Iu Iu =
Uo
unde:
Pr0 – profitul unitar din preţul produsului etalon;
Iu – indicele de creştere a utilităţii;
U1 – utilitatea produsului nou;
U0 – utilitatea produsului etalon.
Limita maximă a preţului produsului nou ar putea fi dată de acel nivel al preţului care oferă
beneficiarului aceleaşi avantaje economice folosind produsul nou sau cel existent. Limita maximă este
nivelul cel mai înalt al preţului produsului care ar putea fi admis.
Preţul produsului nou ca limită maximă se poate determina pornind de la preţul unui produs etalon,
existent în fabricaţie, care să se influenţeze cu indicele de creştere a utilităţii.
P1Lmax = P0*Iu
Dacă din cadrul parametrilor care determină utilitatea produsului se separă durata de funcţionare
, limita maximă a preţului produsului nou poate fi calculată şi astfel:
Dn1
P1Lmax = P0*Iu*It , It =
Dn0
unde:
It – indicele creşterii duratei de funcţionare;
Dn1 – durata normată de funcţionare a produsului nou;
Dn0 – durata normată de funcţionare a produsului etalon.
Diferenţa dintre limita maximă şi limita minimă a preţului produsului nou reprezintă efectul
economic obţinut prin înlocuirea produselor vechi cu produse noi mai eficiente.
Cunoscându-se aceste două limite, propunerea de preţ poate avea în vedere nivelul limitei
minime, maxime sau se poate încadra între cele două limite în funcţie de o serie de condiţii şi
factor legaţi de situaţia pieţei pentru produsul respectiv.
În general preţul produsului nou trebuie să se situeze într-un interval de preţ între limita minimă
şi maximă pentru a stimula atât producătorul cât şi beneficiarul, în acest fel împărţindu-se efectul
economic obţinut între producător şi beneficiar. Partea din efectul economic care revine producătorului
se cuprinde în preţul negociat şi este diferenţa între acest preţ şi limita minimă calculată, iar partea ce
revine beneficiarului este cuprinsă în profit şi reprezintă diferenţa între limita maximă calculată şi preţul
negociat.
Astfel, în cadrul intervalului Lmin – Lmax se poate stabili un interval de preţ mai mic pentru
încadrarea propunerii de preţ care poate fi convenabilă atât producătorului cât şi beneficiarului. Astfel
preţul produsului nou poate fi încadrat în intervalul:
max[(P0 * Ic ), (c1 + Pr0*Iu )] < P1 > min [(P0*Iu), (P0*Iu*It )]
Schematic, încadrarea preţului produsului nou poate fi redată astfel:
D
P1
56
6.4.2. Conţinutul şi necesitatea corelării preţurilor
Formarea preţului unui produs nou sau serviciu nu este rezultatul evaluării simpliste a
elementelor ce îl compun ci este rezultatul interacţiunii diferiţilor factori economici şi sociali. Produsele
noi sunt comparabile cu cele existente pe piaţă atât din punct de vedere tehnic cât şi al preţurilor.
Corelarea preţurilor este acţiunea de determinare a nivelului şi raportului dintre preţurile nominale
ale produselor şi serviciilor în funcţie de valoarea de întrebuinţare a produselor, costul acestora şi raportul
cerere-ofertă. Prin corelare se stabilesc preţuri în apropierea preţurilor existente, al căror nivel şi structură
au fost confirmate pe piaţă. Prin corelare se urmăreşte:
- încadrarea preţurilor produselor noi în scara preţurilor produselor similare existente, al nivelului general al
preţurilor în economie;
- respectarea corelaţiilor necesare din interiorul preţurilor şi dintre preţurile produselor, astfel
încât acestea să exprime cât mai fidel raporturile dintre valorile de întrebuinţare ale produselor şi dintre
costurile de producţie.
Corelarea preţurilor implică două etape:
1. etapa tehnică, de determinare a nivelului şi proporţiilor dintre preţurile produselor noi şi cele
ale produselor alese pe bază de corelare (produse etalon) folosind oricare din metodele de corelare;
2. etapa de analiză, care constă în verificarea modului în care preţurile rezultate din calculul tehnic
asigură eficienţa economică a produsului respectiv pentru a corespunde necesităţilor utilizatorilor. Analiza
urmăreşte mai multe aspecte principale:
- dacă preţul care se estimează asigură recuperarea costurilor şi o rentabilitate care să-l
intereseze pe producător;
- dacă preţul rezultat din calcul este justificat în raport cu necesităţile pe care le satisface noul
produs, ţinând cont de eficienţa pentru beneficiari a produselor respective;
- măsura în care se asigură o valorificare raţională a materiilor prime folosite, gradul de utilizare
a materialelor recuperabile etc.
Determinarea propunerilor de preţuri prin corelare presupune o comparare a produsului nou cu
un produs similar luat ca referinţă, ca etalon. Produsele etalon sunt produse similare existente în
producţia indigenă sau provenite din import cu care se pot compara noile produse în vederea
fundamentării şi stabilirii preţurilor acestora.
Pentru ca un produs să poată fi considerat produs etalon trebuie să îndeplinească câteva
condiţii:
- pentru produsul etalon din producţie internă:
• să facă parte din aceeaşi grupă de produse , adică să aibă aceeaşi parametrii cuantificabili,
aceeaşi valoare de întrebuinţare, să fie cel mai apropiat de noul produs din punct de vedere al
parametrilor tehnico-funcţionali şi calitate
• să aibă cerere
• caracterul producţiei produsului etalon să corespundă cu caracterul producţiei noului produs
• să fie de fabricaţie curentă cuprins în planul de producţie al unei întreprinderi
• să aibă o pondere apreciabilă în producţia întreprinderii faţă de alte produse din grupă
• preţul produsului etalon să se afle într-un raport corespunzător cu preţurile produselor din
grupă, rentabilitatea să fie cea mai apropiată de media grupei, preţul pe unitate de efect util să
fie aproximativ egal cu al celorlalte sortimente din grupă.
- pentru produsul etalon provenit din import
- preţul extern al produsului etalon trebuie să fie rezultatul ultimei tranzacţii sau al unei tranzacţii
recente
- se actualizează preţurile externe mai vechi cu ajutorul indicilor de preţ, în concordanţă cu
tendinţa reală a evoluţiei preţurilor pe piaţa externă.
Metodele de corelare a preţurilor sunt:
- corelarea prin compararea parametrilor valorii de întrebuinţare a produselor;
- corelarea preţurilor în cadrul grupelor omogene de produse prin barem, coeficient de calcul sau
integrare în seria de preţuri existente;
- agregarea preţurilor subansamblelor, pieselor.
Această metodă de stabilire a preţurilor constă în încadrarea preţului noului produs în seria de
preţuri existentă potrivit dimensiunilor sau altor parametrii luaţi ca bază pentru stabilirea preţurilor
57
respective. În cazul încadrării noului preţ în interiorul seriei operaţiunea se numeşte interpolare iar când
acesta prelungeşte seria, extrapolare.
Pentru produsele noi care se încadrează prin parametrii lor în interiorul seriei preţurile se pot
stabili prin interpolare cu ajutorul ecuaţiei unei drepte ce trece prin două puncte date:
P1 − P0
P ( x ) = P0 + (x − x 0 )
x1 − x 0
unde:
P(x) – preţul sortimentului nou
P1, P0 – preţurile sortimentelor între care se încadrează sortimentul nou
x, x1, x0 – parametrii celor trei sortimente
Preţul produselor noi se poate stabili şi cu ajutorul regulii de trei simplă, dar luând în considerare
ambele sortimente prin diferenţa între preţuri şi parametrii, cu ajutorul preţului pe unitate de parametru.
Dacă se corelează cu unul sau altul separat se ajunge la preţuri diferite.
În cazul unor produse noi indiferent dacă se încadrează înăuntrul seriei sau prelungesc seria
existentă preţurile se pot stabili cu ajutorul unor funcţii matematice care caracterizează cel mai bine
legătura de dependenţă dintre variaţia parametrilor sortimentelor şi variaţia preţurilor.
Pentru alegerea celei mai corecte funcţii matematice se procedează la întocmirea unei
costograme sau diagrame de preţ prin reprezentarea grafică a preţului în funcţie de unul sau mai mulţi
parametrii tehnico-funcţionali.
În elaborarea costogramelor şi a rezolvării ecuaţiilor de preţuri se parcurg mai multe etape:
1. clasificarea produselor după criterii constructive şi tehnologice comune şi factori
economici ca pot influenţa nivelul preţurilor;
2. selectarea factorilor de variaţie independentă prin excluderea parametrilor a căror variaţie nu influenţează
nivelul preţurilor;
3. stabilirea numărului de perechi de valori preţ-factor variabil independent (y-x) necesar şi
suficient analizei influenţei parametrilor asupra preţului produsului
Numărul necesar şi suficient de perechi preţ-parametru pentru realizarea unei reprezentări
grafice concludente se poate determina după relaţia:
x
n = max + 3
xmin
unde:
x – parametrul constructiv sau funcţional care exprimă; valoarea de întrebuinţare a produsului;
xmax – valoarea maximă a lui x;
xmin – valoarea minimă a lui x.
58
Această metodă este condiţionată de existenţa unor sortimente de produse cu însuşiri şi
întrebuinţări asemănătoare care să poată fi aşezate într-o anumită ordine alcătuind o serie statistică cât
şi de existenţa unei legături de dependenţă între valoarea de întrebuinţare şi cheltuielile de producţie.
59
Din utilizarea primei relaţii de calcul se obţine un preţ supradimensionat, de aceea se recomandă
să fie folosite relaţiile doi şi trei de calcul, mai ales a treia deoarece se ia în considerare şi ponderea
fiecărui parametru în valoarea de întrebuinţare.
Dacă preţurile sunt stabilite prin această metodă atunci ar trebui dimensionate şi costurile
maxime la care poate fi acceptată obţinerea produsului nou. Pentru aceasta de determină rata profitului
din preţul produsului etalon.
Pr0 = P0 – C0
Pr0
RPr 0 = * 100
C0
unde:
Pr0 - profitul din preţul produsului etalon;
P0 – preţul produsului etalon;
C0 – costul produsului etalon;
RPr0 – rata profitului.
Pe baza ratei profitului se determină profitul ce ar trebui asigurat de produsul nou. Prin scăderea
profitului din preţul estimat se poate obţine costul maxim.
Pr1 = P1* RPr0
C1max = P1 – Pr1
Costul maxim se poate obţine şi prin înlocuirea în relaţiile de calcul a preţului maxim a preţului cu
costul.
A B C N
C1max = C0 * 1 * 1 * 1 * KK * 1
A 0 B 0 C0 N0
A1 B1 C1 N1
A + B + C + LL + N
C1max = C0 * 0 0 0 0
n
A B C N
C1max = C0 * 1 * K1 + 1 * K 2 + 1 * K 3 + LL + 1 K n
A0 B0 C0 N0
Acest procedeu se poate folosii cu condiţia cunoaşterii costului produsului etalon.
6.5.1. Corelarea preţurilor în cadrul baremelor
Baremele de preţ reprezintă o metodă de stabilire a preţurilor prin corelare care se realizează
sub forma unor serii de preţuri determinate anticipat. Baremele de preţ sunt prezentate sub forma unor
tabele în care preţul se află deja calculat în funcţie de variaţia parametrilor aleşi, procesul de stabilire a
unui preţ la un produs constând în stabilirea grupei de variaţie a parametrilor în care se încadrează şi
aplicarea preţului corespunzător.
Pentru elaborarea unui barem este necesară găsirea în general a doi parametrii esenţiali, de
care să se ţină seama la construirea unei serii de preţuri, în care să se calculeze primul şi ultimul termen
al seriei, rămânând de determinat raţia de creştere. La construirea unui barem de preţuri se ţine seama
de faptul că unul din parametrii de bază este fix iar celălalt variabil, diferenţierea făcându-se cu ajutorul
unei raţii care poate fi constantă sau regresivă (sau progresivă). În cazul unei raţii constante aceasta se
calculează astfel:
Pn − P1
r=
n −1
unde:
r – raţia;
Pn – preţul ultimului termen al seriei;
P1 – preţul primului termen al seriei;
n – numărul de termeni.
60
Baremul de preţuri se prezintă sub forma unui tabel în care preţul căutat se găseşte la locul de
intersecţie a rândului cu coloana reprezentând cei doi parametrii aleşi.
Barem de preţ
Sortimentul (parametru) Costul Profitul Preţ cu ridicata
1 C1 Pr1 PR1
2 C 1 + rc Pr1+ RPr PR1+rPR
3 C 2 + rc Pr2+ RPr PR2+rPR
.... ... ... ...
.... ... ... ...
.... ... ... ...
n-1 Cn-1+ rc Prn-1+ RPr PRn-1+rPR
n C n + rc Prn+ RPr PRn+rPR
La elaborarea unui barem se parcurg mai multe faze: pregătirea, calculul, verificarea
posibilităţilor păstrării nivelului de preţ şi finisarea baremului.
Calculele privind elementele structurale ale preţului se efectuează pentru fiecare mărime în parte.
După calcularea primului şi ultimului termen cunoscându-se numărul de termeni se poate calcula raţia şi
pe baza ei preţurile din cadrul seriei.
Astfel:
C − C1
rc = n
n −1
C2 = C1 + rc ş.a.m.d.
Prn − Pr1
rPr =
n −1
Pr2 = Pr1 + rPr ş.a.m.d.
PRn − PR1
rPR =
n −1
PR2 = PR1 + rPR ş.a.m.d.
Baremele de preţuri reprezintă o formă de operativă şi simplă de stabilire a preţurilor. La apariţia unui
nou sortiment întreprinderea producătoare este în măsură să aplice preţul din barem.
O altă metodă de corelare a preţurilor este cu ajutorul coeficienţilor de calcul, care se deosebeşte
de baremele de preţuri prin aceea că nu conţine preţurile gata calculate ci numai nişte coeficienţi sau
formule pe baza cărora în funcţie de anumite elemente caracteristice se calculează apoi preţurile.
Stabilirea preţurilor cu ajutorul coeficienţilor este precedată de determinarea unui coeficient de
proporţionalitate între cost şi preţ:
P
K= e
Ce
Pi = C i * K
unde:
K – coeficient de proporţionalitate între cost şi preţ
Ce, Pe – costul , preţul produsului etalon
Ci, Pi – costul, preţul produsului „i” din serie
Existenţa coeficientului de calcul pentru un anumit produs sau grupă de produse elimină
necesitatea corelării preţului fiecărui sortiment în parte, corelarea fiind efectuată odată cu stabilirea
coeficientului.
O variantă a metodei o reprezintă fundamentarea tarifelor pentru diferite operaţiuni prestate, în
funcţie de manoperă. Tariful se determină astfel:
T = m + m*K
61
T −m
K= K=
m
unde:
T – tariful
m – manopera
K – coeficient
m t
Pn = ∑ Pie + ∑ Pj + Cm
i =1 j=1
unde:
Pn – preţul noului produs
Pie – preţurile subansamblelor componente comparabile cu cele ale produsului etalon
Pj – preţurile produselor originale
Cm – cheltuieli privind montajul
Metoda se poate folosi pentru produsele care se execută prin asamblarea diferitelor elemente şi
piese componente sau care se fabrică şi se desfac într-o varietate de combinaţii.
62
CAPITOLUL 7
PREŢURILE EXTERNE
În calitatea de exportator se impune un preţ care să convină fiecăreia dintre părţi, care să permită
obţinerea unui profit acceptabil. Astfel, în momentul demarării negocierilor exportatorul are în vedere un
preţ de ofertă maximal, acceptabil pentru client, stabilit în urma unui studiu de piaţă care depinde de
conjunctura pieţei, preţurile practicate de concurenţii locali şi străini, nivelul veniturilor clienţilor etc. În
acest preţ maximal este inclusă o marjă de negociere, stabilită astfel încât preţul afişat să fie mai ridicat
decât preţul minimal acceptat. Acest preţ afişat este flexibil, tocmai pentru a permite realizarea unui
compromis între parteneri prin concesii succesive exercitate asupra marjei de negociere.
Pentru a determina preţul de import, importatorul trebuie să aibă în vedere preţul contractual,
costurile suplimentare ale tranzacţiei suportate de importator.
63
Influenţarea preţurilor interne ale unei ţări de către preţurile externe are anumite limite determinate de
următoarele aspecte:
- politica economică a statului;
- necesitatea protejării economiei naţionale de concurenţa externă;
- asigurarea echilibrului economic.
În unele state, legătura dintre preţurile interne şi cele externe a fost realizată în mod direct, în
altele, în mod indirect, prin intermediul sistemului de taxe vamale, sistemului de diferenţe de preţ,
sistemului cursurilor valutare impuse.
Dacă o ţară participă la schimburile economice internaţionale, diferenţa dintre valoarea
internaţională şi valoarea naţională a mărfurilor determină modificări ale PIB, sub formă de economii sau
pierderi (scurgeri) valorice din şi spre piaţa externă.
Factori de formare şi modificare a preţurilor externe se referă la:
a) oferta de mărfuri – este dependentă de volumul factorilor de producţie. În funcţie de modul în
care au fost folosiţi, ei determină mărimea producţiei, dar şi nivelul costurilor ca limită teoretică a
preţurilor (teoria avantajului comparativ);
b) cererea de mărfuri – este dependentă de nivelul consumului mondial, posibilitatea substituirii
produsului cu altele, modul de concentrare a cererii pe anumite pieţe, elasticitatea cererii în funcţie de
preţuri şi venituri;
c) factori exogeni relaţiei cerere-ofertă:
- politica comercială, vamală, fiscală – politica de dumping (politică comercială neloială ce constă
în practicarea de către unele ţări, în dorinţa de câştiga noi pieţe, a unor preţuri mai mici decât preţurile
mondiale de pe pieţele respective), politica de embargo, regim vamal discriminatoriu, taxe vamale
autonome, taxe vamale preferenţiale;
- politica valutară – preţul unei mărfi pentru o anumită ţară variază în funcţie de cursul valutar.
Prin deprecierea cursului monedei naţionale se stimulează exportul şi se limitează importul, cu
condiţia ca deprecierea internă (reflectată în creşterea nivelului preţurilor interne) să fie mai mică decât
deprecierea externă (reflectată în noul curs de schimb valutar al valutelor).
Deprecierea monedei unei ţări are în acelaşi timp efecte opuse pentru ţara parteneră, adică
preţurile sale de import se reduc, iar cele de export cresc. Atunci când deprecierea monedei naţionale se
realizează la nivelul la care se permite echilibrul dintre puterea de cumpărare internă şi externă a
monedei, dintre nivelul preţurilor interne şi al cursurilor valutare, atunci acest avantaj al deprecierii
monedei dispare şi nu mai stimulează exportul (teoria dobânzii).
- factori naturali, sociali.
Formele preţurilor externe sunt:
a) cotaţii la bursele internaţionale de mărfuri – Reprezintă preţurile la care se încheie
tranzacţiile la bursă. Prin intermediul burselor de mărfuri, ţările dezvoltate au influenţat raportul cerere-
ofertă reuşind, în general, să stabilească preţuri la mărfurile respective sub valoarea lor economică,
obţinând în acest fel mari avantaje în schimburile comerciale. Tranzacţiile la termen dau naştere şi la
operaţiuni speculative. Formarea preţurilor prin bursă este rezultatul stabilirii punctului de echilibru
valoric între totalitatea ofertelor şi totalitatea cererilor pronunţate în orele de funcţionare ale bursei.
Cotaţiile la bursă pot fi clasificate în funcţie de mai multe criterii, şi anume:
după modul de realizare a tranzacţiilor, acestea pot fi:
efective – se determină pe baza tranzacţiilor încheiate nemijlocit în perioada respectivă;
nominale – se stabilesc în funcţie de cotaţiile anterioare fără a avea în vedere operaţiunile
din ziua respectivă; sunt folosite în cazul unor produse cotate, dar pentru care, din lipsă de
cerere sau de ofertă, nu s-au încheiat tranzacţii în perioada respectivă;
după modul în care se calculează, cotaţiile la bursă pot fi:
medii – media preţurilor la care s-au oferit şi cerut produsele;
limită – media preţurilor maxime pe de o parte şi media preţurilor minime pe de altă parte;
de lichidare – pentru lichidarea tranzacţiilor la termen.
Cotaţiile la bursă se stabilesc pentru tranzacţii la disponibil, prompte sau la termen. În cazul
cotaţiilor la termen, livrările urmează să se efectueze într-un interval de 2-15 luni. La termenul de
livrare nu are loc întotdeauna expedierea efectivă a mărfurilor, caz în care părţile urmează să
deconteze diferenţele dintre preţul cu care s-a încheiat tranzacţia şi preţul la cursul din ziua respectivă.
Când tranzacţia se încheie cu termen imediat de realizare, mărfurile se expediază la câteva zile după
încheierea tranzacţiei.
b) preţuri de monopol – Datorită poziţiei lor, monopolurile pot impune şi practica preţuri ridicate
care cuprind profituri mari. Pentru aceasta, monopolurile acţionează pe linia producţiei pentru ca aceasta
64
să fie inferioară cererii prin dirijarea cererii, politica de stocuri ori practicarea unor stimulente. În unele
perioade, pentru a câştiga noi pieţe, monopolurile practică şi preţuri mai scăzute.
c) preţuri de licitaţie – Sunt preţuri stabilite cu prilejul licitaţiilor organizate pentru anumite
produse sau lucrări în cadrul unor centre comerciale tradiţionale din lume. Licitaţiile se organizează, în
principal, pentru: echipamente de investiţii, construcţii, obiecte de artă, mărfuri de export perisabile etc.
Preţurile de licitaţie se pot forma prin:
metoda preţului minim de strigare;
stabilirea de către vânzător a preţului de vânzare în acord cu societatea de licitaţie;
metoda de scădere a preţului atunci când preţul maxim de strigare se reduce succesiv până
când cumpărătorul îşi manifestă acceptul faţă de preţ.
d) preţuri de tranzacţie – Reprezintă preţurile care se stabilesc pe bază de tratative între
vânzător şi cumpărător şi se situează de regulă în jurul preţurilor internaţionale, dar se corectează cu
diferite majorări sau reduceri în funcţie de rabaturi, diferenţa de calitate, cantitate, ambalaj, termen de
livrare etc.
e) preţuri de listă (catalog) – Sunt preţurile ce se comunică prin liste eventualilor cumpărători şi
se practică pentru mărfurile fabricate într-o gamă sortimentală şi cu parametrii uşor de determinat. Aceste
preţuri asigură o oarecare elasticitate, care, în funcţie de necesităţi, se poate amplifica prin practicarea
unor bonificaţii sau majorări de preţuri (preţuri practicate de OPEC).
f) preţuri de acord – Se stabilesc pe baza unor acorduri internaţionale încheiate pe produse
între firme sau între ţări, având o pondere mare în schimburilor internaţionale. Prin acorduri se pot
prevedea şi unele limitări (contingente).
65
FAS - FREE ALONGSIDE SHIP Franco de-a lungul vasului (port de încărcare convenit) - vânzătorul
îşi îndeplineşte obligaţia de livrare în momentul în care marfa a fost pusă de-a lungul vasului, pe chei sau pe
şlepuri, barje sau pe bac, în portul de încărcare convenit (Transportul maritim sau pe apele interioare)
Obligaţiile vânzătorului:
Termenul FAS indica faptul că vânzătorul îşi îndeplineşte obligaţia de livrare atunci când
mărfurile au fost depuse de-a lungul navei pe chei, în portul de expediere numit. Aceasta implică
obligaţia cumpărătorului ca începând din acel moment, să suporte toate costurile şi riscurile de pierdere
sau avariere a mărfurilor din acel moment. FAS impune vânzătorului obligaţia de a livra mărfurile şi
factura comercială sau mesajul electronic echivalent, în conformitate cu contractul de vânzare şi orice
altă dovadă de conformitate prevăzută în contract. O alta obligaţie a vânzătorului este aceea de a
acorda cumpărătorului, la cererea şi pe riscul şi cheltuiala acestuia, toata asistenţa în obţinerea oricărei
licenţe de export sau a altei autorizaţii oficiale necesare exportului mărfurilor.
În ceea ce priveşte contractul de transport a mărfii prin intermediul navelor, vânzătorul nu are
nici o obligaţie, întrucât atât încărcarea mărfii pe vas cât şi navlosirea sunt suportate de cumpărător.
Asigurarea mărfii revine de asemenea cumpărătorului, care trebuie sa încheie un contract de
asigurare cu o societate de asigurări care să acopere valoarea mărfii plus 10% pentru întregul transport
internaţional al mărfii.
În schimb, vânzătorul este obligat să livreze mărfurile de-a lungul vasului numit, la locul de
încărcare numit de cumpărător, în portul de expediere, la data sau în perioada stipulată şi conform
uzanţei portuare. Tot el suportă toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor până în momentul în
care acestea au fost livrate. El plăteşte toate costurile generate de mărfuri până în momentul în care
acestea au fost livrate. La aceste obligaţii se adaugă plata costurilor operaţiilor de verificare care sunt
necesare punerii mărfurilor la dispoziţia cumpărătorului, să asigure cumpărătorului documentul uzual
care dovedeşte livrarea mărfurilor.
Obligaţiile cumpărătorului:
Pentru vânzător, vânzarea este externă astfel încât cheltuielile de export, tranzit, import în ţara
cumpărătoare aparţin cumpărătorului. Cumpărătorul trebuie să plătească preţul prevăzut în contractul de
vânzare-cumpărare internaţională de mărfuri, să obţină pe propriul risc şi cheltuieli orice licenţă de
export şi import sau alte autorizaţii oficiale, să îndeplinească alte formalităţi vamale pentru exportul şi
importul de mărfuri şi dacă este cazul, pentru tranzitul acestora printr-o alta ţară. El este obligat să
contracteze pe propria cheltuială, transportul mărfurilor din portul de expediere numit şi să preia
mărfurile, să suporte toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor din momentul în care acestea
au fost livrate. Dacă nu-şi îndeplineşte obligaţiile referitoare la obţinerea de licenţe sau autorizaţii, va
suporta toate riscurile suplimentare de pierdere sau avariere a mărfurilor. Dacă omite să-l avizeze pe
vânzător cu privire la numele vasului, locului de încărcare, data cerută pentru livrare, sau dacă vasul
numit de el n-ajunge la timp sau nu poate lua marfa sau termina încărcarea înainte de data stipulată, va
suporta toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor. Cumpărătorul are obligaţia să plătească
toate cheltuielile generate de mărfuri din momentul în care ele au fost livrate, să dea toate informaţiile
necesare despre numele vasului, locul de încărcare şi data cerută pentru livrare, să plătească (dacă nu
este altfel convenit) costurile inspecţiei efectuate înainte de expediere.
FOB - FREE ON BOARD Franco la bord (… port de încărcare convenit) - vânzătorul îşi îndeplineşte
obligaţia de livrare în momentul în care marfa a trecut balustrada vasului, în portul de încărcare convenit (
Transport maritim sau pe apele interioare)
Potrivit acestui termen, vânzătorul îşi îndeplineşte obligaţia de livrare atunci când mărfurile au
trecut peste balustrada vasului în portul numit de expediere. Aceasta implică obligaţia cumpărătorului de
a suporta toate costurile şi riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor din acel punct. Condiţia FOB
cere vânzătorului să îndeplinească formalităţile pentru export. Această condiţie poate fi folosită numai
pentru transport pe mare sau pe cale navigabilă internă.
Obligaţiile vânzătorului:
- obligaţia de a livra mărfurile şi factura comercială sau mesajul electronic echivalent, în conformitate
cu contractul de vânzare şi orice alta dovadă de conformitate prevăzută în contract;
- obligaţia de a obţine cumpărătorului, pe riscul şi cheltuiala sa, orice licenţă de export sau altă
autorizaţie oficială şi să îndeplinească toate formalităţile vamale necesare exportului mărfurilor;
- în privinţa contractului de transport şi a contractului de asigurare, vânzătorul nu are nici o
obligaţie;
- obligat să livreze mărfurile la bordul vasului numit de cumpărător, în portul de expediere numit,
la data sau în perioada stipulată şi conform uzanţei portuare;
- tot el suportă toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor până în momentul în care
acestea au trecut balustrada vasului în portul de expediere numit;
66
- plăteşte toate costurile generate de mărfuri până în momentul în care acestea au trecut
balustrada vasului în portul de expediere numit;
- plăteşte toate costurile formalităţilor vamale necesare pentru export şi toate impozitele, taxele şi
alte cheltuieli oficiale plătibile la export;
- să dea cumpărătorului suficiente informaţii că mărfurile au fost livrate la bord;
- plata costurilor operaţiilor de verificare care sunt necesare punerii mărfurilor la dispoziţia
cumpărătorului, să asigure cumpărătorului documentul uzual care dovedeşte livrarea mărfurilor.
Obligaţiile cumpărătorului:
Cumpărătorul trebuie să plătească preţul prevăzut în contractul de vânzare-cumpărare internaţională
de mărfuri, să obţină pe propriul risc şi cheltuieli orice licenţă de import sau alte autorizaţii oficiale, să
îndeplinească alte formalităţi vamale pentru importul de mărfuri şi dacă este cazul, pentru tranzitul
acestora printr-o altă ţară. El trebuie să contracteze, pe cheltuiala sa, transportul mărfurilor din portul de
expediere numit, să preia mărfurile, să suporte toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor din
momentul în care acestea au trecut balustrada vasului în portul de expediere numit. Dacă vasul numit de
el nu ajunge la timp, nu poate lua mărfurile sau termina încărcarea înainte de data stipulată, suporta
toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor de la data convenită sau de la data expirării perioadei
stipulată pentru livrare, cu condiţia totuşi ca mărfurile să fi fost livrate corespunzător contractului.
Cumpărătorul are obligaţia să plătească toate cheltuielile generate de mărfuri din momentul în care ele
au trecut balustrada vasului în portul de expediere numit, să dea toate informaţiile necesare despre
numele vasului, locul de încărcare şi data cerută pentru livrare, să plătească (dacă nu este altfel
convenit) costurile inspecţiei efectuate înainte de expediere, să accepte dovada livrării.
GRUPA C - TRANSPORT PLĂTIT (vânzătorul îşi asumă cheltuielile transportului principal, dar
nu riscurile )
CFR -COST AND FREIGHT Cost şi navlu (… port de destinaţie convenit) - vânzătorul trebuie să
plătească navlul şi costurile necesare pentru aducerea mărfii în portul de destinaţie convenit, dar riscul
de pierdere sau deteriorare a mărfii precum şi orice costuri suplimentare cauzate de evenimente care au
avut loc după ce marfa a fost livrată la bordul navei se transferă de la vânzător la cumpărător în
momentul în care marfa trece balustrada vasului în portul de încărcare (Transportul maritim sau pe apele
interioare)
CFR înseamnă ca vânzătorul trebuie să plătească costurile şi navlul necesare pentru a aduce
mărfurile în portul de destinaţie numit dar şi riscul de pierdere sau avariere a mărfurilor precum şi orice
costuri suplimentare datorate unor evenimente ulterioare livrării mărfurilor la bordul navei, se transferă
de la vânzător la cumpărător atunci când mărfurile trec balustrada vasului în portul de expediere.
Obligaţiile vânzătorului:
- obligaţia de a livra mărfurile şi factura comercială sau mesajul electronic echivalent, în
conformitate cu contractul de vânzare şi orice altă dovadă de conformitate prevăzută în contract;
- obligaţia de a obţine cumpărătorului, pe riscul şi cheltuiala sa, orice licenţă de export sau o altă
autorizaţie oficială şi să îndeplinească toate formalităţile vamale necesare exportului mărfurilor;
- în privinţa contractului de transport, să contracteze, conform uzanţelor, pe propria cheltuială,
transportul mărfurilor la portul de destinaţie numit, pe ruta obişnuită, într-un vas destinat navigaţiei pe
mare de tipul folosit în mod normal pentru transportul mărfurilor descrise în contract;
- în privinţa contractului de asigurare, vânzătorul nu are nici o obligaţie;
- obligat să livreze mărfurile la bordul vasului în portul de expediere numit, la data sau în
perioada stipulată şi conform uzanţei portuare;
- tot el suportă toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor până în momentul în care
acestea au trecut balustrada vasului în portul de expediere numit;
- plăteşte toate costurile generate de mărfuri până în momentul în care acestea au trecut
balustrada vasului în portul de expediere numit;
- plăteşte toate costurile formalităţilor vamale necesare pentru export şi toate impozitele, taxele şi
alte cheltuieli oficiale plătibile la export;
- să dea cumpărătorului suficiente informaţii că mărfurile au fost livrate la bord;
- plata costurilor operaţiilor de verificare care sunt necesare punerii mărfurilor la dispoziţia
cumpărătorului, să acorde cumpărătorului, la cererea, pe riscul şi cheltuiala acestuia, toată asistenţa în a
obţine orice documente sau mesaje electronice echivalente emise sau transmise în ţara de expediere
şi/sau de origine pe care cumpărătorul le-ar putea pretinde pentru importul mărfurilor şi dacă este cazul
pentru tranzitul lor într-o altă ţară.
Obligaţiile cumpărătorului:
- să plătească preţul prevăzut în contractul de vânzare-cumpărare internaţională de mărfuri;
67
- să obţină pe propriul risc şi cheltuieli orice licenţă de import sau alte autorizaţii oficiale, să
îndeplinească alte formalităţi vamale pentru importul de mărfuri şi dacă este cazul, pentru tranzitul
acestora printr-o altă ţară;
- în ceea ce priveşte contractul de transport, nu are nici o obligaţie;
- să suporte toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor din momentul în care acestea au
trecut balustrada vasului în portul de expediere numit;
- să accepte preluarea mărfurilor când ele au fost livrate, să le primească de la cărăuş în portul
de destinaţie numit;
- obligaţia să plătească toate cheltuielile generate de mărfuri din momentul în care ele au trecut
balustrada vasului în portul de expediere numit;
- să plătească toate impozitele, taxele şi alte cheltuieli oficiale, costurile pentru îndeplinirea
formalităţilor vamale plătibile la importul mărfurilor;
- să accepte documentul de transport;
- să plătească costurile inspecţiei efectuate înainte de expediere.
CIF - COST, INSURANCE AND FREIGHT Cost, asigurare şi navlu (port de destinaţie convenit) -
vânzătorul trebuie să plătească navlul şi costurile necesare pentru aducerea mărfii în portul de destinaţie
convenit, dar riscul de pierdere sau deteriorare a mărfii precum şi orice costuri suplimentare cauzate de
evenimente care au avut loc după ce marfa a fost livrată la bordul navei se transferă de la vânzător la
cumpărător în momentul în care marfa trece balustrada vasului în portul de încărcare. De asemenea el
trebuie să efectueze asigurarea maritimă care să acopere riscul cumpărătorului de pierdere sau
deteriorare a mărfii în timpul transportului ( Transportul maritim sau pe apele interioare)
“Cost, Insurance and Freight” înseamnă ca vânzătorul are aceeaşi obligaţie ca la CFR, la care se
adaugă obligaţia sa de a procura asigurarea pe mare împotriva riscului cumpărătorului de pierdere sau
avariere a mărfurilor în timpul transportului. Vânzătorul contractează asigurarea şi plăteşte prima de
asigurare. Cumpărătorul trebuie să ia notă ca în conformitate cu condiţia CIF vânzătorul este solicitat şi
să obţină o asigurare numai pentru minimum de acoperire. Condiţia CIF cere vânzătorului să
îndeplinească formalităţile de export. Această condiţie poate fi folosită numai pentru transportul pe mare
sau pe cale navigabilă internă.
Obligaţiile vânzătorului:
- obligaţia de a livra mărfurile şi factura comercială sau mesajul electronic echivalent, în conformitate
cu contractul de vânzare şi orice altă dovadă de conformitate prevăzută în contract;
- obligaţia de a obţine cumpărătorului, pe riscul şi cheltuiala sa, orice licenţă de export sau o altă
autorizaţie oficială şi să îndeplinească toate formalităţile vamale necesare exportului mărfurilor;
- în privinţa contractului de transport, să contracteze, conform uzanţelor, pe propria cheltuială,
transportul mărfurilor la portul de destinaţie numit, pe ruta obişnuită, într-un vas destinat navigaţiei pe
mare de tipul folosit în mod normal pentru transportul mărfurilor descrise în contract;
- în privinţa contractului de asigurare, vânzătorul are obligaţia de a obţine, pe propria cheltuială,
asigurarea încărcăturii aşa cum s-a convenit în contract, asigurare pe care cumpărătorul sau orice altă
persoană, având un interes asigurabil asupra mărfurilor să o poată reclama direct de la asigurator şi să
furnizeze cumpărătorului poliţa de asigurare sau altă dovadă de acoperire prin asigurare. Asigurarea
trebuie contractată cu subscriitorii sau cu o companie de asigurări cu bună reputaţie şi, în lipsa unei
înţelegeri exprese contrare, să fie în concordanţă cu acoperirea minimă a Institutului pentru Clauze
privind Încărcăturile (Institutul Subscriitorilor din Londra) sau cu alte clauze similare;
- este obligat să livreze mărfurile la bordul vasului în portul de expediere numit, la data sau în
perioada stipulată şi conform uzanţei portuare;
- tot el suportă toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor până în momentul în care
acestea au trecut balustrada vasului în portul de expediere numit;
- plăteşte toate costurile generate de mărfuri până în momentul în care acestea au trecut
balustrada vasului în portul de expediere numit;
- plăteşte toate costurile formalităţilor vamale necesare pentru export şi toate impozitele, taxele şi
alte cheltuieli oficiale plătibile la export;
- este obligat să dea cumpărătorului suficiente informaţii că mărfurile au fost livrate la bord
precum şi orice altă informaţie care să permită cumpărătorului să ia masurile necesare preluării
mărfurilor;
68
- plata costurilor operaţiilor de verificare care sunt necesare livrării mărfurilor, să execute pe
propria cheltuială ambalarea cerută pentru transportul mărfurilor organizat de el;
- să acorde cumpărătorului, la cererea, pe riscul şi cheltuiala acestuia, toate asistenţa în a obţine
orice documente sau mesaje electronice echivalente emise sau transmise în ţara de expediere şi/sau de
origine pe care cumpărătorul le-ar putea pretinde pentru importul mărfurilor şi dacă este cazul pentru
tranzitul lor într-o altă ţară;
- daca nu s-a convenit altfel, să furnizeze cumpărătorului, pe cheltuiala sa fără întârziere, documentul
obişnuit de transport pentru portul de destinaţie convenit. Acest document trebuie să cuprindă mărfurile din
contract, să fie datat în perioada convenită pentru expediere, să permită cumpărătorului sa reclame mărfurile
de la cărăuş la destinaţie si, daca nu s-a convenit altfel, să permită cumpărătorului să vândă mărfurile în
tranzit prin transferul documentului către un alt cumpărător sau prin avizarea cărăuşului.
Obligaţiile cumpărătorului:
- să plătească preţul prevăzut în contractul de vânzare-cumpărare internaţională de mărfuri;
- să obţină pe propriul risc şi cheltuieli orice licenţă de import şi export sau alte autorizaţii oficiale,
să îndeplinească alte formalităţi vamale pentru importul de mărfuri şi dacă este cazul, pentru tranzitul
acestora printr-o alta ţară;
- în ceea ce priveşte contractul de transport, nu are nici o obligaţie;
- să suporte toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor din momentul în care acestea au
trecut balustrada vasului în portul de expediere numit;
- să accepte preluarea mărfurilor când ele au fost livrate, să le primească de la cărăuş în portul
de destinaţie numit;
- obligaţia să plătească toate cheltuielile generate de mărfuri din momentul în care ele au trecut
balustrada vasului în portul de expediere numit, cu excepţia cazului când ele au fost percepute de linii
regulate de navigaţie in momentul contractării transportului;
- să plătească toate costurile şi taxele generate de mărfuri pe timpul tranzitului până la sosirea lor
în portul de destinaţie, precum şi costurile de descărcare, inclusiv cheltuieli de barje şi cheiaj;
- să plătească toate impozitele, taxele şi alte cheltuieli oficiale, costurile pentru îndeplinirea
formalităţilor vamale plătibile la importul mărfurilor;
- ori de câte ori este îndreptăţit să stabilească termenul pentru expedierea mărfurilor şi/sau portul
de destinaţie, să dea vânzătorului suficiente informaţii în acest sens;
- să accepte documentul de transport;
- să plătească costurile inspecţiei efectuate înainte de expediere, cu excepţia cazului în care
acesta este mandatata de autorităţile din ţara exportatoare;
- să plătească toate costurile şi taxele rezultate din obţinerea documentelor sau mesajelor
electronice echivalente;
- să ramburseze pe cele plătite de vânzător în acordarea de asistenţă;
- să furnizeze vânzătorului, la cerere, informaţiile necesare pentru procurarea asigurării mărfii.
CPT - CARRIAGE PAID TO Fracht plătit până la (… locul de destinaţie convenit) - vânzătorul
plăteşte frachtul pentru transportul mărfii la destinaţia convenită. Riscurile de pierdere sau deteriorare a
mărfii, precum şi orice alte cheltuieli suplimentare cauzate de evenimentele care au loc după ce marfa a
fost predata cărăuşului trec de la vânzător la cumpărător în momentul în care marfa a fost predată în
custodia cărăuşului. CPT înseamnă că vânzătorul asigură vămuirea mărfii la export (Orice mod de
transport, inclusiv pentru transportul multimodal)
CIP - CARRIAGE AND INSURANCE PAID TO Fracht şi asigurare plătite până la (… locul de
destinaţie convenit) - vânzătorul plăteşte frachtul pentru transportarea mărfii la destinaţia convenită, de
asemenea el trebuie să efectueze asigurarea pentru acoperirea riscului de pierdere sau deteriorare a
mărfii în timpul transportului. Vânzătorul încheie contractul de asigurare şi plăteşte prima de asigurare.
CIP cere ca vânzătorul să asigure vămuirea mărfii la export ( Orice modalitate de transport, inclusiv
transportul multimodal)
GRUPA D - DESTINAŢIE (vânzătorul îşi asumă atât riscurile cât şi cheltuielile transportului
principal)
DAF- DELIVERED AT FRONTIER Livrat la frontieră (… locul convenit) - vânzătorul îndeplineşte
obligaţia de livrare în momentul în care marfa a fost pusă la dispoziţia cumpărătorului, vămuită pentru
69
export, la punctul şi locul convenit, la frontieră, dar înainte de punctul vamal de frontieră al ţării limitrofe
(Transportul feroviar sau rutier, dar poate fi folosit pentru orice modalitate de transport)
DES - DELIVERED EX SHIP Livrat pe navă ( … port de destinaţie convenit) - vânzătorul îşi
îndeplineşte obligaţia de livrare în momentul in care marfa a fost pusa la dispoziţia cumpărătorului, la
bordul navei, nevămuită pentru import, în portul de destinaţie convenit. Vânzătorul trebuie să suporte
toate cheltuielile şi riscurile legate de aducerea mărfii în portul de destinaţie convenit (Transportul
maritim sau pe apele interioare)
“Delivered Ex Ship” – vânzătorul îşi îndeplineşte obligaţia de livrare atunci când mărfurile sunt puse la
dispoziţia cumpărătorului la bordul vasului, în portul de destinaţie numit, fără îndeplinirea formalităţilor de
import. Această condiţie poate fi folosită numai pentru transport maritim sau pe cale navigabilă internă.
Obligaţiile vânzătorului:
- obligaţia de a livra mărfurile şi factura comercială sau mesajul electronic echivalent, în conformitate
cu contractul de vânzare şi orice altă dovadă de conformitate prevăzută în contract;
- obligaţia de a obţine cumpărătorului, pe riscul şi cheltuiala sa, orice licenţă de export sau o altă
autorizaţie oficială şi să îndeplinească toate formalităţile vamale necesare exportului mărfurilor şi dacă
este cazul, pentru tranzitul lor printr-o altă ţară;
- în privinţa contractului de transport, să contracteze, conform uzanţelor, pe propria cheltuială,
transportul mărfurilor pe ruta obişnuită şi într-o manieră obişnuită până la locul numit, in portul de
destinaţie numit;
- în privinţa contractului de asigurare, vânzătorul nu are nici o obligaţie;
- obligat să pună mărfurile la dispoziţia cumpărătorului, la bordul vasului, la punctul obişnuit de
descărcare în portul de destinaţie numit, nevămuite la import, la data sau în perioada stipulată în aşa fel
încât să poată fi descărcate de pe navă cu echipamentul de descărcare potrivit naturii mărfurilor;
- tot el suportă toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor până în momentul în care
acestea au fost livrate;
- plăteşte toate costurile generate de mărfuri până în momentul în care acestea au fost livrate;
- plăteşte toate costurile formalităţilor vamale necesare pentru export şi toate impozitele, taxele şi
alte cheltuielile oficiale plătibile la export şi dacă este cazul, pentru tranzitul lor printr-o altă ţară anterior
livrării;
- dă cumpărătorului suficiente informaţii despre data estimată a sosirii navei numite precum si
orice alta informaţie ceruta care sa permită cumpărătorului să ia măsurile în mod normal necesare
preluării mărfurilor;
- plata costurilor operaţiilor de verificare care sunt necesare livrării mărfurilor, să execute pe
propria cheltuială ambalarea cerută pentru transportul mărfurilor organizat de el;
- să acorde cumpărătorului, la cererea, pe riscul şi cheltuiala acestuia, toate asistenţa în a obţine
orice documente sau mesaje electronice echivalente emise sau transmise în ţara de expediere şi/sau de
origine pe care cumpărătorul le-ar putea pretinde pentru importul mărfurilor;
- dacă nu s-a convenit altfel, să furnizeze cumpărătorului, pe cheltuiala sa fără întârziere, ordinul
de livrare şi/sau documentul obişnuit de transport care sa permită cumpărătorului să preia mărfurile.
Obligaţiile cumpărătorului:
- să plătească preţul prevăzut în contractul de vânzare-cumpărare internaţională de mărfuri;
- să obţină pe propriul risc şi cheltuieli orice licenţă de import sau alte autorizaţii oficiale, să
îndeplinească toate formalităţile vamale necesare pentru importul de mărfuri;
- în ceea ce priveşte contractul de transport, nu are nici o obligaţie;
- să preia mărfurile de îndată ce sunt puse la dispoziţia sa;
- să suporte toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor din momentul în care acestea au fost
puse la dispoziţia sa;
- obligaţia să plătească toate cheltuielile generate de mărfuri din momentul în care ele au fost
puse la dispoziţia sa. Dacă nu preia mărfurile suporta toate costurile suplimentare rezultate cu condiţia
ca mărfurile sa fi fost livrate corespunzător contractului;
- să plătească toate impozitele, taxele şi alte cheltuieli oficiale, costurile pentru îndeplinirea
formalităţilor vamale plătibile la importul mărfurilor;
70
- ori de câte ori este îndreptăţit să stabilească data în perioada stipulată şi/sau locul preluării, să
dea vânzătorului suficiente informaţii in acest sens;
- să accepte ordinul de livrare sau documentul de transport;
-. să plătească costurile inspecţiei efectuate înainte de expediere, cu excepţia cazului în care
acesta este mandatată de autorităţile din ţara exportatoare;
- să plătească toate costurile şi taxele rezultate din obţinerea documentelor sau mesajelor
electronice echivalente;
- să ramburseze pe cele plătite de vânzător în acordarea de asistenţă;
- să furnizeze vânzătorului, la cerere, informaţiile necesare pentru procurarea asigurării mărfii.
DEQ - DELIVERED EX QUAY (DUTY PAID) Livrat la chei (… port de destinaţie plătit) - vânzătorul îşi
îndeplineşte obligaţia de livrare în momentul în care marfa a fost pusă la dispoziţia cumpărătorului, pe chei,
în portul de destinaţie convenit, vămuită la import (Transportul maritim sau pe apele interioare)
Obligaţiile vânzătorului:
- obligaţia de a livra mărfurile şi factura comercială sau mesajul electronic echivalent, în
conformitate cu contractul de vânzare şi orice altă dovadă de conformitate prevăzută în contract;
- obligaţia de a obţine cumpărătorului, pe riscul şi cheltuiala sa, orice licenţă de export sau import
sau altă autorizaţie oficială şi să îndeplinească toate formalităţile vamale necesare exportului sau
importului mărfurilor şi dacă este cazul, pentru tranzitul lor printr-o altă ţară;
- în privinţa contractului de transport, să contracteze, conform uzanţelor, pe propria cheltuială,
transportul mărfurilor pe ruta obişnuită şi într-o manieră obişnuită până pe chei, in portul de destinaţie
numit. Dacă nu s-a convenit un punct sau dacă acesta nu este determinat prin practică, vânzătorul poate
alege la portul de destinaţie numit punctul care corespunde cel mai bine scopului său;
- în privinţa contractului de asigurare, vânzătorul nu are nici o obligaţie;
- este obligat să pună mărfurile la dispoziţia cumpărătorului, pe chei în portul de destinaţie convenit la
data sau în perioada stipulată;
- tot el suportă toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor până în momentul în care
acestea au fost livrate;
- plăteşte toate costurile generate de mărfuri până în momentul în care acestea au fost livrate;
- plăteşte toate costurile formalităţilor vamale necesare pentru export şi toate impozitele, taxele şi
alte cheltuieli oficiale plătibile la export şi import şi dacă este cazul, pentru tranzitul lor printr-o alta ţară
anterior livrării;
- să dea cumpărătorului suficiente informaţii despre data estimată a sosirii navei numite precum
şi orice altă informaţie cerută care să permită cumpărătorului să ia masurile în mod normal necesare
preluării mărfurilor,
- plata costurilor operaţiilor de verificare care sunt necesare livrării mărfurilor, să execute pe
propria cheltuială ambalarea cerută pentru transportul mărfurilor organizat de el;
- dacă nu s-a convenit altfel, să furnizeze cumpărătorului, pe cheltuiala sa fără întârziere,
ordinul de livrare şi/sau documentul obişnuit de transport care să permită cumpărătorului să preia
mărfurile;
- să furnizeze cumpărătorului, la cerere, informaţiile necesare pentru procurarea mărfii.
Obligaţiile cumpărătorului:
- să plătească preţul prevăzut în contractul de vânzare-cumpărare internaţională de mărfuri;
- să acorde vânzătorului, la cererea acestuia, pe riscul şi cheltuiala acestuia, toată asistenţa în a
obţine orice licenţă de import sau alte autorizaţii oficiale;
- în ceea ce priveşte contractul de transport, nu are nici o obligaţie;
- să preia mărfurile de îndată ce sunt puse la dispoziţia sa;
- să suporte toate riscurile de pierdere sau avariere a mărfurilor din momentul în care acestea au fost
puse la dispoziţia sa;
- obligaţia să plătească toate cheltuielile generate de mărfuri din momentul în care ele au
fost puse la dispoziţia sa. Dacă nu preia mărfurile suportă toate costurile suplimentare rezultate cu
condiţia ca mărfurile să fi fost livrate corespunzător contractului;
- ori de câte ori este îndreptăţit să stabilească data în perioada stipulata şi/sau locul preluării, să
dea vânzătorului suficiente informaţii în acest sens;
71
- să accepte ordinul de livrare sau documentul de transport;
- să plătească costurile inspecţiei efectuate înainte de expediere, cu excepţia cazului în care
aceasta este mandatată de autorităţile din ţara exportatoare;
- să acorde vânzătorului la cererea, pe riscul şi cheltuiala acestuia, toata asistenţa în a obţine
orice documente sau mesaje electronice transmise sau emise în ţara importatoare pe care vânzătorul le-
ar putea pretinde pentru punerea mărfurilor la dispoziţia cumpărătorului în conformitate cu aceste reguli.
Daca părţile doresc ca vânzătorul să îndeplinească formalităţile vamale şi să suporte costurile şi
riscurile aferente, trebuie făcută o menţiune clară în acest sens. Dacă părţile doresc să includă în
obligaţiile vânzătorului unele dintre costurile plătibile la importul mărfurilor se face menţiunea specifică:
“Delivered duty unpaid; VAT paid (...port numit de destinaţie )”.
DDU - DELIVERED DUTY UNPAID Livrat taxe vamale neplătite (… locul de destinaţie convenit)
- vânzătorul îşi îndeplineşte obligaţia de livrare în momentul în care marfa a fost pusă la dispoziţia
cumpărătorului, la locul convenit din ţara importatoare ( Transportul maritim sau pe apele interioare)
DDP - DELIVERED DUTY PAID Livrat taxe vamale plătite (… loc de destinaţie convenit) -
vânzătorul îşi îndeplineşte obligaţia de livrare în momentul în care marfa a fost pusă la dispoziţia
cumpărătorului, la locul convenit din ţara importatoare (Transportul maritim sau pe apele interioare)
Dacă părţile doresc ca şi cumpărătorul să îndeplinească formalităţile pentru import şi să
plătească taxele vamale, se foloseşte menţiunea “duty unpaid” (DDU) în locul menţiunii “duty paid”
(DDP). Dacă părţile doresc să excludă din obligaţiile vânzătorului unele dintre costurile plătibile la
importul mărfurilor (de exemplu, TVA) se menţionează clar: “ Delivered ex quay, VAT unpaid ( ... port
numit de destinaţie ) ”.
72
CAPITOLUL 8
STRATEGIILE DE PREŢURI
8.1. Noţiunea de strategie de preţuri
O strategie desemnează liniile definitorii ale atitudinii şi conduitei unei firme în vederea atingerii
anumitor obiective. Strategia de preţuri este un mod concret de abordare a preţurilor, o conduită a unui
agent economic faţă de preţurile produselor sale pe o perioadă mai îndelungată. Chiar dacă preţul nu
poate fi manevrat efectiv de către o firmă el poate face obiectul unei viziuni de perspectivă, a elaborării
unor strategii şi tactici de preţuri.
Elaborarea unei strategii de preţuri întâmpină însă unele dificultăţi, legate de cadrul limitat al
deciziilor de preţuri pentru o firmă, de capacitatea sa dată în rezolvarea unor probleme complexe, cu
multe variabile, şi de faptul că strategia de preţuri este doar o componentă dintr-un ansamblu care
alcătuieşte politica de marketing.
O strategie de preţ va reflecta influenţa factorilor externi, a factorilor pieţei şi condiţiile interne
date, mai ales, de costurile de producţie. Ea va fi un anumit compromis între dorinţe şi posibilităţi,
întrucât răspunsul firmei la cerinţele pieţei va fi condiţionat de posibilităţile sale materiale şi manageriale1.
Coordonatele unei strategii de preţuri sunt obiectivele şi liniile strategice de piaţă, elementele
cadru ale mixului de marketing şi ale politicii de marketing. În raport cu celelalte componente ale mixului
de marketing strategiile de preţuri pot fi un element determinat sau un factor determinant.
Elementele care caracterizează o strategie de preţuri sunt: nivelul preţurilor, diversitatea
preţurilor şi mobilitatea lor în timp. Prin combinarea variantelor aferente fiecărui element (criteriu) al
strategiei de preţ pot rezulta mai multe tipuri de strategii, fiecare putând avea mai multe forme concrete.
a) Nivelul preţurilor este elementul cel mai important şi criteriul dominant al strategiilor de
preţuri. Aceasta pentru că preţul prin nivelul său, constituie obstacolul cel mai greu de trecut, în
realizarea actului de vânzare-cumpărare şi, în general, în negocierile comerciale. Există mulţi clienţi sau
parteneri convinşi de oportunitatea achiziţionării unor bunuri şi decişi să cumpere, dar care, la anunţarea
preţului, reacţionează, obiectează sau renunţă. De nivelul preţurilor depinde deci aderenţa produselor şi
serviciilor la piaţă, accesibilitatea lor la consumator. În alegerea unei strategii de preţuri, punând accent
pe nivelul lor, se porneşte de la natura produsului şi segmentul de piaţă căruia i se adresează. În cazul
unei pieţe stratificate după nivelul veniturilor, strategia de preţuri poate avea în vedere, după caz,
consumatorii cu venituri mari, mijlocii sau mici.
În funcţie de obiectivele pe care le urmăreşte, o firmă poate alege pentru un produs oricare din
cele trei tipuri de strategii: a preţurilor înalte, a preţurilor moderate sau a preţurilor joase. Astfel, o
firmă producătoare de încălţăminte, de confecţii, tricotaje, porţelanuri sau bunuri de consum îşi poate
orienta profilul de activitate către produse de calitate superioară, cu preţuri ridicate, în timp ce altele se
pot orienta spre produse cu preţuri mijlocii sau joase, destinate publicului larg.
Strategia preţurilor înalte poate avea motivaţii diferite (care determină şi denumirea preţurilor),
şi anume: fructificarea avantajului de piaţă (skimming prices) oferit de noutatea produselor firmei;
cultivarea imaginii unor produse cu performanţe de excepţie (premium prices); folosirea preţurilor înalte
cu rolul de protecţie (umbrella prices) a altor produse sau, în unele cazuri speciale, a competitorilor mai
slabi.
În alte situaţii se practică strategia preţurilor joase, chiar sub nivelul costurilor, la câteva
produse din nomenclator sau pe perioade de timp limitate, cu scopul pătrunderii pe anumite pieţe
(penetration prices), al descurajării sau ţinerii la distanţă a unor eventuali concurenţi (keep-out prices),
al promovării vânzărilor (promotional prices) etc. De asemenea, unele firme în profilul cărora intră
ansambluri de produse şi servicii, legate între ele prin destinaţia comună, recurg la sistemul
gratuităţilor. Dar, preţurile şi tarifele practicate încorporează şi echivalentul produselor şi serviciilor puse
la dispoziţia cumpărătorilor în mod gratuit.
Unele firme cu poziţii mai modeste pe piaţă pot practica strategii de aliniere (pur imitative)
sau/şi diferenţiate) a nivelului preţurilor lor la preţurile concurenţilor.
Este cunoscută şi practicarea unor preţuri în care sunt cuprinse cote de rentabilitate (profit)
substanţial diferite pentru componentele ansamblurilor de produse oferite (preţuri cu rentabilităţi diferite
pentru elementele de hard şi cele de soft ale computerelor, pentru autovehicule şi pentru piese de schimb
etc.).
O largă răspândire o au şi preţurile psihologice, care ţin de sensibilitatea cumpărătorilor faţă de
nivelul acestora, de componentele raţionale şi iraţionale ale comportamentului de cumpărare. O anumită
1
Beju V. , Preţuri, Ed. Economică, Bucureşti, 2000, p. 497
73
diferenţiere a nivelului preţurilor poate rezulta şi ca urmare a elementelor diferite pe baza cărora firmele
îşi stabilesc preţurile: costuri, cerere sau concurenţă.
b) Gradul de diversificare a preţurilor practicate constituie un alt criteriu de diferenţiere a
strategiilor, strâns legat de primul criteriu. O firmă îşi poate propune folosirea unei game de preţuri de
întindere diferită, în funcţie de gradul de diversificare sortimentală a produselor sale şi de gradul de
omogenitate a pieţei căreia îi sunt adresate sortimentele. Pentru produsele cu sortiment larg şi calităţi
diferite şi gama de preţuri poate fi mai largă. Paleta de preţuri poate fi mai restrânsă decât gama
sortimentală, mai ales, când diferenţele dintre costurile unor sortimente sunt mici, sau mai largă, când
unele firme sunt preocupate de a provoca adâncirea segmentării pieţei.
c) Gradul de mobilitate (durabilitatea în timp) a preţurilor este un alt criteriu în funcţie de care
se diferenţiază strategiile de preţuri. Evident, este vorba numai de cazurile şi măsura în care firmele pot
decide sau influenţa stabilitatea sau mobilitatea preţurilor.
Practicarea unor preţuri stabile o perioadă îndelungată de timp a fost o caracteristică a ţărilor cu
economie planificată şi cu un sistem centralizat de stabilire şi modificare a preţurilor. În prezent, tot mai
mult se folosesc strategiile care au în vedere necesitatea modificării preţurilor în funcţie de traiectoria
ciclului de viaţă al produselor, de oscilaţiile sezoniere, de modificarea condiţiilor de piaţă.
Strategiile bazate pe mobilitatea preţurilor pot îmbrăca forme diferite, şi anume: modificarea
preţurilor într-un număr mai mic sau mai mare de etape; în proporţii moderate sau substanţiale;
folosirea preţurilor psihologice etc. Este cazul, spre exemplu, a preţurilor formate din cifre impare
sau a preţurilor care sunt fixate exact sub un număr rotund (99 sau 98). Fiecare cifră rotundă este
percepută ca un prag psihologic, peste care clientul este tot mai puţin dispus să plătească. Sunt
cunoscute şi alte forme ale preţurilor psihologice, şi anume: preţuri de “prestigiu”, preţuri “leader”,
preţuri “momeală” (bait prices), preţuri “magice” (terminate în cifra 9). În funcţie de profilurile socio-
demografice, consumatorii nu sunt în totalitatea lor sensibili la preţuri, iar cei sensibili sunt fideli anumitor
preţuri: scăzute, medii sau ridicate.
Astfel de strategii, corelate cu politica de produs pot urmări forţarea ciclului de viaţă al produsului,
în sensul prelungirii sau reducerii acestuia. De asemenea, asociate cu o politică promoţională adecvată,
aceste strategii pot forţa pătrunderea produsului pe noi segmente de piaţă, sporirea utilizărilor date
produsului, intensificarea consumului etc.
Strategii de preţuri diferenţiate rezultă şi din operaţiunea diferită a firmelor în ceea ce priveşte
elementul de bază pe care să se fundamenteze nivelul preţurilor. Astfel, pot fi strategii de preţuri orientate
după costuri, după cerere, după concurenţă şi calitate. Unii economişti occidentali adaugă încă o variantă, şi
anume: orientarea după diferite reglementări guvernamentale şi legislative, având în vedere frecvenţa
acestora în practica preţurilor.
8.2. Strategii de preţuri orientate după costuri
Orientarea după costuri a preţului (cost - plus pricing) pleacă de la premisa că preţurile ce se vor
obţine trebuie să asigure recuperarea costurilor şi realizarea unui profit net corespunzător efortului
depus şi riscului asumat. Ele nu pot coborî sun un anumit nivel de costuri denumit punct mort. Atunci,
când producţia atinge anumiţi parametrii de calitate şi costurile se înscriu în niveluri raţionale, se pot
elabora şi practica strategii de preţuri care pornesc de la aceste costuri şi la care se adaugă anumite
marje de profit (prime şi rabaturi, după caz).
O strategie poate folosi ca bază de plecare, pentru toate pieţele, anumite costuri totale (fixe),
la care se adaugă marje variabile de la o piaţă la alta în funcţie de conjunctura fiecăreia, de existenţa
unor înţelegeri sau acorduri încheiate etc. O astfel de strategie a fost practicată în cazul exporturilor
noastre de produse lemnoase, petroliere, utilaj de foraj etc. Marile firme, care deţin poziţii importante pe
piaţă, pot practica şi alte alternative strategice, bazate atât pe marje variabile, cât şi pe costuri
variabile după seriile de produse fabricate, care se extind sau se restrâng în funcţie de posibilităţile de
desfacere.
Pentru investiţiile cu importante activităţi de export se pot utiliza aşa-zisele strategii de preţuri -
obiectiv (target pricing), adică preţuri medii determinate pe perioade mai lungi, care au drept scop să
asigure amortizarea rapidă a investiţiilor pentru producţia destinată exportului şi atenuarea unor fluctuaţii
datorate conjuncturii. Asemenea strategii de preţuri s-au folosit în cazul unor investiţii privind unităţi de
rafinare a petrolului, combinate petrochimice etc.
Orientarea unor strategii de preţuri după costuri presupune realizarea unui anumit nivel minim al
vânzărilor, sub care preţul ar fi neacoperitor.
74
Preţ
(cost)
Px0
Strategiile de preţuri bazate pe costuri ridică unele probleme datorită schimbării relative a
componentelor preţului pe o unitate de produs, precum şi datorită faptului că există diferite moduri de
calculare a costului unui produs. De aici necesitatea calculării costurilor variabile şi fixe, a
costurilor marginale, a pragului de rentabilitate şi a volumului minim al vânzărilor etc.
Dacă o firmă îşi fixează preţul său în funcţie de costurile variabile (metoda direct costing), ea
poate să adauge o marjă (brută) la costul variabil, destinată acoperirii unei părţi a cheltuielilor fixe şi
realizării unui profit.
75
baza datelor care se vor prelucra, se poate stabili o zonă de acceptibilitate a preţurilor de către piaţă (o
zonă a preţurilor de referinţă) şi un preţ psihologic2.
Zona cuprinsă între cele două curbe (a preţurilor prea mici şi a preţurilor excesive, maxime) este
zona de acceptabilitate a preţurilor de către piaţă. În cadrul acestui ecart al zonei o firmă îşi poate alege
o anumită strategie de preţuri, în concordanţă cu obiectivele stabilite prin politica de marketing.
Elasticitatea cererii în raport cu preţul variază în funcţie de etapele ciclului de viaţă al
produsului, în sensul că, în general, ea descreşte după lansarea produsului pe piaţă, trece printr-un
minim în perioada de maturitate şi creşte în continuare. Preţul optimal pentru o întreprindere este o
funcţie a elasticităţii:74
e
P= ⋅ f ( Cm )
1+ e
unde:
e - elasticitatea cererii în raport cu preţul (e ≤ -1);
Cm - costul marginal;
e/1+e - corespunde profitului marginal al întreprinderii.
2
Beju V., Preţuri, Ed. Economică, Bucureşti, 2000, p.511
3
Beju V., Preţuri, Ed. Economică, Bucureşti, 2000, p.512
74
H. Simon (1979) “Dinamics of Price Elasticity and Brand Life Cycles: An Empirical Study”, Journal of Marketing Research
16,4 p. 439-452, citat după P.L. Dubois, A. Jolibert, op. cit. p. 152.
76
diferite etape a vieţii produsului) creează posibilitatea practicării unor preţuri ridicate pe unele pieţe şi
mai scăzute pe altele. Astfel se pot folosi strategii de preţuri înalte (skimming prices - smântânirea
pieţei) sau de preţuri joase (penetration prices).
Strategiile de preţuri pe pieţele externe sunt influenţate şi de alţi factori, şi anume: barierele
tarifare, taxele vamale, contingentările de produse, cheltuielile de tranzit, condiţiile locale de concurenţă,
preţul produselor locale, stabilitatea cererii, factorii sezonieri şi caracterul ciclic al pieţei etc.
4
Beju V., Preţuri, Ed. Economică, 2000, p. 540
78
3x2 şi 4x3. Se fac oferte grupate de trei articole în preţul a numai două sau de patru articole în
preţul a numai trei. În aceste cazuri preţul unui articol vândut individual este mult supralicitat. Astfel,
vânzările se pot face la un preţ acceptabil pentru vânzător şi cu un plus de atracţie pentru cumpărător,
care rămâne cu sentimentul că a făcut o mică afacere.
Prime directe. Sunt oferite sub forma unui articol suplimentar cu titlu gratuit, adăugat la un gen
de cumpărătură semnificativă şi, de regulă, determinată precis.
Primele de încasat. Sunt oferite sub forma unor fise, a unor jetoane sau a unor cupoane care dau
dreptul la acordarea unor prime viitoare pentru cumpărături ulterioare dintr-un anumit articol, o anumită
gamă, un anumit magazin sau o anumită reţea de magazine. Este una din tehnicile folosite pentru păstrarea
clientelei.
Prime diferenţiate. Se acordă similar cu acordarea primelor directe sau de încasat, cu deosebirea că
se stabilesc diferenţiat în raport cu mărimea cumpărăturii, termenul de livrare, condiţiile de plată sau structura
unui ansamblu de cumpărături grupate.
Vânzări diverse la preţ fix. Se formează unităţi de cumpărare distincte constituite din articole
individuale sau grupe de articole diverse oferite după o regulă generală de genul “Totul la 10 lei”. În
alcătuirea acestor unităţi de cumpărare este bine ca articolele să fie cât se poate de diversificate pentru
a favoriza comportamentul de cumpărare impulsiv.
Prima de conţinut. În varianta cea mai cunoscută, prima este acordată prin modul de
condiţionare a produsului şi ambalajului, în special sub forma ambalajului reutilizabil. Constă în
introducerea unor condiţionări ale ofertei (produs + ambalaj + accesorii) de aşa natură încât
cumpărătorul să le poată utiliza sau reutiliza ca un articol distinct, cumpărat adiţional la produsul de
bază.
79
CAPITOLUL 9
SISTEMUL INFORMAŢIONAL AL PREŢURILOR
80
populaţie şi controlul preţurilor stabilite în toate stadiile de mişcare a mărfurilor de la producător la
beneficiar. Cataloagele de preţuri sunt atât documente de evidenţă a preţurilor stabilite, cât şi
documentaţie de bază pentru corelarea preţurilor produselor noi cu preţurile produselor existente. În
general, cataloagele de preţuri cuprind următoarele date: numărul de ordine al produsului; codul
(conform clasificării generale a produselor şi serviciilor); denumirea produsului (grupe şi denumirea
produselor) şi, după caz, numărul stasului sau al normei interne; caracteristicile tehnice prezentate
succint; unitatea de măsură; după caz, temeiul legal al preţurilor şi preţul respectiv.
În unele cataloage se mai cuprind şi anumite normative sau metode pentru determinarea
preţurilor, de exemplu în cataloagele pentru produsele industriei constructoare de maşini.
În acest context, se diferenţiază o serie de obiective şi sarcini ce aparţin sistemului informaţional
al preţurilor şi tarifelor, care în orice economie modernă este definit prin conexiunea următoarelor
subsisteme principale: subsistemul informaţional al preţurilor cu ridicata; subsistemul informaţional al
preţurilor de comercializare şi al tarifelor pentru populaţie; subsistemul informaţional al preţurilor
produselor agricole.
Sistemul informaţional al preţurilor se realizează cu ajutorul dărilor de seamă statistice pe linie de
preţuri, cu ajutorul bugetelor de familie, a balanţei de venituri şi cheltuieli băneşti ale populaţiei, precum
şi folosind diverse acte normative şi documente primare, pe baza cărora şi prin care s-au stabilit şi
modificat diverse preţuri şi tarife.
Ip t / 0 =
∑p 1 ⋅ q1
;
∑p 2 ⋅ q2
...
∑p n ⋅ qn
∑p 0 ⋅ q1 ∑p 0 ⋅ q2 ∑p 0 ⋅ qn
unde:
p1, p2,...............pn = preţurile din perioadele l,2,...n;
q1, q2,...............qn = cantităţile din perioadele l,2,…n;
po = preţurile din perioada de bază.
Indici cu baza în lanţ se calculează prin raportarea nivelului preţurilor din fiecare perioadă la perioada
precedentă. Ei se folosesc pentru a caracteriza dinamica preţurilor de la o perioadă la alta, de la un an la altul
sau şi pentru perioade mai scurte.
Aceşti indici se calculează astfel:
Ip t / t −1 =
∑p
1 ⋅ q1
;
∑p 2 ⋅ q2
;...,
∑p n ⋅ qn
∑p
0 ⋅ q1 ∑p 1 ⋅ q2 ∑p n −1 ⋅ qn
Indicii de preţuri cu ponderi constante, luate din perioada de bază sau din cea curentă, se pot
calcula, atât cu bază fixă, cât şi cu bază în lanţ.
Indicii cu ponderi variabile se calculează pentru diferite perioade, pe baza ponderilor care se
schimbă de la o perioadă la alta.
3. După structură, indicii de preţuri pot fi:
• indici cu structură fixă;
• indici cu structură variabilă.
Indicii cu structură fixă se determină menţinând neschimbate ponderile, atât în perioada curentă,
cât şi în perioada de bază. Formula de calcul este:
Ip t / 0 =
∑p ⋅ q : ∑p ⋅ q
1 0 0 0
=
∑p 1 ⋅ q0
∑q 0∑q 0 ∑p 0 ⋅ q0
Ip t /1 =
∑p ⋅ q : ∑p ⋅ q
1 1 0 1
=
∑p 1 ⋅ q1
∑q ∑q
1 1 ∑p 0 ⋅ q1
Indicele cu structuri variabile se calculează ca raport între preţul mediu din perioada curentă şi preţul
mediu din perioada de bază. El reflectă, atât modificările de preţuri, cât şi cele de structură.
Formula este:
Ip t / 0 =
∑ p1 ⋅ q1 : ∑ p0 ⋅ q0
∑ q1 ∑ q0
În practică se foloseşte atât indicele cu structură fixă, cât şi indicele cu structură variabilă. De
exemplu, indicele cu structură fixă evidenţiază modul cum se realizează măsurile de stat privind
modificarea unor preţuri şi tarife a căror stabilire intră în competenţa Guvernului. Indicele cu structură
variabilă măsoară influenţa tuturor factorilor ce determină o anumită evoluţie a preţurilor, evoluţie cu
influenţe pozitive sau negative asupra puterii de cumpărare a populaţiei.
I t/0 (p) =
∑p 1 ⋅ q1
∑p 0 ⋅q 1
,
Dacă se folosesc cantităţile (ponderile) din perioada curentă, şi:
I t/0 (p) =
∑p 1 ⋅ q0
∑p 0 ⋅q 0
,
dacă ponderile folosite sunt cele din perioada de bază.
Pentru a calcula indicele agregat al preţurilor este necesar să se dispună la toate nivelele de
agregare de o evidenţă separată a cantităţilor produse, vândute sau consumate. În practică, însă
evidenţa în expresie naturală se ţine doar pentru principalele produse, iar pentru majoritatea produselor
numai în unităţi valorice. În asemenea cazuri nu este posibilă calcularea indicelui în formă agregată,
trebuind să se recurgă la construirea indicilor sintetici ca medii ale indicilor individuali (elementari). În
82
legătură cu acest mod de calcul se pun două probleme, şi anume: problema alegerii corecte a formei de
medie şi problema sistemului de ponderare. Soluţionarea lor se asigură pornind de la regula generală
că indicele agregat constituie forma de bază a oricărui indice, iar această regulă se respectă
atunci când indicele calculat ca medie a indicilor individuali este egal cu indicele agregat. Deci, în cazul
folosirii mediei armonice sau a mediei aritmetice se pune condiţia ca indicele calculat pe baza
acestor medii să fie egal cu indicele agregat.
Indicele mediu armonic, se calculează ca medie armonică ponderată a indicilor individuali după
formula:
I t/0 (ip) =
∑p ⋅q 1 1
1
∑ ip ⋅ p q 1 1
,
p1
unde ip = şi reprezintă indicele individual.
p0
Pentru a se respecta condiţia de mai sus, pentru a asigura ca rezultatele indicelui mediu armonic
să fie identice cu cele ale indicelui agregat, în calculul indicelui mediu armonic trebuie folosite
ponderile din perioada curentă. Această egalitate se realizează numai în cazul când indicele agregat
este construit pe baza ponderilor din perioada curentă, aşa cum rezultă din relaţiile de mai sus.
∑p q 1 1
=
∑p q 1 1
=
∑p q 1 1
1
∑ ip ⋅ p q 1 1
1
∑ p/ ⋅ p/ q 1 1
∑p q 0 1
p0
Indicele mediu armonic reprezintă, prin urmare, o formă transformată a indicelui agregat
ponderat cu cantităţile din perioada curentă.
Indicele mediu aritmetic, se calculează ca medie aritmetică ponderată a indicilor individuali
după formula:
I t/0 (ip) =
∑ ip ⋅ p q 0 0
∑p q 0 0
Şi indicele mediu aritmetic poate fi transformat în indice agregat şi, prin urmare, mărimea lor este
identică:
∑ ip ⋅ p q 0 0
=
∑ p /p/ ⋅ p/ q
1 0 0 0
=
∑p q 1 0
∑p q 0 0 ∑p q 0 0 ∑p q 0 0
Pentru a obţine egalitatea de mai sus indicele agregat trebuie calculat cu ponderile perioadei de
bază.
Indicele Laspèyres (IL) - este un indice agregat de preţuri, care utilizează ca ponderi ale
preţurilor, cantităţile de produse vândute sau consumate în perioada de bază. Esenţial în această
concepţie este păstrarea bazei de comparaţie (q) neschimbată. Formula de calcul este:
p1
∑p ⋅ q ⋅ p
0 0
∑p ⋅ q0
IL = 0
⋅ 100 sau IL = 1
⋅ 100
∑p ⋅ q0 0 ∑p 0 ⋅ q0
în care:
∑p 0 ⋅ q0 = valoarea produselor vândute în anul de bază, în preţurile anului de bază;
∑p 1 ⋅ q0 = valoarea cantităţilor de produse vândute în anul de bază în preţurile anului curent;
p1
= indicii individuali ai preţurilor nominale ale produselor cuprinse în calcul;
p0
83
p1
∑p 0
q1
⋅ q0 ⋅
= valoarea recalculată a cantităţilor de produse vândute în perioada de bază în
Ip =
∑p ⋅ q1 1
sau Ip =
∑p
1 ⋅ q1
1
∑i p ⋅q 1 1
∑p
0 ⋅ q1
p
în care:
∑p 1 ⋅ q1 = valoarea cantităţilor produse din anul curent, exprimată în preţurile anului curent;
∑p 0 ⋅ q1 = valoarea cantităţilor produse din anul curent, exprimată în preţurile anului de bază;
p1
ip = = modificarea preţurilor nominale ale produselor în perioada curentă p0 (1) faţă de cea de
po
bază (0).
Principalele avantaje ale acestui indice sunt: este simplu şi uşor de înţeles; posedă proprietatea
de agregare, adică indicii individuali (Ip) pot fi însumaţi; prin folosirea ponderilor din perioada curentă
asigură actualizarea structurii producţiei, precum şi a consumului intermediar al populaţiei şi, totodată,
dă posibilitatea calculării economiilor efective sau plăţilor suplimentare, pe care le realizează populaţia
ca urmare a reducerii sau majorării preţurilor.
Însă aplicarea acestui indice presupune schimbarea continuă a ponderii de calcul, ceea ce
complică acest calcul şi-i restrânge aplicabilitatea. Este necesară reînnoirea sa în fiecare an (fiind de
fapt un indice agregat cu ponderi variabile), ceea ce conduce la un sistem informaţional complicat şi la
dificultăţi în calcularea lui. Principalul neajuns ţine de conţinut. Ponderile perioadei curente care se
folosesc în structura sa reflectă structura actuală a consumului. În această structură, importanţa şi
greutatea specifică a diverselor mărfuri poate diferi substanţial de cea existentă în structura consumului
din anul de bază. Ponderând preţurile perioadei de bază cu produsele în volumul şi structura actuală,
numitorul fracţiei apare, în general, supraevaluat şi, în consecinţă, indicele va reflecta o mişcare de
preţuri mai mică decât cea reală.
Cu ajutorul indicilor de preţ de tip Laspèyres şi Paasche se procedează la transformarea
dinamicii veniturilor nominale ale populaţiei în dinamica veniturilor reale ale acesteia, adică a puterii de
cumpărare, exprimată în indicele volumului fizic al consumului de bunuri şi servicii:
VN1
VN0
IE =
∑ p1 ⋅ q0
∑p 0 ⋅ q0
în care:
IE = indicele veniturilor reale în perioada curentă faţă de perioada de bază;
VN1 = veniturile nominale ale perioadei ale perioadei (1) care se cheltuiesc integral pentru bunuri
şi servicii exprimând cumpărările Q1 la preţurile p1;
VN0 = veniturile nominale ale perioadei ale perioadei (0) care se cheltuiesc integral pentru bunuri
şi servicii exprimând cumpărările Q0 la preţurile p0;
∑ p1 ⋅ q0 = indicele de preţ Laspeyres, notat cu IPL.
∑ p0 ⋅ q0
84
IVN
Prescurtat, se poate scrie = IQP , ceea ce se interpretează astfel: dacă preţurile cantităţilor
IPL
bunurilor şi serviciilor consumate în perioada curentă cresc mai repede decât cresc veniturile nominale
în acelaşi interval de timp, puterea de cumpărare scade, şi invers.
Raportul dintre indicele veniturilor nominale şi indicele preţurilor de tip Paasche reprezintă
indicele volumului fizic al consumurilor de tip Laspèyres:
∑p 1⋅ q1 p1 ⋅ Q1
IE =
∑p 0 ⋅ q0
=
p0 ⋅ Q0 p0 ⋅ Q1
= =I
∑p 1 ⋅ q1
p1 ⋅ Q1 p0 ⋅ Q0 QL
∑p 0 ⋅ q1
p0 ⋅ Q1
Indicele Fisher (IF). Are cea mai mare aplicabilitate pe plan mondial. Formula sa de calcul
reprezintă media geometrică a indicilor Laspèyres şi Paasche, adică:
IF = IL ⋅ IP =
∑p 1 ⋅ q0
⋅
∑p
1 ⋅ q1
∑p 0 ⋅ q0 ∑p
0 ⋅ q1
Fiind media geometrică a celor doi indici prezentaţi, acest indice înlătură, în bună măsură, neajunsurile
celorlalţi. De asemenea, acest procedeu este cel mai elastic instrument de comparaţie, deoarece media
geometrică prezintă mai multă stabilitate, reflectând mai fidel evoluţia reală a fenomenului economic.
85
BIBLIOGRAFIE
86