Unitatea școlară: Colegiul Comercial ,,Carol I,, Constanța

Clasa: a XII-a
Profesor: Marin Nicoleta
Disciplină: Publicitate și relații publice - CDL
Tema: Rolul publicitǎţii ȋn condiţiile economiei de piaţǎ.

FIȘĂ DE DOCUMENTARE –nr. 1

Definitia de “publicitate” si “reclama”

Publicitatea este definita ca fiind in acelasi timp “ stiinta, afacerea sau profesia crearii si
diseminarii mesajelor reclamelor, o institutie sociala care afecteaza viata de zi cu zi a fiecarui
individ, o forta care modeleaza cultura de masa, o componenta a activitatii de marketing sau o
sursa de informare despre produse, servicii, evenimente sau institutii (companii)”.

Publicitatea este procesul plasarii unor reclame identificabile, in media bine definite, contra unor
costuri cunoscute ale spatiilor sau timpilor folositi pentru aceasta”.

Reclama reprezintă un mesaj plătit de o firmă pentru a fi transmis prin mass-media Ea este cel
mai utilizat mijloc pe care îl au la dispoziîie firmele pentru a se face cunoscute. Ea stimulează
cererea şi reliefează avantajele şi modul de folosire a produsului sau a serviciului.

Publicitatea a aparut inca din preistoria umanitatii, odata cu schimbul de bunuri si cu nevoia de a
identifica sursa acestor bunuri si cine le produce. Necesitatea de a face reclama, de a anunta, face
parte din natura umana, iar printre cele mai vechi vestigii ale diverselor civilizatii stravechi s-au
gasit si anunturi de tip publicitar, datate la peste 5000 ani.

Publicitatea reprezintă un complex de activităţi de promovare  pe piaţă a unei idei, a unui produs
sau a unui serviciu. "de aici apare si rolul  publicitatii intr-o societate. beneficiul publicitatii
apare in ambele sensuri: si publicul ținta are nevoie de publicitare, dar si marile companii au
nevoie ca produsele lor sa fie cunoscute de publicul larg.

Avantajele publicităţii

Majoritatea agenţilor economici, fie ei mici sau mari, înclină să apeleze la agenţii de publicitate
pentru că acestea oferă câteva avantaje: • Au specialişti care pot desfăşura activităţi specifice
(cercetare, muncă de creaţie) în condiţii mai bune decât personalul firmei. • Vin cu un punct de
vedere obiectiv în privinţa rezol-vării problemelor unei firme, dar şi cu ani de experienţă
câştigată din colaborarea cu diverşi clienţi ce s-au aflat în situaţii diferite. • Au o putere de
cumparare a spaţiului de publi-citate mai mare decât cea a unei firme. De asemenea, ele
beneficiază de o reducere de preţ, ceea ce face ca şi cheltuielile firmei să fie mai mici. • Clientul
poate renunţa oricând la serviciile agenţiei sale. O agenţie va depune toate eforturile pentru a
oferi servicii foarte bune şi a-l determina pe client să mai apeleze la ea. Dezavantajele
publicităţiiÎncredinţarea funcţiei publicităţii unei agenţii speci-alizate are însă şi câteva
dezavantaje

Dezavantajele publicităţii

• Pierderea controlului total asupra activităţii res-pective. • Reducerea flexibilităţii publicităţii. •

Apariţia unor conflicte în momentul în care agenţia îşi impune metodele de lucru.• Incapacitatea
clientului de a exercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicităţii. • Creşterea
costurilor pe produs prin cheltuielile cu publicitatea. În ciuda potenţialelor probleme, majorita-
tea firmelor consideră că utilizarea serviciilor agenţiilor specializate le avantajează.

Obiectivele publicităţii se pot clasifica după scop: acela de a informa, de a convinge sau de a
reaminti.

Publicitatea cuprinde o gama larga de activitati dar si pasi ce trebuie urmati  pentru a putea
avea un rol in societate. O p r i m ă s a r c i n ă a p u b l i c i t a t i i e s t e a c e e a d e a d e f i n i , î n
c a d r u l u n e i p i e ţ e ,  publicul ţintă al produsului.