Task/Aplicație Comunicare Integrata de Marketing

Tehnici Promoționale – ECTS an 2

 Tema/aplicația se va trimite rezolvată și completată pănă pe data de 11/04/2020, ora 23.00

la adresa nistorcristian@gmail.com în format Word/PDF.
 În subiectul emailului veți trece: Tema_USP_ECTS_2020_grupa.

Nume studenti

_Bolocan Mihaela, 310440301RSL181264

_Boureanu Cătălina,_________________

_Gălbău Ana-Maria, ________________

Grupa_ECTS 23___________________

Denumire produs/brand …Cozonac Vel Pitar…………………………..

1. Gasiti USP-ul aferent produsului alocat din reclama video distribuita fiecarei grupe de
lucru identificand principalele atribute, beneficii, valori si personalitatea
brandului/produsului promovat.
Principalele atribute ale cozonacului Vel Pitar- produs autohton, calitate superioară, ambalaj
atractiv cu design modern, in culor vii atrage atenția consumatorilor, fiecare ambalaj prezinta
mod de prezentare al produsului, tradiție în preajma sărbatorilor de iarnă?…
Beneficiile cozonacului Vel Pitar- siguranță alimentară, accesibil pentru oricine!?, calitate- pret în
raport cu obtinerea produsului finit ”Cozonacul Vel Pitar’’
Valori ale cozonacului Vel Pitar: familie, copii, credință, tradiție
Personalitatea brandului- Cel dintâi brutar, gust de încredere, unic.
2. Ce insight/context a fost folosit?
Campania publicitară lansată în perioada sarbătorilor de iarna, ca mijloc de prezentare sau de
transmitere a mesajului în rol principal este un copil, care susține ideea de familie, daruire, fapte
bune, relatii amicale. Principalul motiv determinand influențarea consumatorului in achizitionare
cozonazului Vel Pitar.
3. Recomandati o tehnica promotioanala de tip PULL pentru produsul din reclama folosind
tiparul de la aplicatiile anterioare:
a. Obiectiv de vanzari (definit cantitativ – in numar de unitati vandute + profit vizat – si
incadrat in timp)
Ne propunem că în preajma sărbătorilor de iarnă, pe o perioadă de 01.12.2020-
10.01.2021 să vindem o cantitate de 170000 de bucăți de Cozonaci Vel Pitar. Fiecare
bucată de Coconac Vel Pitar va avea un gramaj de 500g la un pret de 16,99 lei. În
conformitate cu numarul de unități de Cozonac Vel Pitar propus vândut, tindem sa
obținem un profit vizat pe unitate de 7,14 lei, conform calculelor: Profit= Pv-
TVA(19%)-Cost de distribuție(15%)- Cost de productie=16,99-1,53-2,319-6= 7,14 prin
urmare vom obține un profit de 1.213.800 lei( 170.000*7,14=1.213.800lei),
b. Descrierea mecanismului promotional (in functie de tehnica aleasa) + indicatori de
masurare
Pentru promovarea produsului Cozonacul Vel Pitar, întarirea notorietații brandului,
dar și stimularea vânzărilor în mod direct vom utiliza tehnică promoțională
“Programul pro-causa”, care constă în redirecționarea unei părți din venitul
produsului de 30% din profitul vizat,astfel în urma vânzărilor propuse vom putea
dona o sumă de 364.140 lei, pentru susținerea unor cazuri speciale precum
susținerea copiilor de la orfelinatele din Iași, astfel clienții vor fi stimulați să cumpere
pentru a simți acea satisfacție de a oferi o mână de ajutor celor care au nevoie și a
participa la o cauză nobilă.