Anul universitar 2019-2020 / Semestrul 2 / 18 feb 2020 / Anul 1

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREŞTI

FACULTATEA DE MARKETING

Dezvoltarea pieței [produsului X] prin design și estetică:

Portofoliu de studii de caz

[imagine reprezentativă]

Student 1
Student 2
Student 3
Grupa …. , Seria …., An …..

București
2022

3/7/2019 9:49:00 AM Robert Semestrul 2_Anul univ_2017_2018

 INTRODUCERE

Dimensiune secțiune: 0,5 pagini Punctaj secțiune: 0,5 puncte

Motivarea alegerii produsului

¦1
 I. CARACTERISTICI GENERALE ALE PIEȚEI PRODUSULUI X

Dimensiune secțiune: 2 pagini Punctaj secțiune: 4,5 puncte

1.1. Istoric/evoluția designului de produs
(cine, când și unde a realizat primul produs din această categorie, care au fost momentele cele
mai importante în evoluția designului acestui produs, care au fost principalele elemente care
au contribuit la evoluția sa)

1.2. Descrierea pieței produsului

(care sunt tendințele pieței, ce fac principalii jucători de pe piață și care este tendința pe care o
stabilesc pentru companii mai mici)

¦2
1.3. Caracteristici comune produselor
(fizice, tehnice, estetice etc.; inclusiv cele referitoare la ambalaj)

¦3
 II. STUDII DE CAZ
(produse X.1.0, W2.7, … de pe piața prezentată anterior)

Dimensiune secțiune: 6 pagini (2 pagini/produs, din care 1,5 pagini text și o imagine
reprezentativă cu produsul care să se încadreze în jumătate de pagină)
Punctaj secțiune: 10 pct
2.1. Produsul X.1.0
Puncte forte (aici sunt menționate aspecte pozitive ce țin de produs și, prin extensie, de
companie, reprezentând un avantaj în fața concurenței)
Puteți menționa:
- principalele caracteristici ale produsului sau serviciului; avantaje calitative;
- caracteristici geografice/culturale care răspund preferințelor consumatorilor dintr-o
anumită zonă;
- problema/nevoia consumatorului la care răspunde produsul;
- cum se diferențiază produsul de alte produse similare și modalitatea prin care
compania încearcă să ofere o experiență memorabilă de utilizare a produsului (User
experience);
- o experiență memorabilă în ceea ce privește modalitatea de achiziție și prezentare a
produsului;
- elementele de identitate vizuală/ambalaj/eticheta/formele vizuale comunicante care îl
diferențiază de produsele concurente;
- beneficiile câștigate de clienți / avantaje economice / ce îi surprinde plăcut / ce le
generează emoții pozitive.

Puncte slabe (aici sunt menționate aspecte deficitare/negative ce țin de produs și, prin
extensie, de companie, reprezentând un dezavantaj în fața concurenței)
Aici puteți menționa:
- așteptări ale consumatorilor care nu sunt îndeplinite;
- probleme ale consumatorilor / ce îi enervează / ce îi împiedică să utilizeze în mod
satisfăcător respectivul produs;
- riscuri și potențiale rezultate negative ale utilizarea produsului / obținerea unui rezultat
slab, sub așteptări sau lipsa unui rezultat;
- caracteristici lipsă față de modelele concurente.

Oportunități (acele circumstanțe externe companiei, de pe piața produsului sau din mediul de
afaceri, care pot reprezenta oportunități de îmbunătățire a produsului și implicit a poziției sale
pe piață, în contextul actual și viitor)
Aici puteți menționa:
¦4
- schimbări ale percepției consumatorului / comportamentului de consum
- așteptări ale consumatorilor care nu sunt îndeplinite dar ar putea fi
- viitoare beneficii pentru consumatori, posibile acum datorită unor factori externi cum
ar fi dezvoltarea unor noi tehnologii sau a unor noi materiale, progresul științific sau
realizarea de noi studii privind consumatorii actuali
- soluții pentru problemele clienților / modul în care produsul sau serviciul ar putea
atenua problemele întâmpinate de clienți
- inovare a produsului/ etichetei/ ambalajului/ ambientului comercial/ formelor vizuale
comunicante etc.
- modificări în mixul de marketing
- tendințe pe piață sau în stilul de viață, posibilități de expunere la noi piețe
- dezvoltarea mediului online și a participării consumatorilor în media socială;
dezvoltarea marketingului digital.

Amenințări (acele circumstanțe externe companiei, de pe piața produsului sau din mediul de
afaceri, care, în contextul actual și viitor, pot provoca o deteriorare a performanțelor
produsului pe piață)
Aici puteți menționa:
- evenimente cu efecte negative asupra activității companiei sau a mediului de afaceri
- modificări ale configurației concurenței
- incompatibilitate cu tendințe actuale (de ex. ecodesign)
- schimbări ale percepției consumatorului / comportamentului de consum
- noi concurenți care intră pe piață, creșteri de impozite, schimbarea gusturilor
consumatorilor, scăderea natalității, factori legislativi sau politici, scăderea cererii de pe piață,
tehnologii noi incompatibile cu produsul, pandemia.

Soluții propuse de către această echipă pentru îmbunătățirea produsului și creșterea

profitabilității acestuia prin elemente de design și estetică.

¦5
2.2. Produsul W27
Puncte forte
Puncte slabe
Oportunități
Amenințări
Soluții

¦6
¦7
2.3. Produsul …
Puncte forte
Puncte slabe
Oportunități
Amenințări
Soluții

¦8
¦9
 CONCLUZII
Dimensiune secțiune: 0,5 pagini Punctaj secțiune: 0,5 pct

BIBLIOGRAFIE
Punctaj secțiune: 2 pct
Minim 5 surse – scrise respectând stilul Harvard
(detalii la http://libweb.anglia.ac.uk/referencing/harvard.htm)

Alte observații:
- Redactarea proiectului – 1,5 puncte (formatare, gramatică, creativitate, claritate etc.)
- Puncte din oficiu - 2 puncte

¦10