Ținând cont de aceste circumstanțe, care credeți ca ar trebui sa fie consecințele acestor fapte din

punct de vedere etic?

Mesajele ascunse ale campaniei

Balenciaga

Studenți: Roșu Miruna

Sitescu Leonardo

Profesor coordonator: Daniel Bulin

 Drama a început când brandul a lansat o campanie considerată controversată, care arăta
copii care pozau cu ursuleți purtând haine fetiș BDSM, care făceau parte din colecția de
primăvară/vară 2023 a Balenciaga. Compania a fost supusă unui dublu atac după ce un
anunț separat a inclus o imprimare a unei decizii a Curții Supreme referitoare la pornografia
infantilă, care a fost fotografiată printre ziarele împrăștiate pe un birou, într-o reclamă
pentru o poșetă.
Ca în orice scandal, au urmat scuze pe rețelele de socializare și, în acest caz, chiar și un
proces. Este un fiasco care a fost deja atât de profund acoperit, încât va genera conversații în
jurul multor mese de vacanță care dezbat natura virală a companiei. Vă vom prezenta șirul
evenimentelor a ceea ce s-a întâmplat.
Revolta a început când s-au evidențiat câteva fotografii din campania de cadouri de
sărbători 2022 a Balenciaga, care a avut ca protagoniste modele de copii care țineau în brațe
noile genți de ursuleți ale mărcii, care au debutat la prezentarea Balenciaga la Paris Fashion
Week.

La doar cinci zile mai târziu, marca a lansat o a doua listă de imagini pentru campania sa
publicitară Garde-Robe din 2023 (care s-a întâmplat să includă și veterani de divertisment și
modă precum Nicole Kidman și Bella Hadid). Filmată cu câteva luni înainte, în iulie 2022 și
făcută într-un cadru de birou, o fotografie anume prezenta o geantă din colaborarea casei de
modă cu Adidas și includea elemente de recuzită pentru documente fizice care făceau
referire la cazul Curții Supreme Statele Unite ale Americii, o hotărâre care a susținut
PROTECT. Legea, care „întărește capacitatea forțelor de ordine de a preveni, investiga,
urmări și pedepsi crimele violente comise împotriva copiilor”, conform Departamentului de
Justiție.
Brandul este acuzat că recenta lor campanie face legături cu inele de pedofilie, ritualuri de
sânge, religiozitate întunecată, ocultism, rasism, canibalism și adorarea demonilor...
Teme comune care apar în fotografiile mărcilor:

 Sânge (în pungi, podea pătată în jurul setului unde sunt făcute fotografiile)
 Obiecte nepotrivite în jurul copiilor
 Vânătăi și tăieturi la model
 Folosirea de păpuși și ursuleți de pluș deranjanți pe piste
Un alt obiect dintr-o imagine separată din campanie a atras imediat atenția și el: cartea As
Sweet as It Gets a pictorului și regizorului belgian Michaël Borremans, a cărei opera a fost
descrisă de galeria David Zwirner drept „copii mici implicați în acte jucăușe, dar misterioase,
cu sinistre cu nuanțe și insinuări de violență”, potrivit New York Post.
Peste o săptămână după ce campania sa „Colecție de cadouri” a încetat, marca a lansat o
declarație publică și a promis că va elimina imaginile de pe canalele sale de socializare. „Ne
cerem scuze sincer pentru orice ofensă pe care a provocat-o campania noastră de sărbători.
Gențile noastre de urs de pluș nu ar fi trebuit să fie prezentate cu copii în această campanie.
Am eliminat imediat campania de pe toate platformele”, se arată în anunț, care a fost emis
printr-o poveste Instagram.
Balenciaga solicită acum daune de 25 de milioane de dolari de la compania de producție a
filmului, North Six, și de la scenograful Nicholas Des Jardins. Stilista Lotta Volkova (care nu a
mai lucrat cu brandul din 2018) a fost forțată să devină privat pe Instagram după ce a fost
căutată pentru dovada unui comportament satanic în spatele zidurilor Balenciaga.
Ca urmare a tot ceea ce s-a întâmplat, Balenciaga a avut de pierdut colaborări cu multe
persoane influente care s-au arătat pe rețelele de socializare nemulțumirea față de această
campanie. Pe lângă asta, Balenciaga si-a pierdut o parte din cumpărătorii fideli prin care
aceștia au decurs la distrugerea articolelor personale ale acestei case renumite de modă.
Bibliografie
https://www.independent.co.uk/life-style/
balenciaga-scandal-ad-child-campaign-news-
b2237949.html
https://www.highsnobiety.com/p/balenciaga-child-
ad-conspiracy-theory/
https://www.nytimes.com/2022/11/28/style/
balenciaga-campaign-controversy.html
https://www.hughjames.com/blog/balenciaga-abuse-
scandal-hj-talks-about-abuse
https://www.scmp.com/magazines/style/luxury/
article/3202226/balenciaga-drops-lawsuit-bondage-
bear-scandal-continues-fashion-house-retracted-its-
attack-company