Reclama Nike Im the bullet in the chamber

Bogdan Anghelina

Nike, ca alte multe firme de nclminte i mbrcminte sport, practic des asocierea
cu persoane publice din domeniul sportului pentru aportul de imagine adus brand-ului i
pentru potenialul de conversie.

La nceputul anului 2013, Nike lansa campania Im the bullet in the chamber, n care
era implicat i sportivul dublu amputat, Oscar Pistorius. Compania a fost obligat s retrag
spoturile publicitare de pe site-ul sportivului, respectiv de pe TV dup ce acesta din urm a
fost suspectat c i-ar fi ucis soia, Reeva Steenkamp, mpucnd-o de patru ori, n piept i n
cap.

Oscar Pistorius a fost gsit vinovat i acuzat pentru ucidere. Dup asta, Nike au fost blama i
pentru asocierea cu sportivul acuzat.

Purttorul de cuvnt al Nike Africa a declarat:

Were not commenting on our sponsorship or relationship.
i a continuat:

"At this moment, its a matter thats being investigated. Were not speaking about the
sponsorship, there's an issue at hand here which is much bigger than a sponsorship.

Ironia face ca sportivul care i-a omort nevasta prin mpucare s fie implicat ntr-o
campanie a companiei Nike, a crui slogan era Im the bullet in the chamber. De i n
campanie au fost implicai mai muli sportivi i aceasta a reprezentat o investiie destul de
mare, compania a fost forat de regulile nescrise ale eticii s retrag reclama i s- i asume
pierderea.

Spun reguli nescrise ale eticii deoarece n literatura de specialitate studiat

clasificrile eticii n publicitate se mpreau ntre: Exagerare, Descriere incomplet,
Demonstraii false, Distorsionri vizuale, Testimoniale false i Publicitate mascat. n etic, n
ceea ce privete publicitatea, exist norme de respectat doar pentru procesul de crearea i
publicare a unei campanii / unui material, ns prea puine pentru ceea ce se poate ntmpla
dup. n PR exist o ni bine definit pentru astfel de situa ii, numit PR-ul de criz, care se
ocup cu gestionarea i aplanarea situaiilor de criz a brandurilor.

Decizia de a retrage campania de pe pia a fost una bun dac lum n considerare
pierderile (socotite n capital de imagine i nu material) pe care le-ar fi putut suferii compania
dac nu ar fi acionat n acest fel.

Atunci cnd o companie angajeaz o persoan care s reprezinte brand-ul acesteia

(direct sau indirect, printr-o agenie de publicitate / un mediator), compania trebuie s i
asume, ba chiar sa aib un plan de criz pentru cazul n care persoana angajat contravine
valorilor brand-ului sau a normelor stabilite de comun acord. Aa cum, desigur, trebuie s i
asume i persoana angajat c prin contractul ncheiat aciunile sale nu i mai afecteaz doar
imaginea proprie ci, ca nite unde, se propag i ating i imaginea brand-ului implicat.

Fiind o companie mare, cu filiale n toat lumea, brandul creat de Nike e unul cu
puteri de formare / educare i de aceea aciunile sale publice trebuie atent judecate. n cazul

de fa, chiar dac nu aveau nici o legtur cu sportivul care i-a ucis nevasta, Nike ar fi dat
un exemplu prost ar fi contravenit unor reguli morale i chiar i religioase dac nu ar fi
adoptat poziia doptat respectiv dac nu ar fi retras campania de pe pia.

Bibliografie:

Sursa imaginii: http://deadspin.com/5984225/nike-oscar-pistorius-ad-i-am-the-bullet-in-thechamber

http://www.paginademedia.ro/2013/02/video-reclama-nike-im-the-bullet-in-the-chamber-cuoscar-pistorius-retrasa-de-pe-site-ul-sportivului/
https://prezi.com/zmwcrwemhajk/etica-si-publicitatea/