GREENWASHING

Conform wikipedia,Greenwashing este “o formă de marketing folosită de corporații în mod

înșelător pentru a convinge publicul că produsele ,scopurile și politicile sunt enviromentally
friendly(promovează protejarea mediului)”.

Greenwashing este o problemă serioasă întrucât încalcă în fapt dezideratele privind protejarea
mediului, iar această practică, pentru că are un conținut înșelător, nu este foarte cunoscută, astfel
că mulți oameni trec cu vederea consecințele acesteia față de mediul înconjurător.

DE UNDE A ÎNCEPUT TOTUL?

Corporațiile și marele brand-uri de fashion și make-up au început în ultima vreme să introducă

politici legate de protejarea mediului, dar oare acesta este scopul lor real?

Cum spune scroar.net, ideea de greenwashing este folosită deseori în beneficiul companiilor,
acestea dorind sa obțină atenția publicului în scopul obținerii etichetei de companie verde,
publicul neinformat crezînd că ajută la salvarea mediului prin cumpărarea produselor brand-ului
verde, când aceștia de fapt fac tocmai opusul, protejarea mediului nefiind scopul vizat de aceste
companii “verzi”.

Fenomenul a fost sesizat încă din anii `80, The Guardian raportând că primul caz de
greenwashing a apărut la compania Chevron(distribuitor de petrol foarte cunoscut în S.U.A).
care începuse să producă reclame care prezentau diverse animale cum ar fi urși sau fluturi în
ipostaze fericite, distrăgând astfel atenția de la daunele imense produse de companiile petroliere
mediului înconjurător.Din acest prim exemplu rezultă latura manipulatoare a industriei
respective și modul în care esența protejării mediului se pierder, rămânând doar egoismul
corporațiilor care doresc să obțină beneficii economice, abuzând de empatia publicului.

CUM SE MANIFESTĂ GREENWASHING ÎN ZILELE NOASTRE?

Cel mai comun exemplu de greenwashing în zilele noastre este realizat de companiile mari de
fast-fashion cum ar fi H&M,Zara și Shein.

Compania H&M a început recent (2019) o nouă colecție de haine,numită Conscious(Engleză

pentru conștient).Ea promite faptul că hainele produse în această colecție vor fi create cu cel
puțin 50% ingrediente bio pentru fiecare bucată,cum ar fi bumbac organic sau poliester
reciclat.Totuși,conform earth.org , această colecție este doar „o tactică de marketing folosită
pentru a părea o companie ecologică”, fiind criticată de Autoritatea Norvegiană pentru Clienți
 pentru “comercializarea înșelătoare a colecției Conscious, deoarece informațiile cu privire la
sustenabilitate nu au fost suficiente, mai ales având în vedere că Conscious Collection este
promovată ca o colecție cu beneficii pentru mediu”.

În plus, la fel ca în cazul Chevron,H&M s-a folosit de reclame manipulatoare pentru a-și lărgi
influența Campaniei Conscious.În reclamele lor,sunt folosiți tineri activiști , care spun că își
doresc să facă o schimbare,iar colecția Conscious ar fi cel mai bun mod prin care putem salva
mediul ,cumpărând haine și în același timp “salvând mediul înconjurător”.

Astfel,putem observa cât de gravă este situația.H&M nedorindu-si să ajute mediul, ci doar să
profite de naivitatea tinerilor care se grăbesc să își arate suportul pentru această falsă intenție a
companiei de protejare a mediului.Consecința este faptul că H&M face mulți bani din aceasta
situație,deci indiferent de câte ori a fost criticată și dată în judecată,aceasta doar și-a folosit o
parte din banii obținuți în urma campaniei pentru a scăpa de toate problemele legale.În acest
mod,planeta este cea care suferă, gradul de poluare crescând..

Alt exemplu proeminent de Greenwashing realizat de companii fast-fashion,este cazul Shein,un

business deschis recent care a lansat de curând o campanie similară celei lansate de H&M,numită
“SHEINCares For Animals”,o campanie care vinde,conform trinitorian.com, “tricouri ieftine și
genți de tote(tote bags – niște tipuri de pungi ,similare celor pentru cumpărături,care aparent sunt
făcute din materiale bio) care promovează cauza,campania asigurând că va dona 300.000 dolari
organizațiilor pentru protecția animalelor.”.Chiar dacă pare că Shein are un scop
caritabil,campania aceasta s-a dovedit a fi cel mai flagrant exemplu de Greenwashing din toate
timpurile.Conform directory.goodonyou.eco, „Shein are un enviromental rating(evaluare a
modului în care protejează mediul) foarte scăzut,datorită faptului că urmează trendurile
lumii,însă folosește puține materiale ecologice. Nu există dovezi că a luat măsuri semnificative
pentru a reduce sau elimina substanțele chimice periculoase. Nu există dovezi că își reduce
emisiile de carbon și alte gaze cu efect de seră în lanțul său de aprovizionare. Nu există dovezi că
are o politică pentru a minimiza impactul microplasticelor.”.Astfel,este certificat faptul că nu
este luat nici minimul de măsuri necesar protejării mediului,ba din contră, inclusiv muncitorii
care lucrează in fabrici nu au condițiile necesare desfășurării activității .În 2021 Fashion
Transparency Index (Fashion Transparency Index este un proiect care analizează și clasifică 250
dintre cele mai mari mărci de modă și comercianți cu amănuntul din lume pe baza dezvăluirii
publice a politicilor, practicilor și impactului drepturilor omului și a mediului, în operațiunile și
lanțurile lor de aprovizionare.) a fost notat faptul că SHEIN nu a dovedit că asigură plata unui
salariu de trai decent în lanțul său de aprovizionare și că muncitorii au condiții minime de lucru.

Greenwashing este o tactică folosită foarte des de către corporațile mari care doresc sa profite de
pe urma emancipării mișcării de salvare a mediului.Cele mai comune exemple,înafară de cele
menționate mai sus,sunt : Volkswagen, BP, ExxonMobil, Nestlé, Coca-Cola, Starbucks, IKEA,
Uniqlo.

CE PUTEM FACE PENTRU A COMBATE FENOMENUL DE „GREENWASHING”?

Nu putem controla ce fac marile companii ale lumii,însă putem fiecare să facem următoarele
lucruri pentru a putea să le combatem tacticile:

- Să nu mai normalizăm ideea de „shopping haul”,adică să nu mai cumpărăm atâtea haine

de care nu avem nevoie de la companii cu practici de business suspecte.(Hainele pe care
le aruncăm ajung să fie lăsate în locuri neamenajate,contribuind astfel la poluarea
mediului.)
- Să îi încurajăm pe cei din jur să urmeze un stil de viață mai sănătos.
- Să nu mai credem tot ce ni se spune chiar dacă pare cauza unu scop nobil prezentat ca
aparență,mereu poate exista si un scop diferit ascuns în spatele ideii de protejare a
mediului
- Să le spunem celor din jur ce pot să facă pentru a combate aceste practice incorecte ale
companiilor.
- Shopping-ul de la magazine Second Hand este mult mai benefic mediului,deci putem
achiziționa și acest tip de haine.
SURSE DE INFORMARE(LE PUTEȚI ACCESA PENTRU MAI MULTE INFORMAȚII):

https://www.thecut.com/2022/08/h-and-m-greenwashing-fashion.html

https://scroar.net/5160/sections/opinion/opinion-greenwashing-is-misleading-contradictory-and-
harmful/#

https://pastebin.com/54apPMwA

https://trinitonian.com/2021/09/23/greenwashing-the-latest-trend-in-fast-fashion/

https://earth.org/greenwashing-companies-corporations/

https://enveurope.springeropen.com/articles/10.1186/s12302-020-0300-3

https://amp.theguardian.com/sustainable-business/2016/aug/20/greenwashing-environmentalism-
lies-companies

https://en.m.wikipedia.org/wiki/Greenwashing

https://www.youtube.com/watch?v=HMo3sTNpJT4&ab_channel=IbrahimKamit

https://directory.goodonyou.eco/brand/shein

https://www.fashionrevolution.org/about/transparency/