MARKETINGUL SUSTENABIL

Balmus Gabriela-Elena
Grupa 1702, Seria A

Abstract: Marketingul sustenabil este un concept conform căruia dezvoltarea unei afaceri este
strâns legată de respectarea mediului înconjurător și a stării de sănătate a populației. Acest lucru
determină firmele să folosească resurse regenerabile în defavoarea materiilor prime finite și să
încerce pe cât posibil minimizarea factorilor poluanți și a deșeurilor toxice sau periculoase.
Marketingul verde a devenit o necesitate pentru asigurarea unui avantaj competitive al
companiei, fiind un altfel de marketing, ale cărui preocupări sunt sănătatea consumatorilor și
protecția mediului, contribuind la dezvoltarea durabilă a companiei și la satisfacerea clienților și
a părților interesate într-un mod sustenabil. Dezvoltarea unei companii este în strânsă legătură cu
impactul pe care aceasta îl are atât asupra mediului înconjurător, cât și asupra societății,a
propriilor angajați și al eficienței activității derulate, iar pentru ca o companie să se dezvolte
sustenabil, aceasta trebuie să valorifice resursele astfel încât să ofere satisfacție generației
actuale, dar să confere oportunități egale de dezvoltare și generațiilor viitoare.
Cuvinte-cheie: marketingul sustenabil, marketingul de mediu, orientare antreprenoriala,
sanatatea consumatorilor, avantaj competitiv.
Clasificare JEL: M31
Ideea sustenabilității face legatura între afaceri și mediul înconjurător, inițial propusă
acum 2 decenii, are ca fundament teza centrală conform careiă obiectivele de conservare ale
mediului înconjurator și obiectivele de afaceri nu trebuie să se afle în conflict (Sharma, 2008,
p1).
Recent, accentul s-a pus pe preocupările cu priviere la mediul înconjurator, precum încalzirea
globală, pericolele asupra stării de sănătate a populatiei, și pe presiunea asupra organizațiilor să
țina cont de acțiunea lor asupra mediului, să eticheteze produsele corespunzător și să dezvolte
tehnologii care să le permită clienților să își investigheze singuri problemele. Toate aceste aspete
au reînnoint interesul pentru ceea ce se numește marketingul de mediu (McDonald și Oates,
2006, p 157). Conceptul de sustenabilitate înseamna să menți sau să prelungești atât
componentele mediului înconjurator cât și starea de sănătate a oamenilor, și este un factor de
management bun. Aceasta înseamnă o orientare înspre utilizarea unor resurse regenerabile mai
degrabă decât materii prime finite, minimizarea și eventual eliminarea factorilor poluanți și a
deșeurilor toxice sau periculoase. Sutenabilitatea plasează o obligație morala asupra firmelor
implicate în exploatarea resurselor naturale să foloseasca drept alternative resurse regenerabile si
durabile (Charter, 2002, p10).
Conform lui Thomson (2010) marketingul sustenabil se aplică atunci când o organizatie
consideră că funcționează în cadrul unui sistem de resurse finite și,astfel are o responsabilitate
față de actualele și viitoarele sale părți interesate să ia decizii strategice pentru un beneficiu pe
termen lung pentru întregul sistem. Companiile pot decide între mai multe abordări: să
încorporeze costurile unui sistem ecologic în operațiuni, sistemele naturale în dezvoltarea de noi
produse și operatiuni sau să încerce să schimbe tehnologiile pe care le au în scopul de a spori,
mai degraba, decât a diminua resursele naturale (Chebeň, 2015, p 859). Marketingul verde a
devenit o necesitate pe fondul evoluțiilor curente pentru asigurarea avantajului competitiv, care
se referă la capacitatea unei organizatii de a câștiga profituri prin intermediul unei strategii
bazată pe costuri, diferențiere sau focalizare. Acesta este un alt fel de marketing, preocupat atât
de protecția mediului cât și de sănătatea consumatorilor, care contribuie la redresarea economică
și la dezvoltarea durabilă, și vizează satisfacerea clienților și a părților interesate în mod
sustenabil, prin eforturi integrate pentru îmbunătățirea responsabilității sociale și de mediu a
organizației, a produselor, serviciilor și a modului de comunicare. Conceptul de marketing verde
este, astfel, o parte a strategiei corporaliste, care are implicații asupra strategiei de afaceri a
firmelor (Sitnikov, et al, 2015, p 910). Cele 3 stadii ale marketingului verde sunt marketingul
ecologic, care este concentrat pe reducerea dependențelor de produsele dăunătoare, marketingul
de mediu, care presupune reducerea efectelor negative asupra mediului înconjurator prin
exploatarea cererii de consum verde și marketingul sustenabil, care este mai degrabă o abordare
mai radicală a piețelor și marketingului și care încearcă să țină cont de toate costurile de mediu
ale producției și consumului pentru a crea o economie sustenabilă. (Siminica, Craciun și Dinu,
2015, p 996)
În secolul XXI , evoluția afacerilor este strans legată de principiile sustenabilității. Elementele
cheie prin care o afacere își poate asigura o creștere aromonioasă în timp, o evoluție sinergică și
chiar un avantaj competitiv sunt evidențierea unei orientări antreprenoriale planificate,
coordonate înspre protecția mediului inconjurator, implicarea în initiațivele comunității și
susținerea activității economice proprii, acestea realizându-se mai greu din cauza dificultății
înțelegerii și transpunerii în deciziile antreprenoriale a direcțiilor și principiilor unei dezvoltări
sustenabile, în asigurarea capitalului pentru susținerea activităților organizației și identificarea
consumatorilor dispuși să plătească prețul sustenabilității prestațiilor. Implementarea cu succes a
unor strategii capabile să asigure creșterea și dezvoltarea companiei, alături de găsirea unor
obiective care să corespundă cerințelor sustenabile sunt în stransă legătură cu impactul pe care
acțiunile companiei îl are asupra mediului înconjurător, a societații,a propriilor angajați și al
eficienței activității derulate (Dabija, 2015, p 851). Dezvoltarea sustenabilă a companiei
fiind,astfel, un proces prin care o societate își prezervă potențialul de resurse, conferind
oportunități egale de dezvoltare generatiilor viitoare, asigurând totodată o creștere de bunăstare a
generațiilor prezente prin stabilirea unor strategii de politică economică prin utilizarea rațională a
resurselor, identificând capitalul ce conferă utilitate individului (Mitrut, 2015, p 1069).
Bibliografie:
Charter,M., Peattie, K., Ottman, J. și Polonsky, M.,J., Marketing and sustainability, 2002, Centre
for Business Relationships Accountability, Sustainability and Society (BRASS) in association
with The Centre for Sustainable Design.
Chebeň, J., Lančarič, D., Savov, R., Tóth, M. și Tlučhoř, J., 2015, Towards Sustainable
Marketing: Strategy in Slovak Companies. Amfiteatru Economic, 17(40), pp. 855-871.
Dabija, D.C., 2015, Sustainable Business Marketing. Amfiteatru Economic, 17,40, pp. . 851-853.
McDonald, S., Oates, C.,J., 2006, Sustainability: Consumer perpections and marketing strategies,
Business Strategy and the Environment, 15(3), pp 157-170. Disponibil la
<https://onlinelibrary.wiley.com/action/doSearch?AllField=doi%3A+10.1002%2Fbse.524>
[Accesat la 25 noiembrie 2019]
Mitruț, C., Bălăceanu, C., Gruiescu, M. și Șerban, D., 2015, The Macroeconomic Framework of
Support Analysis for Sustainable Businesses Development, Amfiteatru Economic, 17(40), pp.
1068-1078.
Sharma, A., Iyer, G.,R., Mehrotra, A. și Krishnan,R., 2008, Sustainability and business-to-
business marketing: A framework and implications, Industrial Marketing Management, 39(2), pp
330-341. Disponibil la < https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2008.11.005> [Accesat la 27
noiembrie 2019]
Siminică, M., Crăciun, L. și Dinu, A., 2015, The Impact of Corporate Sustainability Strategies on
the Financial Performance of Romanian Companies in the Context of Green Marketing,
Amfiteatru Economic, 17(40), pp. 994-101.

Sitnikov, C., Vasilescu, L., Ogarcă, R. și Tudor, S., 2015, Matrix Model for Choosing Green
Marketing Sustainable Strategic Alternatives, Amfiteatru Economic, 17(40), pp. 909-926.