Universitatea din Craiova

Facultatea de Drept
Specialitatea : IFR , anul I , grupa 2

Referat
La cursul de economie

Tema:Eco-marketing 

Studenta: Nicolăină Maria-Tania

1
 Marketingul ecologic este generat de dezvoltarea economica rapida in care nu s-a tinut
seama de faptul ca anumite activitatii distrug mediul inconjurator. Activitatile economice, chiar
si cele care sunt proiectate si realizate cu responsabilitate sociala, vor genera, mai mult sau mai
putin, efecte negative asupra mediului, iar acest lucru va determina o presiune crescanda asupra
tuturor tipurilor de organizatii pentru a-si imbunatatii performantele ecologice.
Preocuparile crescande privind starea mediului ambiant in ansamblul sau, faptul ca multe
resurse epuizabile sunt exploatate intr-un ritm care nu va putea fi mentinut un timp indelungat,
faptul ca este depasita capacitatea componentelor mediului de a absorbi efectele activitatii umane
(sub forma deseurilor), la care se adauga nereusita in atingerea obiectivului cresterii calitatii
vietii, privite ca un intreg, fac sa se dezvolte pe baza politicilor ecologice, alaturi de
managementul ecologic si, indisolubil legat de acesta, marketingul "verde".
Este vorba de un concept relativ nou, pentru care se utilizeaza mai multi termeni sinonimi:
marketing "verde", ecomarketing, marketing ecologic, marketing durabil. Referitor la termenii
utilizati in literatura de specialitate pentru a defini aproximativ acelasi subiect, ei au variat de la
un cercetator la altul si de la o perioada la alta. Astfel, apar termenii de : <<marketing
ecologic>>.

In literatura de specialitate din Romania preponderent este utilizat termenul de marketing

ecologic.
In Germania, Schreiber ii stabileste drept sarcina "optimizarea politicii de marketing a
intreprinderii in relatia sa cu ecologia, spre a se ajunge la efecte pozitive pe intregul sistem, fara
a afecta preocuparile de economicitate" In SUA, Sheth si Parvatyar definesc marketingul durabil
ca referindu-se la <<caile si mijloacele pentru armonizarea factorilor economici si ecologici prin
reinventarea produselor si a sistemelor de obtinere a lor. >>
Marketingului ecologic in cadrul amplului proces de specializare a marketingului este plasat
in zona marketingului in domeniile non-profit, generic denumit marketing social. Marketingul
ecologic poate fi considerat o ramura a marketingului social, el fiind un marketing "antrenat in
efortul general de creare a unor produse mai sigure, a unor ambalaje reciclabile si
biodegradabile, de oprire a degradarii mediului inconjurator"
Asa cum sublinia Paul Hawken in lucrarea sa "The Ecology of Commerce", intrebarea la
care trebuie gasit raspuns si care trebuie adresata, in primul rand corporatiilor, care domina
planeta, este: cum sa se dirijeze procesele de productie si consumul astfel incat sa fie satisfacute
in continuare nevoile oamenilor si in acelasi timp sa se previna degradarea mediului ambiant?
Pentru aceasta este necesar sa fie rezolvate responsabil trei probleme, ce pot fi reflectate in
alte trei intrebari: ce este necesar? (se refera la materialele si resursele energetice ce vor fi luate
din mediu), ce se va produce? (se refera la bunurile si serviciile ce vor rezulta), ce se iroseste? (se
refera la costurile ecologice (eco-costuri), ce pot fi definite ca totalitatea costurilor organizatiilor,
consumatorilor, societatii legate de deseuri, poluarea si distrugerea sistemelor naturale,
consecinte ale proceselor de productie si preluare a resurselor din mediu).

2
 Se admite faptul ca tipurile de productie si de consum ''non durabile'' sun principalele
cause ale degradarii mediului.
Termenul de ecomarketing a fost lansat in Germania, in 1978.
Eco-marketingul isi propune sa realizeze un echilibru intre activitatea economic-sociala
prezenta, pe de o parte, si interesele: individuale, collective si ale intregii societati, pe termen
lung si mediu , pe de alta parte.
Eco-marketingul este o specializare a marketingului social, alcatuit dintr-un ansamblu de
activitati care au ca scop identificarea, influentarea si satisfacerea consumatorilor de bunuri si
servicii ecologice.
K. Peattie defineste marketingul ecologic drept "procesul managerial responsabil de
identificarea, anticiparea si satisfacerea cerintelor consumatorilor si societatii, intr-o maniera
profitabila si durabila", iar D. Fuller sublinieaza aceeasi idee afirmand ca: "marketingul durabil
este procesul planificarii, implementarii si controlului dezvoltarii, stabilirii pretului, promovarii
si distributiei produselor, intr-un mod care sa satisfaca urmatoarele trei cerinte: nevoile
consumatorului sa fie satisfacute, scopurile organizatiei sa fie atinse, procesul sa fie compatibil
cu ecosistemele".
Marketing ecologic, prin care se defineste un proces integrator de management,
responsabil pentru identificarea, anticiparea si satisfacerea cerintelor consumatorilor si ale
societatii, intr-o maniera profitabila pentru organizatie, dar si sustenabila (protectiva) pentru
mediu.
Marketingul ecologic este un marketing al viitorului, asa cum spunea Donald Fuller.

Particularitatile Marketingul ecologic:

• este focalizat intr-o masura considerabil mai mare pe mediul natural;
• considera mediul ca pe un element esential ce detine o vitala valoare proprie intrinseca,
incomparabil mai cuprinzatoare decat cea data doar, pana in acest moment, de utilitatea
sa pentru dezvoltarea imediata a societatii;
• se concentreaza mai degraba pe preocuparile de ordin global decat pe cele ce pot fi
asociate doar unor anume societati particulare.

Marketingul ecologic se concretizeaza in:

o crearea unor produse sigure;
o crearea unor ambalaje reciclabile si biodegradabile;
o control mai riguros asupra poluarii;
o activitati cu un consum redus de energie.

3
 Sarcina marketingului ecologic:
▪ optimizarea politicii de marketing a organizatiei in relatia sa cu ecologia, in scopul
generarii de efecte pozitive la nivelul intregului sistem, fara a afecta preocuparile ce
vizeaza eficienta .
Metodele, tehnicile si instrumentele specifice marketingului pot fi utilizate in scopul
sensibilizarii opiniei publice, al educarii membrilor societatii in spiritul respectului fata de
mediu, al sesizarii factorilor de mediu in ceea ce priveste propriile lor actiuni.
Specialistii care lucreaza in domeniul ecomarketingului vor trebui sa identifice potentialii
consumatori de produse si servicii ecologice, sa-i formeze si sa-i educe astfel incit nevoile
acestora sa fie transformate in cerere.
Criteriile dupa care se conduce marketingul ecologic:
❖ asigurarea pentru consumatori a oricarei satisfactii care contribuie la imbunatatirea
calitatii vietii, permanent, nelimitat;
❖ oferirea in mod constant si permanent de produse si servicii ecologice performante din
punctul de vedere al protectiei mediului si sanatatii, dar si al beneficiilor primare,
imediate, care in acelasi timp asigura o eficienta economica ridicata;
❖ orientarea consumului spre acele produse si servicii care protejeaza atat generatia
actuala, cat si pe cele viitoare.
Sistemul marketingului ecologic consuma resurse si genereaza deseuri, asigura beneficii
consumatorilor si organizatiilor, contribuie, in acelasi timp, la mentinerea si ameliorarea
functionarii ecosistemelor.
Functiile eco-marketing-ului :
A.Functiile generale, comune ale marketingului sunt :
1. Investigarea pietei, a necesitatilor de consum
2. Conectarea dinamica a activitatii firmei la mediul economico-social
3. Satisfacerea in conditii superioare a nevoilor de consum
4. Maximizarea profitului
B. Functiile specifice :
1. Educarea consumatorilor
2. Realizarea unui echilibru intre principiile generale ale marketingului si cele ale protectiei
mediului inconjurator
3. Promovarea unei noi imagini a firmei si a produselor sale.
Astfel , realizarea de produse presupune preluarea resurselor necesare din mediu,
presupune o serie de consumuri si deseuri rezultate, este asociata atat cu satisfactia
consumatorului, cat si cu deseurile ce rezulta in urma consumului. Deci, sunt generate efecte
asupra mediului, concretizate in degradarea calitatii acestuia. Aceasta presupune reinventarea
sistemelor de producere si marketing al bunurilor, care sa conduca la rezultate favorabile si din
punctul de vedere al mediului.

4
 Marketingul ecologic poate fi considerat o ramura a marketingului social, el fiind un
marketing "antrenat in efortul general de creare a unor produse mai sigure, a unor ambalaje
reciclabile si biodegradabile, de oprire a degradarii mediului inconjurator".