UNIVERSITATEA DIN ORADEA

FACULTATEA DE PROTECŢIA MEDIULUI

PROGRAMUL DE STUDII: SIGURANȚĂ ȘI
SECURITATE AGROALIMENTARĂ
FORMA DE ÎNVĂȚĂMÂNT: CU
FRECVENȚĂ

CONSUMUL ECOLOGIC. EFECTELE

STRATEGIILOR DE MARKETING
ECOLOGIC ASUPRA COMPORTAMENTULUI
CONSUMATORILOR

Profesor coordonator:
MORNA ANA MARIA Masterand:
TODERICI DELIA DIANA
Introducere
 Încălzirea globală, poluarea și schimbările climatice sunt
unele dintre cauzele care au devenit o problemă din ce în ce
mai mare la nivel internațional.

 Deteriorarea mediului a dus la schimbarea modului în care

își desfășoară activitatea, ceea ce a dus la apariția
marketingului ecologic.

 O cantitate considerabilă de cercetări a fost efectuată cu

privire la marketingul ecologic și comportamentul
consumatorilor, în principal, în țările dezvoltate.
 Unul dintre obiectivele principale ale marketingului
ecologic este să ajungă la consumator în momentul în
care influențează cel mai mult decizia de cumpărare.

 Marketingul implică mai mult decât doar promovarea

și vânzarea unui bun sau serviciu, își propune să educe,
să comunice și să influențeze societatea.
 În zilele noastre, mai multe persoane sunt conștiente de
problemele actuale de mediu și de efectele acestora.

 În eforturile de atenuare a acestor efecte, multe persoane

încearcă să fie mai responsabile față de mediu, iar
sustenabilitatea devine o tendință.

 Drept urmare, companiile au făcut promovarea a ceea ce

este cunoscut sub numele de „consumism verde”.

 Consumismul verde înseamnă achiziții de produse care sunt

ecologice și nu dăunează ecosistemului și societății la fel de
mult; cu alte cuvinte, produsele „verzi” sunt realizate într-un
proces ecologic și social.
 Datorită dezvoltării tehnologice și industriale, a
existat un impact enorm asupra calității sociale de
viață și asupra mediului.

 Mai ales în mediu, impacturile au fost negative și au

dus la epuizarea resurselor, schimbări climatice,
contaminare, dispariția speciilor, printre multe alte
efecte.
 Strategii de marketing ecologic

 Marketingul ecologic este unul dintre conceptele

noi care facilitează alinierea strategică și produsele ecologice
în conformitate cu standardele de mediu.
În activitatea curentă, afacerile se concentrează pe eco-inovații
care vizează dezvoltarea unei strategii durabilă de marketing
ecologic.
Se subliniază dezvoltarea unor planuri de marketing durabile
pentru a se asigura respectarea comportamentului ecologic
specific că strategiile de marketing verde poate oferi beneficii
substanțiale persoanelor și organizațiilor de-a lungul timpului.
 Potrivit lui Kinoti, marketingul verde poate să fie definit
ca procesul de evaluare a implicațiilor pozitive și negative
ale activităților de marketing privind epuizarea energiei și
resurselor și poluarea în mediu.
 Practic, cadrul din marketingul ecologic revendică

următoarele aspecte, cum ar fi: reciclabil,ecologic,

regenerabil, produse ecologice, fără fosfați, mai puțin
toxice și mai durabile.
 În general, strategiile de marketing ecologic exemplifică
orientarea eco-marketing în cadrul afacerii spre alinierea
efectivă a ciclului de viață al producției și distribuției.
Strategiile mixului de marketing verde se concentreze pe
produsele ecologice, logistica verde, de stabilire a prețurilor
verde, și activități de promovare ecologică.

 Aceste activități au drept scop reducerea pierderilor de

mediu, utilizarea de materiale de ambalare, de eliminare în
condiții de siguranță, re-consum și reciclabile și să promoveze
un stil de viață ecologic, care este de ajutor pentru afacerile în
curs de dezvoltare o imagine corporativă mai bună pe baza de
responsabilitate socială și de mediu.
 O strategie importantă de marketing ecologic este aceea
de a adopta orientarea ecologică de marketing în cadrul
afacerii, care poate fi sub forma unui audit de mediu
(pentru evaluarea performanței actuale a referințele de
afaceri și definitorii), raportarea constantă a performanței
de mediu și abilitarea angajaților (prin programe
educaționale despre probleme ecologice și
responsabilitate).
 O altă strategie importantă de marketing ecologic se
bazează pe sprijinul guvernului, reformarea abordărilor de
producție și consum, și participarea la procurarea
operațiunilor de afaceri.
 Cu ajutorul strategiilor de marketing ecologic, afacerile
pot căuta beneficii în termeni de rentabilitate sporită și
cota de piață însoțită de îmbunătățirea de produse care
stimulează un avantaj competitiv.
 Impactul strategiilor de marketing ecologic
asupra comportamentului consumatorilor
 Strategiile de marketing ecologic au o importanță semnificativă
în transformarea comportamentului consumatorilor față de
produse și servicii ecologice.

 Acesta servește ca principalul scop al organizațiilor în raport cu

dezvoltarea durabilă a proceselor de afaceri pentru a produce
produse ecologice și devin responsabil social.

 Tactica de afaceri dependentă de marketingul ecologic, asigură o

integrare pentru a promova practicile verzi în cadrul normelor de
mediu.
 Kaufmann, Panni și Orphanidou evidențiază importanța
eticii de afaceri, a mediului și responsabilitatea socială în
transformarea practicilor de marketing și strategii sociale.
 Conceptul de marketing ecologic este interdependent
între perspectivele de durabilitate și a biodiversității, care
are o influență directă asupra comportamentului de
cumpărare ecologic al consumatorilor.
 În general, comportamentul de cumpărare al

consumatorilor poate fi descris de beneficiile și costurile

ofertei care sunt relevante pentru ei.
 În comparație cu acest lucru, eforturile de marketing
ecologic sunt utile în îmbunătățirea mediului,
comportamentul consumatorilor care asigură rezultate
viitoare orientate către susținerea unui mediu curat și verde
care sunt, de asemenea, benefice pentru societate.

 În zilele noastre, consumatorii au devenit extrem de

sensibili față de achizițiile lor, atitudinea și preferințele față
de mediul înconjurător.

 Nivelul de auto-conștientizare a consumatoriilor îi pot

stimula să fie responsabili față de mediu.
 Alături de această cunoaștere, sunt programe
educaționale bazate și campanii de promovare pentru
produsele și serviciile ecologice care se dovedesc a fi
benefice în generarea unei valori pozitive în rândul
consumatorilor pentru a adopta un comportament
ecologic în timp ce fac achiziții.

 Acest lucru indică faptul că este important pentru afaceri

să adopte practici de marketing bazate pe încredere pentru
a asigura inovație și promovarea unui comportament
responsabil pentru mediu.
Factorii motivationali care influențează deciziile de cumpărare ale consumatorilor

 Deciziile de cumpărare ale consumatorilor pentru produse și

servicii ecologice sunt puternic influențate de diferiți factori
care implică aspecte funcționale ale produselor, bunăstarea
emoțională a consumatorilor, perspectivă psihologică, și
orientarea către piață (tendință în societate).

 Cercetătorii au subliniat, de asemenea, factorii care prezic

îngrijorarea ecologică în rândul consumatorilor, care sunt:
valori personale, idei etice, factori de societate, credințe
personale și orientare culturală.
 În cadrul acestor factori, consumatorii rămân dispuși să
plătească mai mult pentru produsele ecologice,
comparativ cu produsele convenționale.

 Norme legale și reglementările sunt, de asemenea,

factori importanți care influențează consumatorii
pentru a cumpăra produse ecologice.

 Intenția consumatorilor se transformă spre căutarea de

cunoștințe despre produs și impactul său asupra
mediului.
 CONCLUZII

 Ca urmare, consumatorii sunt mai conștienți de mediul

înconjurător și impactul asupra comportamentului lor de
cumpărare.

 Cu toate acestea, în ultimul deceniu preocupările de mediu

au crescut și mai multe programe sunt create pentru a
contribui la reducerea impactului asupra ecosistemului.
 BIBLIOGRAFIE
 https://www.modul.ac.at/index.php?
eID=dumpFile&t=f&f=5232&token=45f03973fbe85756194f05
d5f11b49fecd25f147
 https://www.researchgate.net/publication/288525147_Green_Ma
rketing_and_Its_Impact_on_Consumer_Buying_Behavior
 https://www.researchgate.net/publication/313256754_The_influ
ence_of_green_marketing_on_consumer_purchase_behavior
Vă mulțumesc pentru
atenție!