UNIVERSITATEA TEHNICĂ „GHEORGHE ASACHI” DIN IAȘI

Facultatea de Construcții și Instalații

PROGRAM MASTER: ANTREPRENORIAT IMOBILIAR

Curs: GREEN MARKETING

SUBIECT REFERAT: Marketing-ul ecologic. Strategii de marketing

ecologic promovate în sectorul construcţiilor din România.

Profesor îndrumător: Masterand:

Claudia Ciobanu Popovici Constantin

1
 UNIVERSITATEA TEHNICĂ „GHEORGHE ASACHI” DIN IAȘI

Facultatea de Construcții și Instalații

Marketingul verde este tratamentul pe care companiile îl acordă mediului,

incluzându-l ca fiind una dintre propriile valori, astfel încât să fie un brand mai
apreciat de public și de piața pe care își desfășoară activitatea.

Obiectivul este de a arăta produse care respectă și se împacă mai bine cu mediul.
Marketingul ecologic apare din îngrijorarea, preocupările și cererea anumitor mișcări cu
privire la consecințele marketingului asupra mediului. Astfel, unele companii au decis să
ia parte la mișcările de mediu care aveau loc.
Antreprenorii, în general, și-au sporit gradul de conștientizare ecologică. Primele
acțiuni pe această temă au avut loc în deceniul anilor 70. În acel moment a început
marketingul ecologic, deși oficial antreprenorii au început să fie conștienți din anii 80 și
au început să implementeze strategii de marketing ecologic până la sfârșitul anilor 1980
și începutul anilor 1990 integrând respectul pentru mediu în procesele lor.

Un număr din ce în ce mai mare de organizaţii active în sectorul construcţiilor din

România au arătat preocupări sporite pentru activităţi sustenabile şi pentru promovarea
eforturilor realizate prin acţiuni de marketing orientate spre mediu. Totuşi, aceste
activităţi de marketing ecologic au accepţiuni diferite şi grade diferite de integrare în
strategia companiilor din sectorul construcţiilor. Din acest motiv, este considerată
oportună studierea preocupărilor pentru mediu în practicile de marketing ale
organizaţiilor din sectorul construcţiilor din România, cu precădere în răndul
producătorilor şi furnizorilor de materiale de construcţii, echipamente şi soluţii pentru
clădiri durabile.
În contextul preocupãrilor actuale pentru protecþia mediului şi atenuarea
schimbãrilor climatice, aplicarea principiilor sustenabilitãţii în sectorul construcţiilor
este esenţialã, întrucât construcţiile sunt responsabile pentru aproximativ 45% din
consumul energetic al Uniunii Europene, la care se adaugã 5-10% din procesarea şi
transportul materialelor de construcţie. În plus, sectorul construcţiilor are o importanţã
strategicã, conducând la livrarea de clãdiri şi proiecte de infrastructurã, atât de necesare
în orice ţarã şi care reprezintã aproximativ 10% din produsul intern brut la nivelul
Uniunii Europene. Rolul marketingului ecologic în dezvoltarea sectorului construcţiilor
în direcţia dezvoltãrii durabile este esenţial. Mediul de afaceri, atât la nivel internaţional,
cât şi în România, devine din ce în ce mai conştient de oportunitãţile de afaceri şi de
multiplele avantaje competitive ce pot fi câştigate din dezvoltarea durabilã şi din
adoptarea de strategii de marketing ecologic.