UNIVERSITATEA “ALEXANDRU IOAN CUZA” DIN IAȘI

FACULTATEA DE ECONOMIE ȘI ADMINISTRAREA AFACERILOR

SPECIALIZAREA INFORMATICĂ ECONOMICĂ

STUDIU DE CAZ: O PERSPECTIVĂ PERSONALĂ

ASUPRA TRASEULUI CONTROVERSAT AL
BALENCIAGA

Coordonator, Student,
Irina Cristina Cojocariu Bujoi Gabriela, IE35

Martie 2023
 Într-o lume a modei în care inovația și tradiția se intersectează constant, Balenciaga a
reprezentat mult timp un far de creativitate și avangardism. Fondat de Cristóbal Balenciaga în
1919, brandul a devenit sinonim cu inovația în designul de modă, câștigându-și un loc de
necontestat în panteonul marilor case de modă. Cu toate acestea, în ultimii ani, Balenciaga s-a
confruntat cu o serie de controverse care au umbrit realizările sale artistice, punând sub semnul
întrebării direcția sa creativă și sensibilitatea față de contextul social și cultural actual. Această
analiză își propune să exploreze provocările cu care se confruntă brandul și să ofere perspective
pentru recâștigarea inimilor consumatorilor.

Personal, motivul pentru care nu îmi place brandul Balenciaga se leagă de abordarea sa
recentă în ceea ce privește designul și marketingul, care mi se pare că adesea trece granița dintre
inovativ și inadecvat. Controversele generate de unele campanii publicitare și deciziile de design
mi se par să submineze valorile de sustenabilitate, etică și sensibilitate socială pe care le
prețuiesc. În plus, practicile de prețuri exorbitante pentru produse care par să sfideze principiile
de bază ale funcționalității și esteticii tradiționale mă determină să mă întreb despre valorile
autentice pe care brandul dorește să le promoveze. Deși recunosc măiestria și influența istorică a
Balenciaga în lumea modei, recentele sale direcții creative și deciziile de marketing mă fac să mă
îndepărtez de acest brand în favoarea altora care îmi reflectă mai bine valorile personale legate
de responsabilitate, sustenabilitate și respect pentru contextul cultural și social.

De la fondarea sa în Spania, Balenciaga a fost lăudat pentru abordarea sa revoluționară asupra

siluetelor și a materialelor, provocând convențiile epocii și împingând limitele a ceea ce poate fi
considerat modă. Sub conducerea lui Cristóbal Balenciaga, brandul a fost adorat de aristocrație și
de elitele modei pentru eleganța sa subtilă și pentru meșteșugul inegalabil. În deceniile care au
urmat, sub ghidarea unor designeri inovatori precum Nicolas Ghesquière și Demna Gvasalia,
Balenciaga a explorat și mai mult teritorii neconvenționale, devenind un nume emblematic în
moda contemporană pentru abordările sale avangardiste și adesea provocatoare.

Recent, Balenciaga a fost în centrul mai multor controverse, dintre care unele au avut legătură
cu campaniile sale de marketing considerate de mulți ca fiind de prost gust sau insensibile. De
exemplu, lansarea unei colecții de încălțăminte "distressed" la prețuri exorbitante a stârnit
dezbateri aprinse privind estetica și etica în modă. În plus, unele dintre campaniile publicitare ale

2
brandului au fost criticate pentru că ar fi depășit limita dintre provocare artistică și lipsă de
respect față de anumite valori sociale.

Controversele au avut un impact semnificativ asupra perceperii brandului de către public. În

timp ce inovațiile estetice ale Balenciaga și provocările convențiilor au fost cândva celebrate,
recentele sale mișcări au atras critici și au determinat o parte a consumatorilor să se întoarcă
împotriva brandului. Aceasta a dus la o scădere a loialității clienților și la o percepție negativă în
rândul unei noi generații de consumatori, sensibili la contextul socio-cultural și la valoarea
autenticității și sustenabilității.

În contrast, branduri precum Stella McCartney și Patagonia, care pun un accent puternic pe
sustenabilitate și responsabilitate socială, au câștigat popularitate. Această schimbare subliniază o
tendință în rândul consumatorilor de a favoriza mărci care își aliniază valorile și practicile la
principii etice, demonstrând că succesul în industria modei contemporane depășește pura inovație
estetică și include o conștiință socială și ecologică.

Pentru a îmbunătăți imaginea și a se repoziționa ca un lider respectat în industria modei,

Balenciaga ar putea adopta o serie de strategii centrate pe sustenabilitate, responsabilitate socială
și incluziune. În primul rând, intensificarea eforturilor către sustenabilitate, prin utilizarea de
materiale reciclate sau biodegradabile și promovarea unor practici de producție eco-friendly, ar
putea evidenția angajamentul brandului față de protejarea mediului. Transparența în lanțul de
aprovizionare și în practicile de fabricație ar oferi, de asemenea, consumatorilor o înțelegere mai
clară a valorilor brandului și a eforturilor sale de a opera responsabil.

Implementarea programelor de responsabilitate socială corporativă, precum susținerea

comunităților defavorizate sau inițiativele educaționale în domeniul modei și artei, ar contribui la
construirea unei imagini pozitive a brandului. Aceste acțiuni ar crea o legătură emoțională cu
consumatorii, subliniind dedicarea Balenciaga față de problemele sociale importante.

Deschiderea unor canale de comunicare unde consumatorii pot oferi feedback și sugestii ar
aduce perspective valoroase pentru îmbunătățirea produselor și campaniilor. Acest dialog ar
permite ajustarea strategiilor în funcție de preferințele și valorile consumatorilor, asigurând că
brandul rămâne relevant și în concordanță cu așteptările publicului său.

3
 Oferirea unei game mai variate de produse care să reflecte diversitatea și incluziunea ar atrage
un public mai larg. Aceasta ar putea include designuri care celebrează diverse culturi și
colaborări cu designeri din minorități etnice sau culturale, precum și oferirea unor mărimi care să
satisfacă o gamă mai largă de consumatori.

Reevaluarea campaniilor de marketing pentru a se asigura că sunt sensibile la contextul social

și cultural actual este esențială. Mesajele ar trebui să fie atât inovatoare și creative, cât și
respectuoase și conștiente de impactul lor asupra diferitelor audiențe. În final, reîntoarcerea la
rădăcinile meșteșugărești ale brandului, punând accent pe calitate și pe detaliile fine, ar reaminti
consumatorilor de valorile tradiționale ale Balenciaga.

Prin implementarea acestor inițiative, Balenciaga ar putea nu doar să-și îmbunătățească

imaginea, dar și să se afirme ca un brand lider, apreciat atât pentru inovațiile sale estetice, cât și
pentru valorile sale etice și angajamentul față de sustenabilitate și responsabilitate socială.
Această abordare ar putea contribui la recâștigarea încrederii și aprecierii consumatorilor,
consolidându-și astfel poziția pe piața globală a modei.

Balenciaga se află la un punct de cotitură, având oportunitatea de a redefini ceea ce înseamnă

să fii un brand de lux în secolul XXI. Prin adoptarea unor inițiative de sustenabilitate, etică și
prin comunicarea autentică cu consumatorii, Balenciaga poate recâștiga încrederea și admirația
publicului. Într-o lume a modei în constantă schimbare, adaptabilitatea și capacitatea de a
răspunde cu sensibilitate și responsabilitate la problemele sociale vor fi cheia succesului pe
termen lung.

4
Bibliografie

https://fashionmagazine.com/style/balenciaga-scandal/

https://www.abc.net.au/news/2022-11-28/balenciaga-designer-brand-controversial-campaign-
explained/101707536

https://www.harpersbazaar.com.sg/fashion/balenciaga-ad-campaign-controversy-what-to-know/

https://www.glossy.co/fashion/the-balenciaga-controversy-explained/

https://wwd.com/feature/balenciaga-history-controversies-1236003483/

https://www.preview.ph/fashion/balenciaga-history-controversies-iconic-pieces-a5200-
20240222-lfrm

https://www.abc.net.au/news/2022-11-28/balenciaga-designer-brand-controversial-campaign-
explained/101707536