MINI COLA WARS: THE DIET COKE AND PEPSI SCUFFLE   

                        Ahmed Maamoun, Global Journal of Business Disciplines

 Încă din 1800 Coca cola și Pepsi au dus o bătălie de a ajunge lideri de piață a
băuturilor răcoritoare, având bineînțeles abordări diferite (Cola se axa pe
tradiționalism și pe familie iar Pepsi se proclama un brand pentru generația tânără,
un brand inovativ). Cei doi titani concurează unul cu celălalt într-o gamă largă de
segmente ale industriei băuturilor răcoritoare din întreaga lume. „Popularitatea
celebrităților muzicale în rândul adolescenților a ajutat Pepsi să devină cunoscut
ca marca tineretului cu un stil de viață modern și rapid. Cu toate acestea, se știe
că ea nu afișează „publicitate de valoare”, care este o caracteristică a Coca-
Cola. Coca-Cola are un mesaj concentrat în mod constant pe familie și valorile
pozitive ale vieții.” (Maamoun, 2020)
 Cei doi titani au căutat mereu să diversifice portofoliul de produse atrăgând noi
clienți au lansat băuturi fără zahăr, au schimbat mărimea sticlelor, au lansat noi
categorii de băuturi(ceai, cafea,sucuri naturale) toate acestea deoarece piața
băuturilor carbogazoase se micșora în urma stilului de viață sănătos al oamenilor.
„Coca-Cola și Pepsi încearcă să-și diversifice portofoliile de băuturi cu mai puțin
zahăr [...] Acest lucru oferă consumatorilor băuturi mai sănătoase decât
băuturile carbogazoase tradiționale.” (Maamoun, 2020)
 Cele două brand-uri au avut tactici asemanatoare de abordare a clienților deoarece
cu trecerea timpului clienții incep să aibă grija la ce mănâncă și ce beau, cei doi
rivali au scos o nouă băutură fără zahăr (Coca Cola cu Cola Zero și Pepsi cu Pepsi
Max) deoarece oamenii au început să se preocupe mai mult de sănătatea lor, deși
aceste băuturi nu au fost considerate băuturi sănătoase deși cei doi competitori au
luptat pentru a lansa produsele pe piață. „Coca-Cola și Pepsi, alături de American
Beverage Association, a lansat Mixify, o campanie care îi încurajează pe tinerii
consumatori de CSD să „amestece” consumul echilibrat de băuturi zaharite și
exerciții fizice, ceea ce înseamnă că este în regulă să vă răsfățați mai mult dacă
funcționează într-un mod regulat” (Parker, 2015)
  Brandurile mari obișnuiesc să folosească celebrități pentru a face o reclamă mai
bună produselor, așa cum obișnuiește Pepsi să facă. Fiind un brand tineresc mereu
a ajuns la tineri prin intermediul celebrităților, fiind o strategie extrem de bună,
deși nu mereu totul poate merge bine pentru brand deoarece celebritatea care
reprezintă brandul poate strica imaginea acestuia așa cum s-a întâmplat în cazul
Pepsi când a avut de suferit în urma unei reclame prost gândită, Pepsi având de
suferit enorm. „Există avantaje în această abordare. Recomandările celebrității îi
ajută pe consumatori să-și amintească mesajele publicitare și face un brand mai
memorabil decât un brand căruia îi lipsește o celebritate. Dar nu funcționează
întotdeauna; se poate întoarce atât împotriva brandului, cât și împotriva
celebrității atunci când lucrurile nu merg conform planului (Vă amintiți
controversatul anunț Pepsi al lui Kendal Jenner?) ”    (Maamoun, 2020)

                                                                      Bibliografie

Bhasin, K. (2011). Coke vs. Pepsi: The Amazing Story Behind the Cola Wars,Business
Insider(Online), disponibil la https://www.businessinsider.com/soda-wars-coca-cola-pepsi-
history-infographic-2011-11 (accesat la 7 decembrie 2020)
DeCosta-Klipa, N. (2019). The Super Bowl is bringing the ‘cola wars’ to Coke’s home turf,
Boston (Online), disponibil la https://www.boston.com/sports/super-bowl/2019/01/28/pepsi-
coke-atlanta-cola-wars (accesat la 7 decembrie 2020)
Fry, R. (2018). Millennials projected to overtake baby boomers as America’s largest generation,
Pew Research Center (Online), disponibil la
https://www.pewresearch.org/fact-tank/2020/04/28/millennials-overtake-baby-boomers-as-
americas-largest-generation/ (accesat la 7 decembrie 2020)
Morton, A. (2019). The Coca-Cola Co, Pepsico and Keurig Dr Pepper Target US Calorie cut,
Just-Drinks(Online), disponibil la https://www.just-drinks.com/news/the-coca-cola-co-pepsico-
and-keurig-dr-pepper-target-us-calorie-cut_id129724.aspx (accesat la 7 decembrie 2020)
Park, A. (2015). How Coke Is Subtly Blaming You for Obesity, Time (Online), disponibil la
https://time.com/3992692/coca-cola-obesity/ (accesat la 7 decembrie 2020)
Rooney, B. (2015). 'Share a Coke' is back with more of your names on bottles, CNN
Business(Online), disponibil la https://money.cnn.com/2015/04/14/news/companies/name-share-
a-coke-bottle/index.html (accesat la 7 decembrie 2020)
Russell, M. (2012). How Pepsi Went From Coke's Greatest Rival to an Also-Ran in the Cola
Wars, Business Insider (Online), disponibil la https://www.businessinsider.com/how-pepsi-lost-
cola-war-against-coke-2012-5 (accesat la 7 decembrie 2020)
Shultz, E. J. (2019). Pepsi Ends 'LIVE FOR NOW' Global Campaign, Starts 'FOR THE LOVE
OF IT', AdAge(Online), disponibil la https://adage.com/article/cmo-strategy/pepsi-ends-live-
global-campaign/316171 (accesat la 7 decembrie 2020)
Steinmetz, K. (2015). San Francisco Approves Warning Label for Sugary Drink Ads, Time
(Online), disponibil la https://time.com/3915485/san-francisco-soda-warning-label/ (accesat la 7
decembrie 2020)
Wahba, P. (2014). UPDATE 1-U.S. soda sales fall to lowest since 1995–report, Reuters(Online),
disponibil la https://www.reuters.com/article/usa-soda-beverages/update-1-u-s-soda-sales-fall-to-
lowest-since-1995-report-idUSL1N0MS16O20140331 (accesat la 7 decembrie 2020)

Articolul present în fișa de lectură poate fi gasit la:

https://www.igbr.org/wp-content/uploads/2020/04/GJBD_Vol_4_No_1_2020.pdf#page=36