Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Inaugurarea noii fundatii Dedeman pentru sprijinul femeilor care se confrunta cu cancer de col
uterin.
Context: Fratii Dedeman au devenit cei mai bogati oameni din Romania si isi doresc sa extinda
portofoliul de Responsabilitate Sociala, adaugand la capitolul Planuri de Bine pentru
Comunitateo cauza foarte importanta, atat pentru Dedeman, dar si pentru intreaga Romanie, si
anume cancerul de col uterin. Aproape 2000 de femei mor anual din aceasta cauza, Romania
fiind pe primul loc din Europa la morti cauzate de acest tip de cancer. Aceasta boala poate fi
prevenita, iar misiunea Fundatiei este de a aloca si de a strange suficiente fonduri pentru a ajuta
femeile diagnosticate sa combata aceasta boala, dar si fonduri necesare pentru preventia din
timp.
Principalele secțiuni:
1. Definirea problemei/ oportunității
care este sursa problemei?
unde se află respectiva problemă?
când este o problemă?
cine este implicat sau afectat?
cum este implicat sau afectat?
de ce este acea preocupare o problemă pentru organizatie şi pentru publicul ei?
Dedeman este una dintre acele companii românești care nu mai au nevoie de vreo intoducere
odata ce le-a fost pronunțat numele. De acest succes fantastic pe care aceasta îl deține s-au
ocupat cei doi frati antreprenori, Dragoș și Adrian Pavăl. Cei doi au pus bazele afacerii începând
cu 1992, pornind afacerea cu un mic magazin în Bacău care mai apoi a ajuns să fie liderul
national în retailul materialelor de construcții și al amenajărilor interioare.
Faptul că, în prezent, cei do fondatori au devenit cei mai bogati oameni din România
reprezintă dovada clară a faptului că aceștia au știut să profite de oportunitățile ce s-au ivit, dar și
să depășească diferitele problemele cu care s-au întâlnit de-a lungul timpului, ajungând în final
acolo unde și-au propus.
Pentru păstrarea imaginii de implicare responsabilă a organizației în viața comunității,
Dedeman consideră oportună implementarea și dezvoltarea unui program de durată prin
extinderea portofoliului de Responsabilitate Sociala, adaugand la capitolul ,,Planuri de Bine
pentru Comunitate”o cauza foarte importanta, atat pentru Dedeman, cât și pentru întreaga
Romanie, si anume cancerul de col uterin. Aproape 2000 de femei mor anual, din această cauza,
Romania fiind pe primul loc din Europa la morți cauzate de acest tip de cancer. Aceasta boala
poate fi prevenita, iar misiunea Fundatiei este de a aloca si de a strange suficiente fonduri pentru
a ajuta femeile diagnosticate în combaterea aceastei boli, dar și de a contribui cu fondurile
necesare pentru prevenția din timp a acesteia.
Pe lângă implementarea acestui proiect, Dedeman își propune și coordonarea unui proiect
specific pentru strângerea de fonduri acestei cauze atat de ignoarate de majoritatea populației
României.
Proiectul ,,Planuri de Bine pentru Comunitate” implemetat de Dedeman a arătat de-a lungul
anilor faptul că acesta nu este doar o formalitate a companiei, ci prin intermediul lui s-a dovedit
în nenumărate rânduri ce înseamnă adevărata implicare în comunitate prin diverse acțiuni de
responsabilitate socială, investind în mod constant în planuri pentru comunitate, cultură, sport,
educație și nu numai.
De aceea, Dedeman isi dorește să își continuie activitatea în această direcție, prin
întrajutorarea comunităților din România, mai precis a celor care se confuntă cu cancerul de col
uterin. Din nefericire, România se situează în topul Europei la numărul de cazuri existente, iar
una dintre cauzele situării pe aceasta poziție este chiar lipsa de informare a populației în această
direcție. Așa că, Dedeman se va asigura de realizarea unei campanii de conștientizare a acestei
probleme cu care tot mai multe femei se confruntă în ziua de azi. Prin testarea la timp a
populației s-ar putea reduce considerabil numărul cazurilor de cancer, pentru a nu se mai ajunge
la forme atat de grave și fiind mai ușor de tratat din timp.
Instrumente de stimulare
Strategia SO: folosește punctele forte existente in campanie să se atingă țelul ales, strategia
este una de tip agresiv.
Strategia ST: se bazează pe punctele forte interne și se apără de amenințările din exterior
prin strategii de diversificare.
Strategia de diversificare la care ne-am gândit este aceea de a organiza cât mai multe
activități interactive cu publicul țintă, pentru a le stârni interesul într-un mod mai jucăuș.
Vom organiza cât mai multe meeting-uri cu diferite persoane din domeniu, fie ei medici
specialiști fie persoane trecute si vindecate de boală.
Pentru a atrage cat mai multă lume si pentru a stârnii interesul acestora campania trebuie
organizată în serii și promovată periodic cu postări de efect. Fiecare conținut ar trebui să fie
foarte atractiv pentru publicul-țintă in cazul nostrum femeile și, prin urmare, ar trebui să fie
scris clar și concis, astfel încât să poată fi utilizat pe toate mijloacele de comunicare.
Strategia la care ne-am gândit este aceea de a informa populația vizata si de a investii in
aplicații utile acestora. Informarea populației vizate este baza unui program de prevenire a
succesului. Există două puncte-cheie ale unui program de screening pentru ca acesta să fie de
succes.
În primul rând ne dorim, educarea responsabililor din sănătate și a populației generale cu
privire la importanța detectării leziunilor preinvazive și a diagnosticării stadiilor incipiente de
boală și, în al doilea rând, creșterea accesibilității pentru investigațiile medicale adecvate.
În România ponderea femeilor este majoritară în aprox. 75% din județe, ținând cont de populație
în funcție de domiciliu.
Două aspecte pot fi subliniate:
în zona Moldovei, ponderea femeilor este foarte apropiată de 50%, cel mai probabil
datorită unei structuri pe grupe de vârstă ce avantajează grupele tinere prin comparație cu
restul țării.
pondere ușor mai ridicată a femeilor este vizibilă în principal în județele dezvoltate, cu
speranță de viață mai ridicată: Timiș, Cluj, București, Dolj, Constanța etc.
Ponderea populației feminine de 25-64 ani, populație la risc pentru cancer de col uterin,
depășește 50% din întreaga populație feminină a fiecărui județ. Mai mult, în anumite județe,
precum Tulcea, Timiș sau Satu-Mare, această pondere se apropie de 60%.
Ar trebui depuse eforturi pentru a continua consolidarea inițiativelor care vin în ajutorul femeilor
cu cancerul de col uterin, sprijinul financiar reprezintă un factor important în prevenirea bolii, ar
trebui să se îmbunătățească educația pentru sănătate și să se îmbunătățească accesibilitatea
serviciilor de screening pentru femeile din zonele rurale, fără locuri de muncă, fără asigurare de
sănătate și fără examinare medicală în ultimii trei ani.
Din această listă cu strategii posibile, compania Dedeman a ales un plan compus
din mai multe strategii, și anume conferințe de presă și strângeri de fonduri.
Aceste strategii au fost testate în prealabil alături de specialiștii companiei
Dedeman în relații publice si pe grupruri de referință. Grupul de referință ales este
reprezentativ pentru publicul vizat. Acesta este cuprins din persoane care locuiesc în
județele Bacău, Brașov, Covasna, Harghita, Prahova, Mehedinți, Maramureș, Tulcea,
Argeș, Suceava și Municipiul București, cât și persoane care au cunoscut cazuri de
bolnavi de cancer de col uterin și oameni de afaceri din România.
Planul de comunicare constă în transmiterea mesajului dorit de-a lungul
desfășurării campaniei. Mesajul va sublinia dorința companiei de a sprijini o cauză foarte
importantă, atât pentru România și percepția planetei asupra României, cât și pentru
persoanele afectate. Prima strategie implementată va fi organizarea conferinței de presă.
Aceasta va avea loc în București, în sala de evenimente a hotelului Caro Bucuresti. În
urma acestei conferințe de presă, va fi postat pe site-ul
https://www.dedeman.ro/ro/evenimente.html un comunicat de presă în legătură cu detalii
despre campania în desfășurare. Un anunț în legatură cu strângerea de fonduri va fi
transmis atât presei scrise, cât și posturilor de televiziune, pentru a atrage atenția
telespectatorilor și cititorilor români asupra importanței cauzei alese.
Conferința de presă va avea loc în data de 12 și 13 ianuarie 2023, până atunci vor
fi contactate și organele de presă în vederea participării la eveniment. Contactarea
organelor de presă va începe din data de 2 ianuarie 2023. Strângerea de fonduri va începe
din data de 13 ianuarie 2023 și va avea loc pentru o perioadă de o lună de zile.
Bugetul alocat strategiilor de comunicare va fi de 40.000 de lei. Din care, suma de
10.000 de lei vor fi alocați susținerii conferinței de presă, consistând în închirierea sălii
Caro Grand Ballroom pentru 2 zile, catering, închirierea de echipamente audio- video și
închirierea unei secțiuni de publicitate in presa scrisă timp de o lună. Restul de 30.000 de
lei reprezintă o donație din partea companiei Dedeman pentru susținerea bolnavilor de
cancer de col uterin, dar și pentru a suplimenta Institutul Oncologic București cu
echipamente necesare.
Tactica:
Tactica de comunicare aleasă pentru această campanie de relații publice este
organizarea unui dineu oficial al companiei, la care să fie prezenți directorii companiei
Dedeman, angajații, investitorii, clienții principali ai organizației și persoane publice
importante și într-o strânsă legătură cu compania. Totodată, la acest dineu vor fi prezente
și persoane care să vorbească despre experiența prin care au trecut, luptând cu boala, cum
le-ar fi fost de ajutor informații despre prevenție și sistemul medical din România.
Pentru a putea transmite comunităților mesajele prezentate în cadrul acestui dineu,
compania va organiza pe pagina web a companiei, la secțiunea de Responsabilitate
sociala- Planuri de bine, o categorie nouă pentru Ajutorul în cazurile de cancer de col
uterin. Totodată, momentele cheie ale evenimentului, precum discuțiile purtate de către
speakeri sau prezentarea strângerii de fonduri și a cauzei susținute vor fi înregistrate și
publicate de către presa locală și națională.
Dineul va avea loc după conferințele de presă din dățile de 12 și 13 ianuarie, în
data de 20 ianuarie 2023. Bugetul alocat va fi de 300.000 lei, datorită numarului mare de
invitați, presă, conducere, acționari, angajați ai firmei, clienți și speakeri.
Internalizarea mesajului
În urma campaniei “ Planuri de Bine pentru Cominitate “ implemetat de compania Dedeman cu
baza și ajutorul pe care il oferă popularitatea companiei dar și prin campania desfașurată cu
impact umanitar eficacitatea lui asupra publicului avem ca țintă să ajungem la un procent de 70%
din totalul de 100% să doneze asupra cauzei campaniei.
1. Identify the goal of your PR tactic: Before you start creating your PR tactic, it's
important to identify the goal or objective that you want to achieve. This could be
increasing brand awareness, launching a new product or service, promoting a
cause, or generating media coverage for your company.
2. Research your target audience: Knowing your target audience is crucial for
developing an effective PR tactic. Research your audience to understand their
needs, interests, and pain points, and use this information to tailor your
messaging and approach.
3. Develop a compelling story or message: A good PR tactic should have a
compelling story or message at its core. This could be a newsworthy event, an
interesting trend, or a unique angle on a topic. Your story or message should be
relevant to your target audience and grab their attention.
4. Determine the best approach: Once you have a clear goal and a compelling story
or message, you can start determining the best approach for your PR tactic. This
could involve sending press releases, organizing a media event, or using social
media to reach your audience.
5. Execute your tactic: Once you have a clear plan in place, you can start executing
your PR tactic. Be sure to monitor and evaluate its success, and adjust your
approach if necessary.
6. Measure and evaluate your tactic: After your PR tactic is underway, it's important
to measure and evaluate its success. This could involve tracking media coverage,
monitoring social media engagement, and measuring changes in brand
awareness or sales. Use this information to adjust your approach and improve
your tactic.
Bibliografie:
Cancer de col uterin:
https://raportuldegarda.ro/romania-mortalitate-cancer-col-uterin-ue/
https://www.medsana.ro/ro/preventie/cancerul-de-col-uterin-evidente-si-statistici
https://insp.gov.ro/2021/11/17/spitalul-universitar-de-urgenta-bucuresti-si-institutul-national-de-
sanatate-publica-vor-purta-pentru-o-seara-culoarea-turcoaz-simbolul-luptei-impotriva-
cancerului-de-col-uterin-initiativa-m/
https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?
title=Archive:Statistici_privind_cauzele_de_deces&oldid=354724
https://www.digi24.ro/stiri/actualitate/sanatate/pacient-in-romania/in-romania-femeile-inca-mor-
de-cancer-de-col-uterin-desi-boala-se-poate-preveni-in-slovenia-a-fost-la-fel-dar-s-a-gasit-o-
solutie-1666419
https://rohealthreview.ro/cancerul-de-col-uterin-incidenta-cazuri-romania/
https://insp.gov.ro/download/cnepss/stare-de-sanatate/boli_netransmisibile/cancer/Analiza-de-
Situatie-Cancer-Col-Uterin-2018.pdf
http://www.old.iocn.ro/Document_Files/Noutati/00000968/en3e2_Anexa%2012%20-
%20Studiul%20resurselor%20(maparea)_%20rezultate%20preliminare.pdf
https://www.reginamaria.ro/utile/dictionar-de-afectiuni/cancerul-de-col-uterin
http://www.old.iocn.ro/Document_Files/Noutati/00000968/en3e2_Anexa%2012%20-
%20Studiul%20resurselor%20(maparea)_%20rezultate%20preliminare.pdf
https://www.dspbihor.gov.ro/promsan/2020/Campanii/ZELIC/CAMPANIA%20PRIVIND
%20CANCERUL%20de%20col%20uterin%20si%20mamar-mai%202020.pdf
https://www.creeaza.com/didactica/comunicare-si-relatii-publice/CAMPANIILE-DE-RELATII-
PUBLICE-522.php
https://moodle.fspac.ubbcluj.ro/pluginfile.php/25430/course/overviewfiles/Campanii%20si
%20strategii%20PR.pdf?forcedownload=1
https://www.stiucum.com/management/management-general/Strategia-organizatiei33219.php
Dedeman
https://www.dedeman.ro/ro/servicii-dedeman.html
Andreea Nastasache : cap 1 si 3
Ana Novac: 2 si 4
Eu: 5 si 6
Andreea Munteanu : 8
Gabriela: 7