Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Marcarea include atașarea de etichete la mărfuri care indică numele mărfii, articolul, clasa,
dimensiunea, prețul.
Responsabilitatea pentru calitatea pregătirii bunurilor pentru vânzare este suportată de șefii
secțiilor și departamentelor de magazine, managerul zonei de vânzări.
În special, bunurile complexe din punct de vedere tehnic și bunurile dintr-un sortiment
complex necesită operațiuni speciale pentru a le pregăti spre vânzare. Fiecare unitate
comercială trebuie să fie etichetată cu o scurtă specificație tehnică și adnotare.
Numele și calitatea produsului, greutatea netă, costul, data ambalării, numărul ambalatorului
sau numele vânzătorului sunt indicate pe ambalaj sau pe etichetele plăcii.
Desigur, atunci când tranzacționați mărfuri preambalate operații pregătitoare sunt minimizate,
ceea ce accelerează semnificativ procesul de vânzare, crește volumul vânzărilor și
îmbunătățește cultura serviciului pentru clienți.
Din punctul de vedere al minimizării costurilor, cel mai eficient este împachetarea la
întreprinderi industriale sau la legături intermediare.
Pregătirea bunurilor pentru vânzare trebuie efectuată înainte de deschiderea magazinului sau
în timpul liber de la serviciul pentru clienți. Mărfurile pregătite pentru vânzare sunt plasate în
căruțe, cutii, tăvi, containere și echipamente pentru livrare în zona de vânzare.
Echipamentele selectate și plasate corect vă permit să extindeți oferta de bunuri, să creați mai
multă comoditate pentru serviciul clienți, să creșteți cifra de afaceri pe metru pătrat de spațiu
comercial și astfel să atingeți indicatori de eficiență mai mari spațiu comercial.
Zona optimă de instalare, adică zona zonei de vânzare ocupată de bazele de comerț și
echipamente tehnologice.
Mărfurile sunt livrate la etajul de tranzacționare cât timp se află în el. cantitate
minimă cumpărători pentru a nu interfera cu procesul de vânzare. Cărucioarele sau
echipamentele pentru containere sunt utilizate pentru mutarea mărfurilor.
Produsele cu cifră de afaceri mare ar trebui să fie plasate mai aproape de sursele de
reaprovizionare.
Este mai bine să plasați bunuri omogene într-un mod concentrat. Dar dacă aceleași bunuri fac
parte din complexe diferite și, de asemenea, dacă concentrarea lor duce la o întârziere a
fluxului de clienți, atunci plasarea lor în diferite locuri ale etajului de tranzacționare este
permisă.
La primele etaje ale magazinelor, este necesar să plasați mărfuri cu o cerere mai frecventă și
care nu necesită o selecție îndelungată.
Zonele pentru grupurile de produse individuale sunt alocate ținând seama de ponderea
grupurilor de produse corespunzătoare la vânzare și de cifra de afaceri a acestora.
1.4.Mobilierul comercial
Bunurile omogene sunt așezate vertical, asigurându-se astfel cea mai bună vizibilitate a
acestora;
Este recomandabil să utilizați cele mai simple metode de afișare a mărfurilor (stivuire
dreaptă, în vrac etc.);
Rafturile de diapozitive și alte articole pentru afișarea mărfurilor nu trebuie umplute în exces
cu mărfuri;
În zona de vizualizare optimă (la 1100-1600 mm de podea), este necesar să plasați mărfuri, a
căror vânzare rapidă este preferabilă;
Produsele conexe trebuie plasate în vrac în diferite locuri (la pereții de capăt, noduri de
așezare etc.), folosind coșuri sau casete în aceste scopuri.
cârnați și afumate - în mai multe rânduri, în timp ce pâinea de sus sau alt produs este tăiată și
așezată cu o tăietură către cumpărător;
1.5.Mărfurile supradimensionate
Atunci când plasați bunuri de uz casnic, se recomandă gruparea acestora după complexe de
consumatori, în cadrul cărora ar trebui să fie împărțite în grupuri separate (de exemplu,
sticlărie, metal etc.). Mărfurile din bucăți mici sunt așezate în casete, alte mărfuri - pe
rafturile glisierelor de perete și insulă sau standurilor speciale. Candelabrele sunt agățate de
corpuri speciale.
Produsele de parfumerie și cosmetice grupate după scop și alte caracteristici sunt așezate pe
rafturile de diapozitive sau la vitrine.
Studiul cererii necesită o abordare integrată care vă permite să obțineți informații complete
despre bunurile de care au nevoie consumatorii și prețurile pe care sunt dispuși să le plătească
pentru bunuri. Astfel de informații nu numai că contribuie la studiul cererii, dar ajută și la
identificarea tendințelor în schimbarea și dezvoltarea acesteia. Studiul și previziunea cererii
este o condiție prealabilă pentru utilizarea eficientă a marketingului pentru achiziționarea
comercială de bunuri cu succes. Informațiile colectate la cerere vă permit să justificați
deciziile comerciale privind achizițiile cu ridicata de bunuri.
Exista căi diferite și metode de studiu a cererii consumatorilor. Funcțiile și metodele pentru
studierea cererii în comerțul cu ridicata și cu amănuntul sunt diferențiate astfel încât datele
unei legături să fie completate și rafinate cu date dintr-o altă legătură de comerț, formând un
sistem unificat de contabilitate și analiză a cererii.
Pentru a studia și prognoza cererea întreprinderilor angro mari și mijlocii, sunt create servicii
de marketing (departamente) care studiază cererea totală (capacitatea pieței) și structura
cererii intragrup pentru bunurile achiziționate.
Cea mai comună formă de manifestare a cererii este indicatorul cifrei de afaceri cu
amănuntul. Cifra de afaceri cu amănuntul reprezintă volumul vânzărilor de bunuri și
furnizarea de servicii către populație pentru uz personal, familial și casnic. Cifra de afaceri
din comerțul cu amănuntul include și vânzarea de bunuri către organizații (sanatorii, case de
odihnă, grădinițe, școli etc.) prin care se efectuează consumul comun de bunuri.
Dar cifra de afaceri, ca expresie a cererii, permite să se judece numai nevoile realizate ale
cumpărătorilor. Există, de asemenea, nevoi neîndeplinite - adică o cerere nesatisfăcută.
Motivele cererii nesatisfăcute:
În acest sens, obiectivul principal al studierii cererii nesatisfăcute este identificarea motivelor
apariției acesteia și a dimensiunii posibile a schimbării.
CAPITOLUL 2
CERCETAREA
2.1.Cerere realiza.
Metodele de studiere a sondajului implementat sunt cele mai dezvoltate și practic stabilite.
Evidențele vânzării mărfurilor trebuie păstrate constant. Datele obținute sunt utilizate pentru a
compune comenzi pentru furnizori
. Metodele pentru studierea cererii realizate pot fi aproximativ împărțite în două grupe:
Contabilitatea vânzărilor utilizând carduri cantitative este utilizată în acele magazine în care
inventarul este înregistrat cantitativ. Astfel de carduri sunt date pentru fiecare nume de
produs. Acestea conțin date privind încasările, emisiile și soldurile mărfurilor. Pe baza
acestor carduri, valoarea vânzării este determinată de metoda soldului. Compararea
dimensiunii vânzării vă permite să identificați produsele care sunt lente și cu o cerere mare.
El + P \u003d P + Ok,
P \u003d He + P - Ok.
Ca surse de date privind primirea mărfurilor, sunt utilizate datele facturilor, facturilor și altor
documente însoțitoare. Resturile de bunuri la începutul și sfârșitul perioadei contabile pot fi
obținute din fișele contabile cantitative, precum și din listele de inventar, care conțin: o listă a
tuturor bunurilor disponibile în momentul inventarierii; scopul lor; cantitate; Cod furnizor;
Preț; dimensiunea și alte date.
În același timp, este important ca toate caracteristicile bunurilor să fie indicate în listele de
inventar.
Cerere nesatisfăcută.
Această acceptare a comenzilor este realizată și de către vânzători. Carnetul de comenzi este
menținut în următoarea formă:
Când produsul solicitat ajunge la magazin, clientul care face comanda este notificat printr-o
carte poștală sau prin telefon. Acest lucru este menționat în carnetul de comenzi.
Ziua înregistrării cererii nesatisfăcute - ținută o dată sau de două ori pe lună în majoritatea
magazinelor din oraș în același timp.
Motivele refuzului cumpărătorilor de a cumpăra sunt identificate prin metoda unui chestionar.
Se realizează oral sau în scris folosind chestionare. Un sondaj oral este un tip de chestionar.
Acesta este condus de vânzători, alți angajați ai magazinelor, reprezentanți ai industriei și
organizații comerciale intermediare.
2.3.Sondajul scris
Sondajul scris se realizează folosind chestionare speciale care conțin întrebări formulate clar
oferite pentru răspunsuri cumpărătorilor. Astfel, întrebările se pot referi nu numai la produsul
sau grupul de produse în studiu, ci și la respondentul însuși. La efectuarea sondajelor,
chestionarele pot fi completate chiar de cumpărători sau de un angajat dedicat. În al doilea
caz, informațiile vor fi mai fiabile. Sondajele efectuate de clienți se desfășoară în marile
magazine specializate, supermarketuri; magazine universale, magazine alimentare care
deservesc locuitorii din mai multe zone ale orașului. Avantajul metodei sondajului este că
efectuarea unui sondaj vă permite să obțineți întregul complex informații: cerințele clienților
pentru proprietățile bunurilor consumatorilor; dimensiunea medie achiziții; frecvența
contactării magazinului pentru acest produs; un nivel mediu de preț care să răspundă
așteptărilor cumpărătorilor; numărul așteptat de potențiali cumpărători; caracteristicile
demografice ale potențialilor cumpărători etc.
Avantajul metodei sondajului este că efectuarea unui sondaj vă permite să obțineți o gamă
întreagă de informații: cerințele clienților pentru proprietățile bunurilor de consum, mărimea
medie a achiziției, frecvența vizitelor la magazin pentru un anumit produs, nivelul mediu al
prețului care corespunde așteptărilor clienților, precum și cantitatea așteptată și datele
demografice caracteristicile potențialilor cumpărători, este necesar doar să alegeți numărul și
compoziția corectă a respondenților pentru a avea un grup reprezentativ care să reflecte
contingentul cumpărătorilor.
Datele obținute ar trebui considerate ca date de intrare atunci când se determină volumele
posibile de vânzări. Cu toate acestea, în condiții de mare interschimbabilitate a majorității
bunurilor, un exces general de ofertă față de cerere și în prezența concurenței, rezultatele
obținute nu vor reflecta cu exactitate nevoile reale ale populației pentru un anumit produs.
Prin urmare, pentru a îmbunătăți acuratețea calculelor, este necesar să le ajustați luând în
considerare datele privind vânzările reale de bunuri.
SN \u003d Rsr H K,
Cererea emergentă - este studiată pentru a identifica atitudinea cumpărătorilor față de bunuri
noi și pentru a determina volumul posibil al cererii pentru acestea. Studiul cererii emergente
face posibilă nu numai determinarea atitudinii cumpărătorilor față de bunurile puțin
cunoscute, ci și insuflarea gustului acestora prin publicitate largă și promovarea introducerii
lor în producție.
Opinia cumpărătorilor cu privire la produsele noi și puțin cunoscute la târguri este studiată
folosind un chestionar realizat de cumpărători. Analiza chestionarelor completate de clienți
ne permite să determinăm nu numai volumul, ci și motivele cererii nesatisfăcute și
emergente, să identificăm cerințele clienților în ceea ce privește calitatea, sortimentul și
proiectarea externă a mărfurilor, în urma cărora această metodă este din ce în ce mai
răspândită în comerțul cu amănuntul. Natura întrebărilor din chestionare depinde de sarcinile
stabilite pentru expoziție-vânzare. De exemplu: „Ce eșantioane de bunuri îți plac și de ce?”,
„Ce eșantion ai cumpăra mai întâi?”, „Ce eșantioane nu ai cumpăra și de ce?”, „Calitatea
produsului corespunde cerințelor tale?”, „Ca Aveți un design extern? "," Comentariile dvs.
despre design, calitate și design extern? " Chestionarele colectate sunt analizate, sintetizate și
trimise întreprinderilor industriale sub formă de propuneri.
Cardurile de feedback sunt un tip de chestionar. Acestea sunt utilizate pentru a ține cont de
cerințele clienților pentru stil, culoare, îmbrăcăminte, decorațiuni etc. Cardul conține cererea
magazinului către cumpărător de a-și exprima opinia cu privire la eșantioanele de bunuri
expuse, de a evalua avantajele și dezavantajele acestora, care, în opinia sa, trebuie modificate
în produse. Cardurile de feedback sunt trimise către departamentul comercial al bazei angro
sau direct către întreprinderea industrială. Vânzările cu ridicata de bunuri individuale în
rețeaua de vânzare cu amănuntul sunt folosite pentru a studia cererea potențială a populației
pentru bunuri. Furnizorii și producătorii atașează instrucțiuni scurte și un program de studiu
al cererii unui lot de astfel de bunuri. După ce mărfurile sunt vândute, compania comercială
trimite la baza angro sau la producător informatii detaliate despre atitudinea cumpărătorilor
față de bunuri.
Aceste sondaje se numesc sondaje de grup. Rezultatele sondajului de tip panel oferă o
caracterizare a consumatorilor și diferite tipuri de cerere a consumatorilor.
Servicii pentru clienți și vânzare de făină și paste. Consultanță privind proprietățile,
caracteristicile gustului, decodarea etichetării. Crearea condițiilor optime de stocare. Surse de
venit.
Pastele sunt un produs alimentar foarte popular și convenabil și sunt incluse în dieta aproape
a oricărei familii. Au o valoare nutritivă relativă, sunt accesibile, rapid și ușor de gătit,
depozitate uscate pentru o lungă perioadă de timp, fără a schimba proprietățile, se potrivesc
bine cu carne, brânză, ouă, legume, diverse sosuri și condimente. Nu este o coincidență faptul
că pastele sunt în mod constant la mare căutare. În bilanțul alimentar al țării, pastele ocupă o
poziție stabilă și avantajoasă, cu cât costul acestora este comparabil cu costul cartofilor, al
căror preț depinde de sezonalitate și crește în prima jumătate a anului, iar prețurile pentru
paste sunt destul de stabile.
Pe lângă presare, se produc și paste ștanțate și tăiate. Formarea produselor prin ștanțare
constă în faptul că pătrățele, urechile și alte produse sunt decupate dintr-o bandă de aluat cu o
ștampilă specială. Produsele tăiate sunt preparate din bandă de aluat.
Pastele se usucă cu aer încălzit tipuri diferite uscătoare. Temperatura și timpul de uscare sunt
determinate de tipul de produs. Pastele se usucă la o temperatură de 30-40 timp de 24-40 de
ore, restul produselor - la o temperatură de 50-70 timp de 0,5-1,5 ore. Dacă se încalcă regimul
de uscare, calitatea produselor scade. Uscarea produselor la o temperatură scăzută crește
timpul de uscare, în timp ce umflarea și acrarea produselor ca rezultat al dezvoltării
microorganismelor, precum și suprasolicitarea și întunecarea aluatului datorită proceselor
enzimatice sunt posibile. Uscarea excesivă a produselor, în special a pastelor, determină
formarea de mici fisuri la suprafață, pierderea rezistenței și formarea unei cantități
semnificative de firimituri și resturi în timpul depozitării. După uscare, produsele sunt răcite
încet pentru a preveni crăparea.
Pastele sunt produse sub formă ambalată și în greutate. Produsele sunt ambalate până la 1 kg
în cutii și pungi din hârtie, celofan și folii din plastic. Cutii și pungi sunt ambalate în cutii.
Produsele ponderate sunt ambalate în cutii de placaj, carton și carton căptușite cu hârtie,
cântărind până la 32 kg.
CAPITOLUL 3
STUDIU DE CAZ
3.1.Sortiment de paste.
Rafinaremărfurile implică curățarea lor de praf, murdărie, călcare, îndepărtarea grăsimii din
fabrică, eliminarea defectelor minore etc.
Marcareinclude atașarea etichetelor la mărfuri care indică numele mărfii, articolul, clasa,
mărimea, prețul.
Cusut, tricotaje, produse din blană, pălării, pantofi trebuie să aibă etichete care să indice
numele, articolul, prețul, mărimea (pentru haine, lenjerie și alte articole de îmbrăcăminte,
încălțăminte, pălării) și înălțimea (pentru haine și lenjerie).
mi. În magazinele mari pot fi furnizate ambalaje, ambalare, tăiere, ateliere pentru reparații
minore ale mărfurilor. Asa de, haine sunt selectate în funcție de dimensiune și înălțime,
elimină defectele minore, curăță și călcă. Pentru călcat se alocă o cameră specială, dotată cu
echipament de călcat. Odată cu aceasta, unii producători furnizează haine pe umerașe într-o
formă învelită, ceea ce elimină practic nevoia de operații de călcat.
Responsabilitatea pentru calitatea pregătirii bunurilor pentru vânzare este suportată de șefii de
secții și departamentele de magazine, managerul zonei de vânzări.
În special, bunurile complexe din punct de vedere tehnic și bunurile dintr-un sortiment
complex necesită operațiuni speciale pentru a le pregăti pentru vânzare. De exemplu, la
pregătirea articolelor electrice pentru vânzare, se verifică prezența instrucțiunilor de
funcționare, pașapoartelor sau cupoanelor de garanție și caracterul complet al produselor,
asamblarea, reglarea și reglarea dispozitivelor. Fiecare unitate comercială trebuie să fie
etichetată cu o scurtă specificație tehnică și adnotare. În același timp, locul de muncă pentru
pregătirea bunurilor complexe din punct de vedere tehnic spre vânzare este dotat cu
rețea prize electrice, antene și alte dispozitive necesare. Bicicletele și motocicletele sunt
curățate de lubrifianți anticorozivi, asamblate, asamblate și testate pentru mecanismele lor
principale.
În conformitate cu regulile de vânzare, este interzisă vânzarea de bunuri complexe din punct
de vedere tehnic care nu au fost supuse pregătirii înainte de vânzare.
materiale. La locul de muncă ambalatorul este situat lângă zona de depozitare și în imediata
apropiere a zonei de vânzare.
Desigur, atunci când se vând bunuri preambalate, operațiile pregătitoare sunt reduse la
minimum, ceea ce accelerează semnificativ procesul de vânzare a acestora, crește vânzările și
îmbunătățește cultura serviciilor pentru clienți.
Din punctul de vedere al minimizării costurilor, cel mai eficient este împachetarea la
întreprinderi industriale sau la legături intermediare. În magazine, ținând seama de specificul
produselor și de cererea populației, poate fi recomandabil să ambalați unele produse
gastronomice, carne, carne de pasăre și pește.
Pregătirea bunurilor pentru vânzare trebuie efectuată înainte de deschiderea magazinului sau
în timpul liber de la serviciul pentru clienți. Mărfurile pregătite pentru vânzare sunt plasate în
căruțe, cutii, tăvi, containere și echipamente pentru livrare în zona de vânzare.
Procesul tehnologic în comerț în sens larg este un set de metode și mijloace de finalizare a
proceselor de producție în sfera circulației, mutarea mărfurilor de la punctele de producție la
zonele de consum și vânzarea acestora.
În magazinele care vând produse nealimentare, există trei scheme principale ale procesului de
vânzare.
Primul presupune acceptarea mărfurilor și livrarea acestora direct din zona de primire în zona
de vânzare spre vânzare. O astfel de schemă poate fi utilizată atunci când se utilizează
echipamente de ambalare în procesul comercial și tehnologic. Utilizarea acestui sistem de
proces tehnologic necesită alocarea a două premise funcționale pentru implementarea
acestuia: pentru primirea mărfurilor și pentru vânzarea acestora.
În a doua schemă, procesul tehnologic constă din trei operațiuni: acceptarea, depozitarea
mărfurilor și vânzarea acestora.
Cea mai complexă este a treia schemă a procesului tehnologic, care este utilizată la
organizarea vânzării de bunuri care necesită revizuire preliminară înainte de a le servi în zona
de vânzare (de exemplu, eliberarea din ambalajele din fabrică, călcarea, curățarea etc.).
Utilizarea acestuia necesită încă o încăpere funcțională pentru pregătirea bunurilor spre
vânzare. În majoritatea cazurilor, magazinele nealimentare utilizează toate cele trei diagrame
de proces.
O parte integrantă a oricărui proces tehnologic în comerț este serviciul direct pentru clienți,
care este una dintre funcțiile sale principale.
c) pregătirea bunurilor, locurilor de muncă și zonelor de servicii pentru clienți spre vânzare;
Acesta constă în reconcilierea masei, numărului de locuri, unităților de bunuri primite efectiv
cu indicatorii facturilor, scrisori de trăsură și alte documente însoțitoare.
Produsele nealimentare intră în rețeaua de comerț cu amănuntul fără containere, în containere
deschise sau închise. Timpul de acceptare depinde de:
Tipul de container în care mărfurile sunt livrate. Produsele primite fără containere, într-un
container deschis și deteriorat, sunt acceptate în momentul primirii de la un furnizor sau
dintr-un depozit al unei întreprinderi angro, produsele primite într-un container închis care
poate fi deservit sunt acceptate la momentul primirii numai prin numărul de locuri și
greutatea brută, precum și după greutatea și cantitatea netă unități de marfă în fiecare loc - nu
mai târziu de 10 zile de la data sosirii la magazin. În zonele Extreme
În zonele nordice și îndepărtate, mărfurile sunt acceptate în cel mult 60 de zile de la sosirea la
depozitul destinatarului.
Cu participarea unui membru al publicului întreprinderii beneficiare, care este numit de șeful
organizației comerciale. Reprezentanții comunității sunt aprobați prin decizia comitetului
local al organizației comercianților;
Stabilirea unui loc pentru descărcarea vehiculelor cât mai aproape posibil de camera de
depozitare;
Determinarea avansată a locațiilor de stocare, a numerelor stivei etc. pentru mărfurile care
sosesc la depozit;
Dacă furnizorul de mărfuri se află în același oraș cu cumpărătorul, atunci acceptarea calității
se efectuează în termen de 10 zile de la data primirii mărfii și dacă furnizorul este din alte
orașe - în termen de 20 de zile.
Dacă se constată o discrepanță în ceea ce privește calitatea, etichetarea produselor și
recipientelor primite cu cerințele stabilite, destinatarul este obligat să asigure depozitarea
mărfurilor în condiții care să împiedice deteriorarea lor ulterioară, să apeleze un reprezentant
al furnizorului pentru a participa la continuarea acceptării și la întocmirea unui act. Condițiile
pentru înfățișarea reprezentantului sunt aceleași ca și pentru acceptarea mărfurilor în funcție
de cantitate.
Bunurile respinse sunt acceptate pentru depozitare temporară (contra unei chitanțe sigure)
până când furnizorul decide asupra utilizării lor ulterioare.
Din momentul în care mărfurile ajung până în momentul vânzării, trece un anumit timp în
care mărfurile sunt depozitate în magazin.
CAPITOLUL 4
DEPOZITAREA
4.1.Depozitarea mărfurilor.
Într-un magazin, depozitarea are câteva particularități: - durata scurtă de ședere a mărfurilor
în magazine și, în consecință, reînnoirea mai rapidă a stocurilor;
Aceste rezerve sunt relativ mici. Aceste caracteristici determină condițiile de depozitare a
mărfurilor în magazin, dintre care cele mai importante sunt:
Mărfuri activate - bătălie, resturi, deteriorări ale mărfurilor. Pierderea naturală (uscare,
scurgere) apare inevitabil în condiții normale de depozitare și prelucrare a mărfurilor datorită
proprietăților lor fizice și chimice. Pentru pierderile naturale, sunt stabilite anumite norme
pentru fiecare produs individual, care sunt diferențiate în funcție de perioadele anului și de
zonele climatice. Tarifele sunt stabilite ca procent din cifra de afaceri cu amănuntul,
indiferent de durata de valabilitate a mărfurilor din magazin. Pentru mărfurile pe bucăți și
mărfurile care au ajuns în magazin sub formă preambalată, aceste norme nu se aplică.
Inadmisibile în condiții normale de muncă sunt pierderile înregistrate care rezultă ca urmare a
gestionării greșite a depozitării bunurilor sau a neglijenței cu acestea. Aceste tipuri de pierderi
sunt formalizate printr-un act întocmit de conducerea magazinului cu participarea persoanei
responsabile financiar și a unui reprezentant al publicului. Șeful unei organizații comerciale,
atunci când aprobă actele de luptă, resturi, deteriorarea bunurilor, este determinat de contul
căruia ar trebui atribuită anularea pierderilor.
Plasarea și afișarea mărfurilor pe podeaua de vânzare este un mijloc important de promovare
a vânzărilor. Cei mai progresivi comercianți cu amănuntul au recunoscut de multă vreme
necesitatea de a acorda atenția cuvenită acestor aspecte ale afacerii lor.
înregistrarea rafturilor.
Produsele din magazin sunt grupate în secțiuni (complexe). Specializarea acestuia din urmă
se poate baza pe principiul ramurii mărfurilor (secțiunile „Îmbrăcăminte”, „Încălțăminte”)
sau pe principiul complexității cererii (complexul „Bunuri pentru femei”).
Determinarea locației secțiunilor este, în primul rând, o secvență bine gândită a plasării lor în
zona de vânzare, ținând cont de psihologia cumpărătorilor, de localizarea spațiilor auxiliare,
de natura cererii clienților.
Alocarea la secțiunile din zonele de plasare din etajul de tranzacționare se efectuează luând în
considerare următoarele cerințe de bază:
zona grupurilor de produse care sunt pregătite pentru vânzare într-un magazin trebuie să se
alăture direct la sediul în care se face pregătirea pentru vânzare;
zona grupurilor de produse care necesită familiarizare pe termen lung cu cumpărătorii este
situată în spatele etajului de tranzacționare;
zona în care se află mărfurile voluminoase și grele ar trebui să fie situată în apropierea
centrului de decontare sau a ieșirii de la etajul comercial;
Când aranjați secțiuni în magazine mari, trebuie avut în vedere că clienții încep să se plimbe
în jurul etajului de tranzacționare din colțul din dreapta al fațadei și se deplasează în
sens invers acelor de ceasornic ... În plus, cumpărătorii trec de obicei prin prima treime a
magazinului mai repede decât restul magazinului. Aceste caracteristici trebuie luate în
considerare la stabilirea plasării bunurilor care necesită activarea vânzării, precum și a
bunurilor la modă și noi. Acestea ar trebui să fie amplasate în locații care sunt cel mai bine
vizionate de clienți. DIN partea dreapta mișcarea fluxului de consum ar trebui să fie plasată
bunuri, a căror vânzare este de dorit să crească, iar în stânga, în direcția de ieșire - bunuri de
consum.
Trebuie acordată multă atenție unei întreprinderi comerciale plasarea bunurilor impulsive...
Cea mai corectă plasare este considerată a fi în cele mai „plimbabile” locuri ale sălii: la
intrare și ieșire, în zona de checkout, pe așa-numitele gondole - rafturi speciale la sfârșitul
rândului de tranzacționare. Capabil să crească vânzările și o astfel de tehnică precum
duplicarea produselor. De exemplu, după ce ați organizat un colț de marcă al produsului,
acesta poate fi plasat și la casă.
Sarcina zilnică:
Afișarea mărfurilor este capacitatea de a stiva și de a crea o compoziție care să le arate cel
mai favorabil. La afișarea mărfurilor, este necesar să combinați cu pricepere dimensiunile,
forma, culoarea ambalajului, aspectul etc.
Dintre toate metodele de calcul, două sunt cele mai des utilizate: orizontală și vertical.
Vertical aspectul este mai eficient. Este mai des folosit în supermarketuri și magazine cu
autoservire, cu un astfel de aranjament de mărfuri, cumpărătorul petrece mult mai puțin timp
pentru inspecție, zona de vânzare devine mai atractivă.
Dar trebuie avut în vedere faptul că cea mai mare parte a mărfurilor trebuie plasată pe
rafturile din mijloc - zona cea mai convenabilă pentru cumpărători, mărfurile de pe rafturile
superioare și inferioare servesc ca un fel de stoc permanent.
Afișarea mărfurilor este utilizată pe scară largă en gros în coșuri, pe rafturi, deschideți
ghișeele frigorifice.
Practic nu este folosit în magazinele cu autoservire, deoarece face dificil pentru cumpărători
să selecteze produse, ia timp de la vânzători și ocupă mult spațiu.
Cel mai des folosit în practică metoda combinată afișare, combinând metode orizontale și
verticale de afișare a mărfurilor. Permite utilizarea cea mai eficientă a zonei de afișare a
echipamentelor și plasarea mai multor bunuri în zona de vânzare.
Indiferent de lățimea raftului, produsul trebuie să fie relativ slab pe el, altfel se pierde.
Toate mărfurile sunt așezate pe echipamente comerciale și tehnologice cu etichete și imagini
pe ambalaj, în fața cumpărătorilor. Etichetele de preț trebuie să fie proiectate cu grijă, lizibile
și lizibile. Aspectul ar trebui să ofere demonstrație cele mai bune calități acest sau alt produs,
aceasta sau acea marcă de produse.
Există multe alte principii și nuanțe ale plasării și afișării eficiente a mărfurilor, respectarea
cărora creează nu numai o imagine atractivă a întreprinderii, dar vă permite, de asemenea, să
gestionați volumul vânzărilor și profiturilor sale.
· Bunurile simultane sunt așezate pe verticală, oferind astfel o cifră de afaceri mai bună;
· Se recomandă utilizarea celor mai simple metode de afișare a mărfurilor (afișare directă, în
bloc);
· În zona de vizualizare optimă este necesară plasarea mărfurilor, a căror vânzare rapidă este
preferabilă;
· Produsele conexe trebuie plasate în vrac în diferite locuri (în care pereți, noduri de așezare),
folosind coșuri sau casete în aceste scopuri.
Mărfurile comercializate fără ambalaje din fabrică trebuie să fie eliberate cumpărătorului într-
o formă ambalată.
Bunurile cumpărate în unitatea de decontare sunt plasate în pungi de plastic cu mânere,
ținând cont de vecinătatea mărfii și de greutatea pentru care este conceput pachetul.
Sarcina zilnică:
Una dintre cele mai importante etape în vânzarea produselor către consumatorul final este
pregătirea bunurilor pentru vânzare. Bunurile expuse și ambalate convenabil reduc
semnificativ timpul, descarcă vânzătorii și casieri și stimulează creșterea vânzărilor.
Datorită gamei uriașe de produse primite, unele etape antrenament special sunt trecute de la
vânzători la reprezentanți ai depozitelor comerciale sau ai firmelor producătoare. Deci,
reprezentanții furnizorilor controlează afișarea produselor pe rafturile produselor și în
frigidere, depozitele comerciale ambalează produse în vrac etc.
Cum se reduce numărul operațiunilor de pre-vânzare
Firmele cu ridicata furnizează adesea mărfuri în ambalaje mari (cereale, zahăr, paste). Pentru
comerțul cu amănuntul, astfel de ambalaje sunt inadecvate, prin urmare, lucrătorii cu
amănuntul ar trebui să fie implicați în ambalarea produselor în recipiente convenabile, cu o
greutate acceptabilă. Cel mai bine este atunci când este realizat nu de către vânzători, ci de
lucrători speciali - beneficiile acestei abordări sunt vizibile mai ales atunci când există mai
multe magazine cu amănuntul.
Informativitatea ambalajelor
numele produsului;
prețul pe unitate de greutate sau volum (kilogram, litru);
data ambalării mărfurilor;
numele punctului de desfacere.
Pe de altă parte, specialiștii în marketing recomandă suplimentarea lista necesară date despre
ambalaj cu parametri precum marca magazinului, culorile mărcii punctului de vânzare, un
slogan luminos și simplu care ar trebui să fie asociat cu acest lanț special de retail. În acest
fel, va fi posibil nu numai să atragem o atenție suplimentară asupra produsului, ci și să
subliniem unicitatea acestuia și să legăm achiziția de acest punct de vânzare special.
Rotație
Este greșit să credem că pregătirea unui produs pentru vânzare se poate limita la ambalaje
frumoase. Rotirea este o etapă importantă a pregătirii înainte de vânzare. Acest termen denotă
un set de acțiuni care vizează prezentarea optimă a mărfurilor pe raft sau în frigider.
Vânzătorii care urmăresc afișajul sunt obligați să revizuiască datele de expirare și să adauge
linia de produse ținând cont de aceste perioade. În caz contrar, poate apărea o situație când
sunt vândute numai bunuri livrate recent, iar cea care a fost acceptată anterior devine treptat
inutilizabilă.
Etajul de tranzacționare are parametrii finali, deci este foarte important să plasați mărfurile în
așa fel încât să fie convenabil pentru cumpărător și profitabil pentru magazin. Amenajarea
corectă a rafturilor, rafturilor, frigiderelor cu amănuntul va crește cifra de afaceri a
magazinului, va reduce sarcina vânzătorilor și va economisi timp cumpărătorilor.
Intervalul de timp pentru pregătirea bunurilor spre vânzare poate fi destul de semnificativ,
mai ales dacă magazinul însuși pregătește sau ambalează produse. Managerii de mărfuri ar
trebui să ia în considerare timpul de pregătire înainte de vânzare la plasarea comenzilor,
luând în considerare cifra de afaceri a acestui articol și cantitatea minimă necesară. De
asemenea, responsabilitățile lor includ monitorizarea sortimentului minim de mărfuri,
rezolvarea diferitelor neînțelegeri care apar între punct de vânzare și furnizor, procesele de
schimb sau returnare a produselor și stabilirea specificațiilor pentru articolele noi.
Pregătirea mărfurilor pentru vânzare poate și trebuie efectuată ținând cont de propunerile
furnizorului. Dreptul de a vinde o persoană, cum ar fi țigări, înghețuri, apă, unele bauturi
alcoolice, pot fi obținute numai de acele puncte de vânzare care respectă regulile de afișare
convenite cu furnizorul. De exemplu, berea din frigidere este setată conform standardelor
acceptate. Mai mult, fiecare tip de produs trebuie să ocupe un anumit loc.
Când se efectuează diverse promoții, anumite categorii de bunuri sunt promovate în locurile
„aurii”. Puteți atrage o atenție suplimentară asupra sortimentului care participă la promoție cu
ajutorul unor semne luminoase, fluturași, decorațiuni frumoase și multe altele. Aspectul
noului produs trebuie subliniat cu etichete de preț speciale.
Pentru respectarea regulilor de afișare, furnizorul poate oferi propriile echipamente: rafturi,
frigidere, congelatoare contra cost. Condiție suplimentară poate fi furnizarea de bunuri bonus,
plata unor bonusuri retro sau alte remunerații prevăzute de contract.