-Proiect seminar-

- Marketing în Turism-
Analiza campaniei de branding/marketing a destinaţiei turistice
« …. »

1. Nume, prenume......................
2. Nume, prenume......................
3. Nume, prenume......................
 Analiza brandului destinaţiei “……………………………………..” 2023

Cuprins

1. Evaluarea situaţiei curente a destinaţiei turistice (7-10 pagini):

1.1. Analiza macromediului de marketing ; (2-3 pagini)
1.2. Identificarea elementelor de diferenţiere a destinaţiei turistice (elementele
ofertei turistice cu caracter special sau de unicitate/avantaje competitive) ; (4-6
pagini);
1.3. Analiza succintă a pieţei turistice şi a formelor de turism practicate ; (1- 2 pagini)
1.4. Percepţiile şi atitudinea turiştilor legate de destinaţia analizată ; (1 pagină)

2. Analiza identităţii brandului destinaţiei turistice şi a beneficiilor oferite (3-4

pagini)
2.1. Procesul creării brandului (cercetări de marketing efectuate, etape, etc.) ;
2.2. Personalitatea brandului ;
2.2.1. Componentele (beneficiile) funcţionale ;
2.2.2. Componentele (beneficiile) emoţionale;
2.3. Aspecte legate de logo-ul, numele, sloganul şi povestea brandului;
2.4. Brandul destinaţiei ca element de diferenţiere şi poziţionare pe piaţă;
2.5. Valoarea (capitalul) brandului destinaţiei analizate.

3. Strategia de comunicare a brandului şi valorilor acestuia (4-5 pagini)

 tipuri de campanii de promovare realizate (publicitate, relaţii publice,
marketing direct, târguri, evenimente, aplicaţii mobile, concursuri, guerilla
marketing, etc.) şi mediile utilizate (internet, TV, radio, mobil, reţele de
socializare, etc.), respectiv pieţele ţintite.

4. Evaluarea performanţei brandului destinaţiei turistice (1-2 pagini)

 Rezultatele campaniei de branding : creşterea notorietăţii destinaţiei turistice, a
numărului de turişti internaţionali, poziţionare eficientă, fidelitatea faţă de
destinaţie, etc.

5. Anexe (dacă e cazul)

6. Bibliografie

2
 Analiza brandului destinaţiei “……………………………………..” 2023

REGULI GENERALE
Destinaţia turistică al cărei brand va fi analizat poate fi reprezentată de o ţară, stat, regiune,
metropolă, zonă, oraş, cartier, etc. Însă înainte de alegerea temei (destinaţiei) e obligatorie o
căutare prealabilă a existenţei şi disponibilităţii în mediul online a informaţiilor necesare
realizării proiectului, pe fiecare din cele 4 capitole.
Obs. ţinând cont de multitudinea surselor de inspiraţie disponibile, proiectele preluate în proporţie semnificativă
de pe Internet sau din alte surse (ex. proiectele studenţilor din anii trecuţi) vor fi notate cu 0,01 puncte.

 Fontul utilizat pentru proiect va fi Cambria, mărime 12 pt., normal, iar spaţierea va fi
la 1,25 rânduri (Paragraph, Indents and Spacing, Spacing, se selectează Multiple, iar
apoi în căsuţa din dreapta se scrie 1,25).
 Fiecare paragraf va începe cu aliniat. Proiectul va fi redactat utilizând diacriticele.
 Vă rog sa utilizaţi acest « template » pentru realizarea proiectului.
 Paginile vor fi numerotate.
 Nu se acceptă lucrări fără bibliografie. Toate sursele citate pe parcursul lucrării
trebuie să se regăsească la final în referințele bibliografice și invers
 Tratarea superficială a cerinţelor proiectului, abaterile prea mari de la recomandările
făcute (în ceea ce priveşte structura), aspectul neîngrijit al proiectului, nerespectarea
regulilor de tehnoredactare vor fi depunctate.
 Reguli de citare :

 Pe parcursul lucrării, referințele bibliografice vor apărea sub forma:

o dacă sursa conține: un singur autor: (Popescu, 2015), doi autori:
(Popescu & Moisescu, 2015), mai mulți autori: (Popescu et al., 2015);
o dacă sursa este electronică:
o În cazul informațiilor din presa scrisă în format electronic, se va indica numele autorului
articolului respectiv urmat de an: (Reștea, 2018)
o În cazul articolelor cu autor necunoscut, se va indica: (Fără autor, 2019)
o În cazul informațiilor preluate de pe site-urile ofertanților analizați, se indică sursa acestora
prin menționarea site-ului: (www.bancatransilvania.ro)
o În cazul informațiilor preluate din rapoartele unor instituții sau din studiile de piață derulate
de anumite firme de cercetare a pieței, care nu au autori menționați, numele autorului va fi
înlocuit de numele instituției/firmei: (Consiliul Concurenței, 2009)
 Referințele bibliografice apar și la sfârșitul proiectului, ordonate alfabetic după numele primului
autor, spre exemplu:
o Hoffman, K. & Bateson, J. (2011). Services Marketing: Concepts, Strategies, & Cases (ed. 4th).
Mason: South-Western Cengage Learning.
o Wirtz, J. & Lovelock, C. (2016). Services Marketing: People, Technology, Strategy – 8th Ed.,
World Scientific.
 În cazul surselor electronice, la elaborarea bibliografiei se vor respecta următoarele reguli.

3
 Analiza brandului destinaţiei “……………………………………..” 2023

o Exemplu pentru articol din presa scrisă în format electronic

o Reștea, K. (2019). Colliers: 2019, an de reechilibrare pe piața imobiliară. Care sunt estimările
pentru Cluj, cea mai scumpă piață din țară?. Disponibil la adresa:
https://actualdecluj.ro/colliers-2019-an-de-reechilibrare-pe-piata-imobiliara-care-sunt-
estimarile-pentru-cluj-cea-mai-scumpa-piata-din-tara/ (accesat în data de 11.09.2019)
o Exemplu pentru articol fără autor din presa scrisă în format electronic
o Fără autor, (2019). Tranzacții imobiliare în 2019. Cluj, în scădere!
http://www.monitorulcj.ro/economie/71717-cum-merg-tranzactiile-imobiliare-in-2019-
clujul-in-scadere#sthash.YiK4hl9b.dpbs (accesat în data de 13.09.2019)
o Exemplu pentru informații preluate de pe pagina web a unei companiei:
 Dacă informațiile se regăsesc sub un titlu, dar fără autor și an publicare
 Fără autor (necunoscut). BT Pay. Un nou loc pentru cardurile tale…business.
Disponibil la adresa: https://www.bancatransilvania.ro/blog//how-to/bt-pay-un-
nou-loc-pentru-cardurile-tale-business/ (accesat în data de 05.09.2019)
 Dacă informațiile se găsesc într-o secțiune fără titlu:
 https://www.bancatransilvania.ro/credit-online/ (accesat în data de 11.09.2019)
o Exemplu pentru raport publicat de o instituție
o Consiliul Concurenței (2009). RAPORT de investigaţie pentru analizarea pieţei imobiliare şi a
serviciilor conexe tranzacţiilor imobiliare. Disponibil la adresa:
http://www.consiliulconcurentei.ro/uploads/docs/items/bucket2/id2969/raport_piata_im
obiliare_si_serv_conexe.pdf (accesat în data de 9.09.2019)

 MULT SUCCES TUTUROR ! 