Trandafir Ionuț Adrian

Grupa 1769

Seria A

Anul III

Facultatea de Marketing

PROIECT II - BRIEF DE CREAȚIE PENTRU UN SITE DE PROMOVARE

Levi's - Celebrând tradiția și creativitatea

Introducere

Suntem încântați să vă prezentăm proiectul nostru de creare a unui site de promovare pentru
celebrul brand Levi's. Levi's este o marcă cu o istorie bogată și o tradiție îndelungată în
industria denimului, fiind recunoscută la nivel mondial pentru calitatea și inovația sa. În acest
proiect, ne propunem să punem în valoare spiritul autentic și creativ al brandului, oferind o
platformă digitală captivantă și inspirațională.

PUBLICUL ȚINTĂ PENTRU LEVI’S

În universul vast al modei contemporane, fiecare brand este definitoriu prin publicul său, prin
acei indivizi cărora le vorbește și cărora le oferă un spațiu în care să-și exprime creativitatea și
să-și contureze identitatea. În lumina acestei perspective, este fascinant să explorăm publicul
țintă al brandului Levi's, un public divers și eclectic, în care demografia, comportamentele și
psihografia se întrepătrund pentru a crea o comunitate vibrantă și plină de viață.

Demografic, publicul Levi's este alcătuit în principal din tineri și adulți cu vârste cuprinse
între 18 și 35 de ani. Această grupă de vârstă este în căutare de identitate și de expresie
personală, iar hainele pe care le poartă devin un mijloc prin care își comunică și își afirmă
propria individualitate. Cu toate acestea, nu trebuie neglijată nici o parte a segmentului de
vârstă mai înaintată, care apreciază tradiția și calitatea brandului și care se regăsește în linia sa
de produse variate.
Pe plan comportamental, publicul Levi's se remarcă prin interesul său activ în domeniul
modei și prin dorința de a interacționa cu brandurile preferate într-un mod personal și autentic.
Este un public confortabil cu mediul online și cu cumpărăturile digitale, căutând mereu
experiențe captivante și conținut relevant. De asemenea, se implică activ în comunitatea
online, oferind feedback și interacționând cu alți utilizatori pentru a-și împărtăși pasiunea
pentru modă și pentru brandul Levi's.

Psihografic, publicul Levi's este format din indivizi curajoși și aventuroși, care își trăiesc viața
într-un mod autentic și inspirat. Aceștia sunt creativi și aspiră să își manifeste originalitatea
prin intermediul alegerilor lor vestimentare. Mai mult decât atât, sunt sensibili la valorile
sustenabilității și ai responsabilității sociale, căutând produse care să le ofere nu doar un stil
de viață, ci și o conștiință etică.

Insight-urile și motivațiile publicului Levi's pentru a interacționa cu site-ul sunt diverse și

complexe. În primul rând, aceștia caută o experiență autentică și inspirațională, în care să se
regăsească și să se conecteze la valorile și mesajele brandului. De asemenea, sunt motivați de
dorința de a explora gama variată de produse Levi's și de a găsi acele piese vestimentare care
să le reflecte personalitatea și stilul de viață. În plus, sunt atrași de conținutul relevant și
captivant oferit de site-ul Levi's, precum și de oportunitatea de a fi parte a unei comunități
dinamice și inspiratoare.

În final, publicul Levi's nu este doar o audiență țintă, ci o comunitate unită de pasiune și
creativitate, care găsește în brandul Levi's un partener de nădejde în călătoria sa către
autenticitate și expresie personală. Prin intermediul site-ului de promovare, această
comunitate își găsește un spațiu de întâlnire și de inspirație, în care să exploreze și să
celebreze diversitatea și unicitatea fiecărui individ.

OBIECTIVELE SITE-ULUI

Într-o lume în continuă schimbare și evoluție, stabilirea obiectivelor clare și a indicatorilor de

performanță (KPIs) relevanți devine esențială pentru succesul și impactul platformei noastre
online.

Obiectivul nostru principal este creșterea conștientizării brandului Levi's. Pentru a atinge acest
obiectiv, ne propunem să atragem un flux constant de vizitatori pe site, să creștem prezența
brandului pe rețelele sociale și să generăm interes și angajament prin intermediul conținutului
captivant. Astfel, indicatorii de performanță relevanți includ numărul de vizualizări ale
paginilor, creșterea traficului organic și provenit din surse plătite, precum și numărul de
interacțiuni pe rețelele sociale, cum ar fi like-uri, comentarii și distribuiri.

Un alt obiectiv crucial al site-ului nostru este generarea de lead-uri. Dorim să construim o
bază de date solidă de potențiali clienți interesați de produsele și valorile brandului Levi's.
Pentru aceasta, ne concentrăm pe crearea unor oferte și conținut relevant și valoros, care să
determine vizitatorii să își ofere informațiile de contact în schimbul accesului la resurse utile
sau oferte exclusive.
În același timp, unul dintre obiectivele noastre esențiale este creșterea vânzărilor. Site-ul
nostru trebuie să servească ca un canal eficient de vânzare pentru produsele Levi's,
contribuind astfel la creșterea veniturilor și a profitabilității brandului. Pentru a măsura
succesul în atingerea acestui obiectiv, ne concentrăm pe indicatori precum valoarea totală a
vânzărilor generate de pe site, rata de conversie a vizitatorilor în clienți și valoarea medie a
comenzilor.

Într-o lume plină de opțiuni, este esențial să ne asigurăm că clienții noștri se simt conectați și
valorizați de brandul Levi's. Astfel, ne propunem să oferim o experiență personalizată și
captivantă pe site, să încurajăm interacțiunea și să răspundem prompt la întrebările și
preocupările clienților noștri. Indicatorii de performanță relevanți includ numărul de
interacțiuni cu conținutul, rata de retur a vizitatorilor pe site și rata de satisfacție a clienților
exprimată prin recenzii și evaluări.

DESCOPERĂ SPIRITUL AUTENTIC LEVI'S - Mesajul principal al site-ului de

promovare Levi's este acela de a invita publicul să descopere și să îmbrățișeze spiritul autentic
al brandului, prin intermediul produselor de calitate superioară, a tradiției îndelungate și a
valorilor nealterate. În mintea publicului țintă, Levi's va fi perceput nu doar ca un brand de
modă, ci ca un simbol al individualității, al libertății și al originalității.

Levi's ocupă un loc unic în inimile și în garderoba consumatorilor, fiind recunoscut nu doar
pentru jeans-urile sale legendare, ci și pentru stilul său neconvențional și pentru mesajul său
puternic de autenticitate și îndrăzneală. Brandul se poziționează ca un lider în industria
denimului, oferind produse de înaltă calitate și design inovator, care să îi inspire pe cei care le
poartă să își urmeze propriile pasiuni și să își exprime propria identitate.

Tradiție și istorie:

Levi's nu este doar un brand de modă, ci o legendă în sine, cu o istorie bogată și plină de
semnificație. Cu peste 150 de ani de experiență în industria denimului, Levi's este un reper al
calității și durabilității. Fiecare cusătură și fiecare detaliu al colecțiilor noastre reflectă o
tradiție îndelungată și o pasiune pentru arta creației de denim.

Inovație și design:

La Levi's, inovația și design-ul sunt la fel de importante ca și tradiția. Suntem mereu în

căutarea unor noi modalități de a îmbunătăți și perfecționa produsele noastre, pentru a
răspunde nevoilor și preferințelor în continuă schimbare ale publicului nostru. Design-ul
nostru iconic și versatil ne permite să creăm piese care se potrivesc cu diverse stiluri și
gusturi, aducând mereu ceva nou și captivant în lumea modei.

Individualitate și libertate:

Levi's este mult mai mult decât hainele pe care le purtăm. Este o expresie a individualității
noastre și a libertății de a ne exprima adevărata identitate. Fiecare produs Levi's devine o parte
a unei povești unice și personale, încurajându-ne să ne urmăm propriul drum și să ne afirmăm
autenticitatea în lumea plină de diversitate a modei.

Responsabilitate socială și mediu:

La Levi's, responsabilitatea socială și față de mediu sunt în centrul valorilor noastre. Suntem
dedicați promovării practicilor etice și sustenabile în toate aspectele afacerii noastre, de la
procesele de producție până la relația cu comunitățile în care activăm. Ne angajăm să fim un
exemplu de integritate și responsabilitate în industria modei.

STRUCTURA ȘI CONȚINUTUL SITE-ULUI

1. Pagina de start (Homepage):

 Mesaj de bun venit și prezentare succintă a brandului Levi's.

 Carusel sau secțiune cu imagini reprezentative ale produselor cheie.
 Buton de Cumpărături pentru acces rapid la magazinul online.
 Secțiuni de Navigare către paginile principale ale site-ului: Produse, Colecții, Despre
Noi, Contact.
 Secțiune cu conținut video care să ilustreze povestea și valorile brandului Levi's.

2. Pagina produse (Products):

 Listă cu categoriile principale de produse (ex: Jeanși, Cămăși, Accesorii).

 Imagini și descrieri detaliate ale produselor, împreună cu prețurile și opțiunile de
cumpărare.
 Buton de Adăugare în Coș și linkuri către alte produse sau colecții relevante.

3. Pagina colecții (Collections):

 Prezentare a colecțiilor curente sau ediții speciale ale brandului Levi's.

 Imagini și descrieri ale pieselor cheie din fiecare colecție.
 Posibilitatea de a filtra produsele după gen, stil sau tendințe.

4. Pagina despre noi (About Us):

 Istoria și valorile fundamentale ale brandului Levi's.

 Mesaj de la fondator sau de la echipa de conducere.
 Proiectele și inițiativele sociale și de mediu susținute de brand.

5. Pagina contact (Contact):

 Informații de contact, inclusiv adresă, număr de telefon și adresă de e-mail.

 Formular de contact pentru întrebări sau solicitări specifice.
 Linkuri către rețelele sociale pentru a permite comunicarea și interacțiunea cu brandul.

6. Pagina FAQ (Frequently Asked Questions):

  Răspunsuri la întrebările frecvente ale clienților legate de produse, comenzi, livrare
etc.
 Secțiune de ghiduri și tutoriale pentru întreținerea și îngrijirea hainelor Levi's.

DESIGN ȘI ASPECT VIZUAL - Pentru site-ul Levi's, stabilirea unei direcții creative și a
unei identități vizuale puternice este esențială pentru a reflecta poziționarea brandului și
pentru a atrage publicul țintă.

Conceptul creativ pentru site-ul Levi's ar trebui să se concentreze pe expresia autentică și

liberă a individualității, aducând în prim-plan spiritul aventuros și inovator al brandului. Un
mix între tradiție și modernitate ar trebui să fie evident în fiecare aspect al designului,
reflectând istoria bogată a brandului și angajamentul său față de inovație.

Identitatea vizuală:

 Culori: Utilizarea culorilor vibrante și îndrăznețe ar putea sublinia energicul și

nonconformismul brandului Levi's. O paletă dominată de tonuri de albastru denim,
roșu vibrant și tonuri de galben și portocaliu ar putea fi îmbogățită de nuanțe neutre
pentru a sublinia eleganța și echilibrul.

 Fonturi: Fonturile ar trebui să fie curate și ușor de citit, dar totuși să aibă o notă de
originalitate și individualitate. O combinație între fonturi clasice și moderne ar putea
reflecta perfect echilibrul dintre tradiție și inovație al brandului Levi's.

 Stil fotografic: Fotografiile ar trebui să fie autentice și captivante, reflectând stilul de

viață dinamic și aventuros asociat cu brandul Levi's. Imaginile ar putea surprinde
clienții Levi's în diferite medii, precum orașul agitat, natura sălbatică sau scenele de
viață urbană, subliniind diversitatea și versatilitatea produselor.

Funcționalități și caracteristici speciale:

 Personalizare: O funcționalitate de personalizare a produselor ar putea permite

clienților să își creeze propriile piese de denim, alegând stiluri, culori și detalii
specifice.
 Recomandări personalizate: Utilizarea inteligenței artificiale pentru a oferi
recomandări personalizate în funcție de preferințele și istoricul de navigare al
utilizatorilor.
 Comunitate online: Integrarea unui forum sau a unei secțiuni de comentarii ar putea să
încurajeze interacțiunea între clienți și să creeze un sentiment de comunitate în jurul
brandului Levi's.
  Realitate augmentată (AR): O caracteristică specială ar putea fi implementarea
tehnologiei AR pentru a permite utilizatorilor să încerce virtual produsele și să vadă
cum se potrivesc înainte de a cumpăra.
 Experiență mobile optimizată: Asigurarea unei experiențe de utilizare plăcute și
intuitive pe dispozitivele mobile, cu un design receptiv și funcționalități adaptate
pentru ecranele mici.

Optimizarea SEO pentru Site-ul Levi's: Îndrumător pentru vizibilitate și impact

În peisajul digital aglomerat al modei, poziționarea și vizibilitatea unui brand sunt esențiale
pentru succesul său. În această eră digitală, o strategie SEO bine pusă la punct este cheia
pentru ca site-ul Levi's să iasă în evidență și să atingă publicul său țintă într-un mod eficient.

Conținutul este regele în lumea digitală, și în SEO, calitatea și relevanța contează cel mai
mult. Astfel, trebuie să ne asigurăm că fiecare pagină a site-ului Levi's este optimizată
corespunzător, cu utilizarea cuvintelor cheie în mod natural și pertinent. De la titlurile
paginilor la meta-descrieri și conținutul propriu-zis, fiecare element trebuie să contribuie la
creșterea vizibilității site-ului nostru.

Pe lângă conținut, aspectele tehnice ale site-ului joacă un rol crucial în SEO. O viteză de
încărcare rapidă a paginilor, o structură logică a URL-urilor, un design receptiv și compatibil
cu dispozitivele mobile, și o arhitectură a site-ului ușor de navigat sunt doar câteva dintre
aspectele tehnice pe care trebuie să le luăm în considerare pentru a ne asigura că site-ul Levi's
este optimizat la maximum.

Nu putem subestima puterea backlink-urilor în SEO. Obținerea de legături de la site-uri de

autoritate din industrie poate consolida semnificativ autoritatea și vizibilitatea site-ului nostru.
Astfel, trebuie să ne concentrăm pe obținerea de backlink-uri de calitate, prin participarea la
campanii de PR și la evenimente relevante, și prin crearea de conținut de înaltă calitate care să
atragă atenția și aprecierea altor site-uri.

Monitorizare și analiză - SEO este un efort continuu, iar monitorizarea și analiza

performanței site-ului sunt esențiale pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire și pentru
a adapta strategia noastră în funcție de schimbările în comportamentul utilizatorilor și în
algoritmii motoarelor de căutare. Prin utilizarea unor instrumente de analiză web precum
Google Analytics și Google Search Console, putem obține date valoroase despre traficul și
comportamentul utilizatorilor, pe baza cărora putem lua decizii informate pentru optimizarea
continuă a site-ului Levi's.

INTEGRARE SOCIAL MEDIA ȘI MARKETING DIGITAL

Strategia de integrare a site-ului Levi's cu platformele de socializare și alte canale de

marketing digital este simplă și eficientă: ne concentrăm pe crearea de conținut captivant și
relevant pentru publicul nostru, pe promovarea acestuia pe platformele de socializare și prin
campanii de marketing digital, și pe menținerea unei relații interactive și autentice cu
audiența. Prin utilizarea acestor canale, ne propunem să creștem expunerea brandului și
angajamentul utilizatorilor, transformând site-ul Levi's într-o destinație online dinamică și
plină de viață.

Estimarea bugetului și termenelor pentru dezvoltarea site-ului Levi's:

Buget:

 Design și dezvoltare: Pentru crearea unui site web de calitate, estimez un buget inițial
între $5,000 și $15,000, în funcție de complexitatea designului și a funcționalităților
dorite.

 Optimizare SEO: Buget suplimentar de aproximativ $2,000 până la $5,000 pentru

optimizarea SEO, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului și a
elementelor tehnice.

 Integrare social media și marketing digital: Un buget suplimentar de aproximativ

$3,000 până la $5,000 pentru integrarea social media și implementarea campaniilor de
marketing digital.

 Mentenanță și Actualizări: Estimativ $1,000 - $3,000 lunar pentru mentenanță și

actualizări continue ale site-ului.

Termene:

 Etapa de planificare și design: 2-3 săptămâni pentru definirea cerințelor, cercetare și

crearea wireframe-urilor și a designului inițial.
 Dezvoltare și implementare: 6-8 săptămâni pentru dezvoltarea efectivă a site-ului web,
integrarea funcționalităților și conținutului, testarea și optimizarea.
 Optimizare SEO și integrare social media: Încorporarea acestor aspecte în timpul
dezvoltării site-ului, cu continuarea optimizărilor ulterioare pe parcursul implementării
și lansării.
 Mentenanță și actualizări: Continuă pe o bază lunară, cu actualizări regulate ale
conținutului și a funcționalităților pentru a menține relevanța și performanța site-ului.

Pentru dezvoltarea și implementarea site-ului de promovare Levi's, bugetul și termenele

trebuie să fie planificate cu atenție pentru a asigura o realizare eficientă și de succes a
proiectului. Este esențial să colaborăm strâns cu echipa de dezvoltare și să comunicăm clar
obiectivele și așteptările pentru a respecta deadline-urile și pentru a obține rezultatele dorite.