Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuprins
z z z z z z z z Cine suntem Misiunea Colectia Clientul Brand personality Programe linii produs Atribute / Beneficii Retail Identity v Expunerea pe programe v Mix & match-ul v Exemple v Tipuri de magazine
Cine suntem ?
z Suntem un grup de firme specializat in retail care detine un portofoliu de marci, cea mai importanta fiind BIGOTTI EXCLUSIVE.
BIGOTTI EXCLUSIVE este o marca de confectii masculine care opereaza pe segmentul de piata peste medie, adresandu-se barbatului dinamic, de succes care percepe moda ca pe o forma de comunicare si ca pe un stil de viata.
Misiunea
z Existam pentru a crea o emotie unica care declanseaza prietenie, incredere, respect.
BIGOTTI propune un stil care nu urmareste reguli si sabloane stricte, oferind o libertate de expresie a personalitati clientului.
Colectia
z A te imbraca inseamna a comunica, a exprima si a interactiona cu cei din jur, este un limbaj al formelor, al culorilor care poate respecta regulile rigide ale stilului clasic ori libertatea de expresie a stilului non conformist. Colectia se bazeaza pe sezon si grupeaza pe linii produsele dupa functionalitate, ocazie de purtare si categoria pe care o compun. Avem doua colectii mari Primavara Vara si Toamna Iarna, care la randul lor se divid pe subcolectii existand o livrare constanta de produse noi, la fiecare 2 4 saptamani. Colectia se compune din doua categrii de produse cele care sunt continuue BASIC care nu se schimba cateva sezoane si cele care sunt diferite FASHION schimbandu-se de la un sezon la altul. Criteriul care conduce moda in general este cel al dinamismului, in permanenta bazandu-se pe elemente ca noutate, flexibilitate si adaptabilitate. Colectia este construita pe criterii ca si continutul de fashion, ocazia de purtare, merchandising (mod de vanzare) si nivel de pret.
Colectia
Linia de produs z Reprezinta o categorie de produs care pe baza criteriilor calitate, moda si pret sunt grupate intr-o ordine.
caliate 4 3 3 2 1 1 2 4
1 z
pret
Liniile de produs (camasi) denumite generic programe grupeaza categorii de produs pe baza raportului calitate pret - o colectie mai diversificata si mai flexibila.
Colectia
perioada pre view
construire
sezon 6 luni
sezon 6 luni
Colectia
Day time Work wear Formal office Casual Leisure time Casual Casual week end friends parties clubing Special occasions Ceremony Formal social events cocktail weedings parties
BIGOTTI EXCLUSIVE
Trendy
Artigiani
When (Cand cumpara?) z z z In special in weekend-uri La inceputul sezonului cand apar noutatiile In perioada sarbatoriilor, in special de Paste si Craciun
Where (De unde cumpara?) z Polusuri si magazine specializate unde gasesti o varietate de produse si marci de prestigiu
What (Ce cumpara?) z z z Camasi 100% bumbac easy care, varietate de desene si modele Cravata matase tesuta, cravata polyester tesut (cea mai accesibila ca pret, similara cu matasea) Camasi Brainconf, cravate Cavalieri, Steilmann
Valori
Creativitate Respect de sine Originalitate
Propunerea
Bigotti ofera stil, calitate, diversitate care ajuta consumatorul sa-si creeze o imagine originala, sa fie apreciat si sa comunice cu cei din jur
Consumatorul foloseste produse Bigotti deoarece vrea sa impuna respect, sa fie admirat, sa-si creeze o imagine mai buna, mai impunatoare si originala.
Moda Italiana
Substantiatori Rational:
tesaturi de calitate de la producatori cu traditie din Italia si Europa fibre naturale tesaturi cu tratamente care permit intretinerea usoara (calcarea) Increzator in fortele propii
Lider
Emotional:
aprecierea celor din jur puterea de comunicare aspect estetic deosebit
Emotional:
sunt la moda stilul inconfundabil al magazinelor diversitate de culori, modele, posibilitati de asortare Ambitios Respectabil
Charismatic Comunicativ
Dinamic
Personalitatea
Valori
Respect de sine
Propunerea
Originalitate Moda Italiana Artigiani ofera luxul, rafinamentul si inalta calitate a produselor realizate prin imbinarea tehnicilor artizanale cu stilul modern, pentru a crea o personalitate bine definita
Consumatorul Artigiani isi cauta apartenenta la un grup social bine definit si inceraca sa fie diferit de ceilalti.
Lider
Beneficii Rational:
intensitatea culorilor grad de sifonabilitate redus Finetea materialului (densitate mare)
Increzator In fir dublu rasucit bumbac egiptean de cea mai fortele propii buna calitate
Emotional: Charismatic
comfort siguranta
Emotional:
diversitate de culori, modele, posibilitati de asortare
Respectabil
Ambitios
Brand personality
Valorile marcii / personalitate z z Valoarea oferita clientului este data de totalitatea beneficiilor pe care acesta le asteapta de la un produs, fiind compusa din valoarea totala la client plus costul total la client. BIGOTTI este o marca care in strategia de dezvoltare a pus accentul in toate patru compartimentele: y produs o optimizare a calitatii produselor si o matrice stilistica care include noutatea ca element dominant y servicii dezvoltarea spre un sistem de vanzare asistata mai mult spre advisering (consiliere) a clientului final y personal - instruirea si dezvoltarea abilitatilor personalului de a comunica spre client si din spre client y imagine folosirea visual merchandising-ului si pozitionarii prin imagine si publicitate ca elemete diferentiatoare pe o piata destul de saraca pana acum
Programe colectie
z Colectia este dezvoltata pe grupe de produse care se constituie in linii de produse generic denumite si programe.
Programe colectie
Cravata z Este un produs tip bijuterie pentru barbat, ea este destinata tinutei clasice si totodata este foarte la moda ea poate exprima personalitatea celui care o poarta putand fii ultra clasica ca semn al apartenentei la un grup sau foarte la moda ca semn al libertatii de expresie Cravata este piesa cea mai in moda din cadrul tinutei clasice, este intr-o permanenta schimbare in ceea ce priveste tipul de tesaturi, culorile, desenele de la un sezon la altul In cadrul programului de cravate avem urmatoarele categorii de produse:
z z
Programe colectie
Camasa z z z a fost si va fi articolul de imbracaminte cel mai important in garderoba masculina are o varietate de roluri si semnificatii: eleganta, distinsa, diplomata ori frapanta ea defineste o apartenenta sociala, politica sau stilistica forma gulerului este un important semn al stilului fiecarei camasi Materiale bumbacul este tesatura principala la camasi cu diferitele tesaturi din aceasta fibra sunt confectionate mai mult de 90% din productia mondiala de camasi !!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Suna aiurea tesatura din bumbac prezinta o serie de caracteristici care ii permit sa fie imbracata direct pe piele bumbacul - este moale, te lasa sa respiri, are bune capacitati de absorbtie si este o fibra rezistenta care suporta numeroase spalari, are tendinta de a deveni si mai moale in timp, in functie de greutate este racoros vara si calduros iarna, se vopseste usor si conserva bine culorile pe care le primeste in ziua de astazi usurinta calcari dupa spalare a camasi din bumbac este obtinuta prin tratamante speciale tip easy care, no iron sau prin realizarea unor tesaturi in amestec cu poliester
z z z
Programe colectie
Care sunt elementele care definesc o camasa de calitate: z z gulerul este acel element care impune si diferentiaza o camase de calitate camasa buna este prevazuta intotdeauna cu baghete (balene) acestea au un rol de a da gulerului o curbura justa si impiedica ridicarea virfurilor acestuia maneca este cusuta de corpul camasi doar prin cusatura englezeasca, cusatura care se executa printr-o dubla trecere oferind o rezistenta sporita atunci cind haina si camasa au lungimea justa, manseta camasi precum si gulerul camasi (la ceafa) trebuie sa depaseasca haina cu cel putin un centimetru in ziua de astazi observam o diversificare a camasi in functie de ocazile de purtare (vezi tabel)
Programe colectie
Costumul z Costum ramane inca imbracamintea cea mai eleganta pentru un barbat, cu conditia ca linia, culoarea si materialul sa fie juste, adica apropiate ocaziei, orei din zi, anotimpului si climei Un costum cu o croiala buna si un material mediocru este de preferat unuia cu croiala proasta dar cu un material mai bun Culorile traditionale ale costumului sunt albastrul inchis, gri inchis sau deschis si negru. Aceste culori fiind obligatorii pentru cei care lucreaza in ambienete ca cele financiare, comerciale sau politice. Culorile de baza suferind modificari de la sezon la sezon ca tonalitate, structura tesaturii sau modele (dungi, carouri). Cel mai purtat si cel mai clasic ramane costumul la trei nasturi la un singur rand Nasturele desfacut, initial da senzatia ca lipseste un nasture, dar privit cu atentie, iti dai seama ca este doar desfacut, casual bineinteles (este vorba de ultimul nasture de jos in cazul costumelor la trei nasturi)
Cravatele Bigotti
Aribute
z z stil italian diversitate de modele si culori - dungi (regimentale), modele mici, modele mari (buline, modele florale, modele geometrice), uni colectii de serie mica numar mic de bucati pe model posibilitati mari de asortare datorita diversitatii culori si modele pot fi de poliester tesut, matase imprimata si matase tesuta hand made cusatura manuala ofera un plus de valoare pentru client si elasticitate in momentul innodarii cravate evitandu-se descoaserea materialului - durabilitate in timp cravata jacko matase tesuta cu un luciu deosebit z z z
Beneficii
aspect deosebit aprecierea celor din jur putere de comunicare, ofera prestanta cravata la moda aspect estetic deosebit usurinta in asortare mod de intretinere usor curatare chimica durabilitate in timp datorita calitatii tesaturii si cusaturii manuale
z z z z
z z
Camasile Bigotti
Aribute
z z stil italian camasile slim sunt mai taliate, mai cambrate, prin tiparul lor urmarind linia corpului lejeritatea oferita prin tipar si tesatura diversitate de tesaturi (amestec, bumbac), culori si desne (uni-uri, dungi, carouri,etc.), tipuri de gulere (italian, clasic, francez, button-down, pentru papion etc), mansete (pentru butoni, nasturi, duble) tratamente speciale aplicate tesaturilor pentru o comportare mai buna a tesaturii la purtare si calcat (tratament cu easy-care, no iron) existenta balenelor doar la camasile de un nivel superior exista posibilitatea scoaterii balenelor pentru a fi schimbate z z z z z
Beneficii
aspect deosebit si confort ofera prestanta celui care le poarta apreciere din partea celor din jur putere de comunicare colectiile se incadreaza in tendinta modei potrivite pnetru diverse ocazii clasice (de birou), de zi (care pot fi si de birou si de timpul liber), pentru ocazii speciale (receptii, ceremonii), de seara (clubbing) ofera intretinere usoara spalare la 40 de grade, fara centrifugare, (extragerea balenelor in prealabil), calcare usoara
z z
Camasile Bigotti
Aribute
z existenta unor elemete diferentiatoare fata de restul camasilor de pe piata si anume cusaturi la contrast, nasturi la contrast butoniere la contrast diversitate marimi (marimile clasice, marimile exceptionale)
Beneficii
Pantalonii Bigotti
Aribute
z z z z z z stil italian urmareste linia corpului lejeritatea constructiei si a materialului (este moale, flexibil) imbraca bine tesaturi de calitate accesorii de calitate fermoare, capse, nasturi din diverse materiale, captuseala brand-uita, hand stopper (nu lasa camasa sa iasa din pantaloni) lina superfina s - finete mare a firului de lina lana 100% amestec in si bumbac tratamente speciale care dau senzatia de morbidezza (moliciune) modelele pot fi clasice (din stofa) si casual (din in sau bumbac)
Beneficii
z z z aspect deosebit si confort putere de comunicare colectiile se incadreaza in tendinta modei apreciere din partea celor din jur
z z z z z
Sacoul Bigotti
Aribute
z z z z z z z z z z z z stil italian urmareste linia corpului lejeritatea constructiei si a materialului (este moale, flexibil) imbraca bine tesaturi de calitate accesorii de calitate nasturi din diverse materiale, captuseala brand-uita lina superfina 100S - finete mare a firului de lina lana 100% amestec in si bumbac - tratamente speciale care dau senzatia de morbidezza (moliciune) modelele pot fi clasice (din stofa) si casual (din in sau bumbac) la un rand cu trei nasturi pentru cele clasice, cele casual putand avea mai multi nasturi, mai multe buzunare, capse, fermoare
Beneficii
z z z aspect deosebit si confort putere de comunicare colectiile se incadreaza in tendinta modei apreciere din partea celor din jur
Costumul Bigotti
Aribute
z z z z z z z z z z z z stil italian urmareste linia corpului lejeritatea constructiei si a materialului (este moale, flexibil) imbraca bine tesaturi de calitate accesorii de calitate fermoare, capse, nasturi din diverse materiale, captuseala brand-uita, hand stopper (nu lasa camasa sa iasa din pantaloni) lina superfina s - finete mare a firului de lina lana 100% amestec in si bumbac - tratamente speciale care dau senzatia de morbidezza (moliciune) modelele pot fi clasice (din stofa) si casual (din in sau bumbac) la un rand cu trei nasturi
Beneficii
z z z aspect deosebit si confort putere de comunicare colectiile se incadreaza in tendinta modei apreciere din partea celor din jur
Tricotaje Bigotti
Aribute
z z z stil italian lejeritatea constructiei si a materialului (este moale, flexibil) fire de calitate lana, amestecuri diverse, vascoza, bumbac dublu mercerizat sau bumbac filoscozia (un fir de bumbac special tratat prin gazare, mercerizat, din care se obtine un tricot de o calitate superioara) rezistent, confortabil si nepretentios la purtat unele produse au suportat tratamente de spalare pentru obtinerea efectului de molate si invechit diversitate de culori, modele (la baza gatului, cu en coeur, polo clasice sau cambrate, jachete cu fermoar sau cu nasturi), marimi diverse tuseu placut si senzatie de racoare pentru produsele de primavara - vara si de confort termic pentru cele de toamna iarna intretinere usoara
Beneficii
z z z z z aspect deosebit si confort putere de comunicare colectiile se incadreaza in tendinta modei apreciere din partea celor din jur libertate de miscare, senzatie de prospetime si confort unele modele (basic-uri) pot fi purtate si la tinutele clasice sacou, costum potrivit pentru diverse ocazii de birou, de timp liber, clubbing
z z
Curele Bigotti
Aribute
z z stil italian confectionate din piele de bovina (pielea poate fi lucioasa, mata, stantata cu diverse modele, de diverse culori) si catarame de diverse marimi, forme si finisaje (mate sau lucioase, aurii sau argintii) marimea curelei poate fi reglata din surubul aflat in apropierea cataramei sau cu ajutorul unui dispozitiv special (numit preducea) cu care se pot da gauri suplimentare sunt finisate manual pot avea diverse cusaturi (unele manuale) (duble, simple, pe lateralul sau mijlocul curelei) si insertii (de in cu piele, canepa cu piele) diversitate de masuri (clasice si exceptionale 135, 140) pot fi de latimi diferite (30 mmm si 35 mm)
Beneficii
z z aspect deosebit putere de comunicare colectiile se incadreaza in tendinta modei apreciere din partea celor din jur potrivit pentru diverse ocazii - clasic si casual durabilitate in timp
z z
z z
z z
Beneficii
z z aspect deosebit putere de comunicare eleganta unui produs de calitate (piele si accesorii de calitate) apreciere din partea celor din jur durabilitate in timp
z z z
Serviete Bigotti
Aribute
z confectionate din piele de bovina (pielea poate fi lucioasa, mata, de diverse culori) si diverse accesorii metalice (mate sau lucioase, aurii sau argintii) sunt finisate manual pot avea diverse cusaturi sunt de dimensiuni diferite (cu unul sau mai multe compartimente interioare); pot avea curea de umar z z z
Beneficii
z z aspect deosebit putere de comunicare eleganta unui produs de calitate (piele si accesorii de calitate) apreciere din partea celor din jur durabilitate in timp pot fi folosite in diferite ocazii pentru birou sau pentru deplasari scurte
z z z
Beneficii
z z aspect deosebit putere de comunicare eleganta unui produs de calitate (piele si accesorii de calitate) apreciere din partea celor din jur durabilitate in timp potrivita pentru diverse ocazii de birou, de timp liber, clubbing
z z
z z z
z z z
Beneficii
z z aspect deosebit aprecierea celor din jur putere de comunicare, ofera prestanta la moda aspect estetic deosebit usurinta in asortare mod de intretinere usor curatare chimica durabilitate in timp datorita calitatii tesaturii pot fi purtate in diverse ocazii esarfele si fulare in sezonul rece, iar papioanele la ceremonii
Ciorapi Bigotti
Aribute
z z z z diversitate de marimi si culori posibilitati mari de asortare datorita diversitatii de culori modele diferite sosete, ciorapi 3 / 4 fire diferite bumbac pieptanat cu poliamida, bumbac filoscozia cu poliamida
Beneficii
z aspect estetic deosebit usurinta in asortare durabilitate in timp datorita calitatii firului senzatie de confort la purtare orice gentelman poarta ciorapi 3 / 4 pentru ca in momentul in care ia loc sa nu fie vizibila pielea
z z
Cravate Artigiani
Aribute
z z stil italian diversitate de modele si culori avand un stil aparte - dungi (regimentale), modele mici, modele mari (buline, modele florale, modele geometrice), uni colectii de serie mica numar mic de bucati pe model posibilitati mari de asortare datorita diversitatii culori si modele pot fi numai pe matase tesuta, cashmir hand made cusatura manuala ofera un plus de valoare pentru client si elasticitate in momentul innodarii cravatei evitandu-se descoaserea materialului - durabilitate in timp este cravata premium - cravata unui gentleman
Beneficii
z z aspect deosebit aprecierea celor din jur putere de comunicare, ofera prestanta cravata la moda aspect estetic deosebit eleganta si stil mod de intretinere usor curatare chimica durabilitate in timp datorita calitatii tesaturii si cusaturii manuale
z z z z
z z z
Camasi Artigiani
Aribute
z z z Doppio ritorto (dublu rasucit) este firul de bumbac cel mai pretios obtinut din bumbac nobil, cu fibra lunga precum cel egiptean este rasucit si dublat deci compus din doua fire cu calitati identice. Aceasta rasucire ii confera firului o rezistenta mai mult decit dubla fata de fibra initiala este gazat, trecut printr-o flacara de gaz pentru carbonizarea fibrelor exterioare si pentru a obtine maximul de stralucire si luminozitate a materialului este mercerizat, firul astfel tratat isi mareste volumul si absoarbe transpiratia mult mai mult decit alte fire, uscandu-se cu usurinta si lasand la suprafata pielii o senzatie placuta de prospetime si confort nu se contracta dupa spalare ca un fir de bumbac normal. Nu conteaza de cite ori este spalat, el va ramine mereu acelasi, confortabil si elegant tehnica artizanala imbinata cu stilul modern executia pe linii specializate incorporind si operatii manuale (aplicarea maneci, coaserea nasturilor)
Beneficii
z aspect deosebit, finete material
grad de sifonabilitate redus - usor de calcat - prestanta in intrebuintare rafinamentul si inalta calitate a produselor
z z
Butoni Artigiani
Aribute
z un accesoriu obligatoriu pentru un gentelman materialul alama masiva placata cu aur sau argint in combinatie cu diverse pietre pietre sintetice, cristale Swarovski, emailuri, pietre semipretioase diversitate de modele, forme (ovale, rotunde, geometrice, etc) si culori care se pot asorta in functie de culoarea tinutei modele clasice si trendy un accesoriu de succes
Beneficii
z z aspect deosebit aprecierea celor din jur putere de comunicare, ofera prestanta aspect estetic deosebit eleganta si stil pot fi purtati in diverse ocazii la birou, ceremonii
z z
z z