Ciclul de viaţă al produsului

Ciclul de viaţă al produsului este format din trei segmente

distincte:
- perioada de la conturarea ideii până la intrarea produsului pe piaţă,
- perioada cât produsul este comercializat pe piaţă şi
- perioada când produsul nu mai este comercializat, dar mai există
în consum sau utilizare.

Ciclul de viaţă al produsului = viaţa economică a

produsului; reflectă perioada în care produsul este
comercializat pe piaţă.

1
 Ciclul de viaţă al produsului

Lansare
Lansare Creştere
Creştere Maturitate
Maturitate Declin
Declin
Vânzări

Cifra de Afaceri

Profitul

Timp

Conf.univ.dr. Mihaela V. ASANDEI 2

 Etapele ciclului de viaţă al produsului

1. Lansare – perioadă de creştere lentă a vânzărilor, pe măsură ce

produsul este introdus pe piaţă. Profiturile sunt negative sau scăzute,
din cauza vânzărilor reduse şi a cheltuielilor mari de distribuţie şi
promovare.
2. Creştere – o perioadă de acceptare rapidă a produsului pe piaţă, de
creştere accelerată a vânzărilor şi de îmbunătăţire substanţială a
profitului.
3. Maturitate – perioadă de încetinire a creşterii vânzărilor, deoarece
produsul a fost acceptat de majoritatea cumpărătorilor potenţiali.
4. Declin – perioadă în care vânzările manifestă o tendinţă pronunţată
de scădere, profiturile se diminuează considerabil. În această etapă,
firma trebuie să evalueze oportunitatea menţinerii pe piaţă a
produsului.

3
 Aspecte ale ciclului de viaţă al produsului
pe piaţa internaţională
 nu toate produsele trec prin toate fazele ciclului de viaţă, unele putând
sări anumite etape.
Ex. Produsele la modă au numai 3 faze.
 multe firme, pe măsură ce produsele lor se perimează pe piaţa internă,
apelează la export pentru a le prelungi ciclul de viaţă.
ex., situaţia ideală este aceea în care o firmă are un produs în lansare pe
piaţa A, în creştere pe B, în maturitate pe C etc.
 ciclul de viaţă al produselor pe piaţa internaţională diferă şi în funcţie
de nivelul de dezvoltare a pieţei.
ex., produsele apar întotdeauna pe pieţele dezvoltate economic şi sunt
exportate pe pieţele mai puţin dezvoltate.