Inceputul din Atlanta

1886-1892
Era 1886 si in New York Harbor muncitorii
construiau Statuia Libertatii. La opt sute de
mile departare, un alt maret simbol urma sa fie
descoperit. Precum multi oameni care au
schimbat istoria, John Pemberton, veteran al
razboiului civil si farmacist in Atlanta, a fost
inspirat din simpla curiozitate.
Pentru ca ii placea sa se joace cu formule
medicinale, intr-o seara, cautand un leac rapid
pentru o durere de cap, a amestecat un lichid de
culoarea caramelului intr-un vas. Cand a
terminat, l-a dus la o farmacie locala. Aici
amestecul a fost combinat cu sifon si probat de
clienti care au recunoscut cu totii: aceasta noua
bautura era speciala.
Farmacia a inceput sa vanda amestecul cu 5 centi
paharul. Contabilul lui Pemberton, Frank
Robinson, a numit amestecul Coca-Cola si notat
numele intr-un manuscris. Pana in ziua de azi,
Coca-Cola se scrie la fel.
In primul an, firma a vandut in jur de 9 pahare de
Coca-Cola pe zi. Un secol mai tarziu, Coca-Cola
Company a produs peste 10 miliarde de galoane
de suc. Din nefericire pentru Pemberton, el era
mai mult un inventator decat un om de afaceri, si
nici macar nu banuia ca a inventat unul din cele
mai de succes produse din lume.
De-a lungul anilor, intre 1888 si 1891, Pemberton
a vandut firma unui afacerist din Atlanta pe nume
Asa Griggs Candler pentru un total de 2300$.
Candler a devenit primul presedinte al firmei si
primul care a adus viziune de afaceri companiei.
Dupa Atlanta
1893-1904
Asa Candler, un vanzator inascut, a transformat Coca-Cola dintr-o
inventie intr-o afacere. Stia ca exista oameni insetati si Candler a gasit
cai inovative de a le prezenta acest nou produs. A distribuit cupoane
pentru a incerca gratis noua bautura racoritoare si i-a imbracat pe
farmacisti in haine imprimate cu Coca-Cola. Stilul agresiv de promovare
a functionat.
Pastrarea brandului
1905-1918
Imitarea poate fi o forma de flatare, insa Coca-Cola Company nu a fost deloc
flatata de proliferarea bauturilor care o imitau din dorinta de a profita de succesul
originalului. Atat produsul cat si brandul trebuiau sa fie protejate.
Publicitatea s-a axat pe autenticitatea Coca-Cola. In 1916, compania Root Glass
din Indiana a inceput sa fabrice faimoasa sticla de Coca-Cola. Pe masura de se
inainta in noul secol, Coca-Cola Company a crescut rapid, extinzandu-si afacerile
in Cuba, Porto Rico, Franta si alte tari. In 1900 existau 2 imbuteliatori de Coca-
Cola iar in 1920 existau 1.000.
Mostenirea lui Woodruff
1919-1940
Probabil nici o alta persoana nu a avut un impact
mai puternic asupra companiei Coca-Cola decat
Robert Woodruff. In 1923, la 5 ani dupa ce tatal
sau Ernest a cumparat compania de la Asa
Candler, Woodruff a devenit presedintele
companiei.
Woodruff era un geniu al marketingului si a
profitat de toate oportunitatile de extindere.
Coca-Cola a calatorit impreuna cu echipa SUA la
Olimpiada din 1928 din Amsterdam, iar logo-ul a
fost imprimat peste tot, chiar si in arenele de
lupte cu taurii din Spania.
Woodruff a incurajat toate inovatiile care ii
ajutau pe oameni sa se bucure de Coca-Cola,
transformand compania nu doar intr-un mare
succes cat si intr-o parte importanta din viata
oamenilor.
Razboiul si mostenirea sa
1941-1959
In 1941, America a intrat in cel de-al doilea razboi mondial. Mii de barbati si femei au fost
trimisi la lupta. Woodruff a ordonat ca "fiecare persoana in uniforma sa primeasca o sticla
de Coca-Cola cu 5 centi, oriunde s-ar afla si oricat ar costa compania".
In timpul razboiului, europenii s-au bucurat pentru prima oara de Coca-Cola. Intre anii 40 si
60, numarul tarilor in care Coca-Cola isi desfasura activitatea s-a dublat.
America de dupa cel de-al doilea razboi mondial era plina de optimism si prosperitate. Acest
lucru se reflecta si in imaginile folosite in reclamele Coca-Cola: cupluri fericite, mame
lipsite de griji conducand masini decapotabile.
Lumea clientilor
1960-1981
Dupa 75 de ani de succes cu brandul Coca-
Cola, compania a decis sa-si largeasca
numarul de branduri: Sprite a fost introdus
in 1961, TAB in 1963 si Fresca in 1966.
Prezenta internationala a companiei a
crescut rapid, iar reclama, intotdeauna o
parte importanta a afacerii, s-a implinit cu
adevarat in anii 70. In 1978, Coca-Cola
Company a fost aleasa drept singura
companie care putea sa vanda bauturi
racoritoare in Republica Chineza.
La nivel global, compania Coca‑Cola este furnizorul numarul 1 de bauturi carbogazoase si
necarbogazoase. Avand cea mai mare retea de distributie de bauturi racoritoare din lume,
consumatorii din peste 200 de tari se bucura de bauturile companiei, consumul depasind 1,9
miliarde de portii pe zi. Avand in vedere angajamentul pe care si l-au asumat pentru
dezvoltarea unor comunitati durabile, compania se axeaza pe initiative de reducere a
amprentei asupra mediului, crearea unui mediu de lucru sigur pentru angajati si promovarea
dezvoltarii economice a cumunitatilor in care isi desfasoara activitatea. Impreuna cu
partenerii de imbuteliere compania in top 10 angajatori, avand peste 700.000 de angajati
care fac parte din Sistemul Coca‑Cola.
A continut Coca-Cola cocaina?

Băuturile carbogazoase sunt “renumite’ în prezent pentru conținutul lor ridicat de zahăr, însă
în trecut, până în 1903, băutura Coca-Cola conținea o doză semnificativă de cocaină. În
timp ce Compania Coca-Cola neagă oficial prezența cocainei în oricare dintre produsele
sale, din trecut sau prezent, dovezile istorice sugerează că băutura orginală Coca-Cola avea
în compoziție și cocaină.

John Pemberton și-a modelat băutura după un produs similar făcut de francezi, vinul de
coca, obținut prin amestecarea extractului din frunzele de coca cu vinul Bordeaux. Pentru a
evita reglementările privind băuturile alcoolice, Pemberton a ales să amestece extractul de
frunze de coca cu sirop de zahăr în loc de vin și cafea. Rezultatul a purtat iniţial numele de
„Pemberton’s French Wine Coca”, băutura fiind comercializată drept panaceu, medicament
despre care se credea în trecut că vindecă orice boală. Aceste băuturi în care se foloseau și
frunze de coca erau destul de frecvente la sfârșitul secolului al XIX-lea.
După 1903, opinia publică s-a îndreptat împotriva narcoticului folosit pe scară
largă și a abuzului, iar conducătorul companiei de atunci al Coca-Cola, Asa
Griggs Candler, a eliminat aproape toată cocaina din băuturile companiei. Dar
Coca-Cola nu ar fi devenit complet lipsită de cocaină până în 1929, când
oamenii de știință au perfecționat procesul de înlăturare a tuturor elementelor
psihoactive din extractul de frunzele de coca.
În timp ce rețeta modernă pentru Coca-Cola este un secret de companie foarte
bine păstrat, există motive să se creadă că băutura conține în continuare același
extras de frunze de coca non-narcotică perfecționat în 1929. Potrivit The New
York Times, Compania Coca-Cola a continuat să importe frunze de coca din
Peru și Bolivia cel puțin până la sfârșitul anilor 1980.
Experimente
cu
1. Coca-cola si permanganat de potasiu
2. Coca-cola si praf de copt
3. Coca-cola si lapte
4. Coca-cola si inalbitor de rufe
5. Coca-cola si sare de lamaie
6. Coca-cola si mentos