THE ONLINE PARK-

TELEKOM
STROE IONUȚ ALBERTO

STROE RAMONA
• Telekom este câștigătorul GRAND Effie din anul 2021. Aceștia au reușit să cucerească
concurența prin campania lor unică, numită: Parcul Online .
• Astfel că, ideea este una foarte practică, întrucât campania are de gând să îi facă pe părinți
să experimenteze în viața reală pericolele la care sunt expuși copii acestora.
• Parcul este o idee unică, nemaivăzută până acum în România, care a avut capacitatea de a
perturba indiferența tradițională a părinților prin puterea unei experiențe șocante ( cum că,
datorită naivității copilașilor se pot obține foarte ușor informații, fotografii, ce le-ar putea
pune viața în pericol ).
ŢINTA COMUNICĂRII

• Prin intermediul acestei campanii publicitare, Telekom România și-a dorit să își păstreze
notorietatea brand-ului, să își loializeze clienții deja existenți și poate să atragă clienți noi,
dând dovada de responsabilitate social corporativă. Campania are public-țintă în general
părinții dar se adresează oricărei persoane pentru că internetul, persoanele din spatele
unor conturi pot fii înșelătoare.
OBIECTIVELE COMUNICĂRII

Obiective de tip cognitiv: modificarea consumatorilor , cât si a

non-consumatorilor privind extinderea gradului de informare

 
• Obiective de tip afectiv: spotul publicitar evidențiază expunerea de care sunt dispuși copii să dea
dovadă, datorită naivității vârstei acestora

• Obiective de tip conativ: se vizează influențarea comportamentului țintă cu privire la atitudinea pe

care o au față de proprii copii și libertatea pe care le-o oferă, lăsându-I singuri cu diferite device-uri
conectate la internet.
 ANALIZA MESAJULUI
CONTINUTUL MESAJULUI
• Mesajul campaniei este emoțional, instalează în minte multe întrebări, multe gânduri cu
privire la siguranța celor mici. Această campanie arată adevărata față a internetului, din
moment ce reclama afirmă faptul că 38% din copiii abuzați sexual au avut primul contact
cu agresorul în mediul online, iar copiii care sunt victimele cyberbullying-ului sunt de 2
ori mai expuși riscului de sinucidere iar campania ajută la educarea populației, pe fața
părinților se remarca frica. Frica pentru siguranța, pentru educația, pentru dezvoltarea
copiilor lor ceea ce îi face mai protectori și atenți cu copiii lr.
FORMA MESAJULUI

• Forma mesajului este de natură verbală și vizează masa de părinți care nu știu cum sunt
abordați mulți dintre copii lor . Elementele de codificare sunt : expresiile faciale ale
părinților când observa cât de ușor sunt copii acestora de păcălit ; poziția corpului .
MULȚUMIM PENTRU ATENTIE!!