Piața cosmeticelor în România

Student:Toma Denisa-Ioana

Grupa : 1717C

1
 A. Descrierea pietei

Piața de cosmetice din România, luând în calcul atât producția, cât și comerțul, a ajuns la
peste 1,7 miliarde de euro în 2018. Afacerile din sectorul producției de cosmetice din
România s-au dublat între 2013 și 2017, la peste 100 de milioane de euro, iar datele
preliminare din 2018 indică depășirea pragului de 120 de milioane de euro. Cifra de afaceri a
producătorilor locali de cosmetice a crescut cu 11% față de 2016 respectiv cu 108.5% față de
2013, la 104,8 milioane de euro în 2017. Și comerțul cu cosmetice a înregistrat o creștere de
peste 4% față de 2016 și cu 35,4% față de 2013, la aproape 1,5 miliarde de euro în 2017.

Exporturile

La capitolul exporturi, performanța sectorului este una semnificativă, raportat la nivelul de

acum 7 ani. Datele financiare arată că exporturile de cosmetice din România au avansat cu
276% față de 2010, la 327,5 milioane de euro în 2018. Față de 2017, exporturile de
cosmetice au scăzut însă ușor, cu 1,3% față de 2017.

Importurile

Importurile de produse cosmetice au crescut cu 9,7% față de anul 2017 și au fost cu 102%
mai mari decât în 2010, la 525,5 milioane de euro în 2018. Pe subcomponente, companiile au
importat în principal produse de înfrumusețare sau de machiaj (35% din total în 2018), urmat
de parfumuri, igienă corporală și de produsele de îngrijire a părului. Pe ansamblu, deficitul
comercial al pieței de produse cosmetice a crescut cu 34,5% în 2018 față de 2017, la 198
milioane de euro, fiind cu 14,6% mai mare față de 2010

2
 B. Oferta disponibila pe piata

Top cei mai mari producatori romani de produse cosmetice sunt: Farmec SA si Gerocossen

1) Farmec: -Cifra de afaceri - 214,2 milioane lei

-Profit - 10,5 milioane lei

Farmec este cel mai mare producător de cosmetice din România și unul dintre cei mai
importanți din Europa de Sud-Est. Compania a fost înființată în anul 1945 la Cluj-
Napoca. Farmec S.A. a fost privatizată integral în anul 1995 prin metoda MEBO.
Sloganul companiei Farmec este „Frumusețea și încrederea se cultivă în familie”.
2017 Farmec
Cifra de afaceri 14.5 milioane lei
Profit 1.3 milioane lei
Nr salariati 60

În noua gamă Farmec se regăsesc 27 de tipuri de produse, cuprinse în 3

subgame destinate îngrijirii tenului, corpului și părului. Toate soluţiile oferite sunt
naturale, fără parabeni şi au în componenţă parfumuri hipoalergenice. Liniile de produse
conţin extracte naturale, cu o eficienţă demonstrată, precum flori de orhidee, bambus,
urzică şi grâu, busuioc şi cimbrişor, ulei de argan sau glicerină.

In prezent, Farmec deține peste 400 de produse cosmetice și de curățenie reprezentate de

peste 15 branduri, printre cele mai cunoscute mărci ale firmei se află Gerovital
H3, Ecovital, Farmec 16, Dermofarm, Triumf și Nufăr. În categoria cremelor și
emulsiilor, Farmec deține mărci precum Gerovital Plant, Ana
Aslan, Aslavital, Farmec și Doina, iar din categoria deodorantelor fac
parte Obsesie, Athos, You & Me.

Gama de produse pe care Farmec ne-o prezinta si distribuie este :

Gerovital H3 :- Crema lift regeneranta de noapte 40.40 lei

3
 -Crema antirid intens hidratanta SPF 10 40.40 lei

-Fiole cu acid hyaluronic 5% 56.30 lei

-Apa micelara cu acid hyaluronic 17.80 lei

-Ser perfect anti-age 40.40 lei

Nufar :- Nufar verde vesela 5.70 lei

- Nufar scos pete 1000ml 16.60 lei

- Nufar geamuri floral 500ml 6.10 lei

- Nufar detartrant odorizant 750 ml 15.50 lei

- Nufar dezinfectant universal fara clor 14.10 lei

Doina :- Doina clasic lapte nutritiv vitaminizat 9,30 lei

- Doina crema nutritiva vitaminizata 6,50 lei

- Doina laptisor de matca 200ml 7,20 lei

- Doina Emulsie cu extract de castraveți 6,30 lei

Triumf :- Triumf degresant forte universal 500 ml 11 lei

- Trumf vesela lavanda 500 ml 4,70 lei

- Triumf cuptoare 500 ml 11 lei

- Triumf aragaz 1000 ml 8,30 lei

- Triumf bucatarie 500 ml 11 lei

Preturile de la Farmec pot varia incepand de la 1.60 lei si terminand la 350 lei++.

Volumul ofertei: in fiecare luna Farmec ofrea reduceri promotionale la produsele din toata gama
Farmec ,iar daca iti faci cont si devii client lunar poti beneficia ,pe baza punctelor de
fidelizare ,de reduceri de peste 45%.

2) Gerocoseen: -Cifra de afaceri - 14,5 milioane lei

4
 -Profit - 1,3 milioane lei

Gerocossen este o companie producătoare de cosmetice din România, înființată în anul 1990.

Compania deține un portofoliu de circa 100 de produse de îngrijire a părului, tenului, de proțectie
solară sau pentru corp .

Gerocossen, al doilea cel mai mare produactor romani de produse cosmetice, a incheiat anul
2017 cu o crestere de 25% a cifrei de afaceri fata de 2016, ajungand la 14,5 milioane de lei. Pe
trend ascendent au fost si exporturile, iar planurile companiei pentru 2018 includ diversificarea
pietelor de desfacere externe, precum si lansarea unor noi game de produse.

2017 Gerocossen
Cifra de afaceri 214,2 milioane lei
Profit 10.5 milioane lei
Nr salariati 714

Gerocossen are un catalog diversificat de produse :

 Ingrijirea tenului :
o Lapte demachiant 130 ml 20,50 lei
o Crema antirid de zi miere 100 ml 21 lei
o Crema contra petelor cu vitamina E 21 lei
o Apa micelara 3 in 1 argan bio 300 ml 17 lei
o Masca purificatoare de fata Hyalurionic anti-age 30 ml 28 lei
o Fiole cu acid hyaluronic pur Hyaluronic Anti-Age 47 lei
o Crema antirid de noapte hyaluronic de noapte 50 ml 27 lei

 Ingrijirea corpului :
o Gel dezinfectant maini cu eucalypt si lamiae 50 ml 7,88 lei
o Crema termina anticelulitica 400 ml 24 lei
o Gel igienizant maine 70 % alcool 1 litru 49 lei
o Unt de corp luxuriant argan line 450 ml 26 lei
o Gel de dus nutritiv 400 ml 15,50 lei
o Crema de maini hidratanta 150 ml 17 lei

5
  Ingrijirea parului :
o Sampon contra caderii parului cu ulei de ricin si ghimbir 500 ml
21 lei
o Balsam nutri-reparator cu jojoba si cocos 500 ml 20 lei
o Masca de par intens cu cocos bio si avocado 450 ml 28,50 lei
o Sampon contra matretii 400 ml 18,50 lei
o Lotiune impotriva caderii parului 125 ml 18,50 lei
 Vopsea par:
o Vopsea par permanenta 15.4 blond 15 lei
o Vopsea de par permanenta 7.6 rosu foc 15 lei
o Vopsea de par permanenta 1 negru 15 lei
o Vopsea de par permanenta 3.1 saten 15 lei
o Vopsea de par permanenta 15.1 blond cenusiu 15 lei
o Vopsea de par permanenta 5 castaniu inchis 15 lei

 Protectie solara :
o Balsam calmant dupa plaja 200 ml 21.50 lei
o Lotiune cu protectie solara SP 30 200 ml 33 lei
o Ulei cu protectie colara SPF15 150 ml 27 lei
o Lapte cu protectie solara SPF50 200 ml 33.50 lei
o Lotiune cu protectie solara pentru copii SPF 30 200 ml 33 lei

Preturile marcii Gerocossen pot varia de la 3.50 lei la peste 300 lei.

Volumul ofertei: o data la 6 luni Gercossen organizeaza tombole promotionale pe care orice
consumator le pot accesa si pot primi de la puncte de fidelizare pana la cadouri de 100 lei.

6
 C. Cererea existenta pe piata

Numarul de consumatori potentiali de produse cosmetice in Romania la nivelul anului 2005

poate fi aproximat cu 97% din populatia totala a Romaniei, adica acest numar este de 20,1
milioane de consumatori.

Numarul de consumatori efectivi nu se poate determina cu exactitate datorita marimii mari a

pietei, dar oscileaza in jurul unui numar de 18,5 milioane consumatori pentru produsele
cosmetice de baza (pasta de dinti, sampon, sapun), in timp ce pentru celelalte numarul
consumatorilor scade treptat in functie de preferintele si veniturile consumatorilor.

Evident, la un numar asa de mare de consumatori corespunde o piata efectiva la fel de mare, cu
un volum al vanzarilor de cosmetice de 220 de milioane de euro la nivelul anului 2005 in
Romania si cu o tendinta anuala de crestere de aproximativ10,12.

Aria aria pietei produselor cosmetic este larga, aceastea intinzandu-se pe tot teritoriul Europei de
Est

.Cererea este destul de ridicata in ambele regiuni (rural si urban) , predominand in zona
urbana .Structura pieței pentru produsele cosmetice:

 Din punct de vedere demografic , femeile si barbatii cu varsta cuprinsa intre 18-70+
de ani sunt predispusi la utilizarea produselor cosmetice.

 Din punct de vedere geografic, sunt folosite in mare in Europa de Est .

 Din punct de vedere psihografic ,persoanele care isi doresc sa aiba o rutina de
ingrijire a partilor corpului ,consuma aceste produse ,deoarece este bine venita
intotdeauna relaxare.

7
 BIBLIOGRAFIE

1) https://www.listafirme.ro/detergenti-sa-7759807/
2) https://www.listafirme.ro/papillon-laboratoires-cosmetiques-srl-6679807/
3) https://www.wall-street.ro/articol/Companii/232311/topul-celor-mai-mari-
producatori-romani-de-cosmetice-farmec-isi-pastreaza-pozitia-de-lider.html
4) https://brightbusiness.ro/analiza-piata-cosmeticelor-in-romania/
5) https://www.farmec.ro/?
gclid=Cj0KCQiAyoeCBhCTARIsAOfpKxhJwbmbnJgRsPsY4eXBIADwa8
2JfRBtFC9h2TTs8A1g9yDVvoq99rkaAi3ZEALw_wcB
6) https://ro.wikipedia.org/wiki/Farmec_(companie)
7) https://www.wall-street.ro/articol/Companii/232311/topul-celor-mai-mari-
producatori-romani-de-cosmetice-farmec-isi-pastreaza-pozitia-de-lider.html
8) https://www.presalocala.com/2017/03/29/sloganul-unei-noi-campanii-
farmec-frumusetea-si-increderea-se-cultiva-in-familie/
9) https://www.presalocala.com/2017/03/29/sloganul-unei-noi-campanii-
farmec-frumusetea-si-increderea-se-cultiva-in-familie/
10) https://www.farmec.ro/homepage
11) https://ro.wikipedia.org/wiki/Gerocossen
12) https://anpc.ro/articol/926/comercializarea-produselor-cosmetice--
verificate-de-anpc