Introducere in comunicarea politic

Comunicarea politic astzi

A .Comunicarea politic => analiza vieii politice B. Comunicarea politic ca i practic

Apariia comunicrii strategicenoi factori explicativi ai rezultatelor electorale: Segolne Royal, Tony Blair (Peter Mandelson)
Bob Franklin, Packaging Politics: Political Communications in Britain's Media Democracy, 2nd ed, 1995

Profesionalizarea politicii => publicitarea liderilor politici i a politicilor acestora => cinism public Creterea rolului comunicrii politice: 1. Evoluia media i schimbrile din discursul politic ( lidershipul carismatic i non carismatic Ansell & Fish 1999) 2. Profesionalizarea politicii = rolul consilierilor de imagine (Americanizare, prezidenializarea politicului (P. Webb, T. Poguntke 2002) 3. Apariia unor canale alternative de comunicare (bloguri, Facebook, Twitter ...Generaia Web 2.0) 4. Publicitatea politic ca i strategie de campanie (talk shows, Baum 2005) 5. Creterea transparenei publice (accesul media)

Definiia comunicrii politice

O doubl definiie: Comunicare + politic

Denis McQuail procesul de comunicare poate fi analizat prin prisma a 15 mari teme ce pot fi reunite pe 6 dimensiuni 1. Transmitere de mesaje- scopul comunicrii este acela de a furniza mesaje 2. Intenional - gestual i expresiv 3. Cauz- efect a relaiilor politice i a structurilor de interaciune 4. Flux- structur linear, circular sau interactiv 5. Surs de coeziune sau de conflict 6. O dimensiune activ-reactiv

Polisemia noiunii de comunicare politic

5 mari grupe de definiii

Def1: Tehnici de comunicare. Comunicarea politic ca i practic

Def2: O form de schimb ntre liderii politici i electorat. Politica devine o expresie a comunicrii politice Def3: Efecte i rezultate ale comunicrii. Dimensiunea politicilor care rezult din comunicarea politic Def 4: O form a degradrii politicului Def 5: Expresia utilizrii simbolice a politicului

Def 1:Comunicarea politic ca i practic

Comunicarea politic ansamblul de tehnici utilizate de ctre diferite grupuri i indivizi ce evidenieaz unitatea i diversitatea (Thomas Hollihan, 2001)

Studiile de pia cu privire la studiul comunicrii politice (Royal Cayrol) Comunicarea strategic presupune un plan coordonat care stabilete obiectivele partidului, identific votanii int, stabilete temele dezbaterii, orchestreaz anumite teme privilegiate i anumite imagini, prioritizeaz resursele organizaionale i financiare i stabilete un cadru n care comunicarea de campanie are loc. (P. Norris 1999 )

Def 2: Comunicarea politic schimb ntre lideri i adereni

Cu precdere din analiza teoriilor cu privire la partide politice concentrndu-se n special asupra chestiunii culturii civice i angajamentului civic (Norris) sau pe relaia de reprezentare( J. M. Cotteret, Gouvernants et gouverns, PUF, 1973)

Paul F. Lazarsfeld; Bernard Berelson and Hazel Gaudet, The People's Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign, Duell, Sloan and Pearc, New York, 1944. Oamenii care se informeaz din presa scris i de la radio nu doar tind s asculte propaganda propriului partid, dar sunt si reticeni la conversaie din pricina unor puternice predispoziii (Lazarsfeld 1948)

Def 2: Comunicarea politic ca i relaie de schimb ntre lideri i adereni

SURSA MESAJULUI EFECTE INDIRECTE

(PROCES) MESAJELE PARTIDULUI

Optiuni de vot

TIPUL DE EXPUNERE MEDIA EFECTE DIRECTE

(PROCES) Stiri Presa tabloida Pliante Angajament civic Agenda Setting (Fixarea agendei) Percepia politic

Model Schematic al Comunicarii Politice (Norris 1999)

Def 2: Comunicarea politic relaie de schimb ntre lideri i adereni

Iniial rolul comunicrii este de gndit n cadrul studiilor cu privire la cultura civic precum Almond & Verba Astzi:Comunicarea politic interaciune ntre diferitele grupuri care influeneaz procesul decizional. Prefigurrile din compoziia partidelor, procesul de de-aliniere conduc la o cretere important a rolului comunicrii politice (Evans & Norris 1999) Comunicarea politic o nou form de angajament civic Sperana c televiziunea i presa pot ajuta la mobilizarea votanilor produce deliberare public = informeaz cetenii i produce o clarificare a preferinelor acestora (Gelman and King 1993). Ali autori au relevat faptul c n special senzaionalismul dar i dezbaterile publice pot produce dezangajare public (Putnam 1995)

Def 3: Dimensiunea politicilor la nivelul comunicrii politice

Comunicarea politic = discuie cu privire la efectele comunicrii asupra politicilor publice. Cum mesajul i aciunile sunt reflectate de media i transmise ctre un public mai larg
Definiie teleologic a comunicrii = scopul vizat este modificarea coninuturilor politicilor publice adoptate (Jean W. Ceaser and Andrew E Busch, Red Over Blue: 2004 Elections and American Politics, 2005) DE VIZUALIZAT: http://fora.tv/2008/10/21/Morris_Fiorina_Daron_Shaw_The_Road_to_and_from_20 08

Def 4: O form a degradrii politice

Fabricarea consimmntului i arta persuasiunii duntoare democraiei Persuasiunea a devenit o art subcontient i o form generalizat de guvernare (Walter Lippmann, 1922) Comunicarea politic procesul discursiv prin care informaia politic este mprtit i promoveaz contientizarea, ignorana, manipularea, consensul, dezacordul, aciunea i pasivitatea. Comunicarea este un artefact cu efecte nocive
EXEMPLU: 1 .Roger-Grard Schwartzenberg, L'Etat spectacle. Essai sur et contre le Star System en politique, 1977 [trad. Statul spectacol. Eseu asupra i mpotriva star-sistemului n politic, Scripta, Bucureti, 1995) = trateaza tema personalizrii politicului urmare a apariiei televiziunii i comunicrii. Pentru Schwartzenberg statul s-a transformat ntr-o ntreprindere a spectacolului, iar preocuparea politicului este aceea ce ine de capacitatea actorului politic de a-i construi propria imagine politic. Cauzele emergenei acestui tip de societate sunt multiple:economice, dezvoltarea unei societi de mas sau psihologice i culturale Autorul evideniaz un ciclu al puterilor personalizate : Eroul, conductorul providenial, salvatorul. Daca puterea era odinioar o notiune abstract, astzi ea necesit un chip, se umanizeaz, se animeaz - Concluzia studiului formulat n termeni normativi : Vom tolera oare mult timp aceste staruri politice, aceti idoli avizi i capricioi care i disput primul loc, fr idei, fr proiecte, fr programe? Atunci vom mai suporta timp ndelungat pe aceti consultani media, aceti manageri de campanie care drogheaz opinia public pentru a-i vinde produsele lor? 2. Givanni SARTORI, Homo videns, Imbecilizarea prin televiziune si post-gndirea, Humanitas, Bucureti, 2006

Def 5: Exprimarea utilizrii simbolice a politicului

Comunicarea guvernant (G. Balandier, 2006) = efectele dramaturgice ale comunicrii politice
Pentru

aceti spectatori ai politicii, cele mai dramaturgice i mai mediatizate trsturi ale procesului politic transmit un sentiment de linite i pot face acest lucru deoarece oamenii sunt ambivaleni i dornici s se simt n siguran...Multe alte instituii politice, apreciate i mediatizate, ajut la legitimarea n continuare a politicilor i ctig sprijinul public....Gesturile conductorului politic care i dramatizeaz abilitatea de a face fa ameninrilor de care se teme publicul i ctig susintorii de care are nevoie.(Murray Edelman, Reflections on Symbolism and Politics; 1984: 178)

Comunicarea este o nou form de dominaie politic (violena simbolic Pierre Bourdieu/ Norbert Elias)
Violena simbolic= orice putere care reuete s impun semnificaii i s le impun ca fiind legitime disimulnd raporturile de fore care se afl la fundamentul forei sale (Bourdieu 1972: 18)

Caracteristici : se impune asupra destinatorilor i se refer la raporturile de sens. Implic arbitrariul. Violena simbolic particip la sporirea inegalitilor sociale i culturale ntre clase privilegind o parte n detrimentul alteia. Este cultural legitim prin faptul n care apare ca i destinat s beneficieze de anumite forme de necunoatere pentru a institui excluderea anumitor clase n numele unor valori recunoscute de ctre toi.

Exist ns attea relatri, attea apeluri, attea anunuri profetice ce scap oricrei raionaliti aparente, dar de care cultura noastr politic este profund marcat.E limpede, e de o eviden incontestabil faptul c bulversrile politice din ultimele dou secole ale istoriei europene au fost nsoite mereu de o uimitoare efervecen mitologic: denunarea unei conspiraii malefice tinznd s supun popoarele dominaiei forelor obscure i perverse, imagini ale unei Vrste de aur pierdute, a crei fericire se cuvine s o regsim, sau ale unei Revoluii salvatoare ce ar permite umanitii s intre n ultima faz a istoriei sale i i-ar asigura pentru totdeauna domnia dreptii; apelul la stpnul salvator, restaurator al ordinii sau realizator al unei mreii colective. ...Unele dintre aceste teme, prezentate ntr-o manier mai mult sau mai puin discret, pot fi ntlnite n planul secund al ctorva dintre marile construcii doctrinale ale secolului trecut, chiar i printre cele care i revendic n mod insistent rigoarea demonstraiei i caracterul tiinific al postulatelor. Aceasta este, fr ndoial, sursa i explicaia puterii lor de seducie: care ar fi fost destinul istoric al unui marxism cruia i s-ar fi suprimat apelul profetic i viziunea mesianic, fiind redus doar la datele unui sistem conceptual i al unei metode de analiz? Dar milenarismul revoluionar, nostalgiile paseiste, cultul personalitii carismatice, obsesiile malefice pot de asemenea s fie prezentate sub o form mai apropiat i mai direct. Atunci se impune mitul prin tot ceea ce l particularizeaz, constituindu-se el nsui ntr-o credin corent i complet. n asemenea condiii, el nu-i mai revendic nicio alt legitimitate n afara propriei sale afirmri, nicio alt logic dect cea a dezvoltrii sale libere. i, fr ndoial, oricare ar fi situaia, experiena arat c fiecare dintre aceste constelaii mitologice poate rsri din cele mai ndeprtate puncte ale orizontului politic, poate fi aeazat la dreapta i la stnga, dup opiunea momentului. (Raoul Girardet, Mituri i mitologii politice, Institutul European, Iai, 1997, pp. 2-3)

Diferitele faze n conceptualizarea comunicrii politice (McQuail 2005)

XIX-1930 media = efecte directe i clare asupra credinelor cetenilor - propaganda

1930-1960 = studii empirice sofisticate cu privire la efectele media. Efectele media sunt considerate ca fiind minimale, iar comunicarea interpersonal este cea important

1930-1960 rentoarcea mediei - televiziunea

1960- 2000 media are influena asupra proceselor cognitive i nu asupra atitudinii cetenilor (agenda setting theories), rolul media este acela de a asigura controlul asupra sensului comunicrii; Nu spune oamenilor ce s gndeasc, ci LA ce Anume s se gndeasc

Programare sedine i exigenele cursului

1. Introducere. Ce este comunicarea politic? 2. Evoluii n studiul comunicrii. Marile paradigme-coli ale comunicrii I 3. Evoluii n studiul comunicrii. Marile paradigme-coli ale comunicrii II 4. Actorii comunicrii politice: Opinia public. Sondaje i spaiul public. 5. Actorii comunicrii politice: Media i politica 6. Actorii comunicrii politice: Elitele politice i discursul public. 7. Argumentare i persuasiune n comunicarea politic 8.Comunicare instituional / comunicarea in situaii de conflict 9. Campanii electorale: Organizare i strategii comunicaionale de campanie. Tipuri de campanie electoral 10. Campanii electorale II: Publicitate electoral. Campania negativ 11. Canale alternative de comunicare: New media 12. Comunicarea la nivel internaional

Exigenele cursului
Pentru obinerea creditelor: studenii trebuie s participe la un grup de studiu avnd urmtoarele sarcini a. Redactarea tuturor lucrrilor de seminar/ criticilor si evalurii lucrrilor colegilor b. Participarea la un grup electoral i la campania electoral pentru alegerea n funcia de parlamentar

Pentru validarea cursului, studenii vor trebui s treac un examen final din subiectele prezentate la curs i din lecturile obligatorii ale cursului. Structura examenului va fi semigrila, cu 50 de intrebri avand un grad de dificultate diferit. Timp de lucru 3 ore.
NOTA FINALA: Medie 20% din nota final (lucrri de seminar) 70% examen final. In cazul studenilor care se afl n grupa ctigtoare, acetia vor avea drept not la examenul scris -10; Puncte aditionale oferite studenilor care doresc s participe la un grup de cercetare