MOOD BOARD

CONSIDERAII TEORETICE
Mood Board este o tehnic de comunicare nonverbal ntre: designer i client; specialistul n identitatea de corporaie i client; membrii unei echipe de proiectare a design-ului. Mood Board permite evaluarea sentimental a subiectului procesului de proiectare. Ajut la stabilirea personalitii produsului, serviciului sau identitii companiei. Mood Board servete la declanarea discuiilor despre aspecte ale proiectrii care sunt dificil de exprimat verbal. Aceste aspecte sunt: forme vizuale, stiluri, stiluri de via i tendine culturale. Mood Board ajut la exprimarea conceptelor vizuale i asigur unitatea punctelor de vedere asupra obiectului proiectrii. Este foarte util pentru realizarea unei viziuni unitare a echipei de proiectare. Un Mood Board este practic un carton pe care sunt lipite imagini care ncorporeaz vizual ideea sau conceptul unui produs, serviciu sau identitate de corporaie. Mood Board este un colaj de elemente vizuale care implic o stare de bun dispoziie a creatorului sau a persoanei care beneficiaz de rezultatul procesului de proiectare. Imaginile lipite pot fi: imagini propriu-zise ale unor produse preuite, fiine dragi, locuri ndrgite etc.; mostre de culori; cuvinte (conteaz cuvntul, tipul de liter, mrimea caracterului, culoarea etc.); fragmente bidimensionale de ambalaje (hrtie de ambalat, fragmente de pungi de plastic sau hrtie etc.); fragmente bidimensionale de obiecte. Sursele imaginilor sunt: reviste; cri; cataloage; imagini digitale. Scopurile folosirii Mood Board-ului sunt: explorarea temei de proiectare i schimbarea de opinii despre obiectul de proiectat; explorarea sistematic a aspectelor dificil de exprimat verbal; eliminarea confuziilor determinate de exprimrile verbale i de limbajul specializat; eliminarea presupunerilor i blocajelor; declanarea de idei noi pentru mbuntirea design-ului. Mood Board-ul nu are un format standardizat. Cteva exemple sunt prezentate n figura 1. Cteva sfaturi pentru crearea unui Mood Board semnificativ i pregnant: stabilete clar subiectul proiectrii; colecioneaz imagini cu o semnificaie puternic pentru obiectul procesului de proiectare; lucreaz liber, fr formalism i cu o gndire flexibil; nu critica ideile celorlali (n caz c Mood Board-ul este creat de un colectiv).

Figura 1. Exemple de Mood Board-uri

MOD DE DESFURARE A ACTIVITILOR

n partea stnga sus a formatului, se lipesc 9 mostre de culoare ce avantajeaz cel mai mult produsul respectiv. Mostrele de culoare pot fi: fragmente din produsul respectiv; mostre oferite de productor; fragmente decupate din reviste, dar care posed exact nuana dorit. n caz c mostrele lipsesc, se pot colora ptratele din figura 2 cu vopsele, acuarele, markere etc., cu condiia respectrii nuanelor. Sub mostrele de culoare, se lipesc 3 imagini considerate a avea o semnificaie puternic pentru produs, pentru segmentul de pia cruia i este adresat produsul sau pentru compania productoare. Imaginile pot fi: produse clasice din domeniul produsului respectiv, animale semnificative pentru produs sau pentru marc (fotografia unui jaguar pentru automobilul Jaguar), fotografii istorice, fotografii de familie, fotografii din concediu etc. Important este ca ntre produs i imagini s existe o anumit legtur. Sub imaginile semnificative, se vor trece 10 cuvinte de importan cheie pentru produs. Cuvintele pot fi scrise de mn sau pot fi decupate dintr-o foaie scoas la imprimant. Se recomand utilizarea cuvintelor decupate, acordndu-se atenie tipului de liter, mrimii caracterului i culorii. Exemple de cuvinte-cheie pentru un autoturism destinat tinerei generaii: vitez, sport, vacan, agat etc. Cuvintele-cheie pot fi folosite i n realizarea colajului. Se recomand ca iniial s se realizeze o list de 20 de cuvinte din care s se elimine cuvintele cu o semnificaie redus. Se colecioneaz ct mai multe imagini care s fie asociate cuvintelor-cheie, imaginilor semnificative i celor 9 culori. Se triaz imaginile, pn cnd rmn doar imaginile cu o semnificaie puternic. Se decupeaz imaginile, nlturndu-se fundalul sau detaliile nesemnificative. Se lipesc imaginile ntr-un colaj n partea dreapt a Mood Board-ului. Se recomand ca imaginile s fie lipite ntreptrunse astfel nct s formeze o structur comun, organic i nu o matrice de imagini disparate. (n figura 1, exemplul din dreapta este net superior celui din stnga.) Dac este cazul, se lipesc peste imagini cuvintele cheie.

Figura 2 - Schema recomandat a unui Mood Board