Funciile mass media

C oamenii au o permanent nevoie de informare a devenit astzi un truism. Toat lumea vrea s tie cum va face Adrian Nstase s elimine corupia, cine e n spatele afacerii Armagedon, ce va face Iordnescu pentru a ne califica la Campionatul European de Fotbal din 2004, chiar i de ce a murit personajul principal din serialul de la ora 17:30, se vor mpca cei de la Iart-m. Nevoia aceasta de informare i are originea n nevoia oamenilor de a se integra n societate, de a controla, oarecum, ceea ce se petrece n jurul lor, de a dezvolta relaii cu cei din jur. Astfel cozile mai mici sau mai mari de la chiocurile de ziare, televizoarele ce merg continuu ar putea explica acest foame de informaie. n sociologia comunicrii de mas exist o explicaie dat efectelor comunicrii, n sensul dezvoltrii unei argumentaii n filiaie funcionalist. Aceasta este susinut de tradiia utilizrii i gratificaiilor, care consider c nevoile izvorte din contextul social i dispoziiile psihologice individuale determin n mare sau modeleaz att utilizrile mass-media, ct i rspunsul la coninutul mediatic.1 Din acest unghi alegerea informaiei de ctre un individ este dat deateptarea sa de a primi sprijin n rezolvarea propriilor probleme. De exemplu nevoia identificrii cu cineva, persoan public, de obicei, face ca atenia acordat mijloacelor de comunicare n mas s ia forma conformismului i adoptrii unor tipare comportamentale. Lucrul acesta e mai vizibil la copii i la adolesceni, dar nu este de neglijat nici n cazul adulilor i este uor de depistat prin faptul c cel n cauz adopt o mod, un stil de via, o idee. Un alt exemplu este cel ce privete nevoia de securitate i linite. Acest exempul n ntlnim n cazul persoanelor aflate ntr-o situaie de izolare, de conflict. Nevoia oamenilor de a comunica de a putea deveni ei la rndul lor informatori, deci n centrul ateniei, de a fi lider de opinie duce la o alt abordare a mass-media.. Nevoile i ateptrile oamenilor i fac s simt nevoia de comunicare, de informare. i nimeni nu mai poate nega faptul c presa este una dintre cele mai importante surse de informare, dac nu chiar cea mai important. Iar aceast ntietate I-o confera faptul c este accesibil tuturor. Ziare, radio, televiziune, internet, toate stau astzi n slujba celor interesai de ceea ce se ntmpl n propria ograd sau la alii. Fiind att de prezent n viaa oamenilor, ea a adus o serie de schimbri i-a lsat amprenta n diferite situaii. Influena ei asupra vieii sociale a determinat modificri n aciunile indivizilor i a grupurilor.

Denis, McQuail, Comunicarea,ed.Institutul European, Iai, 1999, pag.160

Avnd n vedere toate aceste interaciuni ntre media i societate, jurnalitii, oamenii politici, psihologii, sociologii au ncercat s determine care e locul pe care mass media l ocup n viaa social, care sunt legturile ce se stabilesc ntre mass-media i diferite grupuri sau persoane, ce natur au aceste legturi i care este influena lor n procesele de transformare social, economic, politic i cultural. i pentru c presa rspunde unor ateptri specifice, pentru c ea satisface, sau poate nu, nevoile indivizilor, s-a afirmat , ntrun sens mai general, c ea i asum anumite funcii.Toate acestea au fost traduse prin sintagma funciile mass-media. Pentru a putea gsi o explicaie a cuvntului funcie trebuie s avem n vedere fapte diferite. Funcia unui element al realitii sociale (n cazul de fa a presei) reprezint n primul rnd finalitatea acestui element, motivul su, ceea ce i certific existena, misiunea sa. Astfel avnd n vedere funciile televisiunii putem spune c acestea sunt de a : educa, a informa, de a distrage. ntrebrile care conduc la descoperirea funciilor sunt de trei feluri: pentru cine exist elementul social respectiv ?, la ce folosete ? i cum a aprut ?. Presa poate fi utilizat nu numai ca un mod de a compensa relaiile sociale inexistente sau incomplete, dar i ca mod de a ntri relaiile sociale care deja exist, cum ,de asemenea, poate fi vzut ca efort susinut de a menine un contact cu ceilali. Aa cum am mai spus mass- media asigur rspunsul unor nevoi bine definite, ca cele enunate anterior, ele ofer publicului satisfacii, insatisfacii, n funcie de modul n care gsesc rspuns la cerinele acestuia. nainte de a se ajunge la schemele mai complexe ale lui Wright, ale lui Balle, n ceea ce privete funciile mass-media, au existat dou tentative de delimitare a acestor funcii ale presei. Balle i numete pe Jean Stoetzel i Edgar Morin precursori ai acestui domeniu. n 1951 sociologul Jean Stoetzel enumer pentru prima dat funciile presei din punctul de vedere al informaiei i mparte funciile n dou categorii: funcii oficiale i funcii ascunse. Astfel el vede presa ca un instrument de unire social. Ea favorizeaz inseria individului n grupul su oferindu-I instrumentele iat care este n acest caz funcia oficial mprtierea informaiilor - , dar funcioneaz i ca ghid al vieii sociale prin informaiile pe care le ofer, de agend. nu numai din cauza dorinei de a fi informat publicul ascult att de des tiri. Pentru c aceste emisiuni nu evit s se repete. Dar asculttorii vor s pstreze n permanen contactul cu mediul social de care aparin. Confuz, ei simt nevoia de a certifica astfel interesul pe care-l au.2 Pe lng aceast funcie el mai distinge funcia de recreere, lectura presei ,radioul i cinematograful sunt activiti de recreere, i funcia catharctic a presei reacia de eliberare provocat unui individ prin apelul fcut la o emoie stpnit sau
2

Charles R. Wright, Mdias et socite, Francis Balle, pag. 564

la un conflict nerezolvat care i perturba viaa psihic. Cititorul poate s triasc, mprumut, o via care i este refuzat n societate, n mod obinuit.

prin

Cel de-al doilea precursor este Edgar Morin. n cartea sa Spiritul timpului el urmeaz traiectoria stabilit de Stoetzel cel care se ocup n primul rnd de funcia psihoterapeutic a presei. I Morin vede n pres posibilitatea individului de a se identifica i de a se proiecta, de a reui s fac prin personaje ceea ce el nsui nu poate. Cel care a reuit ns o abordare i o distincie complex a funciilor mass-media a fost Charles R. Wright. n revista Public Opinion Quaterlz el a enumerat avantajele pe care teoria funcionalist le-ar aduce studiului empiric al comunicrii de mas. Aceast nou perspectiv poate canaliza cercetrile n jurul unor probleme principale, ca de exemplu: la nivelul cel mai abstract, presa ca proces social sau ca subsistem n sistemul social, presa n relaie cu utilizrile ei i cu satisfaciile pe care le ofer, studiul funcionrii oricrui tip de organizare a comunicrii de mas i nfiarea exact a condiiei presei n ansamblul de comunicri de baz. Aceast ultim perspectiv se refer la schimbrile pe care presa le aduce n cadrul comunicrii sociale. ns pentru a face un inventar propriu-zis al funciilor presei, Wright a luat n considerare dubla distincie fcut de Robert K. Merton. Acesta propune o distincie ntre consecinele unei instituii sau activiti sociale i motivele oficiale care au justificat-o, din aceasta rezultnd: funcii manifestate,ce desemneaz ceea ce se dorete, i funcii latente, ce desemneaz ceea ce realmente s-a obinut. Cea de-a doua distincie apare ntre caracterul pozitiv i cel negativ al instituiei i activitii sociale. n urma acestor distincii i pe baza anumitor combinri Charles R. Wright ajunge la urmtoarele rezultate, traduse n funcii ale presei i influena sau aciunea lor: de supraveghere sau de informare; transmisia cultural; distracia. Principalele orientri ale cercetrii funcionaliste se bazeaz pe: nfiarea utilizrii mass-media ca mijloace de evaziune,pe funciile ziarelor i a treia orientare reprezentat de Jean Cazeneuve, studiul funciilor mass-media nu la nivelul individului izolat, ci la scara ntregii societi. Din aceast perspectiv rolul presei este de a transforma realul n spectacol. Francis Balle, cel care a studiat n Mdias et socits apariia i dezvoltarea studiului funciilor mass-media, este adeptul urmtoarei diferenieri n ceea ce privete funciile pe care presa le ndeplinete: de inserie social de recereere

 de purificare sufleteasc In cartea sa Introducere n sistemul mass-media, Mihai Coman face asemeni lui Francis Balle o cercetare cronologic a apariiei i dezvoltrii funciilor presei. El prezint astfel rezultatele studiilor unor sociologi cu privire la funciile presei. Printre acestea sunt rezultatele studiului lui Leo Thayer, Malcom Wiley, Michael Real i Denis McQuial. Sociolog american Leo Thayler a identificat 7 funcii ale mass-media: de socializare de identitate de mitologizare de compensare de informare de divertisment de educaie Malcom Wiley a fcut distincia ntre cinci astfel de funcii : de a furniza informaii de a analiza aceste informaii de a da un cadru general de referin pentru cunoatere de a distra de a difuza o cunoatere enciclopedic. Michael Real susine c presa are urmtoarele atribuii: ajut indivizii s se orienteze n activitiile lor zilnice, faciliteaz relaxarea i evaziunea, permite ntrirea identitii personale, asigur perpetuarea motenirii culturale, ofer formule comune,uzuale de gndire i exprimare, definete o sum de categorii de interpretare a lumii, furnizeaz compensaii pentru frustrri, contribuie la realizarea coeziunii sociale, faciliteaz implantarea noului n societate, valideaz simbolurile i miturile unei culturi precum i multe altele. Denis McQuial stabilete dou mari familii de funcii care au n vedere societatea n ansamblul ei i individul n sine. Mass media comunic nu numai indivizilor, ci i grupurilor, instituiilor, societilor n ansamblu, transmit mesaje de la o societate la alta. Cele dou categorii sunt: a) de informare, de corelare (socializare), de asigurare a continuitii, de divertisment i de mobilizare; b) de informare, de evaziune, de eliberare de tensiune i anxietate, de securiteate i protecie, de companie, de stabilire a identitii personale, de integrare n societate i

de divertisment ( de obicei persoanele cu spirit gregar sunt cele care folosesc massmedia n acest scop i sunt mai deschise anumitor tipuri de influen mediatic). ncercnd s stabileasc un cadru general sau o taxonomie a utilizrilor comunicrii de mas de ctre public (a interaciunilor mass-media public), McQuail et al. au sugerat patru tipuri principale de relaii cu coninutul mediatic, raportate la divertisment, relaii personale, identitate personal i supraveghere, sau meninere a unei perspective generale asupra ambientului imediat.3 Mihai Coman el nsui s-a dedicat studiului funciilor mass-media. Pentru definirea sintagmei de funcie a mass-media el susine c trebuie avute n vedere mai multe aspecte. Relaia dintre mass-media i societate se poate pune n termeni de consecine globale (funciile presei), de influene precise (efectele presei) sau de misiuni generale atribuite unor sisteme (rolurile presei). n limbajul uzual i chiar n unele lucrri de specialitate, termenul funcie cumuleaz frecvent cele trei posibiliti enumerate mai sus.4 Astfel c termenul de funcie poate s nglobeze noiunile de: scop, cerin sau ateptare. Lund exemplul funciei de informare a presei Mihai Coman afirm c aceasta se poate analiza ca: funcie publicul este informat ca urmare a activitii presei; rol presa are rolul de a informa publicul; efect presa influeneaz gndirea i comportamentul publicului prin informaiile pe care le distribuie. Potrivit lui, ansamblul fenomenelor aprute n procesul satisfacerii unor nevoi poart numele de funcii. La rndul su Mihai Coman distinge urmtoarele funcii ale presei: funcia de informare, tradus prin nevoia indivizilor i grupurilor de a controla mediul. Aceast funcie rspunde nevoii indivizilor de a supraveghea lumea nconjurtoare, iar informaia nu trebuie s aib o utilitate imediat. Mesajele presei nu prezint numai ce s-a ntmplat, ci i ceea ce s-ar putea ntmpla. funcia de interpretare, care se refer la sintetizarea informaiilor aprute ntr-o tire i a semnificaiilor atribuite lor. Oamenii simt nevoia ca lumea ce i nconjoar s fie prezentat n chip ordonat i coerent, ncrcat cu un anume sens i ordonat dup o anume ierarhie , astfel nct, pornind de la aceste clasificri I interpretri, s poat lua mai uor deciziile inerente existenei de zi cu zi.5 funcia de legtur, ce susine c prin consumarea produselor mass-media, milioane de oameni se regsesc legai prin nenumrate fire nevzute. Datorit presei oamenii
3 4

Denis, McQuail, Comunicarea, ed. Institutul european, pag.197 Mihai, Coman, Introducere n sistemul mass-media,ed. Polirom,Iai, 1999, pag. 70 5 Mihai Coman, Introducere n sistemul mass-media, ed. Polirom, Iai, 1999, pag.77

descoper c mprtesc aceleai valori, c se pot mobiliza pentru aceleai scopuri,, ntrun cuvnt, c fac parte sau c pot face parte dintr-o comunitate uman de dimensiuni infinit mai complexe dect acelea ale comunitii n care i triesc viaa de zi cu zi. funcia de culturalizare, care spune c o dat cu apariia i creterea ponderii mass-media, o mare parte a activitilor de transmitere a valorilor i modelelor culturale, de formare a gndirii i a comportamentului au fost preluate de mesajele presei. Mihai Coman spunea c mass-media se afl ntr-o poziie bivalent deoarece pe de o parte numeroasele modele de comportament pe care le ofer sunt solicitate s exercite o aciune educativ neutr, iar pe de cealalt parte, ele sunt preferate pentru resursele lor persuasive, pentru puterea lor de a influena comportamentul indivizilor din grupuri cu diferite interese. funcia de divertisment, care se traduce prin produsele cu care mass-media rspunde nevoii oamenilor de relaxare, de odihn, de evadare din grijile cotidiene.Datorit stresului zilnic, datorit creterii nevoii oamenilor de a se destinde, dar i datorit creterii rolului publicitii presa a devenit instituia care vinde divertismentul la costurile cele mai reduse, aceast n raport cu cinematograful , teatrul, turismul, art sau orice alte mijloace de relaxare i divertisment. Oricine face un studiu ct de mic va putea observa c numrul abonailor la reelele de televiziune prin cablu au crescut ,iar , n schimb, numrul celor care cltoresc, merg la teatru a sczut. Un alt teoretician al funciilor mass-media este Doru Pop. El susine c n urma teoriilor: autoritarist, a presei libere, a responsabilitii sociale, cea comunist, a dezvoltrii n societile napoiate i cea a participrii democratice rezult urmtoarele funcii ale massmedia: funcia informativ; funcia corelativ; funcia continuativ; funcia de divertisment i amuzament; funcia mobilizatoare. Indiferent de clasificrile care au fost enunate, indiferent de numrul funciilor care au fost descoperite,indiferent de denumirile care au fost alese pentru a le desemna, presa influeneaz n mod variat publicul. Toate aceste influene pe care ea le are asupra noastr, voluntar sau involuntar, I-au adus o serie de responsabiliti, de funcii. De la informare, la educare, la divertisment sau la integrare n societate, toate I-au intrat de-a lungul timpului n atribuii. Unele dintre ele sunt vizibile i necontroversate, aa cum este cea de informare, altele sunt mai puin vizibile i drept urmare mai controversate, ca de exemplu cea de educare.