Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Femeia CA Target - Ce e Relevant Acum 2009
Femeia CA Target - Ce e Relevant Acum 2009
Not metodologic Cuvnt nainte mpartirea populatiei feminine din Romnia n segmente Segmentul 1 - Placidele Segmentul 2 - Echilibratele Segmentul 3 - Cochetele Segmentul 4 - Conservatoarele Segmentul 5 - Romanticele Segmentul 6 - Emancipatele Sumar al temelor utilizate n studiu Valori Stereotipuri Stil de via Alimentaie Sport Sntate Reacia la criz Prietenie i relaii ntre oameni Comportament online Mod Frumusee Bani gospodrie Amenajri interioare 2 4
5 10 16 21 26 31 36 41 46 51 55 60 65 69 73 77 82 88 92 96 100
Nota metodologica
FAZA EXPLORATORIE (CALITATIV): Focus grup 18-24 ani, focus grup 30-40 ani FAZA CANTITATIV: Studiu cantitativ pe baz de chestionar structurat, aplicat la domiciliul respondenilor. Populaie de referin: femei cu vrsta mplinit de 18-45 ani, din mediul urban Eantion: probabilist, stratificat dup mrimea localitii i regiune. Selecia adreselor a fost realizat dup metoda rutei aleatorii. Selecia respondentelor s-a fcut dup metoda primei zile de natere. Mrimea eantionului: 1099 respondeni, eroare maxim de eantionare 3% Perioada de culegere a datelor: martie-aprilie 2009
Profilul eantionului
Ocupaie Eleva/student Casnic omer % 21.6 6.5 2.6
Angajat cu studii medii (muncitoare, 42.6 functionar, vnzatoare etc) Angajat cu studii superioare (specialist, doctor, avocat, inginer etc) Manager, Directoare Liber profesionist Patroan, ntreprinztor privat Pensionar
Structura eantionului
regiune Nord-Est Sud-Est Sud - Muntenia Sud-Vest - Oltenia Vest Nord-Vest Centru Bucureti - Ilfov
mrimea oraului
sub 20 mii 2.0% 1.5% 2.7% 1.9% 2.5% 1.5% 3.5% 0.8%
100-200 mii peste 200 mii 2.8% 1.9% 1.4% 1.8% 1.5% 2.2% 2.6% 4.3% 7.1% 2.0% 2.4% 2.6% 4.3% 2.5% -
Bucureti 16.1%
Educaie 8 clase sau mai puin 10 clase coal profesional Liceu coal post-liceal Studii universitare de scurt durat/colegiu Studii universitare Studii postuniversitare Stare civil Necstorit Locuiesc cu partenerul Cstorit Divorat Vduv Copii 1 2 3 4 5 Nu am copii Numrul de persoane din gospodrie 1 2 3 4
5.1 1.6 0.4 0.1 % 7.6 8.7 26.5 22.6 12.5 4.8 0.9 0.7 0.7 0.3 14.5 % 1.1 4.7 13.7 19.7 21.6 11.6 4.2 23.4
3.9 21.8 4.7 % 41.5 11.1 43.0 3.9 0.5 % 23.8 12.8 1.4 0.2 0.2 61.6
500 999 RON 1000 1499 RON 1500 1999 RON 2000 2499 RON 2500 2999 RON 3000 - 3999 RON 4000 - 4999 RON Peste 5000 RON Nu tiu / Refuz Venit lunar pe gospodarie Mai putin de 500 RON 500 999 RON 1000 1499 RON 1500 1999 RON 2000 2999 RON 3000 - 4999 RON Peste 5000 RON
Nu tiu / Refuz
Cuvant nainte
Femeia ca target: ce e relevant acum este un studiu de cercetare realizat prin colaborarea dintre compania de cercetare Brennan Research & Consultants i SMARK, comunitatea profesionitilor de marketing din Romnia. Acest studiu este primul dintr-o serie pe care SMARK urmeaz s o lanseze sub titulatura SMARK Research. Aceste rapoarte sunt concepute astfel nct s serveasc drept instrumente utile marketerilor din Romnia n dificilul proces decizional pe care acetia sunt nevoii s l parcurg zilnic pentru a ctiga sau a menine cota de pia a produselor pe care le administreaz i, n definitiv, pentru a crete profitabilitatea companiilor n care i desfoar activitatea. Prin structura lor i temele abordate, studiile din seria SMARK Research vin s completeze (i nu s nlocuiasc) datele deja disponibile n companiile locale sau multinaionale care au transformat cercetarea ntr-o tradiie, dar n acelai timp s ofere companiilor mici i mijlocii, la costuri avantajoase, un set de date eseniale pentru o abordare profesionist a procesului de marketing. Prin prezena n coninutul rapoartelor a unor informaii inedite, managerii departamentelor de cercetare din cadrul companiilor vor gsi n seria de studii SMARK Research acele informaii relevante la care, n ciuda importanei lor pentru business, din lips de resurse de timp sau din cauza costurilor ridicate, companiile sunt adeseori nevoite s renune. Studiul de fa este dedicat nelegerii target-ului feminin din Romnia dintr-un motiv evident: femeile sunt principala int pentru nenumrate categorii de produse, iar de nelegerea stilului lor de via i comportamentului de consum depinde succesul majoritii programelor de marketing i campaniilor de comunicare implementate n prezent. Femeia, aflat n nenumrate cazuri i n posturile de mam i/sau soie, este nu numai un consumator de produse , ci i unul din elementele eseniale n procesul decizional de achiziie a produselor sau serviciilor: cumprtorul sau influenatorul. Cei care vor studia cu atenie prezentul raport vor suprinde femeia din Romnia n toate aceste roluri i, n acelai timp, vor nelege ce s-a schimbat astzi, fa de ieri, n procesul de trecere ctre o situaie economic ce determin modificri majore n felul n care femeile i construiesc realitatea. ntr-un mediu extrem de competitiv i foarte agresiv din punct de vedere promoional, unde greelile pot determina pierderi financiare enorme, devine esenial pentru marketeri s ia decizii pe baze solide n relaia consumator-marc. Combinnd o perspectiv de ansamblu asupra targetului feminin cu una specific, de profunzime, prezentul studiu urmrete mprirea populaiei feminine din mediul urban n segmente omogene i investigheaz la nivel detaliat o serie de aspecte specifice cu privire la felul n care femeile se raporteaz la anumite industrii, din perspectiva unor teme nc prea puin explorate n studiile de cercetare locale: valori, prietenie i relaii, reacia la criza economic, sntate, comportament online, alimentaie, amenajri interioare .a.