Mass-Media n societatea informaional

CUPRINS
1. Repere teoretice............................................................................................................................2
Societatea n care informaia joac rolul pe care altdat, n societatea industrial, l aveau
bunurile materiale este o societate informaional (Overkleeft, 1990). Little vorbete despre o
societate n care cele mai importante avantaje sociale, economice i de producie se lega de
prelucrarea informaiilor i de comunicaii (1981).....................................................................3
2. Evoluia mass-media.....................................................................................................................3
2.1 Media traditionale...................................................................................................................3
2.2 Noile media.............................................................................................................................4
3. Rolul mass-media n societate......................................................................................................4
4. Efectele mass-media i societatea.................................................................................................5
4.1 Impactul mass-mediei asupra publicului matur.....................................................................6
4.2 Impactul mass-mediei asupra copiilor..................................................................................8
5. Concluzii.......................................................................................................................................9
6. Bibliografie...................................................................................................................................9

Mass-Media n societatea informaional

1. Repere teoretice
De la nceputuri i pna astzi oamenii au comunicat ntre ei i i-au transmis gnduri,
idei, cuvinte etc. influenndu-se reciproc. De aceea i comunicarea a fost neleas si definita
diferit de-a lungul timpului.
Astzi, n viaa cotidian a omului, comunicarea capat o dimensiune i o semnificaie
cum n-a avut-o vreodat n istoria umanitii. S-a afirmat de multe ori c n zilele noastre
comunicarea ia proportii neobisnuite, ea este o caracteristica esentiala a civilizaiei i a devenit
incontestabil o instituie.
Comunicarea a nsoit omul pe parcursul ntregii sale existene i evoluii, n toate
genurile de activiti n care a fost implicat.
Att pentru indivizi ct i pentru ntreprinderi, comunicarea este o condiie necesar
derulrii n condiii normale a vieii de zi cu zi. Activitatea cotidian este de neconceput fr
fluxul continuu de mesaje, care circul cu rapiditate de la un capt la altul al lumii. 1 O asemenea
stare de fapt a devenit posibil ca urmare a progresului tehnologic nregistrat de omenire n
secolul al XX-lea. Specialitii vorbesc chiar despre o revoluie a comunicaiilor, care a favorizat
comunicarea sub toate aspectele. nregistrnd o evoluie de-a dreptul spectaculoas n ultimele
decenii, comunicarea este, n prezent, un fenomen surprinztor prin varietatea i complexitatea
formelor de manifestare.
Cercetarea comunicrii de mas, stimulat de preocuparea privind influena politic a
cotidianelor de mare tiraj i consecinele morale i sociale ale filmului i radioului, i are
originile la nceputul sec al XX-lea. Comunicarea a fost studiat din dorina de a testa i de a
spori eficiena i influena n domeniul educaiei, telecomunicaiilor, publicitii, relaiilor publice
i relaiilor interumane.
Mass media reprezint o denumire general a tuturor mijloacelor de informare n mas.
Aceste mijloace sunt caracterizate prin varietate: presa, televizorul, radioul i internetul.
Dezvoltarea acestora a dus la o rspndire pe scar larg a informaiei dar i la diversificarea
modalitilor de a influiena opinia oamenilor. 2 Aceast dezvoltare este rezultatul dorinei
publicului de a fi informat.
n dicionarul politic redactat de Tma, mass media este definit astfel: Ansamblul
mijloacelor i modalitilor tehnice moderne de informare i influenare a maselor, sau altfel
1
2

http://www.buzzle.com/articles/what-are-the-effects-of-media.html
http://hubpages.com/hub/Mass-Media-Influence-on-Society

Mass-Media n societatea informaional

spus, comunicarea de mas realizat prin pres, radio, televiziune, cinematograf, discuri i alte
mijloace.
Societatea n care informaia joac rolul pe care altdat, n societatea industrial, l aveau
bunurile materiale este o societate informaional (Overkleeft, 1990). Little vorbete despre o
societate n care cele mai importante avantaje sociale, economice i de producie se lega de
prelucrarea informaiilor i de comunicaii (1981).
2. Evoluia mass-media
Se consider c putem vorbi de mass-media abia la mijlocul secolului al XIX-lea, adic
din momentul n care audiena a devenit destul de larg si eterogen. Ziarele si carile publicate
naintea acestei perioade, adresndu-se exclusiv unor elite.
n primele decenii ale acestui secol, mass-media se aflau n etapa copilriei. Chiar i aa,
publicul era alarmat de efectele pe care aceste noi forme de comunicare ziare, filme, emisiuni
radio le aveau asupra lor, a copiilor i a vecinilor lor.
2.1 Media traditionale
Datorit faptului c att tehnologia comunicrii, ct i ordinea social sunt ntr-un proces
constant de modificare, avem toate motivele s credem c influenele mass-media asupra
societii nu vor fi aceleai de la o epoc la alta. Aadar, este greu s dm nite reguli sau s
formulm explicaii despre efectele comunicrii de mas, care s fie valabile pentru toi cetenii,
n acelai moment.
Mijloacele de comunicare n masa sunt: presa scris, radio, televiziune, internet, cinema,
publicitate prin afie etc. Primul astfel de mijloc de comunicare n ordinea istoric, este tiparul,
inventat n anul 1455 de Johann Gutenberg.
Dezvoltarea semnificativ a mijloacelor de comunicare n mas s-a produs nsa, n acest
secol prin apariia mass-mediei electronice: prima jumatate de secol a fost marcat de apariia
cinematografului i a radioului, iar a doua de extinderea la nivel de masa a televiziunii. n sfrsit,
perioada pe care o traversm este prin intermediul diferitelor mijloace ca i un sistem de control
al comunicrii.

Mass-Media n societatea informaional

2.2 Noile media
n prezent, pe lng tipurile tradiionale de media au aprut i s-au impus forme noi de
comunicare numite noile media. Acestea combin sistemul mediatic tradiional (televiziune,
radio, presa scris), telecomunicaii, tehnologia digital i sistemele informaice i
computerizate.3
O list a noilor tehonologii (cu o dat de nceput relativ arbitrar reprezentat de nceputul
anilor 80) ar include: computerele personale, teletextul, sistemul de nregistrare video,
videotextul, televiziunea prin cablu, sateliii de telecomunicaii, sistemele de teleconferine i de
videoconferine, mesageria vocal, sistemul de transmitere prin fax, televiziunea de nalt
fidelitate, telefonia mobil, televiziunea interactiv, CD-ROM, DVD, instant messaging,
inteligena artificial, grafica tridimensional. Noile media reprezint mai mult dect internetul
sau versiunea on-line a cotidianelor.4
Noile media au urmtoarele caracteristici: sunt descentralizare (transmiterea i alegerea
nu mai sunt de competena furnizorului de informaii); au capacitate mare (transmiterea prin
cablu sau satelit este mai avantajoas din punct de vedere financiar, spaial i ca i capacitate);
interactivitate (receptorul poate selecta i rspunde, poate face schimb de informaii i se poate
conecta direct la ali receptori) i flexibilitate (de form, coninut i utilizare).5
Ele vin s ntregeasc imaginea de ansamblu a societii moderne, n care informaia se
transform n instrument de putere i comunicare ntre naiuni, devenind un simbol al acestei ere.
3. Rolul mass-media n societate
Rolul mass-media n societate a devenit foarte important. Informaiile reprezinta o sursa
vitala pentru orice tip de decizie, iar mass-media este principalul mediu de difuzare a acestora.
Un numr din ce n ce mai mare de oameni, grupuri i colectiviti depind de mass-media
pentru a stpni, nelege i judeca lumea nconjurtoare. Fluxul permanent de mesaje difuzate
de mass-media nvluie aproape n ntregime indivizii i societatea, nelsndu-le timp de
reflecie, de verficare sau de analiz critic a versiunilor oferite.6
Mass-media este cea care mediaz raporturi dintre stat i public. Totodata, repereaz,
selecteaz, evalueaz, prezint evenimente etc. Mass-media sunt utilizate tot mai frecvent si ca o
3

Bernard Miege, Societatea cucerit de comunicare, Editura Polirom, Iai, 2000, p.89
Paul Dobrescu, Alina Brgoanu, op.cit., p.84
5
www.euro.ubbcluj.ro
6
Mihai Coman, op.cit., p.74
4

Mass-Media n societatea informaional

surs important de divertisment deoarece reclam costuri bugetare mici pentru indivizi.
Constituie o surs de informare, iar prin informaia pe care o difuzeaz influeneaz
schimbri de atitudini ale publicului larg.7 Astfel, din punctul de vedere al formrii opiniei
publice, complexul mass media este principala verig. n viaa economic i social a rii, acest
complex devine din ce n ce mai important, cu att mai mult cu ct societatea informaizat pe
care o crem a ajuns la apogeu.
Mass-media sunt capabile s asigure difuzarea informaiilor 8, s strneasc curioziti, noi
interese, s mreasc instruirea, s lrgeasc orizontul, s-l integreze pe individ n regiunea sa, n
ara sa, pe planet, s-i dezvolte gustul, cultura nelectual, artistic, pe scurt, s-l fac, ntr-o
sut de feluri posibile, mai prezent la eveniment, la art, la gndire. n acelai timp, mass-media
sunt capabile s nele, s degradeze, si s influieneze opinia public.9
4. Efectele mass-media i societatea
n Romnia ca si toate celelalte tari, mass-media este o putere. Dintre mijloacele massmedia cel mai mare impact l are televiziunea. Ca aparat, televizorul este o inventie a mintii
omenesti care n sine nu este nociva; nsa modul n care el este folosit, cu precadere n ultimii
cincisprezece ani la noi si n ultimii treizeci de ani n occident, l-a transformat ntr-o veritabila
sursa de manipulare.
Mass-media ne ocup foarte mult timp n zilele noastre - n multe cazuri a ajuns s
nlocuiasc foarte multe activiti, att pe cele din timpul liber ct i pe cele de la locul de munc.
Cei mai muli dintre noi petrec multe ore n cas, uitndu-ne la televizor, ascultnd radioul sau
citind ziare i reviste. Televizorul st deschis acas aproximativ 7 ore pe zi devenind cel mai
popular mijloc mass media n ultimii ani.
Factorii culturali, naionali ct i stratificarea social i economic afecteaz consumul
mesajelor mass-media. Suntem cuprini ntr-un sistem social, interacionm i depindem de el.
Uneori suntem constrani a alege ce ni se d. Acest comportament low involvement behaviour
trece barierele controlului individual.

Denis McQuail, Sven Windahl, Modele ale comunicrii pentru studiul comunicrii de mas, Editura coala
Naional de Studii Politice i Administrative, Bucureti, 2001, p.35
8
http://www.buzzle.com/articles/positive-effects-of-the-media.html
9
Paul Dobrescu, Alina Brgoanu, Mass-media i societatea, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2003, p.114

Mass-Media n societatea informaional

Experienele zilnice dovedesc diferite exemple ale unor mici efecte.10 Ne mbrcm sub
influena prognozei meteo, cumprm ceva dintr-o reclam, mergem la un film menionat n ziar
etc. Candidaii politici i partidele sunt constant preocupate s gseasc modul n care pot
comunica cu electoratul, astfel nct s ctige voturi. 11 Ageniile de publicitate conduc o mare
afacere n ceea ce privete cunoaterea obiceiurilor, dorinelor i nevoilor, ncercnd s creeze
reclame care s aduc vnzri ct mai mari.12
Mass media afecteaz profund publicul, pentru c ele constituie o prezen constant n
viaa acestora; acesta are o universalitate pe care nici o alt instituie nu o are, de aceea analiza
modului n care mass media afecteaz societatea (n chip voit, n urma unei strategii dinainte pus
la cale sau n chip ntmpltor) a constituit una dintre preocuprile principale ale cercettorilor
mass media.
Efectele mass-media se pot resimi n diferite zone ale societii. D. McQuail 13 afirma c
mass media poate aciona asupra indivizilor, a grupurilor, a instituiilor , a ntregii societi i c
ea poate afecta personalitatea uman n dimensiunea cognitiv (schimbarea imaginii despre
lume), dimenisunea afectiv (modificarea sau crearea unor sentimente sau atitudini) sau
dimeniunea comportamental (modificri ale felurilor n care acioneaz indivizi i fenomene de
mobilizare social). Din alt perspectiv, mass media poate avea o influen pe termen scurt sau
poate avea nevoie de un interval de timp mai amplu pentru a deveni operaional. De asemenea,
efectele mass mediei pot crea schimbri dorite sau mai puin dorite: pot fi rezultatul unui proces
controlat, cum sunt campaniile de pres sau ale unor ntmplri ateptate sau neateptate.
4.1 Impactul mass-mediei asupra publicului matur
Presa informeaz zilnic sau sptmnal cititorii despre agresiunile sau abuzurile care se
produc n viaa de zi cu zi. Desigur, n multe cazuri, ziaritii urmresc aspectele senzaionale,
publicnd o serie de informaii care s satisfac gustul publicului, prin detalii picante.
O caracteristic a mass-mediei este c aceasta poate forma caracterul unui individ,
adeseori eronat. n acest caz este vorba de televiziune. Datorit faptului c individul se uit
10

Ioan Drgan, Paradigme ale comunicrii de mas, Editura ansa, Bucureti, 1996, p.166
Marian Petcu, Sociologia mass-media, Editura Dacia, Cluj-Napoca, 2002, p.142
12
Weiss, Brigitte, Efectele publicitii: Comunicarea de pia de succes: instrumente, reguli i exemple, Bucureti,
Editura IAA, 2007, Traducere: Rancea Anca, Adaptare de text: Petre Dan pg. 34
13
McQUAIL D., Windahl Sven, Modele ale comunicrii pentru studiul comunicrii de mas, Editura
Comunicare.ro, Bucureti, 2001, pag. 53
11

Mass-Media n societatea informaional

exagerat de mult la televizor, acestuia i pot fi ntiprite idei sau opinii transmise de programul
vizionat. Totodat, mass-media poate fi considerat responsabil pentru structurarea activitilor
i a rutinei zilnice a oamenilor.14
tirile i filmele, cele mai violente programe tv15
Conform statisticilor, 73% din romni consider c cele mai violente programe sunt tirile
tv, iar 63% afirm c filmele difuzate conin numeroase scene dure.
Aproape toi romnii (95%) urmresc programe tv cel puin de cteva ori pe sptmn.
Circa 31% dintre romni ascult zilnic radio, iar 36% nu ascult niciodat. Radiourile locale se
pot luda cu un consum ridicat n comunitile pe care le acoper.

Sursa: www.adevrul ro

Potrivit unui sondaj realizat de institutul de cercetare INSOMAR la cererea Consiliului

Naional al Audiovizualului (CNA) n perioada 6 septembrie - 28 septembrie 2007, consumul
cultural al romnilor este dominat de televiziune (82%) i radio (30,6%). Eantionul pe care a fost
realizat cercetarea include 2.507 persoane, n vrst de peste 15 ani.
Un procent foarte mare din romni consider c programele tv influeneaz att opiniile
proprii, ct i pe ale celorlali, n special prin coninutul violent difuzat (72,4%) i prin tirile
politice (59%).
Televiziunea constituie principalul vehicul de comunicare preelectoral, una dintre
funciile sale latente n viaa politic fiind i aceea de stabilire a ordinii de zi. Mai mult dect att,
14

OReagan, Australian Television Culture, Allen & Unwin, 1993, Australia.

http://www.euractiv.ro/uniunea-europeana/articles%7CdisplayArticle/articleID_12149/Stirile-si-filmele-cele-maiviolente-programe-tv.html
15

Mass-Media n societatea informaional

prin mediatizarea actorilor politici i a sondajelor, ea ar reui, susin unii critici, s influeneze
rezultatele alegerilor; dar numeroase anchete au artat c media, n general, nu pot avea o
influen major asupra electoratului pentru c majoritatea electorilor au deja o intenie de vot
clar la debutul campaniei, care nu se modific semnificativ n timpul derulrii acesteia.
4.2 Impactul mass-mediei asupra copiilor
Copiii sunt expui zilnic unor exemple negative. De la scene de violen, la reclame la
produse nesntoase16 sau personaje rele care vin s-i rpeasc dac nu sunt cumini. Studiile
arat c n primii ani ai vieii, expunerea la astfel de mesaje influeneaz copiii, care au tendina
s imite ceea ce vd.
Pentru prima dat, Itsy Bitsy FM, primul radio pentru copii, trage un semnal de alarm cu
privire la acest subiect. Sub titlul Apr inocena copilului tu, Itsy Bitsy lanseaz o campanie
educaional, care i ndeamn pe prini i bunici s fie ateni la mesajele care ajung la copiii lor,
deoarece Copiii fac ce vd17.
Mesajul este transmis printr-un vizual surprinztor - o ppu legat la ochi, ameninat
de nite soldei de plumb - creat de agenia GMP (Good Manufacuring Practice).
Trebuie s alegem cu grij mesajele la care ne expunem copiii. Ei sunt la vrsta la care
asimileaz informaii, la care ncep s-i fac o imagine despre lumea nconjurtoare i este
responsabilitatea noastr s le oferim imaginea corect.
Astfel, dac pentru aduli o campanie publicitar 18 are foarte mult de lucrat la nivelul
axului psihologic, pentru a-i determina prin motivare intens pe acetia s consume sau s
cumpere un anumit produs, pentru copii aceast campanie publicitar nu va trebui dect s
prezinte universului copilriei prin mesaje i imagini vesele, captivante, amuzante, fr a motiva
dorina lor spre a-i dori un produs.
Un slogan vesel, un fragment de cntecel, imagini colorate, vii, eroi din desenele animate,
aciuni amuzante i captivante sunt mijloace prin care o reclam atrage atenia unui copil i l
influeneaz s i doreasc s consume sau s cumpere un produs, avnd aceste mijloace utilizate
ntr-o reclam ca unica surs motivant..
16

http://www.buzzle.com/articles/negative-influences-of-media.html
http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/22226/Copiii-fac-ce-vad.html
18
Weiss, Brigitte, Efectele publicitii: Comunicarea de pia de succes: instrumente, reguli i exemple, Bucureti,
Editura IAA, 2007, Traducere: Rancea Anca, Adaptare de text: Petre Dan
17

Mass-Media n societatea informaional

Prezentndu-le ntr-o astfel de manier produsele, copii i creaz o imagine asupra
produsului prin ataarea direct a reclamei la respectivul produs.19 Este cazul cunoscutelor
dulciuri Kinder Joy, dorite de mii de copii cu vrste mici, care se gsesc n comer n cantiti
mici, la preuri excepional de; i cu toate acestea copiii i determin prinii s le achiziioneze,
dar nu pentru c sunt impresionai de gustul lor, ci pentru c reclama TV i-a influenat s
descopere miraculoasele jucrii.
5. Concluzii
Prin canalele sale, MEDIA poate fi o arm cu dou tiuri. Ca factor de progres,
influena sa se reflect n ridicarea calitii i standardelor culturale i sociale ale vieii. Ca mijloc
de dominare i manipulare, nu face dect s unilateralizeze sau s diminueze rspunsul publicului
la marile provocri ale realitii de zi cu zi.
Modul de percepere a mass-media este diferit de la un individ la altul datorit structurii
profesionale i gradului de instruire, de existena i funcionalitatea instituiilor democratice,
nivelul de dezvoltare economic. Cel mai mare impact al mass-media este asupra copiilor,
deoarece ei nu au discernmntul de a selecta informaia i n acest mod de a alege ceea ce este
mai bine pentru ei.20
Mass-media nu are putere de comand asemeni instituiilor statului, dar impactul asupra
societii este covritor, ele informeaz dezvoltnd spiritul critic, creeaz curente de opinie,
lanseaz mode i propulseaz personaliti.

6. Bibliografie

Denis McQuail,
Sven Windahl

Modele ale comunicrii pentru studiul comunicrii de mas, 2001

Dorin Popa

Mass-media, astzi, 2002

19

http://hubpages.com/hub/Mass-Media-Influence-on-Society
Aurelian Bondrea - Sociologia opiniei publice i a mass-media, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti,
1997
20

Mass-Media n societatea informaional

OReagan

Australian Television Culture, 1993

Marian Petcu

Sociologia mass-media, 2002

Paul Dobrescu,
Alina Brgoanu

Mass-media i societatea, 2003

Aurelian Bondrea

Sociologia opiniei publice i a mass-media, 1997

Ioan Drgan

Paradigme ale comunicrii de mas, 1996

Weiss, Brigitte

Efectele publicitii: Comunicarea de pia de succes:

instrumente, reguli i exemple, Traducere: Rancea Anca,
Adaptare de text: Petre Dan, 2007

http://www.buzzle.com/articles/what-are-the-effects-of-media.html
http://www.buzzle.com/articles/negative-influences-of-media.html
http://www.buzzle.com/articles/positive-effects-of-the-media.html
http://hubpages.com/hub/Mass-Media-Influence-on-Society
http://en.wikipedia.org/wiki/Mass_media

10