Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Capitolul 2
TEORIA CONSUMATORULUI. CEREREA
BUNURILOR ECONOMICE
Autori:
Prof. dr. univ. Du Alexandrina
Prof. dr. univ. Cisma Laura
Conf. dr. univ. Srghi Nicoleta
Conf. dr. univ. Imbrescu Ion
Conf. dr. univ. Vdsan Ioana
2.3. Cererea
2.3.1. Cererea: definire, legea cererii. Cererea tipic i atipic
2.3.2. Factorii de influen ai cererii
2.3.3. Elasticitatea cererii
utilitilor individuale.
Pentru a vedea care este proporia modificrii utilitii totale atunci
cnd cantitatea consumat din bunul X crete, se apeleaz la conceptul de
6
U MG
U T
Q
Utilitate
total
O
Cantitate
consumat
Cantitate
consumat
UTs
Qs
Fig. 2.2 Curba utilitii totale
Bunul X
UT
UMG
UT
I
bun X
Qs
Qi
UMG
11
A
P1
y1
P2
y2
P3
P4
y3
y4
x1 x2
x3
x4
U1
U2 U3
x
Fig.2.5. Harta curbelor de indiferen
12
5
4
3
2
1
1
U mg x U mg y ,
unde:
Px, PY = reprezint preurile celor dou bunuri X i respectiv Y
X, Y = reprezint cantitile consumate din cele dou bunuri.
14
A
Y = V/PY
B
X = V/PX
Ce vor consumatorii?
Preferine
Ce pot consumatorii?
Ce fac consumatorii?
Constrngeri
Alegerea combinaiei optime
de consum
Consumatorul
A
C
U2
U*
U1
1
fig.2.4 X
fig.1b
Umy py
px
py
16
Curba venit-consum
B0
N
E1
B2
E2
E0
U1
U2
A2
U0
A0
A1
18
2.3. Cererea
2.3.1.Cererea: definire, legea cererii. Cererea tipic i atipic
n condiiile economiei de pia, satisfacerea nevoilor oricrui
consumator se dovedete a fi simultan un act raional, legat de existena
individual i social a omului, dar i un act condiionat, aflat sub influena
unor factori, precum preurile bunurilor i mrimea venitului disponibil.
Cererea reprezint cantitatea de bunuri i servicii ce poate fi
cumprat la anumite niveluri de preuri.
Datorit faptului c nevoile umane sunt nelimitate, iar o anumit
dorin poate fi satisfcut numai la un anumit pre i n limita unui venit,
se poate spune c indivizii i ntocmesc programul de consum astfel nct
s i asigure satisfacia maxim. Pornind de aici, comportamentul
consumatorului raional este acela de a ncerca s achiziioneze bunurile
destinate satisfacerii nevoilor la preuri ct mai mici. Mai mult, n condiiile
unui venit dat ca mrime, cantitile achiziionate se vor reduce dac
preurile cresc. Un asemenea comportament, propriu consumatorului
raional, i gsete expresia n legea cererii.
Legea cererii exprim existena unei relaii negative (inverse) ntre
cantitatea cerut dintr-un anumit bun economic i preul acelui bun. La
preuri mai mari se achiziioneaz cantiti mai mici, iar la preuri mai mici,
cantiti mai mari. Legea cererii este expresia cererii tipice, normale.
Realitatea dovedete ns c exist i situaii n care comportamentul
consumatorilor se abate de la regula general, sub influena anumitor
factori. n acest caz, comportamentul lor i regsete expresia n cererea
atipic sau anormal. Se consider c o cererea atipic poate fi determinat
de: efectul de anticipare, efectul de venit, efectul de demonstraie sau de
snobism, efectul de informare incomplet.
Dei n general evoluia cererii n funcie de modificarea preului
este n raport invers, exist i posibilitatea unei influene pozitive a preului
asupra cererii, ceea ce poate nsemna manifestarea anumitor excepii de la
legea cererii. Comportamentul atipic al cererii se produce n mai multe
situaii:
a) efectul de anticipare se manifest atunci cnd se anticipeaz o
cretere a preului unui bun i ca urmare va crete i cantitatea cerut din
bunul respectiv. n esen, acest comportament urmrete pstrarea puterii
19
Q2 Q3
QD
Venituri
VB
Curba
Engel
VA
QA
QB
Cantitate
25
Pre
(a)
Cantitate
(b)
Cantitate
>1
acelai sens cu venitul dar mai intens (este caracteristic pentru bunurile de lux,
pentru servicii de instruire i pentru bunuri de folosin ndelungat dincolo de un
anumit prag al venitului).
EC/V
=1
acelai sens cu venitul dar ntr-o proporie mai mic ( se ntlnete la majoritatea
bunurilor alimentare de baz care se ncadreaz n categoria bunurilor de consum
curent).
- bunuri normale
- bunuri superioare
- bunuri inferioare
27