Liceul Teoretic Vasile Alecsandri Iai

Istoria companiei Apple

Coordonator
Prof. Cristina Timu

Realizator
Ioan-Bogdan Anton-Dedea

Cuprins
I.

Introducere

II.

Istoric

III.

1976-1980: Primii ani(Anii tinere ii)

IV.

1981-1985: Lisa i Macintosh

V.

1986-1993: Cretere i cdere

VI.

1994-1997: ncercri de reinventare

VII.

1998-2005: ntoarcerea la profitabilitate

VIII.

2005 2012

IX.

Apple n Romnia

X.

Jobs-filmul biografic cu Ashton Kutcher n rol

central

XI.

Bibliografie

Introducere

Apple Inc, cunoscut anterior sub numele de

Apple Computers, este o companie american
cu domeniul de activitate axat pe tehnologia
computerelor. Apple a catigat o mare reputa ie
ca inovator n industria de nalt tehnologie.
Compania Apple a fost nfiin at de Steve Jobs
i Gary Wozniak la data de 1 aprilie 1976 ntrun garaj nchiriat din Palo Alto, n sudul
Californiei. n iulie 1967 Apple Computer
scotea pe pia primul PC in forma lui
incipient. Au urmat apoi in 1977 Apple 2 care
deja avea o imagine mai avangardista, iar n
1980 Apple 3. n 1983 au lansat proiectul Lisa
care a revoluionat practic lumea PC-urilor,
introducnd un sistem de operare cu o interfa
grafic (GUI).

Istoric

n 1976 Steve Jobs i Steve

Wozniak au pus bazele unei
companii de produse electronice
ntr-un garaj nchiriat din
oraul Palo Alto, n
sudul Californiei. Acest garaj a fost
i punctul de plecare a ceea ce urma
s devin curnd zona de nalte
tehnologii Silicon Valley.

Adevratul strmo al computerelor personale nu a fost PC-ul produs de

compania IBM n 1981, aa cum se crede de obicei, ci un alt aparat numit Altair
8800, care fusese lansat pe pia cu mare succes n 1975 de ctre compania Micro
Instrumentation and Telemetry Systems (MITS), din Albuquerque, New Mexico.
Altair 8800 putea fi comandat i primit prin po t; probleme mari nu avea, dar se
livra sub forma unor componente care trebuiau asamblate de client. Ce se putea
face cu aceast mainrie? Nimic, trebuie s-o recunoa tem; asta pn cnd doi
hackeri adolesceni, pe nume Bill Gates i Paul Allen au scris pentru el o versiune
de BASIC, cu care se puteau realiza calcule rudimentare.

Tot n 1975, un tnr numit Steve Jobs se chinuia

s-i afle un el n via, acum c terminase liceul;
fusese n India i se ntorsese; fusese la o ferm
n Oregon i se ntorsese; acum i pierdea timpul
la Atari, ca programator pentru jocuri video i
frecventa un club de pasionai ai computerelor,
care i inea reuniunile ntr-un parc, pe timpul
nopii. Cnd apruse Altair, membrii clubului au
fost fericii c fcuser rost de o nou jucrie;
Jobs ns a vzut aici o modalitate de a c tiga
ceva bani. Imediat s-a gndit s fac i el un
asemenea computer. Excelent idee, numai c nu
avea calificarea necesar. De aceea a apelat la un
amic - Steve Wozniak (pe scurt Woz) - care
tocmai scrisese un limbaj de programare pentru
un microprocesor nou, numit MOS Technology
6502. Spre deosebire de Jobs, chinuit de
probleme existeniale, Woz era un tip retras, care
prefera s stea i s apese pe butoanele tastaturii,
n loc s cutreiere lumea n lung i-n lat. n acest
fel, acumulase cunotine inginereti, care i
permiseser s se angajeze la Hewlett-Packard.

Pentru a pune pe picioare afacerea, Jobs i-a

vndut Volkswagen-ul su vopsit n toate culorile
curcubeului, iar Woz s-a desprit de calculatorul su
programabil. Prinii lui Jobs aveau un garaj n Los
Altos, California; acolo i-au stabilit cei doi cartierul
general - garajul le servea drept camer a proiectan ilor,
unitate de service i magazin, n acelai timp. Dup
ctva timp au realizat 50 de plci de baz, proiectate de
Woz, pe care le-au vndut amatorilor locali, la pre ul de
500 de dolari bucata. Noile jucrii au fost botezate
Apple, dup numele casei de discuri care producea
melodiile Beatles, grupul preferat al lui Jobs. 1
aprilie este ziua pclelilor, dar 1 aprilie 1976 a fost i o
zi istoric pentru ei, ziua n care s-a vndut primul
Apple

Vnzrile mergeau bine, att de bine nct cei doi i-au dat
seama c nu mai erau competeni s conduc o afacere care
lua proporii; de aceea, l-au cooptat pe proasptul
pensionarMike Markkula, care reuise invidiata performan
de a iei la pensie la vrsta de 32 de ani (acest lucru fusese
posibil dup cteva manevre pline de succes cu aciunile
bursiere ale lui Intel). Markkula a neles imediat c este
vorba de o afacere profitabil; a obinut un mprumut de
laBank of America, punnd la btaie n plus 91.000 dolari din
banii si. Investiia s-a dovedit rentabil, deoarece pe3
ianuarie1978mica firm a celor trei a devenit Apple
Incorporated, cu un capital de 250.000 dolari. n acele zile,
sediul firmei s-a mutat laCupertino, pe locul unde urma s
apar ntinsul campus Apple. Nu mult dup aceea a aprut
Apple II, care era ceva mai mult dect o simpl plac de baz
- avea cutia sa proprie, surs de alimentare i o tastatur
ncorporat. Multe elemente noi i atractive apruser, ca de
pild posibilitatea de a conecta computerul la un monitor
color. Nu e de mirare deci c la West Coast Computer Fair, n
aprilie1978, Apple II a devenit cea mai popular main, iar
vnzrile au atins cifra de 300 de milioane de dolari.

Succesul acestui tip de aparate a atras n competi ie

nenumrate firme. Atari, Zenith, Commodore, Tandy au
nceput s produc tot felul de computere similare i
incompatibile. Adevrata problem a aprut ns atunci
cnd n ring a intrat IBM. Nu cu mult entuziasm, e
adevrat - IBM vindea mainframes cu cel puin un milion
de dolari bucata i avea o cifr de afaceri de 26 miliarde
anual, aa c vnzarea unor mizilicuri de nici 5.000 de
dolari nu prea foarte atractiv. Cu toate acestea, pia a
computerelor personale era prea dinamic pentru a putea
fi neglijat, aa c IBM a scos n 1981 un aparat destul de
slab, numit PC. Pentru Apple, aflat n plin avnt, acest
lucru nu a avut vreo semnificaie deosebit; chiar dac
era IBM, n acel moment nu era dect un competitor
printre muli alii, aflai cu mult n urma Apple. i asta
deoarece Apple scosese un model
revoluionar: Macintosh.

Diferenele ntre lumea PC-urilor IBM i a celor produse de

Apple se adnciser; dei primele se numeau "computere
personale", cu greu puteai gsi aparate mai impersonale i mai
neprietenoase. Pn i forma lor coluroas contrasta cu
rotunjimile Macintosh-urilor. Oricine pornea computerul
ddea de un ecran negru; trebuia s scrii comenzi criptice i
era suficient s greeti o liter, pentru a fi lmurit cu replici
pline de neles ca "Bad command or file name". Macintoshurile erau cu totul altfel; cnd porneai calculatorul, ddeai de
mutria vesel a unui Mac. n plus, spre deosebire de PC-uri
computerele Apple aveau o interfa grafic u or de folosit,
care a fost introdus n sistemul de operare al PC-urilor abia
de Windows 3.1 (de fapt de la primele versiuni de Windows,
dar 3.1 a fost una din cele mai populare si din care s-a
desprins i Windows for workgroups).

1976-1980: Primii ani(Anii

tinereii)

Steve Jobs i Steve Wozniak (cei doi

Steve) erau prieteni de ceva timp, cam
din 1971, cnd un amic comun al lor, Bill
Fernantez, l-a prezentat pe Wozniak, care
avea 21 de ani, lui Jobs, care avea 16 ani.
Jobs a reuit s-l conving pe Wozniak s
scrie mpreun un limbaj de asamblare pe
care apoi aveau s-l vnd.

Jobs a luat legtura cu un magazin local de calculatoare, The

Byte Shop, de unde i s-a rspuns c ar fi interesai s vnd
aparatul lui dar numai dac l-ar avea gata montat. Proprietarul
magazinului, Paul Terrell, a mers mai departe comandndu-i
lui Jobs 50 de aparate pe care urma s le plteasca la livrare cu
500 $ per bucat. Atunci Jobs a acceptat comanda i s-a dus la
Cramer Electronics, un mare distribuitor de piese electronice,
de unde a comandat la rndul lui componentele necesare
asamblrii Computerului Apple I. Directorul departamentului
Credite l-a ntrebat atunci pe Jobs cum avea de gnd sa
plteasc piesele, iar Jobs i-a rspuns Am o comand din
partea lanului de magazine Byte Shop pentru 50 de buci
Apple I, cu plata la livrare. Dac-mi livrai componentele, n
30 de zile pot construi calculatoarele, n intervalul de livrare,
mi ncasez banii de la Terrell de la Byte Shop, i v pltesc.
Auzind asta, directorul de la Credite l-a sunat pe Paul Terrell,
care participa la o conferin a organizaiei IEEE, la Asilomar
n Pacific Grove, i a verificat valabilitatea Comenzii de
Livrare. Uimit de tenacitatea lui Jobs, Terrell l-a asigurat pe
directorul de la credite c dup ce calculatoarele ajung pe
rafturile magazinelor sale, Jobs i va ncasa banii i va avea
mai mult dect suficient s plteasc piesele.

Cei doi Steve i mica lor echip au petrecut zi

i noapte construind i testnd calculatoarele,
pe care apoi le-au trimis la Terrell la timp
pentru a-i plti furnizorii i s scoat i un
profit frumuel, cu care au organizat o
petrecere i au nceput comanda urmtoare.
Steve Jobs gsise o cale de a-i finana ceea ce
avea s devin compania sa multimilionar,
fr s vnd vreo aciune sau vreo proprietate.

Calculatorul avea puine faciliti care s-l fac deosebit.

Una din ele era posibilitatea de a folosi un televizor pe
post de monitor, iar pe atunci multe calculatoare nu aveau
monitor deloc. Nu era chiar ca monitoarele
calculatoarelor ce urmau s apar, i afisa text la o vitez
dezamgitoare de 60 caractere pe secund, oricum mai
repede dect puteau scrie teletype-urile folosite pe
calculatoarele de atunci. Apple I includea de asemenea
cod de pornire n ROM, ceea ce l fcea mai uor de
utilizat. Nu n ultimul rnd, la insistenele lui Paul Terrell,
Wozniak a proiectat i o interfa pentru caset audio,
pentru ncrcarea i salvarea programelor, la viteza
fantastic de 1200 bii pe secund. Dei calculatorul era
destul de simplu, era totui o capodoper a proiectrii,
folosind mult mai puine piese dect orice alt aparat din
aceeai categorie, i conferindu-i repede lui Wozniak
reputaia de proiectant de nalt clas.

Compania Apple a fost nfiinat la 1

aprilie, 1976 de ctre Steve Jobs,
Steve Wozniak, i Ronald Wayne,
pentru a vinde calculator personal
Apple I. Acestea au fost construite de
mn de ctre Wozniak i prima dat
artate publicului la Homebrew
Computer Club. Apple I a fost vndut
ca o plac de baz (cu procesor,
memorie RAM), mai puin dect ceea
ce este astzi considerat un computer
personal. Apple I a fost lansat pe pia
n iulie 1976 cu pretul de 666.66$.

Apple a fost ncorporat la 3 ianuarie 1977, fr

Wayne, care a vndut partea sa din cadrul
companiei napoi la Jobs i Wozniak pentru 800$.
Mike Markula furniza afaceri finanare i de
expertiz de 250.000$ n timpul ncorporrii
Apple.

Apple II a fost introdus la 16 aprilie 1977, la West Coast Computer Faire. Se

diferenia de rivalii TRS-80 i Commodore PET, pentru c venea cu o grafic
colorat i o arhitectur deschis. n timp ce modelele de dinainte foloseau benzi
de caset ca i dispozitive de stocare, Apple folosea 5 diskete floppy de 1/4 inch
pentru interfa, numite Disk II.

Apple II a fost ales de ctre VisiCalc

-program de calcul tabelar- pentru a fi
platform desktop pentru primul "killer
ap". VisiCalc a creat o pia de afaceri
pentru Apple II i a dat utilizatorilor un
motiv n plus s cumpere Apple II compatibilitatea cu biroul. n
conformitate cu Brian Bagnall, Apple a
exagerat cifrele de vnzri fiind pe
locul trei dup Commodore i Tandi
pn a venit VisiCalc.

Pn la sfritul anului
1970, Apple a avut o linie
de designeri de calculatoare
personale i o linie de
producie. Apple II a fost
urmat de Apple III, n mai
1980 din postura de
societate concurat cu IBM i
Microsoft n mediul de
afaceri.

Jobs i mai muli angajai apple

mpreun cu Jef Raskin au vizitat
Xerox PARC n decembrie 1979
pentru a vedea Xerox Alto. Xerox
a acordat inginerilor Apple trei
zile de acces la facilitile PARC
ntr-un 1 milion$ n pre-IPO
Apple stock. Jobs a fost convins
de faptul c toate viitoarele
computere vor utiliza o interfa
grafic, precum i dezvoltarea de
o interfa grafic; a nceput
pentru Apple Lisa.

1981-1985: Lisa i Macintosh

Steve Jobs a nceput lucrul la

Apple Lisa n 1978, dar n 1982
a fost nlturat din echipa Lisa.
n 1983 Lisa a fost primul
computer personal vndut
pentru public cu o interfa
grafic, dar comercializarea lui
a fost un eec din cauza preului
mare i a numrului limitat de
aplicaii.

n 1984 Apple lanseaz Macintosh. Debutul

su a fost anunat de faimoasa reclam de
1,5 milioane $ din 1984. Aceasta a fost
regizat de Ridley Scott n 22 ianuarie
1984, iar acum este considerat un
eveniment crucial pentru succesul Apple.

La nceput Macintosh s-a vndut bine, dar

vnzrile urmtoare nu au fost foarte
puternice. Vnzrile Apple a atins noi cote
nalte, iar compania a avut prima ofert
public pe 7 septembrie 1984. Apple este
n continu cretere n 1980 datorit
vnzrilor din sectorul educaiei, atribuite
de adaptare la limbajul de programare
LOGO, folosite n multe coli cu Apple II.
n unitatea de nvmnt a fost fcut o
donaie de Apple II i un pachet software
Apple LOGO publice pentru fiecare coal
din stat.

1986-1993: Cretere i cdere

Dup ce a nvat cteva lecii dureroase dup

introducrecea voluminosului Macintosh
Portable n 1989, Apple introduce n 1991
PowerBook care a stabilit forma modern i
ergonomic a computerelor laptop. n acelai
an Apple a introdus System 7, un mare
upgrade pentru sistemul de operare care
adaug culoare interfeei grafice i introducea
noi capabiliti pentru funciile de reea. Ca
urmare a succesului de LC, Apple a prezentat
Centris linie. Sfritul a fost dezastruos
pentru Apple.

n acest timp Apple a experimentat

cu o serie de alte produse care nu au
avut succes pe pia cum ar fi aparate
foto digitale, CD-playere audio
portabile, difuzoare, console video,
aparate TV. Seria Apple II a fost
considerat prea scump pentru a
ncepe producia. n 1990 Apple
lanseaz pe pia Macintosh LC cu
un singur slot de extensie pentru
Cardul Apple. Apple a ncetat s mai
vnd Apple II n 1993.

1994-1997: ncercri de
reinventare

De la nceputul anilor '90 Apple dezvolt platforme

alternative pentru Macintosh cum ar fi A/UX(Apple
Unix) datorit concurenei din partea OS/2 i Unix.
Macintosh trebuia s fie nlocuit cu o nou
platform pentru a rula pe hardware mai puternic. n
1993 Apple ncepe s lucreze mpreun cu IBM,
Motorola n Alinata AIM. Scopul lor era s creeze o
nou platform pentru computere care ar folosi
ulterior hardware IBM i Motorola mpreun cu
software-ul Apple. n acelai an Apple prezint
Power Macintosh, primul dintre multele computere
care foloseau procesorul PowerPC de la IBM.

n 1996, Michael
Spindler a fost
nlocuit de Gil Amelio
n funcia de CEO
(director general).

1998-2005: ntoarcerea la
profitabilitate

La 15 august 1998 Apple a introdus pe pia un nou calculator

care amintete de Macintosh 128k: iMac. Echipa de design a
iMac-ului a fost condus de Jonathan Ive, cel care mai trziu
avea s fac designul iPod-ului i iPhone-ului. Apple a vndut
aproape 800.000 de uniti n primele cinci luni i prin asta a
revenit la profitabilitate pentru prima dat dup 1993. n 1998
Apple a anunat scoaterea pe pia a software-ului
Macromedia Final Cut, extinzdu-se pe pia a de editare
digital. n anul urmtor Apple a lansat alte dou produse de
editare: iMovie i Final Cut Pro, care mai trziu urma s fie
un semnificant program de editare video cu peste 800.000 de
utilizatori nregistrai la nceputul lui 2007. n 2002 Apple
scoate pe pia i pachetele software Nothing Real, Shake,
Emagic, GarageBand, iPhoto i iLife.

La 24 martie 2001, dup civa ani de

dezvoltare, apare sistemul de operare Mac
OS X, bazat pe OPENSTEP i BSD. La 18
mai 2001 se deschide primul Apple Retail
Store (magazin cu amnuntul, specializat i
oficial) n Virginiatown, California, SUA.
n acelai an Apple scoate pe pia
produsul portabil iPod, un audioplayer
digital, care a fost un mare succes de pia:
n 6 ani au fost vndute peste 100 de
milioane de uniti.

n 2003 a fost
prezentat Apple iTunes
Store, un magazin online n
web, aceasta oferind
muzic disponibil legal
pentru download pentru
0,99 $ pe cntec. Serviciul
a devenit rapid lider de
pia, cu peste 5 miliarde
de descrcri pn n iunie
2008.

2005 2012

n anul 2010 compania Apple a lansat calculatorul

tablet iPad, mai nti n Statele Unite ale
Americii i pe cele 2 continente ale Americii, care
imediat a devenit celebru. Acesta ndeplinete n
acelai timp rolul mai multor aparate sau
dispozitive mobile, ca de ex. smartphone mobil,
aparat de navigaie dup sistemul GPS, e-Reader
(v. e-book - cu un e-Reader se pot accesa biblioteci
i librrii digitale i citi cri; tot aa i cu un
iPad),browser Internet, jocuri electronice,
dicionare electronice i multe altele.

n august 2012, Apple a devenit cea mai

valoroas companie a tuturor timpurilor,
ajungnd la o valoare de pia de 623
miliarde de dolari i depind astfel
compania Microsoft, care fusese evaluat
la 620,58 miliarde de dolari n 1999.

Cifre economice ale companiei Apple n trimestrul al

doilea 2011/2012 (ianuarie-martie 2012):

Smartphone-uri iPhone vndute: 35 milioane buc., n

valoare de 11,6 miliarde USD (8,4 miliarde )

Tablete iPad vndute, incl. iPad generaia a 3-a: 12

milioane buc.

Calculatoare Macintosh (Mac) vndute: 4 milioane buc.

Playere iPod vndute: 7,7 milioane buc.

Cifra de afaceri total: 39,2 miliarde USD

Ctig total: circa 13 miliarde USD (mpreun cu

acestea rezervele financiare totale au crescut la cca 110
miliarde USD)

Apple n Romnia

n prezent (martie 2009),

unicul importator de sisteme
Apple n Romnia
este Integrated Romanian
Information System (I.R.I.S.).
Vnzrile Apple n Romnia
au depit, n anul 2008,
valoarea de 14 milioane euro.

n 2009 a nceput s circule n Internet o

petiie deschis prin care semnatarii ei cer
companiei Apple s deschid o filial
proprie n Romnia, astfel nct clienii
din Romnia s poat beneficia de
software localizat (n spe Mac OS X),
de serviciul iTunes, de o distribuire mai
bun a produselor i de informaii traduse
pe situl web al lui Apple.

Jobs-filmul biografic cu
Ashton Kutcher n rol central

Jobs, primulfilmdespre viaa

luiSteve Jobs, cel care a
fondat alturi de partenerul
su,Steve Wozniak,
compania Apple, a debutat
pe marile ecrane pe
23.08.2013(in Romania), unul
dintre cei mai interesai de
apariia peliculei biografice
fiind chiar Wozniak.

Dup vizionare, acesta a

comentatfilmulpe Gizmodo.com, i
a explicat de ce i se pare c Jobs nu
reflect realitatea i nu este n
totalitate unfilmreuit.

Mi s-a prut c interpretarea a fost

bun. Mi s-a prutfilmulatractiv i
distractiv, dar n-a putea spune c l
recomand, a spus Wozniak. Cred
c mare parte din problemele
filmului au fost create de imaginea
pe careAshton Kutcheri-a format-o
despre Steve Jobs.

Eu i Jobs nu am avut vreodat o

asemenea relaie ori asemenea
roluri Nici nu tiu spre ce
intetefilmul personalitile
noastre sunt greit portretizate dei
a mea este ceva mai reuit.

De fapt, susine Wozniak, Jobs a

devenit contient mai trziu despre
ct de valoroase erau computerele
create de prietenul su (primele
versiuni, rudimentare, de
calculatoare Apple). n plus,
menioneaz co-fondatorul Apple la
37 de ani de la lansarea acesteia, el
a fost cel care, atunci cnd Apple a
decis s nu le ofere nicio
recompens fotilor colaboratori,
care au avut un aport n dezvoltarea
companiei, el a fost cel care le-a
oferit mari pri din aciunile proprii.

Ashton Kutcher nu este ns

de acord cu Wozniak, el
menionnd ntr-unul din
comentariile sale c nu are
ncredere n prerile
exprimate de acesta
deoarece este consultantul
celeilalte pelicule despre
viaa lui Steve Jobs, adaptat
marelui ecran deAaron
Sorkin, cel responsabil i
deThe Social Network.

Bibliografie

http://ro.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc.

http://www.wall-street.ro/tag/apple-corp.html

https://www.youtube.com/watch?v=VtvjbmoDx-I

http://www.cinemagia.ro/filme/jobs-581799/