Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
an
PENSIUNE
TURISTIC I
AGROTURISTIC1
Ro
m
JA
Studiu
de caz
Avantajele afacerii
Este de preferat ca turismul rural s se orienteze ctre domeniul ecologic i cultural, att datorit
atractivitii, ct i datorit impactului pozitiv asupra comunitii. Aceste manifestri conduc la
avantaje generale i avantaje particulare.
Avantaje generale:
Popularizarea zonelor respective.
Punerea n valoare a bogiilor satului, ale zonei.
Noi locuri de munc n pensiunile cu volum crescut de clieni.
Consolidarea unor afaceri de familie.
Modernizarea infrastructurii locale.
Dezvoltarea activitilor economice pe plan local, prelucrarea unor materii prime din
producie proprie: carne, lapte, ln, lemn etc.
Creterea nivelului de cultur i educaie n rndul locuitorilor.
Conservarea i protecia mediului rural.
Ridicarea nivelului de trai n zonele rurale.
Ro
m
an
ia
Avantaje particulare:
JA
Investiiile relativ mici necesare pentru amenajarea casei i n dotrile necesare pentru
desfurarea acestei activiti.
Posibilitatea de a beneficia de nlesniri financiare prin faciliti oferite de stat pentru domeniul turismului. De asemenea, dup aderarea Romniei la Uniunea European, activitile
de tipul turismului rural sau al agroturismului, n special cele care determin conservarea i promovarea patrimoniului naional, sunt sprijinite prin alocarea de bani din fondurile europene. ntreprinztorii din acest domeniu au prioritate la instalarea de linii de
telecomunicaii (telefon, fax, internet etc.), pltesc energia electric, gazul metan i serviciile de telecomunicaii la tariful pentru uz casnic (n cazul n care capacitatea de cazare nu
depete 5 camere).
Oferta lor va fi cuprins att n materialele de promovare turistic editate de Ministerul
Transporturilor, Construciilor i Turismului, ct i n aciunile de promovare ntreprinse de
birourile de informare ale Ministerului, din ar i din strintate.
Piaa n plin cretere: numrul turitilor care prefer s se cazeze la pensiuni att din mediul rural, ct i din cel urban i care, dup o vacan petrecut aici, doresc s revin sau s
viziteze i alte pensiuni este din ce n ce mai mare. De asemenea, cercetrile arat c turitii
strini care vin n Romnia doresc s se cazeze n alte spaii dect n hoteluri.
Nu este necesar o pregtire tehnic special: pentru a avea succes este necesar s avei
o pensiune bine situat, s avei un puternic sim al ospitalitii, al organizrii i s tii s
gtii.
Posibilitatea de a vinde clienilor produse obinute n propria gospodrie, prevzut prin
lege. De asemenea, exist i oportunitatea de a oferi servicii suplimentare (ghid turistic,
organizare de activiti specifice sau tradiionale, excursii etc.), pentru creterea veniturilor
firmei.
Posibilitatea de a lucra mpreun cu ntreaga familie.
an
ia
Ro
m
Activitatea n turism cere mult efort, o atenie deosebit la condiiile de cazare i pentru
prepararea hranei.
JA
n special cei care ncep pentru prima oar o afacere trebuie s fie ateni la posibilele riscuri.
Acestea trebuie s fie cunoscute i prentmpinate. Iat care ar putea fi cele mai mari pro
bleme:
Supraevaluarea posibilitilor de ctig: dup ce pensiunea a nceput s fie
cunoscut i s funcioneze n regim normal, sunt necesari doi ani pentru a se
obine un profit convenabil.
Supraevaluarea concurenilor direci i mai ales indireci: concurenii direci pot
fi uor evaluai, prin observarea lor cu atenie. Problema apare n special n ceea
ce privete concurenii indireci (restaurante specifice sau hoteluri), pentru c este
mai greu de calculat ci clieni ar putea atrage de la pensiunea noastr.
nceperea activitii ntr-o zon srac n atracii, care nu se poate ridica la nivelul ateptrilor clienilor: dac pensiunea este aezat ntr-o zon bun, cu peisaje
frumoase, nu vor fi probleme s gsii clieni. n caz contrar, trebuie s fii foarte
inventivi pentru a-i convinge pe turiti s v viziteze pensiunea. De exemplu, se pot
organiza turnee sportive sau alte ntreceri, crora s li se fac publicitate.
Neglijarea oaspeilor: nu este suficient s v limitai la a le oferi clienilor o camer
i mncruri bune.
Luarea n calcul, n mod exagerat, a posibilitilor de fructificare a nlesnirilor financiare: modalitatea de obinere a acestor nlesniri financiare nu este simpl. n
cea mai mare parte a cazurilor, pentru a face o cerere n acest sens este necesar
s demonstrai c ai nceput activitatea sau cel puin c intenionai serios s o
ncepei. Pentru a primi aceste faciliti este necesar s v argumentai cererea pe
mai multe planuri. n final, dac cererea se aprob, banii nu vor sosi imediat: n une
le regiuni este posibil s se atepte chiar civa ani.
Desfurarea activitii
De cele mai multe ori, demararea unei afaceri are la baz intuiia privind evoluia pieei ntr-un
anumit domeniu.
ia
innd cont c fiecare persoan are nevoie de odihn i recreere, cererea n turism nu va disprea
niciodat i tot mai muli turiti vor prefera s-i petreac timpul liber n mijlocul naturii, alegnd
pensiunile turistice n locul altor posibiliti de cazare.
Avnd n vedere c pensiunile turistice rurale reprezint doar 7,45% din totalul structurilor de primire existente, putem afirma c piaa pensiunilor turistice rurale este relativ nou i n plin dezvoltare.
Descrierea afacerii
an
Clienii pensiunii pot fi att persoane fizice, din ar sau din strintate, din toate categoriile de
vrst i din cele mai diferite categorii sociale, ct i persoane juridice.
Ro
m
Ca definiie, pensiunea turistic reprezint o structur de primire turistic, avnd o capacitate de cazare de pn la 10 camere, totaliznd maximum 30 de locuri n mediul rural i pn la 20 de camere
n mediul urban. Aceasta funcioneaz n locuinele cetenilor sau n cldiri independente, care
asigur n spaii special amenajate cazarea turitilor i condiii de pregtire i servire a mesei.
n acest studiu de caz vom lua n considerare o pensiune cu opt camere. Cldire exist deja, dar nu
este amenajat pentru o astfel de activitate i investiia va viza amenajarea ei conform standardelor
n vigoare.
n funcie de caracteristicile construciei, calitatea dotrilor i a serviciilor oferite, pensiunea turistic
rural trebuie s fie clasificat i s i se atribuie un numr de margarete. Clasificarea are ca scop prioritar protecia turitilor, constituind o form codificat de prezentare a nivelului de confort i a
calitii serviciilor oferite. Clasificarea se face de ctre Ministerul Turismului. Criteriile pentru stabilirea standardelor i margaretelor pensiunii sunt prezentate n anexa I ataat acestui studiu.
Ca servicii suplimentare se pot oferi urmtoarele:
Servicii utile:
servicii de pot, telecomunicaii, internet i publicitate;
servicii personale (frizerie, coafur etc.).
Servicii de completare a confortului:
nchirieri (aparate radio, frigidere, televizoare, pturi suplimentare etc.).
Servicii de agrement:
servicii de educaie fizic i sport (nchirierea de biciclete, canoe i brci, organizarea de excursii clare, amenajarea unor zone pentru praticarea sporturilor n aer
liber: gimnastic, bedminton, volei, fotbal, minigolf etc.);
servicii de cultur i art;
diverse alte servicii (piscin, saun, sal de fitness, masaj etc.).
JA
Localizarea afacerii
Pensiunea trebuie s fie situat ntr-o zon care s ofere acces la atracii turistice pentru vizitatori. De
asemenea, pensiunea trebuie s dispun de o curte interioar i loc de parcare. Poate fi amplasat
att n zona de litoral, ct i n zona muntoas sau de es, att timp ct exist obiective turistice n
zon sau posibilitatea de a fi ntreinute activiti de agrement.
Resurse necesare:
an
ia
Ro
m
JA
Nr. persoane
1
1
1
1
Tip contract
Asociat unic
Angajat permanent
Colaborare
Colaborare
ia
Nr. crt.
1
2
3
4
Denumire investiie
Amenajare cldire
Dotri 4 dormitoare
Amenajri i dotri 4 bi
Amenajare living
Amenajare buctrie
Achiziia unui autoturism Dacia
Valoare (RON)
1.000
10.000
4.800
300
700
25.000
41.800
Ro
m
Nr. crt.
1
2
3
4
5
6
TOTAL
an
capital
Cldirea existent necesit o amenajare corespunztoare pentru a obine o clasificare de
trei margarete. Amenajarea const n operaii de ridicare a gradului de confort prin dotarea
cu mobilier adecvat, de cea mai bun calitate, cu instalaii noi i n modernizarea unora deja
existente, n dotarea buctriei i a livingului cu echipamentele necesare. Achiziionarea
unui autoturism Dacia este de asemenea necesar.
Planificarea activitii
Plan de marketing
nfiinarea unei pensiuni turistice v permite s oferii clienilor serviciile pe care doar le-am
menionat la nceputul studiului, la standarde ridicate de calitate:
JA
Clienii pot fi att persoane fizice, din ar sau din strintate, din toate categoriile de vrst i de
cele mai diferite condiii sociale, ct i firme i asociaii etc.
Un mijloc de a v face reclam este nscrierea pe portalurile de turism din Romnia. Cum tot mai
multe persoane utilizeaz Internetul pentru a se informa despre diferite domenii, un site Internet reprezint un mijloc pentru clieni de a afla de pensiunea dumneavoastr, fiind la ndemna
studenilor, a clasei de mijloc, a firmelor sau a diverselor asociaii i fundaii.
O metod direct de a v face cunoscut oferta i de a v atrage clieni este aceea ca o persoan din
familie sau un cunoscut s mearg la gara din localitatea dumneavoastr pentru a le prezenta turitilor
afie i poze cu pensiunea i pentru a-i conduce pe cei interesai cu o main pn la pensiune.
Ageniile de turism v pot asigura publicitatea pentru toat gama de clieni.
De asemenea, o reclam permanent n cataloagele firmelor de turism sau n cele de servicii, n
ziarele de mare tiraj sau n revistele de specialitate v poate aduce multe comenzi.
Afacerea poate fi promovat prin intermediul clienilor pe care i-ai avut i care au plecat mulumii
de serviciile oferite. Acetia le vor povesti prietenilor, rudelor, colegilor despre sejurul minunat pe
care l-au avut n pensiunea dumneavoastr i i vor determina pe acetia s v viziteze.
Studenii (i nu numai) pe care i-ai avut clieni sau pe care i putei atrage n promovarea afacerii
dumneavoastr pot mpri pliante sau pune afie n cmine sau n alte locuri, dac n schimbul
acestui serviciu le oferii anumite faciliti.
ia
an
La sosirea clienilor putei s le oferii fructe locale, buturi rcoritoare locale, materiale de prezentare etc.
La plecare, le putei oferi clienilor daruri din grdina de legume proprie, n ambalaje inscripionate
cu numele pensiunii, eventual ntr-un co mpletit care va putea fi folosit la pia pentru cumprturi,
un borcan cu dulcea de fructe din zon, preparat de dumneavoastr etc.
Datele firmei nu vor lipsi de pe nici un material sau produs oferit. De aceea, este avantajos s existe
o marc nregistrat la OSIM, care s asigure o garanie a calitii ofertei dumneavoastr.
Ro
m
Unii dintre clienii dumneavoastr (ndeosebi studenii) pot accepta, n schimbul unui comision sau
pentru diferite faciliti la cazare, s v gseasc clieni n zona n care locuiesc sau printre colegi i
prieteni.
Putei oferi discounturi pentru copiii clienilor, pentru clienii care revin periodic, pentru grupuri
organizate.
Oferta va putea fi distribuit i prin ageniile de turism alese de dumneavoastr. De asemenea, ea
va putea figura n cataloagele pentru clienii strini. n acest scop se vor contacta:
ambasadele Romniei;
asociaii de turism strine;
asociaii romneti specializate.
n cadrul ageniilor de turism alese de dumneavoastr, putei expune postere reprezentnd pensiunea dumneavoastr sau peisaje din zon.
JA
Denumire investiie
Valoare (RON)
Amenajare cldire (vruit, vopsit)
1.000
Dotri 4 dormitoare (8 paturi, 4 dulapuri, 4 mese,
10.000
8 scaune, 4 cuiere, 4 veioze, 4 aparate radio & TV)
Amenajri i dotri 4 bi
4.800
Amenajare living
300
Amenajare buctrie
700
Achiziia unui autoturism Dacia (pentru aprovizionare,
25.000
transport turiti, drumuri la banc)
41.800
Costul alimentelor care trebuie cumprate pentru asigurarea mesei turitilor, al produselor de
igien i al consumabilelor este de 25 RON/zi/turist.
Pentru ca pensiunea s obin o clasificare de trei margarete de la Ministerul Turismului, este necesar ca personalul de deservire s urmeze cursuri de perfecionare. Costul acestor cursuri organizate
de Agenia Judeean pentru Ocuparea Forei de Munc este de 300 RON.
ia
Pentru promovare, firma i va construi un site web. Persoana care va construi site-ul se va ocupa
i de nregistrarea acestuia pe portalurile de turism. Costul pe care l vom bugeta pentru realizarea
site-ului pensiunii noastre va fi de 500 RON.
Pentru celelalte activiti de promovare, firma i-a propus s aloce suma de 2000 RON.
Pentru cadourile ce le sunt oferite turitilor la plecare, pot fi alocate 5% din valoarea ncasrilor.
an
Pentru asigurarea aprovizionrii, transportul turitilor, drumuri la banc etc., se va lua n considerare
achiziionarea n luna ianuarie a unui autoturism marca Dacia, n valoare de 25.000 RON. Pentru
aceasta va fi pltit un avans de 30% din valoarea mainii, iar diferena va fi achitat pe baza unui
credit bancar pe 3 ani cu o dobnd de 14% pe an.
Cheltuielile cu benzina i ntreinerea mainii le estimm la o medie de 300 RON/lun.
Costul unei nopi de cazare va fi de:
Ro
m
JA
De asemenea, n luna mai, pensiunea va avea un grad de ocupare de 15%, n iunie de 40%, n iulie
de 75%, n august de 80%, iar n septembrie de 20%. Aceste previziuni au fost fcute lund n considerare o pensiune de opt camere, cu o capacitate de cazare de 16 persoane.
JA
0
17.500
7.500
0
0
0
0
0
0
0
0
0
100
0
0
0
0
300
500
0
0
25.900
Cheltuieli
Amenajarea spaiului
Achiziie main
Rate credit main
Dotri dormitoare
Dotri baie
Dotri living
Dotri buctrie
Realizare site web
Gzduire site web
Activiti promovare
Costuri personal
Cursuri perfecionare
Contabil
Comision atragere turiti
Alimente
Produse de igien i curenie
Cadouri turiti
Benzin i ntreinere main
Cheltuieli diverse
Restituire mprumut ctre asociat
Impozit pe venit
Total cheltuieli
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
4.502
16.504
500
0
598
0
2.400
0
0
250
50
0
0
300
100
0
0
0
0
300
500
0
0
4.998
17.000
0
0
0
17.000
4.502
Mar.
106
200
0
598
10.000
2.400
300
700
250
50
1.000
0
0
100
0
0
0
0
300
500
0
0
16.398
0
0
0
0
16.504
Apr.
199
0
0
598
0
0
0
0
0
50
0
100
0
100
77
375
740
96
300
500
0
0
3.837
3.930
1.930
0
0
2.000
106
Mai
1.060
0
0
598
0
0
0
0
0
50
0
100
0
100
276
950
1.920
345
300
500
0
0
6.039
6.900
6.900
0
0
0
199
Iun.
1.756
0
0
598
0
0
0
0
0
50
0
100
0
100
833
1.850
3.720
1.041
300
500
10.000
132
20.124
20.820
20.820
0
0
0
1.060
Iul.
13.902
0
0
598
0
0
0
0
0
50
0
100
0
100
1.127
1.975
3.970
1.409
300
500
5.000
0
16.029
28.175
28.175
0
0
0
1.756
Aug.
12.058
9.723
0
0
598
0
0
0
0
0
50
0
100
0
100
0
0
0
0
300
500
0
787
2.335
0
0
0
0
12.058
Oct.
ia
0
0
598
0
0
0
0
0
50
1.000
100
0
100
138
475
960
172
300
500
0
0
5.294
3.450
3.450
0
0
0
13.902
Sep.
an
Ro
m
300
0
598
0
0
0
0
0
0
0
0
0
100
0
0
0
0
300
500
0
0
1.798
0
0
0
0
6.300
Feb.
8.175
0
0
598
0
0
0
0
0
50
0
100
0
100
0
0
0
0
300
500
0
0
1.548
0
0
0
0
9.723
Nov.
6.627
0
0
598
0
0
0
0
0
50
0
100
0
100
0
0
0
0
300
500
0
0
1.548
0
0
0
0
8.175
Dec.
6.627
1.000
17.500
14.079
10.000
4.800
300
700
500
500
2.000
5.000
300
1.200
2.451
5.625
11.310
3.064
3.600
6.000
15.000
919
105.848
112.475
61.275
1.000
17.500
32.700
Total
Previziunea este estimativ i este dependent de climatul economic i de numrul de clieni i contracte. Pentru estimare am luat n considerare o pensiune cu
opt camere, dintre care patru erau deja amenajate.
6.300
32.200
2
3
4
5
0
1.000
17.500
13.700
Ian.
Venituri
Venituri din vnzri
Capital social
Credit achiziie autoturism
mprumut din partea asociatului (soia sau oricare alt
membru al familiei)
Total venituri
Nr.
crt.
1
Analiz SWOT
Puncte tari
Puncte slabe
Amplasamentul
Dotare la nivelul Comunitii Europene
Strategii i tactici de marketing bine definite
Politica de preuri competitiv
Oportuniti
an
ia
Ro
m
Ameninri
JA
Bibliografie online
Informaii despre pensiuni din Bran http://www.zonabran.ro/turism_bran-news-30-Studiu_de_
caz_pensiuni_in_Bran.html
Site pentru promovarea pensiunilor i testarea pieei http://www.pensiuni.org/
Site pentru promovarea pensiunilor i testarea pieei http://www.pensiuni-vile.ro/
10
ANEXA I
Criteriile minime care trebuie respectate de pensiunile turistice
de 1 margaret, din mediul rural
Suprafaa minim a camerelor (metri
Cldirile, inclusiv anexele gospodreti, ptrai):
ia
Criterii generale:
an
camer 4
Ro
m
Organizarea spaiilor:
Instalaii:
JA
11
Alte criterii:
an
ia
Dotarea buctriilor:
JA
Ro
m
12
JA
Ro
m
an
ia
13
Alte criterii:
an
ia
Dotarea buctriilor:
JA
Ro
m
14
JA
Ro
m
an
ia
15
obturare a luminii.
Pahare (2 buci de persoan).
Televizor i aparat de radio n camer,
garsonier sau apartament.
Dotarea buctriilor:
an
ia
Ro
m
Alte criterii:
JA
16
ia
Camer cu un pat 15
Camer cu 2 paturi 18
Dormitorul din apartamente 18
Salonul din apartamente 18
Ro
m
Organizarea spaiilor:
an
JA
17
an
ia
Ro
m
Dotarea buctriilor:
Alte criterii:
JA
18
an
ia
Criterii generale:
Ro
m
Organizarea spaiilor:
JA
19
ia
Ro
m
an
Dotarea buctriilor:
JA
Alte criterii:
20
Ro
m
an
ia
Criterii suplimentare
n plus fa de condiiile obligatorii i criteriile minime prezentate, se vor respecta anumite criterii
suplimentare, n funcie de categoria n care se ncadreaz pensiunea. n acest sens, proprietarii
unei pensiuni pot alege ntre urmtoarele criterii suplimentare:
JA
Puncte
3
2
6
3
7
6
10
10
10
21
Dotarea camerelor:
8
10
3
9
8
4
8
8
10
10
10
10
Dotarea buctriilor:
an
ia
Ro
m
JA
22
2
10
3
3
10
10
10
8
10
8
8
2
2
8
Proprietarii de pensiuni pot alege ntre criteriile suplimentare enumerate mai sus, cu condiia s
acumuleze numrul de puncte necesar pentru categoria din care face parte pensiunea.
Punctajele sunt valabile att pentru pensiunile turistice urbane, ct i pentru cele rurale:
5 stele/margarete 150 puncte
4 stele/margarete 120 puncte
3 stele/margarete 80 puncte
2 stele/margarete 40 puncte
ia
an
JA
Ro
m
Clasa A camer pentru servirea mesei i recreere, cu loc pentru prepararea hranei, numai
pentru turiti.
Clasa B camer pentru servirea mesei i recreere, n folosin comun cu proprietarul, cu
acces la buctria acestuia.
Clasa C numai acces la buctria proprietarului, fr camer de servit masa sau recreere.
n acest caz, turistul fie nu ia masa n cadrul pensiunii, fie i prepar singur hrana
i mnnc n camera n care doarme.
23