Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1
cunoscută încă. Pentru atragerea clienţilor s-au practicat preţuri diferenţiate, în funcţie de perioadă,
ceea ce face că preţurile să fie mai mici decât cele ale concurenţei.
2
Misiunea organizatiei o reprezinta promovarea si dezvoltarea turismului in aceasta zona a
tarii, a face cunoscut patrimonial pe care aceasta regiune il detine, ospitalitea specifica oamenilor
din aceasta zona. Oaspetii nostri, turistii trebuie sa se simta la noi ca acasa, sa gaseasca linistea de
care au nevoie , sa se simta relaxati si fara nici o grija pentru ca avem noi grija de toate.
Strategia firmei : modernizare și diversificare. Direcționarea resurselor proprii și atragerea de
resurse adiacente destinate obiectivelor subscrise și asumate.
3
– suprafaţă mare a terenului care va perimite
extinderea ulterioară,
– studiile în domeniu ale unuia dintre
asociaţi,
– mănăstirile din zona Moldovei.
Oportunități Amenințări
3. Strategia de marketing
Pentru că pensiunea să fie cât mai accesibilă segmentului de clienţi vizat se va proceda la o
eşalonare a preţurilor în funcţie de sezon, practică frecvent întâlnită la unităţile de cazare mai ales
pe litoral, dar care nu este folosită încă în rândul pensiunilor din zonă.
Deoarece majoritatea clienţilor vizaţi îşi vor aduce copiii cu ei, pentru aceştia vor fi practicate
preţuri speciale, cu o reducere de 15%.
Tot o reducere de 15 % li se va oferi şi clienţilor care se întorc în anul următor la pensiune,
urmărindu-se astfel fidelizarea lor şi câştigarea de noi clienţi din rândul prietenilor acestora.
Deoarece vânzarea serviciilor pensiunii se va realiza nu numai de către această, cât şi de
agenttiile de turism cu care această colaborează, ele vor fi accesibile şi celor care nu au aflat încă de
existenţa pensiunii, mărindu-i astfel popularitatea.
4
exemplu. Nu trebuie neglijaţi nici tinerii, dar ponderea acestora este mai redusă, tocmai datorită
preferinţei acestora pentru mare sau munte, pentru locurile pline de agitaţie.
Turiştii străini care apelează cel mai des la agroturism sunt cei interesaţi în a cunoaşte istoria
şi tradiţiile României, prin vizitarea unor zone pitoreşti, de o frumuseţe aparte, care păstrează
obiceiuri străvechi legate de: arhitectura caselor, port, meşteşuguri tradiţionale, specialităţi
gastronomice.
Din punct de vedere financiar, cei care apelează la aceste servicii se încadrează în categoria
celor cu posibilităţi materiale medii şi mici, ţinând cont de faptul că turismul rural solicita mai
puţini bani faţă de cazarea în sistemul hotelier. Nu trebuie exclusă în totalitate nici categoria
turiştilor cu venituri superioare, care preferă agroturismul din curiozitate sau pentru odihnă.
3.3. Preţul:
Descrieţi tipul de produse/servicii, caracteristicile acestora, procentul din cifra de afaceri,
nivelurile de preţuri)!
Planul de faţă se adresează clienţilor de vârsta a 2a şi a treia, atât romani cât şi străini.
Categorie de persoane cu venituri obişnuite, dar aşa cum s-a menţionat anterior nu se exclud
persoanele cu venturi crescute, calitatea serviciilor menţinându-se la cele mai înalte standarde
pentru tipul de business şi zonă geografică, indiferent de clienţi.
5
Municipiul Câmpulung Moldovenesc şi împrejurimile sale pune la dispoziţia turiştilor un
număr de 780 locuri de cazare repartizate în 3 hoteluri (328 locuri), 2 cabane (106 locuri), 28
pensiuni turistice (336 locuri).
Din totalul pensiunilor turistice, 5 (cu 91 locuri) sunt în mediul urban, 5 (cu 78 locuri) în
mediul rural şi 18 (cu 333 locuri) sunt pensiuni agro-turistice.
Structurile de primire au confortul încadrat între 1 şi 4 stele, ponderea cea mai mare fiind ale
celor cu 2 stele - 83,3%, urmată de cea a structurilor de primire încadrate la 3 stele - 9,7 % şi cele cu
1 stea - 4,6%. Locurile de cazare în structurile de primire de 4 stele reprezintă 2,4 % din total.
4. Previziunea vânzărilor:
Anul curent (N)
(Grupe de) produse/servicii,
Total
lei
Vânzări pe Produsul/
Produsul /
(principalii) clienţi Serviciul 2
Serviciul 1 lei %
Servirea
Cazarea
mesei
varsta cuprinsa intre 18-35
3938 1312 5250 20%
ani
varsta cuprinsa intre 35-50
Clienţi 9844 3822 13125 50%
ani
interni
cu varsta peste 50 ani 2363 5513 7875 30%
6
varsta cuprinsa intre 35-50
16875 30%
ani 12656 4219
cu varsta peste 50 ani 16875 5625 22500 40%
Total export 42188 14063 56250 100%
Total intern + export 56250 18750 75000 100%
Anul N+1
(Grupe de) produse/servicii, lei Total
Vânzări pe Produsul/
Produsul/ l
(principalii) clienţi Serviciul %
Serviciul 1 ei
2
varsta cuprinsa intre 18-35
2625 875 3500 10%
ani
Clienţi varsta cuprinsa intre 35-50
7875 2625 10500 30%
interni ani
cu varsta peste 50 ani 15750 5250 21000 60%
Total piaţa internă 26250 8750 35000 35%
varsta cuprinsa intre 18-35
14062.5 4687.5 18750 30%
ani
varsta cuprinsa intre 35-50
Clienţi 19687.5 6562.5 26250 30%
ani
externi
cu varsta peste 50 ani 28125 9375 37500 40%
5. Promovarea
O importantă metodă de promovare a turismului rural este însăşi calitatea serviciilor oferite,
care determină satisfacţia turiştilor, ceea ce îi poate transforma în clienţi fideli. Mai mult, ei pot
recomanda pensiunea la care s-au simţit bine altor persoane şi, prin această reclamă verbală, gradul
de ocupare poate creşte considerabil. Desigur, existenţa unui site pe Internet care să atragă atenţia
asupra existenţei pensiunii şi să popularizeze oferta acesteia este întotdeauna binevenită. Mai puţin
eficientă se dovedeşte o promovare costisitoare (presa scrisă, radio, TV), care de cele mai multe ori
nu îşi justifica prin sporul de eficienta costurile foarte ridicate. Excepţie fac revistele sau emisiunile
care au ca subiect călătoriile, turismul etc.
Modalităţile de reclamă utilizate vor fi : înscrierea pe site-uri şi portaluri de turism din
România, construirea unui site, apariţia de reclame în publicaţiile din zona dar şi reviste şi publicaţii
la nivel naţional, mai ales cele cu specific turistic. O altă metodă clasică de reclamă pentru pensiune
ar fi aceea în care, un angajat al pensiunii va merge la gară şi va face reclamă astfel încât să
conducă turiştii spre pensiune; va asigura transportul lor din gară până la pensiune. Tot pentru
publicitate se va apela la agenţiile de turism, care pot asigura publicitatea.
La sosire, clienţii vor primi un dosar cu toate informaţiile despre pensiune, harta zonei
respective, programul de divertisment ce se va desasura în pensiune şi la care pot lua parte. Se vor
oferi discount-uri pentru copii şi clienţi fideli. La plecare, turiştii vor primi câte un suvenir din «
cămara » pensiunii. Foile de cazare au o rubrică destinată adresei de email, astfel că se vor trimite
oferte noi pe adresele de email ale clienţilor.
7
6. Bugetul de marketing:
Centrală termică proprie s-a proiectat la demisolul clădirii şi va fi echipat cu cazan Celsius din
tabla de oţel cu grosimea 5 mm, pentru apă caldă de 90/70 º C, utilizând combustibil solid, contor
de apă şi debimetre.
Iluminatul va fi incasdencent în camere, şi fluorescent în rest. Se prevede o instalaţie R+TV şi
un circuit telefonic de la doză de racord la camere, birou, recepţie şi hol pentru telefon public.
2. Rolul şi funcţiunea fiecărui utilaj, echipament propus spre achiziţionare; nevoile ce vor
acoperite prin intermediul produsului/serviciului/lucrării dezvoltate;
Nu achizitionam utilaje si echipamente
4. Imobile existente:
Proprietate Închiriate
Denumire Destinaţie Perioada de
Valoare Ipoteci Val. chirie
închiriere
- - - - - -
- - - - - -
- - - - - -
9
5. Implementarea unor soluţii TIC în procesul de producţie/ furnizare/ prestare,
promovarea consolidării cercetării, a dezvoltării tehnologice şi/sau a inovării, prin derularea de
activităţi specifice):
10
Cheltuieli variabile Suma %
19500
Total cheltuieli variabile 100%
9. Materii prime și consumabile – necesar, surse, cost. Principalii furnizori de materii prime:
Aprovizionarea se va face cu maisna proprie de la magazinele din apropiere, dar mare parte
din materiile prime utilizate din gospo.daria proprie
11
Conducerea va fi executata de managerul firmei, care este si unicul asociat, Cristina
Dascalu. In fata autorităţilor de stat, terţi şi în justiţie, societatea e reprezentată de contabilul angajat
ca şi colaborator, deoarece are toate competentele necesare pentru a acţiona în numele
societăţii.Totodată el poate acţiona pentru a autoriza actele şi operaţiunile de gestiune şi orice acte
de diispozitie. Managerul deschide conturi în lei şi în valută şi poate utiliza fondurile financiare ale
societăţii.
12
Perioada
Denumirea elementului Nr. rd.
N N+1
Venituri din vânzări de produse /servicii/mărfuri 1 75.000 100.000
Venituri din alte activități 2 - -
TOTAL VENITURI / CIFRA DE AFACERI
3
(rd. 1 la 2) 75.000 100.000
Cheltuieli cu materii prime/mărfuri şi materiale
4
consumabile aferente activităţii desfăşurate: 6000 8000
Salarii (inclusiv cheltuielile sociale aferente) 5 12000 13500
Chirii 6 0 0
Utilităţi (apa, energie, telefon, etc.) 7 6000 7000
Costuri funcţionare birou, Cheltuieli de marketing,
8
Reparaţii/ Întreţinere 11500 12500
Asigurări 9 0 0
Impozite, taxe şi vărsăminte asimilate, Impozitul pe
10
profit/venit 0 0
Alte cheltuieli 11 9500 9000
TOTAL CHELTUIELI (rd. 4 la 11) 12 45.000 52.000
PROFIT SAU PIERDERE: 13 30.000 48.000
PROFIT (rd. 3-12) 14 30.000 48.000
PIERDERE (rd.12-3) 15 - -
Credite primite
Alte intrări de numerar
(aport propriu)
Alocație financiară
nerambursabilă
Total intrări de
lichidități
Plăți
Materii prime 400 400 400 400 400 4800
Chirii 0 0 0 0 0 0
13
Cheltuieli funcționare 150 150 150 150 150 1800
birou (telefon etc.)
Cheltuieli de marketing 300 300 300 300 300 3600
Pragul de rentabilitate (sau punctul critic / cifră de afaceri critică) poate fi descris ca fiind
cifra de afaceri minimă care asigură acoperirea ansamblului de cheltuieli ale firmei. Drept urmare,
am putea spune că cifra de afaceri minimă este cifra de afaceri echivalentă cu toate cheltuielile
firmei. Activitatea devine rentabilă după acest prag. Până la acest nivel al producției/activității,
firma înregistrează pierderi.
Cifra de afaceri minimă este cifra de afaceri care trebuie să acopere cheltuielile firmei.
Dacă ne referim la costurile afacerii, atunci cifra de afaceri ar trebui să acopere costurile totale
(variabile și fixe).
14