Paun Ana Maria

Prof. Grunberg Laura

Relatiile Publice sunt o functie manageriala

distincta care:
definesc si accentueaza responsabilitatea
managementului de a servi interesul public
ajuta managementul sa-si dea seama de
schimbari si sa le foloseasca, servind ca un
sistem de alarma avansat, gata sa anticipeze
tendintele
foloseste, ca unelte principale, cercetarea si
comunicarea etica.

 Publicitatea
Reclama
Afacerile publice
Lobby-ul
Strangerea de fonduri
Marketingul

Def: publicitatea este acea informatie

plasata de o sursa exterioara in presa si pe
care presa o preia pentru ca are valoare de
informare(S.M.Cutlip et alii, 1994,p.8)
publicitatea cuprinde: comunicatele de

presa, fotografiile, reportajele video,

dosarele de presa, etc.
publicitatea nu este totuna cu PR ul

 publicitatea este o tehnica din ansamblul

PR-ului, iar cei care lucreaza in sfera

publicitatii sunt purtatori de cuvant,
autori de texte(writers), si niciodata
creatori de strategii capabile sa genereze
schimbari ale politicii institutiei sau
mediului in care ea se dezvolta;
ei nu au misiunea specialistilor in PR, ce
are in vedere cercetarea publicului,
consilierea conducerii, conceperea si
implementarea de programe de

Def: reprezinta acel mesaj pentru a carui

difuzare, firme, organizatii non-profit sau
persoane individuale platesc diferitelor
institutii de presa, identificandu-se astfel cu
acel mesaj si sperand sa informeze sau sa
convinga un anume public(S.W. Dunn, 1986,
p.9)
reclama isi propune sa domine si chiar sa
manipuleze publicul in masura sa-l determine
sa achizitioneze produsele sau serviciile oferite
de cel care a comandat mesajul respectiv;
de cealalta parte, relatiile publice sunt
cocepute ca un efort de comunicare, menit sa
genereze prin informare, increderea publicului

Reclama

PR

vanzare de bunuri si servicii ameliorarea comunicarii

dintre organizatie si public si
intarirea increderii acestuia in
organizatii
depinde de mijloace de
comunicare in masa

se bazeaza pe alte modalitati

de comunicare

se adreseaza numai audientei vizeaza si publicul intern

externe
este o forma specializata de
comunicare

este o activitate complexa de

management al comunicarii

in departamentele de PR ale multor

copropatii, sectia de afaceri publice se

ocupa de politica publica a corporatiei:
aceasta vizeaza educatia politica a
angajatilor, serviciile civice sau de
voluntariat, diverse actiuni de caritate etc.
in aceasta acceptie, termenul denumeste
nu o activitate de PR a unor instante
guvernamentale, ci o activitate de PR
dirijata catre acestea, cu scopul informarii

Def: reprezinta un program de comunicare

complexa, care ajuta o organizatie sa-si
plaseze mai eficient ideile, produsele sau
serviciile (S.W.Dunn,1986, p.6)
multi cercetatori ai relatiilor publice
considera ca promotiunea este o activitate
mai apropiata de marketing decat de PR;
in diferite etape de activitati de relatii
publice, unele tehnici de promotiune sunt
frecvent utilizate

Def: acel domeniu specializat al PR-ului care

creaza si mentine relatii cu guvernul, in scopul
influentarii initiativelor acestuia (S.M.Cutlip et
alii, 1994, p.17);
activitatea de lobby este cel mai adesea
indeplinita de avocati, de fosti parlamentari ori
de angajati guvernamentali;
in SUA, numarul celor care practica activitati
de lobby a crescut de la 3000 in 1970 la 30
000 in 1990;
lobby-ul este, in plan conceptual, unul dintre
domeniile PR-ului; cel care il practica are

pentru organizatiile tip non-profit ,

strangerea de fonduri si atragerea de noi

membri reprezinta operatii vitale pentru
supravietuirea lor;
aceasta activitate este cunoscuta fie sub
denumirea de strangere de fonduri , fie sub
cea de dezvoltare sau relatii cu donatorii;
Def: dezvoltarea ar reprezenta domeniul
dezvoltat al relatiilor publice din cadrul
organizatiilor non-profit, care creeaza si
mentine relatiile cu donatorii si membrii
organizatiei, in scopul de a le asigura un sprijin

Def: activitatea care faciliteaza si rezolva

relatiile de schimb intr-un mediu dinamic,
folosind crearea, promovarea si stabilirea
preturilor pentru bunuri, servicii
in cadrul marketingului, anumite tehnici din
PR pot contribui la realizarea scopurilor
propuse: este vorba de cele publicitare, de
crearea de evenimente, de comunicare cu
presa, de promotiune;
relatiile publice sunt centrate pe actul
comunicarii (nu al tranzactiei);
relatiile publice se adreseaza unor segmente

campul relatiilor publice este, in prezent,

locul unor evolutii si transformari

permanente, in cursul carora diferitele
tipuri de activitati si diferitele tehnici de
lucru se intrepatrund;
cerintele pietei, dinamica profesiunii
toate acestea duc la extinderea domeniilor
existente si la dezvoltarea unor forme noi
de activitate