Analiza mrcii

OREO
Irezistibila gustare cremoasa a fost introdusa in 1912 de catre
National Biscuit Compan! sau mai precis Nabisco! care in prezent este
o subdi"iziune a #raft $oods% Incanta generatii intregi prin gustul
inconfundabil si celebrul ritual& rasuceste! gusta crema! inmoaie in
lapte% Ritualul de'neste comunicarea Oreo de 2( de ani! facand parte
din identitatea globala a acestuia%
In tara noastra! biscuitii Oreo au fost lansati in 2(1( si de atunci se
a)a in topul preferintelor consumatorilor%
OREO nu este un biscuit! ci o ade"arata legenda* +esignul original
al biscuitelui prezinta o coroana de )ori de ,ur impre,ur! iar numele
de -Oreo. este amplasat in centru%
Ambala,ul este imbietor& biscuiti perfect conturati! cu un continut
bogat de crema alba si pufoasa% Biscuitii stim ca reprezinta un
aliment fa"orit! consumat alaturi de o portie de lapte ! peste zi la
ser"iciu si in orice alt moment%/unt crocanti si foarte gustosi a"and
un continut bogat de crema cu gust de lapte%
+atorita procentului ridicat de glucide! biscuitii se "or transforma
rapid in energie care se "a consuma la fel de repede! speci'c
intregii game de dulciuri ra'nate intalnite%
Prezentarea publicului
tinta
0ublicul tinta al biscutilor Oreo sunt principal
copiii! baieti si fete cu "arste cuprinse intre 1
si 12 ani din mediul urban! asa cum reiese din
spoturile publicitare! alaturi de parinti cu
"arste cuprinse intre 1( si 2( de ani! care sunt
in"atati de catre copii cum se mananca
-corect. un biscuite Oreo si respecti" placerea
pe care o pro"oaca sa"urarea biscuitelui%
Oreo este destinat si pozitionat in ,urul
conceptului de familie! in mod special a
di"erselor momente frumoase ce o incon,oara
si o reprezinta%
Atat copiii cat si parintii au o atitudine ,ucausa
fata de 3te4nica de sa"urare3 a biscutilor Oreo
punand accentul pe a face dintr5un moment
obisnuit o ocazie speciala%
Identitatea mrcii OREO: numele
mrcii + logo + culorile de baz
utilizate n comunicarea vizual +
slogan + identitate sonor +
identitate olfactiv;
1 !umele marcii: Oreo
.Originea cu"antului -oreo. este incerta! z"onurile
asociindu5i denumirea cu faptul ca!initial! ambala,ul
biscuitilor era in mare parte auriu! 'ind o deri"are a
ec4i"alentului in franceza!respecti" -or.%
.O alta origine posibila rezida in denumirea
cu"antului -munte. din limba greaca! -oreo.!
deoarece "ersiunea de test a biscuitului a"ea o
forma deni"elata%
Albastrul .OREO.
6umea publicitatii se in"arte in ,urul principiului atractiei!
tentatiei% Oricare ar ' produsul! in 'nal! reclama ar trebui
sa atraga consumatorii% Cum reusesc reclamele sa atraga
atentia7 8nul dintre primele lucruri pe care le obser"ati
in cazul oricarei reclame este culoarea%

Albastrul este! probabil! fa"oritul uni"ersal! in cazul

printului nostru publicitar 'ind "orba despre -albastrul
cerului. utilizat pe fundal% Ca o nuanta rece! nu numai ca
promo"eaza seninatatea si claritatea! dar denota! de
asemenea! intelectul si precizia% Albastrul are o bogatie
de semni'catii in ceea ce pri"este ceremonia si eleganta!
mai ales nuantele sale mai profunde%
Ambala,ul Oreo
In prezent! cumparam Oreo
intr5un ambala, albastru de
plastic% In trecut! biscuitii
erau "anduti intr5o cutie
precum cea din imaginea
alaturata%
0roducatorii au considerat
ca acea cutie este prea
grea! astfel incat au 4otarat
sa "anda Oreo intr5un
ambala, mai mic! de
culoarea bleu%
6ogo5ul Oreo
/loganul
Este simplu si sugesti"!
numele produsului 'ind
stilizat% Culorile logo5ului
sunt reprezentati"e pentru
marca Oreo% Albastrul este
cunoscut ca 'ind o culoare
calma! care reprezinta
puritatea% Este iubita de
multa lume in special
pentru ca este asemanat cu
cerul% Albul reprezinta
crema pufoasa! atat de bine
cunoscuta de cei mici%
"#iscuitul preferat al
laptelui"sugereaza faptul ca
in compozitia cremei se
regaseste o cantitate mare
de lapte si in acelasi timp! in
spoturile publicitare!
sloganul a fost mereu insotit
de ritualul de consum care a
consacrat marca Oreo si
anume 3Rasuceste! gusta
crema si inmoaie in lapte3!
din limba engleza $%&ist'
lic(' dun()$
Toate reclamele de la brandul Oreo au un grad de drglenie maxim!
Nu ai cum s nu le iubeti! Pn i sufetul cel mai de ghea s-ar nmuia.
a !ecare reclam" Oreo ne ndulcete #i$ual i mai mult" nici nu e de
mirare c riscul la diabetul sufetului e din ce n ce mai mare.
9A:ERIA& /emiotica ;ustului
Comunicare <i Rela=ii 0ublice! anul al III5lea
C>rstea 9aria56arisa
Cucu Irina5Andreea