Anul IV IDD

Disciplina : Marketing turistic

Test parţial II – 05 Mai 2007

T E S T*
pentru mesajul publicitar1

1. Care ste principalul mesaj pe care vi-l transmite această reclamă ?

2. Ce credeţi că doreşte titularul reclamei să ştiţi, să credeţi, sau să faceţi ?
3. Cât de probabil este ca această reclamă să vă influenţeze să faceţi acest lucru ?
4. Ce credeţi că funcţioneză bine în acestă reclamă şi ce vi se pare că merge prost ?
5. Cum vă face să vă simţiţi această reclamă ?
6. În ce loc credeţi că e cel mai bine să se plaseze această reclamă, pentru ca mesajul ei
să ajungă la dumneavoastră – unde e cel mai probabil s- remarcaţi şi să-I acordaţi
atenţie ?

Politica de coumincare şi promovare - cei “5 M” ai publicităţii*:

a. misiunea reclamei - poate fi una din patru posibile: să informeze, să convingă, să
reamintească şi să întărescă o decizie de cumpărare;
b. mesajul – trebuie să comunice valoarea distinctivă a mărcii prin cuvinte şi imagini;
c. media - adică mijloacele de comunicare, trebuie alese în funcţie de capacitatea lor de
a ajunge la paiţa vizată în condiţii de eficienţă (eficacitate cu costuri mici);
d. mijloacele băneşti - bugetul de publicitate se obţine prin stabilirea preţurilor pentru
gradul de acoperire, gradul de frecvenţă şi gradul de impact;
e. evaluarea prin măsurare - campanile publicitare impun să se facă antemăsurători şi
postmăsurători. Se pot testa machete de reclamă pentru evaluarea eficacităţii în
comunicare, utilizându-se criteriile reamintirii, recunoaşterii sau convingerii.

*KOTLER Ph. – Marketing de la A la Y. 80 de concepte pe care trebuie să le cunoască orice

manager, Editura CODECS, Bucureşti, 2004, pg. 163-164

1
Veti alege o reclama, mesaj publicitar din TURISM (insertie in presa, spot publicitar – TV, pliant, brosura etc.)