FONDAREA I GESTIONAREA UNEI EDITURI Monica-Gabriela Culic Pn la apariia tiparului cu tiraje relativ numeroase, realizate prin cheltuieli reduse,

i pn la aezarea pe baze sigure a drepturilor autorului asupra operei sale, nu se putea vorbi de editur ca instituie organizat. Scriitorii antici nu aveau editori, opera lor fiind ncredinat copitilor. Dar pentru c au fost cunoscute de un numr mic de indivizi i reproduse ntr-un numr la fel de mic de exemplare, operele scriitorilor erau expuse pericolului dispariiei, cum s-a spulberat, de pild, nghiit de flcri, biblioteca din Alexandria, prin urmare nu se putea vorbi la acea vreme de existena crilor, numrul lor fiind infim. Un savant nu putea poseda mai mult de 10 volume, n vreme ce, restul populaiei nu dispunea de nici un volum. n evul mediu, cnd atelierele de copiat s-au mutat n mnstiri, principalul editor a devenit biserica. n secolul al XV-lea, ntre senior i clugr se interpune burghezul, avid de a izbndi i de a nelege, care va dori s dein cri. Invenia tiparului se leag de numele lui Gutenberg, i marcheaz o veritabil revoluie, aceast uimitoare descoperire datorndu-se fericitei ntlniri a celor trei personaje: bancherul, tipograful i librarul. 1 Bancherul, dispunnd de bani, dorete s-i fructifice, tipograful se dedic imprimrii, iar editorul este cel care cunoate textele i le difuzeaz. O vreme, acest trio nregistreaz afaceri prospere, mai trziu, bancherul se va retrage, lsnd loc celor doi profesioniti: tipograful i librarul. Librarul-editor al sec. XVI-XVIII se definete prin comerul pe care l practic, dar pe lng crile editate de el, mai vinde i ceea ce obine printr-un comer de schimb cu clienii si. Desprinderea editorului de tipograf s-a realizat n secolul al XIX-lea, odat cu perfecionarea preselor de tipar i mainilor de fabricat hrtie, iar n 1830 se cristalizeaz condiia editorului. Este vorba de o profesiune de natur intelectual i comercial, care urmrete deopotriv s cntreasc textele, s descopere autori, s le dea girul su de editor i s controleze procesul laborios care ncepe cu tiprirea operei. ncepnd cu 1989, n Romnia se nregistreaz o adevrat explozie a crii. Apar editurile particulare, unele dintre cele vechi se privatizeaz, altele i pstreaz programul i profilul, numeroase case de editur se constituie n grupuri ce dispun de reea proprie de difuzare, n timp ce altele continu s funcioneze n structura Casei de pres i editur "Cultura Naional". Dup 1996, o serie de edituri dobndesc personalitate juridic i autonomie, vor funciona ns n regim de autofinanare, cu ajutorul subveniilor i al comenzilor de stat. n 1991, Humanitas este prima editur privatizat din Romnia posttotalitar, care devine companie privat cu capital majoritar romnesc i francez, ulterior deschiznd la Bucureti prima librrie Humanitas, viitoarea "Librrie din fundul curii".2 Definiia editurii dat de NODEX 2004 este de "instituie specializat pentru editare (de cri, periodice, compoziii muzicale etc.)3", ns definiia cea mai cuprinztoare este de ntreprindere cu personalitate juridic i care este specializat n valorificarea dreptului de autor, fie c ne raportm la o carte, fie la alt form de publicaie.4 nfiinarea unei edituri este extrem de simpl i presupune mult pasiune, iniiativ, spirit ntreprinztor, o investiie modest i proiectarea unui plan editorial care s fie alctuit din una sau mai multe colecii. Aadar, o dat adunate toate actele necesare nfiinrii unei firme, se stabilesc obiectivele de activitate, n acest caz de editare, codul 58 conform CAEN (Clasificrii Activitilor din Economia Naional), apoi se alege numele noii societi i sigla (ex. Editura Passe-Partout), dup care trebuie nregistrat la Biblioteca Naional i obinut ISBN-ul (deoarece al doilea grup de cifre din cadrul ISBN-ului identific editura), iar ulterior pentru fiecare carte editat se va cere tot Bibliotecii Naionale, o descriere CIP (Catalogarea naintea Publicrii). Numele editurii i marca editorial trebuie nregistrate la O.S.I.M. (Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci). ntr-o pia competitiv este normal s vrei s i protejezi numele, indiferent dac este al unui produs, al unui serviciu sau al unei firme, acest lucru asigurndu-l certificatul de calitate i de originalitate, care este valabil pe o perioad de 10 ani.5 Prima parte ce ine de ntocmirea i adunarea actelor necesare este partea simpl i uoar, aadar, prin eliminare, mai rmne partea riscant. Acest loc e ocupat de realizarea crii, deoarece ea este att obiect cultural ct i marf, dar i de gsirea unui editor, al crui rol este de factor cultural i de om de afaceri cu intuiie, pragmatic i foarte bine informat. Investiia esenial n orice organizaie o reprezint oamenii, de aceea selecionarea personalului este dificil, iar formarea lor costisitoare. Oamenii care lucreaz n editur trebuie s aib un nivel de pregtire ridicat, i pentru c lucreaz cu cartea, acest nivel sporete mereu. Principalele activiti dintr-o editur sunt : 1. 2. 3. 4. 5. 6. redactare, corectur tehnoredactare design tiprire distribuie marketing

n general o editur se specializeaz pe cteva domenii editoriale i i fixeaz un target ct mai bine definit, de exemplu Editura Passe-Partout se va axa pe: literatur romn, literatur universal, literatur pentru copii (precolari i colari), cultur i civilizaie, geografie, istorie, memorii, jurnale, coresponden. Prin urmare, fondarea unei edituri poate fi simpl i rapid, adevratul test reprezentndu-l modul de organizare, gestionarea resurselor umane i materiale i orientarea foarte bun pe piaa comercial de carte. Nu trebuie uitat nici cadrul legislativ care reglementeaz problema drepturilor de autor i n interiorul cruia funcioneaz totul. Aceste legi sunt: Legea nr. 8 din 1996 - Legea dreptului de autor i a drepturilor conexe; Hotrrea nr. 60 din 1997 pentru aprobarea Regulamentului de organizare i functionare a Oficiului Roman pentru Drepturile de Autor i a corpului de arbitri; Legea nr. 186 din 2003 - Legea privind promovarea culturii scrise; Legea nr. 345 din 2002 - Legea privind taxa pe valoare adugat; Legea nr. 414 din 2002 - Legea impozitului pe profit; Legea nr. 422 din 2001 - Legea protejrii monumentelor istorice; Legea nr. 64 din 1991 - Legea brevetelor de invenie; Legea nr. 84 din 1998 - Legea privind mrcile i indicaiile geografice; Convenia de la Berna pentru protecia operelor literare i artistice din 9 septembrie 1886, modificata la 28 septembrie 1979. O dat nceput activitatea editorial, cartea trebuie s treac prin urmtoarele etape: 1. Redactarea. Editorul trebuie s urmreasc irul povetii, structura acesteia, stilul autorului. Normele de editare fac parte din munca editorial care trebuie foarte bine stpnite, mai ales n aceast perioad cnd limba vorbit greit preia uor conducerea. Trebuie adoptate, n principiu, normele ortografice ale Academiei Romne. Corectura este un alt proces important din cadrul unei edituri i se realizeaz n dou etape. Pe marginea hrtiei se fac corecturile i adugirile corectorului. n tipritura clasic corectura 1 se face prima dat de autor, i apoi de corector, care va avea n vedere corectitudinea gramatical, ortografic i stilistic. Dup corectare, se pagineaz cartea i urmeaz corectura 2 pe care o execut doar corectorul. De aceast dat se imprim pe ambele pri, se numeroteaz paginile i sunt interzise adugirile. Dup corectura 2, redactorul de carte i d acordul Bun de Tipar, cartea urmnd drumul tipografiei pentru multiplicare.6 2. Tehnoredactarea se refer la corpurile de litere, formatul de carte, machetarea coperilor i dispunerea informaiilor pe copert i grafica de carte. Dup ce manuscrisul, n forma sa final, a primit girul redactorului de carte (care va efectua corectura gramatical i de coninut), va ajunge n faza tehnoredactrii. Acum se stabilete forma tipografic a manuscrisului, i aici intervine rolul editorului care trebuie s supravegheze cartea i elementele obligatorii prezentate pe carte, alegerea celui mai potrivit format pentru titlul publicaiei, lund n considerare i colecia din cadrul creia va face parte, publicul cruia i se va adresa aceasta, dar i raportul calitate-pre. Formatul crii este dat i de tipul de legare utilizat: prin coasere sau broare. Coperile atrag privirile potentialului cumprtor i l fac s ia cartea n mn, s o rsfoiasc, ele "fur" privirea i aa cum tim cu toii prima impresie conteaz, aadar e important ce fel de informaii sunt dispuse pe coperi. 3. Designul sau grafica de carte. Tipul sau formatul de carte care urmeaz s fie produs determin cantitatea de grafic necesar. Pentru crile care conin ilustraii sau imagini, designul are un rol foarte important n pregtirea paginilor, cum vor ncepe i cum se vor ncheia capitolele, culorile folosite, tiprirea lor, designul coperilor i a materialelor adiacente precum postere, cataloage cu imagini, etc. 4. Tiprirea. Urmrirea produciei const din verificarea din punct de vedere tehnic a materialelor ce vor fi trimise la tipografie, alegerea materialelor i a tiparului, dar i alegerea tipografiei. 5. Distribuia. Depozitul legal a rspuns la dou obiective eseniale: controlul asupra produciei tiprite i constituirea bibliotecilor de patrimoniu, printre care, se afl n primul rnd Biblioteca Naional. Ea are sarcina s ntocmeasc pentru fiecare lucrare o noti bibliografic complet i standardizat.7 Aceast bibliografie oficial formeaz un instrument de cercetare i de referin pentru achiziii. Depozitul legal mai are i valoare juridic i probatorie pentru protecia operei, deoarece atest data oficial a publicrii. Distribuia de carte se va face fie n librriile proprii dac exist, fie n librriile din ora i din ar, sau pe internet la o editur virtual. Tendina general este spre comerul on-line, caz n care se elimin necesitatea ca titlurile s fie expuse, fizic, ntr-o librrie. Librria este chiar pagina de web a editurii i avantajele sunt evidente: aici nu exist orar de functionare, crile pot fi vzute la orice or din zi i din noapte; nu se pltesc chirii, salarii, regii ca i n cazul unei librrii clasice. 6. Marketing. Toate activitile de marketing sunt coordonate i realizate de editor. De el depinde consolidarea mrcii i prestigiul editorial, calitatea actului editorial fiind determinant pentru prestigiul editurii. Marca editorial permite o departajare, o diferen specific fa de sutele de edituri prezente pe pia. Un alt material care ajunge la cunotina publicului este colecia de sloganuri care susine marca editurii, colecie din care, n

funcie de ocazie, va fi selectat i utilizat un slogan. La lansrile de carte, la participrile la trgurile de carte, prezenele n emisiuni radio i TV, materialele publicitare, chiar dac sunt dedicate unei cri, unui autor, trebuie s poarte, obligatoriu, marca editurii. n ziua de azi, datorit expansiunii internetului care nflorete cu fiecare secund (de ex. crile digitale), cartea n formatul ei tradiional i pierde din interesul i plcerea de odinioar, aa nct n aceste condiii fondarea unei edituri ar trebui s rspund unei ntrebri de genul: reprezint nfiinarea unei edituri o afacere bun i de perspectiv? Unii ar spune c nu, pentru c ultimii ani demostreaz c lupta feroce care se d pe piaa editorial i mai ales cifrele care demonstreaz acest lucru, nu sunt ncurajatoare n acest sens. Alii ar spune c dimpotriv, piaa de carte va evolua pozitiv, tocmai pentru c cererea de carte va crete i n urma schimbrii comportamentului de consum al clienilor. Cartea a rmas instrumentul cel mai subtil de perfecionare a minii, iar editura concretizeaz acest instrument, prin munca n detaliu i atenia acordat pe rnd redactrii, tehnoredactrii, designului, distribuiei i promovrii pe pia a acestuia. Dac editura i construiete cu migal o imagine i are grij s o pstreze, prin alegerea cu mare atenie a titlurilor, prin calitatea grafic a lucrrilor, prin preul practicat atunci are anse de reuit n domeniu.