UNIVERSITATEA TRANSILVANIA, BRAOV FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE MASTER GESTIUNEA CAMPANIILOR DE IMAGINE

Portofoliu de evaluare

1. Asimetria nevoie-dorin Alegei 4 reclame (postere) n care conceptul este transmis n urmtoarele variante: -nevoia ca nevoie -dorina ca dorin -nevoia ca dorin -dorina ca nevoie Argumentai (min 100 de cuvinte) fiecare alegere, menionai motivul pentru care echipa de creaie a ales s comunice n registrul respectiv. Anali ai cum anume, pornind de la aceast po iionare pe a!a nativ"do#$ndit, funcia persuasiv a reclamei devine mai eficient n opinia acestora. %ornii anali a de la piramida lui &aslo', identificai categoria de nevoi umane la care rspunde podusul n mod real i argumentai cali#rarea mesa(ului pu#licitar pe nivelul ales de anunciator. Nevoia ca nevoie

Sursa:http://www.google.ro/imgres?
!dorna"#est"of$um!1$hl!ro$t#o!d$#iw!1%&&$#ih!&'($t#m!isch$t#nid!)A*+ivowm1w,-:$imgrefurl!http://www. i ads.ro/ad.1/%0'$docid!s1u23w456%578-$itg!1$imgurl!http://cdn.i ads.ro/mediapath/photo/1%(%1.po8a.mare.1pg$w !'9($h!'(($ei!aA%/,-if4-ir(A:;i<=w>g$8oom!1$iact!hc$vp?!7'0$vp@!17%$dur!1(0/A$hovh!7(/$hovw!7'&$ t?!1('$t@!9%$sig!111&A777A1&9(&%/%1/7&$page!1$t#nh!1'%$t#nw!1&7$start!($ndsp!79$ved!1t:'70Br:7Bs:(Bi:97

Asimetria nev ie ! nev ie "N#N$ %a&e re%erire asemeni 'irami(ei )*i Mas) + )a nev i)e 'rimare, (e ,a-. a)e & r'*)*i *man/ Prin a&est 'rint ( res& s. evi(enie- nev ia (e a ,ea a'./

Fiin( v r,a (e

nev ie %i-i ) 1i&. este esenia) (e s*,)iniat %a't*) &. satisa%a&erea

a&esteia 'ermite in(ivi(*)*i s. *r&e ierar2i& s're &e)e)a)te nev i (in 'irami(a )*i Mas) +/ Nev i)e %i-i ) 1i&e s*nt &e)e mai im' rtante i in (e s*'ravie*irea n astr. &a %iine *mane, a&tive 3n s &ietate/ E&2i'a (e &reaie i)*strea-. 'rin a&est 'rint ima1ine '*r., &a)m. a ra*)*i m (ern (in -i)e)e n astre, a(*&4n( 3n 'rim ')an %emeia &are ,ea a'. D rna/ Fe)*) 3n &are 'ers na5*) & ns*m. a'a " &2ii 3n&2ii, &a'*) '*in ).sat 'e s'ate$ %a&e &a r )*) 'r (*s*)*i s. %ie *n*) (e re)a6are a & r'*)*i, &re4n( im'resia &. 3n m ment*) ' t )irii setei eti n*mai t*, (e'arte (e a1itaie sa* (e a)te nev i/

4orina ca dorin

Sursa:

http://www.google.ro/imgres? !gucci"guilt@$um!1$hl!ro$sa!N$t#o!d$#iw!1%&&$#ih!&'($t#m!isch$t#nid!-

ceCgNu;1nD1v-:$imgrefurl!https://www.m@fd#.com/campaigns/1''10/image/%9%//%-gucci-guilt@-ad-campaign-intense-shot'$docid!9>SE(l6(4esi)-$imgurl!https://d1v@s?euvhmuuc.cloudfront.net/tear.sheets/image/%9%//%/large.1(7'?.A9'&(90 /a&/7c11(&1cA'&fA0&da#&9dddc0&(a0.(('A.1pg$w!1(7'$h!1'/1$ei!-wA/,F#1+ue=(A)#&'2+>A$8oom!1$iact!hc$vp ?!'$vp@!7'9$dur!71'/$hovh!7&A$hovw!190$t?!A/$t@!1/7$sig!111&A777A1&9(&%/%1/7&$page!1$t#nh!1/%$t#nw!1 (0$start!($ndsp!7%$ved!1t:'70Br:9Bs:(Bi:1(%

Am a)es a&est 'rint 'entr* a e6em')i%i&a asimetria ( rina &a ( rin. "D#D$, ' rnin( (e )a nev i)e (e (ra1 ste i a'artenen. i &e)e (e a*t res'e&t (in 'irami(a )*i Mas) +/ C nsi(er &. a&est 'rint se 3n&a(rea-. 3n &e)e ( *. &ate1 rii (e are&e este 3n%.iat. ima1ine (e (ra1 ste, (e a'r 'iere 3ntre &e)e ( *. 'ers na5e, (ar i (e a*t stim., 'rin %a't*) &. 'ers na5*) mas&*)in ' art. *n 'ar%*m s&*m', a) *n*i ,ran( &*n s&*t 3n t at. )*mea, G*&&i/ Fa't*) &. % ) sete *n 'ar%*m s&*m', (e 3na)t. &)as., 3) %a&e s. se simt. '*terni&, 3n&re-.t r/ De asemenea, ana)i-4n( 'rint*) (in 'ers'e&tiva e6tern. a nev ii (e a*t res'e&t (in 'irami(a )*i Mas) +, se ' ate a%irma &. ,.r,at*) G*&&i este 'rivit (e &.tre &ei)a)i &a %iin( &* 'resti1i*, &* *n an*mit stat*t/ E&2i'a (e &reaie a a)es s. 're-inte 'ar%*m*) s*, tent. er ti&., 'entr* a#) ' -ii na 'e 'ia. i a#) (i%erenia (e &e)e)a)te 'ar%*m*ri/ 8n &a-*) (e %a., 'ar%*m*) se a(resea-. ,ar,at*)*i '*terni&, t4n.r, &* venit*ri mari, (ar i &e)*i &are ( rete s. %ie a're&iat, &are vrea s. %ie 3n & m'ania 'ers ane) r (e se6 %eminin/ 'ers an.

Nevoia ca dorin

Sursa:
moodiereport.com/document.phpG%5c.idG%411A9G7&doc.id

http://www.google.ro/imgres?

!series"%"#raun$um!1$hl!ro$t#o!d$#iw!1%&&$#ih!&'($t#m!isch$t#nid!Scf%7o'1lCCl@-:$imgrefurl!http://www. G%47(1(A$docid!8>?hAHE2N:FFA-$imgurl!http://www.moodiereport.com/images7/#raun.series.%.&((ad.1pg$w!&(( $h!'7A$ei!:?F/,N.3E'7 (A)g('2o2g$8oom!1$iact!hc$vp?!11%$vp@!1%($dur!%/1A$hovh!190$hovw!7&&$t?!1 &%$t@!17%$sig!111&A777A1&9(&%/%1/7&$page!1$t#nh!1'1$t#nw!7(1$start!($ndsp!7A$ved!1t:'70Br:1Bs:(Bi:A0

Asimetria nev ia ! ( rin. "N#D$ %a&e re%erire )a )*&r*ri)e (e &are n* avem nea'.rat nev ie, (ar 'e &are )e ( rim i &are ne a5*t. )a &reterea res'e&t*)*i (e sine/ Am a)es a&est 'rint (e are&e nev ia ,.r,ai) r (e a se ,.r,ieri este & m*ni&at. &a ( rin. i an*me, a&eea (e a % ) si *n a'arat e)e&tri& (e ras 'er% rmant, & n&e'*t s'e&ia) 'entr* a n* irita 'ie)ea/ C*m'.rarea *n*i ast%e) (e 'r (*s n* va s&2im,a &* nimi& stat*t*) &e)*i &are 3) va % ) si, &i '*r i sim')* 3i va %eri im'resia *n*i ,.r,ierit 'r %esi na)/ A&est 'rint se 3n&a(rea-. 3n 'irami(a )*i Mas) + at4t 'e trea'ta (e nev i %i-i ) 1i&e &4t i 'e &ea (e nev ia (e (ra1 ste i a'artenen./ E&2i'a (e &reaie a a)es s. 're-inte 'r (*s*) mai m*)t 3n s%era ( rinei, (e are&e s& ate 3n evi(en. %a't*) &. este :& n&e'*t s. minimi-e-e iritaia 'ie)ii:, &eea &e a(*&e *n ')*s 'r (*s*)*i %a. (e &e)e)a)te a'arate (e ras &are e6ist. 'e 'ia. i &are n* 're-int. a&east. in vaie/

4orina ca nevoie

Sursa: http://www.google.ro/imgres?
!dishwasher"print"ads$hl!ro$t#o!d$#iw!1%&&$#ih!&'($t#m!isch$t#nid!CtCn-uNE'E fA-:$imgrefurl!http://che ilusa.#logspot.com/7((9/(0/maIing-home-applianceirresista#le.html$docid!),,74ntr:-H;/-$imgurl!http://7.#p.#logspot.com/.6&C=C#vu7,o/SN <0<.':7+/AAAAAA AAAIg/=g42pi)5v6g/s'((/=A1.1pg$w!%%&$h!'(($ei!1?v/,Cev5&e=(A)C9+2A43$8oom!1$iact!hc$vp?!'/'$vp@ !0&$dur!A1('$hovh!7'/$hovw!7(&$t?!119$t@!11A$sig!111&A777A1&9(&%/%1/7&$page!1$t#nh!179$t#nw!1(&$start !($ndsp!7/$ved!1t:'70Br:%Bs:(Bi:9/

<

Asimetria ( rin.#nev ie (in a&est 'rint este re're-entat. (e maina (e s'.)at vase/ 8n &a(r*) 'irami(ei )*i Mas) + a&east. asimetrie se 3n&a(rea-. 'e trea'ta nev ii (e a*t res'e&t, 'rin 'risma %a't*)*i &. ast%e) (e main. **rea-. m*n&a 1 s' (ine) r "n* tre,*ie s. mai s'e)e man*a) vase)e$, a&est )*&r* %erin(*#)e *n sentiment (e )i,ertate, (e rea)i-are/ De asemenea, a&est 'rint se ' ate 3n&a(ra i 'e trea'ta nev ii (e (ra1 ste i a'artenen. (e are&e %emei)e ar '*tea 'etre&e mai m*)t tim' &* &ei (ra1i % ) sin( a&east. main./ E&2i'a (e 'r (*&ie a'e)ea-. )a st.ri)e em i na)e a)e &)ieni) r 'rin s) 1an*) :in vaie ire-isti,i).:, evi(eni4n( %a't*) &. maina (e s'.)at vase este *n )*&r* n * i ire-isti,i) 'rin %a't*) &. %emei)e se v r 14n(i ime(iat )a *ti)itatea sa= n* v r tre,*i s. mai 'etrea&. m*)t tim' 3n ,*&.t.rie s'.)4n( vase i n* v r ris&a s.#i stri&e mani&2i*ra/

2. Stil de viata Alegeti un spot care comunica persausiv intr-un concept legat de familie (conte!t de consum domestic sau produs destinat consumului in familie). %ornind de la modelul A)* configurati repere ale stilului de viata la nivelul segmentului de piata vi at de reclama. %entru fiecare din cele + dimensiuni A, ) respectiv * identificati cate trei itemi. %tr varianta printata a portofoliului povestiti in cuvinte continutul spotului si insotiti aceasta descriere cu cel putin , cadre din spot (apro!. -0-.0 cuvinte).

Ccean 5ish J Alt mncare de pete

S*rsa= 2tt'=>>+++/? *t*,e/& m>+at&2@vAt;6,NM<2r(U Pr (*s= O&ean Fis2 ! S m n vi(at

S' t*) 'entr* 'r (*s*) s m n vi(at (e )a O&ean Fis2, 3n%.iea-. &are are 3n & m' nena sa ( i & 'ii min ri " %eti. i *n ,.iat$ i

%ami)ie *nit.

%at. t4n.r. &* v4rsta '4n.

3n 0; (e ani, 0 ,*ni&i i '.rinii/ Re&)ama a(*&e 3n 'rim ')an & ns*m*) (e 'ete "s m n$, %erit 'e tartine (e &.tre %eti. 'entr* %ie&are mem,r* a) %ami)iei, 3ntre1*) 'r &es (e servire %iin( 3ns it (e rime= :/in *ceanul %acific " )a i pap-un pete mic. %entru 0icoleta " 1- i menin silueta. (2)3/ 8n s' t se ,serv. &)ar &. este v r,a (es're %ami)ie &* venit*ri me(ii s're mari "m ,i). m (ern., &amere s'ai ase atent (e& rate, e6istena *n*i 'ian et&$ i &* 1*st*ri ra%inate "& ns*m*) (e s m n$/ De asemenea, atm s%era (in &as. este *na &a)(., (estins. a&est )*&r* reiein( (in %a't*) &. t at. )*mea -4m,ete/ 4ate demografice: V4rsta= 9#B ani> 1C#0; ani> 7;# 9D ani> Peste 9D aniE E(*&aie= St*(ii me(ii>s*'eri areE Venit= me(i* s're mareE M.rime a %ami)iei= mare "B mem,ri$E 5amilitii din segmentul conservator-superior: # ) &*ies& 3n me(i*) *r,an

# # # # # #

a* venit*ri me(ii s're mari e(*&aie s*'eri ar. '.strea-. e)emente tra(ii na)e a)e sti)*)*i (e via. "a)imentaia s.n.t as.#'ete$, (ar & ns*m. 'r (*se (e t ' "mar&a O&ean Fis2$ %ami)ia este % arte im' rtant. me(i*) 3n &are tr.ies& este *n*) m (ern a& r(. mare im' rtan. & 'ii) r Ccean 5ish -odelul A+C (e i(enti%i&are a sti)*)*i (e viaF.

A2K+H+KLM+FD

+NKD6DSDFD

CP+N++FD

&*'rin(=
Evenimente)e s &ia)eE # 2 ,,?= &itit*), &4ntat*) )a 'ian, 5 a&a 'entr* & 'iiE #(istra&Fii)e 3n %ami)ieE -& n&e't*) (e %ami)ie *nit./ # # #

'rives&=
Fami)ia este 'ri ritar., %ami)ie & nservat are, s*'eri ar.E a)imentaia 3n %ami)ieE & ns*m*) (e 'r (*se s.n.t ase ,ene%i&e mem,ri) r %ami)iei/

se re%er. )a=
Des're sine= # a* '.rere ,*n., %iin( m*)*mii (e rea)i-.ri)e ) rE #e(*&aia& ns*mat r*)*i re%erit are )a 'r (*sE #'r ,)eme)e &are tin( s. se re- )ve 'rin % ) sirea 'r (*s*)*i/

3. Elementele componente ale unei reclame Alegeti un print si indicati fiecare din urmatoarele elemente componente ale unei reclame: titlu, te!t pu#licitar, camp vi ual, marca, logotip si slogan.

Sursa:
2tt'=>>+++/1 1)e/r >im1res@ HArara*)I'rintIa(sJ*mA1J2)Ar Jt, A(J,i+A17<<J,i2A<9DJt,mAis&2Jt,ni(A-sKEFC6EaBOv5M=Jim1re%*r)A2tt'=>>+++/e%%ie/r >&am'aniiK0D11/'2'L7F&ami(L7D1J( &i(A-vP))MGE,NBNOMJim1*r)A2tt'=>>+++/e%%ie/r >&am'aniiK0D11>1>'rint>Rara*)#mi)O# La(?,*1#'rint#a(#L0Ctra(eK'r %essi na) L0G/5'1J+A;G;J2A<<<JeiAOPP;UI7BFMeDtA,;tIN BAJmA1Jia&tA2&Jv'6ABGJv'?A1DCJ(*rA7DB1J2 v2A07CJ2 v+A0 10Jt6A1<DJt?A109Jsi1A111<B000B1<CD<7;71;0<J'a1eA1Jt,n2A19<Jt,n+A17DJstartADJn(s'A0<Jve(A1t=90G,r=1,s=D,i=BG

Kitlu: Rar.*)#F) area )a'te)*i 'entr* &)ienii t.iQ Ke?t pu#licitar: C)ienii t.i v r a're&ia 1*st*) &ati%e)at a) n *)*i )a'te Rar.*), 'entr* &. )a'te)e Rar.*) )e a(*&e %arme&*) &e)*i mai %r*m s ) & (in B*& vina ! M*nte)e Rar.*)/ 2Nmp vi8ual: 3ntre1*) 'rint

-arca: Rar.*)

1D

Fogotip: Slogan: F) area )a'te)*i 4. Aplicatie Cercul marcii %ornind de la modelul %456717)54 (pre entat le curs) reali ati doua aplicatii pentru produse reale, la alegere. /intre cele doua produse unul tre#uie sa fie premium iar celalalt, pre entat intr-un concept legat de moda"vestimentatie" cosmetice"parfumuri. %entru fiecare aplicatie mentionati: -tipul (numele produsului) -marca -cercul marcii -o imagine a produsului (am#ala() atasat in mapa -o reclama a produsului 8 un spot sau doua (cu preci area sursei) de pe net sau din alta sursa. %tr varianta printata a portofoliului povestiti in cuvinte continutul spotului si insotiti aceasta descriere cu cel putin , cadre din spot (apro!. -0-.0 cuvinte). Produs Premium: >om#oanele 5errero 6ocher Kipul: >om#oane de ciocolat -arca: 5errero 6ocher +magine a produsului:

Surs print: http://www.google.ro/imgres?

!ferrero"rocher$start!%'/$um!1$hl!ro$t#o!d$#iw!1%&&$#ih!&'($t#m!isch$t#nid!K#9@m#Hv359s-:$imgrefurl!http://www.catchoftheda@.com.au/5errero.6ocher.17pc.Oift.>o?-p7(1&.html$docid!H-SO1/Kd5/13,-$imgurl!http://www.catchoftheda@.com.au/images//1anuar@.groceries/ferrerorocher.1pg$w!%%($h!7A($ei!@%v/,ParF'fnt3#iIo=+>w$8oom!1$iact!hc$vp?!/97$vp@!7''$dur!%$hovh!7(%$hovw !7'9$t?!119$t@!11%$sig!111&A777A1&9(&%/%1/7&$page!1%$t#nh!1%0$t#nw!1A1$ndsp!70$ved!1t:'70Br:&%Bs:%((Bi:10%

11

Surs spot : 2tt'=>>+++/? *t*,e/& m>+at&2@vAiDaaET16FRS 2tt'=>>+++/? *t*,e/& m>+at&2@vA6-n?LT, 6;E Ce)e 0 s' t*ri )a , m, ane)e Ferrer R &2er a(*& 3n %aa '*,)i&*)*i % arte m*)t ra%inament/ Ima1ini)e s*r'rin( %ie 'ers na5e &are sav*rea-. 'r (*s*), 3n & nte6t*) *nei 'etre&eri se)e&te "'ers na5e)e s*nt 3m,r.&ate e)e1ant, 3n t n &* ) &aia$, %ie an1a5aii %a,ri&ii &are &* % arte mare 're&i-ie t arn. &i & )ata 3n % rme a*rite/ Un a)t e)ement 'rin &are a&este , m, ane s*nt & nsi(erate 'r (*se 'remi*m este am,a)a5*) "24rtie %in. )a atin1ere, (e &*) are a*rie &are )e (i%erenia-. (e &e)e)a)te 'r (*se asem.n.t are (e 'e 'ia.$/

10

2ercul mrcii #om#oanelor 5errero 6ocher

2e face produsul pentru mine

B m, ane)e Ferrer s*nt &e)e &are %a& (e)i&i*) 1*st*)*i, 'rin &i & )ata %in. 'e &are a* 3n & m' -iie/ O%er. sen-aie (e ').&ere 3n m ment*) sav*r.rii/

5apte i sim#oluri
#Am,a)a5 (in 24rtie %in.,a*rie/ #De& r m (ern, se)e&t #Ca(r* %estiv "e6istena am'aniei$ #L &aii s'e&ia)e (e 're'arare i servire "resta*rant, ,*&.t.ria Ferrer $ #P.strarea tra(iiei (e 're'arare

4escrierea produsului
#Crea-. )*me (i%erit., ra%inat. #O%er. 'ers'e&tiv. %r*m as., , 1at. as*'ra vieii "'re-ena 'ra%*)*i a*ri* &are (*&e &* 14n(*) )a a*r$ #Una (intre &e)e mai ,*ne , m, ane (in )*me/ #Pr (*s a)imentar (in 1ama 'remi*m/

2um m face s art produsul

-ra%inat. #e)e1ant. #se(*&.t are

2um m face s m simt

#s'e&ia). #*ni&. #a're&iat. #( rit.

Halori
#Fin. #M (ern. #Ori1ina).

Po8iionare
#Pr (*s 'remi*m (in &)asa , m, ane) r (e &i & )at./ #Destinat *n*i '*,)i& se)e&t, &* 1*st*ri %ine/

Personalitatea mrcii
#E)e1ant. #S&*m'. #S ,r. #Im'*n.t are

Dsena mrcii
-,n #rand cu tradiieB rafinat pentru un pu#lic select i pentru evenimente Pde aurP.

Produs: Mar&a LUOrea) Paris

17

Kipul: R*5*) C ) r Ri&2e +maginea produsului:

Surs print: http://www.google.ro/imgres?

!ru1"color"riche"l

G7Aoreal"print"milla"1ovovich$hl!ro$t#o!d$#iw!1%&&$#ih!&'($t#m!isch$t#nid!fK;Cv6?vs22ew-:$imgrefurl!http ://popcolon@.#logspot.com/7((A.(0.(1.archive.html$docid!1;P .'HN9'p; -$imgurl!http://i7%.photo#ucIet.com/al#ums/# %99/decadentdonuts/2olor6icheStarSecret-illa.1pg$w!&19$h!9(($ei!P&#/,EAn=91<tA#=?oO<4g$8oom!1$iact!hc$v p?!'$vp@!7'9$dur!/(&%$hovh!7//$hovw!10A$t?!1(&$t@!1/7$sig!111&A777A1&9(&%/%1/7&$page!1$t#nh!1%'$t#nw !1('$start!($ndsp!77$ved!1t:'70Br:ABs:(Bi:0A

Surs spot: 2tt'=>>+++/? *t*,e/& m>+at&2@vAM5OLNnS77B9 8n a&est s' t este 're-entat *n n * r*5 a) m.r&ii LUOrea) Paris/ Ima1ini)e 're-int. 'e a&tria Mi))a R v vi&2 '*rt4n( mai m*)te n*ane (e r*5 (in n *a 1am., a%irm4n( t t (at. &. 'entr* ea a&est r*5 este :*ni& 3n )*me:/ Atit*(inea 'ers na5*)*i este *na (e se(*&ie, ,*-e)e sa)e s*nt a(*se 3n 'rim ')an i re*ete s. transmit. ener1ie, sen-*a)itate, '*tere i 3n&re(ere 3n sine/ Re&)ama este &e este mai ,*n/ met (. (e a & nvin1e %emei)e s. % ) seas&. a&est r*5, (e are&e merit.

19

2ercul mrcii ru1ului 2olor 6iche FQCreal

2e face produsul pentru mine

R*5*) C ) r Ri&2e %a&e ,*-e)e m i, &ati%e)ate i %er. 'a)et. )ar1. (e &*) ri &are s. se ' triveas&. &* ti'*) (e ten i vestimentaia a)eas./

5apte i sim#oluri
O%er. &a)itate s*'eri ar., '.str4n( re'*taia ,ran(*)*i/

4escrierea produsului
#Un*) (intre &e)e mai ,*ne r*5*ri (in )*me/ #Pr (*s 'remi*m (in 1ama & smeti&e) r/ #O%er. 3n&re(ere & ns*mat r*)*i 'rin 'risma ,ran(*)*i/

2um m face s art produsul

-%r*m as. #3n&re-.t are #se(*&.t are

2um m face s m simt

#s'e&ia). #%r*m as. #3n(r.-nea. #'*terni&.

Halori
# Bran( (e 3n&re(ere, &are %er. &a)itate/ #In vaie #Uni&itate

Po8iionare
#Pr (*s *ni& 3n )*me/ #Destinat %emei) r &are a* 1ri5. (e as'e&t*) %i-i&/

Personalitatea mrcii
#8n&re-.t are #Atra&tiv. #Dinami&. #Im'*n.t are

Dsena mrcii
-,n #rand de calitate destinat Rnfrumuserii cu orice oca8ie.

1;