Drguin Amalia Maria Facultatea de Marketing (-ID-) Anul I

Preuri i costuri: cine influeneaz pe cine?

Pretul reprezinta o notiune fundamentala a stiintei economice, caruia i s-au atribuit diferite sensuri. Majoritatea economistilor insa, au fost de acord ca pretul masoara valoarea si utilitatea bunurilor in procesul de schimb, asupra caruia cumparatorul si vanzatorul sunt de acord atunci cand incheie o afacere. Notiunea de pret mai poate avea si sensul de tarif pentru prestarea unui serviciu, cursul de schimb valutar, salariul, rata dobanzii s.a.m.d Pana la aparitia monedei, pretul reprezenta cantitatea in care un bun economic trebuie cedat pentru a obtine o unitate din alt bun economic, insa acum pretul reprezinta suma de bani pe care cumparatorul o plateste vanzatorului in schimbul bunului cedat. Piata este cadrul de formare a pretului la care sunt tranzactionate bunuri marfare si in functie de care agentii economici se orienteaza ce si cat sa produca si sa cumpere. El se formeaza liber in functie de raportul cerere-oferta, fiind determinat de numeroasele cereri si oferte individuale, acestia reprezentand de fapt factorii interni de formare a pretului. Datorita caracterului nelimitat si dinamic al nevoilor si dorintelor umane, care se opune caracterului limitat al resurselor economice, omul este pus in fata unei alegeri de fiecare data cand hotaraste sa consume un anumit produs. Astfel, este constrans sa renunte la ceva in favoarea altui lucru care considera ca ii va aduce mai multa satisfactie, sau utilitate( satisfactia sau placerea pe care un individ apreciaza ca o va obtine prin consum.1) Carl Menger spunea: Utilitatea este capacitatea unui lucru de a servi pentru satisfacerea nevoilor umane i, prin urmare, (cu condiia ca utilitatea s fie recunoscut) este o precondiie a caracterului bunurilor.2Notiunea de cost de oportunitate este legata de utilitatea bunurilor, acest indicator arata valoarea bunurilor si serviciilor la care renuntam atunci cand decidem sa producem sau sa consumam un bun. Mai exact, costul de oportunitate reprezinta valoarea celei mai bune alternative sacrificate. 3 Si cum, din ce am mentionat mai sus valoarea este reprezentata in cele mai multe cazuri de pret, rezulta ca acestea se influenteaza reciproc. Si totusi, nu trebuie sa se cada in capcana de a exagera importanta impactului pe care il au preturile, deoarece ele sunt doar manifestari ale unor activitati curente ale indivizilor, izvorate din dorinta de a se ajunge la un echilibru economic si la o stare generala cat mai buna. Carl Menger explica acest proces printr-o metafora sugestiva Daca sunt deschise robinetele a dou recipiente cu apa avand niveluri diferite, suprafata va deveni tulburata cu valuri, care vor descreste treptat pan la nivelul in care apa se va echilibra. Dar aceste valuri sint doar o consecinta a actiunii acelor forte pe care le numim gravitatie si inertie. Preturile bunurilor, care sunt simptomele unui echilibru economic in distributia dreptului de proprietate al bunurilor intre indivizi, seamana cu aceste valuri. Forta care le conduce la suprafata este cauza finala si generala

Cosmin Marinescu, Principiile economiei, p.26 Carl Menger, Principiile economiei, Centrul pentru Economie i Libertate ECOL,2010 Cosmin Marinescu, Principiile economiei, p.11

a tuturor activitatilor economice fiind reprezentata de eforturile oamenilor de a-si satisface nevoile cat mai complet posibil, de a-si imbunatati situatia lor economic.4 Costurile sunt strans legate de pret, insa la fel cum prin pret se pot intelege o varietate de sensuri la fel si costul are diverse interpretari. Adam Smith, de exemplu spune ca adevaratul pret al oricarui lucru, si ceea ce il costa cu adevarat pe omul care vrea sa obtina ceva, este simpla munca fizica si grija de a obtine acel lucru:The real price of every thing, what every thing really costs to the man who wants to acquire it, is the toil and trouble of acquiring it. What every thing is really worth to the man who has acquired it, and who wants to dispose of it or exchange it for something else, is the toil and trouble which it can save to himself, and which it can impose upon other people. What is bought with money or with goods is purchased by labour, as much as what we acquire by the toil of our own body. That money or those goods indeed save us this toil. They contain the value of a certain quantity of labour which we exchange for what is supposed at the time to contain the value of an equal quantity. Labour was the first price, the original purchasemoney that was paid for all things. It was not by gold or by silver, but by labour, that all the wealth of the world was originally purchased; and its value, to those who possess it, and who want to exchange it for some new productions, is precisely equal to the quantity of labour which it can enable them to purchase or command.5Pentru ca in final fiecare poate intelege altceva atat prin pret cat si prin cost, dar interdependenta lor se observa mai ales in productie, unde costurile reprezinta indicatori pentru eficienta economica. Un producator va cauta intotdeauna sa aiba costuri cat mai reduse, pentru ca pretul final al produsului sa fie cat mai mic si astfel profitul inregistrat sa fie mai mare. De asemenea un producator nu isi poate permite sa lanseze pe piata un produs al carui pret sa fie mai mare decat al concurentei, sau care sa depaseasca bugetul potentialilor consumatori, deci el va cauta sa reduca pe cat posibil costurile de productie. Cu cat costurile vor fi mai mici, cu atat pretul produsului final va fi mai mic si reciproc. n calculele de rentabilitate ale antreprenorului, costurile reprezint suma de bani necesar pentru a procura factorii de producie. Antreprenorul urmrete s se angajeze n acele proiecte economice de pe urma crora anticipeaz cel mai ridicat surplus de ncasri fa de costuri i s evite proiectele de pe urma crora anticipeaz un volum mai redus de profituri, sau chiar o pierdere. Procednd astfel, el i adapteaz eforturile la satisfacerea ct mai adecvat cu putin a nevoilor consumatorilor.6 Legatura dintre preturi si costuri se poate observa cel mai bine in procesul de productie, unde gradul de profitabilitate al firmei sta in abilitatea antreprenorului de a utiliza cat mai bine factorii de productie necesari, la un cost cat mai scazut, pentru a obtine un pret scazut de intrare pe piata. Pretul depinde de cost, dar si costul depinde de pret, pentru ca pe cat de mare e pretul, pe atat si profitul, dar depinde de fiecare intreprinzator cum reuseste sa mentina echilibrul intre cele doua variabile. Bibliografie
4

Carl Menger, Principiile economiei, Centrul pentru Economie i Libertate ECOL,2010

Adam Smith, Avuia naiunilor. Cercetare asupra naturii i cauzelor sale, Editura Universitas, Chiinu, 1992
5 6

Ludwig von Mises, Aciunea uman. Un tratat de teorie economic.,

Marinescu Cosmin, Principiile economiei Menger Carl, Principiile economiei, Centrul pentru Economie i Libertate Mises von Ludwig, Aciunea uman. Un tratat de teorie economic Smith Adam, Avuia naiunilor. Cercetare asupra naturii i cauzelor sale, Editura Universitas, Chiinu, 1992